新媒體：文案的寫作步驟

新媒體文案的寫作步驟新媒體文案的寫作步驟在新媒體時代到來之前，文案人能夠選擇的信息載體非常局限，只能夠在報刊、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體中選擇。這些媒體成本比高、載體的時效性弱，比如說報紙，現(xiàn)在應(yīng)該幾乎沒有人通過報紙來獲得最新最快的新聞了。但是隨著新媒體的發(fā)展，尤其是社交媒體興起后，這種局面就有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在我們通過新媒體文案的創(chuàng)作，可以花更少的成本，表達(dá)更多的信息，向更多人傳播。新媒體文案創(chuàng)作的思路簡單來說主要分為五步：

1.明確文案的寫作目的

2.列出創(chuàng)意綱要

3.文案創(chuàng)意的思路

4.文案的寫作方向5.文案復(fù)盤1.明確文案的寫作目的寫作新媒體文案，首先要明確目的：是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷售量，還是為了營銷推廣。目的不同，寫作的思路和方法也會不同。品牌傳播文案：需要思考如何讓文案內(nèi)容符合整體的品牌風(fēng)格，引起共鳴。廣告軟文文案：需要考慮怎樣讓人感覺到有需要，并且讓用戶產(chǎn)生信任，并為之付諸購買行動。促銷推廣文案：要思考如何讓人覺得該活動有吸引力，很值得參與，而且門檻不高。對新媒體小編來說，列出文案創(chuàng)意的綱要，有利于文案的輸出。在梳理綱要的時候首先要理清楚三個問題，即對誰說？說什么？在哪說？文案寫作就像是日常的溝通，面向的群體不一樣，溝通對話的內(nèi)容也會有所不同，所以在寫作前期梳理清楚，會讓文案的創(chuàng)作更有方向。1.對誰說：其實說白了就是這個文案要給誰看，也是對目標(biāo)人群的分析。2.列出創(chuàng)意綱要2.說什么：在對目標(biāo)人群分析之后，再考慮說什么。這一步需要深入挖掘產(chǎn)品自身的賣點，可以參照競爭對手的說服策略，在此基礎(chǔ)上提煉出自身文案的說服點。3.在哪說：根據(jù)人群選擇合適的媒體、合適的時間進(jìn)行文案的發(fā)布。目前我們比較熟知的新媒體渠道主要有微博、微信公眾號等公共平臺，朋友圏、社交群等私域流量，還有網(wǎng)店社區(qū)、直播等種草平臺。2.列出創(chuàng)意綱要

列文案的創(chuàng)意綱要時，一般要包括這么幾個要素。

（1）目標(biāo)說明：簡單具體地說明廣告的目的或要解決的問題，也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱、具體的目標(biāo)消費者描述。（2）支持性說明：對支持產(chǎn)品賣點的證據(jù)進(jìn)行簡要的說明。（3）品牌特點說明或品牌風(fēng)格說明：對品牌特點或者品牌風(fēng)格的說明，希望傳達(dá)出什么樣的品牌價值2.列出創(chuàng)意綱要明確了寫作目的、目標(biāo)人群、競爭對手以及自身賣點后，新媒體小編要找到本次文案需要解決的問題，然后結(jié)合媒體投放渠道的特征，再進(jìn)行創(chuàng)意思考，形成文案的創(chuàng)作思路。新媒體文案寫作中，開頭是文章的龍頭，決定了整篇文案的思路走向。營銷大師費瑞茲曾經(jīng)說過：“拒絕，是顧客的天性。”3.文案創(chuàng)意的思路當(dāng)顧客敏銳地嗅到賣貨的味道時，下一步動作就是拒絕。我們都有過類似的經(jīng)歷，打開網(wǎng)頁的第一件事，就是關(guān)閉各種彈窗，有時候還會花錢買各種會員,就是為了關(guān)閉視頻前面幾十秒的廣告，可見用戶對廣告信息的抵觸。正因如此，一個足夠吸引人讀下去的開頭就變得尤為重要,這個開頭要具有一定的迷惑性，掩蓋住自身賣貨的目的，吸引顧客完成閱讀。3.文案創(chuàng)意的思路3.文案創(chuàng)意的思路思路一:平鋪直敘型這是最為基礎(chǔ)的一種基調(diào)，比較適合新手小編，很多紀(jì)實類的文案開頭都會選擇平鋪直敘式的展開。比如一條關(guān)于環(huán)境污染的文案，開頭是一張人造森林的照片，文案是：“這片土地曾經(jīng)被砍伐并破壞，但現(xiàn)在，它成為一片郁郁蔥蔥的森林，

這片人造森林，整整1360英畝，比中央公園還大?！逼戒佒睌⒌卣归_，將客觀事實客觀陳述，介紹了這片森林，又介紹了森林現(xiàn)狀，不加渲染地還原事實，讓人覺得很真實。3.文案創(chuàng)意的思路思路二：幽默型世界上有兩種最討喜的話，一種是恭維，一種就是幽默，因此幽默的基調(diào)是最容易引起讀者興趣、讓人讀進(jìn)去的文案風(fēng)格，大家看完之后會覺得輕松有趣，對廣告的接納度也會更高。阿里健康的一條文案，使用了幽默的寫法：“你這輩子，說過最年少輕狂的一句話是什么？”答案是：“師傅幫我頭頂打薄下?！边@篇文案從一個詼諧的小段子講起，講的是人類脫發(fā)的難題，最后由基因引岀文案的主題一阿里健康的廣告。3.文案創(chuàng)意的思路思路三：懷舊型人類是感性動物，很容易為情緒服務(wù)買單。信息時代，物質(zhì)上更新?lián)Q代更快了，精神更迭卻更放緩了，每一種帶著回憶的東西的消逝，都會引起廣大網(wǎng)民花大把的時間來緬懷。比如說諾基亞倒閉了，“板磚”成了一種情懷；柯達(dá)倒閉了，膠片質(zhì)感反而更流行。情懷是一種對過去事物的感嘆，也是文案調(diào)動消費者共鳴的營銷手段。比如百事可樂的廣告文案《把樂帶回家之猴王世家》，就是大打懷舊牌，借六小齡童扮演的美猴王在我們童年留下的情感，引發(fā)觀眾回憶和共鳴。3.文案創(chuàng)意的思路思路四：科普型近些年，科普類的軟文大火，成為一種常見的營銷模式。它利用了人們對無知的焦慮,引發(fā)用戶進(jìn)一步地閱讀。這類文章在開頭就告訴受眾，這篇文章的目的就是為了“漲知識”。用戶本著這樣的目的，很自然地就會繼續(xù)往下翻閱，接受這種軟廣告的“安利”或者“種草”。3.文案創(chuàng)意的思路舉個例子，有篇推文是講護(hù)膚的，文案的開頭對“秋冬太陽沒那么強(qiáng)烈，因此就不需要防曬”的觀念進(jìn)行了科普，站在專業(yè)的角度上，科普了一系列秋冬護(hù)膚攻略，也安利了不少品牌的防曬霜和乳液，很多人在不知不覺中就被種草，進(jìn)而下單了。新媒體文案定好了創(chuàng)作思路，文案就有了主題，那接下來就要正式落筆了，這里給大家提供了一些寫作方向作為參考，可以用開門見山、情景故事、熱點延伸、盤點總結(jié)等寫法。4.文案的寫作方向方向一：開門見山前段時間微博上有一個話題很熱門#反感微信私聊“在嗎”的人#,這個時代誰會不在手機(jī)旁邊，如果要借錢就直說。所謂的開門見山其實就是在開頭直接抓住受眾的注意力，比如這樣一篇文案《新年靈魂三問：結(jié)婚了嗎？加薪了嗎？瘦了嗎？》，上來第一句話就是“這次不走煽情路線，聊聊大家最關(guān)心的年終三問”,簡單粗暴，讓點進(jìn)來的人一下就進(jìn)入主題。4.文案的寫作方向方向二：情景故事所謂情景故事，就是以故事引入的方式引導(dǎo)受眾閱讀，不僅能使文案更易讀，而且還能傳遞有效信息。寫作模板是：想象/故事+事實陳述。最開頭先講一段想象或者故事，這段故事可以是真實的，也可以是虛構(gòu)的，再引入正題。無論多么神轉(zhuǎn)折，只要能把賣貨的“尾巴”藏起來，讓讀者神不知鬼不覺地走進(jìn)布好的局，那作者就贏了。4.文案的寫作方向方向三：熱點延伸也就是我們常說的"蹭熱點”。熱點自帶流量，可以轉(zhuǎn)化為閱讀量，很容易搜索到，也能引發(fā)大家的興趣。熱點延伸式的寫作模板是：簡述熱點+熱點解析。比如考硏每年放榜的時候總有一群公號追熱點，“考研成績”四個字與一個哭泣的表情霸占了熱搜。新世相就推出過一篇《恭喜我考硏失敗了》的文案，開頭就一句話“今天，2019考研出分了?！毕群唵胃纱嗟貟伋隹佳羞@個熱點，接下來簡要闡述下這個熱點，描述下熱點引發(fā)的社會現(xiàn)象，再由這個現(xiàn)象引出后面正文的相關(guān)內(nèi)容。4.文案的寫作方向方向四:盤點總結(jié)盤點，原先是指財務(wù)管理中的概念，意思是定期或臨時對庫存商品的實際數(shù)量進(jìn)行清查、清點的作業(yè)。現(xiàn)在，“盤點”又指對某一社會現(xiàn)象的歸納總結(jié)，寫作模板是總起+類型引入。比如新年期間的一篇推文《為什么你一直存不下錢？》就利用了盤點的寫法。這篇文案抓住了年節(jié)期消費過度的社會現(xiàn)象，針對我們總是不知道“錢都花在哪兒了?”的