百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧

百年城階段性廣告推廣企劃案-黑弧2023/12/27百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧目錄卷一春節(jié)前廣告推廣方案卷二2月招商會(huì)方案卷三知名品牌宣傳方案卷四新聞炒做方案卷五媒體策劃方案

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)卷一春節(jié)前廣告推廣方案百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧前言

百年城在大連國(guó)際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占1/3，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時(shí)，加大針對(duì)目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢(shì)，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競(jìng)爭(zhēng)力，讓百年城走出大連，成為北中國(guó)的首座國(guó)際化休閑購(gòu)物中心。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧——廣告目的鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定深厚基礎(chǔ)提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果——廣告對(duì)象主要分兩個(gè)層面：大連市民（含本地目標(biāo)商戶）已登記的商戶及準(zhǔn)商戶深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧——廣告策略把握全局抓住時(shí)機(jī)有的放矢深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)——宣傳目的：鞏固及提升品牌形象——宣傳核心：歡樂節(jié)日-歡樂百年——宣傳主題：“有節(jié)日就有百年，在百年天天都是節(jié)日”針對(duì)大連市民（含本地商戶）的宣傳百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)一、活動(dòng)贊助

春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動(dòng)頻繁，我們應(yīng)好好利用這個(gè)時(shí)機(jī)且無須另立活動(dòng)名目。目前各種活動(dòng)邀請(qǐng)百年城參加的很多，我們建議要從效果和費(fèi)用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力?？v觀各種活動(dòng)，我們建議贊助

“百年煙花爆竹迎春會(huì)”——宣傳目的：展現(xiàn)百年城實(shí)力體現(xiàn)公眾親和力提高品牌知名度深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)——贊助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛，這次煙花會(huì)的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場(chǎng)亮相的大好機(jī)會(huì)。該次活動(dòng)媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)，既可先行鋪墊，又可試探市場(chǎng)，同時(shí)又節(jié)省了費(fèi)用?！a(bǔ)充建議：吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等，抓住時(shí)機(jī)，增大曝光率。百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)二、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造

因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷活動(dòng)及媒體炒作，以及項(xiàng)目的工程進(jìn)度和招商進(jìn)度，百年城宜在現(xiàn)場(chǎng)包裝及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大輻射力，達(dá)到“一石三鳥”的目的。

——現(xiàn)場(chǎng)包裝主題：“百年城市風(fēng)景線”

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)——現(xiàn)場(chǎng)包裝建議圣誕節(jié)：樓體包裝——以巨型彩帶將樓體包扎為一個(gè)巨型禮品盒形狀廣場(chǎng)——設(shè)置大型圣誕樹，上面綴滿圣誕禮品，到百年城者都有機(jī)會(huì)獲得一份。元旦：以巨型吉祥物造型圍繞樓體煙花晚會(huì)：廣場(chǎng)——“節(jié)日快樂，盛放百年”大型酒瓶式氣模與電子煙花霓虹燈造型，氣模外貼百年城樓體形象噴繪。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)春節(jié)：樓體包裝——樓體中央以巨大的倒“?！毖b飾，并在外立面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃郁的節(jié)日喜慶氣氛。情人節(jié)：樓體包裝——以巨大的玫瑰裝飾樓體；廣場(chǎng)——“真愛的見證——百年情侶玫瑰柱”（詳情見本節(jié)之“三——節(jié)日性促銷活動(dòng)”）其它：廣場(chǎng)——標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型）廣場(chǎng)——“百年品牌榜”：動(dòng)態(tài)薈萃已入駐著名品牌商城外立面（靠樓頂處）——名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)三、節(jié)日性促銷活動(dòng)活動(dòng)主題：“有節(jié)日就有百年，百年天天是節(jié)日”——圣誕節(jié)：略——元旦：“百年新春利市大派送”“百年杯新年新心愿征集”活動(dòng)

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)春節(jié)：“百年大團(tuán)圓——家庭自助團(tuán)圓晚宴”邀請(qǐng)本地已登記的商戶或準(zhǔn)商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親和力。晚宴現(xiàn)場(chǎng)可派發(fā)利市，并傳達(dá)相關(guān)招商登記的積極消息，增進(jìn)商戶信心。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)

情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物展示周活動(dòng)

凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽(yù)貴賓，享受購(gòu)物優(yōu)惠；并評(píng)出“最有特色愛情信物”，贈(zèng)送大獎(jiǎng)一份?！罢鎼鄣囊娮C——百年情侶玫瑰柱”

在廣場(chǎng)設(shè)立9根巨大的圓形玫瑰柱，凡是來百年城的情侶皆可免費(fèi)獲贈(zèng)一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中，并可在百年城準(zhǔn)備的精裝簽名冊(cè)中雙雙簽名，成為百年城的榮譽(yù)貴賓?！坝肋h(yuǎn)的紅玫瑰”主題經(jīng)典愛情故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)四、廣泛的新聞報(bào)道及炒作圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場(chǎng)包裝中的亮點(diǎn)大手筆，挖掘新聞話題進(jìn)行廣泛報(bào)道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴(kuò)大百年城的知名度及美譽(yù)度。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)針對(duì)已登記商戶及準(zhǔn)商戶的宣傳——宣傳目的：展示百年實(shí)力，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果，為后續(xù)的招商會(huì)作鋪墊?！麄骱诵模喊倌昊鶚I(yè)-財(cái)富盛地——宣傳策略：與形象宣傳相輔相承，以形象帶動(dòng)招商，以招商提升形象；硬性廣告為主導(dǎo)。百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)——“百年掘金良機(jī)”

展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果?！坝邪倌辏陀行判摹被颉靶判谋M在百年”

傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和信心。階段性宣傳主題百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)卷二

2月招商會(huì)方案百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧前言大連國(guó)際服裝節(jié)為百年城的亮相提供了一個(gè)高水準(zhǔn)的舞臺(tái)，今天臺(tái)灣百貨巨子太平洋進(jìn)駐百年城，專業(yè)的認(rèn)可，強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)手，亦將百年城的招商工作提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，亦為百年城的招商工作提供了良好的宣傳契機(jī)。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧一、目的——借太平洋進(jìn)駐百年城這一公眾的熱點(diǎn)實(shí)例話題，進(jìn)而提升百年城的品牌形象?！M(jìn)一步增強(qiáng)客戶的投資信心，挖掘品牌客戶?！柟毯拓S滿百年城的品牌形象，借勢(shì)進(jìn)一步提高百年城未來的競(jìng)爭(zhēng)力。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧二、活動(dòng)方案（一）新聞發(fā)布會(huì)暨招商說明會(huì)（二）百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)（讓市民了解百年城，了解太平洋）（三）媒介炒作計(jì)劃（四）工地形象配合計(jì)劃深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧2.1招商說明會(huì)名稱：大連百年城*臺(tái)灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說明會(huì)時(shí)間：2月23日10：00—12：00地點(diǎn)：大連瑞士酒店七樓多功能廳與會(huì)人員：1、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2、太平洋百貨主要負(fù)責(zé)人3、威格斯（香港）顧問有限公司4、香港知名品牌商大連考察代表團(tuán)5、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧6、大連本地各主要新聞媒體記者7、百年城重點(diǎn)品牌目標(biāo)租戶8、美國(guó)仕邦魏理仕物業(yè)管理公司9、百年城各部門領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門關(guān)系單位深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧日程10：00主持人上場(chǎng)開場(chǎng)白請(qǐng)出席簽字儀式的領(lǐng)導(dǎo)就位10：05簽約儀式10：10市領(lǐng)導(dǎo)講話10：20主持人上場(chǎng)……請(qǐng)百年城領(lǐng)導(dǎo)講話10：25百年城領(lǐng)導(dǎo)講話10：30太平洋領(lǐng)導(dǎo)講話10：35答記者問深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧10：45發(fā)布百年城招商政策11：00會(huì)議結(jié)束11：00-12：00招待酒會(huì)深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧籌備工作：1、確定會(huì)議場(chǎng)地2、確定會(huì)場(chǎng)布置，采用部分展覽概念3、市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議安排4、邀請(qǐng)新聞媒體記者（外省市新聞駐連機(jī)構(gòu)、大連主要媒介）5、招商說明會(huì)向租戶公布的政策的確定6、物料準(zhǔn)備：A招商說明會(huì)多媒體演示文件深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧B新聞通稿、發(fā)言稿C電腦及視聽設(shè)備D展架及展示內(nèi)容E禮儀人員及相關(guān)禮儀用品（胸花、胸卡、簽字筆、合同書、香檳酒等）F攝影攝象人員邀請(qǐng)G主持人確定H請(qǐng)柬準(zhǔn)備I派發(fā)禮品準(zhǔn)備深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧2.2百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)可以使大連市民迅速地對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)有最為深刻的了解，這一手段已被進(jìn)入中國(guó)的世界級(jí)品牌及企業(yè)所廣泛采用，這也是提高百年城和太平洋的最佳手段，同時(shí)作為一個(gè)公共物業(yè)，百年城能為市民的節(jié)日帶來一種溫情，也將再一次強(qiáng)化百年城一切從顧客著眼的親民形象。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧活動(dòng)主題：百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)廣告主題：穿越時(shí)空，去逛未來的百年城參加辦法：讀者可從大連日?qǐng)?bào)所發(fā)布的百年城有關(guān)文章中尋找答案獎(jiǎng)勵(lì)辦法：一等獎(jiǎng)10名香港3日游二等獎(jiǎng)10名某大酒店圣誕晚會(huì)門票2張三等獎(jiǎng)50名精美禮物深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧2.3媒介炒作計(jì)劃1、客聞花香來——主題：大連赴港招商成果——百名港商專程拜訪百年城2、商業(yè)巨子太平洋欽點(diǎn)百年——主題既沃爾瑪、家樂福進(jìn)駐后，大連商界的又一盛事深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧具體主題參考：——清泥洼王府井銅鑼灣——通過太平洋，我們已經(jīng)看到了一個(gè)美麗的新世界（百年城總經(jīng)理訪談）——恭請(qǐng)出席百年城財(cái)富盛宴——“百年城世紀(jì)之旅”深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧2.4工地現(xiàn)場(chǎng)配合冬季降臨，下班人流、車流高峰時(shí)，天色已黑，一座明亮和充滿色彩的建筑物將給人以特別溫馨的感覺，百年城樓體的所有發(fā)光標(biāo)志及廣告板盡快制作安裝完畢，尤其是面向青泥街的名牌布告板盡快安裝并讓太平洋的標(biāo)志先亮起來，隨后有計(jì)劃地將那些與百年城簽定協(xié)議的大品牌逐步安裝，以展現(xiàn)百年城招商進(jìn)展。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧卷三

知名品牌宣傳方案深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧前言

通過前期服裝節(jié)亮相，系列活動(dòng)策劃執(zhí)行，以及多種招商工具的到位運(yùn)用，百年城的品牌形象提升和招商工作進(jìn)展同步受益。目前百年城的公眾形象已日益深入人心，招商工作也已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)良性的軌道。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌、實(shí)力廠商的進(jìn)駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財(cái)氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)。如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它眾多知名品牌的“明星效應(yīng)”，烘托并提升百年城的形象，進(jìn)一步促進(jìn)后期的招商和經(jīng)營(yíng)工作，在宣傳其它品牌的同時(shí)提升自已，實(shí)現(xiàn)雙贏，已成為當(dāng)前一項(xiàng)舉足輕重的工作。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)宣傳目的——在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí)，宣傳百年城前期招商成果，證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力；——“拋金引玉”，吸引更多目標(biāo)品牌商家，進(jìn)一步擴(kuò)大招商成果；——加強(qiáng)公眾形象、公眾信心，增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的吸引力，形成良好口碑；——提高品牌的美譽(yù)度，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定良好基礎(chǔ)；——同步提升百年城和入駐品牌商家形象，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)宣傳策略——因勢(shì)利導(dǎo)，拋金引玉——點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破——活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下——借力使力，共生雙贏百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧一、因勢(shì)利導(dǎo)，拋金引玉——善用事件行銷。及時(shí)抓住太平洋入駐及其它知名國(guó)際品牌新加入等契機(jī)，進(jìn)行新聞性話題炒作。方式一：利用各種大眾媒介進(jìn)行廣泛炒作，擴(kuò)大影響。（詳見第四卷“新聞炒作方案”、第五卷“媒體策劃方案”）方式二：利用各種招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳，起到拋金引玉之效，品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧二、點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破以太平洋主力店和國(guó)際性大品牌商家為宣傳重點(diǎn)，為其它眾多知名品牌的宣傳“鳴鑼開道”造勢(shì)，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的宣傳效果。（太平洋入駐新聞炒作暨招商會(huì)系列策劃方案詳見第一卷“12月招商會(huì)方案”）

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧三、活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下——宣傳目的利用客商品牌資源，達(dá)到共生雙贏；展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強(qiáng)化整體形象；增強(qiáng)公眾的好感與信心?！麄鞣绞剑?、活動(dòng)以各種展示（SHOW）活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)為重點(diǎn)，既能突顯大品牌的風(fēng)范，拔高起點(diǎn)，保持形象。同時(shí)保證公眾參與度，顯現(xiàn)親和力。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧活動(dòng)主題設(shè)計(jì)舉例：主題一：“百年名牌廣場(chǎng)”提供百年城廣場(chǎng)黃金場(chǎng)地定期舉辦名牌秀，展示百年名牌風(fēng)彩主題二：“百年每月品牌之星”發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)佳、服務(wù)質(zhì)量好、顧客反饋好、店面布置出色的品牌商家，每月評(píng)出“百年品牌之星”，授予榮譽(yù)標(biāo)志，并由百年城在相關(guān)媒介作專場(chǎng)宣傳推介。深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧主題三：“我為大連添光彩”發(fā)動(dòng)知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚(yáng)真善美。主題四：“百年名牌，百年愛心”聯(lián)合入駐百年城的知名品牌，發(fā)起或贊助社會(huì)公益活動(dòng)，如養(yǎng)老、助學(xué)、扶貧、捐贈(zèng)社會(huì)公共福利設(shè)施等。2、媒介宣傳配合詳見第一卷之“工地現(xiàn)場(chǎng)配合”及第五卷“媒體策劃方案”深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧卷四新聞炒做方案深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧炒作目的——進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度——促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營(yíng)——豐滿并鮮明公眾形象深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧炒作策略——抓住契機(jī)，把握“黃金新聞點(diǎn)”——有始有終，全方位多角度“炒熟炒透”——炒得有高度，有形象深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧新聞炒作主題涵蓋范圍1、關(guān)于百年城形象2、關(guān)于入駐的知名品牌3、招商成果4、百年城大事記5、節(jié)日性事件6、其它各種新聞性事件深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)新聞炒作主題示例——未來項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題；——當(dāng)前已有的新聞炒作資源詳見卷一、卷二及卷五百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧

深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)卷五

媒體策劃方案百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)一、媒體目的

目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度，從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營(yíng)打下必要的基礎(chǔ)。百年城階段性廣告推廣企劃案黑弧二、媒體選擇

在選擇媒體時(shí)不應(yīng)只局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對(duì)性的根據(jù)招商進(jìn)展及社會(huì)時(shí)勢(shì)選擇多樣化的媒體。1、外埠