網(wǎng)店運(yùn)營推廣中級(jí)市場數(shù)據(jù)分析課件

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式市場數(shù)據(jù)分析行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢分析競爭對手分析0102目錄CONTENTS消費(fèi)人群分析03行業(yè)分析的作用AEB 確定網(wǎng)店定位合理制定運(yùn)營目標(biāo) CD 制定推廣策略科學(xué)選擇主營類目躲避和降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)市場需求分析行業(yè)市場供給分析消費(fèi)趨勢分析行業(yè)分析主要是為了研究商品在市場的銷售潛力，從而幫助經(jīng)營者采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢分析行業(yè)市場需求分析估計(jì)市場規(guī)模的大小市場規(guī)模即市場容量，主要是研究目標(biāo)商品或行業(yè)的整體規(guī)模。即一個(gè)〔類〕商品或效勞在某個(gè)范圍內(nèi)的市場銷售額。市場銷售額有時(shí)間維度限制的，一般限制在一年內(nèi)。預(yù)估商品潛在需求量對于網(wǎng)店來說，行業(yè)分析就是類目分析。類目是指電子商務(wù)平臺(tái)為方便客戶在平臺(tái)有針對性的選購各種各樣的商品而對商品做出的歸類。行業(yè)市場需求分析直接調(diào)查獲取數(shù)據(jù)間接調(diào)研獲取信息通過工具直觀呈現(xiàn)直接調(diào)查獲取數(shù)據(jù)間接調(diào)研獲取信息通過工具直觀呈現(xiàn)0102阿里指數(shù)阿里指數(shù)分為區(qū)域指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、數(shù)字新聞、專題觀察等模塊，已上線的模塊包括區(qū)域指數(shù)、行業(yè)指數(shù)。百度指數(shù)通過百度指數(shù)可以了解到某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模有多大，一段時(shí)間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關(guān)的新聞輿論變化，關(guān)注這些詞的網(wǎng)民是什么樣的、分布在哪里、同時(shí)還搜索了哪些相關(guān)的詞。0102行業(yè)市場供給分析案例：阿里指數(shù)對特定類目供給情況進(jìn)行分析通過阿里指數(shù)對“山核桃/堅(jiān)果/炒貨〞類目進(jìn)行分析，可以得知其供給主要在浙江、安徽、廣東等地，淘寶鉆級(jí)、冠級(jí)商家占比較高。案例：阿里指數(shù)對特定類目供給情況進(jìn)行分析“山核桃/堅(jiān)果/炒貨〞類目淘寶鉆級(jí)、冠級(jí)商家占比較高案例：阿里指數(shù)對特定類目供給情況進(jìn)行分析通過阿里指數(shù)可以查看該類目過去一年時(shí)間里的采購指數(shù)和供給指數(shù)變化，還可以了解采購商中淘寶店主占比，分析采購客單價(jià)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、熱門屬性等等。消費(fèi)升級(jí)模式創(chuàng)新下沉市場網(wǎng)絡(luò)購物市場保持較快開展，下沉市場、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)購物市場提供了新的增長動(dòng)能。消費(fèi)趨勢分析未來電商行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢模式創(chuàng)新下沉市場競爭對手分析02目錄CONTENTS消費(fèi)人群分析03行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢分析01競爭對手分析的內(nèi)容識(shí)別現(xiàn)有的直接競爭者和潛在競爭者收集與競爭者有關(guān)的情報(bào)和建立數(shù)據(jù)庫對競爭者的戰(zhàn)略意圖和各層面的戰(zhàn)略進(jìn)行分析識(shí)別競爭者的長處和短處洞察競爭者在未來可能采用的戰(zhàn)略和可能做出的競爭反響0102030405定位競爭對手分析競爭對手目錄CONTENTS01行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢分析02競爭對手分析03消費(fèi)人群分析消費(fèi)人群分析的目的點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)狙擊到達(dá)推廣效率最大化到達(dá)用戶質(zhì)量最大化網(wǎng)店運(yùn)營效果跟商品、渠道、方式、場景等因素有關(guān)，但找對人同樣是很重要的一