奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展前景分析

目錄CONTENTSTOC\o"1-6"\h\z\u第一篇：奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀解析售價(jià)已經(jīng)下調(diào)1第二篇：香港奢侈品寒流刮向內(nèi)地我國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景分析4第三篇：香港現(xiàn)奢侈品關(guān)店潮奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀解析6第四篇：中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%8第五篇：奢侈品牌為何不愿授權(quán)電商品牌9第六篇：奢侈品行業(yè)步入3.0時(shí)代立體化體驗(yàn)直接帶動(dòng)銷(xiāo)售11第七篇：普拉達(dá)降價(jià)來(lái)襲國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)行情分析15第八篇：奢侈品巨頭香奈兒忙降價(jià)輕奢品牌迎考驗(yàn)16第九篇：愛(ài)馬仕歐洲漲價(jià)奢侈品廠商變相維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)18第十篇：香奈兒加關(guān)稅下調(diào)刺激中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)降價(jià)潮19第十一篇：奢侈品大牌中國(guó)忙甩賣(mài)奢侈品行業(yè)困境依存20第十二篇：業(yè)績(jī)不佳上海LV大廈慘被賣(mài)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分析21第十三篇：GUCCI五折引哄搶奢侈品廠商前路分析22第十四篇：走秀網(wǎng)時(shí)隔四年再獲融資奢侈品電商曙光再現(xiàn)23第十五篇：古馳打假起訴阿里巴巴奢侈品行業(yè)前景分析25第十六篇：蔻馳三季度凈利潤(rùn)暴跌奢侈品行業(yè)開(kāi)展分析27第十七篇：普拉達(dá)凈利潤(rùn)暴跌震驚外界奢侈品行業(yè)未來(lái)展望28第十八篇：從畢業(yè)生跨境賣(mài)假LV談未來(lái)奢侈品開(kāi)展30本文所有數(shù)據(jù)出自于《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》第一篇：奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀解析售價(jià)已經(jīng)下調(diào)9月初的悶熱空氣里，熙熙攘攘的人群依然在距離佛羅倫薩車(chē)程30分鐘的BarberinoDesignerOutlet穿梭。在鑲嵌于名品店之間的各家食肆與咖啡館里，身邊堆放著大包小包的華人面孔格外引人注目。一方面是中國(guó)出境游游客激增帶來(lái)的海外奢侈品購(gòu)物熱，一方面那么是奢侈品門(mén)店在中國(guó)掀起的降價(jià)潮和方興未艾的時(shí)尚類(lèi)電商對(duì)國(guó)際奧特萊斯購(gòu)物村造成的緊張競(jìng)爭(zhēng)氣氛——和特意營(yíng)造的優(yōu)雅閑適的消費(fèi)氣氛不同，國(guó)際購(gòu)物村的日子看上去并不那么好過(guò)。自今年3月開(kāi)始CHANEL、DIOR等國(guó)際奢侈品牌先后在華調(diào)價(jià)后，法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering(開(kāi)云)旗下品牌GUCCI也不淡定，自五六月份開(kāi)始在全國(guó)范圍同時(shí)推出大幅度折扣。7月底奢侈品牌Prada宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，服裝、箱包等局部主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列。本次調(diào)價(jià)涉及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)停止了爆發(fā)式增長(zhǎng)，漸趨平穩(wěn)。各大奢侈品集團(tuán)紛紛參加降價(jià)大軍。受這股降價(jià)潮涉及的以品牌折扣為賣(mài)點(diǎn)的國(guó)際奧特萊斯，又將何去何從?“從第二季度和第三季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，我們的購(gòu)物村經(jīng)營(yíng)情況似乎并沒(méi)有受到中國(guó)奢侈品門(mén)店降價(jià)潮的影響。〞歐洲設(shè)計(jì)品牌購(gòu)物村領(lǐng)軍者M(jìn)cArthurGlen集團(tuán)旅游主管AnthonyRippingale在接受記者的采訪中指出，“但針對(duì)這股開(kāi)展趨勢(shì)，我們確實(shí)也在思考新的吸引中國(guó)消費(fèi)者的方法。因?yàn)橹袊?guó)客人幾乎是每一個(gè)國(guó)際購(gòu)物村排名前三的消費(fèi)主體。〞以擴(kuò)張壯大實(shí)力和媒體的擔(dān)憂相反，各大購(gòu)物村集團(tuán)反其道而行，紛紛選擇在奢侈品行業(yè)不景氣的節(jié)點(diǎn)擴(kuò)建開(kāi)展物業(yè)。McArthurGlen近期宣布將攜手土耳其領(lǐng)先國(guó)際金融及零售集團(tuán)FibaGroup，在歐洲最大的城市伊斯坦布爾首設(shè)兩個(gè)名品奧特萊斯中心，分別建于伊斯坦布爾歐洲區(qū)新國(guó)際機(jī)場(chǎng)附近以及亞洲區(qū)開(kāi)展迅速的大學(xué)郊區(qū)，效勞于市內(nèi)兩個(gè)人口超過(guò)700萬(wàn)的獨(dú)立聚居地。隨著穿過(guò)博斯普魯斯第三座海峽大橋的北馬爾馬拉高速公路于2023年落成，屆時(shí)兩個(gè)中心將能從中受惠。而在奧特萊斯的發(fā)源地美國(guó)，美國(guó)最大的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商和北美最大的零售地產(chǎn)上市公司西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)也宣布將新建一家新型奧特萊斯購(gòu)物中心。而在歐洲，意大利最有代表性的奧特萊斯SerravalleDesignerOutlet名品奧特萊斯最近宣布了擴(kuò)張方案，將新開(kāi)70家店面，并將自己定位為歐洲頂級(jí)時(shí)尚目的地及由米蘭一日可達(dá)的休閑目的地?！拔也⒉粨?dān)憂我們的擴(kuò)張前景，原因有二：第一，我們所選的物業(yè)總是靠近知名的旅游城市或旅游勝地，客流量有保障。例如NoventadiPiave和Barberinocentres這兩家購(gòu)物村就在游客青睞的旅游城市威尼斯和佛羅倫薩附近，它們一直受到國(guó)際游客的追捧，我們從來(lái)不擔(dān)憂它們的銷(xiāo)售情況。其次，我們的亞洲同事考察過(guò)在各類(lèi)熱賣(mài)單品在中國(guó)奢侈品門(mén)店的價(jià)格，即使在打折季，它們的折后價(jià)依然高于在購(gòu)物村的價(jià)格。〞AnthonyRippingale這樣說(shuō)。“奢侈品行業(yè)不景氣，正品店銷(xiāo)量不暢，產(chǎn)品庫(kù)存增加，相應(yīng)地也將會(huì)有更多的過(guò)季、下架產(chǎn)品流入奧特萊斯，增加了奧特萊斯消費(fèi)者的選擇時(shí)機(jī)，提高了奧特萊斯的吸引力。〞時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士LindaRay表示。在經(jīng)歷過(guò)大蕭條之后，歐美消費(fèi)者間興起了節(jié)儉潮流，人們的消費(fèi)行為由揮霍型變?yōu)楣?jié)儉型，他們希望買(mǎi)到性?xún)r(jià)比更高的商品。而奧特萊斯那么滿(mǎn)足了這種需求。調(diào)整結(jié)構(gòu)但僅僅依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢(shì)保證奧特萊斯的開(kāi)展是冒險(xiǎn)的，尤其在如今奢侈品降價(jià)，越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始通過(guò)多種方式試水電商，許多目標(biāo)客戶(hù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)置的大環(huán)境下。作為以低價(jià)吸引消費(fèi)者的實(shí)體購(gòu)物村，奧特萊斯無(wú)疑承受著雙重挑戰(zhàn)，對(duì)此，奧特萊斯行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多積極的應(yīng)對(duì)措施。TIAAHenderson房地產(chǎn)歐洲奧特萊斯基金經(jīng)理AndrewRich在此前的采訪中提到：奧特萊斯的商鋪?zhàn)馄诒葌鹘y(tǒng)商店要短，一般在10年左右，給租戶(hù)和投資方提供了極大的流動(dòng)性。雖然一般來(lái)說(shuō)，租期短不利于吸引投資。但另一方面這樣的租賃框架也可以使業(yè)績(jī)不好的租戶(hù)能夠被快速地代替掉。大蕭條期間，商戶(hù)更替率會(huì)到達(dá)110%到180%。彈性的租賃架構(gòu)意味著奧特萊斯運(yùn)營(yíng)方可以對(duì)來(lái)自全球零售業(yè)市場(chǎng)和當(dāng)?shù)匦枨蟮淖兓?，做出迅速反響。這是優(yōu)化銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，增加商鋪多樣性、提升購(gòu)物者體驗(yàn)的關(guān)鍵。另一方面，奧特萊斯希望增加購(gòu)物中心進(jìn)駐品牌的多樣性，以迎合消費(fèi)者越來(lái)越多元的消費(fèi)興趣。正如AnthonyRippingale在采訪中所說(shuō)“我們集團(tuán)購(gòu)物中心進(jìn)駐的品牌涉及奢侈品牌，高端品牌和生活方式類(lèi)品牌。每一個(gè)購(gòu)物中心各品牌占比都不相同。同時(shí)，我們還在購(gòu)物村里舉辦各種時(shí)尚和文化活動(dòng)，例如時(shí)尚周、復(fù)古貨品市場(chǎng)、音樂(lè)會(huì)來(lái)吸引人流。我們想傳達(dá)的一個(gè)觀念是，這里不僅是時(shí)尚單品的販賣(mài)地，也是生活方式的分享處。人們到這里，并不單純是購(gòu)物，而是為了享受自己喜歡的生活方式。〞電商的沖擊在傳統(tǒng)購(gòu)物中心受到電商沖擊的事實(shí)面前，分析家們認(rèn)為奧特萊斯購(gòu)物村是最有可能承受住電商沖擊的存在體。AndrewRich認(rèn)為，奧特萊斯購(gòu)物村是專(zhuān)為享受購(gòu)物體驗(yàn)的人設(shè)計(jì)的。人們想要觸摸并感受到商品，同時(shí)他們也看重購(gòu)物氣氛。“除了可以買(mǎi)到低價(jià)免稅的商品，我們還為游客提供最高級(jí)別的購(gòu)物體驗(yàn)。在歐洲，無(wú)論是休閑觀光還是商務(wù)出差游客來(lái)說(shuō)，我們的購(gòu)物中心本身就是旅游目的地之一，是當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的一局部。在Barberinocentres奧特萊斯，我們甚至組織了由專(zhuān)家導(dǎo)覽的佛羅倫薩舊城游路線，我們和本地的文化遺產(chǎn)保護(hù)組織合作，給消費(fèi)者提供深入了解本地文化的時(shí)機(jī)。〞AnthonyRippingale舉例說(shuō)。歐洲高端零售業(yè)巨頭RDM公司CEOJacopoMazzei在之前的采訪中表示，人們?cè)诃h(huán)境舒適美觀的購(gòu)物中心可以度過(guò)一整天，除了可以買(mǎi)到低價(jià)的商品，還可以在此拍照會(huì)友，讓小朋友在公共娛樂(lè)設(shè)施中玩耍，這也是購(gòu)物體驗(yàn)的一局部。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第二篇：香港奢侈品寒流刮向內(nèi)地我國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景分析近期，香港奢侈品關(guān)店潮引發(fā)業(yè)界極大關(guān)注。泰格豪雅、Coach、Belle已在香港相繼關(guān)店，周大福擬在今年關(guān)閉四家門(mén)店，英皇鐘表珠寶簽訂退租、減租協(xié)定。香港租金高企、內(nèi)地游客轉(zhuǎn)移日韓歐美購(gòu)物、中國(guó)內(nèi)地關(guān)稅與消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素導(dǎo)致了香港奢侈品零售行業(yè)寒流。業(yè)界認(rèn)為，香港奢侈品的關(guān)店熱潮即將蔓延至內(nèi)地。香港的奢侈品處境事實(shí)上也折射出了當(dāng)前整個(gè)大中華區(qū)奢侈品低迷的市場(chǎng)環(huán)境。近年，在國(guó)家反腐、電商沖擊以及出境游熱等因素影響下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者流失嚴(yán)重，國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)置行為逐漸轉(zhuǎn)移至價(jià)格更低、產(chǎn)品更豐富的海外市場(chǎng)，這導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)國(guó)際奢侈品廠商的危機(jī)，受此影響，香奈兒、普拉達(dá)等品牌紛紛降低了奢侈品價(jià)格，不過(guò)仍舊難以挽回大勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2023年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1150億元，同比減少1%，這是我國(guó)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。受此影響，2023年成為大中華區(qū)奢侈品門(mén)店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門(mén)店，F(xiàn)erragao和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。大中華區(qū)業(yè)績(jī)的增速放緩，讓一些奢侈品牌在2023年繼續(xù)降低或放緩門(mén)店數(shù)量。今年一季度Prada門(mén)店數(shù)量達(dá)33家，相比2023年的49家有所降低;Amarni門(mén)店減少了5家，香奈兒門(mén)店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半。奢侈品行業(yè)在中國(guó)的轉(zhuǎn)型不可防止。數(shù)據(jù)顯示，2023年奢侈品腕表與男士服裝在2023至2023年降幅明顯，分別達(dá)10%和13%。而消費(fèi)需求相對(duì)穩(wěn)定的女士服裝、鞋履以及化裝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)規(guī)模那么在奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)的背景下分別保持了11%、8%和7%的強(qiáng)勁的增速。由此可知，除了降價(jià)措施外，奢侈品還有以下轉(zhuǎn)型機(jī)遇。與成熟的奢侈品市場(chǎng)不同，長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直由男性主導(dǎo)，1995年中國(guó)奢侈品支出中男性消費(fèi)占比高達(dá)90%。不過(guò)隨著女性受教育以及收入水平提高，中國(guó)市場(chǎng)上女性消費(fèi)者的奢侈品支出由1995年的10%迅速增長(zhǎng)至50%。在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)受政策以及電商等劇烈沖擊之際，不少奢侈品牌紛紛關(guān)閉男裝門(mén)店，女性在奢侈品市場(chǎng)的地位作用進(jìn)一步凸顯。由此可知，除了降低產(chǎn)品售價(jià)，發(fā)力奢侈品電商之外，未來(lái)國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的布局將更強(qiáng)調(diào)女性的地位：如擴(kuò)張更多女性服裝門(mén)店，在線上布局中也強(qiáng)調(diào)女性產(chǎn)品為主;又如發(fā)力更多女性產(chǎn)品或子品牌，如美容、美發(fā)等。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第三篇：香港現(xiàn)奢侈品關(guān)店潮奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀解析過(guò)去一個(gè)月，對(duì)香港時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是黑色八月。繼法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅關(guān)閉位于銅鑼灣店鋪，推倒香港作為亞洲奢侈品中心地位的第一塊多米諾骨牌后，8月31日，Coach中環(huán)旗艦店提前兩年退租正式結(jié)業(yè)。同日，百麗國(guó)際的旗艦品牌Belle于將軍澳的最后一家門(mén)店迎來(lái)最后一個(gè)營(yíng)業(yè)日。至此，該品牌徹底退出香港市場(chǎng)。還是同一天，香港英皇鐘表珠寶集團(tuán)與境榮簽訂提前退租協(xié)定。如果一個(gè)月前，奢侈品關(guān)店潮只是一種擔(dān)憂，如今那么已然成為摧枯拉朽的事實(shí)。接下來(lái)人們開(kāi)始擔(dān)憂，這股關(guān)店潮是否會(huì)蔓延到內(nèi)地?租金是巴黎核心區(qū)近3倍2023年香港零售業(yè)總銷(xiāo)售額為4933億港元，比前年下滑0.2%，為推出自由行11年來(lái)零售業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種頹勢(shì)在2023年并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處8月31日發(fā)布的零售業(yè)銷(xiāo)售額顯示，2023年7月零售業(yè)總銷(xiāo)售價(jià)值與上年同期相比下跌2.8%，連續(xù)5個(gè)月下滑，且顯著快于6月0.4%的同比跌幅。而按零售商主要類(lèi)別的銷(xiāo)售價(jià)值分析，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷(xiāo)售價(jià)值與去年同期相比下跌5%。早在去年，匯豐銀行分析師ErwanRambourg就曾預(yù)言，在內(nèi)地消費(fèi)者心中，香港正失去奢侈品中心地位，接下來(lái)幾年內(nèi)香港將面臨一系列奢侈品門(mén)店的關(guān)閉。而各大奢侈品牌最新季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一預(yù)言未必是危言聳聽(tīng)。泰格豪雅、Coach、Belle相繼關(guān)店，周大福擬在今年關(guān)閉4家門(mén)店，英皇鐘表珠寶簽訂退租、減租協(xié)定，已然開(kāi)啟下半年奢侈品牌零售的關(guān)店潮。租金的持續(xù)高企或是掀起關(guān)店潮的直接原因。有商業(yè)地產(chǎn)效勞機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度香港銅鑼灣零售租金高達(dá)43310港元/平方米，這一價(jià)格接近巴黎核心地區(qū)租金的3倍。高昂的租金令泰格豪雅與業(yè)主的談判未達(dá)預(yù)期，最終決定關(guān)閉直營(yíng)店。而Coach關(guān)閉的中環(huán)旗艦店每月租金高達(dá)720萬(wàn)港元，而提前撤出物業(yè)，為其省下了1.8億港元租金。目前，不少香港業(yè)主不得不面對(duì)減租壓力。此外，更多內(nèi)地游客移情歐美、日韓等購(gòu)物旅游地，也令香港逐漸失去對(duì)內(nèi)地高購(gòu)置力人群的吸引力。曾經(jīng)受內(nèi)地豪客青睞的訪港購(gòu)物勝地、全港最大購(gòu)物中心海港城截至今年6月底零售額下跌7.1%至156億港元，由此，香港整體零售市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)不難窺見(jiàn)一斑。關(guān)稅調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化或許是壓倒香港市場(chǎng)的最后一根稻草。今年6月1日，內(nèi)地下調(diào)了局部進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的零售業(yè)績(jī)銷(xiāo)售額來(lái)看，奢侈品銷(xiāo)售額下滑，但中低價(jià)商品銷(xiāo)量反而在增長(zhǎng)，食品、酒類(lèi)飲品及煙草今年7月銷(xiāo)售價(jià)值較去年同期上升7.0%，超級(jí)市場(chǎng)貨品上升0.4%。這說(shuō)明游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變了，他們主要進(jìn)行日常用品采購(gòu)。這種轉(zhuǎn)向，對(duì)香港商鋪的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，核心區(qū)的商鋪承租活潑度下降，鋪位租金已有所回落。關(guān)店潮可能蔓延至內(nèi)地2023年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2023年下滑了1%。2023年也是奢侈品門(mén)店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門(mén)店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。大中華區(qū)業(yè)績(jī)的增速放緩，讓一些奢侈品牌在2023年繼續(xù)降低或放緩門(mén)店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門(mén)店數(shù)量達(dá)33家，相比2023年的49家有所降低;Amarni門(mén)店減少了5家，香奈兒門(mén)店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納曾預(yù)計(jì)，2023年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門(mén)店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營(yíng)的門(mén)店等。2023年整個(gè)大中華區(qū)的奢侈品牌都不太好過(guò)，不難推測(cè)，關(guān)店潮很有可能蔓延至內(nèi)地。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第四篇：中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約1150億元，在全球奢侈品市場(chǎng)上，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，到達(dá)3800億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)30%的份額。目前來(lái)看，人民幣貶值的消息已成為歐洲奢侈品集團(tuán)股價(jià)大幅下跌的直接利空，因?yàn)樗沟弥袊?guó)消費(fèi)者從境外購(gòu)置商品的本錢(qián)將會(huì)上升，短期內(nèi)可能會(huì)抑制海外奢侈品消費(fèi)和海外代購(gòu)的市場(chǎng)，對(duì)奢侈品牌近期的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)造成一定壓力。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第五篇：奢侈品牌為何不愿授權(quán)電商品牌七夕情人節(jié)至，垂直奢侈品電商平臺(tái)也擺出過(guò)節(jié)的陣勢(shì)，“七夕·約惠挑戰(zhàn)全球最低價(jià)〞等誘人活動(dòng)登上了主頁(yè)。如果說(shuō)前些年，奢侈品牌通過(guò)自營(yíng)實(shí)體渠道的銷(xiāo)售就能獲得高速開(kāi)展而不屑于與電商平臺(tái)合作，那為什么近年來(lái)奢侈品增速放緩，明明知道電商平臺(tái)拋過(guò)來(lái)的繡球能讓“抑郁〞的業(yè)績(jī)報(bào)表亮眼些，但依然不肯翻開(kāi)品牌渠道授權(quán)的大門(mén)呢?有哪些難以明言的原因?雖然一些偏向生活方式的奢侈品牌并沒(méi)有過(guò)度回避互聯(lián)網(wǎng)，但從傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，奢侈品行業(yè)總是與互聯(lián)網(wǎng)保持一定的距離。除了傳統(tǒng)奢侈品牌一直偏重培養(yǎng)低調(diào)、距離感和神秘色彩外，對(duì)于不愿授權(quán)電商平臺(tái)的原因，一位美國(guó)奢侈品牌內(nèi)部人士李伶俐透露，重要的原因之一是，很難控制對(duì)方在倉(cāng)儲(chǔ)、物流等銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)中不出現(xiàn)調(diào)包等假貨問(wèn)題，“一旦消費(fèi)者投訴收到假貨，很難說(shuō)清到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題〞。李伶俐告訴記者，她所在的奢侈品公司有自己的電商官網(wǎng)，但因?yàn)槁?tīng)說(shuō)類(lèi)似快遞過(guò)程中可能會(huì)被調(diào)包等，公司采取了多重“保護(hù)〞措施，首先，公司會(huì)將產(chǎn)品包裹三層，最外層不會(huì)出現(xiàn)品牌的LOGO;其次，在寄出貨品的時(shí)候寄件人的名字不會(huì)寫(xiě)自己公司，而是寫(xiě)其他公司的名字;此外，公司免費(fèi)提供給消費(fèi)者可選擇的、信譽(yù)度較高的快遞運(yùn)營(yíng)商。李伶俐的另一個(gè)擔(dān)憂是，很多奢侈品電商平臺(tái)都是以低價(jià)折扣來(lái)吸引消費(fèi)者，奢侈品牌擔(dān)憂，對(duì)這些品牌授權(quán)會(huì)打亂自己的價(jià)格體系。她對(duì)記者解釋說(shuō)，在她所在的品牌官網(wǎng)和線下的價(jià)格完全一致，但奢侈品平臺(tái)電商往往有自己的折扣節(jié)奏。“我們知道授權(quán)電商平臺(tái)會(huì)讓銷(xiāo)量上去，但是對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，一方面，很多產(chǎn)品都是手工制作，我們擔(dān)憂產(chǎn)量跟不上，另一方面，作為上市公司，我們也希望業(yè)績(jī)逐漸上升，可持續(xù)開(kāi)展，不希望暴漲或暴跌。〞李伶俐說(shuō)。她表示，她所在的奢侈品公司雖然在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有前幾年那樣雙位數(shù)的增長(zhǎng)，但現(xiàn)在高單位數(shù)增長(zhǎng)也可以接受。前些年奢侈品牌在中國(guó)開(kāi)店跑馬圈地，她所在的品牌也是以每年凈開(kāi)店幾十家的速度開(kāi)展，在人才、培訓(xùn)、管理等方面都很難做得比擬精細(xì)。奢侈品研究專(zhuān)家、巴黎HEC商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)教授GachouchaKretz還對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，在電商平臺(tái)上有太大曝光度，“消費(fèi)者不僅可以對(duì)不同商品進(jìn)行比擬，還可以比擬不同品牌，然而這對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)并不是什么好事，比方不同的奢侈品牌都有‘波士頓’包，并有著相似的設(shè)計(jì)〞。不過(guò)，GachouchaKretz認(rèn)為，這也提供了一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，迫使品牌在設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意、在產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)上更精確、在銷(xiāo)售方面更有創(chuàng)造力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)讓選擇變得更容易被替代。設(shè)計(jì)師和品牌經(jīng)理需要通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)的產(chǎn)品，而不是可替代的產(chǎn)品。如果你被某種設(shè)計(jì)吸引，如果你有購(gòu)置某件全新產(chǎn)品的沖動(dòng)，那么你就不會(huì)在網(wǎng)上慢慢比擬。〞GachouchaKretz表示。有限授權(quán)謹(jǐn)慎合作不管消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)置奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的購(gòu)物方式，因?yàn)樗麄兛梢栽谕坏攸c(diǎn)獲得更多項(xiàng)選擇擇，可以比擬產(chǎn)品和價(jià)格，閱讀其他消費(fèi)者的評(píng)論和推薦，防止浪費(fèi)時(shí)間和精力。所以盡管有各種顧慮，李伶俐對(duì)記者表示，公司也在觀察奢侈品電商的變化，“也不是沒(méi)有和其他的電商合作，比方會(huì)考慮臨時(shí)性的奢侈品‘閃購(gòu)’，但目前不會(huì)做長(zhǎng)期的電商平臺(tái)授權(quán)合作〞。閃購(gòu)模式又稱(chēng)限時(shí)搶購(gòu)模式，一些B2C網(wǎng)站會(huì)以限時(shí)特賣(mài)的形式，定期定時(shí)推出國(guó)際知名品牌的商品，一般以原價(jià)1~5折的價(jià)格供專(zhuān)屬會(huì)員限時(shí)搶購(gòu)，每次特賣(mài)時(shí)間持續(xù)5~10天不等，先到先買(mǎi)，限時(shí)限量，售完即止。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，這是解決尾貨問(wèn)題的新嘗試。李伶俐告訴記者：“鞋、包、服裝等不同品類(lèi)的當(dāng)季商品，銷(xiāo)售時(shí)間和折扣時(shí)間不一樣。〞比方2023年某個(gè)鞋類(lèi)的夏季新款，通常3月份開(kāi)始賣(mài)，到7月份就開(kāi)始八折、8月份就開(kāi)始五折銷(xiāo)售，如果還有未售完的就會(huì)進(jìn)入OUTLETS店。而現(xiàn)在，局部尾貨還可以嘗試與信任度較高的奢侈電商平臺(tái)采用閃購(gòu)的方式銷(xiāo)售。另一方面，李伶俐所在的奢侈品牌在美國(guó)也嘗試與大型傳統(tǒng)百貨的電商平臺(tái)合作，比方梅西百貨(M.NYSE)的電商平臺(tái)，所以最近梅西百貨進(jìn)駐天貓的消息，也讓她緊張了一下，“趕緊去打聽(tīng)，是哪些品類(lèi)先進(jìn)來(lái)〞。GachouchaKretz認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者可以獲得最低的價(jià)格。對(duì)于奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，在數(shù)字時(shí)代的定價(jià)策略將面臨挑戰(zhàn)。對(duì)于跨國(guó)銷(xiāo)售的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，貨幣浮動(dòng)意味著地區(qū)價(jià)格的差異，不同的稅率也影響著零售價(jià)格，不管是在線銷(xiāo)售還是實(shí)體店銷(xiāo)售。有時(shí)候，品牌策略本身也會(huì)造成價(jià)格差異。根據(jù)不同地制定不同的價(jià)格，這一做法背后的原因是，希望產(chǎn)品定價(jià)與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況相符。各地價(jià)格存在差異會(huì)讓理智的消費(fèi)者去價(jià)格更低的地方購(gòu)置免稅商品或者獲得稅收返還。當(dāng)他們無(wú)法旅行時(shí)，他們會(huì)試著在網(wǎng)上尋找具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品。這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)通常來(lái)自匯率或者不同地區(qū)在線購(gòu)物網(wǎng)站的價(jià)格差異。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第六篇：奢侈品行業(yè)步入3.0時(shí)代立體化體驗(yàn)直接帶動(dòng)銷(xiāo)售玩跨界或許是當(dāng)下各個(gè)行業(yè)最流行的趨勢(shì)，但奢侈品圈，愛(ài)馬仕、Gucci、Burberry、寶格麗……大家集體玩跨界，事情或許并不那么簡(jiǎn)單。不久前，上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)，Gucci開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家餐廳——1921Gucci，這是Gucci繼在意大利和日本之后又跨界開(kāi)設(shè)的一家餐廳。無(wú)獨(dú)有偶，原本以賣(mài)皮具、成衣為主的奢侈品大牌們，開(kāi)咖啡廳或餐廳的還真不少，今年上半年，Prada宣布收購(gòu)米蘭傳統(tǒng)糕點(diǎn)店P(guān)asticceriaMarchesi80%的股份，而此前Prada還曾與LVMH集團(tuán)爭(zhēng)奪過(guò)另一家咖啡店的運(yùn)營(yíng)權(quán)，但以失敗而告終。此外愛(ài)馬仕亦有咖啡店在韓國(guó)首爾的旗艦店內(nèi)運(yùn)營(yíng)?！吧莩奁反笈苽兗虚_(kāi)咖啡廳或餐廳，或者向其他領(lǐng)域跨界絕不是心血來(lái)潮，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，未來(lái)將掀起一場(chǎng)O2O的入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。〞業(yè)內(nèi)人士介紹。不僅如此，“舌尖上的誘惑〞對(duì)于維護(hù)核心消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度、完善產(chǎn)業(yè)鏈也有不小的作用。無(wú)論是愛(ài)馬仕還是Gucci，抑或Burberry、Dior，這些以賣(mài)皮具及高級(jí)成衣為主要銷(xiāo)售方向的奢侈品牌，店面里也會(huì)銷(xiāo)售香水、配飾、太陽(yáng)鏡這些副線產(chǎn)品。不過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品大局部是外包給其他大集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)。陳凱是某意大利男裝品牌的中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人，他告訴記者，類(lèi)似鑰匙扣、掛鏈這類(lèi)擺在收銀臺(tái)附近的小配飾，銷(xiāo)售情況一直都不錯(cuò)，“很多年輕的消費(fèi)者購(gòu)置品牌的第一件產(chǎn)品，往往都是從鑰匙扣、名片夾這些小產(chǎn)品開(kāi)始的。〞這類(lèi)小配飾是很多年輕人個(gè)人送禮的首選，價(jià)格不高，但能彰顯品位，香水亦如此。陳凱向記者透露，如果從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)率某種情況上講遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售一只皮包或一雙鞋子的利潤(rùn)率，因?yàn)檫@些小件產(chǎn)品占用店面面積及庫(kù)存低，很多時(shí)候也是顧客“順手〞買(mǎi)的，并且產(chǎn)品本錢(qián)低，溢價(jià)高。盡管這類(lèi)產(chǎn)品有諸多的好處，但品牌現(xiàn)在不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子里了。“各個(gè)品牌小配飾類(lèi)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)者的品牌黏度提升價(jià)值越來(lái)越低，并且很多時(shí)候仿冒品也很多，負(fù)效應(yīng)突顯。〞陳凱說(shuō)。正因?yàn)槿绱?，奢侈品大牌們紛紛開(kāi)始探索新的方式增加品牌黏度，“跨界〞正是其中之一。跨界娛樂(lè)是品牌慣用的手法，提起《蒂芙尼的早餐》，奧黛麗·赫本一身經(jīng)典的黑色晚裝，來(lái)到紐約第五大道的蒂芙尼店櫥窗前，一邊吃著早餐，一邊以艷羨的目光望著蒂芙尼店中的一切，至今讓人難以忘懷，擁有一枚Tiffany鉆戒無(wú)形中成為不少女孩的夢(mèng)想?？缭桨雮€(gè)世紀(jì)，諸如MiuMiu、尊尼獲加、寶格麗等品牌，紛紛投資拍攝微電影或電影。這不是品牌對(duì)商業(yè)電影的植入，而是品牌根據(jù)自己的品牌理念、感受，將品牌文化以這種方式潛移默化地傳達(dá)給消費(fèi)者。比方MiuMiu的系列短片《女人的故事》中，MiuMiu太陽(yáng)鏡、各種成衣都在影片中高調(diào)亮相，隨后女主角在影片中穿的服裝在實(shí)體店里賣(mài)瘋了!對(duì)品牌而言，借助電影，特別是一些文藝片，無(wú)論是植入也好，或者是自己投資編導(dǎo)的電影，向核心消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化及最新的產(chǎn)品，比起在時(shí)尚雜志拍大片做廣告更“軟〞，讓消費(fèi)者感覺(jué)不那么商業(yè)。幾年下來(lái)，不少品牌借此嘗到了甜頭。但問(wèn)題是，以電影或其他娛樂(lè)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升和直接銷(xiāo)售，周期往往很長(zhǎng)，并且電影的“長(zhǎng)尾〞效應(yīng)時(shí)間短暫，品牌迫切需求用全新的跨界方式轉(zhuǎn)換。相比于看一場(chǎng)電影，喝杯咖啡或吃頓飯，受眾群更廣，剛性需求更多。于是奢侈品大牌們掀起了一場(chǎng)“舌尖上〞的跨界風(fēng)。在國(guó)內(nèi)，一部商業(yè)片的上映周期往往只有缺乏1個(gè)月，其間還有多部影片與之爭(zhēng)鋒，隨后便銷(xiāo)聲匿跡。但喝杯咖啡，品一回下午茶或是享受一次地道的意式大餐或法式美食，對(duì)北上廣的小白領(lǐng)們而言，并不是一件奢侈的事。況且中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)美食有著天然的喜愛(ài)，喜歡享受舌尖上的奢侈的人遠(yuǎn)比借助奢侈品包包表達(dá)自我的人要多。正是這樣的原因，Gucci在上海開(kāi)了1921Gucci，來(lái)自群眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的信息顯示，該餐廳午餐時(shí)段人均150元，晚餐時(shí)段人均330元，比起動(dòng)輒5位數(shù)的一只皮包而言，可以說(shuō)是“可負(fù)擔(dān)得起〞的奢華。當(dāng)然，奢侈品跨界“舌尖〞并非中國(guó)區(qū)的首創(chuàng)，在意大利以及奢侈品新興國(guó)家日本、韓國(guó)，類(lèi)似的咖啡廳及餐廳早已有之，“這樣能有效增加品牌黏度。〞陳凱說(shuō)。陳凱經(jīng)常到意大利總部接受培訓(xùn)，他告訴記者，咖啡廳是門(mén)店的“標(biāo)配〞，特別是一些女裝品牌?！芭總兘?jīng)常是跟先生一起來(lái)購(gòu)物，先生出錢(qián)并當(dāng)參謀。〞陳凱說(shuō)，相比于女士，男士們對(duì)購(gòu)物、逛街往往興趣不高，甚至對(duì)有些人而言是種折磨。于是細(xì)心的商家就把舒適的真皮沙發(fā)搬到了店中，專(zhuān)供他們休息，讓他們一邊品嘗著地道的咖啡，翻看著精美的雜志，邊等待著太太們?cè)囈?、享受?gòu)物的樂(lè)趣。“當(dāng)然那些雜志都是品牌定制的，不是市面上隨處可見(jiàn)的?？粗珎兇虬绲帽入s志模特還漂亮，男人們便大方付款，一舉兩得。〞這種廣為使用的方式近年來(lái)被奢侈品牌擴(kuò)大化使用，與其在店里角落里開(kāi)個(gè)咖啡吧，不如直接跨界開(kāi)餐廳，這讓核心消費(fèi)者光臨的次數(shù)更多了，也會(huì)借助美食帶來(lái)更多新興消費(fèi)者。也難怪去年P(guān)rada與LVMH集團(tuán)為個(gè)小小的咖啡館也要爭(zhēng)上一爭(zhēng)。此外無(wú)論是Prada的甜品店還是Gucci的咖啡廳，這些餐廳的裝潢以及販?zhǔn)鄣氖称?，無(wú)一例外都打上了品牌的Logo或經(jīng)典設(shè)計(jì)形象，讓消費(fèi)者在享用美食時(shí)，調(diào)動(dòng)了多個(gè)感觀對(duì)品牌進(jìn)行全方位的了解?！芭c一般奢侈品消費(fèi)不同，餐飲的消費(fèi)頻次遠(yuǎn)高于珠寶、服飾，而消費(fèi)者是有消費(fèi)慣性的。〞消費(fèi)心理學(xué)專(zhuān)家李明告訴記者，食品在消費(fèi)者心目中打下的烙印遠(yuǎn)比服裝高，比方不少消費(fèi)者已經(jīng)把星巴克、Costa與正宗的咖啡劃上了等號(hào)，重復(fù)購(gòu)置率極高，而一家經(jīng)營(yíng)得好的餐廳或咖啡廳，回頭率會(huì)很高。一家小小的咖啡廳或餐廳，能給品牌帶來(lái)如此多的益處，使得多個(gè)奢侈品牌爭(zhēng)相跨界“舌尖上的奢侈〞，但周婷認(rèn)為，如果只單單看到增加品牌黏度、實(shí)現(xiàn)品牌多元化、增加品牌忠誠(chéng)度這些好處，就過(guò)于淺薄了，核心問(wèn)題在于奢侈品大牌正在搶奪O2O的入口。2023年對(duì)奢侈品業(yè)而言注定是不平凡的一年，今年年初的調(diào)價(jià)潮，將中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格與全球其他地區(qū)價(jià)差縮小，隨后多個(gè)品牌也相繼調(diào)整了價(jià)格。彼時(shí)周婷就判斷，這一做法不是簡(jiǎn)單地針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)奢潮，而是為電商做準(zhǔn)備，只有價(jià)格全球趨同，電商才有可能有生存的空間。果不其然，不久后香奈兒開(kāi)始針對(duì)新品試水電商。而這一次，奢侈品大牌們集體跨界，那么是為O2O做準(zhǔn)備，爭(zhēng)奪入口。過(guò)去線上線下的入口往往通過(guò)導(dǎo)流量的方式完成，像Coach、Burberry等多個(gè)奢侈品牌紛紛在天貓上開(kāi)了旗艦店，看中的正是天貓的流量。但問(wèn)題是，像天貓這樣的綜合電商平臺(tái)，用戶(hù)群良莠不齊，發(fā)現(xiàn)并效勞好一名核心消費(fèi)者消耗的人力物力財(cái)力非常大。還有個(gè)問(wèn)題就在于，這種做法一定程度上割裂了線上商城與線下實(shí)體店的協(xié)同效應(yīng)，低價(jià)模式培養(yǎng)起來(lái)的中國(guó)電商核心用戶(hù)對(duì)價(jià)格頗為敏感。Rimowa中國(guó)區(qū)總裁郭光碩告訴記者，包括Rimowa在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌，網(wǎng)上商城的定價(jià)體系與實(shí)體店是一致的，這令目前很多品牌的網(wǎng)上商城存在頗為為難。而實(shí)體店的現(xiàn)狀也并不比網(wǎng)上商城情況好哪些，客流缺乏、消費(fèi)乏力、單店產(chǎn)出比下降等問(wèn)題一直困擾著中國(guó)的奢侈品行業(yè)，周婷認(rèn)為，品牌跨界到了餐飲領(lǐng)域，是一種線下導(dǎo)流的手段，而借助這樣的平臺(tái)導(dǎo)流來(lái)的客人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比通過(guò)網(wǎng)站導(dǎo)流來(lái)的客人更加精準(zhǔn)。“實(shí)體店的作用就是體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到線上購(gòu)物無(wú)法享受到的實(shí)體感受，但這種體驗(yàn)不是簡(jiǎn)單的試穿、觸摸。〞周婷說(shuō)。而新光三越(中國(guó))投資董事長(zhǎng)吳昕達(dá)也告訴記者，實(shí)體店的作用更多的是向消費(fèi)者傳達(dá)、展現(xiàn)當(dāng)下最美好的生活方式與理念。事實(shí)上，商家經(jīng)常說(shuō)引領(lǐng)消費(fèi)者，目的就是幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中更美好的東西，以全新的理念向他們展示，而這些是電子商務(wù)最難實(shí)現(xiàn)的局部。奢侈品跨界到餐飲業(yè)，帶來(lái)了更大的有效人群，在品牌開(kāi)設(shè)的咖啡廳或餐館，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的店面了，而是一個(gè)“二維碼的集合體〞。店面里的每件物品或物品間的搭配，不經(jīng)意間都能引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)其購(gòu)置欲望，而用戶(hù)通過(guò)二維碼掃描，那么直接可以導(dǎo)流到品牌的網(wǎng)上商店現(xiàn)場(chǎng)下單。當(dāng)顧客享受完美食，這件商品就打包完成放到顧客面前，無(wú)論是線下結(jié)賬還是網(wǎng)上支付，這個(gè)“入口〞的有效性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比線上“入口〞高，而這正是包括愛(ài)馬仕、Prada、LVMH、Gucci在內(nèi)的多個(gè)品牌玩跨界的深層原因。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第七篇：普拉達(dá)降價(jià)來(lái)襲國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)行情分析近期，奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)終于參加了中國(guó)市場(chǎng)奢侈品降價(jià)的大軍。據(jù)悉，普拉達(dá)調(diào)價(jià)涉及大概80%的產(chǎn)品，以包包為主，少量飾品也將參與降價(jià)，女裝那么為涉及。與香奈兒、迪奧、百達(dá)翡麗與LV等品牌降價(jià)動(dòng)機(jī)一樣，普拉達(dá)中國(guó)區(qū)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，旨在縮小全球價(jià)格差距，并布局電商業(yè)務(wù)。香奈兒、普拉達(dá)們的價(jià)風(fēng)格整折射出當(dāng)前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)開(kāi)展的為難現(xiàn)狀。近年，在國(guó)家反腐、電商沖擊以及出境游熱等因素影響下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者流失嚴(yán)重，國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)置行為逐漸轉(zhuǎn)移至價(jià)格更低、產(chǎn)品更豐富的海外市場(chǎng)，這導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)國(guó)際奢侈品廠商的危機(jī)，在此背景下，眾多奢侈品牌決定降低中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格，以平衡全球產(chǎn)品價(jià)格，維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)，并更好發(fā)力電商適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，在上述因素影響下，2023年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1150億元，同比減少1%，這是我國(guó)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中腕表與男士服裝在2023至2023年降幅明顯，分別達(dá)10%和13%。而消費(fèi)需求相對(duì)穩(wěn)定的女士服裝、鞋履以及化裝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)規(guī)模那么在奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)的背景下分別保持了11%、8%和7%的強(qiáng)勁的增速。與成熟的奢侈品市場(chǎng)不同，長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直由男性主導(dǎo)，1995年中國(guó)奢侈品支出中男性消費(fèi)占比高達(dá)90%。不過(guò)隨著女性受教育以及收入水平提高，中國(guó)市場(chǎng)上女性消費(fèi)者的奢侈品支出由1995年的10%迅速增長(zhǎng)至50%。在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)受政策以及電商等劇烈沖擊之際，不少奢侈品牌紛紛關(guān)閉男裝門(mén)店，女性在奢侈品市場(chǎng)的地位作用進(jìn)一步凸顯。因此，可以預(yù)計(jì)，除了降低產(chǎn)品售價(jià)，發(fā)力奢侈品電商之外，未來(lái)國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的布局將更強(qiáng)調(diào)女性的地位：如擴(kuò)張更多女性服裝門(mén)店，在線上布局中也強(qiáng)調(diào)女性產(chǎn)品為主;又如發(fā)力更多女性產(chǎn)品或子品牌，如美容、美發(fā)等。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第八篇：奢侈品巨頭香奈兒忙降價(jià)輕奢品牌迎考驗(yàn)隨著香奈兒等奢侈品行業(yè)巨頭相繼降低在華商品售價(jià)后，定位于輕奢品牌的服飾廠商迎來(lái)了艱難的考驗(yàn)。奢侈品廠商降價(jià)后，比輕奢產(chǎn)品的原價(jià)高不了多少，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)一番衡量，往往選擇購(gòu)置價(jià)格更高的奢侈品，這就造成了輕奢市場(chǎng)份額下跌。在此背景下，包括蔻馳在內(nèi)的輕奢品牌業(yè)績(jī)變得極為難看。對(duì)此，業(yè)界認(rèn)為，長(zhǎng)久以來(lái)奢侈品高高在上的售價(jià)給了輕奢品牌開(kāi)展空間。輕奢產(chǎn)品往往具備了大牌的設(shè)計(jì)，以及更加合理的售價(jià)，在雙重刺激下，輕奢品牌收獲了一大批有經(jīng)濟(jì)壓力但追求時(shí)尚的人群。不過(guò)，在奢侈品廠商追求全球同價(jià)，維護(hù)本地市場(chǎng)的趨勢(shì)下，輕奢開(kāi)展艱難，亟待轉(zhuǎn)型。如發(fā)力高端品牌以及男裝產(chǎn)品，是目前輕奢品牌轉(zhuǎn)型的主要方向。對(duì)輕奢來(lái)說(shuō)，如果延著老路走，“零增長(zhǎng)〞也許就是可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果，所以未雨綢繆是必須的。Coach在今年1月時(shí)宣布將花費(fèi)5.74億美元收購(gòu)高端鞋履品牌StuartWeitzman，在5月正式完成收購(gòu)。雖然這一舉動(dòng)不被業(yè)界看好，認(rèn)為對(duì)轉(zhuǎn)型期的公司來(lái)說(shuō)會(huì)分散精力，但這行動(dòng)也預(yù)示Coach意識(shí)到了危機(jī)的存在。MichaelKors最近也很忙，除了重點(diǎn)拓展鞋業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品外，男裝也成為預(yù)期的增長(zhǎng)點(diǎn)。就在今年5月26日，MichaelKors宣布正式委任MarcelOstwald為MichaelKors男裝系列高級(jí)副總裁。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第九篇：愛(ài)馬仕歐洲漲價(jià)奢侈品廠商變相維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)與跟風(fēng)香奈兒在中國(guó)降低產(chǎn)品售價(jià)的奢侈品廠商不同，愛(ài)馬仕近日宣布?xì)W洲市場(chǎng)的商品將漲價(jià)4%，并且預(yù)計(jì)2023年漲價(jià)范圍將會(huì)更大。這輪漲價(jià)并未涉及中國(guó)市場(chǎng)，因此，愛(ài)馬仕的這一舉動(dòng)也被外界認(rèn)為是通過(guò)歐洲商品漲價(jià)縮小中國(guó)市場(chǎng)與海外因關(guān)稅帶來(lái)的價(jià)格差異，從而變相地維護(hù)中國(guó)愛(ài)馬仕市場(chǎng)。對(duì)此，業(yè)界認(rèn)為愛(ài)馬仕的商品價(jià)格在歐洲普遍比中國(guó)廉價(jià)40%，站在全球奢侈品價(jià)格平衡的角度而言，未來(lái)愛(ài)馬仕品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍舊存在降價(jià)或者折扣促銷(xiāo)的可能。近年來(lái)，受中國(guó)反腐、出境旅游熱、以及進(jìn)口奢侈品巨額關(guān)稅等因素影響，我國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)置奢侈品的趨勢(shì)增強(qiáng)，這損害奢侈品廠商在華門(mén)店利益，因此香奈兒、LV等品牌都希望借縮小中國(guó)與其他市場(chǎng)的價(jià)格差異，從而維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量。目前幾乎所有主流奢侈品品牌均已參加降價(jià)或變相降價(jià)大軍。該輪顛覆式的降價(jià)行動(dòng)起始于一線奢侈品品牌香奈兒，而目前頂級(jí)奢侈品品牌愛(ài)馬仕也以歐洲漲價(jià)、中國(guó)按兵不動(dòng)的方式變相縮小價(jià)差?？梢哉f(shuō)，整個(gè)奢侈品行業(yè)都進(jìn)入了價(jià)格下行通道。奢侈品以往的價(jià)格構(gòu)成核心是品牌溢價(jià)，并非產(chǎn)品本身，逐年提價(jià)也只是“保值〞噱頭，但是奢侈品行業(yè)與傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)不同，當(dāng)它一旦進(jìn)入信息充分的成熟市場(chǎng)，將從暴利增長(zhǎng)期直接進(jìn)入衰退期。新興市場(chǎng)才是其未來(lái)的高利潤(rùn)戰(zhàn)場(chǎng)。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十篇：香奈兒加關(guān)稅下調(diào)刺激中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)降價(jià)潮近日，我國(guó)出臺(tái)文件表示，自6月1日起，將降低局部服裝、鞋履與護(hù)膚品在內(nèi)的日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，其中進(jìn)口關(guān)稅降幅超過(guò)50%。關(guān)稅調(diào)整策略，是為了刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在國(guó)家下調(diào)進(jìn)口日用品關(guān)稅之前，為了維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)的正常營(yíng)收，奢侈品廠商香奈兒宣布降低中國(guó)市場(chǎng)局部商品價(jià)格，這一舉動(dòng)那么使得奢侈品行業(yè)處于震動(dòng)當(dāng)中，不少奢侈品廠商也都紛紛跟進(jìn)香奈兒，降低中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格。近年，受?chē)?guó)家反腐、關(guān)稅過(guò)高以及假貨影響，國(guó)人奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移海外市場(chǎng)，這使得國(guó)內(nèi)奢侈品門(mén)店經(jīng)營(yíng)困難，也不利益國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展。因此，在香奈兒以及中國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整的刺激下，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多國(guó)際奢侈品廠商家降低產(chǎn)品在華售價(jià)，從而拉動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，利好國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速開(kāi)展。關(guān)稅的優(yōu)惠最后能帶來(lái)奢侈品多大程度的降價(jià)?業(yè)界透露，作為稅費(fèi)的其中一種，關(guān)稅在奢侈品最后零售價(jià)的構(gòu)成中只占10%左右。如果第一步先減少50%的關(guān)稅，其中國(guó)區(qū)相應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降低5%-8%左右。雖然這樣的價(jià)風(fēng)格整對(duì)縮小中國(guó)與歐洲奢侈品的價(jià)差作用甚微，在過(guò)去歐元已貶值30%的情況下，如果將歐洲的奢侈品價(jià)格系數(shù)定為100，那么現(xiàn)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格已平均到達(dá)160-180。但這對(duì)平衡亞太地區(qū)的奢侈品價(jià)格意義和影響都十分重大。現(xiàn)在日本價(jià)格系數(shù)大約為120-130、韓國(guó)140-150、香港150-155。中國(guó)地區(qū)如果下降10%，近來(lái)日元貶值很快的日本地區(qū)的價(jià)格上調(diào)，這樣一來(lái)，亞太各地區(qū)的價(jià)格差就能控制在5%以?xún)?nèi)了。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十一篇：奢侈品大牌中國(guó)忙甩賣(mài)奢侈品行業(yè)困境依存自香奈兒開(kāi)啟在華產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)戰(zhàn)略后，普拉達(dá)、迪奧與古馳等奢侈品大牌都已相繼跟進(jìn)，紛紛在華調(diào)低了產(chǎn)品售價(jià)，降幅以古馳為最。據(jù)悉，自5月21日起，古馳在中國(guó)上海、北京、成都等多家門(mén)店開(kāi)始了多數(shù)產(chǎn)品五折售賣(mài)的促銷(xiāo)活動(dòng)，盡管以前古馳自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，每年夏季都會(huì)進(jìn)行常規(guī)折扣銷(xiāo)售，不過(guò)這次讓利幅度之大，還是讓業(yè)界震驚。香奈兒、古馳等奢侈品大牌在中國(guó)紛紛降價(jià)，也折射出國(guó)際奢侈品巨頭在華的嚴(yán)寒遭遇。亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不善，庫(kù)存壓力巨大使得眾多奢侈品廠商在華進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移海外造成了奢侈品廠商在華業(yè)績(jī)不佳的局面。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2023年中國(guó)國(guó)民完成為46%的全球奢侈品消費(fèi)，共計(jì)1060億元。其中國(guó)民在境外消費(fèi)金額占據(jù)76%，同比上漲，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)僅占少數(shù)，同比下降明顯。奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移海外主要受到了國(guó)家反腐、奢侈品進(jìn)口關(guān)稅高、假貨與國(guó)外產(chǎn)品豐富等因素影響。在此背景下，深耕中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品巨頭們深受其害。因此，轉(zhuǎn)型成為不可防止的戰(zhàn)略。香奈兒等降低在華售價(jià)，目的是縮小與海外產(chǎn)品價(jià)格差異，從而留住國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群，這樣的方式值得肯定。不過(guò)，盡管降價(jià)能快速拉平與海外市場(chǎng)的價(jià)格，但卻對(duì)奢侈品效勞沒(méi)有助益。不少消費(fèi)者認(rèn)為，歐洲等市場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售員表現(xiàn)得更專(zhuān)業(yè)，效勞態(tài)度更佳，與之相比，國(guó)內(nèi)一些奢侈品門(mén)店中的銷(xiāo)售員只希望顧客快速買(mǎi)單。這種背景下，即使拉低價(jià)格，也無(wú)法保證奢侈品廠商在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十二篇：業(yè)績(jī)不佳上海LV大廈慘被賣(mài)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分析近日，媒體報(bào)道了上?！癓V大廈〞以50億元價(jià)格出售的新聞引起業(yè)內(nèi)廣泛討論?！癓V大廈〞的真實(shí)名字是“尚嘉中心〞，其投資方有LV的母公司LVMH集團(tuán)，因此當(dāng)?shù)馗敢夥Q(chēng)這棟建筑為“LV大廈〞?！癓V大廈〞于2023年開(kāi)業(yè)，憑借LVMH集團(tuán)的資金以及LVMH集團(tuán)旗下LV、迪奧、芬迪等奢侈品品牌效應(yīng)，Prada集團(tuán)、云開(kāi)集團(tuán)和歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品品牌紛紛涌入，一時(shí)間“LV大廈〞聲名鵲起。不過(guò)顯赫名聲下，“LV大廈〞的業(yè)績(jī)卻不忍直視，2023年其凈收入僅為2.5億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。在業(yè)績(jī)不佳的陰影下，“LV大廈〞只能無(wú)奈易主?！癓V大廈〞的過(guò)山車(chē)般的經(jīng)歷也折射出當(dāng)前國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的蕭條景象。受中國(guó)反腐，進(jìn)口奢侈品巨額關(guān)稅以及假貨影響，近年來(lái)我國(guó)奢侈品消費(fèi)正逐漸轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2023年中國(guó)消費(fèi)者在全球共計(jì)消費(fèi)了1060億元的奢侈品，占全球市場(chǎng)的46%。其中，在海外消費(fèi)金額達(dá)76%，僅有極小局部來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。巨大的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移海外，這也讓深耕中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品廠商盈利艱難。因此新時(shí)期下，國(guó)際奢侈品巨頭需要正視中國(guó)市場(chǎng)變化，并積極尋找應(yīng)對(duì)措施。香奈兒等廠商在華降低局部產(chǎn)品價(jià)格，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全球同價(jià)，有利于打擊代購(gòu)，也有利于維護(hù)并帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，值得借鑒。除此之外，以下方面同樣可以刺激國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)：發(fā)力電商，借互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大影響力，提高銷(xiāo)量。隨著人力本錢(qián)與租金本錢(qián)不斷上漲，電商平臺(tái)將減輕廠商負(fù)擔(dān)，并加快銷(xiāo)售速度。不過(guò)，鑒于電商平臺(tái)假貨問(wèn)題嚴(yán)重，因此奢侈品廠商需要加大平臺(tái)打假力度;渠道下沉至三四線城市，這類(lèi)城市居民收入正不斷提高，且租金與人力本錢(qián)較一線城市要低，因此將是一篇新興市場(chǎng)。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十三篇：GUCCI五折引哄搶奢侈品廠商前路分析近日，兩條新聞將奢侈品品牌GUCCI推到輿論的風(fēng)口浪尖處，一是GUCCI母公司開(kāi)云集團(tuán)美國(guó)起訴阿里巴巴涉嫌與造假者共謀在網(wǎng)上售賣(mài)GUCCI假包，二是微信上有傳成都GUCCI門(mén)店5折促銷(xiāo)，引起市民在成都各個(gè)GUCCI門(mén)店大排長(zhǎng)龍，不過(guò)又有消息反響有些門(mén)店的GUCCI并未做5折促銷(xiāo)，鬧了烏龍事件。一個(gè)是線上打假，另一個(gè)是折扣促銷(xiāo)，GUCCI近期的舉動(dòng)也折射出奢侈品廠商在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)展窘境。具體表達(dá)在假貨泛濫與國(guó)人消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)移兩大方面。中國(guó)是奢侈品假貨聚集地，多年來(lái)久未根治，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，假貨也“觸網(wǎng)〞涉及線上渠道，而受假貨影響，以及國(guó)家反腐，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高昂因素影響，國(guó)人傾向出境購(gòu)置奢侈品。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2023年國(guó)人奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)達(dá)1060億，占據(jù)了全球46%的奢侈品消費(fèi)。不過(guò)，雖然中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)置奢侈品的意愿極大，但過(guò)去一年的奢侈品消費(fèi)中，76%發(fā)生在海外市場(chǎng)，僅有極小局部來(lái)自中國(guó)外鄉(xiāng)消費(fèi)，這就讓發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際奢侈品廠商極為受傷。因此，在消費(fèi)環(huán)境變化的當(dāng)下，奢侈品廠商急需采取措施維護(hù)自身利益。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十四篇：走秀網(wǎng)時(shí)隔四年再獲融資奢侈品電商曙光再現(xiàn)近日，奢侈品電商走秀網(wǎng)對(duì)外宣布，已經(jīng)獲得3000萬(wàn)美元融資，這筆資金除了用于擴(kuò)大規(guī)模之外，還將用于公司上市前的資金準(zhǔn)備。這是走秀網(wǎng)獲得的C輪融資，值得一提的是該公司的B輪融資發(fā)生在四年之前。2023年走秀網(wǎng)在當(dāng)年連續(xù)獲得兩輪融資，其中B輪高達(dá)1億美元融資創(chuàng)當(dāng)時(shí)記錄，成為一時(shí)佳話。事實(shí)上，2023年奢侈品電商前景就看上去十分美好，除了走秀網(wǎng)之外，唯品會(huì)、尚品網(wǎng)、寺庫(kù)網(wǎng)、天品網(wǎng)、尊享網(wǎng)與佳品網(wǎng)等也紛紛參加奢侈品電商行列。不料一時(shí)風(fēng)雨突變，尚未成熟的奢侈品電商市場(chǎng)給予了上述企業(yè)沉重打擊，2023年開(kāi)始不少奢侈品網(wǎng)站紛紛關(guān)閉，為數(shù)不多的幾大網(wǎng)站也生存艱難，這直接導(dǎo)致了走秀網(wǎng)4年的寂靜。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平開(kāi)展缺乏，消費(fèi)理念尚未跟上，奢侈品品牌與電商之間摩擦頻繁，上述原因都是阻礙奢侈品電商市場(chǎng)壯大的因素。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷開(kāi)展，海外購(gòu)物需求提升，國(guó)際奢侈品品牌態(tài)度松綁，與國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+〞的持續(xù)影響，奢侈品電商市場(chǎng)再次迎來(lái)了曙光。其中，奢侈品廠商態(tài)度變化最為關(guān)鍵。受?chē)?guó)家反腐以及國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)運(yùn)行不佳影響，國(guó)人海外購(gòu)置奢侈品趨勢(shì)加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)奢侈品門(mén)店業(yè)績(jī)艱難，因此國(guó)際奢侈品廠商正方案調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略。在互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)影響下，發(fā)力電商將有效削減勞動(dòng)力與租金本錢(qián)，環(huán)節(jié)企業(yè)資金壓力，未來(lái)將成為奢侈品廠商轉(zhuǎn)型的主要方向。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2023-2023年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)報(bào)告》指出，2023年奢侈品電商交易規(guī)模為208.2億元，同比增長(zhǎng)34%以上，2023年奢侈品電商交易市場(chǎng)預(yù)計(jì)有274.3億元。而目前我國(guó)奢侈品電商在奢侈品市場(chǎng)中的比例僅為3%，不到興旺國(guó)家的1/4，這意味著未來(lái)奢侈品電商在我國(guó)仍舊有較大的開(kāi)展市場(chǎng)。不過(guò)，作為電商行業(yè)，奢侈品電商也同樣面臨假貨問(wèn)題。近日GUCCI狀告阿里巴巴與造價(jià)上共謀在全球售賣(mài)GUCCI假貨的新聞就引起業(yè)界極大關(guān)注。這也反響了未來(lái)奢侈品廠商與電商平臺(tái)要加強(qiáng)合作，共同杜絕假貨滋生;而為了確保產(chǎn)品供給質(zhì)量，未來(lái)奢侈品做垂直網(wǎng)站發(fā)力電商將成為開(kāi)展新趨勢(shì)。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十五篇：古馳打假起訴阿里巴巴奢侈品行業(yè)前景分析近日，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)旗下多個(gè)奢侈品品牌起訴阿里巴巴，稱(chēng)后者與造假者共謀生產(chǎn)假貨，并借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在全球銷(xiāo)售假貨。開(kāi)云集團(tuán)是知名的奢侈品公司，旗下有古馳、圣羅蘭等品牌。阿里巴巴旗下有淘寶、天貓與聚劃算等多個(gè)電商平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)影響力極大。這次開(kāi)云集團(tuán)對(duì)阿里的訴訟，主要是因?yàn)榘⒗锇桶碗娚唐脚_(tái)假貨泛濫，侵犯了奢侈品品牌商標(biāo)權(quán)，也損害了奢侈品品牌形象。據(jù)悉，阿里的電商平臺(tái)中，一家商戶(hù)的假冒古馳包售價(jià)為2到5美元，而正品古馳包的售價(jià)那么為795美元。對(duì)此，阿里回應(yīng)，“開(kāi)云集團(tuán)單方指責(zé)并無(wú)依據(jù)，希望雙方攜手共同有效推進(jìn)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。〞值得一提的是，這是開(kāi)云集團(tuán)第二次起訴阿里，去年7月開(kāi)云集團(tuán)同樣應(yīng)假貨問(wèn)題對(duì)阿里提出了訴訟，不過(guò)最后通過(guò)和解開(kāi)云集團(tuán)撤銷(xiāo)了訴訟。這次開(kāi)運(yùn)集團(tuán)的訴訟，將要求阿里停止銷(xiāo)售或協(xié)助銷(xiāo)售假貨、并進(jìn)行賠償。近期，阿里巴巴等電商平臺(tái)奢侈品假貨問(wèn)題日益凸顯，這讓電商與奢侈品廠商都遭遇到了巨大挑戰(zhàn)。尤其是奢侈品電商，在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，出現(xiàn)電商售假屢禁不止，這將影響行業(yè)的未來(lái)開(kāi)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2023-2023年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)報(bào)告》指出，隨著國(guó)民收入水平提高，國(guó)人對(duì)奢侈品的熱情逐漸上漲。2023年國(guó)人在全球奢侈品市場(chǎng)共完成了1060億美元的消費(fèi)，占全球奢侈品消費(fèi)金額的46%。不過(guò)，在國(guó)家反腐、假貨、中國(guó)與海外奢侈品差價(jià)巨大等因素下，國(guó)人奢侈品消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，過(guò)去一年中國(guó)人76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在海外，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)。在此背景下，奢侈品廠商放慢中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店建設(shè)，發(fā)力奢侈品電商成為一種新的開(kāi)展趨勢(shì)。不過(guò)這一轉(zhuǎn)型卻受到了假貨問(wèn)題的困擾。因此，奢侈品廠商需要采取強(qiáng)硬手段打假以維護(hù)自己的利益。阿里巴巴等有海量用戶(hù)數(shù)量，這無(wú)疑有利于銷(xiāo)售，但卻不利于打假，因此未來(lái)奢侈品自建電商平臺(tái)，慢慢積累與維護(hù)電商平臺(tái)將成為主流。本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！第十六篇：蔻馳三季度凈利潤(rùn)暴跌奢侈品行業(yè)開(kāi)展分析近日，美國(guó)輕奢品牌蔻馳(COACH)發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司凈利潤(rùn)暴跌53.8%。與此同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)蔻馳的銷(xiāo)售額也僅增長(zhǎng)8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一財(cái)年在中國(guó)整體25%的增長(zhǎng)率。作為輕奢時(shí)尚品牌，蔻馳曾經(jīng)深受眾人喜愛(ài)，不過(guò)隨著市場(chǎng)上這類(lèi)輕奢品牌不斷增加，且更注重年輕受眾與時(shí)尚性，蔻馳的地位遭到動(dòng)搖。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)萎靡不佳也對(duì)蔻馳的業(yè)界下滑產(chǎn)生了一定影響，受?chē)?guó)家反腐、奢侈品價(jià)格高、產(chǎn)品少等影響，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向海外。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2023-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)人在全球奢侈品市場(chǎng)共計(jì)完成了1060億美元的消費(fèi)，占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)金額的46%。其中76%的消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外市場(chǎng)，