和天下集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)創(chuàng)意案

和天下集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)創(chuàng)意案目錄PART1PART2PART3PART5主題解析亮點(diǎn)闡述內(nèi)容規(guī)劃關(guān)于天幕PART4費(fèi)用報(bào)價(jià)Part01主題解析道出了企業(yè)、社會(huì)、建筑與人的本質(zhì)關(guān)系廣東和天下集團(tuán)和天下集團(tuán)以“和”為基，弘揚(yáng)“和”文化，構(gòu)建“和”建筑。充分尊重土地，實(shí)現(xiàn)建筑與城市、建筑與環(huán)境、建筑與人的和諧統(tǒng)一依靠城市而生，并與城市共同前進(jìn)，代表著城市新的未來(lái)“和天下”集團(tuán)作為惠州本土開(kāi)發(fā)商的一個(gè)代表符號(hào)2013年，整合成功的以全新之態(tài)開(kāi)啟前所未有的城市創(chuàng)想和天下集團(tuán)立志成為提升城市格局的城市創(chuàng)享家，筑造城市長(zhǎng)久發(fā)展的新典范2014年，品牌元年和贏天下創(chuàng)享未來(lái)廣東和天下集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)暨惠州文明城市高峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2014年9月活動(dòng)地點(diǎn)：惠州（推薦）參加人數(shù)：300人左右針對(duì)人群：惠州當(dāng)?shù)厥鼙?、商家、業(yè)界朋友、媒體活動(dòng)主題活動(dòng)主視覺(jué)A釋義：以城市背景為元素，代表著和天下依靠城市而生，并與城市共同前進(jìn)，代表著城市新的未來(lái)活動(dòng)主視覺(jué)B釋義：以環(huán)狀彩帶，代表著和天下的輻射網(wǎng)絡(luò)，寓意和天下作為城市創(chuàng)享家，帶領(lǐng)惠州城市長(zhǎng)久發(fā)展。Part02亮點(diǎn)闡述我們將從視聽(tīng)感覺(jué)打造本次大會(huì)的3大亮點(diǎn)TOP1獨(dú)具心裁的環(huán)節(jié)鋪設(shè)，準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)目的在會(huì)場(chǎng)展示及環(huán)節(jié)鋪排上著重反映和天下集團(tuán)對(duì)城市創(chuàng)想的追求和自身的成長(zhǎng)蛻變，做到活動(dòng)目的的準(zhǔn)確傳達(dá)TOP2創(chuàng)意亮燈方式，達(dá)到震撼效果以科技感道具帶出品牌LOGO亮相，從方式和現(xiàn)場(chǎng)氣氛中，讓來(lái)賓感受震撼效果TOP3結(jié)合惠州文明城市節(jié)點(diǎn)，論城市經(jīng)濟(jì)Part03內(nèi)容規(guī)劃酒店推薦場(chǎng)地基本情況：1、場(chǎng)地面積（大中華廳）：1050平方米2、停車(chē)位：1000個(gè)左右（不作預(yù)留）3、優(yōu)勢(shì)：惠州凱賓斯基酒店地處“鵝城”惠州的核心地區(qū)，位于CBD中央商務(wù)區(qū)核心腹地，融合了歐式風(fēng)格和中國(guó)文化的現(xiàn)代化奢華酒店惠州凱賓斯基酒店活動(dòng)流程篇章時(shí)間環(huán)節(jié)迎賓篇14:00-14:30迎賓、簽到品牌發(fā)布篇14:30-14:31主持人畫(huà)外音、炫目燈光秀14:31-14:35開(kāi)場(chǎng)節(jié)目14:35-14:40主持人開(kāi)場(chǎng)14:40-15:00政府/集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭15:00-15:10品牌發(fā)布（VI點(diǎn)亮儀式）+宣傳片播放15:10-15:20沙畫(huà)表演《和天下人生》15:20-15:30集團(tuán)品牌介紹15:30-15:40建筑時(shí)裝秀（帶出旗下項(xiàng)目）城市論壇篇15:40-16:00中場(chǎng)休息16:00-18:00城市論壇18:00-18:20媒體采訪迎賓篇來(lái)賓進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，映入眼簾的將是大氣新穎的品牌發(fā)光立體字，讓“和天下”這幾個(gè)字印入來(lái)賓的腦海中。發(fā)光立體字立體品牌互動(dòng)墻傳遞和天下品質(zhì)感用蜂窩的形式將和天下的項(xiàng)目制作成立體效果并凝聚在一起在整個(gè)品牌墻上用燈箱及立體的效果增強(qiáng)互動(dòng)感簽到環(huán)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用羽毛筆簽到的方式來(lái)賓可以親身到簽到墻用印有和天下LOGO的羽毛筆寫(xiě)下自己的名字，羽毛筆作為紀(jì)念品送給來(lái)賓來(lái)賓進(jìn)入和天下集團(tuán)的項(xiàng)目展示區(qū)，了解體驗(yàn)和天下集團(tuán)項(xiàng)目活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置COCOTABLE及花藝裝飾，烘托現(xiàn)場(chǎng)濃厚的優(yōu)雅裝飾氛圍通過(guò)品味、時(shí)尚、輕松愉悅的茶歇形式，聚合經(jīng)銷(xiāo)商和客戶信心，拉近來(lái)賓的距離品牌展示小聚洽談弦樂(lè)四重奏現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置弦樂(lè)四重奏暖場(chǎng)表演，由美女演奏著大氣文雅的樂(lè)器，周邊配以高端布幔及花藝布置，無(wú)處不顯示和天下集團(tuán)的典雅之美二維碼邀您游和天下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排美女模特身穿貴族服裝，美女拿著扇子。扇子上印有和天下官方微信的二維碼以及和天下logo。來(lái)賓需要掃描和天下的二維碼才能關(guān)注和天下的官方微信，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。品牌發(fā)布篇舞臺(tái)效果BEREADY主持人畫(huà)外音+炫目燈光秀暗光，開(kāi)場(chǎng)……主持人以畫(huà)外音的形式提醒活動(dòng)即將開(kāi)始，請(qǐng)來(lái)賓們有序入座。屆時(shí)舞臺(tái)區(qū)的大屏幕上出現(xiàn)10秒倒計(jì)時(shí)，同時(shí)配合炫目燈光秀打造神秘感，使來(lái)賓以最快速度進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)。推薦理由：南方衛(wèi)視著名主持人，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)相關(guān)經(jīng)歷：《南方財(cái)富論壇》

王世軍主持人推薦開(kāi)場(chǎng)節(jié)目-和舞天下舞者結(jié)合視頻互動(dòng)演出，千度芳華一同綻放，旋風(fēng)卷起花瓣顯出祥瑞之春萬(wàn)物生機(jī)盎然，形象地演繹和天下的雄偉事業(yè)最后，舞者在大屏幕上書(shū)寫(xiě)出本次活動(dòng)的主題和贏天下創(chuàng)享未來(lái)。主持人致開(kāi)場(chǎng)詞主持人踏著音樂(lè)的節(jié)拍上臺(tái)，對(duì)本次活動(dòng)的到場(chǎng)嘉賓媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，并對(duì)本次活動(dòng)做簡(jiǎn)短的闡述領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人依次邀請(qǐng)和天下的領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，對(duì)本次活動(dòng)的到場(chǎng)嘉賓媒體致感謝辭，并對(duì)本次活動(dòng)做簡(jiǎn)單的闡述。品牌發(fā)布（VI點(diǎn)亮）主持人邀請(qǐng)主禮嘉賓上臺(tái)主持品牌亮燈儀式嘉賓把蘊(yùn)含能量的水晶球放進(jìn)啟動(dòng)臺(tái)中，啟動(dòng)臺(tái)逐漸凝聚出一束激光投射到觀眾席后方品牌發(fā)布（VI點(diǎn)亮）后方的帷幔接收到激光的能量，瞬間墜落LOGO和品牌標(biāo)語(yǔ)發(fā)光亮起，“和”LOGO周邊的激光燈逐漸亮起LOGO上方激光燈將會(huì)投射品牌標(biāo)語(yǔ)（創(chuàng)想，至為分享）到舞臺(tái)，舞臺(tái)瞬間迸發(fā)萬(wàn)千光芒，LED播放視頻和天下的故事大屏幕播放和天下品牌的企業(yè)宣傳片，通過(guò)一個(gè)影片讓來(lái)賓們更進(jìn)一步了解到和天下一路來(lái)的成就，以及和天下的品牌文化，也為這一篇章的演繹奠定一個(gè)整體基調(diào)。沙畫(huà)：和天下人生為了更好地詮釋和天下的歷程，在活動(dòng)中將會(huì)穿插定制沙畫(huà)《和天下人生》。以和天下的歷程為故事背景向來(lái)賓傳達(dá)和天下的品牌發(fā)展。通過(guò)沙畫(huà)引出領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合品牌視頻，PPT等工具，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓對(duì)和天下集團(tuán)進(jìn)一步講解，將和天下的品牌及理念更好地傳遞給到場(chǎng)的嘉賓集團(tuán)品牌介紹建筑？時(shí)裝？建筑時(shí)裝？有一種秀，叫做建筑時(shí)裝秀，秀出的是建筑理念，更是生活理念。建筑時(shí)裝秀，秀出和天下旗下的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)介紹項(xiàng)目（視頻/PPT）毛戈平老師特別指導(dǎo)：彩繪造型秀彩繪模特隨著項(xiàng)目的呈現(xiàn)陸續(xù)出場(chǎng)建筑時(shí)裝秀（項(xiàng)目介紹）惠州文明城市高峰論壇篇那么，惠州人們熱議的這個(gè)焦點(diǎn)，作為推動(dòng)城市變革的實(shí)踐者，更關(guān)心的是政府對(duì)地產(chǎn)的政策所向，在新政下將面臨什么樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？面對(duì)本土的其他板塊的競(jìng)爭(zhēng)，將做什么樣的應(yīng)對(duì)？【論壇主題分析】惠州：2009年，經(jīng)歷10年努力，評(píng)上“全國(guó)文明城市”稱(chēng)號(hào)2011年，全國(guó)地級(jí)城市總分第一，蟬聯(lián)“全國(guó)文明城市”今年，2014年，惠州要爭(zhēng)當(dāng)“全國(guó)文明城市標(biāo)兵”，要實(shí)現(xiàn)三連冠打造新城市核心，我們需要和眾商戶一起共同努力，我們需要通過(guò)論壇分析經(jīng)濟(jì)和政策形勢(shì)，共同探討未來(lái)發(fā)展的前景，堅(jiān)定目標(biāo)受眾的信心。論壇的受眾所關(guān)心的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)區(qū)域轉(zhuǎn)型升級(jí)市場(chǎng)投資環(huán)境國(guó)家政策指向……【論壇受眾人群分析】因此，我們建議：演講話題設(shè)置：1、惠州文明城市“升級(jí)”，提出“共筑中國(guó)夢(mèng)，當(dāng)好建設(shè)者，同鑄文明城”的全新主張解讀和分析2、新政下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型3、崛起的機(jī)遇和挑戰(zhàn)互動(dòng)討論：1、新政下，應(yīng)如何抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)挑戰(zhàn).2、如何抓住機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)

時(shí)間時(shí)長(zhǎng)詳細(xì)內(nèi)容16:00-16:055’主持人宣布開(kāi)場(chǎng)16:05-16:3025’主題演講1（擬）：商業(yè)地產(chǎn)與城市核心在宏觀經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展前景(宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜?16:30-17:0030’主題演講2（擬）：以惠州為核心的商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與面對(duì)的機(jī)遇(本土商業(yè)領(lǐng)域知名學(xué)者)17:00-17:3030’主題演講3(擬)：在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，和天下集團(tuán)如何打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心，開(kāi)啟城市創(chuàng)想(和天下集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)）17:30-18:0030’高峰對(duì)話話題1（擬）：城市發(fā)展的政策及經(jīng)濟(jì)利好形勢(shì)話題2（擬）：城市轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市新商業(yè)核心的打造話題3（擬）：和天下集團(tuán)及核心商戶共同打造的地標(biāo)性城市綜合體18:00-18:2020’媒體采訪【流程】主講話題一：商業(yè)地產(chǎn)與城市核心在宏觀經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展前景邀請(qǐng)宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜摇局黝}演講擬邀嘉賓】經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院教授。國(guó)家級(jí)有突出貢獻(xiàn)的中青年專(zhuān)家，主要學(xué)術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)是理論經(jīng)濟(jì)學(xué)，長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

現(xiàn)任中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)改革研究基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。樊綱國(guó)家級(jí)有特殊貢獻(xiàn)專(zhuān)家，中國(guó)人民大學(xué)博士生導(dǎo)師。曾任國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)，現(xiàn)為建設(shè)部政策研究中心主任、中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。陳淮備選嘉賓主講話題二：以惠州為核心的商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與面對(duì)的機(jī)遇邀請(qǐng)本土商業(yè)領(lǐng)域知名學(xué)者丁力廣東省社會(huì)科學(xué)院科研處處長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、教授高峰對(duì)話組成人員第一類(lèi)：全國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)商業(yè)走勢(shì)專(zhuān)家第二類(lèi)：本土（廣東）經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)家第三類(lèi)：政府類(lèi)代表政策走向的專(zhuān)家第四類(lèi)：本土商業(yè)地產(chǎn)代表的企業(yè)（和天下集團(tuán)）第五類(lèi)：本土商業(yè)的參與者、商家高峰對(duì)話話題1（擬）：城市發(fā)展的政策及經(jīng)濟(jì)利好形勢(shì)話題2（擬）：城市轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市新商業(yè)核心的打造話題3（擬）：和天下集團(tuán)及核心商戶共同打造的地標(biāo)性城市綜合體【政府類(lèi)代表政策走向的專(zhuān)家】許玩宏市政協(xié)副主席、九三學(xué)社惠州市委會(huì)主委【媒體采訪】針對(duì)專(zhuān)家們的演講，各大媒體記者對(duì)論壇討論的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛（備注：為了避免媒體提問(wèn)一些尖銳敏感的話題，我們會(huì)引導(dǎo)媒體提問(wèn)或提前安排提問(wèn)的問(wèn)題）和天下集團(tuán)公益慈善活動(dòng)（事件營(yíng)銷(xiāo)）策劃方案2014.07.09目錄PART1PART2策略規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃通過(guò)公益活動(dòng)把和天下打造成一個(gè)知名品牌，提高品牌的美譽(yù)度，增加品牌溢價(jià)，提升附加值，進(jìn)而完成品牌影響力轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目目的公益合作發(fā)布會(huì)是一個(gè)引爆點(diǎn)，但單一事件傳播并不足以達(dá)到項(xiàng)目目的。我們希望能?chē)@目的建立起“和天下”公益義賣(mài)的品牌傳播系統(tǒng)。公益屬于大眾關(guān)注，小眾傳播的范疇，其對(duì)銷(xiāo)售的刺激力度有限。特別是地產(chǎn)品牌，銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化更需要大量的品牌曝光和品牌口碑支撐。這次傳播要形成品牌輿論的氛圍，形成銷(xiāo)售的品牌口碑支撐。品牌的標(biāo)簽化不明顯，要達(dá)到項(xiàng)目目的的話，首先需要幫助目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)化品牌標(biāo)簽。公益合作是一次非常棒的品牌價(jià)值累積機(jī)會(huì)，我們希望能短期提升品牌價(jià)值。項(xiàng)目傳播思考在發(fā)布會(huì)之前要制作品牌標(biāo)簽，建立消費(fèi)者對(duì)“和天下”的品牌形象。用發(fā)布會(huì)之機(jī)提升品牌內(nèi)涵，提出“公益”標(biāo)簽，提升知名度并爭(zhēng)取社會(huì)美譽(yù)度。鑲嵌品牌標(biāo)簽，形成品牌口碑傳播，結(jié)合義賣(mài)提升品牌曝光率，為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化埋下伏筆。義賣(mài)高調(diào)收官，用數(shù)字說(shuō)話，并高調(diào)把義賣(mài)款項(xiàng)送到慈善機(jī)構(gòu)手上，以此形成品牌大事件，最終沉淀為“和天下”的品牌價(jià)值。累積品牌成就，最終輸出品牌價(jià)值。策略步驟目錄PART1PART2策略規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃預(yù)熱期“和愛(ài)”行動(dòng)，為“小畫(huà)家”圓夢(mèng)前期預(yù)熱微博微信發(fā)起關(guān)注活動(dòng)高潮期“和愛(ài)”畫(huà)展義賣(mài)活動(dòng)征集百名志愿者探訪和天下捐款儀式持續(xù)期微博微信持續(xù)報(bào)道事件邀請(qǐng)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道“和愛(ài)”活動(dòng)前期預(yù)熱傳播規(guī)劃拍攝自閉兒童的微視頻推送到視頻網(wǎng)站及微博微信引起大眾關(guān)注“和愛(ài)”行動(dòng)，關(guān)注自閉癥兒童，幫助孩子們圓夢(mèng)波動(dòng)線1“和愛(ài)”行動(dòng)，為“小畫(huà)家圓夢(mèng)”———和天下品牌2014年首個(gè)公益活動(dòng)“和愛(ài)”活動(dòng)傳播規(guī)劃2013年8月份，福建電視臺(tái)《第一幫幫團(tuán)》報(bào)道了芝芝的事件，隨后眾多網(wǎng)絡(luò)媒體都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，引起廣大網(wǎng)友及各公益機(jī)構(gòu)的關(guān)注。芝芝的媽媽通過(guò)微博“小畫(huà)家芝芝”，希望通過(guò)微博的力量讓大家購(gòu)買(mǎi)芝芝的畫(huà)作，讓芝芝可以繼續(xù)畫(huà)畫(huà)，接受專(zhuān)業(yè)的治療。波動(dòng)線1“和愛(ài)”行動(dòng)，為“小畫(huà)家圓夢(mèng)”———和天下品牌2014年首個(gè)公益活動(dòng)“和愛(ài)”活動(dòng)傳播規(guī)劃經(jīng)歷一年后，眾多的機(jī)構(gòu)都關(guān)注了這位患有自閉癥的小畫(huà)家，同時(shí)借著第七個(gè)世界自閉癥關(guān)愛(ài)日，惠州市公益機(jī)構(gòu)給自閉癥兒童舉行“手牽手，走進(jìn)星星孩子的世界”活動(dòng)的熱門(mén)話題，繼續(xù)聯(lián)同廣東省精神殘疾及親友協(xié)會(huì)、惠州市殘聯(lián)、市教育局、共青團(tuán)惠州學(xué)院委員會(huì)、壹基金和惠州市護(hù)苗培智學(xué)校為惠州市自閉癥兒童營(yíng)造一個(gè)特別的畫(huà)展。讓大眾來(lái)感受自閉癥兒童的世界。波動(dòng)線1“和愛(ài)”行動(dòng)，為“小畫(huà)家圓夢(mèng)”———和天下品牌2014年首個(gè)公益活動(dòng)“和愛(ài)”活動(dòng)傳播規(guī)劃輿論影響：通過(guò)微博以及網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，發(fā)動(dòng)群眾的愛(ài)心，齊來(lái)繼續(xù)關(guān)注自閉癥兒童。媒體思考：在一定的媒體基礎(chǔ)下，并逐漸成為社會(huì)話題的事件，值得我們品牌進(jìn)行投入關(guān)注，以“小芝芝”為榜樣帶動(dòng)惠州市的自閉癥兒童開(kāi)動(dòng)思維，齊來(lái)畫(huà)畫(huà)，全部的成果均由和天下集團(tuán)沿用到后期的義賣(mài)畫(huà)展活動(dòng)上。波動(dòng)線1“和愛(ài)”行動(dòng)，為“小畫(huà)家圓夢(mèng)”———和天下品牌2014年首個(gè)公益活動(dòng)“和愛(ài)”活動(dòng)傳播規(guī)劃只有真心的幫助自閉癥兒童，才能打動(dòng)人心，這件事情上和天下決不嘩眾取寵第一波：“和天下”總經(jīng)理親赴惠州市護(hù)苗培智學(xué)校，并送去10萬(wàn)元愛(ài)心基金，并承諾會(huì)為孩子們搞一個(gè)畫(huà)展活動(dòng)，讓更多的人了解自閉兒童，同時(shí)讓孩子們多點(diǎn)接觸社會(huì)。波動(dòng)線1“和愛(ài)”行動(dòng)，為“小畫(huà)家圓夢(mèng)”———和天下品牌2014年首個(gè)公益活動(dòng)“和愛(ài)”活動(dòng)傳播規(guī)劃第二波：和天下希望是通過(guò)畫(huà)展幫助更多一樣患有自閉癥的兒童和家庭，方能體現(xiàn)和天下的社會(huì)責(zé)任感。和天下發(fā)起