全國自考00098《國際市場營銷學(xué)》單元綜合測試（三）

精品文檔-下載后可編輯全國自考00098《國際市場營銷學(xué)》單元綜合測試（三）全國自考00098《國際市場營銷學(xué)》單元綜合測試（三）

1.（單選題,1分）一輛美國品牌的福特汽車是由美國、加拿大、奧地利、意大利等14個國家分工生產(chǎn)的，這體現(xiàn)了經(jīng)濟全球化的（）

A、金融全球化

B、區(qū)域經(jīng)濟一體化

C、消費者需求趨同化

D、生產(chǎn)國際化

2.（單選題,1分）在國際服務(wù)營銷中，旅游業(yè)會采?。ǎ┑男问竭M入國際市場。

A、直接出口

B、間接出口

C、特許經(jīng)營

D、許可證協(xié)議

3.（單選題,1分）下列關(guān)于國際市場營業(yè)推廣的說法中，錯誤的是（）

A、營業(yè)推廣促銷效果顯著

B、營業(yè)推廣是一種輔助性的促銷方式

C、國際營業(yè)推廣相對于廣告對消費者購買行為的影響，其作用是直接的

D、營業(yè)推廣的費用較高

4.（單選題,1分）寶潔公司在不同國家和地區(qū)，采用相同的廣告構(gòu)思、主題和信息等，這說明寶潔公司采用的形式策略是（）

A、標(biāo)準(zhǔn)化策略行

B、差異化策略

C、推式策略

D、拉式策略

5.（單選題,1分）在分銷渠道創(chuàng)建的途徑中，最節(jié)省精力的途徑是（）

A、購買分銷渠道

B、向分銷渠道提供資金或相關(guān)優(yōu)惠條件

C、新建分銷渠道

D、首創(chuàng)性分銷渠道

6.（單選題,1分）下列哪個中間商在商品流通過程中對商品沒有取得所有權(quán)（）

A、生產(chǎn)者

B、出口商

C、進口商

D、出口代理商

7.（單選題,1分）價格歧視戰(zhàn)略又稱為（）

A、全球統(tǒng)一定價戰(zhàn)略

B、市場差別定價策略

C、成本差別定價策略

D、撇脂定價策略

8.（單選題,1分）國際市場上貿(mào)易雙方之間談判達成的價格是（）

A、成交價格

B、商品交易所價格

C、出口報價

D、參考價格

9.（單選題,1分）手表從圓形到方形，又發(fā)展到各種藝術(shù)形式，這體現(xiàn)了新產(chǎn)品中的（）

A、仿制新產(chǎn)品

B、換代新產(chǎn)品

C、改良新產(chǎn)品

D、全新產(chǎn)品

10.（單選題,1分）下列選項中，哪項不屬于對國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性的強制性要求（）

A、對進口產(chǎn)品有特殊規(guī)定

B、社會文化的要求

C、對計量標(biāo)準(zhǔn)和某些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有特殊規(guī)定

D、自然條件不同產(chǎn)生的要求

11.（多選題,2分）成熟產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略有（）

A、尋找新的顧客，進入新的市場，滿足消費者新的需要

B、提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)產(chǎn)品的新功能

C、企業(yè)調(diào)整競爭戰(zhàn)略，將企業(yè)經(jīng)營資源集中使用在重點發(fā)展的項目上

D、嘗試進人新市場，實施市場多元化戰(zhàn)略

E、通過進入不同層次的國際市場，以期形成新的產(chǎn)品生命周期

12.（多選題,2分）經(jīng)濟全球化具有的特點包括（）

A、市場競爭多元化

B、金融全球化

C、生產(chǎn)國際化

D、消費者需求趨同化

E、區(qū)域經(jīng)濟一體化

13.（多選題,2分）國際服務(wù)營銷與面對單個國家消費者的服務(wù)營銷相比，具有的新含義包括（）

A、服務(wù)營銷本質(zhì)上的不同

B、服務(wù)營銷環(huán)境的差異性

C、服務(wù)營銷工作的復(fù)雜性

D、服務(wù)營銷過程的風(fēng)險性

E、服務(wù)營銷活動的高難度性

14.（多選題,2分）國際市場廣告媒體包括（）

A、報紙

B、雜志

C、電視

D、廣播

E、網(wǎng)絡(luò)

15.（多選題,2分）影響國際分銷渠道選擇的企業(yè)自身的因素包括（）

A、技術(shù)服務(wù)要求

B、企業(yè)聲譽

C、企業(yè)規(guī)模

D、企業(yè)資源

E、企業(yè)產(chǎn)品組合

16.（多選題,2分）國際市場分銷渠道，根據(jù)同一層級上中間商數(shù)量進行劃分，可以分為（）

A、廣泛型分銷渠道

B、專門型分銷渠道

C、選擇型分銷渠道

D、標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道

E、多樣化分銷渠道

17.（多選題,2分）轉(zhuǎn)移定價可以規(guī)避的風(fēng)險有（）

A、匯率波動風(fēng)險

B、自然環(huán)境風(fēng)險

C、政治風(fēng)險

D、人員推銷風(fēng)險

E、價格管制風(fēng)險

18.（多選題,2分）國際市場價格的構(gòu)成有（）

A、生產(chǎn)成本

B、流通費用

C、稅金

D、利潤

E、售后服務(wù)費用

19.（多選題,2分）產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略有（）

A、快速撇脂策略

B、收縮策略

C、緩慢撇脂策略

D、快速滲透策略

E、緩慢滲透策略

20.（多選題,2分）企業(yè)的產(chǎn)品組合的構(gòu)成因素有（）

A、寬度

B、長度

C、深度

D、無關(guān)性

E、相關(guān)性

21.（名詞解釋題,2分）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

22.（名詞解釋題,2分）服務(wù)產(chǎn)品

23.（名詞解釋題,2分）國際廣告

24.（名詞解釋題,2分）心理定價策略

25.（名詞解釋題,2分）新產(chǎn)品

26.（簡答題,10分）

在新興產(chǎn)業(yè)時期企業(yè)需要采取哪些競爭戰(zhàn)略?

27.（簡答題,10分）

國際企業(yè)選擇多樣化分銷渠道模式的原因有哪些?

28.（簡答題,10分）

在國際市場上進行竟?fàn)幍钠髽I(yè)可以通過哪些途徑來降低成本?

29.（簡答題,10