短視頻時(shí)代主流媒體的傳播策略研究-以“央視新聞”抖音號(hào)為例

短視頻時(shí)代主流媒體的傳播策略研究——以“央視新聞”抖音號(hào)為例

摘要：短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代社交媒體不可或缺的一部分，各大主流媒體也紛紛加入短視頻領(lǐng)域。本文以“央視新聞”抖音號(hào)為例，探討了短視頻時(shí)代主流媒體的傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，央視新聞在抖音平臺(tái)上注重內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)以及品牌形象塑造三個(gè)方面，以此提高傳播效果和影響力。

關(guān)鍵詞：短視頻，主流媒體，傳播策略，抖音，央視新聞

一、引言

時(shí)下，短視頻已經(jīng)成為社交媒體的主流形態(tài)之一。短視頻獨(dú)特的表現(xiàn)形式和傳播方式，使其在現(xiàn)代社會(huì)中的影響力逐漸增強(qiáng)。紛紛看準(zhǔn)短視頻的潛力，各大主流媒體也紛紛進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，以提高傳播效果和吸引年輕用戶。

央視新聞作為我國(guó)的主流媒體之一，也開設(shè)了自己的抖音號(hào)。那么，央視新聞在抖音平臺(tái)上采取了哪些傳播策略呢？本文將以央視新聞抖音號(hào)為例，從內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)以及品牌形象塑造三個(gè)方面進(jìn)行研究，以期對(duì)短視頻時(shí)代主流媒體的傳播策略有所啟示。

二、央視新聞抖音號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新策略

央視新聞抖音號(hào)在內(nèi)容創(chuàng)新方面發(fā)揮了重要作用，以滿足用戶對(duì)多樣化和娛樂(lè)化內(nèi)容的需求。首先，央視新聞抖音號(hào)利用特定表現(xiàn)形式呈現(xiàn)短視頻，在時(shí)長(zhǎng)上保持在1分鐘以內(nèi)，使得信息傳遞更簡(jiǎn)潔、清晰。其次，央視新聞抖音號(hào)充分利用當(dāng)下熱點(diǎn)和熱議話題進(jìn)行信息發(fā)布，使得內(nèi)容緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，提高了傳播效果。此外，央視新聞抖音號(hào)還推出了一系列富有創(chuàng)意的短視頻欄目，如“黨史故事會(huì)”、“一圖讀懂”等，將內(nèi)容包裝得更具吸引力和可讀性。

三、央視新聞抖音號(hào)的用戶互動(dòng)策略

央視新聞抖音號(hào)注重與粉絲的互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶參與感和歸屬感。央視新聞抖音號(hào)經(jīng)常利用抽獎(jiǎng)活動(dòng)、話題討論等形式與用戶互動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與話題討論和分享。央視新聞抖音號(hào)還經(jīng)常邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅進(jìn)行合作或互動(dòng)，擴(kuò)大用戶群體如關(guān)注度。通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，央視新聞抖音號(hào)增加了用戶對(duì)其關(guān)注和參與的興趣,提高了用戶粘性。

四、央視新聞抖音號(hào)的品牌形象塑造策略

央視新聞抖音號(hào)通過(guò)獨(dú)特的品牌形象塑造策略，提升了自身的品牌價(jià)值。首先，央視新聞抖音號(hào)將自身定位為權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑テ脚_(tái)，通過(guò)發(fā)布信源可靠的新聞報(bào)道和專業(yè)觀點(diǎn)，樹立了良好的品牌形象。其次，央視新聞抖音號(hào)積極利用明星主持人或網(wǎng)紅的影響力，吸引關(guān)注和傳播。此外，央視新聞抖音號(hào)還在短視頻中加入了一些文化元素或經(jīng)典臺(tái)詞，增加了傳播的吸引力和獨(dú)特性，進(jìn)一步提升了品牌形象。

五、結(jié)論

短視頻時(shí)代，主流媒體在抖音平臺(tái)上的傳播策略至關(guān)重要。本文以央視新聞抖音號(hào)為例，研究了其內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)和品牌形象塑造三個(gè)方面的傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，央視新聞抖音號(hào)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新吸引用戶注意，通過(guò)用戶互動(dòng)增強(qiáng)用戶參與感，通過(guò)品牌形象塑造提升自身的品牌價(jià)值。這些策略的綜合應(yīng)用，使得央視新聞抖音號(hào)在抖音平臺(tái)上獲得了廣泛的關(guān)注和影響力。但也需要指出的是，抖音平臺(tái)的快節(jié)奏和競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，對(duì)主流媒體傳播策略的靈活性和市場(chǎng)需求的靈敏度提出了更高的要求。因此，主流媒體應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化傳播策略，不斷適應(yīng)和引領(lǐng)短視頻時(shí)代的發(fā)展綜上所述，央視新聞抖音號(hào)在抖音平臺(tái)上成功運(yùn)用了內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)和品牌形象塑造等傳播策略。通過(guò)發(fā)布具有權(quán)威性和可靠性的新聞報(bào)道和專業(yè)觀點(diǎn)，央視新聞抖音號(hào)樹立了良好的品牌形象。同時(shí)，利用明星主持人或網(wǎng)紅的影響力吸引關(guān)注和傳播，以及加入文化元素和經(jīng)典臺(tái)詞等獨(dú)特的內(nèi)容，增加了傳播的吸引力。這些策略使得央視新聞抖音號(hào)在抖