某馬術(shù)俱樂部形象策劃方案

北京亞薩園馬術(shù)俱樂部形象策劃方案——營銷推廣策略分析發(fā)現(xiàn)事實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推廣發(fā)現(xiàn)事實(shí)一個企業(yè)品牌形象的構(gòu)建：因天、因地、因人、……全國上下大大小小企業(yè)都在做企業(yè)品牌和推廣建立模塊化下所塑造的企業(yè)形象普遍存在眉目相似，大同小異的為難局面大家都在做，等于誰也沒有做！發(fā)現(xiàn)事實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推廣北京亞薩園馬術(shù)俱樂部是一家以英式馬術(shù)培訓(xùn)及賽事籌劃為主的專業(yè)馬術(shù)俱樂部，俱樂部有專業(yè)教練六名，進(jìn)口教學(xué)馬三十多匹，專業(yè)比賽馬十余匹.可進(jìn)行專業(yè)的馬場馬術(shù)根底、障礙、舞步訓(xùn)練。并有垂釣湖、綠茵足球場、湖畔露天酒吧等供會員娛樂。亞薩園馬術(shù)俱樂部——簡介亞薩園足球俱樂部擁有兩塊110*68米的國際標(biāo)準(zhǔn)足球場地，場地排水、草坪、設(shè)施等均由專業(yè)公司按照國際標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行?？諝馇逍?，場地平整。俱樂部定期培訓(xùn)球員、舉辦比賽。友誼對抗賽更有眾多專業(yè)球手參與，令比賽更為精彩。亞薩園馬術(shù)俱樂部——簡介馬術(shù)緣起于十二世界中葉歐洲王室，至今已有七百余年的歷史，可說是歷史相當(dāng)悠久的一項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動，當(dāng)時稱為[王者的運(yùn)動]，非王公貴族不得享也，可知馬術(shù)運(yùn)動是何等的高貴氣派。由于馬術(shù)運(yùn)動的參賽者皆穿著高尚華美的禮服初賽，加上馬術(shù)可看性十足，往往吸引大量觀眾，因此被譽(yù)為“運(yùn)動的王者〞。馬術(shù)文化的開展近年來，人們比較重視時尚運(yùn)動，健康以及養(yǎng)生，所以馬術(shù)漸漸的普及起來。作為一項(xiàng)高雅時尚運(yùn)動，既放松身心，又調(diào)養(yǎng)生息。而現(xiàn)在，這項(xiàng)貴族運(yùn)動，也逐漸走入普通收入階級群眾的生活，價格的公眾化，也必然使馬術(shù)越來越受歡送如今馬術(shù)運(yùn)動也成為了都市人新寵，工作之外，宣泄壓力的首選運(yùn)動。發(fā)現(xiàn)事實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推廣北京市朝陽區(qū)相關(guān)馬術(shù)俱樂局部布概況東都騏驥馬術(shù)俱樂部、北京馬術(shù)俱樂部、津華勝捷馬術(shù)俱樂部公司、北京天星馬術(shù)運(yùn)動培訓(xùn)中心有限公司、濮鑫馬術(shù)俱樂部北京騎士聯(lián)盟馬術(shù)俱樂部、北京格林馬術(shù)俱樂部、北京天星調(diào)良國際馬術(shù)俱樂部、北京月河灣馬術(shù)培訓(xùn)中心、英辰馬術(shù)俱樂部……SWOT分析——亞薩園馬術(shù)俱樂部S：優(yōu)勢W：劣勢O：機(jī)會T：威脅1、馬匹純正2、交通便利3、環(huán)境優(yōu)雅、4、娛樂項(xiàng)目豐富1、馬術(shù)被視為貴族運(yùn)動，之高雅2、馬術(shù)運(yùn)動成為都市人的新寵，之休閑3、馬術(shù)運(yùn)動的自由形式，之釋放壓力1、輔助設(shè)施不健全，如休閑區(qū)、餐飲區(qū)……2、營銷渠道單一3、宣傳推廣及市場活動傳播面狹小1、周邊馬術(shù)俱樂部眾多、競爭較為激烈、2、針對馬術(shù)俱樂部行業(yè)屬性，宣傳推廣平臺較少3、社會各方面對馬術(shù)運(yùn)動的概念較為單薄，還處于少數(shù)人的運(yùn)動把握時機(jī)，強(qiáng)化優(yōu)勢，屏蔽劣勢，化解威脅！發(fā)現(xiàn)事實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推廣媒體傳播活動推廣傳播速度快、信息覆蓋廣、網(wǎng)絡(luò)營銷大眾傳播性、深層闡釋功能、互動性、跨時空、多媒體、交互式、個性化、高效性、經(jīng)濟(jì)性打造企業(yè)品牌知名度網(wǎng)絡(luò)——以馬術(shù)運(yùn)動釋放壓力為核心活動——以馬術(shù)運(yùn)動為貴族運(yùn)動為輔助媒體——以馬術(shù)文化做保障線上——網(wǎng)絡(luò)營銷，以馬術(shù)運(yùn)動釋放壓力為核心，進(jìn)行真面引導(dǎo)馬術(shù)運(yùn)動，宣泄、釋放壓力最好的方法，馬術(shù)運(yùn)動的自由、馳騁、激情、豪放……從而宣傳亞薩園馬術(shù)俱樂部，打造品牌知名度相關(guān)媒體傳播的標(biāo)題、軟文待定！線下——活動推廣以馬術(shù)運(yùn)動為貴族運(yùn)動為輔助，MOMA第一形象管家將量身為亞薩園定制一次網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購以英國紳士馬術(shù)運(yùn)動、西部牛仔風(fēng)情、時尚時裝馬術(shù)多角度宣傳馬術(shù)運(yùn)動的高貴通過圖片的形式即展現(xiàn)了馬術(shù)的多姿風(fēng)采又能夠完美的展現(xiàn)亞薩園馬術(shù)俱樂部的環(huán)境、及馬匹推動宣傳力度此外，我們將采取線上，線下相結(jié)合的方法到達(dá)全方面360°營銷線下將結(jié)合當(dāng)今潮流文化，音樂節(jié)，將亞薩園馬術(shù)俱樂部，通過圖片的形式植入到音樂節(jié)現(xiàn)場A騎——悅天下活動介紹B愛——音樂節(jié)這一刻，給非凡的你，不一樣的精彩。亞薩園馬術(shù)俱樂部攜手MOMA第一形象管家，為答謝默默愛著我們的你，推出系列?運(yùn)動攝影?之馬術(shù)——騎--悅天下……騎——悅天下馬——盛裝舞步，奇——心隨舞動馬背豪情,放馬馳騁,與天交融，樂無窮……綻放青春絢麗；感受騎士風(fēng)范；打造別樣激情……愛——音樂節(jié)藝人構(gòu)成由國外一線大牌+國內(nèi)知名藝人+國內(nèi)頂尖樂隊(duì)明星云集媒體類別、平面媒體、雜志媒體、紙媒、多媒體……人群構(gòu)成音樂人、時尚潮人、都市白領(lǐng)、大學(xué)生……音樂節(jié)現(xiàn)場將設(shè)置6*3展位一組，現(xiàn)場將設(shè)計(jì)馬術(shù)攝影展，即宣傳了馬術(shù)運(yùn)動的高貴同事也宣傳亞薩園馬術(shù)俱樂部、借助音樂節(jié)本身的巨大的人流量，可以發(fā)放一下企業(yè)資料以及相關(guān)活動介紹包括代金券、體驗(yàn)卡……公關(guān)推廣1、傳播策略

2、傳播手段

3、傳播途徑

4、傳播渠道傳統(tǒng)消費(fèi)者行為模式AIDMA網(wǎng)絡(luò)時代消費(fèi)者行為模式AISAS搜索〔Search〕和分享〔Share〕已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的重要特征網(wǎng)絡(luò)營銷——網(wǎng)絡(luò)時代的傳播模型1、傳播策略：網(wǎng)絡(luò)營銷為核心+地面活動+平面媒體+影視媒體70%消費(fèi)者的認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度通過Web2.0的BBS口碑傳播20%品牌的領(lǐng)導(dǎo)力，行業(yè)權(quán)威專業(yè)度通過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞，樹立行業(yè)權(quán)威專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者形象用戶影響力行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力企業(yè)營銷力10%通過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞，發(fā)布活動新聞2、傳播手段：Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞30%如門戶網(wǎng)站、新郎、sohu、網(wǎng)易……Web2.0BBS口碑傳播30%如騰訊微薄、新浪微博……空中媒體傳播40%如行業(yè)音樂網(wǎng)站、視頻、欄目、電臺……3、傳播途徑：打造品牌影響力、提成亞薩園馬術(shù)俱樂部品牌形象戰(zhàn)略核心立體多方位互動相結(jié)合的推廣形式線上線下互聯(lián)網(wǎng)空中媒體騎-悅天下場提升品牌曝光率樹立品牌形象吸引招商贊助提升品牌知名度音樂節(jié)4、傳播渠道：電臺推廣FM91.5、FM88.7視頻網(wǎng)站活動前期強(qiáng)勢預(yù)熱傳播，讓更多的人了