新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)課件

新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)2010/10/18新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)本章概要——新媒體有著與大眾傳播媒體所不同的傳播特點(diǎn)，有著巨大的傳播能量和影響力，并為廣告市場(chǎng)提供了一個(gè)巨大的潛在傳播渠道，影響深遠(yuǎn)。1、新媒體的概念及特征2、網(wǎng)絡(luò)媒體3、移動(dòng)媒體4、特殊的廣告媒體方式新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)第一節(jié)新媒體的特征大到我國(guó)駐南使館被炸、中國(guó)申奧成功、911事件，“小”到虐貓事件、真真假假“華南虎”、奧斯卡金像獎(jiǎng)等等，越來越多的人獲取信息的渠道，已不再局限于傳統(tǒng)媒體，越來越多的人從互聯(lián)網(wǎng)上看到第一現(xiàn)場(chǎng)圖片視頻、了解事件前因后果、自由抒發(fā)個(gè)人見解。這些情況表明，新的主流媒體正在形成，即以最新網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體形態(tài)包括網(wǎng)絡(luò)新聞、短消息新聞?dòng)嗛?、流媒體、網(wǎng)上論壇等，正在形成一種新的主流媒體。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(HaasSchoolofBusiness,UniversityofCalifornia)的營(yíng)銷戰(zhàn)略教授戴維-A-阿克指出:10年內(nèi)，技術(shù)將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程。表現(xiàn)在四個(gè)方面:1.技術(shù)將掀起廣告界一場(chǎng)革命，使之從同大眾媒體打交道，轉(zhuǎn)型為以個(gè)人化、目標(biāo)明確的廣告,為小型消費(fèi)群體甚至個(gè)人服務(wù)。2.技術(shù)使廣告從單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳播。"王婆賣瓜自賣自夸"的叫街式廣告不受歡迎，廣告商極有潛力同消費(fèi)者達(dá)到更親密的程度，最有效的方式是向消費(fèi)者提供更多的有關(guān)產(chǎn)品用途的信息，在給予消費(fèi)者幫助的同時(shí)，無形地支持和加強(qiáng)了品牌的可信度。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)3.因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業(yè)的前哨陣地。品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動(dòng)和真實(shí)的方式顯現(xiàn)，會(huì)在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調(diào)、助攻的作用。4.技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意和管理，Intranet（一種企業(yè)內(nèi)部的internet）在廣告企業(yè)內(nèi)部用來分享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)行情。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)一、新媒體的概念所謂新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的傳播載體上。傳統(tǒng)媒體的傳播工具為報(bào)紙、廣播和電視，而作為新媒體傳播載體的互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)兼具了文字、聲音、畫面、圖像等多媒體功能。新媒體是相對(duì)舊媒體的特征而言的，一般將其定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特征——新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)它是一種以個(gè)性為指向的分眾媒體而非大眾媒體，傳播模式是“窄播”而非“廣播”；它是一種信息的發(fā)送者與信息的接收者之間具有充分互動(dòng)性的媒體；它是一種復(fù)合媒體，其內(nèi)容的呈現(xiàn)方式可以根據(jù)需要，在文本、視頻和音頻之間任意轉(zhuǎn)換或兼而有之；它是一種跨越國(guó)界的全球化媒體，全球網(wǎng)絡(luò)消除了國(guó)與國(guó)的界限，家庭甚至個(gè)人與跨國(guó)公司一樣有機(jī)會(huì)拓展全球市場(chǎng)，信息以最低成本讓無數(shù)人共享。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)二、新媒體對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響新媒體的特點(diǎn)決定了新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大差異，其崛起將促使世界媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以下變化：傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”（單向傳播的舊媒體方式）變成“廣取”（用戶有選擇地使用網(wǎng)絡(luò)信息）。如伴隨著電視節(jié)目的數(shù)字化及傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，電視臺(tái)黃金時(shí)段的概念也將發(fā)生變化，“我要看電視的時(shí)間就是黃金時(shí)間”?；ヂ?lián)網(wǎng)將完全打破地域國(guó)界的限制，實(shí)現(xiàn)從最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動(dòng)態(tài)畫面的跨國(guó)界傳播。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品不僅可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面增加，接收成本降低。內(nèi)容制作方式呈現(xiàn)兩極化發(fā)展：一方面人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容越來越多；一方面，實(shí)力、規(guī)模強(qiáng)大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)出來。記者素質(zhì)要求提高，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、復(fù)雜對(duì)新媒體及傳播產(chǎn)業(yè)的投資將空前高漲，傳播業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將大為上升傳統(tǒng)電視臺(tái)將面臨困境，電視臺(tái)要生存，必須盡快將自己轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)節(jié)目供應(yīng)商傳統(tǒng)印刷媒體的數(shù)量將越來越少，少數(shù)盈利好的雜志、報(bào)紙將跨地域合并，走規(guī)?；l(fā)展之路傳統(tǒng)大眾傳媒中抽象、空洞，以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對(duì)性、準(zhǔn)確性將大大提升。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體因特網(wǎng)最初由美國(guó)政府建立，其前身是20世紀(jì)60年代美國(guó)國(guó)防部尖端研究管理局（ARPA）自主建立的ARPAnet網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)將美國(guó)的部分軍事機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的計(jì)算機(jī)鏈接起來，主要用于學(xué)術(shù)交流和科學(xué)研究。進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增多，并發(fā)展成繼報(bào)、雜、廣、電之后的第五大媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告也隨之產(chǎn)生并得到迅速發(fā)展新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之比較：1.廣告對(duì)象：

電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一時(shí)段節(jié)目或某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者的，但就整個(gè)媒體而言，其對(duì)象是全民性的（包括各個(gè)年齡、文化水平、收入標(biāo)準(zhǔn)、生活層次的消費(fèi)者）網(wǎng)絡(luò)有對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求、對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求、對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求，天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分。（網(wǎng)絡(luò)用戶大多是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的具有較高文化水準(zhǔn)和職業(yè)層次的中高等收入階層中的中青年，是整個(gè)市場(chǎng)里耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等的主要顧客群）新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)曾轟動(dòng)廣州地產(chǎn)界，在97、98年的售價(jià)從7000元/平方到10000元/平方不等，有99年廣州市十大明星樓盤，全國(guó)示范小區(qū)之稱。翠湖山莊新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)例：當(dāng)"廣州視窗"的廣告人員第一次與翠湖山莊的開發(fā)商洽淡廣告業(yè)務(wù)時(shí)并不成功，因?yàn)椋摴菊J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是面向全球的媒體，而翠湖山莊的潛在客戶在廣州地區(qū)。但廣告人員一點(diǎn)也不灰心，多次登門，反復(fù)解釋，并拿出"廣州視窗"的訪問用戶的統(tǒng)計(jì)資料，證明有相當(dāng)一部分用戶屬于"20-30歲的廣州地區(qū)的白領(lǐng)人士"，最后終于說服翠湖山莊在"廣州視窗"投放了一個(gè)月的廣告?？吹接?06人上網(wǎng)登記，意欲認(rèn)購，翠湖山莊這才充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特魅力。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)2.廣告發(fā)布:傳統(tǒng)廣告發(fā)布:主要通過廣告代理制實(shí)現(xiàn)的，即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布:廣告主有更大的自主權(quán)，可自行發(fā)布又可通過廣告代理商發(fā)布。目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式主要有三,以下通過實(shí)例分析：新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)例一，1999年2月寶潔公司為新產(chǎn)品PERTPLUS建立了專門的網(wǎng)站，在網(wǎng)上進(jìn)行推廣。在短短兩個(gè)月中，有335000人訪問此站，有83000人索取試用裝，有59000人愿意接受相關(guān)郵件，54000人愿意參加調(diào)查，廣告印象率為4.5億人，平均訪問率0.84%。該實(shí)例表明的廣告發(fā)布方式是：廣告主不借助廣告代理商，而是自己制作，自己建立網(wǎng)站，自行發(fā)布廣告信息。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)例二，目前，越來越多的廣告公司作為中介機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。廣東省廣告公司成立了大網(wǎng)媒介有限公司，專門代理客戶有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司DOUBLICLICK成立于1996年，僅98年12月就為570個(gè)站點(diǎn)的6400個(gè)頁面?zhèn)魉土?3億的廣告次數(shù)。該實(shí)例表明，傳統(tǒng)的廣告代理商順應(yīng)潮流，招聘專門人才成立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)部門(或直接投資成立新興網(wǎng)絡(luò)廣告公司)，或與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作，廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同代理此類業(yè)務(wù)。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)例三，百事可樂和雅虎共同宣布了一項(xiàng)在線和離線聯(lián)合促銷計(jì)劃。根據(jù)協(xié)議，百事將在15億瓶飲料瓶上印雅虎標(biāo)志，并在全美5萬家商店公開銷售。同時(shí)雅虎將新開一專門網(wǎng)站以促銷百事產(chǎn)品。所有百事飲料瓶蓋上帶有代碼，使消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)兌獎(jiǎng)并優(yōu)惠。為期5個(gè)月的活動(dòng)從2000年8月開始。該實(shí)例表明，廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù)，執(zhí)行廣告計(jì)劃，甚至參與離線市場(chǎng)促銷活動(dòng)。頗類似于傳統(tǒng)媒體有自身的廣告部門。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)3.媒體收費(fèi)：電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式是建立在收視收聽率或發(fā)行量閱讀率的基礎(chǔ)之上，以CPM即COSTPERONETHOUSANDIMPRESSIONS千人印象成本為單位計(jì)算。廣告費(fèi)用=CPM*媒體接觸人數(shù)(收視率或發(fā)行量)/1000。受傳統(tǒng)媒體計(jì)費(fèi)方式的影響，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商沿用了這種模式，以廣告圖形在用戶終端計(jì)算機(jī)上被顯示1000次為基準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。但網(wǎng)絡(luò)企業(yè)傾向于計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的多元化、多層次，有時(shí)按發(fā)布時(shí)長(zhǎng)定價(jià)，有時(shí)采用按點(diǎn)擊率定價(jià)、有時(shí)按簡(jiǎn)單回應(yīng)定價(jià)，有時(shí)則按實(shí)際回應(yīng)定價(jià)。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)4.效果評(píng)定:測(cè)定和評(píng)估廣告效果可從以下方面：(1)注意率：包括廣告的接觸者數(shù)量，接觸者范圍以及在一定時(shí)期內(nèi)接觸廣告的次數(shù)即接觸頻率，實(shí)際是對(duì)廣告交流效果的評(píng)定。(2)到達(dá)率：

包括三個(gè)層次：知名度，理解率，確信率。即通過廣告活動(dòng)，企業(yè)的名稱品牌等在消費(fèi)者中知道了多少，又有多少消費(fèi)者理解了廣告所傳達(dá)的各種信息，又有多少消費(fèi)者信服了這些廣告信息繼而采取一定的行為和心理態(tài)度的轉(zhuǎn)變。(3)行動(dòng)率：新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)包括三個(gè)方面：一是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的正向心態(tài)即對(duì)企業(yè)的贊許態(tài)度的增加與否；二是市場(chǎng)銷售額的變化；三是從市場(chǎng)占有率的變化等來確定廣告在促成購買行動(dòng)上的作用。傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)：一般是通過邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià)，或調(diào)查視聽率發(fā)行量，或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績(jī)分析銷售效果。在實(shí)施過程中，由于時(shí)間性不強(qiáng)(往往需要上月的時(shí)間)，主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響)，技術(shù)失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等原因，廣告效果評(píng)定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)：由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足，表現(xiàn)在：

(1)更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見反饋信息。廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。

(2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問，避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受，信息更可靠更客觀。

(3)更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低，耗費(fèi)人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大，測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：廣泛性,沖破了時(shí)間和空間的限制，通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接命中最有可能的潛在用戶。網(wǎng)絡(luò)廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效?？闪炕?Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)交互性，實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。開放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連，達(dá)到資源共享的目標(biāo)，使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確、快速、高效地傳達(dá)給每一個(gè)潛在客戶。方便性，網(wǎng)絡(luò)廣告采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)。(如：當(dāng)你想購買一部汽車或一套住房時(shí)，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時(shí)還可以通過揚(yáng)聲器對(duì)你所不明白的地方進(jìn)行訪問，使你足不出戶就能完成購物)靈活性，網(wǎng)絡(luò)廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容即時(shí)效果監(jiān)測(cè)：利用先進(jìn)的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)獲得數(shù)據(jù)、報(bào)告,及時(shí)調(diào)整廣告策略。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)2、網(wǎng)絡(luò)廣告劣勢(shì)：A.尺寸的受阻。B.目前我國(guó)的企業(yè)、消費(fèi)者上網(wǎng)的比例都還不高，尤其是對(duì)消費(fèi)者而言，上網(wǎng)是要付出一定金錢的，這也阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播。C.目前寬帶不足，上網(wǎng)速度緩慢也是網(wǎng)絡(luò)用戶頭疼的一大問題，為提高速度，有人會(huì)選擇關(guān)閉圖像顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告在他們面前也就徹底失敗。D.紛繁多雜的網(wǎng)站數(shù)量為企業(yè)選擇合適的網(wǎng)站做廣告提供了一定難度。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)美國(guó)：房產(chǎn)青睞網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)量下滑美聯(lián)社日前報(bào)道，近日美國(guó)報(bào)業(yè)公布的盈利報(bào)告顯示，報(bào)紙的房地產(chǎn)廣告收入大幅減少，主要原因之一是房地產(chǎn)廣告商們正在把投資的熱情轉(zhuǎn)向新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。房地產(chǎn)分類廣告的減少影響了報(bào)紙的收益。美國(guó)發(fā)行量第二的出版巨頭論壇報(bào)集團(tuán)上周公布了第二季度財(cái)報(bào)，二季度收益下滑24％；美國(guó)報(bào)業(yè)另一大巨頭甘耐特公司二季度收益也下滑了9.9％；美國(guó)報(bào)業(yè)公司則下滑了19％。報(bào)紙收益的35％以上來自分類廣告，而房地產(chǎn)廣告又是報(bào)紙分類廣告的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。分析人士稱，越來越多的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人放棄了報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)，轉(zhuǎn)而把廣告投向網(wǎng)絡(luò)廣告.新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)閱讀材料：互聯(lián)網(wǎng)廣告報(bào)告出爐八成用戶不抵觸視頻廣告8成網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)視頻廣告接觸態(tài)度頗為友善在線視頻廣告2011年后成主流視頻：網(wǎng)絡(luò)廣告成為上海車展首選營(yíng)銷方式

新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)第三節(jié)移動(dòng)媒體移動(dòng)通信技術(shù)是繼因特網(wǎng)技術(shù)之后人類歷史上的新一輪巨大科技變革，隨著技術(shù)的進(jìn)步和反映人民生活水平的恩格爾系數(shù)的降低，移動(dòng)通信工具逐步得到普及，并給人的生活方式、溝通行為帶來深刻而廣泛的影響。移動(dòng)通信工具是承載信息的載體，我們稱其為移動(dòng)媒體，也是新媒體的另一個(gè)代表。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)一、移動(dòng)媒體2003年，哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)墜毀，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，非典疫情蔓延，許多人處于及時(shí)獲得信息和遠(yuǎn)距離交換聲像的需要，普遍使用手機(jī)短信，并將數(shù)碼攝像機(jī)（DV）與網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合起來。于是，我國(guó)迅速流傳其一個(gè)新名詞“移動(dòng)媒體”（主要指手機(jī)短信）。移動(dòng)媒體（不僅僅是手機(jī)短信）是第五媒體的主要形態(tài)，是一種具備移動(dòng)性的可接入電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的、具有大眾傳播媒介功能的接入終端。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展事件聚焦2006-1-9，國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)——深圳手機(jī)報(bào)開通2006-3-2，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)聯(lián)合推出“掌上兩會(huì)”手機(jī)頻道，標(biāo)志著我國(guó)重大政治活動(dòng)開始通過以手機(jī)為終端的無線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳2006-3-21，飛拓?zé)o限與中國(guó)移動(dòng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)手推出手機(jī)互動(dòng)廣告，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告平臺(tái)正式啟動(dòng)……新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)二、移動(dòng)媒體的特點(diǎn)移動(dòng)媒體大眾媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑€(gè)性化信息無差異信息廣告資源無限（理論上）受時(shí)空限制互動(dòng)單向追蹤消費(fèi)者地點(diǎn)和行為無成本低高幾乎100%信息閱讀率效果難監(jiān)測(cè)新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)移動(dòng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)通信工具可以大大提高廣告效果與大眾媒體比移動(dòng)媒體性價(jià)比較高，價(jià)格更低目標(biāo)受眾明晰，并可實(shí)現(xiàn)廣告信息的個(gè)性化設(shè)計(jì)移動(dòng)通信技術(shù)與全球定位系統(tǒng)技術(shù)及資料庫相結(jié)合，使廣告商可以追蹤消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并制定可行的營(yíng)銷及廣告?zhèn)鞑ゲ呗约磿r(shí)發(fā)布，無需排版和排期互動(dòng)性強(qiáng)，消費(fèi)者可以通過簡(jiǎn)單的按鍵操作對(duì)廣告信息作即時(shí)反映目標(biāo)消費(fèi)者是為數(shù)眾多、具備一定消費(fèi)能力的群體消費(fèi)者通過移動(dòng)媒體接收信息可以不受時(shí)間、地點(diǎn)限制新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)移動(dòng)廣告媒體的不足：監(jiān)管困難。目前為止，中國(guó)官方只對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行過濾和檢查，暫未對(duì)移動(dòng)媒體采取檢查和管制措施。尚未形成清晰的運(yùn)作模式。傳統(tǒng)大眾媒體廣告流程中，形成了以廣告代理制為機(jī)制的較為固定的運(yùn)作模式，各個(gè)主體各司其職、分工明確；移動(dòng)媒體則呈現(xiàn)出混亂的格局。受諸多政策限制與行業(yè)規(guī)定。移動(dòng)媒體自身的形象不良。大量“騷擾型”和“欺詐型”短信廣告信息。創(chuàng)意表現(xiàn)形式的局限。狹小的手機(jī)屏幕難以表現(xiàn)豐富的創(chuàng)意。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)第四節(jié)特殊的廣告媒體方式廣告媒體的范圍是隨著人類社會(huì)的發(fā)展和科技進(jìn)步而不斷變化發(fā)展的，可以作為廣告媒體的物質(zhì)也越來越多；如叫賣聲、鼓聲、招牌-大眾媒體-飛機(jī)空中廣告；特殊的廣告媒體是指大眾傳播媒體以外的廣告宣傳形式，以及一些新興的伴隨科技手段的發(fā)展而產(chǎn)生的新的廣告載體。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)一、特殊的廣告媒體方式運(yùn)用特殊的廣告媒體方式可以充分調(diào)動(dòng)視、聽、聞、嘗、摸等各種感官功能，讓人在談笑中自然接受企業(yè)所要傳送餓廣告信息和觀念，有效果好，感染力強(qiáng)的特點(diǎn)。（一）新聞發(fā)布方式應(yīng)用策略1、新聞報(bào)道：有些新產(chǎn)品通過新聞報(bào)道與顧客見面；有些則通過新聞報(bào)道促進(jìn)顧客對(duì)它的進(jìn)一步了解；企業(yè)開發(fā)出新產(chǎn)品后，可以向新聞單位提供信息，由新聞單位決定是夠需要發(fā)表；一旦公之于眾就會(huì)收到較好的新聞效果。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)2、信息發(fā)布會(huì)：由生產(chǎn)廠家主持，邀請(qǐng)權(quán)威專家、新聞?dòng)浾?、社?huì)名流、顧客代表參加，然后由廠家發(fā)布信息；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)較強(qiáng)，適時(shí)播放錄像、解剖產(chǎn)品、操作示范等，可取得傳遞信息、擴(kuò)大影響、增進(jìn)了解、建立信任的效果。3、報(bào)告文學(xué)：以藝術(shù)的形式，表現(xiàn)直接取材于現(xiàn)實(shí)生活中具有典型意義的真人真事；可以多側(cè)面地表現(xiàn)一家企業(yè)或一種產(chǎn)品的情況，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。如《市場(chǎng)藝術(shù)》雜志曾以“沙漠之舟”、“都市里的天山”等為題，報(bào)道“駱駝”牌電扇打進(jìn)上海市場(chǎng)和天山回民食品廠開發(fā)清真食品的故事。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)（二）揭示方式應(yīng)用策略將商品直截了當(dāng)?shù)財(cái)[在觀眾（顧客）面前，以強(qiáng)調(diào)商品的特性，往往比空洞的、平面文字更有說服力；但孤立地陳設(shè)一件商品感染力較差，商品的陳設(shè)要起到揭示作用，必須多做加工的工作。1、商品模擬：通過商品的模擬使用，來表現(xiàn)未來的使用效果。因?yàn)樽屇Ｌ貎捍┥蠒r(shí)裝表演，比掛在衣架上對(duì)顧客有更大的召喚力；畫面上一個(gè)人正在喝汽水，比一瓶汽水孤零零擺在那里更有戲劇性；新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)2、商品剖析：通過對(duì)商品的剖析表現(xiàn)未來的收益。簡(jiǎn)單陳列的一個(gè)生火腿對(duì)人誘惑力不大，若盤子里放上一塊熟火腿，烤得焦黃油亮，撒上配料，還有一兩片切下來的粉紅火腿放在一旁，那就色、香、味、形俱全。3、商品整合：通過一件商品與其他商品的配伍或與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)來展示商品，可以起到提示作用。如自行乘坐與漂亮的自行車放在一起展示，會(huì)使人感受好的車座才使自行車更漂亮；人造革材料與豪華大客車的座椅一起宣傳，人們會(huì)認(rèn)為人造革使豪華客車大為增色。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)4、商品試驗(yàn)：讓顧客參與有關(guān)商品的試驗(yàn)，加深對(duì)產(chǎn)品的印象.如美國(guó)一表帶廠5、商品評(píng)選：讓顧客參與對(duì)產(chǎn)品的品種款式和質(zhì)量的評(píng)審，參與對(duì)產(chǎn)品的決策。如上海皮鞋廠一年一度的款式評(píng)審活動(dòng)6、促銷活動(dòng)：通過比賽、游戲、抽獎(jiǎng)等送出禮物，一般能在短期內(nèi)迅速提升銷售量新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)（三）操作示范方式應(yīng)用策略1、現(xiàn)場(chǎng)示范：不方便試用、無新聞可發(fā)布2、試吃試用：快消品3、實(shí)行三保：保修保退保換，耐用消費(fèi)品4、現(xiàn)場(chǎng)操作：如某高性能電池5、以舊換新：營(yíng)造產(chǎn)品可靠、實(shí)力雄厚、服務(wù)周到、令人信賴的企業(yè)形象新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)（四）文藝表演方式應(yīng)用策略1、直接的廣告文藝方式：廣告文藝晚會(huì)（歌、舞、相聲等）2、間接的廣告文藝方式3、以產(chǎn)品名義舉辦的文藝演出或演唱比賽：上海臺(tái)卡西歐杯家庭演唱大獎(jiǎng)賽，復(fù)賽收視率高達(dá)93%；CCTV隆力奇杯青年歌手大獎(jiǎng)賽新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)（五）其他方式應(yīng)用策略1、贊助活動(dòng)：贊助與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的活動(dòng)；贊助后盡量利用這些活動(dòng)搞宣傳；詳細(xì)審查贊助活動(dòng)的合約，盡量爭(zhēng)取宣傳機(jī)會(huì)2、參觀工廠3、組織運(yùn)動(dòng)隊(duì)4、征集形象……新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)二、事件媒體事件媒體的興起越來越受營(yíng)銷傳播策劃人員的青睞，并迎合了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要。開始，主要是企業(yè)把事件作為一種有效的傳播手段，企劃、實(shí)施可以直接參與并享受樂趣的事件活動(dòng)；現(xiàn)在，事件已不僅是一般企業(yè)的行為，政府機(jī)關(guān)和各種團(tuán)體也注重利用事件開展活動(dòng)。事件——“歷史上或社會(huì)上所發(fā)生的大事”新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)一、定義：事件媒體——活動(dòng)媒體，是指企業(yè)或組織在戰(zhàn)略營(yíng)銷思想的指導(dǎo)下，通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)勞力士手表曾利用世界登山健將霍爾德梅斯納不配戴任何氧氣設(shè)備攀登珠峰這一事件為媒體，當(dāng)霍爾德梅斯納站在高山之巔時(shí)，他舉起手腕驕傲地向全世界宣布：“盡管我不帶氧氣筒，卻不會(huì)不戴勞力士”。西鐵城鐘表商為了打開澳洲市場(chǎng)，曾雇傭一架直升機(jī)，將千余只手表空投下來。當(dāng)幸運(yùn)者發(fā)現(xiàn)手表完好無損時(shí)，紛紛奔走相告，知名度和銷路迅速提升；波司登羽絨服利用贊助中國(guó)南極科考隊(duì)第16次科考活動(dòng)為契機(jī)，出發(fā)前，所有科學(xué)家和工作人員清一色身著波司登羽絨服，數(shù)十家媒體記者云集，聲勢(shì)浩大；新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)二、事件的主要類型：自然發(fā)生的事件人為策劃的事件：展會(huì)、博覽會(huì)、展覽、文化事件、媒體事件文化事件：以文化活動(dòng)或與文化相關(guān)的人、物為內(nèi)容的活動(dòng)。如各類藝術(shù)展、文化節(jié)媒體事件：通過策劃、利用媒體的議題設(shè)置功能進(jìn)行炒作，從而達(dá)到營(yíng)銷目的的活動(dòng)新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)三、事件媒體的特點(diǎn)及作用：特點(diǎn)：投入小、產(chǎn)出大具有話題性更貼近消費(fèi)者具有新穎性具有系列性新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)作用：提高知名度:1998年5月，索芙特木瓜白膚系列產(chǎn)品在新疆上市；6月，《烏魯木齊晚報(bào)》刊登了一條新聞——紅山體育場(chǎng)將舉辦大型體育彩票摸獎(jiǎng)活動(dòng)，大獎(jiǎng)30個(gè)，獎(jiǎng)金高達(dá)18萬元/人。此新聞啟發(fā)了策劃人。形成了一套包括現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置、大規(guī)模宣傳品派發(fā)、買香皂送彩票等活動(dòng)方案，效果很好培養(yǎng)品牌忠誠度：寶潔公司三、事件媒體的特點(diǎn)及作用：新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)（四）事件媒體的運(yùn)作：“借勢(shì)”與“造勢(shì)”借勢(shì)：企業(yè)即時(shí)抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到的目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。名人效應(yīng)：邦迪創(chuàng)可貼，以金正日和金大中握手事件做“沒有愈合不了的傷口”廣告；體育贊助:金六福與中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系新聞事件：2001年7月13日申奧成功的第一時(shí)間，海爾在央視投入5000萬的祝賀廣告隨即播出，當(dāng)夜，海爾集團(tuán)的熱線被打爆新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)造勢(shì)：企業(yè)通過策劃、組合和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的注意引導(dǎo)輿論策劃活動(dòng)包裝概念新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)麥當(dāng)勞做足奧運(yùn)文章（奧運(yùn)商機(jī)）為美國(guó)選手空運(yùn)漢堡包

麥當(dāng)勞第一次成為當(dāng)屆奧林匹克贊助商是在1976年，但早在1968年麥當(dāng)勞就開始介入奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)，在法國(guó)格勒諾布爾參加冬奧會(huì)的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生了強(qiáng)烈的思鄉(xiāng)情緒，麥當(dāng)勞就通過空運(yùn)漢堡包的方式為他們提供了家鄉(xiāng)的飯菜。1996年，在亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)期間，麥當(dāng)勞首次在奧運(yùn)村中建立了自己的品牌餐廳。33天時(shí)間里，這5個(gè)品牌餐廳共賣出了將近20萬個(gè)“巨無霸”和“雙層吉士”漢堡、17萬份中號(hào)薯?xiàng)l、81萬塊“麥樂雞”……1997年，麥當(dāng)勞正式成為奧林匹克全球贊助商（TOP），并一直將這個(gè)會(huì)員權(quán)保留到今天，不久前又簽下了直至2012年奧運(yùn)會(huì)的TOP會(huì)員權(quán)協(xié)議。

利用自己的TOP特權(quán)，麥當(dāng)勞買斷了在奧運(yùn)會(huì)賽區(qū)、運(yùn)動(dòng)員和教練員居住區(qū)開設(shè)零售餐廳的權(quán)利。1996年在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞不僅創(chuàng)造了第一個(gè)在奧運(yùn)村中建立品牌餐廳的歷史，而且還在可口可樂奧林匹克城中開設(shè)了“麥當(dāng)勞叔叔運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所”。這個(gè)活動(dòng)及場(chǎng)所不僅把人們與奧運(yùn)會(huì)的距離拉得更近，而且由于服務(wù)對(duì)象多為兒童和青少年，麥當(dāng)勞還借機(jī)培養(yǎng)了未來幾十年的鐵桿兒消費(fèi)群。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)讓所有點(diǎn)餐者感受人文關(guān)懷

在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞除在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)了很多零售餐廳之外，還突出了自己的“國(guó)際化”特點(diǎn)：從19個(gè)國(guó)家抽調(diào)了70多名優(yōu)秀店員為大家服務(wù)。這些能說各國(guó)語言的優(yōu)秀店員不僅在服務(wù)上為當(dāng)?shù)貑T工做了表率，而且還為觀看奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際旅游者及體育迷們提供了點(diǎn)餐的方便，從而讓消費(fèi)者體會(huì)到麥當(dāng)勞的人文關(guān)懷。

此外，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，麥當(dāng)勞還在美國(guó)推出了名為“炸雞條精選”的新產(chǎn)品，并在美國(guó)的各項(xiàng)體育活動(dòng)中發(fā)送，還推薦人們購買此新產(chǎn)品作為看奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播時(shí)的零食。美國(guó)人一向有以炸雞塊、炸雞翅為電視零食的習(xí)慣，麥當(dāng)勞在人們守著電視看奧運(yùn)時(shí)推出新產(chǎn)品，確實(shí)是一個(gè)明智的選擇。

新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)利用奧運(yùn)冠軍宣傳健康形象

除奧運(yùn)會(huì)期間舉辦各種宣傳活動(dòng)外，麥當(dāng)勞還利用TOP贊助商權(quán)利，常年在世界各地舉辦跟奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)。2003年9月，為配合2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，麥當(dāng)勞開始了它在全世界的第一個(gè)同步宣傳活動(dòng)，活動(dòng)的標(biāo)語就是

大家非常熟悉的“I’m

lovin’it”。麥當(dāng)勞請(qǐng)美國(guó)一些著名運(yùn)動(dòng)員拍攝電視廣告，在雅典奧運(yùn)會(huì)期間滾動(dòng)播出。而在麥當(dāng)勞的食品包裝上，人們還可以看到奧林匹克標(biāo)志與美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的面孔，這些包裝時(shí)刻提醒著人們：奧運(yùn)會(huì)就在眼前，麥當(dāng)勞就在身邊。

面對(duì)越來越多“垃圾食品”的指控，麥當(dāng)勞也做足了奧運(yùn)文章：請(qǐng)那些奧運(yùn)金牌獲得者為自己做宣傳。雖然我們誰也不知道有多少運(yùn)動(dòng)員經(jīng)常吃麥當(dāng)勞的食品，但麥當(dāng)勞卻借此告訴人們，它與健康、運(yùn)動(dòng)的生活方式緊密相連?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》

(2005年07月11日

第十五版)

新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)奧運(yùn)幫三星迅速崛起（奧運(yùn)商機(jī)）

——3年間，品牌價(jià)值由64億猛增到125.5億美元

為丟掉“中低價(jià)大路貨家電企業(yè)”的帽子，實(shí)現(xiàn)“世界一流企業(yè)”的目標(biāo)，三星集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李健熙1996年提出了推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”的要求，并決定把加入“TOP計(jì)劃”即成為“奧運(yùn)全球贊助商”作為主要實(shí)施手段。當(dāng)時(shí)，許多人認(rèn)為這一構(gòu)想“為時(shí)尚早”，是“徒勞、冒險(xiǎn)”。加入“TOP計(jì)劃”光贊助費(fèi)一項(xiàng)就高達(dá)4500萬美元，要想達(dá)到營(yíng)銷效果，還必須投入3倍以上的各種推廣活動(dòng)費(fèi)，總費(fèi)用超過1.8億美元。但李健熙力排眾議，并最終擊敗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)的全球贊助商。

三星公司宣傳部負(fù)責(zé)人朱尤先生告訴本報(bào)記者，“TOP計(jì)劃”幫三星創(chuàng)造了豐厚價(jià)值。2001年三星品牌價(jià)值64億美元，排名世界第42位；2002年鹽湖城冬奧會(huì)后，三星品牌價(jià)值達(dá)到83億美元，排名提前8位；2003年三星品牌價(jià)值攀升為108億美元，排名第25位。2004年8月，三星品牌價(jià)值已達(dá)125.5億美元，世界排名第21位。三星自我評(píng)價(jià)說：“三星手機(jī)神話的取得，八成靠的是奧運(yùn)營(yíng)銷”。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)當(dāng)然，光有“全球贊助商”的頭銜還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何抓住機(jī)遇做大做強(qiáng)才最為關(guān)鍵。為實(shí)現(xiàn)“奧運(yùn)贊助”與“品牌塑造”互動(dòng)，三星緊緊抓住展示自己高端新技術(shù)、新產(chǎn)品的核心，集中力量搞好“WOW工程”（即無線奧林匹克）。三星將其數(shù)碼通訊技術(shù)與手機(jī)移動(dòng)通訊裝置相結(jié)合，研制出雅典奧運(yùn)會(huì)專用的無線通訊系統(tǒng)，向奧組委官員、運(yùn)動(dòng)員、媒體、組織人員及志愿者提供了2.2萬部無線通訊裝置的手機(jī)。這種手機(jī)不但保證了奧組委總部與現(xiàn)場(chǎng)工作人員的聯(lián)系暢通，而且通過這種手機(jī)可以隨時(shí)查看比賽信息；手機(jī)還能顯示比賽場(chǎng)地地圖，并可引導(dǎo)人們查找賽場(chǎng)附近的飯店、洗手間等設(shè)施，為來自各地的用戶提供了極大方便。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)此外，三星最值得稱道的地方是“與狼共舞”。為維護(hù)贊助商的利益，“TOP計(jì)劃”規(guī)定在同一領(lǐng)域內(nèi)允許實(shí)行排他性。三星卻在自己專用的展覽館內(nèi)允許展示和使用柯達(dá)打印機(jī)。三星這樣做看似吃虧，實(shí)際上卻把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了互惠雙贏的更高目標(biāo)。因?yàn)槿鞘謾C(jī)可以拍照，但打印的照片不能出現(xiàn)雅典奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。與柯達(dá)合作后，體育愛好者用三星手機(jī)拍照后，隨時(shí)可在柯達(dá)打印機(jī)上打印照片。照片正面注有三星和奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，背面則是柯達(dá)字樣。據(jù)稱，奧運(yùn)贊助商之間像這樣的聯(lián)合營(yíng)銷在奧運(yùn)會(huì)史上還是第一次。

朱尤告訴記者，目前三星正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助營(yíng)銷活動(dòng)，一項(xiàng)看點(diǎn)紛呈的計(jì)劃正在推敲、運(yùn)籌之中，三星有信心把北京奧運(yùn)贊助營(yíng)銷搞得更加精彩。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)名企大打體育營(yíng)銷牌科健手機(jī)的體育營(yíng)銷策略體育營(yíng)銷的十大策略新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)思考與作業(yè)：一.我國(guó)大眾媒體及新媒體發(fā)展的總趨勢(shì)二.世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及中國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)狀(各類媒體的利用狀況、前景展望、突出問題、廣告市場(chǎng)的發(fā)展空間)三.結(jié)合以下案例，嘗試對(duì)某某品牌做出奧運(yùn)年里廣告投放媒體計(jì)劃。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)案例：方太廚具廣東市場(chǎng)廣告投放媒體計(jì)劃一、市場(chǎng)分析廣東為中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，發(fā)展迅速，居民可支配收入高，購買力在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，而其中又首推以廣州、深圳、珠海為代表的珠三角地區(qū)，更是消費(fèi)力驚人，歷來為眾商家必爭(zhēng)之地。在這些市場(chǎng)上，各廚具品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。糧草為動(dòng)，兵馬先行，在新的一年里，經(jīng)過春節(jié)之后短期的沉寂，各大品牌已經(jīng)逐漸拉開了廣告戰(zhàn)的序幕，開始了新一輪的攻勢(shì)。廣東市場(chǎng)媒體費(fèi)用高昂，如何以最少的預(yù)算達(dá)到最大的銷售效果是所有商家的想法，除了好的廣告創(chuàng)意之外，科學(xué)合理的媒體選擇、媒體組合、媒體投放策略便顯得尤為重要。新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)二、產(chǎn)品分析方太廚具作為中國(guó)廚具行業(yè)知名品牌，一直在市場(chǎng)銷量上名列前茅，但廚具市場(chǎng)一直競(jìng)爭(zhēng)激烈，方太面臨著眾多如歐琳、美的等知名品牌的市場(chǎng)侵占以及一些其他中小雜牌的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，作為一種和消費(fèi)者生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，廣告尤其是大眾媒體廣告對(duì)消費(fèi)者的促進(jìn)作用會(huì)更加明顯。方太電視廣告新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)三、媒體投放策略1、

四、五月份建議采用突破性的媒體投放策略，以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢(shì)，結(jié)合廣告推拉力量，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)吸引公眾注意力，迅速提升市場(chǎng)。2、

九、十月份適當(dāng)降低強(qiáng)度與頻率，根據(jù)反饋信息，及時(shí)調(diào)整廣告策略，可拉長(zhǎng)周期，采取細(xì)水長(zhǎng)流方式滲透，保證市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。3、

12月份再度加強(qiáng)廣告投放態(tài)勢(shì)，低密度