國開《品牌競爭策略》形考任務(wù)4輔導(dǎo)資料

國開《品牌競爭策略》形考任務(wù)4輔導(dǎo)資料一.名詞解釋試題11.品牌（10分）參考答案：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。試題22.品牌競爭力（10分）參考答案：品牌競爭力是品牌的內(nèi)在實(shí)力及其在市場上取勝并獲利的能力。品牌是市場競爭的產(chǎn)物，品牌競爭歷史是高度的產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力以至產(chǎn)業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)。品牌競爭力最終要體現(xiàn)為品牌的國際競爭力。試題33.標(biāo)記（10分）參考答案：標(biāo)記是品牌圖標(biāo)的一個特殊類型，它不但具象，而且往往取材于現(xiàn)實(shí)生活。標(biāo)記通常是通過廣告推出的。廣告和包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)記起著非常重要的作用。試題44.市場定位（10分）參考答案：就是指把市場細(xì)分的策略運(yùn)用于廣告活動，將產(chǎn)品定位在最有利的市場位置上，并把它作為廣告宣傳的主題和創(chuàng)意二．簡答題試題51.品牌構(gòu)成需要哪幾個隱性要素？（20分）參考答案：品牌構(gòu)成需要以下幾個隱性要素：這是品牌內(nèi)含的因素,不可以被直接感知,它存在于品牌的整個形成過程之中,是品牌的精神與核心。它包括品牌承諾、品牌個性和品牌體驗(yàn)這幾個部分。(1)品牌承諾。企業(yè)生產(chǎn)者要對消費(fèi)者做出產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品理念等的承諾。一個品牌對消費(fèi)者而言是一種保證,企業(yè)生產(chǎn)者要始終如一地履行他們的諾言。(2)品牌個性。人們通常會選擇自己認(rèn)同的并且接近自己個性的品牌,而將品牌個性化更容易使消費(fèi)者接近并接受這個品牌。(3)品牌體驗(yàn)。消費(fèi)者是品牌的最后擁有者,也是最直接、最嚴(yán)格的產(chǎn)品體驗(yàn)者和檢驗(yàn)者。在品牌的整個形成和發(fā)展過程中,消費(fèi)者扮演了一個重要把關(guān)人的角色。品牌能改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品的感情,而這些感情所導(dǎo)致的消費(fèi)行為也往往會形成一種無形的價值。試題62.品牌個性塑造原則有哪幾條？（20分）參考答案：（1）以人為本原則品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是為人而不是為物。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌個性設(shè)計(jì)時，要以人為本展開各種設(shè)計(jì)，要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特點(diǎn)，用設(shè)計(jì)的手段和品牌的形式予以滿足，克服形式主義或功能主義的錯誤傾向。（2）溝通協(xié)調(diào)原則要使品牌設(shè)計(jì)充分發(fā)揮協(xié)調(diào)個人與社會、物質(zhì)與精神、技術(shù)與藝術(shù)等方面關(guān)系的作用，要充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的精神文化價值，把產(chǎn)品和提高人們的精神文化素養(yǎng)、陶冶情操的目標(biāo)結(jié)合起來，用豐富的造型和功能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化需要，提高產(chǎn)品的人情味和親和力，以發(fā)揮其更大的作用，并把品牌設(shè)計(jì)看成是溝通人與人、人與物、物與環(huán)境、物與社會的橋梁與手段。（3）適用提高原則要把設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、主動性發(fā)揮出來，要用主動的、積極的方式深入研究人的各種需求，探索各種潛在的需求欲望。在品牌設(shè)計(jì)過程中，要注意目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者的民族性問題及風(fēng)俗習(xí)慣。品牌人性化的設(shè)計(jì)觀念并不是固定不變的，隨著時代的發(fā)展，人性化設(shè)計(jì)觀念要不斷地加以充實(shí)和提高。試題73.什么是品牌價值？如何提升品牌價值？（20分）參考答案：品牌價值即為消費(fèi)者帶來的功能利益與情感利益。由飾品帶給顧客的功能利益（理性利益）包括飾品的品質(zhì)（用料、工藝、鉆石的切工等）、針對飾品推出的各種服務(wù)；情感利益是由擁有、佩戴此飾物后而產(chǎn)生的心理感受。提升商品品牌價值