關(guān)于建立“雙龍品牌直營(yíng)店”的可行性報(bào)

關(guān)于建立“雙龍汽車(chē)直營(yíng)店”的可行性報(bào)告一、公司簡(jiǎn)介富陽(yáng)民豪汽車(chē)服務(wù)有限公司是一家集汽車(chē)銷(xiāo)售、汽車(chē)美容、汽車(chē)裝飾等業(yè)務(wù)于一體綜合性汽車(chē)服務(wù)公司。1.企業(yè)人員：80%具有大中專(zhuān)以上文化或從業(yè)多年，敬業(yè)老道的職工，同時(shí)，都通過(guò)專(zhuān)業(yè)化技術(shù)和管理的培訓(xùn)。2.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所面積400多平方，店內(nèi)各功能區(qū)合理化、人性化，為客戶(hù)提供了一個(gè)舒適、愉悅的消費(fèi)環(huán)境。3.企業(yè)方針：精益求精，顧客第一。二、富陽(yáng)汽車(chē)行業(yè)形勢(shì)分析1.大市場(chǎng)分析目前，富陽(yáng)地區(qū)已有17余家4S店，分別是：別克、雪佛蘭、上海大眾、斯柯達(dá)、起亞、比亞迪、一汽奔騰、廣本、東本、廣汽、一汽豐田、奧達(dá)、寶馬、奔馳，正在建造中的現(xiàn)代、福特、尼桑、路虎與捷豹等等。富陽(yáng)直營(yíng)店有10余家，分別有：凱迪拉克、海馬、帝豪、英倫、全球鷹、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安鈴木、五菱汽車(chē)、寶駿汽車(chē)、東南三菱、雪鐵龍、標(biāo)致、江鈴、風(fēng)行、江淮汽車(chē)等等。2.富陽(yáng)地區(qū)上半年汽車(chē)銷(xiāo)售情況及分布由于交通和限購(gòu)原因，大城市的轎車(chē)需求得到一定控制，未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在二、三線(xiàn)城市和農(nóng)村市場(chǎng)。做為三線(xiàn)城市的富陽(yáng)近幾年經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，富陽(yáng)市民的可支配收入不斷增長(zhǎng)，發(fā)展迅猛，被評(píng)為“最具潛力的城市”。2012年富陽(yáng)工業(yè)總產(chǎn)值1390億元，同比增長(zhǎng)9.1%，是全省14個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量超千億元的市（縣、區(qū)）之一。由此可見(jiàn)，汽車(chē)以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年乃至十幾年，汽車(chē)消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車(chē)將更加普及，而汽車(chē)的消費(fèi)將更加地大眾化，今年上半年上牌量達(dá)9000余臺(tái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率主要分布在4S店和品牌直營(yíng)店。富陽(yáng)地區(qū)購(gòu)車(chē)消費(fèi)習(xí)慣分析現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來(lái)越理性，價(jià)格不是價(jià)值的唯一體現(xiàn)，消費(fèi)者更注重在購(gòu)車(chē)后可以享受的各種增值服務(wù)，比如售后維修、保養(yǎng)等等。體驗(yàn)式服務(wù)是價(jià)值的一種體現(xiàn)方式。富陽(yáng)老百姓逐漸形成向4S店及專(zhuān)營(yíng)品牌購(gòu)車(chē)習(xí)慣。三、雙龍汽車(chē)品牌分析1.優(yōu)勢(shì)分析：①雙龍汽車(chē)是世界第三大專(zhuān)業(yè)SUV生產(chǎn)商，50年代與美國(guó)Williams(Jeep前身）合作，共同生產(chǎn)了四驅(qū)軍用越野車(chē)。②帶大梁非承載式車(chē)身結(jié)構(gòu)具有極強(qiáng)的越野性能和安全性能③90年代與奔馳進(jìn)行全面技術(shù)合作，共同研發(fā)了全球領(lǐng)先的高速共軌渦輪增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。2.劣勢(shì)分析：品牌知名度不高、市場(chǎng)保有量有限。3.機(jī)會(huì)分析：隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于自由的追求也越來(lái)越高，許多人喜歡享受自然，喜歡旅游，尤其是有小孩的朋友，常選擇自駕游出游。畢竟一家出行所帶物品過(guò)多，同時(shí)又帶小孩，因此SUV車(chē)型是很多家庭用戶(hù)的首選車(chē)型，SUV車(chē)外型不僅拉風(fēng)，還通用性好，而且空間大，安全性較普通轎車(chē)略好。4.威脅分析：①許多國(guó)內(nèi)外知名品牌也開(kāi)始慢慢重視中低價(jià)位的SUV車(chē)型市場(chǎng)，已有不少SUV車(chē)型投放市場(chǎng)。②售后以及維修方面的顧慮將是左右該類(lèi)人群購(gòu)車(chē)的重要因素?？偨Y(jié)我們依據(jù)以上充分的市場(chǎng)調(diào)查資料進(jìn)行了科學(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析和SWOT分析得出的結(jié)論，建立雙龍汽車(chē)直營(yíng)店是必然結(jié)果。直營(yíng)店能夠讓更多的雙龍客戶(hù)享受一系列售后增值服務(wù)，最終提高雙龍汽車(chē)品牌的關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度以及社會(huì)認(rèn)可度的基