字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用（第2版）全套教學(xué)課件

字體設(shè)計(jì)TYPEDESIGN課時(shí):四周對(duì)象:本科二年級(jí)全套可編輯PPT課件一.字體設(shè)計(jì)概述與基礎(chǔ)OverviewandFundamentalsofFontDesign字體設(shè)計(jì)的概念：字體設(shè)計(jì)是關(guān)于文字外形、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)的造型規(guī)律的研究設(shè)計(jì)。從造型角度理解，文字的外在形態(tài)結(jié)構(gòu)便是字體?？梢哉f(shuō)，在漫長(zhǎng)的歷史中，任何一個(gè)時(shí)期都有關(guān)于字體的藝術(shù)創(chuàng)造和設(shè)計(jì)活動(dòng)。字體設(shè)計(jì)的英文為“typography”，直譯為“字體編排”。由此可以看出，字體設(shè)計(jì)是關(guān)于文字外觀的設(shè)計(jì)。目前，字體設(shè)計(jì)可以分為兩類：一類是創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)，主要用于廣告或標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等，只對(duì)特定的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)；另一類是印刷字體設(shè)計(jì)，一套拉丁字體包括26個(gè)字母、10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字和所有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；一套漢字字庫(kù)除了包括阿拉伯?dāng)?shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)外，還包括至少2000多個(gè)常用漢字。漢字的發(fā)展過(guò)程：拉丁字母發(fā)展過(guò)程：漢字基本結(jié)構(gòu)規(guī)律：重心平衡橫細(xì)豎粗主次分明穿插呼應(yīng)收放有致宋體與黑體的字體屬性：宋體與黑體被廣泛應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和印刷中，二者分別代表了漢字的兩大類別。它們結(jié)構(gòu)工整、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫(huà)有規(guī)律可循，在漢字字體中具有較強(qiáng)的代表性。宋體源于宋代，因其發(fā)展完善于明代，所以又叫“明體”。它基于傳統(tǒng)書(shū)法，以楷書(shū)為基本形態(tài)，其特征是字體方正，橫細(xì)豎粗。橫畫(huà)、豎畫(huà)的轉(zhuǎn)折上保留了楷書(shū)筆畫(huà)中“頓角”的特點(diǎn)。“橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如垂露，撇如刀，鉤似鵝頭，捺如掃”就是對(duì)宋體特點(diǎn)的總結(jié)。黑體始于20世紀(jì)初，因其筆畫(huà)較粗，遠(yuǎn)看如同黑塊而得名。它以橫、豎筆畫(huà)粗細(xì)一致，直線方頭為主要特點(diǎn)。黑體看上去筆畫(huà)粗細(xì)一致，實(shí)際上并非絕對(duì)一致。宋體與黑體的字體特點(diǎn)：宋體特征黑體特征拉丁字體襯線體、無(wú)襯線體的字體屬性和筆畫(huà)特點(diǎn)：襯線體:在字的筆畫(huà)開(kāi)始和結(jié)束的地方有額外的線條裝飾，而且和漢字的宋體相同，筆畫(huà)有明顯的粗細(xì)變化。襯線體之所以容易識(shí)別，是因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)字母的開(kāi)始與結(jié)束，并且在筆畫(huà)上有粗細(xì)變化，看起來(lái)顯得莊重、典雅。無(wú)襯線體:在筆畫(huà)開(kāi)始和結(jié)束的地方?jīng)]有裝飾線條的字體，并且和漢字的黑體相同，筆畫(huà)粗細(xì)相對(duì)一致。它相比于襯線體更強(qiáng)調(diào)字母本身，因此這種字體的單詞要醒目得多，更適合做標(biāo)題或者標(biāo)語(yǔ)。拉丁字體襯線體、無(wú)襯線體的字體屬性和筆畫(huà)特點(diǎn)：襯線體和無(wú)襯線體筆畫(huà)特點(diǎn)的對(duì)比二.字體設(shè)計(jì)原則與表現(xiàn)方法Fontdesignprinciplesandpresentationmethods字體設(shè)計(jì)的原則：準(zhǔn)確性：準(zhǔn)確性是指設(shè)計(jì)的字體能夠清晰、明確地表達(dá)出文字本身的意義和內(nèi)涵。識(shí)別性：設(shè)計(jì)字體是為了讓字體能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，那些僅僅為了變化而對(duì)字體進(jìn)行的設(shè)計(jì)，一不留神就會(huì)失去文字的基本功能。藝術(shù)性：一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)，除了需要有準(zhǔn)確性和識(shí)別性，還需要有視覺(jué)美感，也就是藝術(shù)性。字體設(shè)計(jì)的原則：1：準(zhǔn)確性2：識(shí)別性3：藝術(shù)性字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法：筆形變化共用增減替換斷筆或連筆對(duì)比正負(fù)形字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法：翻轉(zhuǎn)韻律裝飾外形意向虛實(shí)綜合訓(xùn)練與作業(yè)——方正：·單元作業(yè)·工具準(zhǔn)備（復(fù)印紙、鉛筆、水筆、電腦）1、完成以傳統(tǒng)字體中結(jié)合筆形變化為主的方正字體設(shè)計(jì)a.草稿提交10套以上方案（選其中典型的幾個(gè)字設(shè)計(jì)草案）2、完成以自然中汲取，結(jié)合筆形變化為主的方正字體設(shè)計(jì)a.草稿提交10以上套方案（選其中典型的幾個(gè)字設(shè)計(jì)草案）3、完成以現(xiàn)代元素中汲取，結(jié)合筆形變化為主的方正字體設(shè)計(jì)a.草稿提交10套以上方案（選其中典型的幾個(gè)字設(shè)計(jì)草案）

·單元作業(yè)要求課題一方正大賽字體設(shè)計(jì)1.方正字體設(shè)計(jì)比賽2.選擇之前所設(shè)計(jì)的方案中的兩種手法，創(chuàng)作正稿系列3.A４打印從中挑選兩套發(fā)展成完整的方正字體設(shè)計(jì)（48個(gè)字符）課題二與方正大賽字體配套拉丁字設(shè)計(jì)1.選擇之前漢字設(shè)計(jì)的方案中的一種手法，創(chuàng)作配套拉丁字母大寫(xiě)與小寫(xiě)各26個(gè)字母2.A4，彩色，形式不限，以拉丁字單詞或句子為基礎(chǔ)，創(chuàng)作文字海報(bào)

三.字體設(shè)計(jì)分類與應(yīng)用ClassificationandApplicationofFontDesign概念：版式字體設(shè)計(jì)是指通過(guò)字體排版與重組而形成的特定圖形與場(chǎng)景版式。從形態(tài)程度概括，可以將其分為具象形態(tài)版式字體、半具象形態(tài)版式字體、概括化形態(tài)版式字體三大類。字體結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)圖像處理，融入了生活與自然的情趣，增強(qiáng)了視覺(jué)感染力，同時(shí)強(qiáng)化了字體的圖形意義。同樣，字體也可以通過(guò)解構(gòu)重組等手段置換圖像，使圖像在生動(dòng)形象地凸顯視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，也能讓受眾圍繞字義對(duì)語(yǔ)義信息進(jìn)行充分的解讀。（1）版式字體設(shè)計(jì)特點(diǎn)：具象形態(tài)版式字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)——具象形態(tài)版式字體設(shè)計(jì)指在招貼中文字形體加以編排組合，運(yùn)用漸變、放射、透視、變形等表現(xiàn)手段，將字體部分輪廓形態(tài)處理成圖像并進(jìn)行替換。半具象形態(tài)版式字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)——半具象形態(tài)版式字體的表現(xiàn)圖形不是純圖形，而是對(duì)形態(tài)進(jìn)行概括，字體和圖形之間通過(guò)歸納和設(shè)計(jì)體現(xiàn)出美妙、幽默等特點(diǎn)。概括化形態(tài)版式字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)——概括化形態(tài)版式字體的表現(xiàn)圖形，更概念化且有一定的思想內(nèi)涵。（1）版式字體設(shè)計(jì)（1）版式字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用梅數(shù)植作品（1）版式字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用王遠(yuǎn)、潘浩君作品（1）版式字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用DianaFerreiraSerafim

Mendes作品（1）版式字體設(shè)計(jì)優(yōu)秀作業(yè)版式字體單元作業(yè)1、物的排版/大廣賽的課題（愛(ài)華仕仙女箱、云南白藥、愛(ài)華仕箱包、100年潤(rùn)發(fā)等）2、介紹對(duì)該產(chǎn)品喜歡的理由3、物的特征：形態(tài)特征和性格特征等4、文字描述景物（特征、故事、聯(lián)想）5、圖形描述該景物6、選擇（設(shè)計(jì)）適當(dāng)?shù)奈淖职亚懊嫖陌概c景物圖形結(jié)合7、編排設(shè)計(jì)使之成為推廣海報(bào)8、海報(bào)/廣告效果匯報(bào)概念：“中國(guó)書(shū)法”是中國(guó)漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。從廣義上講，書(shū)法是指語(yǔ)言符號(hào)的書(shū)寫(xiě)法則。狹義來(lái)看，書(shū)法是指按照文字特點(diǎn)及其含義，以其書(shū)體筆法、結(jié)構(gòu)和章法寫(xiě)字，使之成為富有美感的藝術(shù)作品。書(shū)寫(xiě)字體以反映商品的特點(diǎn)為主，主要用于商業(yè)。書(shū)寫(xiě)字體具有夸張、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，也稱為設(shè)計(jì)書(shū)法。書(shū)寫(xiě)字體的風(fēng)格需根據(jù)產(chǎn)品定位而定，所以沒(méi)有固定的風(fēng)格。（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)方法：點(diǎn)——點(diǎn)是所有圖形的基礎(chǔ)，也是構(gòu)成平面空間的基本元素之一。線——可以決定物象形態(tài)，還可以刻畫(huà)、表現(xiàn)物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。面——面是造型風(fēng)格的具體體現(xiàn)。畫(huà)面往往隨面（形象）的形狀、虛實(shí)、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復(fù)雜的造型世界。綜合——在一個(gè)字上結(jié)合點(diǎn)、線、面三者不同的風(fēng)格特點(diǎn)所形成的效果。（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)作品賞析（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)作品賞析（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)作品賞析（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)作品賞析（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)優(yōu)秀作業(yè)（2）書(shū)寫(xiě)字體設(shè)計(jì)優(yōu)秀作業(yè)書(shū)寫(xiě)字體單元作業(yè)1、選擇自己最喜歡的食物(土特產(chǎn)，小吃或酒類）2、選擇的理由

3、描述產(chǎn)品特征與文化背景

4、取名/品牌定位5、用書(shū)法形式書(shū)寫(xiě)品牌6、構(gòu)思產(chǎn)品包裝的形式與材料7、掃描編排完成設(shè)計(jì)方案8、最后把作品拍成照片概念：品牌字體設(shè)計(jì)是為了塑造品牌形象，適應(yīng)品牌發(fā)展趨勢(shì)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。品牌字體是經(jīng)過(guò)構(gòu)思定位、創(chuàng)作設(shè)計(jì)的特定文字，能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)品牌文化與品牌特征。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體一般是統(tǒng)一的，品牌字體和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)可以一樣，也可以不一樣。（3）品牌字體設(shè)計(jì)方法：個(gè)性化設(shè)計(jì)品牌名稱文字結(jié)合設(shè)計(jì)品牌名稱文字與圖形結(jié)合設(shè)計(jì)品牌名稱中英文字體系列化設(shè)計(jì)品牌名稱字體（3）品牌字體設(shè)計(jì)（3）品牌字體在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（3）品牌字體在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（3）品牌字體優(yōu)秀學(xué)生作業(yè)（3）品牌字體優(yōu)秀學(xué)生作業(yè)品牌字體單元作業(yè)實(shí)際課題作業(yè)過(guò)程：客戶/自選、老師提供1、總結(jié)目標(biāo)品牌的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)定位2、根據(jù)定位開(kāi)始設(shè)計(jì)新品牌文字草圖3、根據(jù)草圖設(shè)計(jì)制作正稿方案并確定正稿方案4、對(duì)正稿方案作拓展應(yīng)用設(shè)計(jì)把該品牌字體運(yùn)用于實(shí)際項(xiàng)目上5、在特定的環(huán)境中把作業(yè)拍成照片概念：特殊字體設(shè)計(jì)是指通過(guò)特殊的工藝、材料、肌理、偶然性、生活發(fā)現(xiàn)、生活物件表現(xiàn)、裝置藝術(shù)、計(jì)算機(jī)特殊效果表現(xiàn)等途徑和手法所表現(xiàn)出來(lái)的特殊字體效果。具體可以分為：特殊工藝及材料表現(xiàn)、特殊肌理效果表現(xiàn)、偶然性表現(xiàn)、特殊裝置藝術(shù)表現(xiàn)、生活物件設(shè)計(jì)表現(xiàn)、計(jì)算機(jī)特殊效果表現(xiàn)、生活中發(fā)現(xiàn)的字體設(shè)計(jì)及字體設(shè)計(jì)在環(huán)境中的表現(xiàn)。（4）特殊字體設(shè)計(jì)方法：融合生活及自然中事物與文字結(jié)合特殊材料與文字結(jié)合偶然的肌理效果和文字藝術(shù)表達(dá)特定概念（裝置藝術(shù)）計(jì)算機(jī)效果（4）特殊字體設(shè)計(jì)（4）特殊字體在環(huán)境中的應(yīng)用（4）特殊字體優(yōu)秀作業(yè)特殊字體單元作業(yè)1、選題2、分組討論并選擇一種文字或一句話（中英文）、單詞、流行語(yǔ)言3、構(gòu)思特殊的材料與手法表現(xiàn)該主題4、將文字制作