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特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司特勞特品牌戰(zhàn)略教程——

定位致勝

——基本觀念：1、產(chǎn)品時代建立品牌，在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。1、產(chǎn)品時代2、形象時代2、形象時代娃哈哈純凈水、太陽神、中國銀行3、定位時代全新娃哈哈樂百氏X

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X……純凈水階梯全新的消費者心智模式高露潔佳潔士X

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X……防蛀性牙膏階梯牙膏階梯中華高露潔兩面針……彩電階梯康佳長虹TCL王牌康佳創(chuàng)維海信廈華海爾中華……………………高露潔………………全新的消費者心智模式新時期的品牌戰(zhàn)略新時期的品牌戰(zhàn)略麥當勞……..美式快餐肯德基…………..炸雞必勝客……….….比薩全聚德…………..烤鴨狗不理…………..包子張小泉…………..剪刀可口可樂………....可樂百事可樂…年青人可樂斯沃琪………時裝手表耐克……………運動鞋

NBA…………籃球運動金霸王………堿性電池新時期的品牌戰(zhàn)略新時期的品牌戰(zhàn)略世界發(fā)生了改變……定位方法1：搶先占…….…….…….定位品牌…….…….步步高X

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X…….定位方法1：搶先占位高露潔X

XX…….定位方法1：搶先占位搶先占位的前提，是消費者有新品類/新特性的需求或需要。提防陷阱：a、假階梯(億康粒子牙膏

太陽神減肥牙膏）b、進入市場而未進入心智定位方法1：搶先占位定位方法1：搶先占位高露潔X

XX…….高露潔X

XX…….定位方法2：關(guān)聯(lián)強勢品牌X

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X…….定位品牌強勢品牌定位品牌…….可樂果味汽水…….可樂七喜…….定位方法2：關(guān)聯(lián)七喜定位方法2：關(guān)聯(lián)定位方法2：關(guān)聯(lián)定位方法3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位強勢品牌X

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X…….定位品牌X

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X原強勢品牌…….定位品牌定位方法3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位拜爾阿司匹林X

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X…….泰諾X

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X拜爾阿司匹林…….泰諾定位方法3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位定位方法3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位定位方法小結(jié)：教程回顧：原則：##定位價格產(chǎn)品分銷促銷確立品牌戰(zhàn)略后的營銷展開案例：百事可樂的營銷展開包裝:大產(chǎn)品:甜公關(guān):

音樂/體育價格:低分銷:

士多/超市目標群:青少年廣告:流行巨星推廣場所:學校/街頭“TheYou

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