旅游衛(wèi)視數(shù)據(jù)分析報告

旅游衛(wèi)視數(shù)據(jù)分析報告覆蓋優(yōu)勢

全國時尚旅游類電視媒體覆蓋人口數(shù)量最高2011年覆蓋中國最具消費能力的城市人口5.11億以中國經(jīng)濟最發(fā)達的東南沿海地區(qū)為主要覆蓋區(qū)域，4個直轄市、24個省會城市、長三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟圈城市群全部覆蓋146個數(shù)據(jù)提供：美蘭德

觀眾特征

旅游衛(wèi)視觀眾素描基本素質更高吸引中青年群體并接受高等教育，能夠熟練使用英語及擁有汽車并位居中高層職位。更高端生活方式旅游衛(wèi)視觀眾吃、住、玩綠色健康，興趣廣泛，社交廣泛并持有傳統(tǒng)觀念。更強的經(jīng)濟能力工作責任心強，家庭及個人平均月收入高于整體省級衛(wèi)視均值，個人高收入群體比重處于高水平。更強消費能力旅游衛(wèi)視成為吸引高消費力群體的理想平臺。快消品滲透率高，高端耐用品擁有率和預購率水平高。媒體接觸特征旅游衛(wèi)視觀眾認同生活離不開電視并認為電視是信息可靠的媒體且能影響到購買行為的媒體。理念認同更為多元旅游衛(wèi)視觀眾喜歡購物并認為廣告會影響對品牌的選擇，追趕潮流并重視品質認同品牌代表品質。5旅游衛(wèi)視觀眾中青年人群比例高衛(wèi)視觀眾年齡25-54歲的比例（%）旅游衛(wèi)視觀眾年齡在25-54歲的比例為71.2%，高于省級衛(wèi)視組的68.9%。且此比例遠高于北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強勢媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-106旅游衛(wèi)視觀眾擁有更高的學歷水平衛(wèi)視觀眾受高等教育群體比例（%）旅游衛(wèi)視觀眾受教育程度在大學以上的比例為37.4%，高于省級衛(wèi)視組的34.1%。且此比例遠高于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強勢媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-107旅游衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語的比例高衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語群體比例（%）注：包括英語、日語、德語、法語、韓語及其他語言旅游衛(wèi)視能熟練使用外語的觀眾比例為9.6%，遠高于省級衛(wèi)視組的7.8%。且此比例亦高于深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-108旅游衛(wèi)視觀眾的社會地位相對更高衛(wèi)視觀眾職位為副處級以上公務員/高級教師/教授/主治醫(yī)生/高級律師或企事業(yè)/公司中高層管理人員比例（%）旅游衛(wèi)視處于中高層管理人員/高級專業(yè)人員等社會地位較高的觀眾比例為18.9%，高于省級衛(wèi)視組的15.8%。且此比例遠高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等強勢媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-109衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入（元）旅游衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入為7632元，遠高于省級衛(wèi)視組的6984元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10衛(wèi)視觀眾個人平均月收入（元）旅游衛(wèi)視觀眾個人平均月收入為3368元，遠高于省級衛(wèi)視組的3097元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。旅游衛(wèi)視觀眾月收入水平高10愛美人士關注的頻道衛(wèi)視觀眾化妝品滲透率（%）旅游衛(wèi)視衛(wèi)視觀眾服裝滲透率（%）旅游衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-1011數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視觀眾高端消費品的擁有率%普遍高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等頻道。旅游衛(wèi)視觀眾擁有更強的消費力高端電視擁有率（50.4%）筆記本擁有率（38.9%）汽車擁有率（21.9%）珠寶首飾擁有率（57.4%）12旅游衛(wèi)視觀眾高端電視預購率（4.2%）高于衛(wèi)視組平均值3.2%數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視觀眾筆記本電腦預購率（2.0%），高于衛(wèi)視組平均值（1.5%）旅游衛(wèi)視觀眾空調(diào)預購率（2.9%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）旅游衛(wèi)視觀眾電冰箱預購率（3.3%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）旅游衛(wèi)視觀眾數(shù)碼相機預購率（2.8%），高于衛(wèi)視組平均值（2.3%）旅游衛(wèi)視觀眾汽車預購率（5.5%），高于衛(wèi)視組平均值（5.0%）旅游衛(wèi)視觀眾珠寶首飾預購率（3.4%），高于衛(wèi)視組平均值（2.5%）旅游衛(wèi)視觀眾有更高的消費欲望13旅游衛(wèi)視觀眾更注重生活品質旅游衛(wèi)視觀眾更愿意購買高品質的商品旅游衛(wèi)視觀眾購買健康險的比例較高數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-1014朋友和熟人經(jīng)常就汽車問題征求旅游衛(wèi)視觀眾意見旅游衛(wèi)視觀眾更具有口碑影響力通常能夠說服或影響別人做決定旅游衛(wèi)視觀眾更有可能成為意見領袖數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-1015數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視觀眾依賴電視作為消費意見指導84.8%的旅游衛(wèi)視觀眾認同電視容易影響到購買行為，此比例高于衛(wèi)視組平均值（82.5%）82.6%的旅游衛(wèi)視觀眾認同電視信息可靠，此比例高于衛(wèi)視組平均值（71.7%）81.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認同電視令人覺得有好感，此比例高于衛(wèi)視組平均值（73.4%）49.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認同生活離不開電視，此比例高于衛(wèi)視組平均值（46.7%）16旅游衛(wèi)視觀眾更易受廣告影響衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視17旅游衛(wèi)視觀眾個性獨特、勇于嘗試新事物衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視收視分析

旅游衛(wèi)視收視概覽旅游類節(jié)目獨領風騷,在省級衛(wèi)視旅游類節(jié)目收視份額排名包攬前五獨占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級人群美容/服飾時尚高端類節(jié)目名列衛(wèi)視前茅《行者》、《第1時尚》、《有多遠走多遠》、《世界游》、《高爾夫》等特色節(jié)目核心受眾人群比例、對節(jié)目的喜好度較去年同期有提升整體表現(xiàn)：高端收視人群規(guī)?？焖贁U張；在發(fā)達城市組的高端收入人群，衛(wèi)視排名上升。旅游衛(wèi)視高端人群規(guī)模高端收視人群規(guī)?？焖贁U張近三年，旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾收視群體規(guī)模得以進一步擴大。25-45歲，大學以上學歷，收入在3500元以上的收視人群規(guī)模連續(xù)2年保持快速增長，且增長速度明顯高于整體人群，表明旅游衛(wèi)視對高品質受眾的吸引力進一步增強。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，全天高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學以上學歷旅游衛(wèi)視觀眾規(guī)模增長對比2010年1-10月VS2009年1-10月2011年1-10月VS2010年1-10月高端人群收視份額排名上升2011年1-10月，在發(fā)達城市組的高端收視人群里，省級衛(wèi)視市場份額排名，旅游衛(wèi)視有小幅提升，全天時段和晚間時段均較去年同期上升4位。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學以上學歷旅游衛(wèi)視收視份額衛(wèi)視排名對比44青年人群比例顯著增長旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構成，青中年人群較去年同期有較大增長，25-34歲核心人群的比例增長高達逼近20%。旅游衛(wèi)視在青中年的比例高出其他衛(wèi)視比例，25-34歲核心人群比例高出30%。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，全天旅游衛(wèi)視年齡構成變化對比旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視年齡對比（11年1-10月）+19%+6%+30%+7%高學歷人群比例遠高出其他衛(wèi)視旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構成，大學以上學歷人群較去年同期增幅將近10%；和其他衛(wèi)視相比，旅游衛(wèi)視大學以上的人群比例超出其他衛(wèi)視52%。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，全天大學以上+52%中高收入人群年年增長旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構成，中高收入人群比例連續(xù)增長，3500-5000人群增長近70%。旅游衛(wèi)視在中高收人群的比例遠高出其他衛(wèi)視比例，高收入人群高出50%以上。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，全天旅游衛(wèi)視收入構成變化對比旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視收入對比（11年1-10月）+24%53%+64%+24%+67%+18%管理人員、個體私企人群增長快旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構成，干部/管理人群、個體/私營企業(yè)人群比例連續(xù)增長，今年較去年同期增幅超過10%。旅游衛(wèi)視在干部/管理人群、個體/私營企業(yè)、初級公務員/雇員人群的比例遠高出其他衛(wèi)視比例，個體/私營企業(yè)人群比例高出50%以上。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，全天旅游衛(wèi)視職業(yè)構成變化對比旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視收入對比（11年1-10月）+24%30%+51%+15%+52%+6%旅游類節(jié)目旅游衛(wèi)視獨領風騷2011年1-10月，在發(fā)達城市組的高端收視人群里，省級衛(wèi)視的旅游類節(jié)目收視份額排名，旅游衛(wèi)視包攬前五，TOP10節(jié)目占據(jù)8席。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學以上學歷頻道：省級衛(wèi)視，節(jié)目：旅游類節(jié)目省級衛(wèi)視旅游類節(jié)目市場份額排名旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視獨占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級人群高爾夫類節(jié)目，其他衛(wèi)視僅有一檔節(jié)目播出，但收視完全不具競爭優(yōu)勢。旅游衛(wèi)視獨占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級人群。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學以上學歷頻道：省級衛(wèi)視，節(jié)目：高爾夫節(jié)目省級衛(wèi)視高爾夫節(jié)目市場份額排名旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視美容/服飾時尚類節(jié)目名列前茅在省級衛(wèi)視播出的美容/服飾時尚類節(jié)目，旅游衛(wèi)視名列前茅。數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學以上學歷頻道：省級衛(wèi)視，節(jié)目：美容/服飾省級衛(wèi)視美容/服飾節(jié)目市場份額排名旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視廣告經(jīng)營

旅游衛(wèi)視廣告經(jīng)營移動汽車數(shù)碼產(chǎn)品旅游/區(qū)域形象特色經(jīng)營+高端經(jīng)營旅游衛(wèi)視投放遠超其他衛(wèi)視，投放份額遙遙領先，成為旅游/區(qū)域形象發(fā)布最大平臺。旅游衛(wèi)視投放份額高居衛(wèi)視第二，且與榜首差距小，與第三名差距較大。汽車類廣告投放競爭非常激烈，旅游衛(wèi)視占衛(wèi)視份額排前列，具有較強優(yōu)勢，且保持高速增長旅游衛(wèi)視移動廣告投放活躍，2011年1-10月同比增幅靠前旅游衛(wèi)視投放遠超其他衛(wèi)視，投放份額遙遙領先，成為旅游/區(qū)域形象發(fā)布最大平臺獨有廠商多，新增廠商多。2011年1-10月旅游衛(wèi)視旅游/區(qū)域形象廣告花費TOP10廣告主及衛(wèi)視占比TOP10廣告主絕大部分將旅游衛(wèi)視當做唯一投放平臺。TOP10廣告主一半為新增流入，表明旅游衛(wèi)視作為投放平臺，廣告主之間競爭較為激烈。38%新增同比增幅新增新增新增新增新增93%旅游衛(wèi)視數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放份額高居第二，且與榜首差距小，與第三名拉開距離較大。2011年1-10月數(shù)碼產(chǎn)品廣告花費及衛(wèi)視占比數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)巨頭主投旅游衛(wèi)視數(shù)碼產(chǎn)品廣告主在旅游衛(wèi)視的投放均超過衛(wèi)視平均水平；佳能、尼康以旅游衛(wèi)視為衛(wèi)視的主要投放媒體；尼康公司同比增長近4倍。362%同比增長2011年1-10月各類數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放結構對比旅游衛(wèi)視占整體衛(wèi)視份額數(shù)碼攝像機32%數(shù)碼照相機19%數(shù)碼單反照相機26%數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放結構，旅游衛(wèi)視相對其他衛(wèi)視更集中。在數(shù)碼攝像機、數(shù)碼照相機、數(shù)碼單反照相機廣告份額占衛(wèi)視整體份額都排第一。各類數(shù)碼產(chǎn)品廣告占衛(wèi)視整體份額均排第一汽車類廣告投放競爭非常激烈，旅游衛(wèi)視投放份額排前列，具有較強優(yōu)勢。SUV/越野車高檔類廣告極具優(yōu)勢2011年1-10月汽車類廣告投放結構對比旅游衛(wèi)視占整體衛(wèi)視份額MPV汽車7%SUV/越野車30%轎車5%汽車廣告投放結構，旅游衛(wèi)視相對其他衛(wèi)視更均衡合理。SUV/越野車高檔類廣告占衛(wèi)視整體份額排第一。車企巨頭扎堆投放,過半企業(yè)增幅超一倍2011年1-10月旅游衛(wèi)視汽車類廣告花費TOP10廣告主及衛(wèi)視占比TOP10廣告主在旅游衛(wèi)視的投放全部超過衛(wèi)視平均水平；戴姆勒、路虎等高檔車主要投放旅游衛(wèi)視。湖南長豐為獨占廠商，僅投放旅游衛(wèi)視。上海大眾、一汽大眾、德國寶馬、北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒在旅游衛(wèi)視投放也具有較強優(yōu)勢。325%113%新增同比增幅新增597%227%976%17%市場環(huán)境中國支柱型產(chǎn)業(yè)之一全球勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一拉動城市經(jīng)濟帶動社會就業(yè)促進文化發(fā)展旅游業(yè)發(fā)展旅游業(yè)生機勃勃2011年全年旅游總收入突破2萬億2010年旅游總收