社區(qū)化媒體-企業(yè)品牌營(yíng)銷的新王牌49964課件

社區(qū)化媒體——企業(yè)品牌營(yíng)銷的新王牌日前一項(xiàng)調(diào)查顯示，財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)非常注重社會(huì)化媒體的應(yīng)用與品牌營(yíng)銷。其中54%使用Twitter，32%自建博客，29%使用Facebook。三九藍(lán)荷茶的當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上SNS風(fēng)潮正勁時(shí)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正掀起一場(chǎng)新的變革。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的：以互聯(lián)網(wǎng)為手段，獲取更大的商機(jī)，而美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家阿姆斯特朗與科勒特，在《市場(chǎng)營(yíng)銷》中曾經(jīng)說過，大眾營(yíng)銷的普及模糊了消費(fèi)者一直作為個(gè)人被服務(wù)的事實(shí)。微傳播、濕營(yíng)銷、自組織等詞語開始被企業(yè)巨頭以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士逐步關(guān)注。日前一項(xiàng)調(diào)查顯示，財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)非常注重社會(huì)化媒體的應(yīng)用與品牌營(yíng)銷。其中54%使用Twitter，32%自建博客，29%使用Facebook。要深入了解財(cái)富100強(qiáng)公司如何使用社交媒體，可參考以下調(diào)查結(jié)果：只有17%的公司同時(shí)使用三個(gè)平臺(tái)：Twitter、Facebook和自建博客。在使用Twitter的財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)中，94%發(fā)布新聞和公告，67%使用Twitter提供客戶服務(wù)，57%則用以進(jìn)行交易和推廣。而在Twitter，財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)的關(guān)注者平均數(shù)是5234。同時(shí)，有個(gè)叫林小能的白領(lǐng)，在若鄰網(wǎng)上發(fā)布了條消息，誰支持他一個(gè)筆記本電腦，他會(huì)幫助支持者實(shí)現(xiàn)價(jià)值３萬以上的廣告效果。陳格雷注意到這件事，經(jīng)過輾轉(zhuǎn)交涉后，雙方達(dá)成合作意向。盒子創(chuàng)造社為林小能購買了筆記本，于是張小盒出現(xiàn)在林小能的筆記本電腦外殼上。林小能積極地為張小盒宣傳，每天在大街、公交車、地鐵、咖啡廳、麥當(dāng)勞、肯德基、各種餐廳等地方攜帶并使用貼著張小盒貼紙的筆記本電腦，并向好奇的人發(fā)送張小盒的貼紙。此外，還向所有QQ好友、MSN好友推薦；利用博客、論壇、郵件簽名等形式宣傳；邀請(qǐng)博友寫文章宣傳張小盒。影響效果越來越廣，更被多家媒體關(guān)注與報(bào)道。林小能與張小盒都一下子紅了，張小盒的關(guān)注度更是呈幾何式增長(zhǎng)，在博客、若鄰公告、QQ、MSN、視頻、Flash、手機(jī)短信、論壇、郵件簽名等，有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就有張小盒的漫畫形象。由線上發(fā)起的話題，被傳統(tǒng)媒體大規(guī)模關(guān)注報(bào)道，既放大了張小盒的知名度，也標(biāo)志著張小盒的品牌形象升級(jí)。中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)助理孔清溪有一句話非常精辟：張小盒的品牌傳播徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播模式，一改以往以大眾傳播為主的模式，而是以個(gè)眾傳播為起點(diǎn)，以此激發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的小眾傳播，再帶動(dòng)各大報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)的大眾傳播，完成從點(diǎn)到面的信息擴(kuò)散。這也正是時(shí)下正紅的波紋營(yíng)銷：當(dāng)你朝平靜的湖面扔一顆石子，石子落入的同時(shí)，湖面就會(huì)激起一圈圈波紋，并且會(huì)一圈一圈的擴(kuò)大若鄰網(wǎng)打造的就是這種營(yíng)銷模式。一滴水滴入一個(gè)濕的世界，首先是一個(gè)垂直力度上的滲透，其次激起的波紋會(huì)向四周圍擴(kuò)散出去，又體現(xiàn)了一個(gè)廣度上的拓展。近日，記者再次受邀體驗(yàn)企業(yè)品牌在若鄰網(wǎng)上的推廣模式。若鄰網(wǎng)公司空間產(chǎn)品的全新推出，使各大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在若鄰網(wǎng)上得以方便注冊(cè)、填寫企業(yè)信息，擁有眾多粉絲，與世界財(cái)富100強(qiáng)的企業(yè)在Twitter上及時(shí)更新自己的微博一樣，企業(yè)在若鄰網(wǎng)上獲得眾多關(guān)注者的青睞。若鄰網(wǎng)已儼然成為了商務(wù)用戶的新聞源，公司空間的平臺(tái)不僅避免了公司自建博客的麻煩，而且在以商務(wù)社交為針對(duì)性的若鄰網(wǎng)上，企業(yè)粉絲的質(zhì)量更為專業(yè)。若鄰的個(gè)人用戶可以收聽到企業(yè)時(shí)時(shí)更新的消息，只需幾秒鐘的時(shí)間