公司廣告策劃書

公司廣告策劃書第第頁公司廣告策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁。公司廣告策劃書公司廣告策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁。****醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場閱歷，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進一步增添。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查說明，當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。有兩項指標(biāo)足以說明：占制劑總量約**%的藥品包裝還達不到國際20世紀(jì)八十年月水平；包材質(zhì)量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的奉獻率偏低，在發(fā)達國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的**%，而我國這一比例尚缺乏**%。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。

一、廣告定位及特點

1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負責(zé)人為最主要的訴求對象。

2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面到達**%，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)穩(wěn)固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣揚推廣。

二、市場分析與商量

1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”進展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了具體的進展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。

2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的進展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。

3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟，為開拓新的進展空間奠定基礎(chǔ)。

三、廣告行銷方式

1、進一部穩(wěn)固**產(chǎn)品品牌形象，強化消費者對**產(chǎn)品的信念，讓公司廣告策劃書全文共2頁，當(dāng)前為第2頁。社會了解**的企業(yè)管理、價值理念、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。

〔1〕選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。

〔2〕參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會，加強溝通溝通。

〔3〕針對新產(chǎn)品勝利取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。

2、設(shè)定戰(zhàn)略

〔1〕突出宣揚企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實力等。

〔2〕強調(diào)**的品牌及服務(wù)。

〔3〕避開言過其實的廣告。

3、廣告主題詞

〔1〕中金包裝引航藥包科技潮流。

〔2〕好藥要用好包裝。

〔3〕中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。

〔4〕選擇中金就是選擇信任

4、廣告文案：

中金包裝引航藥包科技潮流

依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；

代表當(dāng)今世界先進水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求；

健全的市場服務(wù)體系，隨時隨地為客戶提供服務(wù)。

中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證

****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)商量中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進，生產(chǎn)環(huán)境依據(jù)GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于確定領(lǐng)先地位，市場覆蓋率到達40%以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。

公司廣告策劃書全文共3頁，當(dāng)前為第3頁。四、廣告設(shè)計、制作、

1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊：

〔1〕媒體選擇

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的中國醫(yī)藥報為主，以對廣告知求特定人群覆蓋率高達80%的中國藥業(yè)雜志、對廣告知求不行割舍人群有較高覆蓋面的中國中醫(yī)藥報為關(guān)心。

中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關(guān)報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)〔醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等〕，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。

中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。

中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負責(zé)人的覆蓋面在80%以上、十年之久。

〔2〕投放準(zhǔn)備

依據(jù)突出主要媒體，兼顧關(guān)心媒體；強調(diào)獨占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議，協(xié)作相應(yīng)專題文章的原則，建議2021年投放準(zhǔn)備為：

中國醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次；全年1-2次四分之一版專題推廣宣揚。

中國中醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次。

中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期1頁，全年10次。

全年在以上媒體上免費刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。

中國醫(yī)藥報：XX萬元

1.硬廣告，一版10x8.5cm套紅，每次收費標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)惠價格公司廣告策劃書全文共4頁，當(dāng)前為第4頁。XX元，全年12次，計XX萬元；

2.專題宣揚，四分之一版收費標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)恵價XX元。

中國中醫(yī)藥報：XX萬元

第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)恵價XX元，全年12次，計XX萬元。

中國藥業(yè)雜志：XX萬元

彩色插頁每次XX元，優(yōu)惠價XX元，全年6次，計XX萬元。2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍：

中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：XX萬元/年

彩色整版頁每次XX元〔含不確定因素〕，全年10次，計XX萬元

3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動：

〔1〕輸液產(chǎn)品專題推廣會〔包括會議活動、禮品等〕，估計費用X