伊利酸奶廣告策劃書

OnlyOnlyyoursmilecanmakeyoufindlightintheendlessdarkness.精品模板助您成功！〔頁眉可刪〕伊利酸奶廣告籌劃書伊利酸奶廣告籌劃書薦的是伊利酸奶廣告籌劃書，。1、進一步穩(wěn)固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導地位，強化乳1、進一步穩(wěn)固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導地位，強化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象；23、加強品牌號召力，全方位加深與消費者的情感溝通和品牌體驗，增加消費者對優(yōu)酸乳的品牌偏好度。3、加強品牌號召力，全方位加深與消費者的情感溝通和品牌體驗，增加消費者對優(yōu)酸乳的品牌偏好度。1、市場性牛奶能使身體安康，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心。牛奶能使身體安康，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心。2、市場成長極其穩(wěn)健的增長態(tài)勢成為了持續(xù)進展的行業(yè)代表。極其穩(wěn)健的增長態(tài)勢成為了持續(xù)進展的行業(yè)代表。20 年，伊242.0812.4%；70.1437%，連續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)。伊利領(lǐng)先完成產(chǎn)品構(gòu)造戰(zhàn)略升至20.34%。截至20 伊利雪糕、冰淇淋產(chǎn)銷量已連續(xù)17年居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量連續(xù)多年在全國遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量自20 年起即躍居全國第一位。3、消費者承受性3、消費者承受性AD鈣、橙味和藍莓五種口味，適合大局部消費群體。鈣、橙味和藍莓五種口味，適合大局部消費群體。三、廣告知求策略三、廣告知求策略1、目標對象主要目標消費群：15～25的生活體會。的生活體會。其他目標消費群：一般群眾〔依據(jù)市場了解到〕，25～40中飲用。中飲用。2、廣告的訴求重點2、廣告的訴求重點草原，但由于廣告質(zhì)感比較差.反而更突出了企業(yè)的地域性。后來,伊利與國際跨國廣告公司奧美合作后，伊利的品牌發(fā)生了實一句格外值得回味的廣告語。但是問題照舊存在——自然是伊利品牌文化的核心組成部伊利的廣告如何求求變呢?伊利的廣告如何求求變呢?人耳目一的概念——用培育孩子的觀念培育奶牛。人耳目一的概念——用培育孩子的觀念培育奶牛。TVC藝看，這部藝看，這部TVC無疑具有頂級水準。只30秒的TVC的每一個環(huán)場”演化為“每天自然”。場”演化為“每天自然”。3、訴求對象需求分析度上豐富了伊利作為乳品企業(yè)的品牌內(nèi)涵。孩子的家庭女性，具有更明確的指向性。她們的年齡在孩子的家庭女性，具有更明確的指向性。她們的年齡在25歲到40一樣得意.格外人性化，布滿歡快和清爽的視覺感受。這樣的表比創(chuàng)意更重要。比創(chuàng)意更重要。四、廣告媒體籌劃四、廣告媒體籌劃媒介組合策略媒介組合策略利優(yōu)酸乳選擇了以電視傳播為主體，以播送為補充，以網(wǎng)絡(luò)/手機無線為消費者參與平臺，以促銷和路演拉動銷售。貫穿“我要乳的營銷整合方案執(zhí)行效果到達立體化傳播推廣。乳的營銷整合方案執(zhí)行效果到達立體化傳播推廣?？蛻羟嗖AAPP植入模式目前伊利舒化奶在騰訊“QQ目前伊利舒化奶在騰訊“QQ空間”、“QQ牧場”進展這樣的展伊利舒化奶的“生產(chǎn)場景再現(xiàn)”。伊利成為“綠色世博”的最正確代言人文綠色：在世博園內(nèi)，伊利為寬闊游客供給了休閑桌椅400多套、遮陽傘近1000把、投放帳篷115頂，充分表達了伊人文綠色：在世博園內(nèi)，伊利為寬闊游客供給了休閑桌椅400多套、遮陽傘近1000把、投放帳篷115頂，充分表達了伊盒制作的環(huán)保座椅等向小朋友們傳遞綠色理念。伊利打造了國內(nèi)第一個由企業(yè)發(fā)起的綠色公益微博“綠社伊利打造了國內(nèi)第一個由企業(yè)發(fā)起的綠色公益微博“綠社踐行綠色，綠色生活。充分運用手機無線的資源充分運用手機無線的資源POP2020 1110150充分運用網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)酸乳代言人劉亦菲、易建聯(lián)在搜狐參與網(wǎng)上明星互動活多年輕消費者的”談天互動，從品牌傳播的角度，以軟性的宣傳多年輕消費者的”談天互動，從品牌傳播的角度，以軟性的宣傳動的路演方式伊利優(yōu)酸乳在線上〔廣告、網(wǎng)絡(luò)、無線〕的資源與消費者的接觸點及互動性，促進消費者對產(chǎn)品的了解，與消費者的接觸點及互動性，促進消費者對產(chǎn)品的了解，將代言人和優(yōu)酸乳品牌結(jié)合更嚴密代言人音樂的合作將代言人和優(yōu)酸乳品牌結(jié)合更嚴密代言人音樂的合作的品牌核心概念。的品牌核心概念。五、廣告預算五、廣告預算廣告預算是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需要費用的打算和匡算，它規(guī)定了廣告打算期內(nèi)開展廣告活動所需要的費用總額、使用范圍和使用方法。和匡算，它規(guī)定了廣告打算期內(nèi)開展廣告活動所需要的費用總額、使用范圍和使用方法。廣告預算的制定還要考慮。廣告預算的制定還要考慮。重要的傳媒，那就是網(wǎng)絡(luò)，通過與重要的傳媒