公交廣告的發(fā)展歷程 點線面全方位的公交廣告

公交廣告的發(fā)展歷程CompanyLogo

目錄一、公交廣告的初期二、公交廣告的培育期三、公交廣告的成長期四、公交廣告的成熟發(fā)展期五、公交廣告的鼎盛期六、公交廣告自我品牌的宣傳CompanyLogo一、公交廣告的初期最初的公交廣告是在公交車上掛條幅，車頭，左右車身都是廣告位，條幅兩端用繩子綁在車門或手把上，外觀十分不雅，但它是公交廣告的開始。附圖（1）帶有條幅的公交車

廣告條幅CompanyLogo一、公交廣告的初期后來改進為用木板或玻璃鋼板固定在公交車兩側(cè)，手繪用油漆做廣告。附圖：

這種制作形式是在（1995－1998）期間開始的，當時的公交廣告是用展板的形式發(fā)布的。在一塊玻璃鋼上用油漆寫上廣告語，然后固定在公交車身兩側(cè)，制作周期長。

固定的廣告板一、公交廣告的初期簡陋的制作，檔次較低，高檔品牌的產(chǎn)品是不接受的，只能在中小品牌中獲得發(fā)布的機會。在當時電視，報刊是主流媒體，這些媒體在一夜之間把信息傳遍千家萬戶，有很強的轟動效應(yīng)。公交媒體在當時不被人們看好。由于制作方式的制約，公交廣告在一段時間內(nèi)沒有什么發(fā)展。CompanyLogo二、公交廣告的培育期CompanyLogo二、公交廣告的培育期廣告制作人員在制作形式上進行改進，例如：原來手繪改為刻板，采用套版做虛影：立體字等增加了表現(xiàn)手法，使車身廣告有了新的變化，對客戶的吸引力增加了。制作質(zhì)量提高了，效果比以前好了。但是還沒有從根本上突破。立體字，套版字三、公交廣告的成長期CompanyLogo三、公交廣告的成長期（1998-2000年）隨著噴繪機在國內(nèi)的出現(xiàn)，一些復(fù)雜的圖案，人物，效果圖等以前無法描述的畫面得以實現(xiàn)，公交廣告的制作形式發(fā)生了根本的變化。制作形式采用油漆加畫面，就是以油漆制作簡單的背景，人物和企業(yè)產(chǎn)品使用噴繪畫面，這種嶄新的制作方式令人耳目一新，公交車身廣告成為當時街頭一道靚麗的風(fēng)景線。CompanyLogo三、公交廣告的成長期（1998-2000年）客戶產(chǎn)生了極大的興趣，名牌產(chǎn)品，國內(nèi)外知名餐館連鎖店的廣告相繼在公交車上發(fā)布，公交廣告在業(yè)界嶄露頭角，被人們重視了。公交廣告進入了良好的成長期。附圖：油漆加畫面的車身廣告照片但因當時的噴繪畫面價格很貴，200－300元/平方米，上刊面積十分有限，廣告的表現(xiàn)力沒有充分展示出來。四、公交廣告的成熟期四、公交廣告的成熟期（2001－2005年）隨著噴繪價格的降低，車身廣告使用噴繪畫面的面積越來越多，特別是單透材料的使用，使車身廣告的面積包括了玻璃窗，廣告面積的增加，公交廣告的效果極大了滿足了客戶的需求。隨著客戶迅速增加，媒體占有率成倍增長，銷售額逐年翻番。公交媒體在廣告業(yè)的比重逐年增大，進入成熟發(fā)展時期，成為廣告業(yè)主流媒體。CompanyLogo五、公交廣告的鼎盛期五、公交廣告的鼎盛期（2006-2008年）現(xiàn)在公交廣告已成為廣告界的主流媒體，它以創(chuàng)新，流動，沖擊力強等特點，征服了客戶，這些特點是其它戶外媒體無法比擬的。它的流動性被冠以“會跑的廣告”，它的沖擊力以動感的視覺效果得以體現(xiàn)，在戶外媒體中堪稱完美。隨著公交設(shè)施的完備，出現(xiàn)了公交媒體的新亮點公交候車亭。流動的公交車身廣告和靜止的候車亭廣告的完美組合，使公交媒體得到縱深的發(fā)展。站點是乘客的集散地，是廣告受眾的最佳地點：加上夜晚明亮的廣告畫面吸引乘客的眼球，因此很受客戶歡迎。CompanyLogo五、公交廣告的鼎盛期CompanyLogo原來的廣告界主流媒現(xiàn)在都在公交廣告上宣傳自己：例：（1）河南電視臺9頻道－新農(nóng)村，8頻道：DV觀察欄目（2）鄭州人民廣播電臺（3）鄭州晚報，大河報等，都在公交媒體上做過廣告。（4）知名品牌：a、可口可樂b、麥當勞c、康師傅產(chǎn)品d、統(tǒng)一集團產(chǎn)品e、海爾電器f、格力空調(diào)五、公交廣告的鼎盛期CompanyLogo（4）知名品牌：a、可口可樂b、康師傅五、公交廣告的鼎盛期CompanyLogo（5）雙層車：a、王老吉

六、公交廣告自我品牌的宣傳六、公交廣告自我品牌的宣傳CompanyLogo公交廣告在提高制作水平的同時，也重視自身品牌的宣傳。一、每年一次的公交廣告年會把全國的同仁聚在一起，通過這個平臺相互交流，共商發(fā)展大計，為推動公交廣告的發(fā)展起著積極的推動作用。二、積極參與全國廣告作品大賽，大賽設(shè)有公交廣告設(shè)計獎，提高了公交廣告的知名度。在2002年全國廣告大獎賽中（無錫舉行）原鄭州公交廣告設(shè)計部的史磊就獲得了三等獎。六、公交廣告自我品牌的宣傳CompanyLogo鄭州公交廣告的發(fā)展經(jīng)歷了上述過程。在公交品牌的宣傳上，是由中央2套經(jīng)濟頻道的一則報道開始的，當時的背景是：

二七商圈的四個商廈：天然商廈、商城大廈、亞細亞、華聯(lián)商廈，在市場經(jīng)濟的作用下，搞起了競價銷售，在中原地區(qū)引起了巨大的反響，中央電視臺經(jīng)濟頻道以“中原商戰(zhàn)”為題進行集中報道。報道中的第一個鏡頭，一輛公交廣告由遠