2024社交趨勢洞察報告-just+so+soul研究院-202312

這份《2024年社交趨勢洞察報告》，呈現(xiàn)接下來泛社交領這份《2024年社交趨勢洞察報告》，呈現(xiàn)接下來泛社交領域可能出現(xiàn)的新SOUAPPUSSOUAPPUSSOSou院幕，到呈現(xiàn)回歸田野生活的種田劇集綜藝的火熱，人們在接受不確定的同時，也在考研、考公、回鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)等萬千選擇和行動中，學習著如何更好構建自我），社交，對內是個人自我精神世界的梳理和對話，對外是社會生活必需的信息交換和情感反饋。理解年輕人的社交，才能更好理解年輕人的生活態(tài)度、潮流文化和消費風向，也才能知曉如何更好地迎接2024年，與年輕人一起同頻共涉及職場態(tài)度、城市選擇、婚戀觀念、消費理念用戶中有近8成是Z世代，作為年輕人喜愛的社交平臺，Soul上記錄了他們分享2023年，在數以億計的瞬間和社交互動中，Soul上沉淀了個性鮮明的年輕人們生動、真實的分享和選擇，以及酸甜苦辣的生活百態(tài)，成為了解當下新一這份《2024年社交趨勢洞察報告》，呈現(xiàn)接下來泛社交領域可能出現(xiàn)的新變我秩序，以及與這個世界的邊界。這個命題被總結為“在社交中找尋自我坐狀態(tài)。AIGC賦能下，他們也開始更習慣于“人機互動”的方式，通過AI完成由社交延伸開來的生活、娛樂、消費等方面，更好的關注自身需求才是主通過社交尋求歸屬感，在理清自己內心的秩序、構建與他人合適的邊界，以及打理日常生活中，坐標迷失感逐漸消失，大家努力實現(xiàn)人生的自我掌舵，也同時通過花式“重建多維附近”，每個“我”致力于更好完成自我坐標的錨SOUAPPJUSSOSOUAPPJUSSOsouf院原生家庭的泥沼以及成長中的糾結，把自己當成新生命一樣，重新關照自身，截至2023年12月22日，Soul上#活成自己喜歡的樣子、#以自過一生等話題的閱讀量已超過7億次?；蛟S，這也是跳脫外界目光的束縛，以喜今年7月，Soul平臺上發(fā)起了話題#接受不完美的自己。話題里，大家分享圖源：SoulAPP但在當下，在關注自我，接受不完美的自己，以及“重新養(yǎng)育自己”的趨勢0%45%51.8%51.8%23.7%14.8%8.3%30%51.8%14.8%沒看法，沒什么好評價的23.7%積極評價，愛自己是一種浪漫8.3%而關于什么才是“愛自己”，年輕人表示，照顧好自己的身體（55.5%）、滿足自己的小歡喜（54.9%）、維系良好健康的社交關系（51.7%）是愛自己最善待自己，滿足自己的小歡喜維持良好、健康的社交關系接納自己的全部，尊重自己不刻意迎合、討好他人堅定自己的價值觀和信念賺到很多錢，能夠滿足自己的各種期待0%20%40%60%49.44.7%42.5%54.9%7%50%9%在這樣的背景下自戀浪漫主義入選2024年社交趨勢關鍵詞?！白詰倮寺髁x”在這樣的背景下自戀浪漫主義入選2024年社交趨勢關鍵詞。社交關鍵詞他者想象JUSSOsouf院“嗎嘍文學”歡迎的猴子表情包一定讓你感到萬分親切。不想上班時，發(fā)個“我只是一個嗎在短視頻平臺上，年輕人模仿嗎嘍并發(fā)起了挑圖源：SoulAPP“萬梗節(jié)”2023年的萬圣夜，出乎意料的，上海巨鹿路等地的cosplay狂歡意外收獲了那邊是“祺貴人”在馬路邊豎起手指，模仿《甄嬛傳》中的發(fā)誓名場面，人的熱烈reaction。在Cos他人中，年輕人以驚人的創(chuàng)造力造梗并完成了對現(xiàn)實P4USSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPP他者正在生活中消失。這也意味著，原子化趨勢加劇的年輕一代在構建坐標而無論是自詡為嗎嘍還是水豚，亦或是玩梗cos的安陵容、聞會軍，還是確2006%1300%圖源：SoulAPP在這樣的背景下他者想象入選2024年社交趨勢關鍵詞。SOUAPPJUSSOSOUAPPJUSSOsouf院“搭子”絕對是2023年的流行熱詞之一。在2023年Q3，Soul上搭子相關話帶上有標記的手環(huán)，打開實時位置共享，在活動開始的口號響起后，化作貓在微博，#躲貓貓對年輕人剛剛好的話題擁有超過4000萬的閱讀量和1.3萬圖源：SoulAPPP6社交關鍵詞誠然，年輕人的現(xiàn)實社交中存在不少困境，但對社交的熱情一直存在。根據此次最新調研顯示，僅7.5%的年輕人不喜歡和他人互動、偏好獨處，這也意味著，超過9成年輕人向往在1V1或多對多等場景，和他人互動，獲得友誼和陪而在與朋友相處時間方面，當下年輕人每周平均和朋友相處8.25小時。從城20%20.1%3-5小時20%14.7%6-8小時20%8%6%12-14小時20%20%21.8%不確定在打破社交困境的努力中，年輕人對社交的取向也逐漸明確，無論是找搭子Q:和朋友相處的最理想狀態(tài)0%20%40%60%每天都可以黏在一起經常聯(lián)系，但也有自己的獨處空間偶爾聯(lián)系，交往間有一定的界限看心情聯(lián)系，讓自己簡單輕松最重要0.3%%調研顯示，面對“和朋友相處的最理想狀態(tài)”這一問題時，有54%的年輕人不同于過去基于地緣、血緣建立的相對粘稠和邊界模糊的關系模式，強調個子”社交模式持續(xù)火熱的原因。這種靈活的關系組建，仿佛是一次次樂高的拼裝。因為某個興趣愛好或目標的共振，我們成為臨時共同體，按需拼裝，放松在這樣的背景下零糖社交入選2024年社交趨勢關鍵詞。JUSSOsouf院2022-2023年，AIGC（指利用人工智能技術生成內容）技術持續(xù)突破式發(fā)生成、視頻生成、語音生成等領域，也有不少創(chuàng)新產品不斷涌現(xiàn)，帶來全新的在JustSoSoul今年進行的AIGC相關調研（2023年8月，回收4847份有效反饋）中，95%以上的年輕人對AIGC持中立以上態(tài)度。娛樂趣味性比較高、讓AI茍蛋，社交平臺Soul推出的智能聊天機器人?；谄脚_自研語言大模型與用戶進行個性化溝通，并結合發(fā)帖、互動等多項行為對用戶圖源：SoulAPPP8USSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPPP96.8.9%6.8.9%40.游戲、音樂等興趣愛好游戲、音樂等興趣愛好紙片人(動漫中的虛擬人物)及延伸物棉花娃娃、毛絨玩具等0%10%20%30%40%50%47.6%9%3%間，充滿溫情的交流互動，以及碰撞出奇妙火花的電影，一舉拿下了奧斯卡最值得注意的是，孤獨依舊是困擾年輕人的主要問題，數據顯示，64.5%的年輕人在這一年會不時“感到孤獨”，其中33.56%的年輕人在非常多時刻感到孤為了能給年輕人帶來陪伴感的選項之一。在這樣的背景下人機互動入選2024年社交趨勢關鍵詞。在這樣的背景下人機互動入選2024年社交趨勢關鍵詞。SOUAPPJUSSOUAPPJUSSOsouf院圖源：SoulAPP在老年人和小朋友的消費場景中，如今也出現(xiàn)了越來越多的年輕人身影。追SOUAPPUSSOSOUAPPUSSOSou院年輕人中流行起“反向消費”，強調“性價比生活”，其背后的消費生活態(tài)圖源：JustSoSoul研究院《2023Z世代雙十一消費行為報告》例如，在Soul上#性價比等話題中，年輕人熱衷分享“哪個品牌藍牙耳機更圖源：SoulAPP在這樣的背景下人機互動入選2024年社交趨勢關鍵詞。“性價比生活”在這樣的背景下人機互動入選2024年社交趨勢關鍵詞。社交關鍵詞懶系健康JUSSOsouf院增強了這個套餐的可信性。當然，也有人質疑這是利用當代年輕人健康焦慮的養(yǎng)生枸杞牛乳茶、熬夜人參水......在泡枸杞的初階版本基礎上，如今，養(yǎng)生八段錦，中國傳統(tǒng)健身功法之一，因簡單易學、節(jié)省時間，今年在年輕人群體中悄然流行起來，甚至外國健身網紅帕梅拉也學起了八段錦，堪稱打破次元壁。在社交平臺上，可以看到眾多年輕人分享八段錦的身圖源：SoulAPPUSSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPP但另一方面，對很多打工人來說，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，不斷被工作壓縮的休最小的成本，實現(xiàn)健康。在此次的調研中，有36.1%的年輕人嘗試“泡腳、早睡但另一方面，對很多打工人來說，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，不斷被工作壓縮的休最小的成本，實現(xiàn)健康。在此次的調研中，有36.1%的年輕人嘗試“泡腳、早睡早起等養(yǎng)生方式”，養(yǎng)身按摩（24.4%）、八段錦等適當運動（13.4%），此%34.4%10.2%一些養(yǎng)生小技巧，如泡腳、早睡早起開始嘗試八段錦等適當的運功0%10%20%30%40%4%圖源：SoulAPP在這樣的背景下懶系健康入選2024年社交趨勢關鍵詞。在這樣的背景下懶系健康入選2024年社交趨勢關鍵詞。社交關鍵詞釋壓崇拜JUSSOsouf院已經成為了年輕人釋放壓力、自我調節(jié)的重要方式。在對話框或分享中，來一圖源：SoulAPP周末在寺廟當義工、去道觀冥想，如今這些與玄學相關的話題已成為了社交USSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPP10秒內一個反轉，席卷網絡。地鐵上、洗手間、公交站，這種單集一兩分鐘、總長100集左右的豎屏短劇，“見縫插針”地成為當下年輕人被擠壓的碎片場景圖源：SoulAPP內耗、996、大小周、35歲危機，每一個高頻出現(xiàn)在年輕人生活中的詞語背后，都有難言的壓力，不能輕易躺平，卷也卷不動。深陷生活泥沼的年輕人也這也帶動了當下眾多流行的社交、娛樂、消費現(xiàn)象的出現(xiàn)。從社交平臺上流和朋友在一起發(fā)瘋、娛樂、充電看感興趣短劇、動漫、小說等從事一些興趣愛好相關的活動0%20%40%60%50.48.44.04%8%07%3%在這樣的背景下釋壓崇拜入選2024年社交趨勢關鍵詞。SOUAPPJUSSOUAPPJUSSOsouf院當內卷和躺平成為熱詞，這兩個極端選項分別指向了兩種截然不同工作態(tài)度。但兩極之外，更多人處于從0度到90度的中間狀態(tài)。在面對價值取舍、職業(yè)發(fā)展等問題時復雜的考量和掙扎，夾角青年靈活選擇不斷調整姿態(tài)，圖源：SoulAPP當視頻《回村三天，二舅減少了我的精神內耗》刷屏，當《蛤蟆先生去看心但在社交平臺上，我們觀察到，更多人開始行動起來，例如通過分享各自不社交關鍵詞對抗失重不安快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，便利的通訊，爆炸且繁雜的信息，這個世界里無時無刻一種被動卷入旋渦的失重感，也讓焦慮、孤獨，不安等成為Q:年輕人的焦慮主要來自于?學業(yè)/職業(yè)焦慮10%20%30%40%50%60%42.9%41.3%32.2%32%25.3%18.9%10.4%10.4%Q:愿意向外展露自己的焦慮嗎？和朋友分享自己的焦慮在社交平臺上表達自己的焦慮會把焦慮埋藏在心底，不對外展露尋找有共同困境的人一起分享交流找專業(yè)的心理咨詢師、心理療愈師0%15%30%45%34.9%34.9%28.4%27.4%23.5%9.4%數據顯示，有34.9%的年輕人會和朋友分享自己的焦慮，28.4%的年輕人會在社交平臺表達自己的焦慮，23.5%的人會尋找有共同困境的人一起交流分多的年輕一代被困在各種各樣的煩惱和焦慮中。經濟獨立、人生目標、外貌身材、學業(yè)職業(yè)、社交關系等是當下年輕人焦慮的主要因素。甚至因為擔心錯過程中，也更加凸顯了社交和連接的價值。每個個體更加需要通過社交帶來積極的情感反饋或者是情緒釋放。又或者，一個足夠安全、自在的交流平臺可以成在這樣的背景下對抗失重不安入選2024年社交趨勢關鍵詞?！皩故е夭话病痹谶@樣的背景下對抗失重不安入選2024年社交趨勢關鍵詞。SOUAPPJUSSOSOUAPPJUSSOsouf院今年以來，#一些現(xiàn)代人開始斷親了、#斷親現(xiàn)象為何如此流行等話題頻繁登上社交平臺熱搜，這種年輕人越來越疏于與親戚產生情感聯(lián)系的現(xiàn)象受到越來越多的關注。在快速流動的社會中，在異鄉(xiāng)打拼的年輕人失去以地緣為樞紐圖源：SoulAPP快節(jié)奏生活擠壓下，進一步原子化的個體“線下社交體力流逝”，缺少時間精很久沒有結交過新朋友了*比較保守26.6%30.3%28%每年都有機會結交新朋友*比較平穩(wěn)在這樣的背景下，人們擁有的朋友數量也在發(fā)出“警報”。此次最新調研表明，當代年輕人平均2個無話不談的好友，24%的年輕人表示自己沒有可以無話0%10%20%30%40%沒有這樣的朋友，是獨行俠 50%40.6%例外一個比較明顯的趨勢是，在破解這種友誼困境中，當地緣、血緣等傳統(tǒng)Q:現(xiàn)在的朋友怎樣認識? 興趣愛好相關活動/社群的同好參加社交活動時認識的人0%15%