《國際商務(wù)環(huán)境分析》

第三講國際商務(wù)環(huán)境思考：生物體與環(huán)境：適者生存的進化演進規(guī)律人與環(huán)境企業(yè)與商務(wù)環(huán)境如何認識當今中國企業(yè)的國際環(huán)境？1/3/20241國際商務(wù)環(huán)境與國內(nèi)商務(wù)環(huán)境的差異單一貨幣各貨幣的穩(wěn)定性與比價不同相同的財政金融與商業(yè)環(huán)境不同的經(jīng)濟環(huán)境相對同質(zhì)的市場市場分散且多樣化統(tǒng)一的法律與會計制度各種各樣的法律與會計制度政治相對穩(wěn)定政治變化無常文化習俗與價值觀念基本相通義化習俗與價值觀念難以溝通獲取信息相對容易有效信息的收集十分困難1/3/20242本講主要內(nèi)容第一局部國際商務(wù)宏觀環(huán)境分析一、國際商務(wù)環(huán)境概述二、國際商務(wù)宏觀環(huán)境構(gòu)成要素三、國際商務(wù)宏觀環(huán)境的PEST分析四、國際商務(wù)宏觀環(huán)境的評估方法第二局部國際商務(wù)中觀環(huán)境分析1/3/20243第一局部國際商務(wù)宏觀環(huán)境分析

一、國際商務(wù)宏觀環(huán)境概述國際商務(wù)環(huán)境是指企業(yè)在從事國際商務(wù)的過程中影響企業(yè)經(jīng)營活動的東道國的各種因素及其總和。商務(wù)環(huán)境的分類〔從不同的角度〕：軟環(huán)境與硬環(huán)境；人為環(huán)境與自然環(huán)境；宏觀環(huán)境與微觀〔行業(yè)〕環(huán)境；從環(huán)境因素分為五大環(huán)境：政治、經(jīng)濟、社會文化、法律、自然等環(huán)境。1/3/20244企業(yè)商務(wù)活動的外部環(huán)境圖示

政治社會文化技術(shù)顧客供給商競爭對手特殊利益集團經(jīng)濟自然環(huán)境法律1/3/20245二、國際商務(wù)外部環(huán)境構(gòu)成要素競爭環(huán)境（中觀環(huán)境）行業(yè)環(huán)境（中觀環(huán)境）經(jīng)濟（宏觀環(huán)境）社會文化政治全球環(huán)境技術(shù)法律政策自然人口1/3/20246〔一〕政治與商務(wù)環(huán)境社會性質(zhì)和政治體制：民主？中央集權(quán)？執(zhí)政黨、在野黨情況？所有制等等。政治穩(wěn)定性：罷工、游行、恐怖活動、暴力沖突、戰(zhàn)爭、政府更換、外債等法律制度：各種立法〔特別是經(jīng)濟立法，如：保護競爭、知識產(chǎn)權(quán)或?qū)＠⒕S護消費者利益、防止環(huán)境污染等〕又如：美國藥品專利權(quán)20年；美國法律訴訟的花費是其他工業(yè)化國家的3倍。政策的連續(xù)性。突發(fā)事件的可能性及應(yīng)對能力。壓力集團：公眾利益集團的開展1/3/20247〔二〕經(jīng)濟與商務(wù)環(huán)境

——從經(jīng)濟指標看通脹率利率貿(mào)易赤字或順差財政赤字或盈余個人儲蓄率商業(yè)儲蓄率國內(nèi)生產(chǎn)總值1/3/20248〔二〕經(jīng)濟與商務(wù)環(huán)境－從經(jīng)濟體系看經(jīng)濟體制：自由市場經(jīng)濟、方案經(jīng)濟、混合經(jīng)濟經(jīng)濟結(jié)構(gòu)：農(nóng)業(yè)自給型、原料輸出型、工業(yè)開展型、工業(yè)化國家市場規(guī)模：人口〔增長趨勢、結(jié)構(gòu)狀況〕；收入〔GNP、GDP、NI〕經(jīng)濟根底結(jié)構(gòu)：運輸、通訊、能源供給、金融機構(gòu)、商業(yè)根底設(shè)施、配套相關(guān)產(chǎn)業(yè)根底。如：麥當勞在莫斯科開第一家餐廳經(jīng)濟指標：通脹率、匯率等波動。如：日本航空公司1985年購置10年共計36億美元的遠期外集合約〔1USD=185JPY〕，由于日圓不斷升值，該航空公司共損失15億美元。經(jīng)濟狀況〔經(jīng)濟開展水平、速度、穩(wěn)定程度〕經(jīng)濟政策〔外資、產(chǎn)業(yè)、稅收、外匯、外貿(mào)〕國際收支狀況經(jīng)濟制度及市場體系的完善程度：彈性在各國的表現(xiàn)。1/3/20249〔三〕人口與商務(wù)環(huán)境總?cè)丝诩捌溱厔菽挲g結(jié)構(gòu)地理分布〔城鄉(xiāng)、興旺與落后〕民族構(gòu)成〔多民族？矛盾？〕收入分配〔收入差距〕人力資源的數(shù)量與質(zhì)量1/3/202410〔四〕法律政策與商務(wù)環(huán)境東道國法律條文的完備性公平競爭法〔反傾銷、反貼補〕反壟斷法規(guī)稅法、稅費規(guī)定取消管制的趨勢勞工訓練法規(guī)教育政策及相關(guān)因素各種相關(guān)法律條文的具體規(guī)定執(zhí)法的公證性法制穩(wěn)定性東道國對外法律關(guān)系〔WIPO、WTO、IBRD〕1/3/202411〔五〕社會文化與商務(wù)環(huán)境案例：迪斯尼主題公園在法國談判時，美方不耐煩：“牛仔文化〞暴露法國知識分子的中傷：“對法國文化的侮辱〞、“文化上的切爾諾貝利核災難〞區(qū)位優(yōu)勢不明顯：不少歐洲人去洛杉機與去巴黎在里程和費用方面沒有多少差距。經(jīng)營上的失誤：1〕不提供酒精飲料；2〕星期一游客最多；3〕餐廳座位不夠；4〕職工問題；5〕對渡假的理解不同，酒店空置率高市場進入模式問題：東京迪斯尼是授權(quán)進入。1/3/2024121、文化的不同影響多種就業(yè)方式對工作、生活質(zhì)量的態(tài)度對環(huán)境的敏感度工作和職業(yè)取向的變化喜好的產(chǎn)品和效勞的變化創(chuàng)新意識與企業(yè)家宗教、習俗婦女就業(yè)1/3/2024132、社會文化環(huán)境的主要因素個人與社會的關(guān)系家庭結(jié)構(gòu)〔傳統(tǒng)與現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)〕階級或階層結(jié)構(gòu)〔中產(chǎn)階級〕種族和民族差異〔國內(nèi)外差異〕宗教倫理與社會習俗城鄉(xiāng)差異〔城鄉(xiāng)代表兩極〕社會單位特別是經(jīng)濟單位的規(guī)模〔活動半徑〕創(chuàng)業(yè)家及創(chuàng)業(yè)精神〔創(chuàng)新、合作、敬業(yè)〕保守主義的地位和影響制度與文化及其相互適應(yīng)性語言、教育和觀念1/3/202414(1)個人與社會即個人與社會的關(guān)系——認識、成員身份、實體關(guān)系：第一、個人對周圍環(huán)境的認識是理性的還是非理性的；是迷信還是理智。第二、個人在社會中的成員身份：即在社會中的作用和地位以及發(fā)揮作用的能力。如教師、科技人員的真正地位如何。

第三、個人與他人之間的關(guān)系是松散、模糊的，還是契約式的、具體的。

1/3/202415(2)家庭結(jié)構(gòu)

不同類型的家庭結(jié)構(gòu)，對以下方面影響不同：個人的流動性。儲蓄意愿和能力。冒險性。創(chuàng)新精神。工作需要。婦女就業(yè)時機及其地位和作用。人口增長率。家務(wù)勞動的自動化機械的需求量。財產(chǎn)繼承制度。1/3/202416(3)階級結(jié)構(gòu)有人認為：在社會地位決定于一個限制職業(yè)流動的固定等級制度的地方，或者在以尊敬處境較好的人為最大美德的地方，很難在社會群眾中培養(yǎng)起通過努力改變其社會地位的意志。多數(shù)西方經(jīng)濟史學家認為：經(jīng)濟開展有賴于一個開放的階級結(jié)構(gòu)，特別是得益于一個強大的中產(chǎn)階級的存在〔查·金、布·赫：?經(jīng)濟開展?P32〕。1/3/202417(4)種族和民族差異

一個國家這方面的差異越大以及建立在此根底上的相互歧視越嚴重，經(jīng)濟開展就越是受到阻礙。種族差異或民族差異，往往引起語言上的差異；而語言差異那么反過來強化了隱藏在民族差異之中的交往和溝通障礙。這些差異除了引起內(nèi)部溝通和社會穩(wěn)定方面的困難外，也使教育難以協(xié)調(diào)，更阻礙了知識和科技的傳播和應(yīng)用。1/3/202418(5)宗教

在整個20世紀的絕大局部時間里，不少學者都在探尋宗教與經(jīng)濟開展之間的因果聯(lián)系。這種關(guān)系中最為明顯而為人熟知的，是新教〔加爾文教〕與資本主義精神的密切聯(lián)系。有人認為，一些宗教的清規(guī)戒律雖然對人類福利的其他方面可能有所奉獻，但對經(jīng)濟開展卻是一個嚴重障礙。例如，有人認為，佛教的清心寡欲、與世無爭等出世思想，壓抑了人們的進取心和創(chuàng)新精神。1/3/202419(6)城鄉(xiāng)差異城市代表著現(xiàn)代化、流動性、理性等進步趨勢；而鄉(xiāng)村與世隔絕，同自然環(huán)境緊密結(jié)合以及對大自然的頑強要求，使鄉(xiāng)村趨于保守化、穩(wěn)定化以及社會生活、價值觀念的相對固定化。因此，城鄉(xiāng)差異越大，阻礙經(jīng)濟開展的力量就越強。中國傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)戶籍制度是經(jīng)濟開展的一大障礙。1/3/202420〔7〕社會單位特別是經(jīng)濟單位的規(guī)模這種單位的規(guī)模越大，個人的活動范圍那么越大，人與人之間的聯(lián)系和交往就越多。規(guī)模的擴大有助于經(jīng)濟開展。 如某些鄉(xiāng)村，只有和近鄰才感到有社會和經(jīng)濟聯(lián)系，這種閉塞狀態(tài)自然不利于經(jīng)濟開展。而且，在一個只有在家庭和密友范圍內(nèi)才能保證老實的社會里，任人唯親就成為必然。 此外，一個大市場的建立，往往是經(jīng)濟開展的需要，而市場的建立是以一定規(guī)模或范圍的社會聚合力為根底的，市場建立后又反過來影響這種聚合力。1/3/202421〔8〕取得成就的欲望麻省的埃弗納特·哈根曾認為：傳統(tǒng)社會受到極權(quán)主義人物的庇護而得以長存，通過種種約束和處分對人們實行嚴格教養(yǎng)，把集權(quán)思想反復灌輸給人們；要打破這種模式，必須有某些群體感到有需要去取得成就，如同其他許多需要一樣，這種需要出現(xiàn)于童年時代，典型的是出現(xiàn)在群體中一代或幾代男性陷入消極狀態(tài)之后，因為他們的群體失去了在社會中的地位和威信，得不到社會的尊敬甚至成認。在這種情況下，經(jīng)過一段時間后，失去尊敬導致需要取得成就，這就孕育了一個爭取經(jīng)濟成就的企業(yè)家階層。例如，英國的新教徒、歐洲的猶太人、日本的武士、南洋的中國人等。1/3/202422取得成就的欲望到了現(xiàn)代社會，上述傳統(tǒng)社會中的約束和嚴格教養(yǎng)都大為減少。因此局部學者認為，現(xiàn)代社會中，收入分配越平均，越不利于企業(yè)家階層的成長，適當?shù)呢毟粦沂饪赡苡欣诖碳つ承┤说倪M取心，對他們形成壓力，從而有利于從他們中產(chǎn)生企業(yè)家階層。所以，從分配制度的設(shè)計上適當拉開差距，有利于形成鼓勵機制，調(diào)動人們的工作積極性，也有利于促進企業(yè)家的培育和成長。1/3/202423〔9〕制度和文化在通常情況下，政府和其他制度不過是文化的一種表現(xiàn)形式。經(jīng)濟制度必須適應(yīng)一個國家的需要和文化狀況，才能有效地促進經(jīng)濟開展。在一些國家中，經(jīng)濟制度落后于文化的開展，已經(jīng)老到無用的地步，但它還頑固地支配著文化的開展，使經(jīng)濟開展難以順利進行。而在另一些國家那么出現(xiàn)了所謂的制度超前于文化。不管是經(jīng)濟制度還是政治制度上都存在這一問題。典型的是從興旺國家借來一種制度移植到一個不適應(yīng)這類制度的國家?；蛘呤窃诓慌d旺國家中應(yīng)用凱恩斯主義的分析方法和政策措施，凱恩斯主義是在興旺國家存在嚴重需求缺乏和失業(yè)的條件下才適用的。1/3/202424〔10〕保守主義〔傳統(tǒng)主義〕在貧窮落后的國家，其貧窮和落后通常帶有保守主義的特征，處于靜止的社會均衡狀態(tài)。這特別表現(xiàn)于這些國家持續(xù)缺乏變化上面。這樣的社會里，任何偏離現(xiàn)狀的細小變化都可能被反方向的自動力量的作用所抵消而趨于恢復原狀。在以靜止均衡為特征的社會里，顯然不可能有開展。由于流動性、創(chuàng)新、變化、取得成就的欲望等等，全都受傳統(tǒng)價值觀念的壓抑。這樣，經(jīng)濟開展就很難起步。1/3/202425〔11〕語言、教育、觀念語言：口頭、書面、肢體；傳播速度和能力教育：日本要求詳細說明書；巴基斯坦70％左右是文盲，對形象化促銷手段要求更多。宗教信仰：“文明沖突論〞審美觀念和價值觀念：如“韓流〞。1/3/202426〔六〕科學技術(shù)與商務(wù)環(huán)境產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用：如信息技術(shù)使國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)改變、國際貿(mào)易方式改變〔EDI、INTERNET〕民間和政府研發(fā)費用的流向科技開展水平：對先進技術(shù)的吸收能力和應(yīng)用能力。1/3/202427〔七〕全球經(jīng)濟與商務(wù)環(huán)境1、全球經(jīng)濟的主要方面：重要的全球事件關(guān)鍵的全球市場國際金融貨幣關(guān)系世界經(jīng)濟格局、趨勢國際關(guān)系1/3/2024282、全球經(jīng)濟趨勢與商務(wù)環(huán)境知識化虛擬化模塊化網(wǎng)絡(luò)化反中介化?－自己動手產(chǎn)銷一體化區(qū)域集團化全球化1/3/202429〔八〕宏觀環(huán)境分析的步驟主要的步驟：搜索監(jiān)測測評估找出環(huán)境變化的趨勢的早期信號持續(xù)觀察環(huán)境變化和趨勢，探索其中的含義根據(jù)所跟蹤的變化和趨勢，預測結(jié)果依環(huán)境變化或趨勢的時間點和重要程度，決定企業(yè)的戰(zhàn)略和管理1/3/202430三、國際商務(wù)宏觀環(huán)境的評估方法〔第11周〕〔一〕評價原那么〔二〕PEST評估法〔三〕多因素等級評分法〔四〕因素分析法〔多因素評估法〕〔五〕動態(tài)分析法〔六〕冷熱國比照法〔七〕【投資】障礙分析法1/3/202431〔一〕評價商務(wù)環(huán)境應(yīng)遵循的原那么1、一般與特殊相結(jié)合：不僅要從總體上對商務(wù)環(huán)境作出評價，而且要考慮不同行業(yè)和企業(yè)的特定屬性和要求。2、定性分析與定量分析相結(jié)合：不僅要區(qū)分商務(wù)環(huán)境的優(yōu)劣，還要能衡量其優(yōu)劣的程度。3、靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合：不僅要分析某國某地區(qū)商務(wù)環(huán)境的現(xiàn)狀，還要分析構(gòu)成其商務(wù)環(huán)境諸要素的變化趨勢。下面以國際投資環(huán)境為例，說明國際商務(wù)宏觀環(huán)境的幾種常見評估方法。1/3/202432〔二〕PEST評估法－定性分析法政治環(huán)境Political經(jīng)濟環(huán)境Economical社會文化環(huán)境Social-cultural技術(shù)環(huán)境Technological1/3/202433〔三〕多因素等級評分法這一方法也叫多因素等級尺度法、分級評分法。這是美國經(jīng)濟學家羅伯特.斯托鮑夫(RobertBStobaugh)提出的。對于一國投資環(huán)境的主要因素，他按對投資者的重要性不同，確定不同的評分權(quán)重，再按各種因素對投資者的利害程度，確定具體評分等級，然后將分數(shù)相加，作為對該國投資環(huán)境的總體評價。總分的上下反映東道國投資環(huán)境優(yōu)劣的程度。以此在各國之間進行投資環(huán)境的綜合比較。具體評價標準如下：1/3/202434投資環(huán)境等級評分表1序號投資環(huán)境因素評分資本抽回〔capitalrepartiation〕0-12分無限制12有時間上的限制8對資本有限制6對資本和紅利都有限制4限制繁多2禁止資本抽回01/3/202435投資環(huán)境等級評分表2序號投資環(huán)境因素評分二、外商股權(quán)〔foreignownershipallowed〕0-12分準許并歡送全部外資股權(quán)12準許全部外資股權(quán)但不歡送10準許外資占大局部股權(quán)8外資最多不得超過股權(quán)半數(shù)6只準外資占小局部股權(quán)4外資不得超過股權(quán)的三成2不準外資控制任何股權(quán)01/3/202436投資環(huán)境等級評分表3序號投資環(huán)境因素評分三、對外商的歧視和管制程度0-12分外商與本國企業(yè)一視同仁12對外商略有限制但不管制10對外商有少許管制8對外商有限制并有管制6對外商有限制并嚴加管制4對外商嚴加限制并嚴加管制2禁止外商投資01/3/202437投資環(huán)境等級評分表4序號投資環(huán)境因素評分四、貨幣穩(wěn)定性〔currencystability〕4-20分完全自由兌換20黑市與官價差距小于10％18黑市與官價差距在10％－40％之間14黑市與官價差距在10％－100％之間8黑市與官價差距超過100％41/3/202438投資環(huán)境等級評分表5序號投資環(huán)境因素評分五、政治穩(wěn)定性〔politicalstability〕0-12分長期穩(wěn)定12穩(wěn)定但因人而治10內(nèi)局部裂但政府掌權(quán)8國內(nèi)外有強大的反對力量4有政變和動亂的可能2不穩(wěn)定，政變和動亂極可能01/3/202439投資環(huán)境等級評分表6序號投資環(huán)境因素評分六、給予關(guān)稅保護的意愿2-8分給予充分保護8給予相當保護但以新工業(yè)為主6給予少許保護但以新工業(yè)為主4很少或不予保護2

1/3/202440投資環(huán)境等級評分表7序號投資環(huán)境因素評分七、當?shù)刭Y本的可供程度〔availability〕0-10分成熟的資本市場，有公開的證券交易所10少許當?shù)刭Y本，有投機性的證券交易所8當?shù)刭Y本有限，外來資本不多6短期資本極其有限4資本管制很嚴2高度的資本外流01/3/202441投資環(huán)境等級評分表8序號投資環(huán)境因素評分八、近五年的通脹率〔annualinflation〕2-14分小于1％141％－3％123％－7％107％－10％810％－15％615％－35％435％以上2總計8－1001/3/202442等級評分法的優(yōu)點該方法選取的因素都是對投資環(huán)境有直接影響的，為投資決策者最關(guān)心的因素。同時它們又都有較為具體的內(nèi)容，評價時所需資料易于取得，也易于比較。在對具體環(huán)境的評價上，采用了簡單累加計分的方法，使定性分析具有一定的數(shù)量化內(nèi)容，同時又不需要高深的數(shù)理知識，簡便易行，一般的投資者都可以采用。在各項因素的分值確定上，它采取了區(qū)別對待的原那么，在一定程度上表達出了不同因素對投資環(huán)境作用的差異，反映了投資者對投資環(huán)境的一般看法，所以深受投資者歡送，是較普遍使用的一種投資環(huán)境評價方法。1/3/202443等級評分法的缺乏該方法對政治穩(wěn)定性這個至關(guān)重要的因素重視不夠，只給予了12分的權(quán)重。外匯黑市與官價的差距小于10％的情形卻給了18分的權(quán)重，這欠妥，有差距就說明存在外匯管制。該方法對所得稅率的上下、根底設(shè)施的好壞等重要因素沒有予以考慮，這不符合國際投資現(xiàn)實。1/3/202444〔四〕因素分析法〔多因素評估法〕香港中文大學教授閔建蜀在斯托鮑夫等級評分法的根底上，提出了兩種密切聯(lián)系而又有一定區(qū)別的投資環(huán)境考察方法：閔氏多因素評估法關(guān)鍵因素評估法。1/3/2024451、閔氏多因素評估法該方法將影響投資環(huán)境的因素分為11類，每一類因素又包括一系列子因素：政治環(huán)境：政治穩(wěn)定性、國有化可能性、當?shù)卣耐赓Y政策；經(jīng)濟環(huán)境：經(jīng)濟增長、物價水平；財務(wù)環(huán)境：資本與利潤外調(diào)，對外匯價，集資與借款的可能性；市場環(huán)境：市場規(guī)模、分銷網(wǎng)點、營銷的輔助機構(gòu)、地理位置；根底設(shè)施：國內(nèi)外通訊、交通運輸、外部經(jīng)濟；技術(shù)條件：科技水平、適合工資的勞動生產(chǎn)率、專業(yè)人才供給；輔助工業(yè)：輔助工業(yè)的開展水平、輔助工業(yè)的配套情況等；法律制度：法律法規(guī)是否健全、是否得到很好執(zhí)行；行政機構(gòu)效率：機構(gòu)的設(shè)置、辦事程序、工作人員素質(zhì)；文化環(huán)境：當?shù)厣鐣ν赓Y公司的接納、信任、合作、適應(yīng)程度；競爭環(huán)境：當?shù)馗偁帉κ值膹娙酢⑼惍a(chǎn)品進口所占市場份額。1/3/202446閔氏多因素評估法的計算公式根據(jù)該方法，先對各類因素的子因素作出綜合評價，再對各因素作出優(yōu)、良、中、可、差的判斷，然后按以下公式計算投資環(huán)境總分：11總分＝Σwi〔5ai＋4bi＋3ci＋2di＋ei〕i＝1Wi：第i類因素的權(quán)重；ai、bi、ci、di、ei——第i類因素被評為優(yōu)、良、中、可、差的百分比。投資環(huán)境總分的取值范圍在11－55分之間，分值越高，說明投資環(huán)境越好。1/3/202447閔氏多因素評估法的缺乏閔氏多因素評估法是對某國投資環(huán)境作一般性的評估所采用的方法，它較少從具體投資工程的投資動機出發(fā)來考察投資環(huán)境。但當投資者具有某種特定目標和要求時，采用這種方法就難以得到滿足。而且該方法既沒有考慮東道國的優(yōu)惠因素，也沒有注重東道國要素投入本錢及供給條件。關(guān)鍵因素評估法就是為了克服這一缺陷而設(shè)計的。1/3/2024482、關(guān)鍵因素評估法該方法從具體投資動機出發(fā)，從影響投資環(huán)境的一般因素中，找出影響具體工程投資動機得以實現(xiàn)的關(guān)鍵因素，如投資者投資的主要目標是為了降低本錢，那么應(yīng)將與降低本錢密切相關(guān)的勞動力本錢、原材料價格、和交通運輸本錢列為關(guān)鍵因素。找出關(guān)鍵因素后，其計算投資環(huán)境得分的方法與閔氏多因素評估法相同。在進行投資環(huán)境的實際評估時，閔氏多因素評估法與關(guān)鍵因素評估法可以相互結(jié)合，這樣既可以得到投資環(huán)境的一般性評估，又能得到滿足具體投資工程的評估。1/3/202449〔五〕動態(tài)分析法投資環(huán)境不僅因國別而異，即使在同一個國家，不同時期的投資環(huán)境也會有很大不同。因此在評價投資環(huán)境時，不僅要注重過去和現(xiàn)在的情形，而且還要看今后可能發(fā)生的變化，以便確定這些變化在一定時期內(nèi)對投資活動的影響。從這一角度出發(fā)，美國道氏化學公司制定了一套投資環(huán)境的動態(tài)分析方法，其根本內(nèi)容如下。1/3/2024501.道氏投資環(huán)境動態(tài)分析法企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)條件引起變化的主要壓力有利因素和預測方案假設(shè)的匯總估價以下因素：估價以下因素：對前兩項進行評價提出4套國家/工程1實際經(jīng)濟1國際收支結(jié)構(gòu)及趨勢后，從中挑出預測方案：增長率2被外界沖擊時易受8－10個在某國1、未來7年中2能否獲得損害的程度的某個工程能關(guān)鍵因素造成當?shù)刭Y產(chǎn)3經(jīng)濟增長相對于預測獲得成功的關(guān)鍵的“最可能〞方案3價格控制4輿論界、領(lǐng)袖觀點的因素〔這些因素2、如果情況比4根底設(shè)施變化趨勢將成為不斷查核預期的好，會5利潤匯出規(guī)定5領(lǐng)導層的穩(wěn)定性的指數(shù)或繼續(xù)作好多少？6再投資自由6與鄰國的關(guān)系國家評估的根底〕3、如果情況比7勞力技術(shù)水平7恐怖主義騷亂預期的糟，8勞動力穩(wěn)定性8經(jīng)濟和社會進步的如何糟？9投資刺激平衡4、會使公司遭10對外國人的9人口構(gòu)成與趨勢難的方案態(tài)度10對老外、外資態(tài)度…………40401/3/2024512.道氏動態(tài)分析法的說明1道氏公司認為，投資者在國外投資面臨的風險有兩類：一是正常企業(yè)風險或叫競爭風險。它存在于任何根本穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境之中，是市場經(jīng)濟開展的必然結(jié)果。二是環(huán)境風險，即某些可以使企業(yè)所處環(huán)境本身發(fā)生變化的政治、經(jīng)濟、社會因素。這類因素往往會改變企業(yè)經(jīng)營所遵循的規(guī)那么和采取的方式。對投資者來說，這些變化的影響往往不確定，有利的或不利的都有。因此道氏公司把影響投資環(huán)境的諸因素按其形成原因及作用范圍的不同分為兩局部：企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營的業(yè)務(wù)條件；有可能引起這些條件變化的主要壓力。這兩局部又分別包括40項因素。在對這兩局部的因素作出評估后，提出投資工程的預測方案的比較，可以選擇出具有良好投資環(huán)境的投資場所。1/3/2024523.道氏動態(tài)分析法的說明2在上面的列表中，第一欄是現(xiàn)有情況，第二欄是估計社會、政治、經(jīng)濟事件對今后投資環(huán)境可能產(chǎn)生的變化，是有利、不利還是中性的。該公司分析以7年為周期，因為該公司預期工程決策后的第7年為盈利頂峰期。這種動態(tài)分析最終要評估出未來7年中投資環(huán)境的變化，并由此制定出4套預測方案，以供決策參考。在具體應(yīng)用這種方法時，可以根據(jù)工程本身的特定和所處行業(yè)的特性，確定不同的預測期。1/3/202453〔六〕冷熱國比較法美國學者伊西.里特瓦克〔IsiahALituak〕、彼得.班廷〔PeterMBanting〕根據(jù)他們對60年代后半期美國、加拿大、工商界人士的調(diào)查資料，提出通過七種因素對各國投資環(huán)境進行綜合、統(tǒng)一尺度的比較分析，從而產(chǎn)生了關(guān)于投資環(huán)境的冷熱國比照分析法。這是用冷、熱因素來表述投資環(huán)境優(yōu)劣的評價方法，即把各個因素和資料加以分析，得出“冷〞、“熱〞差異的評價——冷因素是不利于投資環(huán)境的因素；熱因素是有利于投資環(huán)境的因素。因此熱國的投資環(huán)境較優(yōu)；冷國的投資環(huán)境較差。1/3/2024541、冷熱國比較法選取的7大類因素政治穩(wěn)定性及政治體制〔現(xiàn)狀及趨勢〕市場時機〔現(xiàn)有的和潛在的〕經(jīng)濟開展和成就〔過去、現(xiàn)在、未來〕文化的一體化〔東道國國內(nèi)〕法令的阻礙〔法律條文、法律制度、執(zhí)法〕自然環(huán)境的阻礙〔因行業(yè)而異〕地理及文化差距〔東道國與投資國之間〕1/3/2024552、冷熱國比較法的具體實施上述7類因素中，按其對投資經(jīng)營活動的影響和程度是有利、中性還是不利，分別計為“大〞、“中〞、“小〞三個級別。如果前4類因素的程度大，那就是“熱〞環(huán)境因素，反之那么是“冷〞環(huán)境因素；后三類因素的程度大，那就是“冷〞環(huán)境因素，反之那么是“熱〞環(huán)境因素。對每一個潛在東道國的上述7類因素進行評估、定級后，再將所有潛在投資國各類因素所得到的級別進行比照，由此來確定投資者該到什么地方投資。1/3/2024563、冷熱國比照分析法的缺乏第一、該方法忽略了影響投資運行的微觀因素；第二、忽略了影響投資活動的硬環(huán)境因素；第三、忽略了影響投資活動的貨幣金融因素；第四、忽略了東道國對外來投資的優(yōu)惠因素；第五、也沒有考慮各國投入要素本錢的差異。1/3/202457〔七〕【投資】障礙分析法政治障礙經(jīng)濟障礙資金障礙人力資源障礙國有化障礙政府干預障礙進口障礙外匯進出障礙歧視性政策障礙法律及行政制度障礙1/3/202458對宏觀環(huán)境的總結(jié)與案例討論國際商務(wù)環(huán)境因素可分為可變因素和不變因素，對不變因素，企業(yè)只能設(shè)法適應(yīng)；對可變因素，既要適應(yīng)其變化開展，又要設(shè)法影響或改變它們，使之有利于自己。一個市場的吸引力取決于在此從事商務(wù)活動的收益與本錢、風險的平衡。在一國從事商務(wù)活動的收益是該國市場規(guī)模、現(xiàn)有財富和開展前景的函數(shù)。國際企業(yè)必須認識到：全球化是當代國際商務(wù)環(huán)境中最為重要的因素。如何認識全球化？政治制度或體制的不同，既決定了制度環(huán)境的差異，也可能引起民眾和個人意識、理念的差異。1/3/202459對宏觀環(huán)境的總結(jié)與案例討論經(jīng)濟體制的差異〔自由、指令、混合〕既引起政策環(huán)境差異，也使得尋租等商務(wù)本錢不同。法律因素不僅決定商務(wù)本錢的上下，而且在很大程度上決定商務(wù)活動的風險大小。社會文化似乎是最不容易改變的環(huán)境因素，但對國際商務(wù)本錢的影響卻十分巨大〔Guanxi〕。社會文化也隨時間推移不斷演變，而且變化的速度在不斷加快。這種變化的兩個主要動力似乎是經(jīng)濟進步與全球化。社會文化與競爭優(yōu)勢存在復雜的聯(lián)系〔日本終身制〕案例1/3/202460第二局部國際商務(wù)中觀環(huán)境分析

政治社會文化技術(shù)顧客供給商競爭對手特殊利益集團經(jīng)濟自然環(huán)境法律藍底內(nèi)圈就是中觀環(huán)境因素1/3/202461一、國際商務(wù)中觀環(huán)境的主要方面該企業(yè)面臨的時機；該企業(yè)面臨的威脅；該企業(yè)面臨的行業(yè)競爭狀況；該企業(yè)的競爭對手狀況〔可借用波特的競爭力模型來分析中觀商務(wù)環(huán)境〕1/3/202462二、波特的五種競爭力模型替代品的威脅行業(yè)中競爭對手之間的競爭新進入者的威脅買方的討價還價能力供給商討價還價能力1/3/202463〔一〕新進入者的威脅進入障礙：規(guī)模經(jīng)濟產(chǎn)品差異化資本要求(是否資本密集型)技術(shù)障礙〔技術(shù)密集度、先進性〕轉(zhuǎn)換本錢－行業(yè)轉(zhuǎn)出轉(zhuǎn)入本錢進入的分銷渠道與規(guī)模無關(guān)的本錢劣勢預計新進入者將遭遇的報復行為政府政策1/3/202464〔二〕供給商討價還價能力影響供給商討價還價能力的因素供應(yīng)產(chǎn)品掌握在少數(shù)幾個大公司中沒有更好的替代品供應(yīng)企業(yè)不是供應(yīng)商重要的客戶供應(yīng)商的產(chǎn)品對買方很關(guān)鍵供應(yīng)商的產(chǎn)品具有差異化特征供應(yīng)商的產(chǎn)品有很高的轉(zhuǎn)換成本供應(yīng)商前向一體化，進入企業(yè)所在行業(yè)的可能性很大1/3/202465〔三〕買方討價還價能力影響買方討價還價能力的因素：他們購置了行業(yè)產(chǎn)出的一大局部購置量占供給商銷量的很大局部產(chǎn)品無差異化：購置哪家產(chǎn)品差異不大買方有很低的轉(zhuǎn)換本錢購置者所在行業(yè)利潤較低購置者后向一體化可能性比較大買方有足夠的信息1/3/202466〔四〕替代品的威脅替代品是那些來自不同行業(yè)的產(chǎn)品和效勞，但這些產(chǎn)品和效勞的功能與該行業(yè)的產(chǎn)品相同或相似。如電子平安系統(tǒng)代替保安人員；機代替晝夜郵遞效勞。對替代品的威脅需要考慮：替代本錢：不同國家、地區(qū)，本錢各異。替代彈性替代品的優(yōu)劣勢〔本錢、性能、效用等〕買方的替代欲望1/3/202467〔五〕行業(yè)內(nèi)部競爭1競爭方式：獲取戰(zhàn)略地位使用價格競爭使用廣告戰(zhàn)新產(chǎn)品的介紹增加對消費者的承諾和服務(wù)競爭方式的效果：價格競爭使整個行業(yè)變差廣告戰(zhàn)可能增加行業(yè)的需求，但使小的企業(yè)變差1/3/202468〔五〕行業(yè)內(nèi)部競爭2激化行業(yè)內(nèi)部競爭的主要因素：大量或均衡的競爭對手行業(yè)增長緩慢高的固定成本缺少差異化或低的轉(zhuǎn)換成本高的庫存成本產(chǎn)品的增量很大利益相關(guān)度高高的退出障礙多元化的競爭對手1/3/202469行業(yè)內(nèi)部競爭3企業(yè)可能面臨很高的退出障礙和退出本錢，包括各種經(jīng)濟、戰(zhàn)略和情感因素，導致企業(yè)仍然留在行業(yè)內(nèi)，這樣很難獲利。主要退出障礙如下：專門化的資產(chǎn)退出的固定成本（如：勞工合同）情感障礙政府和社會的約束戰(zhàn)略的相關(guān)性1/3/202470〔六〕行業(yè)進退障礙與行業(yè)利潤的關(guān)系進入障礙退出障礙高低高低1/3/202471低、穩(wěn)定的收益進入障礙退出障礙高低高低〔六〕行業(yè)進退障礙對行業(yè)利潤的影響1/3/202472高、穩(wěn)定的收益進入障礙退出障礙高低高低〔六〕行業(yè)進退障礙對行業(yè)利潤的影響低、穩(wěn)定的收益1/3/202473低、有風險的收入進入障礙退出障礙高低高低〔六〕行業(yè)進退障礙對行業(yè)利潤的影響高、穩(wěn)定的收益低、穩(wěn)定的收益1/3/202474高、有風險的收入低、有風險的收入進入障礙退出障礙高低高低高、穩(wěn)定的收益低、穩(wěn)定的收益〔六〕行業(yè)進退障礙對行業(yè)利潤的影響1/3/202475〔七〕競爭對手分析假設(shè)競爭對手對自己和行業(yè)怎么看當前戰(zhàn)略公司當前的戰(zhàn)略在競爭環(huán)境下可持續(xù)性如何?未來目標公司的目的與競爭對手比怎樣?能力公司的能力與競爭對手比怎樣?反應(yīng)競爭對手未來會做什么?公司比競爭對手在哪些方面更有優(yōu)勢?公司與競爭對手的關(guān)系會發(fā)生怎樣的變化?1/3/202476競爭對手分析應(yīng)該包括與企業(yè)直接競爭的每一個公司。競爭對手分析對所有的行業(yè)都很重要。競爭環(huán)境行業(yè)環(huán)境1/3/202477未來目的公司的目標跟競爭者的目標相比怎么樣？未來將把重點放在那里對待風險的態(tài)度怎樣？什么東西驅(qū)動著競爭對手？競爭對手分析1/3/202