2023-2028年中高端女裝行業(yè)發(fā)展前景及發(fā)展機(jī)遇預(yù)測報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告2023-2028年中高端女裝行業(yè)發(fā)展前景及發(fā)展機(jī)遇預(yù)測報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)權(quán)威·全面·系統(tǒng)·深度+可落地執(zhí)行實(shí)戰(zhàn)解決方案2028年中高端女裝行業(yè)發(fā)展前景及發(fā)展機(jī)遇預(yù)測報(bào)告

2023-2028年中高端女裝行業(yè)發(fā)展前景及發(fā)展機(jī)遇預(yù)測報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第一章報(bào)告核心觀點(diǎn) 6第一節(jié)中高端女裝行業(yè)驅(qū)動力分析 6一、關(guān)鍵成功因素 6二、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力 7第二節(jié)中高端女裝行業(yè)前景預(yù)測 7一、發(fā)展?jié)摿υu估 7二、行業(yè)發(fā)展空間 8三、市場前景（容量）預(yù)測 8第三節(jié)中高端女裝行業(yè)機(jī)遇預(yù)測 9一、女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇 9二、中高端女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇 11三、中高端女裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域面臨的機(jī)遇 11四、中高端女裝行業(yè)區(qū)域市場面臨的機(jī)遇 12五、中高端女裝產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)面臨的機(jī)遇 12第二章2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測 14第一節(jié)全球中高端女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 14一、女裝市場增勢明顯，領(lǐng)漲全球時(shí)尚行業(yè) 14二、四大時(shí)尚趨勢，全方位探討 15（一）重點(diǎn)趨勢一：兼容性 16（二）重點(diǎn)趨勢二：融合時(shí)尚 17（三）重點(diǎn)趨勢三：可持續(xù)性 18（四）重點(diǎn)趨勢四：虛擬時(shí)尚 19三、品牌運(yùn)營進(jìn)階指南，制勝女裝行業(yè) 20四、全漏斗重點(diǎn)解決方案 22第二節(jié)我國女裝行業(yè)發(fā)展基本情況 23一、我國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 23二、我國女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 25三、我國女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 26四、我國女裝行業(yè)集中度分析 28五、女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi) 29六、行業(yè)的經(jīng)營模式 31七、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征 32八、上、下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)影響 33第三節(jié)2022-2023年中國中高端女裝行業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測 35一、大眾女裝和高端女裝的對比情況 35二、2022年品牌女裝行業(yè)現(xiàn)狀 35三、中高端女裝市場集中度有望提升 37四、國內(nèi)品牌影響力逐步提升 38五、中國中高端女裝市場增速快于大眾服飾與歐美市場，滲透空間較大 38六、年輕化趨勢下需求進(jìn)一步分散，多品牌集團(tuán)是必然發(fā)展方向 39七、多品牌集團(tuán)是擴(kuò)大市值的有效方式 39八、女裝線上市場90、95后年輕人占比逐漸提升 39九、女裝成為服飾電商重點(diǎn)發(fā)力的品類 41十、線下門店走向精細(xì)化，以自營加強(qiáng)掌控力 42第四節(jié)2022-2023年中國中高端女裝行業(yè)存在的問題與風(fēng)險(xiǎn)分析 43一、中高端女裝行業(yè)發(fā)展面臨的困境 43二、中高端女裝行業(yè)發(fā)展面臨的制約 44三、中國女裝行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策 45四、中高端女裝行業(yè)發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn) 48第三章2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及預(yù)測 49第一節(jié)中高端女裝行業(yè)市場基本情況 49一、中高端女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 49二、中高端女裝行業(yè)市場特點(diǎn)分析 50三、中高端女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 52四、中高端女裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 54第二節(jié)2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及預(yù)測 55一、高端消費(fèi)市場景氣度高，中高端女裝發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 55二、科技創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型共振，助力中高端女裝逆勢增長 56三、網(wǎng)購拉動居民消費(fèi)，女性購物者線上購物熱情高漲 57四、深耕自主開發(fā)，以創(chuàng)新促發(fā)展 58五、自營占比不斷提高，成為主導(dǎo)的渠道模式 58六、銷售渠道方面，百貨商場占比下降，購物中心崛起 60七、設(shè)計(jì)水平直接決定品牌的溢價(jià)能力 61八、女裝行業(yè)競爭激烈，國產(chǎn)品牌的品牌建設(shè)成為重中之重 61九、自營占比不斷提高，成為主導(dǎo)的渠道模式 62十、銷售渠道方面，百貨商場占比下降，購物中心崛起 62第三節(jié)2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)市場競爭格局分析 63一、中高端女裝行業(yè)競爭格局分析 63二、中高端女裝行業(yè)競爭特征分析 64三、中高端女裝行業(yè)品牌競爭情況分析 65四、中高端女裝行業(yè)競爭策略分析 77（一）競爭：國內(nèi)高端女裝企業(yè)市占率低，本土品牌到底差在哪？ 77（二）商業(yè)模式：積極創(chuàng)新，本土品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 78六、中國中高端女裝行業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測 80五、中高端女裝行業(yè)企業(yè)核心競爭力研究 81（一）朗姿股份：鋒芒漸露，穩(wěn)發(fā)展泛時(shí)尚生態(tài)圈 81（二）欣賀股份：線上、線下多渠道銷售，勢頭強(qiáng)勁 108（三）歌力思：高端女裝龍頭重啟，外延并購擴(kuò)張版圖 122（四）贏家時(shí)：中高端女裝龍頭，多品牌、全渠道運(yùn)營模式 140第四章2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法） 164第一節(jié)政策環(huán)境分析 164一、行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制 164二、行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策 165三、行業(yè)促進(jìn)政策 165四、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 165第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 166一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢 166二、國際經(jīng)濟(jì)形勢 167第三節(jié)中高端女裝行業(yè)社會環(huán)境分析 167一、人口變動、收入分配的變化 167二、社會需求品零售總額 170三、居民消費(fèi)支出的改變 170四、女性人均女裝消費(fèi)支出情況 172第四節(jié)中高端女裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 172第五章2023-2028年中國中高端女裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 175第一節(jié)影響中高端女裝行業(yè)發(fā)展的主要因素 175一、影響中高端女裝行業(yè)運(yùn)行的幾種有利因素 175二、影響中高端女裝行業(yè)運(yùn)行的幾種穩(wěn)定因素 179三、影響中高端女裝行業(yè)運(yùn)行的幾種不利因素 182第二節(jié)2023-2028年中高端女裝市場發(fā)展前景 184一、2023-2028年中高端女裝市場發(fā)展?jié)摿?184二、2023-2028年中高端女裝市場發(fā)展前景 186三、2023-2028年中高端女裝市場規(guī)模預(yù)測 187四、2023-2028年中高端女裝細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景 190第六章2023-2028年中國中高端女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇預(yù)測 192第一節(jié)2023-2028年中高端女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇 192一、女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇 192二、中高端女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇 193三、中高端女裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域面臨的機(jī)遇 195四、中高端女裝行業(yè)區(qū)域市場面臨的機(jī)遇 195五、中高端女裝產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)面臨的機(jī)遇 196六、品牌效應(yīng)凸顯帶來的機(jī)遇 197七、線上線下結(jié)合營銷方式帶來的機(jī)遇 197八、多品牌集團(tuán)化運(yùn)營趨勢帶來的機(jī)遇 197九、設(shè)計(jì)水平直接決定品牌的溢價(jià)能力 198十、服裝行業(yè)模式創(chuàng)新帶來的機(jī)遇 198十一、全渠道融合的銷售模式是大勢所趨 204十二、品牌化、高端化女裝是未來風(fēng)口 204第二節(jié)2023-2028年中高端女裝行業(yè)面臨的其他機(jī)遇 205一、創(chuàng)新帶來的機(jī)遇 205二、新型產(chǎn)融結(jié)合帶來的機(jī)遇 205三、+服務(wù)帶來的機(jī)遇 206四、智能+蘊(yùn)藏?zé)o數(shù)機(jī)會 207五、內(nèi)生式增長帶來的機(jī)遇 208六、新型城鎮(zhèn)化帶來的機(jī)遇 208七、區(qū)域市場擴(kuò)張帶來的機(jī)遇 209八、“一帶一路”的新格局帶來的機(jī)遇 209九、強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略帶來的機(jī)遇 210十、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式帶來的機(jī)遇 210十一、新興細(xì)分行業(yè)市場機(jī)遇 211十二、更多小而美的小眾市場帶來的機(jī)遇 211第一章報(bào)告核心觀點(diǎn)第一節(jié)中高端女裝行業(yè)驅(qū)動力分析一、關(guān)鍵成功因素影響女裝的發(fā)展有三個(gè)因素:1.消費(fèi)者；2.經(jīng)營者；3.生產(chǎn)企業(yè)。一款成功的女裝離不開五個(gè)關(guān)鍵原因:1.價(jià)格；價(jià)格優(yōu)勢是第一位，企業(yè)控制成本是擴(kuò)大盈利空間的主要因素，只有對成本進(jìn)行有效的控制，才能讓商品具有更低的價(jià)位。2.款式；款式全面，不同年齡段的消費(fèi)者對于服裝款式具有不同的需求。3.產(chǎn)品更新速度；女裝不同于其他服裝，每一年的流行風(fēng)格都不同，而很多消費(fèi)者對于時(shí)尚和流行的服裝關(guān)注度比較高。4.利潤；服裝企業(yè)想要擴(kuò)大規(guī)模就必須通過連鎖經(jīng)營的方式來擴(kuò)大市場，而加盟者對于加盟項(xiàng)目的選擇就是參考利潤。5.健全的服務(wù)；擁有人性的溝通，和正規(guī)專業(yè)的服務(wù)是企業(yè)成功基石。二、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力我國居民的消費(fèi)支出在持續(xù)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級，消費(fèi)者逐漸從純功能性消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗(yàn)，女裝市場規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費(fèi)體驗(yàn)。在女裝市場，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會地位不斷提升，女性對服裝的時(shí)尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者逐漸從輕信、盲從的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個(gè)性化的方式表達(dá)自身的獨(dú)特性，上述消費(fèi)群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費(fèi)力量，中高端女裝市場前景良好。第二節(jié)中高端女裝行業(yè)前景預(yù)測一、發(fā)展?jié)摿υu估中產(chǎn)崛起、高凈值人群擴(kuò)大兩股力量，打開中高端女裝增長空間。1）城鎮(zhèn)化助升人均收入，奠定渠道下沉基礎(chǔ)。2016-2020年我國城鎮(zhèn)化率從56%進(jìn)一步提升至60%以上，農(nóng)民的市民化造就邊際消費(fèi)力提升最大的人群，帶動中高端女裝在三四線城市的銷售。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示，2020年城鎮(zhèn)居民人均服裝消費(fèi)1645元，是農(nóng)村居民的2.3倍。2）高凈值人群財(cái)富效應(yīng)擴(kuò)散，國內(nèi)奢侈品市場火爆。根據(jù)招商銀行聯(lián)合貝恩公司發(fā)布的《2021中國私人財(cái)富報(bào)告》，2020年我國1000萬資產(chǎn)以上的高凈值人群已達(dá)262萬人，年均復(fù)合增長率由2016-2018年的12%升至2018-2020年的15%。在此背景下，中國消費(fèi)者在全球市場購買奢侈品的規(guī)模高速增長，預(yù)計(jì)至2025年突破1.2萬億元人民幣。二、行業(yè)發(fā)展空間未來女裝人均消費(fèi)有巨大的增長空間?從服裝市場結(jié)構(gòu)來看，我國女裝對男裝零售額倍數(shù)呈持續(xù)上升趨勢（從2014年的1.73升至2020年的1.84），女裝市場份額仍低于國外成熟市場如日本、美國（女裝和男裝市場容量比大約為2:1）；?從人均消費(fèi)角度看，與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均服裝消費(fèi)額遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平。未來，隨著我國女性職業(yè)化水平、可支配收入以及對服裝時(shí)尚性、個(gè)性化需求的不斷提升，女性消費(fèi)者的購買能力及消費(fèi)意愿有望持續(xù)提升，女裝市場規(guī)模具備較大增長空間。三、市場前景（容量）預(yù)測中國女裝市場占據(jù)服裝消費(fèi)市場主要地位，多年來規(guī)模穩(wěn)步增長，2021年已突破1.1萬億元。由于女性消費(fèi)者對于服裝外觀設(shè)計(jì)、時(shí)尚潮流感、款式與穿戴要求較高，在我國服裝消費(fèi)市場占據(jù)主要地位，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，過去10年中國女裝行業(yè)銷售規(guī)模占服飾行業(yè)整體銷售規(guī)模平均比重為48%。2021年中國服飾行業(yè)/女性服飾行業(yè)規(guī)模分別為2.29/1.11萬億元，其中女裝行業(yè)規(guī)模多年穩(wěn)定增長，2012-2021年CAGR為5%，2020年因疫情影響行業(yè)整體規(guī)模縮水11%，2021年大幅反彈，同比增長18%，大幅超越疫情前水平?？紤]到我國經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)健增長時(shí)期，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，我們預(yù)計(jì)未來5年我國女裝行業(yè)規(guī)模仍能以3.6%到4.4%的年增速持續(xù)增長，2026年將突破1.3萬億元。隨著我國居民消費(fèi)指出持續(xù)增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐漸從重視功能性轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放破焚|(zhì)、時(shí)尚潮流、面料材質(zhì)等多維度產(chǎn)品體驗(yàn)，中高端服裝市場前景良好。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，過去5年除2020年外，其余年份我國中高端女裝零售額占女裝市場比例呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，2021年占比達(dá)到22.57%?？紤]到中高端女裝品牌通常以線下直營為主要渠道，線下零售逐漸復(fù)蘇亦將帶動中高端女裝份額占比持續(xù)提升，Euromonitor預(yù)測2026年中高端女裝市場份額占比將達(dá)到25%。第三節(jié)中高端女裝行業(yè)機(jī)遇預(yù)測一、女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇女裝行業(yè)整體向好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長現(xiàn)如今居民可支配收入持續(xù)增長，高凈值人群持續(xù)增加，擴(kuò)大了中高端女裝消費(fèi)客群，中高端女裝市場需求逐漸提升。隨著消費(fèi)升級及我國女性職業(yè)化水平、審美能力的不斷提高，消費(fèi)者對擁有較高設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量的中高端女裝品牌的消費(fèi)意愿和能力會逐步加強(qiáng)，女裝行業(yè)將實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長，中高端女裝將迎來更大的增長空間。最近五年我國中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，同時(shí)歐睿預(yù)計(jì)未來5年，中高端女裝零售額占女裝市場的比例將會有更快速地提升，從2018年的22.6%提升至2023年的23.4%。女裝行業(yè)是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場空間。隨著國民收入水平的逐步提高、消費(fèi)升級和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性化需求越來越高，女裝市場的細(xì)分化需求也逐步增加。根據(jù)Euronmonitor研究報(bào)告，最近五年我國中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，同時(shí)Euronmonitor預(yù)計(jì)，中高端女裝零售額占女裝市場的比例將會從2018年的22.6%提升至2023年的23.4%。消費(fèi)升級將直接帶動消費(fèi)者對于中高端女裝的采購。多品牌運(yùn)作是女裝企業(yè)的發(fā)展趨勢。自營占比不斷提高，成為主導(dǎo)的渠道模式。與發(fā)達(dá)國家的成熟女裝市場相比，我國女裝行業(yè)前十大公司市場份額較低，存在較大的提升空間。隨著技術(shù)、人才、渠道以及資本等向行業(yè)龍頭公司集聚，女裝業(yè)市場集中度有望進(jìn)一步提升。二、中高端女裝行業(yè)面臨的機(jī)遇由于在品牌建設(shè)、研發(fā)設(shè)計(jì)、營銷網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營管理及人才體系等方面具有較高的進(jìn)入壁壘，加之行業(yè)集中度逐步提升，我國中高端女裝企業(yè)通?？色@得較高的銷售毛利率，但整體較其他服裝細(xì)分行業(yè)仍具較高利潤水平，且相對穩(wěn)定。而隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人均收入的提高，女裝行業(yè)的市場規(guī)模增速有望回暖。未來中國女裝行業(yè)將向四大方向發(fā)展，分別是休閑女裝繼續(xù)旺銷、女裝個(gè)性化逐漸凸顯、健康服裝將成為消費(fèi)亮點(diǎn)、女裝市場更加細(xì)分化。高端女裝在我國發(fā)展迅速，因其質(zhì)量和品牌優(yōu)勢受到女性消費(fèi)者青睞，高端女裝利潤空間較高，使許多女裝企業(yè)紛紛布局。另外高端女裝具有兩大發(fā)展特點(diǎn)，時(shí)尚變化較小，行業(yè)龍頭公司在特定產(chǎn)品或風(fēng)格方面具備較強(qiáng)優(yōu)勢，高端女裝行業(yè)相對其他的品牌服飾行業(yè)來說，其時(shí)尚變化度是比較小的，產(chǎn)品更多的是能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典款。另外，多品牌集團(tuán)化運(yùn)作是高端女裝公司發(fā)展的必經(jīng)之路，所以高端女裝的發(fā)展前景較為廣闊。三、中高端女裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域面臨的機(jī)遇隨著女性消費(fèi)者購買能力的提升、服裝流行資訊的豐富、品牌意識的增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對于服裝的個(gè)性化、差異化的購買需求也日益明顯。女性消費(fèi)者對于市場的感知和把控能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的女性消費(fèi)者開始有更加明確的喜好和更加獨(dú)特的訴求。這樣不斷分化的需求將會催生出越來越多的細(xì)分市場，這對降低產(chǎn)品的同質(zhì)化、避免惡性競爭、發(fā)掘新的消費(fèi)需求方面有著重要的作用，有利于中高端女裝市場的發(fā)展。四、中高端女裝行業(yè)區(qū)域市場面臨的機(jī)遇新興城市（經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的二三線城市）的發(fā)展?jié)摿ξ糠b品牌渠道下沉隨著城市化進(jìn)程的加速、區(qū)域發(fā)展趨向平衡，未來新興城市的市場潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高端品牌女裝消費(fèi)需求也將得到釋放。相比一線城市，新興城市作為一個(gè)整體來看具有規(guī)模大、成長高的特點(diǎn)。從競爭環(huán)境來說，國際品牌和國內(nèi)強(qiáng)勢品牌紛紛在一線市場中爭奪市場份額，相對而言新興城市的競爭激烈程度會低于一線城市；對于企業(yè)而言，在新興城市可以實(shí)現(xiàn)相對較低成本的擴(kuò)張，租金成本、物業(yè)和人工等綜合成本雖然也處于上升通道中，但總體而言還是較一線城市低。因此，新興城市的中高端女裝市場具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。五、中高端女裝產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)面臨的機(jī)遇個(gè)性定制需求擴(kuò)大消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。個(gè)性化需求與定制，將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。第二章2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測第一節(jié)全球中高端女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、女裝市場增勢明顯，領(lǐng)漲全球時(shí)尚行業(yè)2021年，全球經(jīng)濟(jì)走勢逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場也迎來新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門、增長最快的細(xì)分品類之一，女裝市場在2021年的同比增長率更高達(dá)19.3%1，領(lǐng)漲全球服裝市場。縱覽全球女裝高潛力市場，美國憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域；英國女裝市場欣欣向榮，電商滲透率極高，市場發(fā)展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場潛力不容小覷。二、四大時(shí)尚趨勢，全方位探討助力引領(lǐng)現(xiàn)在、制勝未來！全球時(shí)尚行業(yè)正重塑產(chǎn)業(yè)格局，服飾消費(fèi)也日趨多元化。是次報(bào)告深入探討全球女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢和風(fēng)格潮流，總結(jié)出了兼容性、融合時(shí)尚、可持續(xù)性以及虛擬時(shí)尚四大重點(diǎn)市場趨勢。這些趨勢不僅反映了消費(fèi)者快速變化的需求，也將成為品牌爭奪市場的最新增長點(diǎn)。（一）重點(diǎn)趨勢一：兼容性84.4%的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?。兼容性成為女裝行業(yè)的最新發(fā)展趨勢，也成為品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的突破點(diǎn)之一。兼容性也細(xì)分了三個(gè)趨勢包括：尺碼、膚色、性別等。尺碼兼容性：女性自主意識崛起，人們追求更加舒適自在的著裝，對更廣尺碼服裝的需求激增。其中北美、拉美及歐洲等地區(qū)消費(fèi)者對推廣尺碼包容的品牌需求增幅明顯，發(fā)展?jié)摿薮螅档弥攸c(diǎn)關(guān)注。膚色兼容性：不同細(xì)分服裝品類對膚色包容的適配度也有所不同，調(diào)查顯示，北美消費(fèi)者認(rèn)為泳裝和運(yùn)動裝對膚色包容需求的滿意度相對較低，證明這兩個(gè)品類具有較大潛力，值得深入挖掘。性別兼容性：女性希望突破對性別的固有定義和尊重性別的流動狀態(tài)，打破男女著裝刻板印象的著裝時(shí)尚。88.1%的全球受訪者表示會購買性別包容的服裝，而驅(qū)動她們進(jìn)行購買的主要原因包括喜歡中性風(fēng)格、避免與性別相關(guān)的刻板印象、希望體現(xiàn)女權(quán)主義，以及可以與男朋友或男閨蜜分享或搭配3。（二）重點(diǎn)趨勢二：融合時(shí)尚越來越多消費(fèi)者注重打破拘泥常規(guī)的風(fēng)格，創(chuàng)新地混合搭配不同的服裝風(fēng)格，融合混搭也成為了新的潮流趨勢。女性對同時(shí)適用于工作、健身、休閑場景的著裝需求上升，引爆運(yùn)動休閑和職場休閑穿搭。調(diào)查顯示，分別有56%和50%的全球受訪者表示熟悉運(yùn)動休閑風(fēng)和職場休閑風(fēng)4。復(fù)古與科技感融合的Y2K風(fēng)格重新崛起，成為備受追捧的最新風(fēng)尚。其中，在拉美和亞洲有高達(dá)57.5%的受訪者表示熟悉Y2K風(fēng)格4?！皬?fù)古”成為融合時(shí)尚的關(guān)鍵詞，“回到過去”是全球時(shí)尚KOL對融合時(shí)尚理解的主旋律。建議品牌可以迎合趨勢，將時(shí)裝與妝容結(jié)合，選擇符合妝造風(fēng)格的場地拍攝產(chǎn)品宣傳照，營造時(shí)尚“氛圍感”，從而樹立鮮明的風(fēng)格標(biāo)簽。（三）重點(diǎn)趨勢三：可持續(xù)性86%的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性5，全球可持續(xù)性時(shí)尚市場在2019至2023年的年復(fù)合增長率為6.8%6。“時(shí)尚可持續(xù)”成為了全球消費(fèi)者的切實(shí)訴求，越來越多消費(fèi)者贊同“可持續(xù)性”時(shí)尚，并將其視為購買服裝的重要決策因素之一。大量新技術(shù)在“可持續(xù)性”時(shí)尚中得到應(yīng)用，包括新生材料、再生材料以及生產(chǎn)追蹤技術(shù)等。無論是快時(shí)尚定位、獨(dú)立設(shè)計(jì)定位還是奢侈品定位的品牌，在公開可追溯這一特點(diǎn)中都有高的契合度，證明這已成為重要趨勢之一，必須把握。（四）重點(diǎn)趨勢四：虛擬時(shí)尚技術(shù)的革新，包括AR與3D技術(shù)的進(jìn)步，為虛擬時(shí)尚的誕生提供了技術(shù)基礎(chǔ)；全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，也加快了虛擬時(shí)尚進(jìn)入主流時(shí)尚的步伐。82%的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素（包括元宇宙、NFT、虛擬時(shí)裝、AR/VR等）7，越來越多消費(fèi)者關(guān)注虛擬時(shí)尚，并??期望未來可以更多嘗試品牌的AR體驗(yàn)。各大品牌紛紛布局虛擬時(shí)尚，元宇宙、AR試穿、虛擬時(shí)裝是最為熱門的入圈形式。如何迎合這四大重點(diǎn)趨勢，把握行業(yè)新機(jī)？我們總結(jié)了具體的應(yīng)對方案，更有細(xì)分市場的深度分析和多個(gè)典型案例分享，盡在《重點(diǎn)市場女裝時(shí)尚趨勢洞察》白皮書。點(diǎn)擊【閱讀原文】，了解更多！三、品牌運(yùn)營進(jìn)階指南，制勝女裝行業(yè)結(jié)合以上的趨勢，如何抓住機(jī)會點(diǎn)，也需在對外營銷上花點(diǎn)心思。在營銷方面，品牌應(yīng)該拓量，將線上與線下、品牌與效果營銷的方式進(jìn)行融合，達(dá)成渠道多元化；同時(shí)也要保質(zhì)，善用社交媒體平臺的多樣化工具實(shí)現(xiàn)社媒營銷精準(zhǔn)化，最大化營銷成效。渠道多元化：品牌應(yīng)注重多渠道之間的互動關(guān)系，包括線上和線上渠道增加聯(lián)動，效果與品牌營銷共同推進(jìn)，通過開設(shè)實(shí)體零售店等渠道獲取更多優(yōu)質(zhì)新流量。社媒營銷精準(zhǔn)化：品牌應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)客戶群，選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方法提升營銷效率，而Meta的全漏斗營銷策略則能夠提供強(qiáng)大助力。品牌可以通過與Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗營銷策略，在客戶全旅程中，都根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求，包括漏斗上層的提升品牌知名度，漏斗中層的激發(fā)購買意向，以及漏斗下層的促成購買轉(zhuǎn)化，高效觸及他們。四、全漏斗重點(diǎn)解決方案1、將短視頻與長視頻有機(jī)結(jié)合，講述更好看動聽的品牌故事：動態(tài)和快拍等短視頻有助于觸達(dá)大規(guī)模受眾，優(yōu)化漏斗下層的目標(biāo)；而視頻插播位等長視頻解決方案則可用于講述篇幅更長的品牌故事，推動漏斗上層目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。2、與KOL合作進(jìn)行推廣，并善用品牌內(nèi)容廣告：品牌需要學(xué)習(xí)如何更明智地利用KOL資源，并善用品牌內(nèi)容廣告提升中上層營銷目標(biāo)，與日常廣告結(jié)合，最大優(yōu)化效果。3、善用對話營銷，與目標(biāo)受眾構(gòu)建緊密聯(lián)系：越來越多消費(fèi)者希望在購物決策前與品牌先溝通，Meta提供的對話營銷解決方案讓品牌可以一站式優(yōu)化用戶的購物鏈條，快速建立信任紐帶，提升品牌忠誠度。4、進(jìn)階賦能型智能購物廣告和自動應(yīng)用廣告，實(shí)現(xiàn)最佳成效：Meta的進(jìn)階賦能型智能購物廣告專為投放購物類廣告的商家設(shè)計(jì)，助力實(shí)現(xiàn)獲取新客戶、提升線上銷量等不同業(yè)務(wù)目標(biāo)。而自動應(yīng)用廣告則能推動更多目標(biāo)受眾下載并使用品牌的專屬App，有效優(yōu)化客戶體驗(yàn)，提高黏著度。第二節(jié)我國女裝行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析女裝被視為服裝行業(yè)潛力無窮的增長點(diǎn)目前消費(fèi)市場中的女裝主要可以分為：T恤、襯衫、毛衣、針織衫、小背心/吊帶，蕾絲衫/雪紡衫、外套、褲子、裙子、套裝這十大類別；?中國女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為：上游女裝原材料及印染；中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)；下游女裝銷售。目前，中國大多數(shù)女裝企業(yè)都進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。女裝主要十大類別女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布二、我國女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析.女裝行業(yè)區(qū)域集群特征明顯，華東華南企業(yè)數(shù)量較多?區(qū)域分布：從我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，華東、華南地區(qū)，如浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多；華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對較少；?代表企業(yè)：浙江省有安正時(shí)尚、嘉欣絲綢等；江蘇省有錦泓集團(tuán)、戎美股份等；山東省有魯泰紡織、如意集團(tuán)等；上海市有地素時(shí)尚、日播時(shí)尚等。數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)三、我國女裝行業(yè)市場規(guī)模分析疫后修復(fù)背景下女裝零售明顯反彈，市場規(guī)模突破萬億?2016-2021年我國女裝市場規(guī)模年復(fù)合增速為4.55%，其中2021年在疫后修復(fù)背景下女裝零售明顯反彈，行業(yè)規(guī)模同比增長17.5%至1.11萬億元，預(yù)計(jì)2023年女裝行業(yè)市場規(guī)模約達(dá)到1.24萬億元。2016-2023E國內(nèi)女裝行業(yè)規(guī)模及同比數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)2010-2023E中國服裝市場規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)四、我國女裝行業(yè)集中度分析女裝行業(yè)集中度呈現(xiàn)上升趨勢，但仍處于較低水平?近10年來，我國女裝行業(yè)集中度呈現(xiàn)上升趨勢，但提升速度緩慢，且集中度處于較低水平；?從需求端看，女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性化及審美需求較強(qiáng)，不同風(fēng)格、不同定位、不同價(jià)格的品牌服裝形成了各細(xì)分化市場；?從供給端看，相較于發(fā)達(dá)國家，國產(chǎn)女裝品牌發(fā)展時(shí)間較短，在品牌力、產(chǎn)品力及渠道等方面尚未形成明顯的競爭優(yōu)勢，使得行業(yè)集中度較低。2011-2021年中國女裝CR5、CR10占比（%）數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)2016-2021年中國服裝細(xì)分市場集中度（%）數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)五、女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)棉質(zhì)女裝最受消費(fèi)者喜愛，牛仔和針織分列二、三位?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多；其次為牛仔女裝；針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三；?此外，在線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)增速排名中，雪尼爾、棉線、天絲材質(zhì)女裝位列前三。2020年女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)者TOP3數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)2020年女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)者-增速TOP3數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)六、行業(yè)的經(jīng)營模式鑒于服裝消費(fèi)注重時(shí)尚和個(gè)性的特點(diǎn)，服裝企業(yè)注重對流行趨勢的研究和判斷，并依此設(shè)計(jì)出流行的服裝款式。新品設(shè)計(jì)完成后召開發(fā)布會或訂貨會，并根據(jù)訂貨情況進(jìn)行生產(chǎn)和發(fā)貨，最終進(jìn)入市場銷售。服裝企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)以及品牌定位確定其訂貨模式、生產(chǎn)模式和銷售模式等。（1）自主或外協(xié)的生產(chǎn)模式服裝行業(yè)主要有自主生產(chǎn)和外協(xié)生產(chǎn)兩種生產(chǎn)模式。自行生產(chǎn)模式下，企業(yè)自主設(shè)計(jì)，自行采購面料和輔料，利用自有設(shè)備，組織工人生產(chǎn)并對外銷售。外協(xié)生產(chǎn)模式下，企業(yè)專注于研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營及營銷服務(wù)，自身沒有設(shè)備和工廠，通常采用委托生產(chǎn)模式，由企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)，并將設(shè)計(jì)樣板、工藝要求及面輔料提供給加工廠，指導(dǎo)并監(jiān)督其生產(chǎn)加工，由加工廠完成生產(chǎn)過程。（2）自營為主、經(jīng)銷為輔的銷售模式根據(jù)本招股書第六節(jié)之“二、公司所處行業(yè)基本情況”之“（二）行業(yè)發(fā)展情況”之“2、中高端女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢”中的分析，行業(yè)內(nèi)主要中高端女裝公司自營門店數(shù)量和收入占比不斷提高，自營成為主導(dǎo)的渠道模式。自營模式下，公司的管控能力最強(qiáng)，但自營門店的拓展會受到公司渠道資源和管理能力的制約。而經(jīng)銷模式下，可利用經(jīng)銷商當(dāng)?shù)氐那蕾Y源快速拓展終端門店，實(shí)現(xiàn)門店數(shù)量的增長。因此經(jīng)銷模式作為一種輔助的銷售模式，在中高端女裝行業(yè)仍普遍存在。七、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征（1）行業(yè)的周期性特征我國服裝行業(yè)的市場化程度較高，居民對品牌服裝的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)周期有一定關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，服裝產(chǎn)品的消費(fèi)會增加，而在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，服裝消費(fèi)的增速下滑。中高端女裝的消費(fèi)需求受經(jīng)濟(jì)景氣度的影響較為明顯。而由于女性的服裝需求更加多樣，相對于男裝而言，女裝行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對更高。（2）行業(yè)的區(qū)域性特征在消費(fèi)偏好的區(qū)域性方面，我國地域空間廣闊、氣候差異明顯，因地理氣候、生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng)的不同，各地消費(fèi)者形成了區(qū)域化的衣著風(fēng)格和體型特征，并孕育了粵派、京派、漢派、杭派、海派等多個(gè)區(qū)域性女裝品牌集群。由此，全國性品牌的建立，需要企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)出豐富的版型、色彩和款型，以廣泛、多樣的產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)對全國市場的覆蓋。在消費(fèi)水平的區(qū)域性方面，我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的差異，一、二線城市消費(fèi)者的人均收入和服裝消費(fèi)規(guī)模較高，并能夠更快、更多地感受國際流行趨勢，對品牌、時(shí)尚、購物環(huán)境等具有較高要求。因此，該等區(qū)域形成了規(guī)模巨大、時(shí)尚前沿、競爭激烈的服裝市場。（3）行業(yè)的季節(jié)性特征服裝行業(yè)隨季節(jié)氣候的變換，呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。一般而言，因面料材質(zhì)、厚薄長短等的差異，秋冬款服裝的銷售單價(jià)通常顯著高于春夏款，公司及行業(yè)秋冬款產(chǎn)品的銷售額也普遍高于春夏款。此外，在“五一”、“十一”期間以及元旦和春節(jié)前夕，節(jié)日性消費(fèi)的集中釋放通常也會帶來較明顯的銷售旺季。八、上、下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)影響1、與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響我國是全球最大的紡織纖維加工國，年加工規(guī)模占全球總加工量半數(shù)以上，總體上保證了服裝用紡織品的充足供給。中高端女裝較為注重舒適、時(shí)尚的穿著體驗(yàn)，面料的特性與花色則直接影響了服裝的品質(zhì)檔次與款式效果。由此，面料的開發(fā)制造與服裝產(chǎn)品的品牌定位、研發(fā)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系已愈加緊密，品牌服裝企業(yè)通常與上游面料制造企業(yè)建立較為緊密的合作關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)定制、快速的面料開發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性、縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。紡織面料的價(jià)格通常直接反映了羊毛、氨綸、滌綸、棉花等大宗原材料的價(jià)格波動，這一成本變動對服裝企業(yè)利潤水平的影響，因企業(yè)的品牌定位而不同。對于具有較高品牌溢價(jià)的服裝企業(yè)，面料成本占產(chǎn)品價(jià)格的比重并不高，較高的銷售毛利率一定程度上緩解了面料價(jià)格波動的影響；同時(shí)，中高端品牌服裝企業(yè)可通過控制產(chǎn)品定價(jià)，部分或全部地向下游轉(zhuǎn)移成本波動的影響。因此，面料價(jià)格在一定范圍的波動，對中高端女裝企業(yè)利潤水平的影響有限。2、與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響服裝行業(yè)的下游為終端消費(fèi)者。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、收入水平、消費(fèi)者偏好以及消費(fèi)者預(yù)期等都會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。隨著收入水平的提高，女性消費(fèi)者選擇服裝時(shí)更關(guān)注服裝的款式、色彩和舒適度，追求個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品，對品牌女裝企業(yè)提出了更高的要求。此外，根據(jù)不同的銷售模式，百貨商場、購物中心與參與服裝銷售、管理零售渠道的經(jīng)銷商等構(gòu)成服裝行業(yè)主要的下游零售渠道。第三節(jié)2022-2023年中國中高端女裝行業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測一、大眾女裝和高端女裝的對比情況相對于女裝整體，高端女裝行業(yè)市場集中度較高，這主要是由于在產(chǎn)品、品牌和渠道三個(gè)方面，高端女裝的進(jìn)入壁壘都相對于較高所致。二、2022年品牌女裝行業(yè)現(xiàn)狀女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一，人民的收入水平的身高讓女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細(xì)分化需求，各大品牌紛紛推出潮牌、淘品牌、快時(shí)尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內(nèi)女裝品牌等等。行業(yè)主要上市企業(yè)：安正時(shí)尚(603839.SH)、錦泓集團(tuán)(603518.SH)、朗姿股份(002612.SZ)、地素時(shí)尚(603587.SH)、歌力思(603808.SH)、欣賀股份(003016.SZ)、*ST拉夏(603157.SH)、戎美股份(301088.SZ)、日播時(shí)尚(603196.SH)、*ST環(huán)球(600146.SH)近期，國內(nèi)女裝企業(yè)相繼披露2022年上半年業(yè)績報(bào)告。梳理半年報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，線下客流量的減少對女裝零售市場帶來一定影響，但各品牌正積極拓展線上營銷挖掘新業(yè)績增長點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多家企業(yè)線上業(yè)務(wù)占比增大，電商銷售實(shí)現(xiàn)正增長。據(jù)了解，朗姿股份上半年研發(fā)投入也從去年同期約4927萬元增長至約5715萬元，同比增長16.00%。該公司始終堅(jiān)持產(chǎn)品自主研發(fā)、設(shè)計(jì)與開發(fā)，擁有一支高素質(zhì)、國際化的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍，在北京、韓國分別設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)中心。公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具備敏銳的時(shí)尚捕捉能力，經(jīng)常參加國際流行前沿的時(shí)裝發(fā)布會、知名時(shí)裝走秀活動，并對國際流行元素保持緊密跟蹤，深入營銷最前沿，及時(shí)反饋顧客需求和市場信息，確保市場需求與公司產(chǎn)品保持緊密銜接，將研發(fā)能力作為品牌核心競爭力。2022年上半年，外部大環(huán)境的不確定性加速了傳統(tǒng)零售行業(yè)的蛻變轉(zhuǎn)型，線上直播、私域社群運(yùn)營等新渠道零售方式促進(jìn)“流量重新分配”。對女裝零售市場而言，品牌傳播方式更加多元化有助推線上運(yùn)營模式持續(xù)創(chuàng)新，多家女裝企業(yè)依靠線上的穩(wěn)健發(fā)展有效緩解了線下業(yè)績疲軟帶來的影響。目前，我國服裝品牌有著前所未有的壓力，目前，年輕的消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，加上高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小，現(xiàn)在的消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更加趨于理性，消費(fèi)者變得更加年輕化、。個(gè)性化、國際化，也更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化的需求。雖然線上多元化傳播在一定程度上促進(jìn)了女裝行業(yè)發(fā)展，但就目前而言，女裝仍是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。想要在空間廣闊但又復(fù)雜多變的女裝市場持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展也并非易事。中國服裝行業(yè)市場需求規(guī)模較大，但是也呈現(xiàn)出激烈的市場競爭格局。核心競爭實(shí)力主要體現(xiàn)在綜合品牌影響力及設(shè)計(jì)研發(fā)能力、營銷渠道覆蓋、供應(yīng)鏈管理等方面，往往需要較長的品牌培育期、具有較高的進(jìn)入壁壘。同時(shí)，由于中高端品牌女裝行業(yè)整體仍處于成長前期，呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多、單個(gè)企業(yè)規(guī)模較小、市場集中度較低等情形，仍處于市場競爭較為激烈的階段。三、中高端女裝市場集中度有望提升女裝行業(yè)競爭充分，但市場集中度有望提升。由于女性消費(fèi)者更加注重服裝的時(shí)尚化和個(gè)性化，因此，與國內(nèi)男裝行業(yè)相比，我國女裝行業(yè)品牌數(shù)量較多、女裝企業(yè)規(guī)模也偏小，市場集中度較低，但近年來呈上升趨勢。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2018年我國女裝行業(yè)前十大公司市場份額為9.6%，美國、日本、英國女裝業(yè)前十大公司市場份額分別為22.2%、51.2%、27.9%。與發(fā)達(dá)國家的成熟女裝市場相比，我國女裝行業(yè)前十大公司市場份額較低，存在較大的提升空間。隨著技術(shù)、人才、渠道以及資本等向行業(yè)龍頭公司集聚，尤其是擁有好的品牌矩陣的女裝公司，有望通過直營和新的電商渠道提升市占率，女裝業(yè)市場的集中度有望提升。四、國內(nèi)品牌影響力逐步提升在與國際品牌的市場競爭中，國產(chǎn)女裝品牌的影響力逐步提升。根據(jù)價(jià)格層級，女裝具體可以劃分為：奢侈品牌、國外輕奢品牌、國內(nèi)高端品牌、國際快時(shí)尚品牌、國內(nèi)大眾服飾品牌，我國國內(nèi)女裝品牌尤其是上市公司品牌集中在“高端女裝”部分，位于女裝品牌“金字塔”的中間位置，其上端有國際輕奢品牌，下方有快時(shí)尚品牌的追趕，女裝時(shí)尚度要求高的特點(diǎn)使行業(yè)內(nèi)競爭更為激烈。國產(chǎn)自主品牌的品牌建設(shè)成為重中之重。擁有較高品牌影響力的公司會占據(jù)消費(fèi)者心智，從而獲得更多市場份額。近年來，國產(chǎn)女裝品牌憑借出色的設(shè)計(jì)、營銷等方式獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，影響力逐步提升。五、中國中高端女裝市場增速快于大眾服飾與歐美市場，滲透空間較大根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年中國中高端女裝市場規(guī)模約占整體女裝市場比重為14%。近五年中高端女裝規(guī)模增速均值為7.5%，超出整體女裝市場增速5.2%約2%。同時(shí)中高端女裝行業(yè)由于需求端消費(fèi)升級與供給端渠道建設(shè)等因素影響，滲透率持續(xù)提升。2020年我國中高端女裝滲透率僅為23%，未來具有提升空間。六、年輕化趨勢下需求進(jìn)一步分散，多品牌集團(tuán)是必然發(fā)展方向女裝市場集中度低，競爭格局分散。在分散的競爭格局下，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。多品牌戰(zhàn)略有助于公司業(yè)務(wù)涵蓋各細(xì)分消費(fèi)群體，減少單一品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，資源共享、發(fā)揮各品牌在渠道、供應(yīng)鏈方面的協(xié)同作用。七、多品牌集團(tuán)是擴(kuò)大市值的有效方式參考北美市場，LVMH、開云集團(tuán)、PVH等多品牌集團(tuán)長期保持市占率領(lǐng)先，而奢侈品、高端及運(yùn)動品牌領(lǐng)域的代表性多品牌集團(tuán)均能夠在較長時(shí)間內(nèi)保持業(yè)績持續(xù)增長。多品牌矩陣更具備市占率提升和可持續(xù)增長的潛力。八、女裝線上市場90、95后年輕人占比逐漸提升?根據(jù)價(jià)格層級，女裝具體可以劃分為：奢侈品牌、國際輕奢品牌、國內(nèi)高端品牌、國際快時(shí)尚品牌、國內(nèi)休閑品牌；?我國國內(nèi)女裝品牌尤其是上市公司品牌集中在“高端女裝”部分，位于女裝品牌“金字塔”的中間位置，其上端有國際輕奢品牌，下方有快時(shí)尚品牌的追趕，女裝時(shí)尚度要求高的特點(diǎn)使行業(yè)內(nèi)競爭更為激烈，國產(chǎn)自主品牌的品牌建設(shè)成為重中之重。MAT2018-MAT2020線上女裝市場不同年齡段占比（%）數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)MAT2018-MAT2020線上女裝市場不同城市線級消費(fèi)者占比（%）數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)九、女裝成為服飾電商重點(diǎn)發(fā)力的品類?目前各服飾電商的經(jīng)營業(yè)務(wù)主要分為核心時(shí)尚服飾與附屬品類兩大種類；?時(shí)尚服飾業(yè)務(wù)中，各公司均以女裝作為核心品類，女裝類目SKU數(shù)量均高于其他類目。所有品牌均有涉及女裝、配飾等品類的經(jīng)營，鞋類、運(yùn)動服飾、男裝、童裝等品類還有待持續(xù)豐富與拓展。各公司網(wǎng)站銷售品類矩陣數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)各品牌女裝品類SKU比例最高（%）數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)十、線下門店走向精細(xì)化，以自營加強(qiáng)掌控力?在宏觀經(jīng)濟(jì)增速回落、行業(yè)競爭加劇、銷售渠道變遷等因素的影響下，我國品牌服飾行業(yè)依靠粗放式的門店擴(kuò)張帶動業(yè)績增長的經(jīng)營模式難以為繼，行業(yè)整體從外延開店促增長逐漸回歸單店內(nèi)生增長，精細(xì)化經(jīng)營和品牌影響力愈發(fā)被重視；?自營模式有利于公司強(qiáng)化對于終端渠道的掌控力、提高客戶體驗(yàn)，從而提高盈利能力。2016-2020年同業(yè)上市公司自營渠道數(shù)量占比（%）數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)第四節(jié)2022-2023年中國中高端女裝行業(yè)存在的問題與風(fēng)險(xiǎn)分析一、中高端女裝行業(yè)發(fā)展面臨的困境女裝行業(yè)直面五大困境二、中高端女裝行業(yè)發(fā)展面臨的制約（1）品牌壁壘在中高端女裝市場，品牌因素已經(jīng)成為影響我國消費(fèi)者購物的重要因素，知名女裝品牌的消費(fèi)者忠誠度相對較高。但品牌受到市場的認(rèn)可往往需要企業(yè)多年的深耕細(xì)作，是由產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、管理、文化內(nèi)涵多方面投入積淀而成。同時(shí)，為適應(yīng)女性消費(fèi)時(shí)尚和個(gè)性化特色，突破渠道天花板限制，優(yōu)秀女裝企業(yè)多采用多品牌運(yùn)作模式，對企業(yè)的管理水平和品牌推廣能力要求很高。因此，品牌是新進(jìn)入者的重要壁壘。（2）研發(fā)設(shè)計(jì)能力壁壘國際上具有明顯競爭優(yōu)勢的女裝品牌最大特征在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，經(jīng)過歲月的沉淀已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起了牢固的形象。因此，研發(fā)設(shè)計(jì)能力是品牌發(fā)展的重要驅(qū)動力，尤其是中高端女裝對時(shí)尚、個(gè)性和品位的要求較高，對企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力的要求也更高。中高端女裝企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)投入較大，只有具備一定規(guī)模和市場知名度的品牌企業(yè)才能保證充足的研發(fā)資金投入和建立強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。（3）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘銷售渠道的檔次與服裝品牌的定位是相輔相成的，中高端女裝的目標(biāo)群體更加注重消費(fèi)習(xí)慣、銷售環(huán)境和消費(fèi)感受，所以優(yōu)質(zhì)的銷售渠道資源成為服裝企業(yè)競爭的關(guān)鍵。服裝品牌只有積累到一定的市場知名度后，才具有足夠的談判能力進(jìn)入高檔商場；而優(yōu)質(zhì)的銷售渠道所面對的目標(biāo)群體具有相對較高的消費(fèi)品位和消費(fèi)能力，對服裝品牌也會產(chǎn)生推進(jìn)作用。但是優(yōu)質(zhì)的銷售渠道建設(shè)需要耗費(fèi)巨大的資金成本和時(shí)間成本，而且其數(shù)量有限，對品牌的選擇具有自身的理念和標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)的新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)建立比較完善和優(yōu)質(zhì)的銷售渠道。（4）管理能力與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)壁壘企業(yè)管理能力和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)決定了企業(yè)運(yùn)作的效率和成本，對提升企業(yè)競爭力和經(jīng)營效益具有重要意義。中高端女裝品牌管理是對設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售、物流等多方面流程進(jìn)行有效整合，是企業(yè)長期經(jīng)營過程中逐漸積累出來的，本行業(yè)的新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)獲得。三、中國女裝行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策雖然女裝產(chǎn)業(yè)近年來高質(zhì)量發(fā)展取得一定成效，但總的來說還存在轉(zhuǎn)型能力總體弱、品牌價(jià)值不夠高、輻射能力不夠強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)不明顯等不足。主要原因分析如下：（一）企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展能力不足區(qū)域內(nèi)絕大多數(shù)女裝企業(yè)都還停留在原來小作坊、小規(guī)模加工生產(chǎn)經(jīng)營思路，對于如何抓住智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等趨勢缺乏主動學(xué)習(xí)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型發(fā)展方向不明、思路不清。（二）品牌精準(zhǔn)定位能力不夠蘆淞市場群擁有專業(yè)市場38個(gè)，匯聚國內(nèi)外4000多個(gè)女裝品牌，然而本土品牌不足三分之一，同時(shí)，這不足三分之一的本土品牌絕大多數(shù)也是從代加工轉(zhuǎn)型而來，缺乏精準(zhǔn)的品牌定位和品牌“快速認(rèn)知”影響力。（三）女裝加工瓶頸愈加顯現(xiàn)隨著原材料、人工成本、租金、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用成本的升高，女裝加工企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢減弱，導(dǎo)致大量訂單的流失。同時(shí)，人們的消費(fèi)觀念更注重個(gè)性化體驗(yàn)，加工企業(yè)接到的單個(gè)訂單規(guī)模越來越小。對策及建議：（一）抓產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)加快推進(jìn)服飾全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實(shí)現(xiàn)服飾產(chǎn)業(yè)的延鏈與拓鏈，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。一是強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)。依托本土重點(diǎn)項(xiàng)目中紡設(shè)計(jì)中心中南中心，重點(diǎn)與東華大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南工大等高校對接，搭建服飾“產(chǎn)學(xué)研”平臺;二是強(qiáng)化人才培育。推進(jìn)以湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系為基礎(chǔ)，綜合株洲工業(yè)學(xué)校的服飾技能培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)，參照湖南工大醴陵陶瓷學(xué)院的模式，成立一個(gè)含本科學(xué)歷教育、高職學(xué)習(xí)、短期培訓(xùn)等多層次、多維度的服飾學(xué)院，力促其成為服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才庫、智慧庫。三是強(qiáng)化展會效應(yīng)。進(jìn)一步加大對服飾協(xié)會的引導(dǎo)和支持，確保以更專業(yè)化、市場化、實(shí)效化的方式辦好湖南服飾產(chǎn)業(yè)博覽會暨蘆淞服飾節(jié)，不斷擴(kuò)大和提升“蘆淞服飾”區(qū)域品牌影響力。（二）抓品牌建設(shè)制定并完善本土服飾品牌扶持政策。組織開展“優(yōu)秀原創(chuàng)服裝品牌”評選活動，確定重點(diǎn)服飾品牌培育對象名錄，對重點(diǎn)品牌及所屬的企業(yè)給予“一對一”的定制化培育扶持;另一方面，快速推進(jìn)意法服飾等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為原創(chuàng)品牌提供發(fā)展沃土。努力打造“服飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)成長生態(tài)圈”，豐富紡織品市場、服飾創(chuàng)意創(chuàng)新區(qū)、智慧產(chǎn)業(yè)生活區(qū)、時(shí)尚消費(fèi)場景區(qū)、智慧產(chǎn)業(yè)生活區(qū)等。（三）抓智能制造以白關(guān)服飾產(chǎn)業(yè)園為核心，以柔性化、智能化、定制化為主要方向，重點(diǎn)引進(jìn)國內(nèi)外服飾智能生產(chǎn)企業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)狐軒服飾智能服飾產(chǎn)業(yè)園智能工廠建設(shè)，利坤服飾城標(biāo)準(zhǔn)廠房以及能源中心、智慧物流中心建設(shè)等項(xiàng)目。同時(shí)，大力引進(jìn)現(xiàn)代化、數(shù)字化、智能化物流項(xiàng)目，重點(diǎn)推進(jìn)龍泉智慧物流園項(xiàng)目。四、中高端女裝行業(yè)發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn)1、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)服裝行業(yè)是市場化程度較高、競爭較為激烈的行業(yè)。女裝行業(yè)的品牌數(shù)量較多，時(shí)尚品牌不斷涌現(xiàn)，國際品牌對中國市場日益重視并加強(qiáng)滲透，使得女裝市場競爭日趨激烈。目前，女裝行業(yè)的競爭已由低層次的價(jià)格競爭逐步向品牌競爭方向發(fā)展，主要體現(xiàn)在品牌、研發(fā)設(shè)計(jì)、渠道等方面。2、不能準(zhǔn)確把握女裝流行趨勢和市場需求變化的設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)女裝行業(yè)的消費(fèi)者品味多元化且不斷變化，女裝產(chǎn)品具有款式多、變化快的特點(diǎn)。因此，準(zhǔn)確把握女裝流行趨勢和消費(fèi)者需求變化，并不斷開發(fā)新的適銷的產(chǎn)品，是品牌女裝公司提升持續(xù)盈利能力的關(guān)鍵。若公司未能準(zhǔn)確把握女裝流行趨勢和市場需求變化，未能及時(shí)推出適銷的產(chǎn)品，將對公司品牌和銷售業(yè)績產(chǎn)生不利影響。3、人力資源成本上身的風(fēng)險(xiǎn)女裝服飾的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)及銷售，屬于勞動密集型行業(yè)，人力資源成本受到員工薪酬的影響較大，隨著用工成本的上升可能產(chǎn)生經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大，從而影響公司的盈利能力。第三章2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及預(yù)測第一節(jié)中高端女裝行業(yè)市場基本情況一、中高端女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析我國是全球服裝生產(chǎn)和消費(fèi)大國。就供給而言，服裝的整體供應(yīng)量維持在較大規(guī)模，2019年的產(chǎn)量達(dá)到242.86億件，市場供給整體較為充足。服裝行業(yè)不同細(xì)分市場的供應(yīng)情況存在差異。就中高端女裝而言，目前我國中高端女裝市場品牌眾多，總供給量較為充足。但由于中高端女裝對品牌、風(fēng)格、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等的要求更高，能夠滿足消費(fèi)者獨(dú)特風(fēng)格、設(shè)計(jì)需求的產(chǎn)品還相對較少。我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、居民收入水平的持續(xù)提升，為我國服裝消費(fèi)的持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。2014年至2019年，我國限額以上單位服裝類商品零售額的年復(fù)合增長率為7.01%，2019年限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)到9,778.10?億元，市場容量較大。此外，我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，及女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，推動了我國中高端女裝消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)增長。二、中高端女裝行業(yè)市場特點(diǎn)分析根據(jù)Euromonitor，2016-2021年我國女裝市場規(guī)模年復(fù)合增速為4.55%，其中2021年在疫后修復(fù)背景下女裝零售明顯反彈，行業(yè)規(guī)模同比增長17.5%至1.11萬億元。據(jù)Euromonitor預(yù)測，2023年女裝行業(yè)市場規(guī)模約達(dá)到1.24萬億元。從我國服裝行業(yè)細(xì)分品類來看，女裝以51.9%的占比處于領(lǐng)先，其次分別為男裝（29.6%）、童裝（11.9%）、運(yùn)動服（6.6%）。國內(nèi)女裝行業(yè)市場CR5基本維持在5%左右，集中度遠(yuǎn)低于其他細(xì)分市場。我們認(rèn)為中短期看女裝市場將維持低集中度，主要因?yàn)椋?）女性在購物中更更愿意嘗試新興品牌和潮流產(chǎn)品，單一品牌難以滿足其多元化需求；2）女性在不同場合，如職場、宴請、運(yùn)動、休閑、居家等，需要不同風(fēng)格特性的服裝來匹配，各女裝品牌專精特定場合需求，加之大眾審美的差異化，形成了女裝市場百花齊放、中小品牌眾多的局面。三、中高端女裝行業(yè)市場規(guī)模分析中高端女裝市場規(guī)模增長高于整體，多品牌集團(tuán)化運(yùn)營趨勢明顯。受益于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、女性收入及社會地位提升，消費(fèi)者相較于過去更加注重服裝的品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化等，對中高端女裝時(shí)尚品牌的消費(fèi)意愿和能力穩(wěn)步逐步增強(qiáng)。據(jù)Euromonitor，2021年中高端女裝規(guī)模占服裝總體的32%（占比較17年提高5Pct），且規(guī)模增速達(dá)到22.84%，超過女裝市場整體的增速。我國中高端女裝品牌眾多，參與者包括寶姿（PORTS）、朗姿（Lancy）、歌力思（Ellassay）、卓雅（JORYA）等。我國中高端女裝企業(yè)逐步趨向多品牌集團(tuán)化發(fā)展，其中安正時(shí)尚、欣賀股份、地素時(shí)尚等主要靠內(nèi)生式打造多品牌，而歌力思則主要靠外延收購豐富品牌矩陣。這樣的發(fā)展趨勢一方面是因?yàn)橹懈叨伺b定價(jià)高、目標(biāo)客群數(shù)量小且匹配的渠道數(shù)量有限，單一品牌容易限制成長天花板；另一方面則是因?yàn)橹懈叨似放贫ㄎ豢腿和鶎τ谄放苾?nèi)涵、產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)等有高要求，行業(yè)壁壘高于大眾服飾品牌，競爭者難以進(jìn)入。四、中高端女裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析就中高端市場來看，近年來我國中高端女裝市場線上渠道的銷售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，與此同時(shí)，線下渠道的銷售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。第二節(jié)2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及預(yù)測一、高端消費(fèi)市場景氣度高，中高端女裝發(fā)展勢頭強(qiáng)勁中高端女裝市場消費(fèi)潛力發(fā)展空間較大，行業(yè)規(guī)模提升動力足。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)估計(jì)，2021年中國中高端女裝消費(fèi)市場價(jià)值為2436.55億元，較2020年同增12.62%。高端女裝消費(fèi)者以都市中產(chǎn)、都市銀發(fā)和精致媽媽為主，精神需求和個(gè)人審美情趣較高，對品質(zhì)、設(shè)計(jì)及品牌消費(fèi)意識持續(xù)升級，龍頭企業(yè)市占率有望得到較大提升。高端女裝市場集中度較低，龍頭企業(yè)市占率有較大提升空間。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，玖姿、阿瑪施、珂萊蒂爾、雅瑩等頭部本土高端時(shí)尚女裝品牌市占率為0.1%-0.3%，其中，朗姿、雅瑩、珂萊蒂爾表現(xiàn)較好，與2020年同期相比，市場綜合占有率分別提高0.39pct/0.30pct/0.14pct，而UNIQLO和Adidas單品牌市占率分別為1.8%和1.4%，遠(yuǎn)超中國高端女裝前十品牌綜合市占率之和，市場集中度較低。從2021年中國top10女裝品牌來看，其中70%的品牌原產(chǎn)地位于海外，均價(jià)372~3643元之間的成衣最受歡迎。目前，中國高端女裝仍處于快速成長期，在維持品牌時(shí)尚敏感度和產(chǎn)品質(zhì)感的同時(shí)，單品定價(jià)維持高增長態(tài)勢，或?qū)⒊蔀轭^部高端女裝品牌市占率貢獻(xiàn)主力。二、科技創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型共振，助力中高端女裝逆勢增長網(wǎng)購滲透率穩(wěn)步提升，女性消費(fèi)升級促行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。2020年中國網(wǎng)購零售額達(dá)27.33萬億元，絕對金額同比下降13.83億元，但網(wǎng)上零售額滲透率同比增長3.46pct，網(wǎng)購已成為主要消費(fèi)方式。網(wǎng)購主體為20-49歲女性，與中高端女裝目標(biāo)客群重疊，該群體對產(chǎn)品的時(shí)尚度、質(zhì)感和服務(wù)要求較高，產(chǎn)品力品牌力齊驅(qū)才能維持獲客動力。長期來看，設(shè)計(jì)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型共振，將助力中高端女裝發(fā)展維持發(fā)展韌性。三、網(wǎng)購拉動居民消費(fèi)，女性購物者線上購物熱情高漲疫情影響下，2020年線下購物有所收縮，推動網(wǎng)購成為主流消費(fèi)的進(jìn)程。需求端來看，2015-2020年網(wǎng)購人數(shù)從4.13億人增長至7.82億，CAGR達(dá)14%，2020年網(wǎng)購滲透率也穩(wěn)健提升至79.5%，中國網(wǎng)購市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期。消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，2021H1線上購物女性占比51%，略高于男性，其中20-49歲女性為主要購買力，可見適齡女性線上購物需求較大。目前，頭部中高端女裝積極與天貓、唯品會等電商平臺保持極穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和會員管理系統(tǒng)升級的完成，下半年電商或?qū)⒅χ懈叨伺b恢復(fù)高點(diǎn)。四、深耕自主開發(fā)，以創(chuàng)新促發(fā)展中高端女裝以獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)吸引高凈值客群，相對其他細(xì)分行業(yè)來說，中高端女裝進(jìn)入門檻較高，研發(fā)比例常年維持在2%～5%之間。2020年，欣賀在研發(fā)投入和研發(fā)人員占比方面居行業(yè)前三。研發(fā)投入方面，朗姿、歌力思、欣賀占比相對較高，分別為3.24%/3%/3.22%；研發(fā)人員方面，錦泓、地素、欣賀自有研發(fā)人員占比居前列，分別為12.1%/8.49%/9.20%。以創(chuàng)新設(shè)計(jì)延伸產(chǎn)品力與品牌力，促進(jìn)中高端女裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)平穩(wěn)向好。五、自營占比不斷提高，成為主導(dǎo)的渠道模式從行業(yè)整體上看，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速回落、行業(yè)競爭加劇、銷售渠道變遷等因素的影響下，我國品牌服飾行業(yè)依靠粗放式的門店擴(kuò)張帶動業(yè)績增長的經(jīng)營模式難以為繼，行業(yè)整體從外延開店促增長逐漸回歸單店內(nèi)生增長，精細(xì)化經(jīng)營和品牌影響力愈發(fā)被重視。自營模式有利于增強(qiáng)對銷售終端的控制力、提高購物體驗(yàn)，也有利于集中公司資源和優(yōu)勢，搶占高端市場、提升品牌知名度與影響力，已成為我國中高端女裝發(fā)展的主流趨勢。A、自營是中高端女裝銷售的主流趨勢一方面，自營門店有利于統(tǒng)一貫徹公司策略以及客戶服務(wù)，保證營銷推廣力度，為公司不斷提升品牌檔次提供強(qiáng)有力保障。另一方面，相較于男裝等細(xì)分行業(yè)，中高端女裝面向客戶具有更高的時(shí)尚潮流意識，需要不斷根據(jù)時(shí)尚元素調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。在自營模式下，公司可以及時(shí)有效的抓取終端零售數(shù)據(jù)，對市場做出快速反應(yīng)，同時(shí)可以利用信息化系統(tǒng)管理存貨并迅速調(diào)整訂貨策略，充分獲取銷售環(huán)節(jié)的利潤空間。此外，中高端女裝時(shí)尚化程度高，品牌的定價(jià)偏高端，目標(biāo)客戶群體有限。區(qū)別于低端消費(fèi)，中高端女裝消費(fèi)提倡門店優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。對終端渠道的掌控力直接影響購物體驗(yàn)。自營模式有利于公司強(qiáng)化對于終端渠道的掌控力、提高客戶體驗(yàn)。B、近年來，中高端女裝企業(yè)持續(xù)加大自營門店的投資力度近年來，中高端女裝企業(yè)持續(xù)加大自營門店的投資力度。國內(nèi)已在?A?股上市的中高端女裝公司朗姿股份、安正時(shí)尚、歌力思和錦泓集團(tuán)旗下主要女裝品牌的自營門店數(shù)量占比和收入占比總體呈上升趨勢，自營門店已成為中高端女裝企業(yè)主導(dǎo)的渠道模式。從門店數(shù)量占比來看，近年來，4家A股中高端女裝上市公司自營門店數(shù)量占比總體呈增長趨勢，除安正時(shí)尚外，2019年末其他3家上市公司自營門店數(shù)量占比都超過50%。六、銷售渠道方面，百貨商場占比下降，購物中心崛起女裝的銷售渠道包括傳統(tǒng)的百貨商場、街邊店，以及購物中心、電子商務(wù)等新興的商業(yè)零售。其中，中高端女裝銷售額中百貨渠道占比較高，而購物中心能夠?yàn)槠放品b門店提供更大的設(shè)計(jì)展示空間，有助于其展示時(shí)尚個(gè)性的品牌定位以及提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，日益成為重要的零售渠道。購物中心通常要求品牌服裝企業(yè)直接入駐，新開門店多為品牌服裝自營店，經(jīng)銷商相對較少。近年來，隨著購物中心數(shù)量的快速增長，中高端女裝購物中心專賣店也隨之?dāng)U張。根據(jù)Euromonitor研究報(bào)告，近五年來，中高端女裝銷售額中百貨渠道占比持續(xù)下降，購物中心和電子商務(wù)占比則持續(xù)提升。此外，由于產(chǎn)品價(jià)格較高，中高端女裝面向的女性消費(fèi)者更加注重商品挑選、現(xiàn)場試穿、服務(wù)交流等購物體驗(yàn)，電子商務(wù)等線上渠道難以提供該種真實(shí)、全面的消費(fèi)體驗(yàn)，盡管電子商務(wù)占比持續(xù)提升，但仍然很難成為主流。因此，短期內(nèi)百貨商場仍然將是國內(nèi)中高端女裝零售的主力渠道，而購物中心將成為中高端女裝另一新興主流渠道。七、設(shè)計(jì)水平直接決定品牌的溢價(jià)能力女性消費(fèi)者對服裝的配色、版型、款式、風(fēng)格等有多樣化的要求，追求有辨識度的服裝以顯示自身品味。雖然目前中國女裝款式、色彩等時(shí)尚設(shè)計(jì)仍以學(xué)習(xí)和緊貼國際流行趨勢為主，但設(shè)計(jì)理念積累日益增多，與國際前沿設(shè)計(jì)交流進(jìn)一步加深，設(shè)計(jì)技術(shù)水平不斷提高。設(shè)計(jì)能力塑造的品牌形象和整體調(diào)性可以帶來較高的品牌溢價(jià)，成功的女裝品牌紛紛通過增加研發(fā)設(shè)計(jì)投入，提高自主創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)水平已成為影響品牌女裝銷售的關(guān)鍵因素，直接決定了品牌的溢價(jià)能力。2019?年，A?股上市公司中，以中高端女裝為主營業(yè)務(wù)的朗姿股份、錦泓集團(tuán)、歌力思及安正時(shí)尚，其研發(fā)支出總額占營業(yè)收入比例較高。研發(fā)設(shè)計(jì)水平已經(jīng)成為決定品牌溢價(jià)的關(guān)鍵因素。八、女裝行業(yè)競爭激烈，國產(chǎn)品牌的品牌建設(shè)成為重中之重?根據(jù)價(jià)格層級，女裝具體可以劃分為：奢侈品牌、國際輕奢品牌、國內(nèi)高端品牌、國際快時(shí)尚品牌、國內(nèi)休閑品牌；?我國國內(nèi)女裝品牌尤其是上市公司品牌集中在“高端女裝”部分，位于女裝品牌“金字塔”的中間位置，其上端有國際輕奢品牌，下方有快時(shí)尚品牌的追趕，女裝時(shí)尚度要求高的特點(diǎn)使行業(yè)內(nèi)競爭更為激烈，國產(chǎn)自主品牌的品牌建設(shè)成為重中之重。數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)九、自營占比不斷提高，成為主導(dǎo)的渠道模式從行業(yè)整體上看，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速回落、行業(yè)競爭加劇、銷售渠道變遷等因素的影響下，我國品牌服飾行業(yè)依靠粗放式的門店擴(kuò)張帶動業(yè)績增長的經(jīng)營模式難以為繼，行業(yè)整體從外延開店促增長逐漸回歸單店內(nèi)生增長，精細(xì)化經(jīng)營和品牌影響力愈發(fā)被重視。自營模式有利于增強(qiáng)對銷售終端的控制力、提高購物體驗(yàn)，也有利于集中公司資源和優(yōu)勢，搶占高端市場、提升品牌知名度與影響力，已成為我國中高端女裝發(fā)展的主流趨勢。十、銷售渠道方面，百貨商場占比下降，購物中心崛起女裝的銷售渠道包括傳統(tǒng)的百貨商場、街邊店，以及購物中心、電子商務(wù)等新興的商業(yè)零售。其中，中高端女裝銷售額中百貨渠道占比較高，而購物中心能夠?yàn)槠放品b門店提供更大的設(shè)計(jì)展示空間，有助于其展示時(shí)尚個(gè)性的品牌定位以及提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，日益成為重要的零售渠道。購物中心通常要求品牌服裝企業(yè)直接入駐，新開門店多為品牌服裝自營店，經(jīng)銷商相對較少。近年來，隨著購物中心數(shù)量的快速增長，中高端女裝購物中心專賣店也隨之?dāng)U張。根據(jù)Euromonitor研究報(bào)告，近五年來，中高端女裝銷售額中百貨渠道占比持續(xù)下降，購物中心和電子商務(wù)占比則持續(xù)提升。此外，由于產(chǎn)品價(jià)格較高，中高端女裝面向的女性消費(fèi)者更加注重商品挑選、現(xiàn)場試穿、服務(wù)交流等購物體驗(yàn)，電子商務(wù)等線上渠道難以提供該種真實(shí)、全面的消費(fèi)體驗(yàn)，盡管電子商務(wù)占比持續(xù)提升，但仍然很難成為主流。因此，短期內(nèi)百貨商場仍然將是國內(nèi)中高端女裝零售的主力渠道，而購物中心將成為中高端女裝另一新興主流渠道。第三節(jié)2022-2023年我國中高端女裝行業(yè)市場競爭格局分析一、中高端女裝行業(yè)競爭格局分析數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由于女裝行業(yè)個(gè)性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業(yè)整體市場集中度低，競爭格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。多品牌戰(zhàn)略有助于公司業(yè)務(wù)涵蓋各細(xì)分消費(fèi)群體，減少單一品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，資源共享、發(fā)揮各品牌在渠道、供應(yīng)鏈方面的協(xié)同作用。二、中高端女裝行業(yè)競爭特征分析（1）我國女裝品牌起步于20世紀(jì)90年代，品牌逐漸增加目前市場上知名的女裝品牌如ELLASSAY、雅瑩、JORYA、VGRASS等大都創(chuàng)立于20世紀(jì)90年代，同時(shí)期國外女裝品牌ONLY、Etam也陸續(xù)進(jìn)入中國市場。這個(gè)階段女裝行業(yè)處于初級階段，缺乏品牌化概念。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國民收入的提高，女裝行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。同時(shí)期國外奢侈品牌Chanel、Burberry等也陸續(xù)進(jìn)軍中國，紛紛在國內(nèi)開設(shè)終端門店，帶動了高端女裝市場的快速發(fā)展。隨著品牌的發(fā)展和消費(fèi)者的成熟，消費(fèi)者開始對品牌和時(shí)尚有一定了解，女裝業(yè)開始多樣化和細(xì)分化，進(jìn)入品牌運(yùn)營階段。2010?年以后，購物中心、電子商務(wù)等新興渠道崛起，成為重要的女裝銷售渠道。同時(shí)，國外品牌加速涌入和布局，ZARA、H&M?和優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌在國內(nèi)門店數(shù)量持續(xù)增加，這些快時(shí)尚品牌選擇購物中心作為其主要線下渠道在一定程度上促進(jìn)了中國購物中心的快速發(fā)展。此外，這些國際品牌的品牌效應(yīng)對中國本土品牌造成一定的沖擊，市場競爭進(jìn)一步加劇，國內(nèi)女裝業(yè)對品牌價(jià)值和經(jīng)營也愈發(fā)重視。（2）目前，我國女裝市場充分競爭，競爭較為激烈經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝市場已形成眾多定位不同檔次、差異化的服裝品牌，競爭較為激烈，呈現(xiàn)出充分市場化的競爭格局。按照產(chǎn)品價(jià)格的不同，女裝市場大致可以分為奢侈女裝、高端女裝、大眾中端、草根低端四個(gè)檔次。這四個(gè)市場，在目標(biāo)客戶群體、產(chǎn)品特征和渠道分布上均呈現(xiàn)顯著的差異化。國內(nèi)女裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一批出色的本土品牌，但尚未出現(xiàn)全球知名的女裝企業(yè)和品牌。（3）中高端女裝的競爭主要集中于品牌、設(shè)計(jì)、渠道的競爭女性消費(fèi)者選擇服裝時(shí)更關(guān)注服裝的款式、色彩和舒適度，追求個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品。中高端女裝的消費(fèi)者的收入水平、受教育水平、品味相對較高，對品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化的要求更高。在品牌、設(shè)計(jì)、渠道等方面占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)，將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。三、中高端女裝行業(yè)品牌競爭情況分析女裝是我國服裝行業(yè)中最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。參考發(fā)達(dá)國家服裝市場結(jié)構(gòu)，雖然我國女裝市場消費(fèi)規(guī)模已超過男裝市場，但女裝市場份額仍低于國外成熟市場如日本、美國(女裝和男裝市場容量比大約為2:1)。Euromonitor預(yù)計(jì)，我國女裝對男裝零售額的倍數(shù)在2023年將達(dá)到1.79倍;中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，預(yù)計(jì)2023年將提升到23.4%。中高端女裝品類里面的一線高端品牌是行業(yè)最受矚目的，國家十四五規(guī)劃綱要明確提出，要率先在服裝、家紡等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，高端女裝品牌賽道的景氣可見度高;另一方面，國內(nèi)高凈值群體的加速擴(kuò)大，為中高端女裝消費(fèi)提供了充足動力，據(jù)相關(guān)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前中國高凈值人群中30-49歲占比高達(dá)65%，為中高端女裝提供了廣闊的價(jià)值挖掘空間。那么，目前中國本土有哪些比較不錯(cuò)的一線女裝品牌企業(yè)呢?全球時(shí)尚情報(bào)局大中華區(qū)市場研究中心按照品牌定位、市場表現(xiàn)來盤點(diǎn)一下國內(nèi)一線高端女裝品牌。北京朗姿股份有限公司公司概述：2000年，LANCY品牌誕生，2006年，朗姿股份有限公司成立，2011年8月登陸A股上市，是中國高端女裝國內(nèi)A股第一家上市公司;Lancy的品牌名稱來源于法國一個(gè)風(fēng)光優(yōu)美、歷史悠久的古城Bourbon-Lancy(波旁朗西)。目前，朗姿股份的時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)主要是朗姿(LANCY)、萊茵(LIMEFLARE)、子苞米(m.tsubomi)、儷雅(liaalancy)、悅朗姿(L?NCYFROM25)和年輕化品牌LANCYFROM25、L?NCYPINK等7個(gè)自主品牌，及莫佐(MOJOS.PHINE)、吉高特(JIGOTT)2個(gè)代理品牌。近年來，朗姿股份從衣美延伸到顏美，構(gòu)建以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童為主的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈。一線品牌：LANCY朗姿目標(biāo)客群：25—55歲，事業(yè)有成,兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性。市場表現(xiàn)：2021年朗姿品牌收入12.29億元。朗姿70%的終端店鋪在商場或Mall店銷售額排名前五，系國內(nèi)女裝前10大品牌之一。公司業(yè)績：2021年公司營收36.65億元，凈利1.87億元;截止2021年末，朗姿股份女裝在全國共有638家店鋪。南京：錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司公司概述：VGRASS品牌創(chuàng)立于1997年，2012年品牌將營銷與運(yùn)營總部遷至上海。2014年12月在上交所A股主板上市。是第二家上市的中國中高端女裝公司。旗下?lián)碛腥笞杂衅放疲篤GRASS、元先及TEENIEWEENIE。一線品牌：VGRASS目標(biāo)客群:優(yōu)雅、自信、追求生活品質(zhì)的都市時(shí)尚女性。市場表現(xiàn)：2021年度VGRASS品牌收入11億元，同比增長11%。公司業(yè)績：2021年公司營業(yè)收入43.24億元，凈利潤2.24億元。截止2021年末，公司擁有1429家線下門店。上海：地素時(shí)尚股份有限公司公司概述：地素時(shí)尚前身是由馬瑞敏在2002年創(chuàng)立于浙江溫州的驪谷服飾，為了做強(qiáng)女裝品牌價(jià)值，第二年，公司整體搬至上海。自成立以來，公司圍繞中高端品牌定位，分別創(chuàng)立了DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE(男裝)四個(gè)品牌。2018年6月地素時(shí)尚在上交所A股主板上市。一線品牌：DIAMONDDAZZLE目標(biāo)客群：30-45歲追求高端、精致、時(shí)尚生活的優(yōu)雅都市女性。市場表現(xiàn)：定位高端，對標(biāo)國際輕奢品牌，雖然目前營收不高，未來會在現(xiàn)有規(guī)模上逐年逐步擴(kuò)張。公司業(yè)績：2021年公司營收28.98億元，同比增長13%，凈利潤6.89億元。DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四個(gè)品牌2021年收入分別為16.32、2.02、10.26、0.33億元。地素時(shí)尚是2021年女裝企業(yè)中毛利率和凈利率最高的一家，毛利率高達(dá)76.59%，凈利率約23.8%。截至2021年底，公司在全國共擁有1199家零售門店。ICICLE之禾集團(tuán)公司概述：以自然之道為理念，以簡約、高端和當(dāng)代性為特色，使用天然面料，滿足現(xiàn)代都市人群的需要，是中國高級成衣行業(yè)的重要代表，創(chuàng)立于1997年，目前旗下?lián)碛蠭CICLE之禾、SILEX薩勒克斯、ECOBABE嬰孩裝，2011年推出ICICLEHOMME男裝品牌線,2018年收購法國品牌CARVEN卡紛后，于2020年重組為之禾卡紛集團(tuán)，總部設(shè)在法國巴黎。ICICLE巴黎旗艦店一線品牌：ICICLE之禾目標(biāo)客群：25歲以上都市白領(lǐng)及精英階層，崇尚天然、舒適、環(huán)保的著裝體驗(yàn)。市場表現(xiàn)：ICICLE之禾目前在中國已設(shè)立270多家門店(2020年數(shù)據(jù))。近三年來，繼續(xù)以30%～40%的增長速度發(fā)展。ICICLE主力店鋪單店年銷售額高達(dá)5000萬元，在高端一線女裝行業(yè)居首位。浙江雅瑩集團(tuán)股份有限公司公司概述：世界的EP,中國的雅瑩，創(chuàng)始于1988年，旗下六大品牌包括EPYAYING雅瑩、N.Paia恩派雅、DAYA+大雅家、DoubLove貝愛、Graceland雅斕名店、LITTLTSPACE小雅童裝。品牌專注于對中國傳統(tǒng)文化、美學(xué)、服飾、工藝的不斷挖掘與演繹，融合當(dāng)代審美趣味，為追求中式高品位生活方式的女性，打造高雅穿著與品質(zhì)生活，塑造中國的高級時(shí)尚品牌形象。一線品牌：EP雅瑩目標(biāo)客群：28-45歲都市時(shí)尚精英女性，追求時(shí)尚、精致、優(yōu)雅的生活方式。市場網(wǎng)絡(luò)：目前在北京、上海、廣州、深圳及澳門等210多個(gè)城市設(shè)有800多家精品門店。安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司公司概述：創(chuàng)立于2001年，目前擁有“JZ玖姿”、“IMM尹默”、“MOISSAC摩薩克”、“ANZHENG安正”四大自有時(shí)裝品牌;旗下控股品牌有中國十大童裝品牌之一的“FROGPRINCE青蛙王子”、嬰幼童裝品牌“ColouredBeetle可拉·比特”，公司還在大中華區(qū)合資經(jīng)營韓國童裝品牌“ALLO&LUGH阿路和如”，2010年，集團(tuán)運(yùn)營總部遷往上海。2017年2月，在上海證交所上市，一線品牌：JZ玖姿目標(biāo)客群：35—50歲，追求優(yōu)雅含蓄、溫柔婉約、崇尚完美精致生活的都市精英白領(lǐng)女性。市場表現(xiàn)：2021年?duì)I收11.18億元。公司業(yè)績：2021年公司營業(yè)收入30.78億元;2021年全國門店數(shù)量為2235家。廈門寶姿(中國)有限公司公司概述：1961年寶姿誕生于加拿大港口城市多倫多，主要業(yè)務(wù)涉及男女服裝、太陽鏡、手袋等流行配飾;創(chuàng)始人LukeTanabe(盧克·塔納比)先生，1993年，寶姿集團(tuán)成為最早登陸中國市場的全球高端時(shí)裝品牌之一;2003年，寶姿集團(tuán)登陸港交所上市;2021年，品牌創(chuàng)立60周年，寶姿集團(tuán)中國區(qū)總部落戶上海，廈門是品牌運(yùn)營中心。目前旗下品牌主要有四個(gè)：Ports1961、PortsInternational、PortsPure、PORTSV。一線品牌：Ports1961目標(biāo)客群：25-45歲，追求精致優(yōu)雅、摩登高端的成熟時(shí)尚女性。公司業(yè)績：2020年?duì)I收逾30億元;截至2021年，集團(tuán)旗下四品牌在中國共有205家常規(guī)零售門店。欣賀股份有限公司公司概述：JORYA創(chuàng)立于1992年，是歷史較長的國內(nèi)自主高端女裝品牌之一。旗下?lián)碛?個(gè)女裝品牌JORYA、JORYAweekend、ANMANI、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI、QDA。2020年10月，欣賀股份在深交所上市。一線品牌：JORYA目標(biāo)客群：22-45歲都市成熟女性，追求精致、優(yōu)雅的社會、文化、藝術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域的精英。市場表現(xiàn)：兩大核心品牌JORYA”和“JORYAweekend”銷售收入占公司總營收50%左右。JORYA品牌收入持續(xù)增長，帶動其他品牌的良性發(fā)展。公司業(yè)績：2021年?duì)I業(yè)收入21億元。凈利潤2.87億元。截止2021年底，在全國各省、市及自治區(qū)