《市場調(diào)查與預(yù)測》課程設(shè)計要求

《市場調(diào)查與預(yù)測》

課程設(shè)計有關(guān)要求課程設(shè)計的意義●多學(xué)科的融合---市場調(diào)查、市場營銷、管理溝通、統(tǒng)計學(xué)…….●能力挑戰(zhàn)--數(shù)據(jù)獲取能力、分析能力；人際溝通能力；團(tuán)隊協(xié)作能力；組織能力；創(chuàng)新能力……●

理論與實戰(zhàn)的試演●

畢業(yè)論文的試演●

未來求職的優(yōu)勢課程設(shè)計的內(nèi)容主要內(nèi)容包括：1．確定調(diào)查的主題。2．設(shè)計調(diào)查方案。包括：確定調(diào)查方法；確定調(diào)查范圍；確定抽樣方案；制定質(zhì)量控制措施。3.問卷設(shè)計。4．實地調(diào)查。5．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計分析。6．撰寫調(diào)查報告。

7．課程設(shè)計總結(jié)。分組安排由3-4位同學(xué)組成一個任務(wù)小組,自由組合。各任務(wù)小組推選出組長。組長將小組分工名單、聯(lián)絡(luò)辦法及本組調(diào)查主題交由指導(dǎo)老師。（以郵件形式）

余蓉老師郵箱：yr9260@163.com

馮婕老師郵箱：jukou@163.com董亞妮老師郵箱:Dynaking2000@

小組長職責(zé)

●負(fù)責(zé)本組人員分工；●監(jiān)督本組課程設(shè)計過程質(zhì)量；

●負(fù)責(zé)本組課程設(shè)計時間安排及控制；●負(fù)責(zé)本組調(diào)查報告的完成及質(zhì)量。

每組提交

1.打印報告一份，4000字---5000字，需注明組員名單以及分工情況。所有有效問卷需附在后。報告應(yīng)貼近現(xiàn)實、有創(chuàng)見、原創(chuàng)。（發(fā)現(xiàn)大面積抄襲全組分?jǐn)?shù)不及格）

2.報告需提供電子文檔；小組成員在4個流程的現(xiàn)場照片，共10張。發(fā)給指導(dǎo)老師郵箱。3.打印、交稿：1月10日（請組長與指導(dǎo)老師聯(lián)系）（3）引言引言又稱導(dǎo)語，調(diào)查報告的開頭部分。簡要介紹調(diào)查的背景、意義、目的，交代調(diào)查的時間、地點、對象、范圍，調(diào)查要點以及訪問完成情況；簡要介紹調(diào)查研究的方法，并說明選用方法的原因。例如，是用訪問法，還是用文案調(diào)查法。另外，在統(tǒng)計分析中使用的方法，如頻率分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。引言要求簡短概括，洗練清楚。

例如:

一篇題為《關(guān)于全市2007年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報告，其引言部分寫為：“XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX委托，于2007年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。

（4）正文

這部分是市場調(diào)查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下兩方面內(nèi)容：

①情況介紹。即對調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚。要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅實充分的依據(jù)。

②分析預(yù)測。即在對調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。

（5）結(jié)論與建議

這一部分是市場調(diào)查報告的落腳點，是進(jìn)行市場調(diào)查的目的所在。要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題，能指導(dǎo)現(xiàn)實和未來工作。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

（6）附錄（7）參考文獻(xiàn)以《關(guān)于全市2007年電暖器市場的調(diào)查》一文為例，該市場調(diào)查報告的主體部分寫為：

1.生產(chǎn)情況據(jù)調(diào)查，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2007年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一（略）

2.銷售情況

據(jù)對北京、大連、沈陽、濟(jì)南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查，2007年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見表二(略)以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發(fā)展前景。3.各種品牌的競爭（略）4.市場分析與展望（略）產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）5.幾點建議（略）產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價格、技術(shù)、服務(wù)、消費，及對產(chǎn)品的評價、意見、要求、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹，運用數(shù)字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并進(jìn)行預(yù)測，使文章更有力度，在此基礎(chǔ)上所提出的對策和建議，必然顯得理據(jù)充實，說服力強(qiáng)。注意點：

1、問卷設(shè)計的問題數(shù)量除基礎(chǔ)問題外，不能少于22個，建議