新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第二版）教學(xué)大綱、課程標(biāo)準(zhǔn)

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第二版）》教學(xué)大綱（專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課/專(zhuān)業(yè)核心課）課程信息課程名稱(chēng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課/專(zhuān)業(yè)核心課課程性質(zhì)：必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：64計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、新媒體文案編輯選用教材：《新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第二版）》，肖憑編著，2018年中國(guó)人民大學(xué)出版社出版教材；湖南省優(yōu)秀教材。適用專(zhuān)業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡(jiǎn)介（一）課程性質(zhì)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程是在大商科環(huán)境下，各商科專(zhuān)業(yè)的必修核心技能課程。該課程主要培養(yǎng)會(huì)策劃新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，會(huì)綜合運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其前期課程有：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、新媒體文案編輯等相關(guān)課程，后續(xù)課程有新媒體活動(dòng)策劃與實(shí)施、新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目實(shí)踐等課程。本課程所對(duì)應(yīng)的崗位有：新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理。（二）設(shè)計(jì)思路本課程主要通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員的崗位工作流程和要求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，課程內(nèi)容以企業(yè)實(shí)際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生無(wú)法接觸到真實(shí)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)環(huán)境，就由教師提前設(shè)計(jì)好虛擬的企業(yè)背景，和對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求，由學(xué)生自己搜集素材，教師指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作完成。本課程主要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運(yùn)用，能夠熟練撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃文案并進(jìn)行實(shí)施。整個(gè)教學(xué)過(guò)程以實(shí)戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目背景、素材和基本要求，學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案并進(jìn)行實(shí)施。三、課程教學(xué)要求（一）知識(shí)要求1.了解新媒體的內(nèi)涵及特征、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、特點(diǎn)及主要載體。2.了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要形式及內(nèi)涵，并理解主要新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，初步具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維。3.理解并掌握微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略及技巧。4.掌握微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃及文案撰寫(xiě)技巧。5.掌握微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)實(shí)施技巧。（二）能力要求1.能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。2.具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。3.能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。4.能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。5.能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。（三）素質(zhì)要求通過(guò)本課程的教學(xué)，學(xué)生有意識(shí)的關(guān)注新媒體相關(guān)動(dòng)態(tài)，激發(fā)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)等探索意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的探索及創(chuàng)新精神。四、課程教學(xué)內(nèi)容模塊項(xiàng)目名稱(chēng)主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類(lèi)型模塊一認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體及新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念新媒體及新媒體營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)別及形式新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心力量和營(yíng)銷(xiāo)方式新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維4理論講授為主實(shí)操為輔新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的崗位要求新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)能力素養(yǎng)應(yīng)聘新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位所需要做的前期準(zhǔn)備新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員所需的基本技能4理論講授為主實(shí)操為輔模塊二學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)微信軟文的撰寫(xiě)微信內(nèi)容與圖片的處理微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)技巧微信群營(yíng)銷(xiāo)技巧微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)技巧微信圖文處理技巧微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)微信群營(yíng)銷(xiāo)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)8實(shí)操為主理論為輔微博營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)入口設(shè)計(jì)技巧微博營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧微博營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)微博標(biāo)題的撰寫(xiě)微博圖片的處理微博營(yíng)銷(xiāo)推廣8同上視頻營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)視頻創(chuàng)作短視頻營(yíng)銷(xiāo)技巧直播營(yíng)銷(xiāo)技巧視頻營(yíng)銷(xiāo)腳本撰寫(xiě)視頻制作技巧短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放技巧直播營(yíng)銷(xiāo)技巧8同上自媒體營(yíng)銷(xiāo)分析自媒體營(yíng)銷(xiāo)自媒體文案編輯自媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)自媒體平臺(tái)選擇技巧自媒體內(nèi)容創(chuàng)作思路與文案編輯技巧自媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)技巧數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)技巧8同上移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)二維碼營(yíng)銷(xiāo)技巧App營(yíng)銷(xiāo)技巧小程序營(yíng)銷(xiāo)技巧二維碼、App、小程序制作技巧二維碼、App、小程序營(yíng)銷(xiāo)8同上模塊三實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)游戲營(yíng)銷(xiāo)游戲營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)選擇游戲營(yíng)銷(xiāo)策略VR游戲營(yíng)銷(xiāo)策略游戲營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)選擇針對(duì)不同產(chǎn)品的游戲營(yíng)銷(xiāo)策略制定8同上社群營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建社群技巧保持社群活躍度的技巧打造社群營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)技巧進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)變現(xiàn)如何構(gòu)建一個(gè)社群如何保持社群活躍度如何進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)8同上五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類(lèi)別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格3平時(shí)成績(jī)?cè)诰€學(xué)習(xí)10次20要完成在線習(xí)題4課堂交流1次20優(yōu)、良、中、及格、不及格6平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.對(duì)相關(guān)的拓展閱讀進(jìn)行閱讀及思考；2.關(guān)注新媒體平臺(tái)的變化及功能改進(jìn)；3.關(guān)注相關(guān)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)布的內(nèi)容。學(xué)生課外閱讀參考資料《消費(fèi)者行為學(xué)》《新媒體文案寫(xiě)作技巧》《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》七、課程改革與建設(shè)通過(guò)策劃完整的一場(chǎng)活動(dòng)及具體的文案執(zhí)行更容易看出學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，也適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，也使成績(jī)?cè)u(píng)定更為客觀，更能反映學(xué)生對(duì)課程的綜合學(xué)習(xí)理解效果及應(yīng)用水平。平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評(píng)的50%。期末考試主要以過(guò)程性考核評(píng)價(jià)為依據(jù)，成績(jī)占期末總評(píng)的50%。制訂人簽字：教研室主任簽字：院部負(fù)責(zé)人簽字：修訂時(shí)間：年月日《新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第二版）》課程標(biāo)準(zhǔn)適用專(zhuān)業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)參考學(xué)時(shí)：64學(xué)時(shí)課程概述（一）課程性質(zhì)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程是在大商科環(huán)境下，各商科專(zhuān)業(yè)的必修核心技能課程。該課程主要培養(yǎng)會(huì)策劃新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，會(huì)綜合運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其前期課程有：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、新媒體文案編輯等相關(guān)課程，后續(xù)課程有新媒體活動(dòng)策劃與實(shí)施、新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目實(shí)踐等課程。本課程所對(duì)應(yīng)的崗位有：新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理。（二）設(shè)計(jì)思路為了適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展和高職教育發(fā)展的趨勢(shì)，適應(yīng)社會(huì)高職人才的多樣化需求和學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同期待，《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程必須體現(xiàn)時(shí)代性。即講究知識(shí)的系統(tǒng)性、相對(duì)穩(wěn)定性，又能適當(dāng)接觸學(xué)科的前沿，引發(fā)不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的跨學(xué)科思考和學(xué)習(xí)的興趣。本課程主要通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員的崗位工作流程和要求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，課程內(nèi)容以企業(yè)實(shí)際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生無(wú)法接觸到真實(shí)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)環(huán)境，就由教師提前設(shè)計(jì)好虛擬的企業(yè)背景，和對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求，由學(xué)生自己搜集素材，教師指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作完成。本課程主要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運(yùn)用，能夠熟練撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃文案并進(jìn)行實(shí)施。整個(gè)教學(xué)過(guò)程以實(shí)戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目背景、素材和基本要求，學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案并進(jìn)行實(shí)施。課程目標(biāo)通過(guò)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課內(nèi)、課外的學(xué)習(xí)和真實(shí)項(xiàng)目的操作，學(xué)生應(yīng)該在以下五個(gè)方面得到提升和發(fā)展。1.能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。2.具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。3.能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。4.能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。5.能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。能力解析表能力目標(biāo)能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。編號(hào)1具體描述能夠理清傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別，理解什么是新媒體，什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式和方法。具備合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維、全局思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、共享經(jīng)濟(jì)思維等新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。步驟1．通過(guò)知識(shí)點(diǎn)的講解使學(xué)生基本理解什么是傳統(tǒng)媒體、什么是新媒體、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式、方法。2．通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)思維、全局思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、共享經(jīng)濟(jì)思維等新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維貫穿到教學(xué)全過(guò)程，使學(xué)生初步具備運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。工具與設(shè)備授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1．新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念。2．新媒體營(yíng)銷(xiāo)特征、形式和方法。3．新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維。態(tài)度、素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維、增強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣。考核標(biāo)準(zhǔn)1．能夠準(zhǔn)確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體。2．能夠認(rèn)識(shí)并理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式和方法。3．理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維的內(nèi)涵。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1．新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)技能點(diǎn)2．新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式與方法知識(shí)技能點(diǎn)3．新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維能力目標(biāo)具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。編號(hào)2具體描述具備敏銳的觀察力，能迅速抓到熱點(diǎn)，并圍繞熱點(diǎn)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)搜集相關(guān)資料，為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。具備圍繞熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)吸引人閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的軟文寫(xiě)作能力具備自我創(chuàng)新、主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力具備團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)、溝通合作、創(chuàng)新管理的能力步驟1．圍繞不同的新媒體平臺(tái)，給出不同的規(guī)定情境，要求學(xué)生在不同的情境中完成不同的任務(wù)內(nèi)容。2．每一位學(xué)生自主選擇一家新媒體運(yùn)營(yíng)公司，查閱公司崗位要求，并根據(jù)崗位需求，完善自我，提升自我價(jià)值。3．通過(guò)規(guī)定情境任務(wù)的完成和真實(shí)企業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)展，促使學(xué)生具備基本的新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)合作能力。工具與設(shè)備1．前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘、中華英才等相關(guān)招聘網(wǎng)站關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位資料。要求填寫(xiě)清楚自己想要找的崗位，課程學(xué)習(xí)規(guī)劃。2．通過(guò)微信、微博隨時(shí)獲取相關(guān)熱點(diǎn)信息。3．授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1．理解各類(lèi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用和功能，熟悉目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)。2．各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)軟文的撰寫(xiě)技巧。3．團(tuán)隊(duì)合作、溝通等技巧。態(tài)度、素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生探索與創(chuàng)新的思維，增長(zhǎng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的組建與人員成長(zhǎng)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者去規(guī)劃自己的學(xué)習(xí)生涯與職業(yè)生涯?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．所選的公司是否準(zhǔn)確，通過(guò)一學(xué)期的學(xué)習(xí)，能否達(dá)到該公司用人要求。2．單項(xiàng)任務(wù)是否能夠按要求按時(shí)完成。3．團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，團(tuán)隊(duì)溝通能力是否有提升。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1．新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組建知識(shí)技能點(diǎn)2．新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員基本素質(zhì)知識(shí)技能點(diǎn)3．新媒體營(yíng)銷(xiāo)所需基本技能能力目標(biāo)能夠?qū)⑿旅襟w營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。編號(hào)3具體描述能夠充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。步驟1．根據(jù)不同的平臺(tái)安排不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。2．學(xué)生根據(jù)任務(wù)撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方案，3．在小組內(nèi)討論營(yíng)銷(xiāo)方案的可行性。工具與設(shè)備1．視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2．利用微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)、游戲、社群等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。3．授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。2．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具入手，探索新媒體平臺(tái)上粉絲積累的技巧，增長(zhǎng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的方案。2．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法知識(shí)技能點(diǎn)2．新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě)能力目標(biāo)能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。編號(hào)4具體描述能夠充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并將方案融入到具體的執(zhí)行過(guò)程中。步驟1．根據(jù)不同的平臺(tái)安排不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。2．學(xué)生在制定的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)施。3．根據(jù)實(shí)施以后的點(diǎn)贊量、閱讀量考察學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果。工具與設(shè)備1．視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2．利用微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)、游戲、社群等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。3．授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。2．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具入手，探索新媒體平臺(tái)上粉絲積累的技巧，增長(zhǎng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程。2．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。知識(shí)技能點(diǎn)2．新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程。知識(shí)技能點(diǎn)3．新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施的監(jiān)控。能力目標(biāo)能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。編號(hào)5具體描述能夠充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并將方案融入到具體的執(zhí)行過(guò)程中，能通過(guò)最終的點(diǎn)贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)化率分析新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果，并根據(jù)效果完成情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和處理。步驟1．根據(jù)不同的平臺(tái)安排不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。2．學(xué)生在制定的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)施。3．根據(jù)實(shí)施以后的點(diǎn)贊量、閱讀量考察學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果。工具與設(shè)備1．視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2．利用微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)、游戲、社群等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)各平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)效果。3．授課教案、PPT知識(shí)基礎(chǔ)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。2．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展技巧。3．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)分析技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具入手，探索新媒體平臺(tái)上粉絲積累的技巧，增長(zhǎng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程。2．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。積件素材知識(shí)技能點(diǎn)1．微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法。知識(shí)技能點(diǎn)2．新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程。知識(shí)技能點(diǎn)3．新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施的監(jiān)控。課程內(nèi)容基本框架序號(hào)學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)教學(xué)方法參考學(xué)時(shí)1認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例導(dǎo)向教學(xué)法2新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法22學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法8微博營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法8視頻營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法8自媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法8移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法83實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)游戲營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法8社群營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)向法84新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜合演練新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)用4主要內(nèi)容與要求（1）學(xué)習(xí)任務(wù)一：認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)活動(dòng)一：新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)正確認(rèn)識(shí)新媒體的內(nèi)涵；正確認(rèn)識(shí)新媒體的特征；理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及特點(diǎn)；把握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要載體。通過(guò)典型案例的自主分析與分享，掌握新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要形式和方法。具備初步的營(yíng)銷(xiāo)思維。學(xué)習(xí)活動(dòng)二：新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)分析匯報(bào)一個(gè)精準(zhǔn)扶貧的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例；通過(guò)親朋好友或老師推薦等方式尋找周邊企業(yè)，進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的訓(xùn)練。通過(guò)在前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘、中華英才等網(wǎng)站搜索相關(guān)崗位信息，明確自己通過(guò)本門(mén)課程的學(xué)習(xí)要達(dá)到的具體目標(biāo)。通過(guò)案例分析明確新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員所需的基本技能。（2）學(xué)習(xí)任務(wù)二：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研明確自己參與項(xiàng)目的目標(biāo)人群特征。掌握STP分析方法。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況進(jìn)行具體的分析和了解。掌握SWOT分析方法。通過(guò)具體的真實(shí)項(xiàng)目的實(shí)踐操作，掌握微信、微博、視頻、自媒體、移動(dòng)等多樣化平臺(tái)的具體操作，用營(yíng)銷(xiāo)思維設(shè)計(jì)并合理運(yùn)用多元化的新媒體工具開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。學(xué)習(xí)活動(dòng)一：微信營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)“瑤鮮生”微店情況，開(kāi)展個(gè)人微信營(yíng)銷(xiāo)定位、微信朋友圈設(shè)計(jì)和微信群營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。通過(guò)撰寫(xiě)系列微信軟文、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)推廣，達(dá)到提升“瑤鮮生”微店收益的效果。學(xué)習(xí)任務(wù)二：微博營(yíng)銷(xiāo)以新浪微博為平臺(tái)，針對(duì)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，利用所學(xué)的微博營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，設(shè)計(jì)微博營(yíng)銷(xiāo)方案并具體實(shí)施。學(xué)習(xí)任務(wù)三：視頻營(yíng)銷(xiāo)以抖音、火山等小視頻為平臺(tái)，嘗試以策劃短視頻、小視頻營(yíng)銷(xiāo)腳本，并獨(dú)立錄制小視頻，通過(guò)小視頻、短視頻完播率評(píng)價(jià)視頻制作的效果。學(xué)習(xí)任務(wù)四：自媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)建頭條號(hào)，掌握頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，并嘗試撰寫(xiě)頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)推文并發(fā)布，以頭條號(hào)推文閱讀量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)為評(píng)價(jià)依據(jù)。學(xué)習(xí)任務(wù)五：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以草料二維碼等工具為基礎(chǔ)，開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)、App營(yíng)銷(xiāo)、小程序營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)推廣。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)三：通過(guò)設(shè)計(jì)游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃案、綜合運(yùn)用微信、微博等新媒體工具，組成新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣。學(xué)習(xí)活動(dòng)一：游戲營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)各類(lèi)游戲營(yíng)銷(xiāo)案例分析，掌握游戲營(yíng)銷(xiāo)的模式和策略，為自己的項(xiàng)目制定游戲營(yíng)銷(xiāo)策略方案并具體實(shí)施。學(xué)習(xí)活動(dòng)二：社群營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)運(yùn)營(yíng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，利用所學(xué)社群營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，利用微信、微博等多元化的社會(huì)化新媒體工具，制定社群營(yíng)銷(xiāo)方案并具體實(shí)施。（4）學(xué)習(xí)任務(wù)四：綜合運(yùn)用本課程全部知識(shí)和技能，設(shè)計(jì)完成完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案并實(shí)施，觀察事實(shí)結(jié)果給予評(píng)價(jià)?？己朔桨感蛱?hào)課程目標(biāo)（編號(hào)）考核標(biāo)準(zhǔn)考核方式證據(jù)材料1課程編號(hào)1能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。隨堂案例分析案例分析結(jié)論匯報(bào)2課程編號(hào)2具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。隨堂案例分析案例分析結(jié)論匯報(bào)3課程編號(hào)3能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博