公司廣告策劃書(shū)

公司廣告策劃書(shū)第第頁(yè)公司廣告策劃書(shū)全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。公司廣告策劃書(shū)公司廣告策劃書(shū)全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。****醫(yī)藥包裝有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事藥用包裝材料開(kāi)發(fā)推廣的專(zhuān)業(yè)公司，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)閱歷，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增添。一份來(lái)自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查說(shuō)明，當(dāng)前我國(guó)藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說(shuō)明：占制劑總量約**%的藥品包裝還達(dá)不到國(guó)際20世紀(jì)八十年月水平；包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的奉獻(xiàn)率偏低，在發(fā)達(dá)國(guó)家，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**%，而我國(guó)這一比例尚缺乏**%。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)的**公司前景充滿(mǎn)希望。

一、廣告定位及特點(diǎn)

1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象。

2、**公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面到達(dá)**%，加上多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)穩(wěn)固和提升企業(yè)形象為主線(xiàn)，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣揚(yáng)推廣。

二、市場(chǎng)分析與商量

1、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”進(jìn)展規(guī)劃綱要中，對(duì)多類(lèi)藥品包裝制定了具體的進(jìn)展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國(guó)被強(qiáng)制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場(chǎng)充滿(mǎn)商機(jī)。

2、近年來(lái)國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。

3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟，為開(kāi)拓新的進(jìn)展空間奠定基礎(chǔ)。

三、廣告行銷(xiāo)方式

1、進(jìn)一部穩(wěn)固**產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)**產(chǎn)品的信念，讓公司廣告策劃書(shū)全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。社會(huì)了解**的企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色，行銷(xiāo)方式從以下幾方面考慮。

〔1〕選擇在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告，包括報(bào)紙、刊物。

〔2〕參加行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)大型展會(huì)，加強(qiáng)溝通溝通。

〔3〕針對(duì)新產(chǎn)品勝利取得注冊(cè)證，組織一次大型的推廣活動(dòng)。

2、設(shè)定戰(zhàn)略

〔1〕突出宣揚(yáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)力等。

〔2〕強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù)。

〔3〕避開(kāi)言過(guò)其實(shí)的廣告。

3、廣告主題詞

〔1〕中金包裝引航藥包科技潮流。

〔2〕好藥要用好包裝。

〔3〕中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。

〔4〕選擇中金就是選擇信任

4、廣告文案：

中金包裝引航藥包科技潮流

依托省級(jí)工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；

代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地，滿(mǎn)足客戶(hù)更高層次的要求；

健全的市場(chǎng)服務(wù)體系，隨時(shí)隨地為客戶(hù)提供服務(wù)。

中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證

****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國(guó)內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)商量中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國(guó)引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境依據(jù)GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，可向社會(huì)提供10大類(lèi)30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于確定領(lǐng)先地位，市場(chǎng)覆蓋率到達(dá)40%以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。

公司廣告策劃書(shū)全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。四、廣告設(shè)計(jì)、制作、

1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：

〔1〕媒體選擇

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的中國(guó)醫(yī)藥報(bào)為主，以對(duì)廣告知求特定人群覆蓋率高達(dá)80%的中國(guó)藥業(yè)雜志、對(duì)廣告知求不行割舍人群有較高覆蓋面的中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)為關(guān)心。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)〔醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等〕，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國(guó)中醫(yī)藥管理部門(mén)、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門(mén)、醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

中國(guó)藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門(mén)管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門(mén)供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80%以上、十年之久。

〔2〕投放準(zhǔn)備

依據(jù)突出主要媒體，兼顧關(guān)心媒體；強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結(jié)合全國(guó)性專(zhuān)業(yè)會(huì)議，協(xié)作相應(yīng)專(zhuān)題文章的原則，建議2021年投放準(zhǔn)備為：

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次；全年1-2次四分之一版專(zhuān)題推廣宣揚(yáng)。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次。

中國(guó)藥業(yè)雜志：彩色插頁(yè)廣告，每期1頁(yè)，全年10次。

全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的消息。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：XX萬(wàn)元

1.硬廣告，一版10x8.5cm套紅，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)惠價(jià)格公司廣告策劃書(shū)全文共4頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。XX元，全年12次，計(jì)XX萬(wàn)元；

2.專(zhuān)題宣揚(yáng)，四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)恵價(jià)XX元。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：XX萬(wàn)元

第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)恵價(jià)XX元，全年12次，計(jì)XX萬(wàn)元。

中國(guó)藥業(yè)雜志：XX萬(wàn)元

彩色插頁(yè)每次XX元，優(yōu)惠價(jià)XX元，全年6次，計(jì)XX萬(wàn)元。2、行業(yè)內(nèi)不定期書(shū)籍：

中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書(shū)刊，《中國(guó)包裝年鑒》、《信息匯編》等：XX萬(wàn)元/年

彩色整版頁(yè)每次XX元〔含不確定因素〕，全年10次，計(jì)XX萬(wàn)元

3、輸液產(chǎn)品專(zhuān)題推廣活動(dòng)：

〔1〕輸液產(chǎn)品專(zhuān)題推廣會(huì)〔包括會(huì)議活動(dòng)、禮品等〕，估計(jì)費(fèi)用X