數(shù)字營銷（中級）理論考試復習題庫（含答案）

PAGEPAGE1數(shù)字營銷（中級）理論考試復習題庫（含答案）一、單選題1.目標受眾通過信息流廣告創(chuàng)意進入落地頁后，能否產(chǎn)生轉(zhuǎn)化是企業(yè)的最終營銷目標，影響轉(zhuǎn)化率的因素不包括（）。A、目標受眾精準度B、頁面內(nèi)容與創(chuàng)意的相關性C、頁面的加載速度D、出價答案：D2.一個網(wǎng)站如果有良好的頁面體驗，搜索引擎會認為這樣的網(wǎng)站是有更好的收錄價值，下面哪項不屬于良好的頁面體驗？（）A、網(wǎng)站權(quán)限過多，設置大量的注冊訪問權(quán)限B、網(wǎng)站有良好的性能，瀏覽速度和兼容性好C、網(wǎng)站的廣告不干擾目標受眾的正常訪問D、網(wǎng)站具有清晰的層次結(jié)構(gòu)答案：A3.企業(yè)A為某少兒美術教育品牌，希望通過推薦引擎廣告宣傳獲取目標客戶有效表單，最終促成交易，它可以采用（）付費方式。A、CPVB、CPAC、PCD、CPM答案：B4.以下關于關鍵詞單獨出價的說法正確的是（）。A、關鍵詞單獨出價能夠根據(jù)競爭環(huán)境變化動態(tài)調(diào)整B、關鍵詞單獨出價是為了減少關鍵詞維護的工作量C、關鍵詞單獨出價一般在推廣賬戶的關鍵詞層級進行D、關鍵詞單獨出價是按照市場平均價格出價答案：C5.某服裝企業(yè)目標轉(zhuǎn)化成本為80元，分別在百度，搜狗，360和頭條上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對于（）渠道需要保持優(yōu)質(zhì)的渠道合作關系并持續(xù)提高渠道的收入，挖掘渠道潛力。A、百度：展現(xiàn)量100萬，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬，轉(zhuǎn)化成本65元C、360：展現(xiàn)量50萬，轉(zhuǎn)化成本120元D、搜狗：展現(xiàn)量10萬，轉(zhuǎn)化成本150元答案：A6.如果廣告主選擇使用cpc出價，實際參與競價過程中，系統(tǒng)可能會參考（）值進行排序。A、cpm出價B、點擊率C、轉(zhuǎn)化率D、ECPM答案：D7.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關鍵詞，是網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務的一個代表性的名字，子品牌詞也是品牌詞的范疇，下面選項中屬于特定品牌詞的是（）。A、淘寶B、手機C、連衣裙D、電飯煲答案：A8.小張設置關鍵詞“兒童”的匹配方式，當且僅當用戶搜索“兒童”時，小張的推廣信息將不會展現(xiàn)，這說明匹配方式為（）。A、精確匹配B、短語否定匹配C、短語匹配D、精確否定匹配答案：D9.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，當目標受眾想要了解品類信息時，會使用通用詞作為搜索條件查詢相關信息，比如某未知受眾想要購買一款吸塵器，她可能會搜索（）。A、戴森B、德爾瑪吸塵器C、吸塵器D、美的答案：C10.某企業(yè)對搜索競價賬戶進行地域分析時，發(fā)現(xiàn)北京、上海、廣東、山東四個地域的消費及轉(zhuǎn)化率為：北京：10萬，5%；上海：3萬，8%，廣東，1萬，0.5%，山東：5萬，7%，且公司業(yè)務主要集中在北方城市，那么下面哪個城市的推廣業(yè)務可以暫停？（）A、北京B、上海C、廣東D、山東答案：C11.對于以品牌曝光為營銷目標的企業(yè)來說，分析信息流賬戶時最可能關注的數(shù)據(jù)指標是（）。A、轉(zhuǎn)化成本B、轉(zhuǎn)化率C、平均點擊價格D、展現(xiàn)量答案：D12.某化妝品企業(yè)目標轉(zhuǎn)化成本為74元，分別在百度，頭條，360和淘寶上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對于（）渠道需要加大渠道的投放，并且在加大投放的過程中，要持續(xù)關注渠道質(zhì)量的變化。A、百度：展現(xiàn)量100萬，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬，轉(zhuǎn)化成本65元C、淘寶：展現(xiàn)量150萬，轉(zhuǎn)化成本95元D、360：展現(xiàn)量10萬，轉(zhuǎn)化成本150元答案：B13.小張分析信息流賬戶的效果數(shù)據(jù)時，分析比較了2021年每個月的展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，這是使用了（）方法。A、對比分析法B、四象限分析優(yōu)化法C、平均分析法D、交叉分析法答案：A14.在波士頓矩陣中，將企業(yè)產(chǎn)品按各自的銷售增長率和市場占有率分類，其中（）是保證企業(yè)運轉(zhuǎn)的關鍵，應保持市場占有率并刺激增長。A、現(xiàn)金牛產(chǎn)品B、瘦狗產(chǎn)品C、明星產(chǎn)品D、問號產(chǎn)品答案：A15.不通順的創(chuàng)意會增加目標受眾的理解成本，不僅影響企業(yè)形象，降低客戶對企業(yè)的信任以及實力的判斷，甚至不能引起目標受眾的關注，下面創(chuàng)意中不符合該創(chuàng)意優(yōu)化原則的是（）。A、中級{會計培訓}-斯爾教育-周末班/日常班-靈活學習B、貓糧盡在淘寶,看得見的真材實料,讓人愛不釋手!全網(wǎng)低價,實惠到家!淘寶網(wǎng),一站式購物網(wǎng)站新體驗,淘,你喜歡!C、生產(chǎn)，阿里巴巴,加工一系列服務，優(yōu)選采購廠家利潤高，提供原料,源頭,阿里巴巴,新手開店拿貨,一件代發(fā)批發(fā)平臺D、國產(chǎn)十大貓糧,寵物食品當季熱銷,任你選擇,優(yōu)質(zhì)'購'放心,包你滿意!凱銳思讓你一站式購物,歡迎前來咨詢答案：C16.以下不屬于搜索引擎建立索引的步驟的是（）。A、提取文字B、中文分詞C、去停止詞D、輸出結(jié)果答案：D17.以下哪種出價方式，系統(tǒng)會按照點擊扣費（）。A、CPMB、OCPMC、PCD、CPT答案：C18.某手機品牌需要進行未知受眾的品牌推廣，下面關鍵詞設置合理的是（）。A、華為mate40B、超高清像素C、手機D、超大顯示屏答案：C19.某企業(yè)某個產(chǎn)品詞的推廣一段時間后展現(xiàn)量是5500，點擊次數(shù)356次，轉(zhuǎn)化量20個，共消費7000元，那么該關鍵詞的轉(zhuǎn)化率是（）。A、0.065B、0.013C、0.08D、0.056答案：D20.進行網(wǎng)站搜索排名優(yōu)化時，要從多個角度來進行分析，以下不屬于網(wǎng)站搜索排名分析指標的是（）。A、頁面點擊率B、關鍵詞搜索人氣C、排名D、相關性答案：A21.某企業(yè)分別在ABCD四個渠道投放了搜索競價廣告，目標轉(zhuǎn)化成本為100元，其中A渠道每天展現(xiàn)量100萬，轉(zhuǎn)化成本95元，B渠道每天展現(xiàn)量1萬，轉(zhuǎn)化成本85元，C渠道每天展現(xiàn)量30萬，轉(zhuǎn)化成本200元，D渠道每天展現(xiàn)量5000，轉(zhuǎn)化成本240元，那么對于（）渠道需要調(diào)整渠道投放策略，力求更精準地找到目標受眾。A、B、C、D、答案：C22.企業(yè)在推薦引擎推廣過程中需要根據(jù)實際推廣情況調(diào)整目標受眾定向，以下做法有誤的是（）。A、排除轉(zhuǎn)化數(shù)為0的行為標簽B、選擇全部興趣人群C、加大轉(zhuǎn)化率高且轉(zhuǎn)化成本低的年齡段的投放力度D、預算有限時，適當對轉(zhuǎn)化成本過高的地域停止投放答案：B23.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，某服裝公司進行連衣裙的未知受眾品牌推廣時，可以選擇下面哪個詞來推廣。（）A、連衣裙B、迪士尼裙子C、真絲高腰連衣裙D、夏季時尚連衣裙答案：A24.某培訓機構(gòu)分析其效果數(shù)據(jù)時逐步分析了曝光量→點擊量→線索量→付費轉(zhuǎn)化量，這是使用了（）分析方法。A、趨勢分析法B、四象限分析優(yōu)化法C、漏斗分析法D、交叉分析法答案：C25.權(quán)威性是指搜索引擎讓目標受眾對內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會對結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性，對于賬號ID而言，下面哪一項不能體現(xiàn)其權(quán)威性？（）A、作者的身份職業(yè)認證B、作者的領域認證C、作者的戶籍D、作者的加V認證答案：C26.若廣告主推薦引擎營銷的單元出價設置為CPA=22元，那么下列說法正確的是（）。A、廣告主愿為一次轉(zhuǎn)化所付出的最低價格為22元B、廣告主愿為一次轉(zhuǎn)化所付出的最高價格為22元C、廣告主愿意為一次點擊所付出的最高價格為22元D、廣告主愿意為一次點擊所付出的最低價格為22元答案：B27.目標受眾的購買路徑可分為（）5個階段。A、了解、吸引、咨詢、行動、擁護B、了解、吸引、問詢、行動、擁護C、了解、興趣、問詢、行動、擁護D、了解、吸引、問詢、行動、介紹答案：B28.進行營銷賬戶的效果分析時，對比分析法是指將兩個或兩個以上的數(shù)據(jù)進行比較，分析它們的差異，下面關于對比分析法說法錯誤的是（）。A、指標的口徑范圍、計算方法、計量單位要一致B、數(shù)據(jù)之間要有可比性C、對比的數(shù)據(jù)指標可以不一致D、對比的指標類型要一致答案：C29.搭建信息流廣告賬戶時，推廣時間、推廣目標/推廣目的可以在（）設置。A、計劃B、落地頁C、單元D、創(chuàng)意答案：A30.出色的創(chuàng)意能使廣告在眾多企業(yè)中脫穎而出，關于優(yōu)化創(chuàng)意的說法下面說法錯誤的是（）。A、出色的創(chuàng)意能使廣告在眾多企業(yè)中脫穎而出，在第一時間抓住目標受眾視線，從而帶來更多潛在客戶B、創(chuàng)意質(zhì)量的好壞在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，創(chuàng)意質(zhì)量越高，關鍵詞的點擊率越高C、創(chuàng)意質(zhì)量的好壞影響關鍵詞的質(zhì)量度，由關鍵詞的扣費公式可知，在排名不變的情況下，關鍵詞的質(zhì)量度越高，關鍵詞競得此次展現(xiàn)所需要的價格會越低D、創(chuàng)意質(zhì)量的好壞對關鍵詞排名無影響答案：D31.特定產(chǎn)品詞一般是指具體的產(chǎn)品名稱詞，下面選項中屬于特定產(chǎn)品詞的是（）。A、奔馳gls450B、大眾C、汽車D、豪華型答案：A32.在數(shù)據(jù)獲取環(huán)節(jié)，如采用違法方式獲取數(shù)據(jù)，會給企業(yè)帶來刑事風險，下面屬于非法獲取數(shù)據(jù)的操作的是（）。A、廣告平臺提供的賬戶后臺B、爬取大量帶有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)據(jù)C、獲取某商品評論信息D、使用api接口將各平臺開放的數(shù)據(jù)導入自己的crm系統(tǒng)答案：B33.以下關于長尾關鍵詞的說法中正確的是（）。A、長尾關鍵詞競爭相對較小B、長尾關鍵詞搜索量更大C、長尾關鍵詞是核心詞D、長尾關鍵詞是熱門關鍵詞答案：A34.如果某企業(yè)在信息流賬戶中設置的單元出價為OCPC=200元，表示他愿意為一次（）付出的價格。A、轉(zhuǎn)化B、展現(xiàn)C、點擊D、視頻播放答案：C35.資訊類詞是簡短描述新聞事件、生活熱點事件的關鍵詞，下面關鍵詞中屬于資訊類詞的是（）A、如何理財B、電飯鍋能燉雞嗎C、小米手機價格D、鴻星爾克捐款5000萬答案：D36.通過連續(xù)廣告的形式，使目標受眾加深對已有商品的認識，這更符合哪種廣告內(nèi)容的特點？（）A、企業(yè)形象廣告B、創(chuàng)牌廣告C、競爭廣告D、保牌廣告答案：D37.搜索競價推廣中下面哪個計劃是按照投放時間策劃的（）。A、連衣裙-雙十一特價B、小米手機-廣東C、英語培訓-北京D、鋼琴在線培訓-表單答案：A38.某化妝品企業(yè)目標轉(zhuǎn)化成本為85元，分別在百度，頭條，360和淘寶上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對于（）渠道需要評估渠道是否還具有投放價值，是否放棄渠道，以節(jié)省人力物力。A、百度：展現(xiàn)量100萬，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬，轉(zhuǎn)化成本65元C、淘寶：展現(xiàn)量150萬，轉(zhuǎn)化成本95元D、360：展現(xiàn)量10萬，轉(zhuǎn)化成本150元答案：D39.在搜索競價推廣中，下面選項中不能單獨設置出價系數(shù)的是（）。A、推廣時段B、推廣地域C、推廣目標D、推廣設備答案：C40.搜索競價營銷分析報告中顯示0-6時，廣告的點擊率為0.6%，轉(zhuǎn)化率為0.5%，7-20時廣告點擊率為1.5%，轉(zhuǎn)化率為3%，21-24時點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為2%，以下投放時間設置合理的是（）。A、0-6時B、7-24時C、1-3時D、4-8時答案：B41.如果某企業(yè)的賬戶是按照創(chuàng)意類型來區(qū)分搭建的，那么他可以通過分析（）維度的數(shù)據(jù)來分析不同類型創(chuàng)意的數(shù)據(jù)。A、推廣計劃B、推廣單元C、創(chuàng)意D、關鍵詞答案：C42.某企業(yè)的推廣單元A和另一個企業(yè)的單元B屬于競爭關系，在競爭同一次廣告展現(xiàn)時，單元A的OCPC出價為120元，預估點擊率1.5%，預估轉(zhuǎn)化率為0.8%，單元B的OCPM出價為125元，預估點擊率1.3%，預估轉(zhuǎn)化率為0.7%，那么（）更有機會勝出。A、B、C、概率一樣D、條件不足，無法判斷答案：A43.關于關鍵詞的篩選，下列做法不正確的是（）。A、某手機企業(yè)根據(jù)相關性原則剔除“高性價比箱包”關鍵詞B、某化妝品網(wǎng)站為獲得更多展示機會鋪列大量不同行業(yè)關鍵詞C、小張使用Excel和Python工具提高篩選效率D、小陳通過換位思考根據(jù)目標受眾的搜索習慣篩選關鍵詞答案：B44.搭建信息流廣告賬戶時，目標受眾定向可以在（）設置。A、計劃B、落地頁C、單元D、創(chuàng)意答案：C45.信息流廣告的創(chuàng)意可以是不同形式的組合，下面關于常見組合形式的說法錯誤的是（）。A、文字+小圖展現(xiàn)樣式建議圖片中盡量減少或不顯示文字內(nèi)容B、文字+小圖展現(xiàn)樣式的圖片不必非常清晰，尺寸不限C、文字+大圖展現(xiàn)樣式建議盡量采用高清真實圖片，讓廣告看起來有質(zhì)感和可信度D、文字+大圖展現(xiàn)樣式可適當加入文字內(nèi)容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等答案：B46.認知階段的目標受眾對品牌已經(jīng)有一定的印象和感知，目標受眾一般會搜索（）來了解品牌的詳細介紹。A、通用詞B、品牌詞C、需求詞D、爭議詞答案：B47.Min-Max標準化的公式為：標準化值=（原數(shù)據(jù)-最小值）/（最大值-最小值），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0～1的不同值再轉(zhuǎn)化為10分制，并采取進位制，保留整數(shù)，某企業(yè)在四個廣告渠道A、B、C、D上的下載量分別為357,1567,1245,832，那么按照Min-Max標準化后得分為10分的是（）渠道。A、B、C、D、答案：B48.關鍵詞篩選要堅持相關性原則，某化妝品企業(yè)設置的關鍵詞有“口紅，啞光，斬男色，餐館”，其中不相關的需要篩選掉的關鍵詞是（）。A、口紅B、啞光C、餐館D、斬男色答案：C49.某公司的主營產(chǎn)品是鋼琴培訓課程，以下關鍵詞設置不合理的是（）。A、鋼琴培訓B、培訓課鋼琴C、鋼琴在線教學D、英語在線教育答案：D50.關鍵詞篩選要堅持相關性原則，某酒店設置的關鍵詞有“五星酒店，環(huán)境好的酒店，廣州酒店，電飯煲”，其中不相關的需要篩選掉的關鍵詞是（）。A、電飯煲B、五星酒店C、環(huán)境好的酒店D、廣州酒店答案：A51.認知階段的目標受眾對品牌已經(jīng)有一定的印象和感知，下面哪項是認知階段的目標受眾不太可能搜的（）。A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、競爭對手的品牌詞D、通用詞答案：D52.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關鍵詞，是網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務的一個代表性的名字，子品牌詞也是品牌詞的范疇，下面選項中屬于特定品牌詞的是（）。A、淘寶B、手機C、連衣裙D、電飯煲答案：A53.關鍵詞詞組需要清洗掉違規(guī)關鍵詞，下面關鍵詞中屬于違規(guī)詞需要清洗掉的是（）。A、北京酒店B、北京最好的五星級酒店C、五星酒店D、環(huán)境不錯的酒店答案：B54.海爾空調(diào)承諾質(zhì)保期內(nèi)免費維修，這屬于產(chǎn)品的（）價值層。A、核心產(chǎn)品B、潛在產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品答案：C55.特定產(chǎn)品詞一般是指具體的產(chǎn)品名稱詞，下面選項中屬于特定產(chǎn)品詞的是（）。A、奔馳gls450B、大眾C、汽車D、豪華型答案：A56.某企業(yè)業(yè)務涉及多個地域，公司想對比不同地域的數(shù)據(jù)和效果，那他可以根據(jù)地域新建不同的（）。A、計劃B、落地頁C、單元D、創(chuàng)意答案：C57.短尾關鍵詞一般多屬于熱門搜索詞，特征是比較短，優(yōu)點是搜索量大，下面屬于短尾關鍵詞的是（）A、通訊設備公司B、哪里有好的培訓班C、電腦D、在線課程多少錢答案：C58.以下哪個關鍵詞指標，可以反映出關鍵詞及對應的創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引程度（）？A、點擊率B、轉(zhuǎn)化率C、展現(xiàn)量D、轉(zhuǎn)化成本答案：A59.目前不屬于搜索競價的出價方式的是（）。A、CPCB、OCPMC、OCPCD、CPT答案：B60.當觸發(fā)關鍵詞為（）時，能夠全面覆蓋品牌未知受眾，影響范圍大，它能夠很好地覆蓋那些對某類產(chǎn)品感興趣、但并未鎖定具體品牌的目標受眾。A、通用詞B、品牌詞C、需求詞D、爭議詞答案：A61.對信息流的落地頁進行優(yōu)化時，下面哪項操作不符合推薦引擎的工作機制原理。（）A、精簡文案B、表單設計復雜C、信息分類D、風格、色調(diào)一致答案：B62.某企業(yè)利用推薦引擎進行廣告推廣，點擊出價金額為9.8元，推薦引擎評估其預估點擊率為1.4%，ECPM為（）A、165.2B、137.2C、122.5D、127.2答案：B63.關于搜索引擎推廣數(shù)據(jù)的細節(jié)維度分析，描述有誤的是（）。A、可以使用TOP-N分析法分析關鍵詞B、為保證創(chuàng)意足夠豐富，創(chuàng)意越多越好C、使用四象限分析法分析關鍵詞可以直觀判斷關鍵詞的推廣效果D、如果是預算較小的賬戶，可以先暫停轉(zhuǎn)化少或無轉(zhuǎn)化的推廣計劃答案：B64.在某次推薦引擎競價中共有3名廣告主進行競價，廣告主A點擊出價為13元，預估點擊率為1.4%，廣告主B的展現(xiàn)出價為186元，廣告主C的點擊出價為8元，預估點擊率為2.4%，針對本次競價下面說法正確的是（）。A、廣告主A排名第1B、廣告主B排名第2C、廣告主A排名第2D、廣告主B排名第1答案：B65.搭建信息流廣告賬戶時，地域通配符可以在（）設置。A、計劃B、落地頁C、單元D、創(chuàng)意答案：D66.關于不同性質(zhì)關鍵詞的出價技巧，說法錯誤的是（）。A、產(chǎn)品核心詞搜索量通常較大，出價也適當偏高。B、屬性詞是所有關鍵詞中出價最低的。C、雙十一期間的營銷詞競爭增強，應該提高出價。D、知名度高的企業(yè)品牌詞出價要高于知名度地的企業(yè)。答案：B67.關鍵詞挖掘的價值在于能細分市場并開發(fā)新市場，帶動更多的商業(yè)價值，一般情況下，挖掘關鍵詞的第一步就是確定（），確定了之后再進行關鍵詞擴展。A、品牌詞B、核心關鍵詞C、營銷詞D、價格詞答案：B68.認知階段的目標受眾對品牌已經(jīng)有一定的印象和感知，下面哪項是認知階段的目標受眾不太可能搜的（）。A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、競爭對手的品牌詞D、通用詞答案：D69.權(quán)威性是指搜索引擎讓目標受眾對內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會對結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性，對于網(wǎng)站而言，權(quán)威性主要體現(xiàn)在（）。A、網(wǎng)站的域名合法B、網(wǎng)站在國家工信部有ICP備案號C、網(wǎng)站內(nèi)容均是原創(chuàng)D、網(wǎng)站內(nèi)容看起來可靠答案：B70.某汽車企業(yè)目標線索轉(zhuǎn)化成本為85元，分別在百度，搜狗，360和頭條上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對于（）渠道需要調(diào)整渠道投放策略，力求更精準地找到目標受眾。A、百度：展現(xiàn)量100萬，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬，轉(zhuǎn)化成本65元C、360：展現(xiàn)量150萬，轉(zhuǎn)化成本95元D、搜狗：展現(xiàn)量10萬，轉(zhuǎn)化成本150元答案：C71.對數(shù)字營銷廣告進行分析時，對于轉(zhuǎn)化量較高但是轉(zhuǎn)化成本也較高的渠道應該使用（）優(yōu)化方法。A、在保證轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定前提下，優(yōu)先降成本B、先盡可能放量，待轉(zhuǎn)化量顯著增長后再優(yōu)化成本C、在轉(zhuǎn)化成本上漲到目標成本前，優(yōu)先放量D、維持現(xiàn)狀答案：A72.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關鍵詞，下面選項不屬于品牌詞的是（）。A、美的B、格力C、海爾D、空調(diào)答案：D73.以下哪個數(shù)據(jù)指標可以反映出創(chuàng)意對用戶的吸引程度？（）A、展現(xiàn)量B、點擊率C、點擊量D、轉(zhuǎn)化數(shù)答案：B74.知識類詞是關于某產(chǎn)品/服務的名詞解釋、背景/壞境、由來、分類等百科類的描述性關鍵詞或詢問性關鍵詞,下面關鍵詞中屬于知識類詞的是（）。A、什么是1+x證書B、考試不及格怎么辦C、5000塊錢的電腦哪個好D、雙十一半價答案：A75.小劉設置關鍵詞”智能語音電視”的匹配方式為短語精確包含，用戶搜索詞為（）時小劉的廣告可能被展現(xiàn)。A、智能語音手表B、購買智能語音電視C、智能電話D、語音家電答案：B76.企業(yè)官網(wǎng)中的客服咨詢按鈕、撥打電話按鈕、聯(lián)系方式提交表單等，屬于哪種廣告創(chuàng)意策劃類型？（）A、附加創(chuàng)意B、普通創(chuàng)意C、動態(tài)創(chuàng)意D、高級創(chuàng)意答案：A77.關鍵詞分布是指關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置。關鍵詞在正副標題、首段、正文中出現(xiàn)的位置等均與搜索引擎的（）存在直接影響A、權(quán)威性評判B、時效性評判C、豐富度評判D、相關性評判答案：D78.推薦引擎推廣數(shù)據(jù)細節(jié)維度分析不包括對（）的分析。A、關鍵詞B、推廣單元C、受眾定向效果D、創(chuàng)意效果答案：A79.關于搜索推廣人群定向說法下面選項中錯誤的是（）。A、SEM人群定向可以直接選擇興趣定向B、SEM人群定向主要基于關鍵詞，也可以選擇興趣、年齡等基礎定向C、SEM人群定向是指在進行精準人群定位之前,先初步判定能夠圈定多少消費者,然后根據(jù)推廣目標,選定溢價人群D、SEM人群定向是指向目標用戶主動推薦賣家推廣商品答案：D80.推薦引擎在內(nèi)容被推薦展示的過程中，如果推薦量很大或內(nèi)容負評較多等情況產(chǎn)生，會被送入復審，下面（）情況內(nèi)容不會被影響推薦。（）A、標題黨B、封面黨C、低俗D、內(nèi)容正常，被惡意舉報答案：D81.對于以提升官網(wǎng)訪問量為營銷目標的企業(yè)來說，分析信息流賬戶時最可能關注的數(shù)據(jù)指標是（）。A、轉(zhuǎn)化成本B、轉(zhuǎn)化率C、點擊量D、轉(zhuǎn)化量答案：C82.Min-Max標準化的計算公式為：標準化值=（原數(shù)據(jù)-最小值）/（最大值-最小值），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0～1的不同值再轉(zhuǎn)化為10分制，并采取進位制，不足1分的按照1分計算，保留整數(shù)，某企業(yè)在四個廣告渠道A、B、C、D上的下載量分別為357,1567,1245,832，那么按照Min-Max標準化后渠道C的得分是（）。A、10B、7C、8D、9答案：C83.下面步驟中，不屬于搜索引擎建立索引的是（）。A、消除噪聲B、去重C、內(nèi)容篩選D、正向索引答案：C84.女性受眾消費者在全網(wǎng)中所占比重為43.25%，在手機行業(yè)中多占比重為34.60%，那么手機行業(yè)中女性受眾的TGI為（）。A、73B、80C、65D、82答案：B85.競爭對手既包括基于產(chǎn)品角度的競爭對手，也包括基于受眾需求視角的競爭對手。下面選項中不屬于小米電視的競爭對手的是（）。A、創(chuàng)維電視B、長虹電視C、網(wǎng)絡視頻平臺D、電商平臺答案：D86.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關鍵詞，下面選項不屬于品牌詞的是（）。A、美的B、格力C、海爾D、空調(diào)答案：D87.搜索競價賬戶中，關于設置關鍵詞價格的方法說法錯誤的是（）。A、設置出價后不能修改B、可以批量出價C、可以使用OCPC方式動態(tài)出價D、可以單獨出價答案：A88.搭建信息流廣告賬戶時，下面哪項不是信息流賬戶中包含的要素（）。A、計劃B、關鍵詞C、單元D、創(chuàng)意答案：B89.下面不是網(wǎng)站流量來源的是（）。A、搜索引擎B、外部鏈接C、直接訪問D、競爭對手答案：D90.某企業(yè)的產(chǎn)品主要是某app，那么他的推廣設備類型最好不要選擇（）投放。A、移動設備B、PC設備C、安卓設備D、IOS設備答案：B91.創(chuàng)意的展示需要按照一定的邏輯順序，可以按照（）的邏輯順序策劃。A、受眾畫像、場景、產(chǎn)品特點和痛點B、受眾畫像、產(chǎn)品特點、興趣和痛點C、場景、受眾畫像、產(chǎn)品特點和痛點D、受眾畫像、產(chǎn)品特點、場景和痛點答案：D92.推薦引擎中內(nèi)容的內(nèi)容分主要是綜合文章內(nèi)容本身的圖文結(jié)構(gòu)、圖文配比、標簽分類的準確度進行計算，下面選項中不是其判斷依據(jù)的是（）。A、段落結(jié)構(gòu)是否合理B、內(nèi)容是否圖文并茂C、內(nèi)容標簽設置是否準確D、字數(shù)多少答案：D93.推薦引擎廣告投放的展現(xiàn)量也會受預算影響，下面關于預算的設置說法錯誤的是（）。A、在前期預算不足的情況下，需要根據(jù)流量需求調(diào)整優(yōu)化投放策略，比如將預算優(yōu)先集中在有效的投放時間段或進行有效的受眾定向B、對于新廣告計劃，建議設置較高預算，保證初始的投放效果C、如果在推薦引擎廣告營銷中預算消耗過快，優(yōu)化時可以考慮按照地域、平臺等精細化分配預算D、對于新廣告計劃，最好設置低預算答案：D94.某企業(yè)以app下載為主要推廣目標，進行效果評估時，最可能對（）指標賦予最高評分權(quán)重。A、轉(zhuǎn)化成本B、展現(xiàn)量C、點擊量D、點擊率答案：A95.關于推薦引擎用戶畫像的描述有誤的是（）。A、對于不登錄媒體平臺的用戶，推薦引擎無法形成用戶畫像B、推薦引擎算法會根據(jù)用戶點擊、搜索、訂閱等行為分析形成用戶畫像C、用戶畫像可以不斷地優(yōu)化D、用戶畫像是一個標簽化的用戶模型答案：A96.某個關鍵詞的展現(xiàn)量是2000，點擊次數(shù)300，轉(zhuǎn)化數(shù)是25，那么這個關鍵詞的轉(zhuǎn)化率是（）。A、0.083B、0.15C、0.0125D、0.05答案：A97.在信息流賬戶中如果出現(xiàn)展現(xiàn)量過低的情況，以下優(yōu)化操作錯誤的是（）。A、適當提高單元出價B、降低出價C、擴大定向人群范圍D、增加投放設備答案：B98.信息流廣告的常見的創(chuàng)意形式不包括（）。A、文字B、圖片C、問答D、視頻答案：C99.某企業(yè)的產(chǎn)品具有季節(jié)性，信息流推廣也要分季節(jié)月份來區(qū)別，那他可以在（）維度進行區(qū)分。A、計劃B、落地頁C、單元D、創(chuàng)意答案：A100.語義相關性是指搜索引擎通過語義分析技術判斷詞與詞之間的相關性，判斷出詞與詞之間在某種程度上相關性及是否是同義詞，當用戶搜索“蘋果”時，可能不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的是（）A、蘋果手機B、iphone手機C、ipadD、小米手機答案：D101.如果某企業(yè)的賬戶是按照設備類型來區(qū)分搭建的，那么他可以通過分析（）維度的數(shù)據(jù)來分析不同設備上的數(shù)據(jù)。A、推廣計劃B、推廣單元C、創(chuàng)意D、關鍵詞答案：B102.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，當目標受眾想要了解品類信息時，會使用通用詞作為搜索條件查詢相關信息，比如某未知受眾想要購買一款吸塵器，她可能會搜索（）。A、戴森B、德爾瑪吸塵器C、吸塵器D、美的答案：C103.小米手機在推廣時將“好用的相機”這類關鍵詞刪除掉，這是依據(jù)（）來進行的關鍵詞篩選。A、產(chǎn)品相關性B、品牌認知C、用戶稱呼習慣D、搜索指數(shù)答案：A104.Min-Max標準化的計算公式為：標準化值=（原數(shù)據(jù)-最小值）/（最大值-最小值），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0～1的不同值再轉(zhuǎn)化為10分制，并采取進位制，不足1分的按照1分計算保留整數(shù)，某企業(yè)在四個廣告渠道A、B、C、D上的下載量分別為480,1557,1345,952，那么按照Min-Max標準化后渠道D的得分是（）。A、3B、6C、5D、4答案：C105.對于以增加app內(nèi)付費用戶為營銷目標的企業(yè)來說，分析信息流賬戶時最可能關注的數(shù)據(jù)指標是（）。A、千次展現(xiàn)成本B、app下載量/付費量C、平均點擊價格D、展現(xiàn)量答案：B106.在資訊類的平臺，一般目標受眾使用此類平臺是為了獲取最新熱點新聞信息，信息流廣告最好采用（）形式。A、文字+大圖B、文字+小圖C、短視頻D、純文字答案：A107.小張在信息流賬戶中新建了兩個推廣單元，分別命名為“18-24歲的大學生”和“25-30歲的年輕白領”，他是根據(jù)（）來劃分的單元。A、推廣時段B、目標受眾C、重大節(jié)日D、推廣設備答案：B108.某次推薦引擎廣告位競價，排名第一的廣告主A點擊出價金額為12.3元，預估點擊率為1.5%，排名第二的廣告主B展現(xiàn)出價金額為125元，最終展現(xiàn)量為1236次，那么廣告主A的單次點擊扣費金額為（）。A、9.54B、8.11C、8.34D、7.84答案：C109.以下優(yōu)化網(wǎng)頁標題的操作，正確的是（）。A、標題冗長B、標題作弊C、標題內(nèi)容虛假D、標題中避免過度堆砌關鍵詞答案：D110.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，當目標受眾想要了解品類信息時，會使用通用詞作為搜索條件查詢相關信息，比如某目標受眾想買一條項鏈，可能會搜的詞是（）。A、潘多拉B、項鏈C、蒂芙尼D、施華洛世奇答案：B111.在百度使用通用詞推廣品牌專區(qū)時，通常第一個階段為（）。A、詢價B、公示C、競價D、投放答案：A112.搭建信息流廣告賬戶時，表單提交/app下載按鈕可以在（）設置。A、計劃B、落地頁C、單元D、創(chuàng)意答案：B113.下面關鍵詞詞組中需要進行關鍵詞數(shù)據(jù)清洗的是（）。A、北京酒店，五星酒店，便宜的酒店，環(huán)境好的酒店B、手機，高清像素，大屏，粉色少女系C、熱水器，大功率，省點節(jié)能，耐用D、連衣裙，長裙，官方正品長裙，長裙答案：D114.當觸發(fā)關鍵詞為（）時，能夠全面覆蓋品牌未知受眾，影響范圍大，它能夠很好地覆蓋那些對某類產(chǎn)品感興趣、但并未鎖定具體品牌的目標受眾。A、通用詞B、品牌詞C、需求詞D、爭議詞答案：A115.某一企業(yè)進行網(wǎng)站推廣，推廣效果中展現(xiàn)量是96757，點擊量為1240次，轉(zhuǎn)化量186個，推廣消費為3600元，那么該關鍵詞的轉(zhuǎn)化率是（）。A、0.225B、0.275C、0.125D、0.15答案：D多選題1.優(yōu)化網(wǎng)站描述時，下面做法正確的有（）。A、內(nèi)容通常要覆蓋標題的核心關鍵詞B、要覆蓋內(nèi)容頁面的長尾關鍵詞C、有必要的情況下，可以使用特殊符號來標注特定關鍵詞D、描述編輯與優(yōu)化時要做到精煉、有吸引力答案：ABCD2.在進行搜索競價營銷分析時，常見的基礎數(shù)據(jù)指標有（）。A、展現(xiàn)量B、點擊C、消費D、點擊率答案：ABCD3.企業(yè)進行未知受眾品牌推廣后，目標受眾搜索通用詞時品牌信息獨占首屏首位，下面關于未知受眾品牌推廣說法正確的是（）。A、可以一手操控品牌正面信息，支持圖片、視頻、文字的組合B、搜索結(jié)果頁圖文并茂展現(xiàn)，視覺上更加吸引眼球C、可以展示品牌的加？v？認證、官網(wǎng)認證等信息D、側(cè)面向目標受眾傳達品牌具有可靠性、權(quán)威性的信息答案：ABCD4.某游戲企業(yè)的用戶受眾活躍時間主要為工作日的18:00-23:59，以及周末的13:00-23：59，0:00-3:00，那么下面投放時段符合優(yōu)化策略的是（）。A、周一：20:00-22:00B、周三：19:00-23:00C、周六：15:00-23:00D、周日：9:00-10:00答案：ABC5.企業(yè)對數(shù)字營銷廣告進行效果評估時，可能用到的步驟有（）。A、選取評估指標B、樣本數(shù)據(jù)選取C、指標權(quán)重確定D、效果綜合評分與優(yōu)化答案：ABCD6.附加產(chǎn)品價值層是指企業(yè)提供產(chǎn)品時增加的目標受眾希望得到的附加服務和利益，主要包括（）為客戶提供的各種服務。A、售中B、售前C、售后D、產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABC7.信息流廣告的賬戶可以按照時間策劃搭建，下面選項中屬于按照時間投放的是（）。A、按照季節(jié)投放B、按照節(jié)假日投放C、按照重大活動時機投放D、按每日不同段投放答案：ABCD8.內(nèi)容推薦平臺的內(nèi)容質(zhì)量評估是排除掉非法、低俗、不符合平臺價值觀的內(nèi)容后的評估，目前內(nèi)容質(zhì)量的評估主要從（）維度來進行。A、內(nèi)容分B、效果分C、時效性D、覆蓋度答案：ABCD9.長虹電視公司的競爭對手包括（）等。A、小米B、創(chuàng)維電視C、騰訊視頻D、鴻星爾克答案：ABC10.處于認知階段的目標受眾通常會搜索哪些詞來觸達客戶的廣告？（）A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、通用詞D、需求詞答案：AB11.落地頁的內(nèi)容會影響信息流廣告的轉(zhuǎn)化率，下面關于落地頁的說法正確的是（）。A、當目標受眾被創(chuàng)意賣點吸引并點擊進入落地頁面后，卻無法找到相應的內(nèi)容時，會直接關閉頁面，因此落地頁與創(chuàng)意的相關性直接決定轉(zhuǎn)化量B、落地頁與創(chuàng)意要同時體現(xiàn)活動詳情與品牌信息，承接用戶轉(zhuǎn)化及其他線上互動行為C、受眾瀏覽信息速度較快，因此落地頁要把最核心的賣點、活動信息放在首屏D、通常來說落地頁整體頁面結(jié)構(gòu)應該簡潔、明了、美觀，對于進行線索收集的企業(yè)來說，表單設計上一定要簡化答案：ABCD12.進行數(shù)字廣告營銷市場分析工作必須具備分析（）的能力。A、產(chǎn)品分析B、目標受眾分析C、競爭對手分析D、創(chuàng)意內(nèi)容分析答案：ABC13.某嬰兒奶粉為0-3月齡營養(yǎng)均衡奶粉，其可能選擇定向的目標人群標簽為（）。A、已婚B、18歲以下C、女性D、母嬰親子答案：ACD14.期望產(chǎn)品價值層是指目標受眾在購買產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關的一系列基本屬性和條件，比如對于酒店企業(yè)，下面選項屬于期望價值層的是（）。A、房間整潔B、環(huán)境安靜C、服務周到D、交通便利答案：ABCD15.企業(yè)在投放信息流廣告后，發(fā)現(xiàn)某個單元的點擊率偏低，那么他可以從（）方面來進行優(yōu)化。A、創(chuàng)意質(zhì)量B、目標受眾的精準度C、創(chuàng)意標題是否吸引人D、創(chuàng)意圖片質(zhì)量答案：ABCD16.信息流廣告投放時間段的設定也會影響賬戶的展現(xiàn)量，下面關于投放時段設置說法錯誤的有（）。A、投放計劃中每天勾選的投放時段選擇過短，錯過了最佳的優(yōu)質(zhì)時間段B、過早消耗完一天的預算，導致未能覆蓋下午及晚上的優(yōu)質(zhì)時間段C、廣告在優(yōu)質(zhì)時段出價過低D、通常中午、晚上是流量高峰期，因為在這兩個時間段受眾有更多的時間瀏覽媒體平臺資訊，因此要重點投放答案：ABC17.以下操作中不能使創(chuàng)意飄紅的是（）。A、提高出價B、添加通配符C、保證語句通順D、創(chuàng)意有吸引力答案：ACD18.搜索競價營銷分析中的相關維度分析主要是從哪兩個維度分析（）。A、推廣計劃B、落地頁維度C、推廣單元D、客服服務維度答案：BD19.通?？梢詮模ǎ┻@幾個角度來確定核心關鍵詞。A、企業(yè)信息角度B、政策法規(guī)角度C、受眾角度D、競爭對手角度答案：ACD20.下面選項中屬于內(nèi)容推薦引擎的工作過程的是（）。A、賬號登錄B、解讀興趣C、形成畫像推薦個性化內(nèi)容D、優(yōu)化畫像及推薦信息答案：ABCD21.網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重標簽是指會影響頁面權(quán)重的標簽，常見的權(quán)重標簽包括（）A、＜b＞B、＜Title＞C、＜Keywords＞D、＜Description＞答案：ABCD22.處于認知階段的目標受眾通常會搜索哪些詞來觸達客戶的廣告？（）A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、通用詞D、需求詞答案：AB23.分析網(wǎng)站中的關鍵詞排名時，可以通過（）途徑對關鍵詞進行查詢。A、愛站網(wǎng)B、ChinazC、百度搜索D、百度指數(shù)答案：ABC24.很多企業(yè)比如本地服務類企業(yè)的業(yè)務具有地域特性，需要針對特定地理位置進行投放，下面公司中的業(yè)務具備此類地域特性的有（）。A、鋼琴線上培訓課B、駕校C、空調(diào)上門維修D(zhuǎn)、婚紗攝影答案：BCD25.企業(yè)在搭建搜索推廣賬戶時，可以從哪些方面來區(qū)分不同的推廣單元？（）A、產(chǎn)品類別B、推廣目的C、創(chuàng)意素材D、活動分類答案：ABCD26.對廣告進行效果評估時需要選取樣本數(shù)據(jù)，下面樣本數(shù)據(jù)的選取正確的有（）。A、樣本數(shù)據(jù)的選取要考慮數(shù)據(jù)能代表統(tǒng)計周期內(nèi)各廣告營銷渠道的正常投放效果B、選取樣本數(shù)據(jù)時，一般以日數(shù)據(jù)為最小單位C、要對部分“離群值”進行剔除，即刪除明顯偏高或偏低的數(shù)據(jù)D、選取后的數(shù)據(jù)直接使用即可，無需篩選剔除答案：ABC27.搭建搜索投放賬戶計劃時，可以從（）維度區(qū)分推廣計劃。A、推廣目標B、產(chǎn)品類型C、推廣地域D、推廣時段答案：ABCD28.推薦引擎賬戶對目標受眾的基礎屬性分析可以從（）方面來進行細分分析。A、年齡B、性別C、省份分布D、城市分布答案：ABCD29.以下因素會影響網(wǎng)站在搜索引擎的排名的有（）。A、頁面體驗B、頁面豐富度C、關鍵詞與網(wǎng)頁的相關性D、關鍵詞密度答案：ABCD30.進行數(shù)字營銷前，通常要先進行市場數(shù)據(jù)分析，下面屬于市場分析內(nèi)容的是（）。A、品牌分析與定位B、企業(yè)產(chǎn)品分析C、目標受眾分析D、競爭對手分析答案：ABCD31.內(nèi)容質(zhì)量評估中，效果分的評價指標主要包括（）。A、點贊數(shù)B、正向評論C、負向評論D、分享數(shù)答案：ABCD32.數(shù)字營銷的目標受眾可以從哪些方面的來分析（）。A、基本屬性分析B、地域因素分析C、心理因素分析D、行為因素分析答案：ABCD33.未知受眾品牌推廣在通用詞搜索時出現(xiàn)在搜索結(jié)果首位，在目標受眾認知過程中傳達某品牌在行業(yè)內(nèi)是拔尖甚至是領軍代表的地位，其最終產(chǎn)生的營銷價值主要有下面哪些方面的體現(xiàn)（）。A、全面覆蓋未知受眾B、產(chǎn)生品牌聯(lián)想，引發(fā)品牌好感C、傳遞品牌權(quán)威性，影響購買決策D、弱化競爭品牌影響答案：ABCD34.以下哪些網(wǎng)站標題符合標題優(yōu)化的原則（）。A、手機，買手機，手機報價，手機新聞，手機游戲，手機軟件B、百度搜索C、首頁-知乎D、163網(wǎng)易免費郵--中文郵箱第一品牌答案：BCD35.形式產(chǎn)品價值層是指產(chǎn)品得以實現(xiàn)的具體形式和外在特征，是產(chǎn)品的載體，是目標受眾識別和選擇的主要依據(jù)，對于有形產(chǎn)品，下面選項中哪些屬于它的形式產(chǎn)品價值層（）。A、質(zhì)量水平B、特色C、款式D、品牌名稱答案：ABCD36.優(yōu)化搜索引擎排序時，下面關于關鍵詞密度設置的說法正確的有（）。A、關鍵詞越多越好，可以重復堆砌B、不能使用與主題內(nèi)容不相關的關鍵詞C、盡量不要重復堆砌關鍵詞D、網(wǎng)頁中設置關鍵詞時，應當注意關鍵詞設置的合理性，不能過度重復關鍵詞答案：BCD37.從地理位置角度準確定位客戶能夠讓公司做到“指定地域的目標受眾才能夠看到廣告”，幫助企業(yè)觸達業(yè)務覆蓋地域內(nèi)的目標受眾或重點區(qū)域內(nèi)的目標受眾，企業(yè)可綜合（）方面來制定信息流廣告的地域投放策略。A、根據(jù)流量來源制定地域策略B、根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍制定地域策略C、根據(jù)業(yè)務輻射范圍制定地域策略D、根據(jù)？IP制定地域策略答案：ABCD38.品牌定位的步驟通常為（）。A、產(chǎn)品價值提煉與分析B、目標受眾需求分析C、競爭對手分析定位D、基本屬性分析答案：ABC39.信息流廣告競價時預估收益（ECPM）值越高，排名越靠前，下面選項中可以提升信息流廣告排名的是（）。A、優(yōu)化創(chuàng)意描述，提升點擊率B、優(yōu)化單元定向，提升歷史轉(zhuǎn)化率C、提升出價D、降低出價答案：ABC40.搜索引擎營銷中的人群基礎屬性定向通常包括哪些維度（）。A、性別B、年齡C、人生階段D、學歷答案：ABCD41.進行市場數(shù)據(jù)分析時經(jīng)常會用到SWOT分析法，下面關于SWOT分析說法正確的是（）。A、SW是指對優(yōu)勢與劣勢的分析。B、OT是指對機會與威脅的分析C、優(yōu)勢與劣勢分析主要用來分析內(nèi)部環(huán)境條件，在做優(yōu)劣勢分析時必須從整個價值鏈的每個環(huán)節(jié)上，將企業(yè)與競爭對手做詳細的對比。D、機會與威脅分析主要用來分析外部環(huán)境條件，威脅指的是環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的戰(zhàn)略行為這種不利趨勢將導致公司的競爭地位受到削弱答案：ABCD42.下列關于排行榜詞的描述正確的是（）。A、'手機暢銷榜第一'是排行榜詞B、排行榜詞是對產(chǎn)品和服務進行對比詢問的詞C、排行榜詞可以引起消費者關注D、排行榜詞一般是價格詞答案：ABC43.形式產(chǎn)品價值層是指產(chǎn)品得以實現(xiàn)的具體形式和外在特征，是產(chǎn)品的載體，是目標受眾識別和選擇的主要依據(jù)，對于有形產(chǎn)品，下面選項中哪些屬于它的形式產(chǎn)品價值層（）。A、質(zhì)量水平B、特色C、款式D、品牌名稱答案：ABCD44.關鍵詞按含義分類，主要分為：（）。A、價格詞B、排行榜詞C、解決方案詞D、專有名詞答案：ABCD45.網(wǎng)站的相關性和下面哪些因素有關系（）。A、關鍵詞匹配度B、關鍵詞密度C、關鍵詞分布D、語義相關性答案：ABCD46.搜索引擎排序時，在頁面權(quán)重分配里按照標簽的作用，可以把HTML標簽分為哪兩種（）。A、權(quán)重標簽B、可視化標簽C、圖片標簽D、非權(quán)重標簽答案：AD47.企業(yè)如果使用了違法方式獲取數(shù)據(jù)，可能會給企業(yè)帶來（）刑事風險。A、利用爬蟲非法侵入國家事務、國防建設、尖端科學技術領域的計算機信息系統(tǒng)的，可能構(gòu)成“非法侵入計算機信息系統(tǒng)罪”B、利用爬蟲規(guī)避網(wǎng)站經(jīng)營者設置的反爬蟲措施非法獲取信息的，可能涉嫌“非法獲取計算機信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)罪”C、干擾被爬網(wǎng)站的正常運營，可能構(gòu)成“破壞計算機信息系統(tǒng)罪”D、如果是提供專門用于侵入、非法控制計算機信息系統(tǒng)的爬蟲，可構(gòu)成“提供侵入、非法控制計算機信息系統(tǒng)程序、工具罪”答案：ABCD48.趨勢分析法主要通過連續(xù)的相同指標或比率進行定基對比或環(huán)比對比，得出數(shù)據(jù)的變動方向、數(shù)額、幅度，感知整體的趨勢，它還可以叫做（）。A、比較分析法B、TOP-N分析法C、水平分析法D、四象限分析優(yōu)化法答案：AC49.下面出價方式中，系統(tǒng)會按照點擊扣費的是（）。A、CPMB、CPCC、OCPCD、CPT答案：BC50.某護膚品品牌產(chǎn)品主打衰老肌恢復，主推女性市場，其推薦引擎廣告應該鎖定（）人群。A、40歲白領職業(yè)女性B、18歲以下學生C、35歲媽媽D、85歲以上老年人答案：AC51.搜索競價推廣中關鍵詞設置完出價后，可以在（）修改出價系數(shù)，進行差異化出價。A、推廣時段B、推廣地域C、推廣設備D、推廣目標答案：ABC52.搜索賬戶的整體維度分析通常可以從（）這幾個角度進行。A、渠道B、計劃C、地域D、單元答案：AC53.搜索引擎會提取出用于排名處理的頁面文字內(nèi)容，例如提取頁面的（）等標簽元素中的文字和具體頁面中的文字。A、TitleB、KeywordsC、DescriptionD、網(wǎng)站鏈接答案：ABC54.公司進行搜索引擎推廣時，可以自己設置投放受眾人群的（）。A、年齡B、性別C、地域D、興趣答案：ABCD55.智能出價是推薦引擎技術不斷發(fā)展的產(chǎn)物，以下關于智能出價的說法正確的有（）。A、OCPC是智能點擊出價，其本質(zhì)還是CPCB、智能出價可以依托技術手段優(yōu)化廣告投放C、智能出價方式可以根據(jù)媒體平臺海量的歷史數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整出價D、智能出價優(yōu)于其他所有出價方式答案：ABC56.關于搜索競價推廣中關鍵詞添加的原則，以下說法正確的是（）。A、與企業(yè)產(chǎn)品或服務相關的原則B、精準性原則C、營銷目標原則D、符合相關國家標準原則答案：ABCD57.品類詞是指公司的主營產(chǎn)品或者主營服務的關鍵詞，下面關鍵詞中屬于品類詞的是（）A、連衣裙B、針織衫C、風衣D、怎么投資理財答案：ABC58.每一條搜索結(jié)果從產(chǎn)生到被搜索引擎展現(xiàn)給目標受眾，搜索引擎需要經(jīng)過的過程有（）。A、抓取B、過濾C、建立索引D、輸出結(jié)果答案：ABCD59.廣告內(nèi)容的FAB生產(chǎn)法是指從產(chǎn)品的（）維度進行創(chuàng)作的方法。A、價格B、特點C、優(yōu)點D、利益答案：BCD60.搜索排名分析時，可以分析競爭對手網(wǎng)站中的哪些關鍵詞進行對比？（）A、品牌詞B、產(chǎn)品詞C、行業(yè)詞D、長尾詞答案：ABCD61.某企業(yè)只在百度一個渠道上投放了廣告，目前想分析賬戶內(nèi)分月數(shù)據(jù)對比，可能會用的方法是（）。A、趨勢分析法B、平均分析法C、漏斗分析法D、交叉分析法答案：AB62.關鍵詞詞庫清洗包括清除不必要的重復數(shù)據(jù)、處理缺失數(shù)據(jù)、刪除無意義詞與違規(guī)關鍵詞，下列某化妝品企業(yè)的關鍵詞詞庫中需要被清洗的關鍵詞包括（）。A、最極致的美顏配方B、溫和成分C、哇哦?。?！D、多重功效答案：AC63.推薦引擎賬戶的效果分析中的對比分析法可以分為（）。A、靜態(tài)比較B、動態(tài)比較C、TopN比較D、四象限法答案：AB64.作者在推薦平臺發(fā)布作品后內(nèi)容平臺會進行審核，下面的做法可能會被審核拒絕的是（）。A、發(fā)布無資質(zhì)發(fā)布的內(nèi)容B、發(fā)布醫(yī)療投資等風險性內(nèi)容C、發(fā)布謠言或不實內(nèi)容D、發(fā)布引人不適或反感的內(nèi)容答案：ABCD65.推薦引擎賬戶的效果數(shù)據(jù)分析可以按照什么思路來進行分析？（）A、根據(jù)營銷目標，確定效果分析的關鍵指標B、按照每周、每月、每季度或在指定時間跨度匯總效果數(shù)據(jù)，進行關鍵指標數(shù)據(jù)的趨勢分析和具體時間點的分析，指出優(yōu)勢與不足C、進行不同渠道效果數(shù)據(jù)對比，分渠道多維度細化分析關鍵指標D、基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論，根據(jù)新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向，并制定優(yōu)化方案答案：ABCD66.認知階段品牌推廣對于企業(yè)而言有著十分特殊的意義，它實現(xiàn)了在搜索引擎上的品牌傳播效能最大化，下面選項中屬于認知階段品牌推廣的營銷價值的是（）。A、加深品牌認知B、易于目標受眾接受C、增加權(quán)威性D、溝通企業(yè)與受眾答案：ABCD67.以下選項中屬于推廣效果評估過程的步驟有（）。A、評估指標選取B、樣本數(shù)據(jù)選取C、數(shù)據(jù)標準化D、指標權(quán)重確定答案：ABCD68.如果某關鍵詞推廣一段時間后發(fā)現(xiàn)單次點擊扣費過高，那么可以嘗試調(diào)低（）來控制單次點擊價格A、關鍵詞出價B、調(diào)價系數(shù)C、OCPC出價D、賬戶預算答案：ABC69.推薦引擎廣告平臺的用戶畫像是指根據(jù)（）等信息而抽象出來的標簽化用戶模型。A、用戶屬性B、用戶偏好C、生活習慣D、興趣偏好答案：ABCD70.進行關鍵詞數(shù)據(jù)清洗時，需要清除掉不必要的重復關鍵詞，這個操作可以通過下面哪些方法達成（）。A、函數(shù)法B、高級篩選法C、條件格式法D、數(shù)據(jù)透視表法答案：ABCD71.某企業(yè)投放某一個廣告渠道一個月，且從未更換過定向，目前賬戶內(nèi)出現(xiàn)點擊率和轉(zhuǎn)化率同時下降的趨勢，下面優(yōu)化操作正確的是（）。A、及時更換創(chuàng)意B、修改目標定向，避免重復投放同一批人群C、優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁的相關性D、無需優(yōu)化，維持現(xiàn)狀答案：ABC72.信息流賬戶搭建時對計劃和單元的命名需要遵循的原則有（）。A、字數(shù)越多越好B、查找方便C、避免重復D、格式固定答案：BCD73.不同的消費環(huán)境目標受眾預期獲得的期望產(chǎn)品不同，期望產(chǎn)品價值層是指目標受眾在購買產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關的一系列基本屬性和條件，例如對于酒店，下面屬于期望產(chǎn)品價值層的是（）。A、房間清潔B、網(wǎng)絡通暢C、交通便利D、服務周到答案：ABCD74.下面操作中，屬于非法獲取數(shù)據(jù)可能會給企業(yè)帶來刑事風險的是（）。A、利用爬蟲非法侵入國家事務、國防建設、尖端科學技術領域的計算機信息系統(tǒng)B、干擾被爬網(wǎng)站的正常運營C、利用爬蟲規(guī)避網(wǎng)站經(jīng)營者設置的反爬蟲措施非法獲取信息D、從搜索賬戶后臺下載答案：ABC75.違規(guī)關鍵字主要是指與“最”“級”“極”相關的詞、與虛假欺騙相關的詞，下面關鍵詞中屬于違規(guī)關鍵詞的有（）。A、全國唯一培訓機構(gòu)B、國家頂級權(quán)威機構(gòu)C、口碑不錯的機構(gòu)D、專業(yè)機構(gòu)答案：AB76.SEM創(chuàng)意編輯有（）操作技巧。A、創(chuàng)意飄紅B、創(chuàng)意相關C、語句通順D、具有吸引力答案：ABCD77.使用關鍵詞變體拓展關鍵詞，“平板電腦”的拓展詞包括（）。A、皮包B、平板C、padD、智能平板答案：BCD78.產(chǎn)品是指提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何商品，包括有形物品、無形服務、組織、觀念或它們的組合，針對產(chǎn)品進行分析是數(shù)字廣告營銷活動的起點，產(chǎn)品分析主要是分析哪些方面（）。A、企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)B、確定不同產(chǎn)品的生命周期C、分析產(chǎn)品的價格D、確定產(chǎn)品的價值答案：ABD79.廣告中的智能出價代表去人工化的智能投放，系統(tǒng)自動幫助企業(yè)做廣告投放優(yōu)化，并能在企業(yè)規(guī)定的金額內(nèi)完成營銷目標，下面出價方式屬于智能出價的是（）。A、CPMB、CPCC、OCPMD、OCPC答案：CD80.搜索排名競價排名與以下哪些因素有關（）。A、關鍵詞個數(shù)B、關鍵詞質(zhì)量度C、關鍵詞出價D、推廣計劃的個數(shù)答案：BC81.信息流賬戶中落地頁的質(zhì)量與哪些因素有關系（）？A、創(chuàng)意的相關性B、核心內(nèi)容是否突出C、頁面結(jié)構(gòu)是否簡潔、明了、美觀D、頁面的內(nèi)容是否足夠多答案：ABC82.進行關鍵詞數(shù)據(jù)清洗時，需要處理缺失的數(shù)據(jù)，缺失數(shù)據(jù)通常的表現(xiàn)形式為（）。A、重復數(shù)據(jù)B、空值C、錯誤標識符D、違規(guī)詞答案：BC83.推薦引擎廣告賬戶搭建時還可以按照定向受眾的劃分搭建，把不同目標受眾劃分為不同推廣計劃，下面選項中按照目標受眾劃分的是（）。A、18-24歲的大學生B、電子商務師-北京C、25-30歲的年輕白領D、促銷活動-雙十一答案：AC84.期望產(chǎn)品價值層是指目標受眾在購買產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關的一系列基本屬性和條件，比如對于酒店企業(yè)，下面選項屬于期望價值層的是（）。A、房間整潔B、環(huán)境安靜C、服務周到D、交通便利答案：ABCD85.分渠道進行搜索競價營銷分析時，通常會從（）維度來分析渠道類型分布。A、流量來源B、流量量級C、流量質(zhì)量D、流量價格答案：BC86.附加產(chǎn)品價值層是指企業(yè)提供產(chǎn)品時增加的目標受眾希望得到的附加服務和利益，主要包括（）為客戶提供的各種服務。A、售中B、售前C、售后D、產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABC87.搭建搜索投放賬戶為計劃、單元命名時，需要遵循（）原則。A、查找方便B、避免重復C、格式固定D、隨意命名即可答案：ABC88.百度品牌專區(qū)對于認知階段的品牌推廣流程有（）。A、提交品牌詞B、填寫基本信息C、關鍵詞審核D、報價查看與合同簽署答案：ABCD89.在進行廣告推廣效果分析時，通?？梢詮模ǎ┲笜巳胧?。A、展現(xiàn)量B、點擊量C、轉(zhuǎn)化成本D、轉(zhuǎn)化率答案：ABCD90.下面對落地頁的操作中可以提升推薦廣告營銷效果的有（）。A、分渠道進行落地頁設計B、展示賣點與痛點C、使用大段文字D、信息分類答案：ABD91.專有名詞或?qū)I(yè)術語包括人名、地名、行業(yè)專有名詞等，下面關鍵詞中屬于專有名詞的是（）A、北京B、周杰倫C、吹風機D、掃地機器人答案：AB92.重慶市某火鍋店在當?shù)匾云湔诼槔敝?，且活動價限時5折優(yōu)惠。為增加客流，店長決定利用搜索引擎推廣官網(wǎng)，現(xiàn)需要對關鍵詞“火鍋”進行拓展，根據(jù)八爪魚法可拓展為（）。A、重慶火鍋B、麻辣火鍋C、限時五折火鍋D、正宗火鍋答案：ABCD93.搜索引擎的排序是由各種算法綜合打分后衡量的一個結(jié)果，影響排序的因素有很多，下面選項中哪項會影響搜索引擎的排序？（）A、頁面相關性B、頁面體驗C、頁面時效性D、頁面中文字的字體答案：ABC94.搜索競價賬戶中，關于設置關鍵詞價格的方法說法正確的有（）。A、只能單獨出價B、可以批量出價C、可以使用OCPC方式動態(tài)出價D、可以單獨出價答案：BCD95.搜索引擎的過濾是指搜索引擎對抓取到的無意義的網(wǎng)頁內(nèi)容與惡劣誘導網(wǎng)頁進行過濾，下面哪些網(wǎng)頁可能會被搜索引擎過濾？（）A、明顯的欺騙目標受眾的網(wǎng)頁B、不健康網(wǎng)頁C、空白網(wǎng)頁D、某大品牌的正常官網(wǎng)答案：ABC96.分析搜索競價營銷賬戶時，下面關于地域優(yōu)化的說法正確的是（）。A、可以停掉業(yè)務基本不涉及的地域B、僅投放業(yè)務能涉及的地域C、全國投放即可D、可以停掉效果較差的地域答案：ABD97.客服團隊的（）等都可以影響轉(zhuǎn)化效果。A、營銷意識B、專業(yè)知識C、溝通技巧D、工作設備答案：ABC98.如果企業(yè)將信息流廣告中的單元出價設置為CPC=2元，下面說法正確的是（）。A、系統(tǒng)會按照點擊扣費B、系統(tǒng)會按照展現(xiàn)扣費C、實際每個點擊的花費不會超過2元D、實際每千次展現(xiàn)的價格不超過2元答案：AC99.下列選項中，關于產(chǎn)品成熟期的說法正確的是（）。A、市場占有率及利潤率增長迅猛B、企業(yè)廣告營銷策略應注重品牌差異及利益宣傳C、消費者對產(chǎn)品知之甚少D、企業(yè)營銷重心為品牌忠誠答案：BD100.如果企業(yè)在某個信息流廣告渠道上的展現(xiàn)量較低，但是轉(zhuǎn)化成本遠低于目標成本，可以通過（）方法來拓量。A、精確受眾定向B、適當降低OCPX出價C、提高OCPX出價D、放寬定向答案：CD101.品牌定位是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程，企業(yè)在進行品牌定位時需要從（）角度進行分析。A、競爭對手B、產(chǎn)品價值C、政策法規(guī)D、目標受眾需求答案：ABD102.目標受眾輸入關鍵詞后到搜索引擎輸出最終的結(jié)果，中間要經(jīng)歷的過程包括（）。A、目標受眾引導B、搜索智能提示C、搜索詞拆解D、內(nèi)容篩選答案：ABCD103.根據(jù)營銷漏斗，可以確定各個層級哪些營銷指標？（）A、展現(xiàn)量B、點擊率C、跳出率D、轉(zhuǎn)化率答案：ABCD104.對市場數(shù)據(jù)進行分析時，對于企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以使用（）方法來分析。A、波士頓矩陣法B、三維分析圖法C、SWOT分析D、TOPN分析法答案：AB105.長虹電視公司的競爭對手包括（）等。A、小米B、創(chuàng)維電視C、騰訊視頻D、鴻星爾克答案：ABC106.關鍵詞篩選要堅持相關性原則，某手機企業(yè)設置的關鍵詞有“大屏，小米手機，膠片，好用的相機”，其中不相關的需要篩選掉的關鍵詞是（）。A、大屏B、小米手機C、膠片D、好用的相機答案：CD107.關于使用四象限分析法分析關鍵詞并進行優(yōu)化的說法正確的是（）。A、低消費高轉(zhuǎn)化的關鍵詞消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化高即為關鍵詞足夠精準B、可以分高消費高轉(zhuǎn)化、低消費高轉(zhuǎn)化、低消費低轉(zhuǎn)化、高消費低轉(zhuǎn)化四個象限分類的關鍵詞C、四象限分析法是指將關鍵詞按照消費和轉(zhuǎn)化分成四個象限，針對不同象限的關鍵詞執(zhí)行不同的優(yōu)化調(diào)整D、高消費高轉(zhuǎn)化的關鍵詞需要重點關注，應該著重關注它的排名答案：ABCD108.在獲取數(shù)據(jù)時，如采用違法方式獲取數(shù)據(jù)，會給企業(yè)帶來刑事風險，以下做法屬于違法獲取數(shù)據(jù)的是（）。A、利用爬蟲非法侵入國家事務、國防建設、尖端科學技術領域的計算機信息系統(tǒng)B、利用爬蟲規(guī)避網(wǎng)站經(jīng)營者設置的反爬蟲措施非法獲取競爭對手信息C、通過自己的營銷后臺下載數(shù)據(jù)D、提供專門用于侵入、非法控制計算機信息系統(tǒng)的爬蟲，或者明知他人實施侵入、非法控制計算機信息系統(tǒng)的違法犯罪行為而為其提供爬蟲答案：ABD109.影響關鍵詞質(zhì)量度的因素包括以下哪幾個方面（）。A、點擊率B、相關性C、著落頁體驗D、賬戶歷史表現(xiàn)答案：ABCD110.小張在公司官網(wǎng)推廣漏斗模型中發(fā)現(xiàn)點擊量過低，導致這一結(jié)果的原因可能是（）。A、創(chuàng)意吸引力不足B、出價過低，排名靠后C、轉(zhuǎn)化量過低D、目標受眾不夠精準答案：ABD111.數(shù)字營銷廣告的數(shù)據(jù)標準化(normalization)是將數(shù)據(jù)按比例縮放，使之落入一個小的特定區(qū)間，使不同量級、不同單位的數(shù)據(jù)指標歸為同一數(shù)量區(qū)間，下面方法中屬于數(shù)據(jù)標準化的方法的是（）。A、Min-Max標準化B、log函數(shù)轉(zhuǎn)換C、z-socre標準化D、方差分析答案：ABC112.推薦引擎的信息匹配主要依據(jù)哪些要素（）。A、內(nèi)容分發(fā)B、用戶畫像C、內(nèi)容刻畫D、興趣匹配答案：BCD113.某運動裝品牌進行未知階段的品牌推廣，其推廣關鍵詞更可能為（）。A、運動裝B、透氣舒適C、吸汗快干D、運動衣答案：AD114.企業(yè)進行信息流賬戶的場景定向效果分析時可以分析（）維度的定向效果。A、節(jié)日場景B、活動場景C、氣候天氣D、平臺環(huán)境答案：ABCD115.搜索引擎中的Spider會通過搜索引擎系統(tǒng)的計算決定對哪些網(wǎng)站施行抓取，以及抓取的內(nèi)容和頻率，計算過程會參考哪些方面？（）A、網(wǎng)站的歷史表現(xiàn)B、網(wǎng)站內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)C、網(wǎng)站中是否存在對目標受眾不友好的設置D、網(wǎng)站中是否存在過度的搜索引擎優(yōu)化行為答案：ABCD116.分析市場數(shù)據(jù)的企業(yè)產(chǎn)品時，根據(jù)產(chǎn)品的銷售額、利潤額的不同，可以講產(chǎn)品周期分為（）。A、導入期B、成熟期C、成長期D、衰退期答案：ABCD117.如果企業(yè)將信息流廣告中的單元出價設置為OCPC=200元，下面說法正確的是（）。A、系統(tǒng)會按照點擊扣費B、系統(tǒng)會按照轉(zhuǎn)化扣費C、實際每千次展現(xiàn)的價格不超過200元D、實際每個轉(zhuǎn)化的花費通常不會超過200元答案：AD118.形式產(chǎn)品價值層是指產(chǎn)品得以實現(xiàn)的具體形式和外在特征，是產(chǎn)品的載體，是目標受眾識別和選擇的主要依據(jù)。而對于服務類產(chǎn)品，主要由（）組成。A、服務的程序B、人員C、品牌D、地點答案：ABCD119.按照關鍵詞的長短可以將關鍵詞分為長尾關鍵詞和短尾關鍵詞，下面關鍵詞中屬于長尾關鍵詞的有（）A、機械設備公司B、手機C、哪里有好的培訓機構(gòu)D、在線課程多少錢答案：ACD120.除了HTML文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎的多種文件類型，下面文件類型中可以被搜索引擎抓取到的有（）。A、PDFB、WORDC、PPTD、JPG答案：ABCD121.內(nèi)容推薦平臺會分批次按照一定的規(guī)則排序?qū)?nèi)容推薦給最感興趣的用戶，然后根據(jù)用戶的反饋信息決定下一批推薦量，其中反饋信息包括（）。A、點擊率B、收藏數(shù)C、評論數(shù)D、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)答案：ABCD122.在搜索競價推廣中我們對目標人群定向的方式進行分類，通?？梢苑譃椋ǎ?。A、基礎屬性定向B、行為定向C、興趣定向D、場景定向答案：ABCD123.關鍵詞中的解決方案詞一般是產(chǎn)品/服務+解決詞的組合，下面關鍵詞中屬于解決方案詞的是（）。A、熱水器漏水怎么辦B、手機排行榜C、奔馳汽車多少錢D、微波爐怎么用答案：AD124.內(nèi)容推薦平臺在進行內(nèi)容推薦時會評判賬號活躍度，賬號長期不輸出內(nèi)容，活躍度就會降低，賬號權(quán)重會受到影響，可以通過（）等方法手段來提高賬號活躍度。A、保障內(nèi)容更新頻率B、按周期穩(wěn)定發(fā)布C、多與用戶評論互動D、瀏覽他人內(nèi)容答案：ABCD125.企業(yè)進行未知受眾品牌推廣后，目標受眾搜索通用詞時品牌信息獨占首屏首位，下面關于未知受眾品牌推廣說法正確的是（）。A、可以一手操控品牌正面信息，支持圖片、視頻、文字的組合B、搜索結(jié)果頁圖文并茂展現(xiàn)，視覺上更加吸引眼球C、可以展示品牌的加v認證、官網(wǎng)認證等信息D、側(cè)面向目標受眾傳達品牌具有可靠性、權(quán)威性的信息答案：ABCD126.推薦引擎賬戶的平均分析法是指運用計算平均數(shù)的方法來反映總體在一定時間、地點條件下某一數(shù)量特征的一般水平，常見的平均指標有（）。A、算術平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、幾何平均數(shù)D、中位數(shù)答案：ABCD127.網(wǎng)站豐富度是指網(wǎng)頁內(nèi)容豐富，不僅可以滿足目標受眾單一需求，還可以滿足目標受眾的延展需求，下面選項中可以增加豐富度并有利于搜索引擎排名的操作的有（）。A、在滿足目標受眾主要需求的基礎上，有其他與主題相關的增益內(nèi)容B、頁面用趨勢圖、動態(tài)效果等多元的方式來呈現(xiàn)內(nèi)容C、評論區(qū)內(nèi)容豐富，有大量真實目標受眾的反饋D、盡量多的增加內(nèi)容，不管是否和頁面主題有關答案：ABC128.進行市場數(shù)據(jù)分析時，品牌的定位維度除了利益、情感、目標受眾等維度，還包括（）維度。A、文化B、概念C、自我表現(xiàn)D、產(chǎn)品類別答案：ABCD129.在百度進行認知階段的品牌推廣時不可購買的關鍵詞包括（）。A、需求詞B、通用詞C、客服電話D、爭議詞答案：ABCD130.關鍵詞匹配度是目標受眾搜索詞與網(wǎng)站關鍵詞之間的匹配程度，當用戶搜索“手機”時，下面哪些網(wǎng)站可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁？（）A、小天鵝洗衣機官網(wǎng)B、小米手機官網(wǎng)C、蘋果手機官網(wǎng)D、美的空調(diào)官網(wǎng)答案：BC131.內(nèi)容推薦引擎的工作機制是從一個巨大的內(nèi)容池內(nèi)，給目標受眾匹配出幾篇感興趣的內(nèi)容，匹配信息時主要依賴（）因素。A、內(nèi)容分發(fā)B、用戶畫像C、內(nèi)容刻畫D、興趣匹配答案：BCD132.一個好的網(wǎng)頁標題更有利于搜索引擎優(yōu)化排名，關于網(wǎng)頁標題的組成，以下說法正確的有（）。A、頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關的描述B、頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題C、標題可以采用“核心詞+修飾詞”的格式D、標題中要盡量多的包含高質(zhì)量的關鍵詞，直接堆砌起來即可答案：ABC133.信息流賬戶分析的場景定向分析可以從平臺環(huán)境的（）維度進行細分分析。A、地域（比如北京，上海等）B、操作系統(tǒng)（如windows，android，ios等）C、使用設備（如小米，華為，蘋果等）D、網(wǎng)絡設備（比如wifi，4G,5G等）答案：BCD134.企業(yè)推廣信息流廣告一段時間后發(fā)現(xiàn)，賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化成本正常，低于目標轉(zhuǎn)化成本，展現(xiàn)量和點擊率也正常，但是轉(zhuǎn)化率較低，那他可以通過（）策略來優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。A、放寬定向B、精確受眾定向C、優(yōu)化落地頁內(nèi)容D、優(yōu)化創(chuàng)意與落地頁的相關性答案：BCD135.搜索引擎廣告賬戶搭建時還可以按照“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”原則，將關鍵詞歸類為不同推廣單元，根據(jù)詞義相近原則，可以搭建（）推廣單元。A、商品詞B、通俗詞C、地域詞D、品牌詞答案：ABCD136.下面選項中屬于關鍵詞數(shù)據(jù)清洗原則的是（）。A、清除掉不必要的重復數(shù)據(jù)B、增加違規(guī)關鍵詞C、處理缺失的數(shù)據(jù)D、刪除無意義與違規(guī)關鍵詞答案：ACD137.小張在進行搜索引擎推廣時，對周末的9：00-11：00及北上廣地區(qū)設置高出價系數(shù)，這是按照（）進行出價的出價技巧。A、營銷成本B、排名C、地區(qū)D、時間答案：CD138.當我們選擇在新聞類資訊平臺進行廣告推廣時，創(chuàng)意的編輯需要注意（）。A、圖片應選擇與內(nèi)容相符的實景類圖片B、創(chuàng)意風格不應過分張揚C、創(chuàng)意內(nèi)容應語句通順且結(jié)構(gòu)合理D、創(chuàng)意應把握目標受眾的興趣點答案：ABCD139.以下屬于關鍵詞拓展方法的有（）。A、使用關鍵詞挖掘工具拓展B、使用相關搜索拓展C、使用其他各種關鍵詞變體D、八爪魚法拓展關鍵詞答案：ABCD140.點擊率一定的情況下，以下哪些關鍵詞指標，可以反映出關鍵詞的競爭力強弱？（）A、展現(xiàn)量B、點擊量C、轉(zhuǎn)化率D、跳出率答案：AB141.數(shù)字營銷市場分析工作的流程包括（）。A、了解公司產(chǎn)品的價值與特點B、跟蹤、分析和把握市場與技術發(fā)展趨勢C、進行市場熱點及行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研，完成目標受眾分析D、進行競爭對手或同類產(chǎn)品的市場調(diào)研，完成競爭對手分析答案：ABCD142.進行網(wǎng)頁關鍵詞優(yōu)化時，下面做法正確的有（）。A、不同的詞匯之間，應用半角逗號隔開B、Keywords元素中的關鍵詞要與網(wǎng)頁核心內(nèi)容相關，確保使用的關鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁文本中C、一個網(wǎng)頁的Keywords元素標簽里最多包含3-5個最重要的關鍵詞D、重復使用關鍵詞答案：ABC判斷題1.關鍵詞數(shù)據(jù)清洗時的無意義的詞主要指語氣詞、特殊符號詞等。（）A、正確B、錯誤答案：A2.認知階段的搜索詞是特定的品牌詞，當目標受眾在搜索特定品牌詞、產(chǎn)品詞時，才會出現(xiàn)相關的品牌廣告信息，即品牌廣告信息按關鍵詞精準觸發(fā)。（）A、正確B、錯誤答案：A3.網(wǎng)頁TDK分析是指對網(wǎng)站的title、keywords、description標簽進行分析，通?？梢酝ㄟ^TDK分析確定網(wǎng)站的核心關鍵詞。A、正確B、錯誤答案：A4.市場數(shù)據(jù)分析中對產(chǎn)品的分析，其中附加產(chǎn)品價值層是指企業(yè)提供產(chǎn)品時增加的目標受眾希望得到的附加服務和利益，主要是指售前、售中、售后為客戶提供的各種服務。（）A、正確B、錯誤答案：A5.信息流廣告的創(chuàng)意要盡可能多地挖掘目標受眾的需求，從目標受眾的角度出發(fā)優(yōu)化創(chuàng)意，同時，還要具體結(jié)合落地頁內(nèi)容，保證目標受眾從點擊廣告創(chuàng)意鏈接到落地頁后，落地頁展示的產(chǎn)品或服務信息能夠滿足目標受眾需求。A、正確B、錯誤答案：A6.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關鍵詞。是網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務的一個代表性的名字，子品牌詞也是品牌詞的范疇。（）A、正確B、錯誤答案：A7.清洗關鍵詞數(shù)據(jù)時，需要清洗掉缺失的數(shù)據(jù)，比如空值、錯誤標識符等數(shù)據(jù)。（）A、正確B、錯誤答案：A8.中文分詞是中文搜索引擎特有的一步工作,中文分詞(ChineseWordSegmentation)指的是將一個漢字序列切分成一個一個單獨的詞的過程。不同搜索引擎有不同的分詞方法。（）A、正確B、錯誤答案：A9.SEM人群定向仍主要是基于關鍵詞的定向，不能向目標用戶主動推薦商品。（）A、正確B、錯誤答案：A10.內(nèi)容推薦引擎會根據(jù)用戶畫像來推薦感興趣的內(nèi)容。用戶通過媒體賬號登陸并進行閱讀時，推薦引擎算法會解讀用戶興趣，形成用戶畫像。（）A、正確B、錯誤答案：A11.對于轉(zhuǎn)化量較低，轉(zhuǎn)化成本正常，但是轉(zhuǎn)化量增長空間不大的渠道，可以暫時維持現(xiàn)狀，不予優(yōu)化。A、正確B、錯誤答案：A12.各大媒體平臺都對原創(chuàng)性有很嚴格的技術手段評估、保護原創(chuàng)內(nèi)容，也會通過內(nèi)容消重提高用戶體驗，在推薦引擎內(nèi)容推薦的過程中，往往會給原創(chuàng)內(nèi)容較高的權(quán)重。（）A、正確B、錯誤答案：A13.搜索推廣賬戶中的關鍵詞盡量要精準，關鍵詞越精準，搜索該關鍵詞的意圖也就越明確，能夠為企業(yè)帶來的流量越精準。（）A、正確B、錯誤答案：A14.關鍵詞的轉(zhuǎn)化量，是指某一段時間內(nèi)某個或者某些關鍵詞廣告被點擊并促成轉(zhuǎn)化的次數(shù)。（）A、正確B、錯誤答案：A15.品牌認知可以簡單的概括為對品牌固定的印象和感知。品牌認知可以占領目標受眾的心智，當目標受眾想買一樣東西的時候，就會自然聯(lián)想到某個品牌。（）A、正確B、錯誤答案：A16.搜索引擎推廣時，要保證落地頁可以正常訪問，并且有足夠的吸引力和良好的交互方式。A、正確B、錯誤答案：A17.廣告效果分析中的趨勢分析法又叫比較分析法、水平分析法，主要通過連續(xù)的相同指標或比率進行定基對比或環(huán)比對比，得出數(shù)據(jù)的變動方向、數(shù)額、幅度，感知整體的趨勢。（）A、正確B、錯誤答案：A18.確定效果評估中的指標權(quán)重時要根據(jù)營銷目標和評估目的，確定主要核心指標，賦予最高評分權(quán)重，其余指標按照排序進行遞減。（）A、正確B、錯誤答案：A19.企業(yè)分析信息流賬戶數(shù)據(jù)時可以根據(jù)廣告展示位置分析效果數(shù)據(jù)，確定主要廣告展示位置，并進行問題數(shù)據(jù)的排查。（）A、正確B、錯誤答案：A20.企業(yè)在進行信息流賬戶受眾的興趣分類分析時，可以查看最高或最低的興趣分類，針對性地制定或調(diào)整相應的廣告營銷策略。（）A、正確B、錯誤答案：A21.推廣賬戶的數(shù)據(jù)不是一成不變的，要根據(jù)數(shù)據(jù)的變化及時調(diào)整賬戶進行優(yōu)化。（）A、正確B、錯誤答案：A22.進行品牌推廣完成關鍵詞的提交與基本信息的填寫后，搜索引擎廣告平臺會對提交的關鍵詞進行審核，同時也會根據(jù)企業(yè)的具體情況、各個關鍵詞流量來為企業(yè)量身定制品牌方案并提供相應的報價。（）A、正確B、錯誤答案：A23.搜索引擎是目標受眾了解熱門信息的主要渠道之一，利用搜索引擎做品牌推廣是企業(yè)最直接的信息發(fā)布方式，同時也可以拉近與目標受眾的距離。（）A、正確B、錯誤答案：A24.進行網(wǎng)站搜索排名分析時，不光要分析網(wǎng)站內(nèi)現(xiàn)有的關鍵詞，也要對相關詞進行分析。（）A、正確B、錯誤答案：A25.落地頁整體頁面結(jié)構(gòu)應該簡潔、明了、美觀，對于進行線索收集的企業(yè)來說，表單設計上一定要簡化。（）A、正確B、錯誤答案：A26.對于衰退期產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量由緩慢下降變?yōu)檠杆傧陆?，銷售利潤大幅下降。企業(yè)應通過廣告提示老客戶購買，同時研究產(chǎn)品在市場上的真實地位，決定是否繼續(xù)經(jīng)營（）。A、正確B、錯誤答案：A27.品牌推廣時，搜索引擎廣告平臺在進行關鍵詞審核的同時，會反饋具體的報價情況，企業(yè)確認投放意向(詞包、價格及投放時長)后，需簽署《品專投放合同》并付款。（）A、正確B、錯誤答案：A28.信息流廣告推廣賬戶里面有多個推廣計劃，每個推廣計劃下面又有多個推廣單元，推廣單元下可以進行目標受眾定向，每個推廣單元下面又對應有多條創(chuàng)意。（）A、正確B、錯誤答案：A29.認知階段品牌推廣面向的是具有一定品牌認知度的目標受眾。品牌廣告展示于品牌詞搜索結(jié)果頁的首頁首屏黃金位置，能夠獲得更多關注，容易給受眾留下最佳的第一印象。（）A、正確B、錯誤答案：A30.某企業(yè)信息賬戶中的點擊率為1%，同行業(yè)平均點擊率為2.5%，檢查賬戶發(fā)現(xiàn)單元下只有小圖創(chuàng)意，那么他可以通過添加大圖創(chuàng)意的方式來進一步觀察數(shù)據(jù)。（）A、正確B、錯誤答案：A31.企業(yè)在分析不同渠道的流量質(zhì)量和量級時，對于量級低質(zhì)量好的流量需要加大渠道的投放，并且在加大投放的過程中，要持續(xù)關注渠道質(zhì)量的變化。（）A、正確B、錯誤答案：A32.潛在產(chǎn)品價值層是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的、未來可能發(fā)展出現(xiàn)的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品，包括現(xiàn)有產(chǎn)品的所有延伸和演進部分。（）A、正確B、錯誤答案：A33.為了提高點擊率，信息流廣告的創(chuàng)意內(nèi)容要盡量吸引人，可以和落地頁內(nèi)容不相關。（）A、正確B、錯誤答案：B34.分析信息流賬戶數(shù)據(jù)時企業(yè)可以通過一級類目、二級類目詞、三級類目詞、四級類目詞、關鍵詞分布查看不同行為定向目標受眾帶來的廣告效果。A、正確B、錯誤答案：A