商務策劃大綱

PAGEPAGE2江蘇省高等教育自學考試大綱商務策劃南京工程學院編江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室一、課程性質及其設置目的與要求（一）課程性質和特點《商務策劃》課程是我省高等教育自學考試商務管理（專接本）專業(yè)的一門實踐與應用課程，其任務是培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和關聯(lián)思維，認識商務策劃在工作中的重要性，初步掌握商務策劃的基本原理和方法；使學生認識應用商務策劃的主要領域，掌握商務策劃的基本內容和方法，具備基本的策劃和撰寫策劃文案的能力。（二）本課程的基本要求本課程共分為十章，深入、細致地分析了商務策劃的基本原理、方法及學科形成的實踐背景，揭示了策劃的本質特征，同時詳細介紹了策劃產生的歷史根源、中國策劃智慧、商務策劃的技巧和運作程序以及策劃創(chuàng)新人才素質與能力的培養(yǎng)和提高。通過對本書的學習，要求應考者對商務策劃有一個全面和正確的了解。具體應達到以下要求：1、理解商務策劃的基本概念和特征，商務策劃的產生和發(fā)展沿革以及商務策劃的功能和商務作用；2、掌握商務策劃的基本原理、基本方法和技巧；3、理解創(chuàng)新人才必備的基本知識和基本能力及其培養(yǎng)，了解不同類型策劃書的寫作。（三）本課程與相關課程的聯(lián)系商務策劃是商務管理專業(yè)一門技能性很強的應用型課程，具有較強的實用性和可操作性，它是以管理學為基礎，結合市場營銷、商務談判技巧等管理類課程的綜合性課程。因此本課程的前修課程包括政府、政策與經濟學、商業(yè)倫理導論、戰(zhàn)略管理教程、企業(yè)管理咨詢、市場營銷咨詢、國際市場營銷學、國際商務管理學等。二、課程內容與考核目標第一章策劃導論（一）課程內容本章簡要而全面地介紹了策劃的概念、性質、起源和發(fā)展，商務策劃的發(fā)展沿革和主要領域及商務策劃的意義。（二）學習要求通過本章的學習，理解商務策劃的基本概念、商務與策劃的產生，策劃的起源和發(fā)展，商務策劃的發(fā)展沿革和主要領域及商務策劃的意義，從而認識商務策劃這門課程的基本概貌。（三）考核知識點和考核要求1、領會：策劃的概念、性質；商務與策劃的產生；策劃的起源和發(fā)展；商務策劃的發(fā)展沿革；商務策劃的意義；2、掌握：商務策劃的主要領域。第二章中國謀略智慧（本章內容不做考核要求）（四）對社會助學的要求1、應熟知考試大綱對課程所提出的總的要求和各章的知識點。2、應掌握各知識點要求達到的層次，并深刻理解各知識點的考核要求。3、對應考者進行輔導時，應以指定的教材為基礎，以考試大綱為依據(jù)，不要隨意增刪內容，防止與考試大綱脫節(jié)。4、輔導時應對應考者進行學習方法的指導，提倡應考者“認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動提出問題，依靠自己學懂”的學習方法。5、輔導時要注意基礎、突出重點，要幫助應考者對課程內容建立一個整體的概念，對應考者提出的問題，應以啟發(fā)引導為主。6、注意對應考者能力的培養(yǎng)，特別是自學能力和應用能力的培養(yǎng)，要引導應考者逐步學會獨立學習，在自學過程中善于提出問題、分析問題、作出判斷和解決問題，同時，要引導應考者理論聯(lián)系實際，將所學知識用于商務實踐。7、要使應考者了解試題難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中都存在著不同難度的試題。（五）關于命題和考試的若干規(guī)定1、本大綱各章所提到的考核要求中，各條細目都是考試的內容，試題覆蓋到章，適當突出重點章節(jié)，加大重點內容的覆蓋密度。2、試卷對不同能力層次要求的試題所占的比例大致是：“領會”20%，“掌握”40%，“熟練掌握”為40%。3、試題難易程度要合理，可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在各份試卷中所占的比例約為2：3：3：2。4、本課程考試試卷可能采用的題型有：單項選擇題、多項選擇題、填空題、判斷題、簡答題等類型（見附錄1題型示例）。5、考試由實踐基礎考核和實踐應用考核兩部分組成。實踐基礎考核范圍為第一、三、四、五、九章的內容，考試形式為閉卷考試，考試時間60分鐘，滿分50分；實踐應用考核范圍為第六、七、八、十章的內容，考試形式為開卷考試，要求學生在本學期內完成一份商務策劃案（見附錄2商務策劃案選題范圍、評價指標及評分標準），滿分50分；以上兩部分成績相加為該課程的最終成績，60分及格。附錄1題型示例單項選擇題如：以己之長，克敵之短，舍棄局部利益贏得整體利益，是商務策劃的合理運用。A.奇正原理B.博弈原理C.裂變原理D.整合原理多項選擇題如：知識經濟時代最基本的特征是。A.知識化B.信息化C.全球化D.系統(tǒng)化填空題如：商務策劃的原則是指策劃必須基于內外環(huán)境資源要素，從實際出發(fā)，方案能夠或便于操作。簡答題如：商務策劃的基本特征有哪些？附錄2商務策劃案選題范圍及評分標準一、商務策劃案選題范圍應考者可在以下選題范圍內選擇撰寫商務策劃案：企業(yè)（組織）投（融）資策劃案（商業(yè)計劃書）；企業(yè)組織管理策劃案（企業(yè)重組、人力資源）；企業(yè)（組織）CIS系統(tǒng)策劃案（CIS導入方案）；產品營銷推廣策劃案（品牌塑造計劃，整合推廣，市場促銷等）；產品廣告策劃案；大型商業(yè)性活動策劃案（公益性活動的融資贊助方案）。二、商務策劃案的評價指標對商務策劃案的評價主要從兩個層面來考察，規(guī)定了8個具體指標，每個指標的說明和相應標準如下：評價層面具體指標策劃水平理論水平策劃過程中，應當以策劃理論為指導，合理運用各項理論和思想，達到科學策劃的目的。技術方法在策劃的過程中，應該合理選擇策劃技術和策劃方法，保證策劃結果的科學性和有效性。創(chuàng)意水平策劃案例應體現(xiàn)出一定的創(chuàng)意，具有相對新穎性、相對超前性和可操作性。文化水平策劃案例應該能夠體現(xiàn)出豐富的文化內涵。文案質量基本結構策劃文案應該是結構完整、條理清楚、邏輯通順的。內容表達策劃文案應達到內容豐富、表達準確、重點突出、圖文并茂等要求。寫作方法策劃文案的寫作方法應該合理，文案類型選擇應該得當。論據(jù)