【網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)運營策劃方案設(shè)計：運動類型服裝店鋪運營設(shè)計3500字】

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)運營策劃方案設(shè)計：運動類型服裝店鋪運營設(shè)計目錄TOC\o"1-3"\h\u8746摘要 183791Dreamslim旗艦店介紹 1211752Dreamslim旗艦店“雙十一”活動策劃方案 2122002.1前期準備工作 231572.2預(yù)熱活動 2305282.3活動當天 2249282.3.1活動規(guī)則 2228602.3.2活動對象 3270882.3.3活動目的 3158342.3.4活動主題 396432.3.5推廣策略 393063資金預(yù)算 482184預(yù)期目標 4140484.1預(yù)期推廣效果 4164264.2風(fēng)險預(yù)估與防范 4144435總結(jié) 423671參考文獻： 6摘要隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，企業(yè)規(guī)模不斷壯大使服裝網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸復(fù)雜，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的收入和支出影響企業(yè)的收支利益。企業(yè)要想在市場經(jīng)濟中占有一席之地，就需要改善制度、保障資金運轉(zhuǎn)，還要加強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，來有效控增加企業(yè)的收入，維護企業(yè)的經(jīng)濟利益，從而促進企業(yè)的長遠發(fā)展。本文以Dreamslim的網(wǎng)絡(luò)營銷為樣本，通過介紹Dreamslim網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，并針對不同的問題給出相應(yīng)的解決方案。希望中國的諸多服裝企業(yè)也能仔細分析該網(wǎng)絡(luò)營銷案例，結(jié)合自身的具體實際情況，更好地在互聯(lián)網(wǎng)平臺上運營下去。關(guān)鍵詞：Dreamslim；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷方案Dreamslim旗艦店介紹Dreamslim瑜伽旗艦店在線銷售瑜伽服、瑜伽墊、瑜伽配件等產(chǎn)品，所售商品貼合大眾需求，款式種類多樣化，并且在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,保證平易近人的價格，提供完善的售后服務(wù)，讓用戶安心無憂的購物；作為行業(yè)內(nèi)廣為熟知的品牌，同時憑借其產(chǎn)品出色的性價比、設(shè)計、廣泛性贏得了顧客們的喜愛。Dreamslim旗艦店“雙十一”活動策劃方案2.1前期準備工作圖圖SEQ圖\*ARABIC1Dreamslim淘寶旗艦店店鋪首頁表明了入會活動禮包與優(yōu)惠券，寫明店鋪參與的跨店滿減活動優(yōu)惠與時間：11月1日到11月12日，并且店鋪入會擁有的入會好禮，還有進入直播間的優(yōu)惠秒殺活動還有直播間的優(yōu)惠專享受好禮。當顧客點進商品頁面時，可以清晰明了的在商品主圖上看到“雙十一”顧客可以享受的活動最低價格，與現(xiàn)在的原始價格形成對比，激起顧客的購買欲望。店鋪商品方面，Dreamslim旗艦店店鋪所有商品全都參加此次“雙十一”活動，但商品各自的活動也各有不同之處。2.2預(yù)熱活動“雙十一”期間Dreamslim店鋪參加了跨店滿減、直通車、聚劃算等活動版塊，為活動大力造勢，其中跨店滿200減20，上不封頂活動；店鋪商品券滿138減20元的大力活動；全場“雙十一”紅包秒殺活動，全場通用；1元秒殺50元活動在11月11日晚上0：00登錄，活動時間只持續(xù)10分鐘，先到先得，每個賬號只限參加一次；不同產(chǎn)品的活動也有所不同，其中Dreamslim店鋪的熱門產(chǎn)品之一的瑜伽服參與的活動是買一贈一，買二贈二；Dreamslim店鋪大熱產(chǎn)品運動內(nèi)衣買一贈一，買二贈四，實付滿209元享受贈品旅行四件套，限量八千套，先到先得，數(shù)量有限，贈完為止。2.3活動當天2.3.1活動規(guī)則“雙十一”活動在10月20日開始預(yù)售活動，預(yù)售活動是第一波活動，作為預(yù)售活動，首先要支付定金，店鋪參加預(yù)售活動的商品支付定金一律為15元，支付定金時間為5天，期間都可以支付定金，一直到10月30日開始可以支付尾款一直到10月31日晚上24：00結(jié)束支付尾款時間，超時則不可以再支付。其次就是雙十一活動當天的正式活動，活動開始于11月11日0：00，活動開始前分鐘可以享受半價優(yōu)惠，前一個小時還可以獲得購買同款產(chǎn)品，超過1個小時則沒有，同時Dreamslim店鋪在整個雙十一活動期間所有產(chǎn)品都參與淘寶平臺的滿減活動，滿200—30，多買多減，上不封頂。并且，在雙十一活動當天還參加了直播間的活動，瑜伽服79元，買第二件低至59元一件，還加送兩個瑜伽球，超大力度的優(yōu)惠。此外Dreamslim店鋪還設(shè)置了分享紅包的活動，分享Dreamslim店鋪的活動商品即可獲得價值10元的無門檻紅包，超大優(yōu)惠力度!2.3.2活動對象主要為喜愛瑜伽的年輕群體，為大學(xué)生和年輕白領(lǐng)群體。2.3.3活動目的樹立推廣Dreamslim品牌的最終目的，占領(lǐng)潛在消費者的心智，不斷擴展消費者規(guī)模，提升品牌影響力。2.3.4活動主題Dreamslim，你身邊的平價好物。2.3.5推廣策略產(chǎn)品戰(zhàn)略Dreamslim產(chǎn)品主打質(zhì)地輕薄，服帖好上手，是普通女孩也能輕易穿上的瑜伽服。同時其產(chǎn)品設(shè)計符合東方審美，能夠輕易打造出屬于個人的獨特之美。做好廣告方面的推廣，在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上進行宣傳，同時突出該產(chǎn)品的特點和，以及與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。為在線客戶服務(wù)網(wǎng)站添加一個互動欄，去刻意引導(dǎo)消費者購買。對于電子商務(wù)中的消費者來說，這取決于產(chǎn)品的介紹是否合適，產(chǎn)品是否能夠展示出來，尤其是里面的外觀，讓消費者能夠清楚地看到購買的可能性；例如，在線問答中適當?shù)呐cDreamslim官網(wǎng)進行互動。網(wǎng)絡(luò)廣告里的群體是最年輕、最有活力、受教育程度最高、購買力最強的群體。在線廣告可以幫助你直接擊中最有可能的用戶。通過使用軟件技術(shù)，客戶也可以將特定的人群定義為廣告。(1)網(wǎng)絡(luò)廣告(包括橫幅、按鈕、橫幅、豎邊、巨幅等):其中大部分都是用來表達網(wǎng)站上的廣告內(nèi)容。(2)文字賬戶廣告:文字鏈接廣告是一種文字式的廣告，點擊進入等效的廣告頁面，有時最簡單的形式效果最好。(3)電子郵件廣告:電子郵件廣告的本質(zhì)是高度適宜的，低成本和不受限制的廣告。(5)廣告插件(彈出式廣告):訪問者要求在網(wǎng)站注冊時，必須添加一個網(wǎng)站或彈出式廣告窗口。(6)RichMedia:通常指網(wǎng)頁廣告中具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等。(7)其他新型廣告:視頻廣告、道路用戶廣告、巨幅系列廣告、頁譯成廣告、祝賀廣告等。(8)EDM方向投資:通過廣告形式向目標客戶，有針對性地投放任何感興趣或必要的廣告及廣告信息，以及分發(fā)禮品、問卷并及時獲取目標客戶的反饋。推廣方法與內(nèi)容，4P理論和病毒式營銷策略。通過推廣方式，來不斷加大Dreamslim品牌影響力，使其在年輕女孩用戶群體中占領(lǐng)心智，引導(dǎo)其購買Dreamslim產(chǎn)品，并成為Dreamslim的忠實粉絲。資金預(yù)算預(yù)算項目費用備注推廣費50000在分配該預(yù)算時，預(yù)留出一部分機動資金，應(yīng)對一些突發(fā)事件?；顒淤M20000廣告宣傳費100000預(yù)留資金50000總計220000預(yù)期目標4.1預(yù)期推廣效果通過前期的品牌推廣，Dreamslim品牌的曝光度會不斷得以提升，尤其是在年輕女性群體會引來小范圍的傳播效應(yīng)。同時在年輕消費群體的腦海中會在一定時間內(nèi)，存在對于Dreamslim品牌的認知，由此等到這部分群體有了購物欲望時，就會果斷選擇Dreamslim這一品牌來進行購買。從前期來看，這波推廣有其必要性，但由于推廣效果有限，消費者對于Dreamslim品牌的推廣會逐漸表示冷淡，甚至是忘卻。4.2風(fēng)險預(yù)估與防范在前期的的網(wǎng)絡(luò)推廣中，由于其花費巨大，但并未直接看到推廣后帶來的效益，也無法進行直接的衡量。由此在推廣的花費上要較為謹慎，先明確到其推廣的受眾為Dreamslim品牌的受眾后，再進行推廣，以免造成推廣群體不準確的情況發(fā)生?？偨Y(jié)通過這次的雙十一活動方案研究，了解了許多關(guān)于淘寶、店鋪還有品牌的知識，也認識到了自己對于很多方面還有許多的不足，更加認識到不同的行業(yè)都有不同的規(guī)則還有知識，想要了解一個專業(yè)或者工作不是那么的容易，一個工作都會有很多他的專業(yè)知識還有專業(yè)內(nèi)容，身為網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的一名學(xué)生，對于學(xué)習(xí)電商知識還有網(wǎng)店知識我還有很多不熟練，不知道的地方，認識到了如果以后想要從事這方面的工作，我對于電商知識還有平臺還需要多多的了解還有學(xué)習(xí)。我不僅要word、Execl等知識都需要學(xué)習(xí)，更加需要電子商務(wù)方面營銷相關(guān)的知識，店鋪所有的營銷活動都需要從市場出發(fā)，設(shè)身處地的為顧客著想。在現(xiàn)在這個電商產(chǎn)品林立的時代，擁有很多的競爭者還有對立者，一定要堅持自己特有風(fēng)格，給人留下深刻的印象，做什么事都是這樣，一定要給人留下印象才可以有所作為，一定有人會為你的特別而停駐。本設(shè)計在基于電子商務(wù)知識的基礎(chǔ)上，從視覺設(shè)計、營銷推廣等角度進行了本次Dreamslim淘寶店鋪的活動營銷方案研究，了解了許多以前不知道的知識，我相信，此次經(jīng)歷，對以后的工作和生活都會有很大的幫助。參考文獻：[1]王成國.淺議網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算控制[J].商場現(xiàn)代化,2019(04):178-179.[2]李糧.價值創(chuàng)造、信息傳遞與企業(yè)系統(tǒng)和諧度關(guān)系研究——基于網(wǎng)絡(luò)營銷支出有效性發(fā)揮的視角[J].經(jīng)濟問題,2019(03):104-113+121.[3]王藝潔.中小企業(yè)管理費用控制問題探討[J].現(xiàn)代營銷(信息版),2019(08):148.[4]廖麗娟.試析私營企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷控制問題[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(02):150-152.[5]夏志偉.運用加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷控制的問題研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2017(02):128-129.[6]任婧.淺