《市場營銷》期末考試測試卷附答案_第1頁
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《市場營銷》期末考試測試卷附答案一、單選題（每題3分，總分30分）1.企業(yè)運用個性化的營銷策略來滿足不同顧客的不同需求，這是（）A.網(wǎng)絡營銷B.定制營銷(正確答案)C.直復營銷D.文化營銷2.在促銷策略中，短期促銷的有效工具是（）A.營業(yè)推廣(正確答案)B.廣告C.人員推銷D.公共關系3.“維修”屬于產(chǎn)品整體概念中的哪個層次（）A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品(正確答案)D.創(chuàng)新產(chǎn)品4.“優(yōu)”是產(chǎn)品市場生命周期哪個階段的對策（）A.投入期B.成長期(正確答案)C.成熟期D.衰退期5.按是否使用中間商可以分為（）A.直接渠道和間接渠道(正確答案)B.長渠道和短渠道C.寬渠道和窄渠道D.多渠道和少渠道6.在促銷策略中，短期促銷的有效工具是（）A.營業(yè)推廣(正確答案)B.廣告C.人員推銷D.公共關系7.下列哪種營銷觀念不屬于傳統(tǒng)營銷觀念（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念(正確答案)8.“款式”屬于產(chǎn)品整體概念中的哪個層次（）A.形式產(chǎn)品(正確答案)B.核心產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品D.創(chuàng)新產(chǎn)品9.“準”是產(chǎn)品市場生命周期哪個階段的對策（）A.投入期(正確答案)B.成長期C.成熟期D.衰退期10.在市場細分中，按人口統(tǒng)計因素細分中不包括（）A年齡B.性別C收入D.生活方式(正確答案)二、判斷題（每題2分，總分20分）1.市場營銷就是推銷或廣告宣傳對錯(正確答案)2.市場細分實際上是對產(chǎn)品進行分類對錯(正確答案)3.中間商的出現(xiàn)是商品經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物對(正確答案)錯4.運輸和儲存是產(chǎn)品實體分銷的主要內(nèi)容對(正確答案)錯5.衣食住行是每個人都需要的，因此所有人的需要大體相同對錯(正確答案)6.市場營銷觀念是堅持以消費者為中心對(正確答案)錯7.消費者需求是多種多樣的，因此他們的動機也是多種多樣的對(正確答案)錯8.市場細分有利于企業(yè)合理配置和運用資源對(正確答案)錯9.產(chǎn)品市場壽命和產(chǎn)品使用壽命是一樣的對錯(正確答案)10.定價是一門科學，也是一門藝術對(正確答案)錯三、名詞解釋（每題5分，總分10分）1、市場:()2、產(chǎn)品：()四、簡答題（每題5分，總分40分）1、市場營銷觀念發(fā)展的五個階段？()2、消費者主要的購買動機有哪些？()3、4p策略的內(nèi)容？()4、目標市場策略類型？()5、促銷組合的內(nèi)容？(

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