關(guān)于相聲市場的調(diào)查報告

市場調(diào)查分析技能大賽——相聲市場調(diào)查報告第34頁共41頁市場調(diào)查分析技能大賽——相聲市場調(diào)查報告第1頁共41頁首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽—獨樂樂不如眾樂樂關(guān)于相聲市場的調(diào)查報告?相聲市場調(diào)查?課題調(diào)研小組天津師范大學管理學院2010年4月12日摘要相聲是我國民間流傳的一種喜聞樂見的藝術(shù)形式,它以獨特的方式反映并且再現(xiàn)了生活。現(xiàn)如今，隨著群眾傳播事業(yè)的開展，相聲頻頻在各大媒體上露面，電視、播送成為了相聲傳播的主要媒介。相聲表演不再只是局限于小型的茶館、劇場，而是漸漸走上了各類大型晚會的舞臺，幾乎成為了一種必備的節(jié)目形式。但相聲仿佛并不像從前那樣受歡迎，而是面臨著一個時期以來的持續(xù)低迷與滑坡態(tài)勢。連許多業(yè)內(nèi)人士也不得不成認，相聲行業(yè)的開展與運作尤其是創(chuàng)演現(xiàn)狀，確實遇到了危機，存在著深刻的隱患。因此，我們針對相聲市場的開展與現(xiàn)狀開展了調(diào)研。首先，本文對相聲的開展背景進行了論述，分析了相聲的特征與其當前市場開展狀況。我們通過對相聲市場的初步了解與探索，制定詳細的調(diào)研方案，通過問卷調(diào)查探尋影響消費者對相聲評價與選擇的主要因素。我們使用SPSS軟件對搜集整理所得的數(shù)據(jù)進行科學的分析與統(tǒng)計，得出了消費者評價相聲的三個主因子，并將其分別概括為：宣傳創(chuàng)新主因子、價優(yōu)與交流互動主因子、相聲表演與內(nèi)涵主因子。據(jù)此，我們得出了相應的結(jié)論與建議，從而明確了相聲市場未來改進與開展的方向。如今，相聲的市場化為相聲藝術(shù)的開展帶來了新的活力，我們希望通過本次調(diào)查進行科學的比較分析，努力對我國相聲市場開展提出較為完整、清晰的思路和理論。本文試圖通過對影響消費者評價相聲的因素進行分析研究，希望能夠為相聲市場的開展提供建設性的建議。關(guān)鍵詞：相聲；市場調(diào)研；因子分析；回歸分析；市場化目錄一、摘要2二、調(diào)查概況61.調(diào)查背景62.調(diào)查內(nèi)容72.1京津地區(qū)主要相聲劇院及茶館72.2京津地區(qū)主要相聲藝術(shù)團72.3相聲開展現(xiàn)狀及問題83.調(diào)查目標84.調(diào)查意義9三、文獻回憶及模型假設91.文獻探討與分析92.理論模型及假設102.1理論根底112.2理論模型與假設11四、調(diào)查設計與研究方法131.調(diào)查設計132.研究方法132.1預調(diào)查階段132.1.1文獻分析法132.1.2訪談調(diào)查132.2設計實施階段152.2.1問卷設計152.2.2樣本選擇152.2.3抽樣方法162.2.4調(diào)查方法162.3結(jié)果建議階段16五、調(diào)查分析171.描述性分析172.信度檢驗183.因子分析184.聚類分析22六、回歸分析與研究假設驗證241.回歸分析242.研究假設驗25七、研究結(jié)論26八、建議27九、關(guān)于本次調(diào)研的評價301.成果302.局限30十、參考文獻31十一、附錄34附錄一關(guān)于相聲市場現(xiàn)狀的調(diào)查問卷32附錄二信度分析結(jié)果35附錄三聚類分析圖表37附錄四其他統(tǒng)計圖表38二、調(diào)查概況1.調(diào)查背景相聲〔Crosstalk〕是一種民間說唱曲藝，主要采用口頭方式表演，也是扎根于民間、源于生活、又深受群眾歡迎的表演藝術(shù)形式。相聲藝術(shù)是中國文化的瑰寶，它以獨特的方式感染著中國百姓，在漫長的開展歷程中，成就了諸多名家名段。相聲是一門語言藝術(shù)，其語言特點主要為：通俗易懂、生動明快、樸實含蓄、靈巧多樣。相聲主要開展時期如下：第一時期——奠基期〔相聲藝術(shù)形成～1948年〕主要表現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了數(shù)量可觀、技藝高超的相聲藝人。二是創(chuàng)作并累積了大量的相聲段子。三是相聲的三大功能齊備。四是藝術(shù)技巧趨于成熟。1948年后，相聲走向衰微。第二時期——開展期〔1949年～1966年〕主要表現(xiàn)：一是創(chuàng)新，為相聲寶庫注入新的血液才能使其青春永駐。二是，整理，將一些段子進行合理修飾，使其凈化后，思想性藝術(shù)性得到完善。三是全面開展歌頌挖苦娛樂。四是產(chǎn)生了一批有造詣的相聲演員。第三時期——挫折期〔1966年～1976年〕主要表現(xiàn)：“文化大革命〞期間相聲藝術(shù)遭受全面的摧殘。不少相聲演員被打成“反動藝術(shù)權(quán)威〞、“牛鬼蛇神〞，不管精神和肉體，都飽受摧殘和迫害。不少人被送到“干校〞，耽誤了珍貴的藝術(shù)青春，造成了后來藝術(shù)隊伍青黃不接的現(xiàn)象。到“文化大革命〞后期，相聲重返舞臺，遺憾的是，除少數(shù)作品以外，大都是所謂為路線斗爭效勞，讓人哭笑不得的政治對話。第四個時期——復蘇期〔1976年以后〕主要表現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了大量的新人、新作、有些是可以進入相聲藝術(shù)寶庫的杰作。二是挖苦、歌頌、娛樂功能得以充分發(fā)揮，涌現(xiàn)了大量娛樂性、多樣話的相聲段子，為相聲藝術(shù)帶來了新的魅力。2.調(diào)查內(nèi)容2.1京津地區(qū)主要相聲劇院及茶館北京德云社劇場天橋樂相聲大會大柵欄廣德樓劇場月明樓連麗如書館周末相聲俱樂部張一元茶館劇場摯友相聲社藝馨相聲社天津名流茶館中國大戲院小劇場燕樂茶社謙祥益啜茗閣茶園濱湖劇院勸業(yè)場天露茶社

大金臺〔樂士全〕曲苑天華景戲院

2.2京津地區(qū)主要相聲藝術(shù)團九河相聲隊：成員大多是相聲世家的子弟。眾友相聲藝術(shù)團：成員主要是從專業(yè)文工團退下來的演員，擅長說傳統(tǒng)段子。哈哈笑相聲藝術(shù)團：以業(yè)余演員為主，相聲內(nèi)容貼近現(xiàn)實，一些新段子很受歡迎。北方曲校老龍口相聲俱樂部：表演選擇在劇院演出，防止了茶館里喧鬧的氣氛。嘻哈包袱鋪：成員多為80后，網(wǎng)絡語、流行語、新聞事件被他們巧妙穿插在傳統(tǒng)相聲里，有強烈的時代感和喜劇感。2.3相聲開展現(xiàn)狀及問題如今，相聲藝術(shù)開始漸漸走入低谷，陷入危機。這既取決于相聲藝術(shù)賴以生存和開展的外部條件，又涉及相聲藝術(shù)本身的問題，主要列舉如下：相聲界缺乏優(yōu)秀演員。中央電視臺自2024年起已經(jīng)舉辦了四屆相聲大賽，試圖選拔出有潛力的相聲人才，但得獎者活潑在相聲領(lǐng)域中的寥寥無幾。相聲界仍延續(xù)著老一派的“江湖規(guī)矩〞。人們也發(fā)現(xiàn)，高昂的學費以及人數(shù)限制，讓不少人覺得時機可望而不可及。求師難，培訓難導致相聲演員表演功底缺乏，也導致相聲市場可開拓力減小。面對方便快捷的網(wǎng)絡，小劇場開展滯后，相聲業(yè)缺乏像電影電視流行音樂一般的宣傳方式，經(jīng)營者也未給相聲藝術(shù)參加創(chuàng)新元素。南方和北方的居民，在理解某些問題時可能會因生活和思維習慣的不同而產(chǎn)生誤解，文化差異制約著相聲的開展。馬季指出“仿學要做到恰到好處，否那么會產(chǎn)生用方言方音取笑的反效果。〞政府支持甚少，相聲的開展缺乏足夠的推動力。據(jù)了解，有關(guān)保護相聲的政策只有2024年6月，國務院批準相聲進入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。劇本創(chuàng)作脫離生活，缺乏深度。相聲創(chuàng)作的物質(zhì)利益得不到應有的保證，題材范圍狹窄，浮光掠影，趕任務、趕浪頭的即興之作占多數(shù)。3.調(diào)查目標通過此次調(diào)查探究現(xiàn)有相聲市場存在的問題。通過此次調(diào)查尋求相聲市場化的開展方向及其潛在消費者。通過上兩項的結(jié)果得出針對相聲市場問題應采取的策略，使相聲得到繼承與創(chuàng)新。4.調(diào)查意義本次市場調(diào)查，既對相聲市場開發(fā)投資者有著一定的參考作用，又能根本反映相聲這一文化藝術(shù)形式的現(xiàn)狀，能為相聲的改進與其未來開展提供參考方向。對于相聲市場開發(fā)者而言，本次市場調(diào)查揭開當前相聲市場的面紗，使人們充分的了解相聲與相聲市場，并使人們正確認識相聲市場所面臨的問題，真實的反映了當前相聲市場的相關(guān)信息，如：當前相聲市場的存在狀態(tài)，經(jīng)營模式，經(jīng)營情況，以及當前相聲市場中存在的優(yōu)勢與缺乏。同時，也反映了相聲市場開發(fā)的相關(guān)信息，如：開發(fā)的空間大小，消費群體大小，利益空間情況，潛在的消費情況等。為投資者發(fā)現(xiàn)新的市場契機，制定相聲市場開發(fā)戰(zhàn)略方案提供真實可靠的依據(jù)。對于相聲藝術(shù)本身，此次調(diào)查更是恰到好處，凸顯價值。相聲作為我國的一項傳統(tǒng)的民間文化藝術(shù)，承載著它特有的意義與使命，它不僅能娛樂群眾，更是人民生活的具體寫照，它蘊含了百姓的情感，但不幸的是它正在一步一步的走向衰落，本次調(diào)查意在為扭轉(zhuǎn)這一趨勢做出自己的奉獻，為相聲的再開展與拓廣尋覓切入點，助其突破瓶頸，得到傳承和發(fā)揚。

總之，本次相聲市場調(diào)查意義在于，充當了相聲市場開發(fā)者和相聲市場之間的信息平臺，使兩者能進行交互式的信息溝通，最終為相聲市場的成功開發(fā)奠定根底。三、文獻回憶及模型假設1.文獻探討與分析隨著經(jīng)濟的開展，人們的生活節(jié)奏越來越快。人類已經(jīng)進入了一個高度視覺化的時代。眼球經(jīng)濟使人們的心理較為急躁，相聲演員不再樂于靜下心來認真揣摩一段相聲，觀眾不再樂于靜下心來仔細欣賞一段相聲。相聲是否會消亡的問題，很多人認為，并不能根據(jù)一時的繁榮與否來判斷。相聲演員常貴田說：“相聲肯定會完，但要到地球滅亡那天！，因為那時便沒有人類，就不需要歡笑了。〞相聲演員常祥霖的觀點與此類似?！跋嗦暱隙ㄒS著時代開展變化，即使相聲以后變得不像相聲，但是它只要健康，符合觀眾需求，能帶來歡笑，也沒有關(guān)系。〞相聲是語言的藝術(shù)?！芭c其他藝術(shù)形式相比較,似乎再沒有任何一種藝術(shù)形式象相聲那樣地把語言當作生命的了!〞因此,語言是相聲藝術(shù)的主要表現(xiàn)手段。近些年的相聲,輕視、淡化和削弱了相聲語言的表現(xiàn)功能,丟棄了相聲語言的傳統(tǒng)風格,語言的藝術(shù)水準大為降低。進入21世紀，社會的文化環(huán)境更加開放、寬容和多元，但在市場壓力下，對純粹娛樂性的追求也使局部輿論認為相聲除了逗樂之外不應再承擔其他功能。其中比較有代表性的是郭德綱的看法，他說：“想當年清朝末年相聲是干嘛使的，不是為了挖苦人，不是為了教育人，不是為了歌頌誰，什么都不為，就是為了活命。說相聲的人是為了活命，觀眾是為了找樂。我們的節(jié)目更注重的就是一個娛樂性，就是讓人開心。〞吳文科說：“將相聲的本質(zhì)歸結(jié)為就是娛樂，是一種無知。〞他認為時下的相聲之所以創(chuàng)演低迷、蒼白乏力，根本原因是內(nèi)容蒼白乏味，形式無所附麗。他呼吁，相聲和一切的文藝創(chuàng)演，必須在娛樂的同時，注重認識、教化和審美等等的功能與作用，在給受眾提供娛樂效勞的同時，幫助和引領(lǐng)受眾。通過強健思想內(nèi)容的精神與筋骨，來提升自身的價值，贏取受眾的青睞。人們常說：內(nèi)容決定形式。生活水平在不斷提高，特別是改革開放以來，生活的節(jié)奏大大加快，這就要求相聲的表現(xiàn)形式和技巧在繼承傳統(tǒng)的根底上求新，否那么就會陷于停滯，喪失藝術(shù)生命力。眾多相聲學者的研究成果告訴我們，構(gòu)建鼓勵框架，培養(yǎng)活潑氣氛，搭乘主流動力，是當前相聲產(chǎn)業(yè)開展的良策。所以，要想開展相聲市場，就要考慮聽眾對相聲的喜愛程度與其核心產(chǎn)品，形式產(chǎn)品以及外延產(chǎn)品的相關(guān)性。2.理論模型及假設2.1調(diào)查理論根底為了到達調(diào)查目的，我們認為有必要從消費者行為學的角度來得出相聲市場上消費者的需要、動機和購置行為全過程〔參見圖3-2〕，從中找出存在問題的環(huán)節(jié)，并找出引起這些問題的原因。潛求潛求需求消費動機消費行為目標激發(fā)驅(qū)動到達使用評價購置行為結(jié)束圖3-2消費者的需要、動機和購置行為的全過程經(jīng)過分析現(xiàn)有資料我們發(fā)現(xiàn)，消費者對現(xiàn)今相聲的開展期望很大，而且許多因素對消費者的選擇都具有影響。消費者的購置需求往往取決于自身或他人的使用評價，因此我們認為應當從“消費者的評價與期望〞的角度來進行調(diào)查。同時把現(xiàn)在已存在的“消費行為〞作為輔助調(diào)查，最終分析得出結(jié)果。2.2模型及假設：整體產(chǎn)品的概念包括三個方面的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。任何一個產(chǎn)品都是由三層構(gòu)成的,最里面是核心產(chǎn)品,第二層是形式產(chǎn)品,第三層是延伸產(chǎn)品。根據(jù)以上的理論分析以及對相關(guān)文獻資料的研讀，和我們在預調(diào)查階段對訪談調(diào)查記錄進行的整理歸納之后，我們得出一些因素可能影響消費者對相聲的喜愛程度，它們分別是政府支持、文化差異、品牌、劇本、演員、幽默、劇院、專業(yè)化、創(chuàng)新、廣告、性價比、氣氛、載體。并且我們把這些因素分為三個方面的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品能夠帶給消費者的根本效用、核心利益。形式產(chǎn)品是顧客需要與利益的實現(xiàn)形式，是核心產(chǎn)品的物質(zhì)載體。延伸產(chǎn)品是伴隨著形式產(chǎn)品的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加利益的總和。我們根據(jù)分析預調(diào)查成果得出的影響消費者對相聲評價的主要因素，按其屬性進行如下分類。其中，劇本，演員，幽默為核心產(chǎn)品；廣告，品牌，創(chuàng)新，載體，性價比，政府支持，專業(yè)化為形式產(chǎn)品；環(huán)境氣氛，文化，劇院茶館為延伸產(chǎn)品。最后我們建立以下的理論模型與假設，并以此來研究各因素與消費者對相聲喜愛程度之間的關(guān)系。劇本核心產(chǎn)品 劇本核心產(chǎn)品演員演員幽默幽默廣告廣告創(chuàng)新創(chuàng)新喜愛程度形式產(chǎn)品品牌喜愛程度形式產(chǎn)品品牌專業(yè)專業(yè)載體載體性價比性價比政府支持政府支持文化化文化化延伸產(chǎn)品環(huán)境氣氛延伸產(chǎn)品環(huán)境氣氛劇院茶館劇院茶館依據(jù)以上模型，我們做出如下假設：H1：核心產(chǎn)品對消費者喜愛程度存在影響。H2：形式產(chǎn)品對消費者喜愛程度存在影響。H3：延伸產(chǎn)品對消費者喜愛程度存在影響。四、調(diào)查設計與研究方法1.調(diào)查設計為使整個市場調(diào)查有序而高效的進行，明確小組成員的分工與目標，我們以圖表的形式制定出我們的調(diào)查設計方案。根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，對調(diào)查工作總?cè)蝿崭鱾€方面和各個階段的整體設計如下?！惨妶D4-1〕2.研究方法2.1預調(diào)查階段2.1.1文獻分析法將網(wǎng)絡、報刊、期刊以及從其他途徑得來的二手資料信息加以整理分析，從而得出國內(nèi)相聲市場的現(xiàn)有狀況，據(jù)此決定調(diào)查的初步內(nèi)容。2.1.2訪談調(diào)查訪談調(diào)查是以談話為主要方式來了解某人、某事、某種行為或態(tài)度的一種調(diào)查方法。一般來說，訪談大體來說分為訪談準備、訪談過程的控制、結(jié)束訪談和記錄訪談結(jié)果等幾個階段。提問提綱：1．現(xiàn)在越來越多的人都喜愛聽相聲，你們喜愛嗎？為什么？2．你們喜愛郭德綱嗎？為什么？能談談你們印象最深的一個相聲嗎？3.你們知道哪些非傳統(tǒng)的相聲團體？你們是從哪里知道的？4.你們?nèi)≡含F(xiàn)場聽過相聲嗎？你們覺得有收獲嗎？談談你們的感受吧？5.你們覺得現(xiàn)在的相聲市場有哪些優(yōu)勢以及缺乏？說說你們對相聲市場開展的期望以及建議。預調(diào)查預調(diào)查方案實施結(jié)果建議文獻分析訪談調(diào)查研究模型研究假設設計調(diào)查問卷樣本選擇與抽樣問卷分析結(jié)果整理得出報告資料整理統(tǒng)計分析繪制表格分析圖4-1市場調(diào)查進行的程序與步驟流程2.2方案實施階段2.2.1根據(jù)以上的分析，我們針對消費者對影響相聲市場各開展因素的評價，選定以下因素作為研究對象，分別是政府支持〔6〕、文化差異〔7〕、品牌〔8〕、劇本〔9〕、演員〔10〕、幽默〔11〕、劇院〔12〕、專業(yè)化〔13〕、創(chuàng)新〔14〕、廣告〔15〕、性價比〔16〕、氣氛〔17〕、載體〔18〕，問卷采用5分測度的利克特量表形式來反映測量指標，括號內(nèi)數(shù)字對應問卷題號?！舱{(diào)查問卷參見附錄一〕2.2.2樣本選擇因為相聲的主要消費者和潛在消費者廣泛分布于各個年齡段，考慮到總體的普遍性與不確定性，我們欲采用非隨機抽樣的調(diào)查方式，將樣本群設定為學校群、社會群。此次調(diào)查共發(fā)放問卷400份，其中網(wǎng)上問卷100份，共回收400份，回收率100％。廢卷12份，有效問卷388份，有效率97.00％。分析被訪者的根本信息，主要從性別、年齡、地域、文化程度等方面進行調(diào)查，具體信息如下：〔見下表4-1〕根本信息樣本數(shù)量〔人數(shù)〕占樣本總體比重〔百分比〕性別男18146.65%女20753.35%地域南方9023.20%北方29876.80%年齡階段18歲以下41.03%18歲～44歲34087.63%44歲～59歲297.47%59歲以上153.87%文化程度初中及以下184.64%高中4010.31%大專6015.46%本科及以上27069.59%表4-1受訪者根本信息表2.2.3抽樣方法本次調(diào)查，我們選擇的抽樣方式為非隨機抽樣，主要由于本次關(guān)于相聲的市場調(diào)查總體過于龐雜，調(diào)查對象的邊界不清，無法編制抽樣框。同時也受時間、人力物力等客觀條件的限制而無法實施隨機抽樣調(diào)查。2.2.4調(diào)查方法：本次調(diào)查，我們通過兩種途徑進行問卷調(diào)查。本小組成員通過在學校、火車站、公園等公共場所抽取不同年齡段的對象分發(fā)調(diào)查問卷，同時也充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢，進行網(wǎng)上問卷調(diào)查?！哺骄W(wǎng)址：/survey.asp?id=811〕2.3結(jié)果建議階段在該階段，我們使用SPSS11.5對數(shù)據(jù)進行以下統(tǒng)計分析，從而得出科學的分析結(jié)果，為建議的提出提供依據(jù)。描述性分析〔DescriptiveAnalysis〕，描述性統(tǒng)計分析要對調(diào)查總體所有變量的有關(guān)數(shù)據(jù)做統(tǒng)計性描述，主要包括數(shù)據(jù)的頻數(shù)分析、數(shù)據(jù)的集中趨勢分析、數(shù)據(jù)離散程度分析、數(shù)據(jù)的分布、以及一些根本的統(tǒng)計圖形。信度檢驗〔ReliabilityAnalysis〕，主要是檢驗量表在度量相關(guān)變量時是否具有穩(wěn)定性和一致性。具體來說，是指檢驗量表內(nèi)部各個題項間相符合的程度以及兩次度量結(jié)果前后是否具有一致性。常用的檢驗信度指標有三個：穩(wěn)定性、等值性和內(nèi)部一致性。因子分析〔FactorAnalysis〕，研究從變量群中提取共性因子的統(tǒng)計技術(shù)。因子分析的主要目的是用來描述隱藏在一組測量到的變量中的一些更根本的，但又無法直接測量到的隱性變量。聚類分析〔ClusterAnalysis〕，指將物理或抽象對象的集合分組成為由類似的對象組成的多個類的分析過程?；貧w分析〔RegressionAnalysis)，是確定兩種或兩種以上變數(shù)間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法。五、調(diào)查分析1.描述性分析根據(jù)調(diào)查問卷提供的信息，我們通過繪制餅圖和直方圖來分析相聲開展的根本狀況?！裁枋鲂苑治鰣D示均見附錄四〕圖5-1反映消費者對各類節(jié)目形式的選擇情況。其中，綜藝節(jié)目以53.4%的比重占據(jù)了半壁江山；語言類節(jié)目占了39.2%，所占比重也較大；曲藝類節(jié)目占5.7%的比重。圖5-2反映消費者對眾多節(jié)目的選擇情況。其中小品占50%，相聲占22%，訪談節(jié)目占21%，評書占5%，其他占2%的比重。圖5-3反映消費者聽相聲在途徑選擇上的偏好。其中，電視所占比重最高，為43.6%，播送占18.8%，網(wǎng)絡占14.7%，茶館占12.9%，劇場占8.2%。在我們的問卷中，被訪者提供了他們選擇的理由：選擇電視的調(diào)查者認為該方式較為普及，而且認為電視熒屏上的節(jié)目質(zhì)量更好；選擇播送的被訪者認為該方式更方便實惠，可以足不出戶，更受中老年人群喜愛；選擇網(wǎng)絡的被訪者認為該方式不受時間限制，比較放松自由，收聽效果更清晰，更受年輕人喜愛；選擇茶館的被訪者認為茶館中的相聲更原汁原味，聽眾可以更直觀的感受相聲的娛樂氣氛；選擇劇場的被訪者認為劇場相聲聲貌并具，可從視覺聽覺等多方面感受演員的感染力，臺上臺下互動交流也使現(xiàn)場氣氛輕松而愉快，效果更好。圖5-4反映了南北不同地域的樣本個體對相聲的喜愛程度差異。相比之下可以看出，北方人對相聲的喜愛程度更高，南方人大局部集中于一般態(tài)度，喜愛相聲的人比重較小。圖5-5反映了消費者對相聲票價的接受情況。被訪者中有58.8%的人認為票價在50元以內(nèi)更易接受；33.5%的人可接收票價在50到100之間；100元以上的票價接受者所占比重就更小了。2．信度檢驗鑒于本次調(diào)研使用的量表由本調(diào)研小組自己編制，所以需要在分析之前對量表進行可靠性分析評估，即信度分析。信度是指一組測量分數(shù)的真變異數(shù)和總變異數(shù)〔實得變異數(shù)〕的比率。這里，我們對量表進行了同質(zhì)性信度分析。方差分析的結(jié)果中，F(xiàn)和Prob的值表達儲量表的重復度量效果良好。同質(zhì)性信度分析，Alpha=0.7944，該值反映了其內(nèi)部一致性，標準化后Alpha值為0.7933。該信度結(jié)果說明，該量表的信度較好，即可靠性較好?！蚕嚓P(guān)圖表詳見附錄二〕3.因子分析根據(jù)對第二手資料的分析與總結(jié)，結(jié)合調(diào)查問卷，我們提取了影響相聲市場開展的13個因子，根據(jù)因子模型對其總體開展方向進行綜合分析,同時借助計算機工具和SPSS11.5統(tǒng)計軟件進行相關(guān)數(shù)據(jù)處理。根據(jù)已經(jīng)選定的因子,對問卷統(tǒng)計的相關(guān)原始數(shù)據(jù)進行同向化處理和標準化處理,得到標準化后的結(jié)果,標準化后的數(shù)據(jù)服從正態(tài)分布N(0,1)在此根底上運行SPSS11.5軟件,先進行KMO和巴特萊特球體檢驗〔見下表1〕。表1由檢驗后結(jié)果可知：KMO系數(shù)為0.8，巴特萊特球體檢驗得到的顯著性概率為0.000，說明此次調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)適合做因子分析。然后，根據(jù)標準化后的數(shù)據(jù)，求出特征值(見下表2)。由表2可以明顯地觀察到,前三個主因子的奉獻率為50.807%,這說明前三個主因子所含的信息量已占全部信息量的50.807%，按照特征值大于1的原那么提取前三個主因子，經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后,三個主因子特征值仍大于1,其累計奉獻率并沒有發(fā)生變化,說明信息量經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后并沒有減少。因此,選取這三個主因子作為組合指標進行分析。表2根據(jù)表2確定的三個主因子,采用主成分方法計算得出因子載荷矩陣A(見下表3)，因為A的結(jié)構(gòu)不夠簡化,許多變量都有較高的載荷，含義模糊，不易于對因子做出具有實際意義的解釋。為了得到結(jié)果更為明確的因子載荷矩陣,用方差極大法對A實施旋轉(zhuǎn),旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣如下(見下表4)從表4中可以看出,第一主因子F1主要在次級因子上有較大的載荷，這些次級因子分別是:廣告、品牌、創(chuàng)新等，這些子因子構(gòu)成宣傳創(chuàng)新主因子。第一主因子F1對全部初始變量的方差奉獻達18.346%，是消費者關(guān)于相聲市場評價與選擇中的重要因素。第二主因子F2在性價比、劇院、氣氛等次級因子上有較大的載荷,構(gòu)成了價優(yōu)與交流互動主因子，該主因子對所有初始變量的方差奉獻率為16.720%,在因子重要性排名中雖然位居第二。ComponentMatrix(a)Component123政府支持.632-.123.099文化差異.508.183.219品牌.600-.088.332劇本.461.529.007演員.462.640-.206幽默.388.575.238劇院.577.113-.520專業(yè)化.467-.481-.141創(chuàng)新.502-.051.369廣告.523-.392.429性價比.559-.321-.515氣氛.663-.051-.233載體.610-.198.039ExtractionMethod:PrincipalComponentAnalysis.a3componentsextracted.表3RotatedComponentMatrix(a)Component123政府支持.526.343.173文化差異.423.088.391品牌.650.141.190劇本.134.114.679演員-.045.239.778幽默.225-.115.688劇院-.004.699.357專業(yè)化.375.529-.222創(chuàng)新.597.043.180廣告.765.113-.116性價比.131.814-.039氣氛.300.586.250載體.496.396.095ExtractionMethod:PrincipalComponentAnalysis.RotationMethod:VarimaxwithKaiserNormalization.aRotationconvergedin5iterations.表4第三主因子F3在演員、幽默、劇本等次級因子上有較大的載荷,因此第三主因子稱為相聲表演與內(nèi)涵主因子，該主因子對全部初始因子的方差奉獻為15.800%，占第三位，同樣對相聲的開展至關(guān)重要。關(guān)于三類主因子劃分更直觀的三維因子載荷散點圖見附錄四—圖5-6，該圖分別以第一、第二、第三主因子為X、Y、Z軸，根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣作圖。從圖中可以看出旋轉(zhuǎn)后各成分的變量的分布集中程度。通過以上因子分析可知,影響相聲市場開展的主因子F1、F2以及F3之間的相關(guān)矩陣(見下表5)可以看出,不同因子之間的協(xié)方差值均為0，結(jié)果說明這三個主因子不相關(guān),它們所含的信息沒有重疊。表5因子變量的協(xié)方差矩陣4.聚類分析(ClusterAnalysis)聚類分析是一種探索性的多元統(tǒng)計分析，它是按照變量性質(zhì)上的親密程度，建立起的一種科學分類方法。在本次調(diào)研中，我們采用SPSS11．5forWindows的層次聚類分析(HierarchicalClusterAnalysis)來對提取的13個因素進行分類。以下圖是本次層次聚類分析的樹形圖〔Dendrogram〕，從圖中可以清晰的看出整個聚類的過程?！矊哟尉垲惙治龅臉颖揪嚯x矩陣、凝聚狀態(tài)表、冰柱圖見附錄三〕Dendrogram聚類分析樹形圖依據(jù)樹形圖的結(jié)果，將各因素分類如下：第一類：演員、幽默、劇本第二類：性價比、氣氛、劇院第三類：文化差異、品牌、政府支持、創(chuàng)新第四類：專業(yè)化、廣告第五類：載體上述聚類分析所得結(jié)果與因子分析的結(jié)果根本一致，前三類的因素根本對應了因子分析中的三個主因子。聚類分析從宏觀層面上證明了因子分析的結(jié)果?；谝陨戏治觯疚牟捎昧艘蜃臃治龊途垲惙治龇?，從兩個層面上分析評價了影響相聲市場開展因素的重要程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，宣傳創(chuàng)新、價優(yōu)與交流互動、相聲表演與內(nèi)涵這三個方面是最需要得到重視與開展的。綜合以上三種分析所得結(jié)果，我們將其與最初的研究假設相比照，我們發(fā)現(xiàn)：宣傳創(chuàng)新確實是相聲市場開展最主要的影響因素，其次是性價比與環(huán)境氣氛因素。政府的支持雖然重要，但是從分析結(jié)果顯示來看，影響作用不是很大。位居第三的影響因素是相聲的表演與創(chuàng)作。總體來看，分析結(jié)果根本論證了我們的假設。六、回歸分析與研究假設驗證1.回歸分析在本次回歸分析中，將“對相聲的喜愛程度〞設為因變量，將Z1、Z2、Z3設為自變量〔Z1、Z2、Z3的值分別為第一、第二、第三主因子中所含因素與其對應載荷系數(shù)的乘積之和〕，那么Z1、Z2、Z3分別因子分析得出的的三個主因子。下表依次列出了模型對自變量的篩選過程。結(jié)果說明，Z1、Z2、Z3據(jù)被列入模型之中。下表給出了回歸方程的方差分解及檢驗成果，回歸方程的統(tǒng)計量F值為34.669，P值為0.000，因此可認為方程是極顯著的。下表給出了擬合的回歸方程系數(shù)及其檢驗，系數(shù)顯著性檢驗采用t檢驗。未標準化時，常數(shù)項是0.663，統(tǒng)計量t值為2.073，P值為0.039，說明方程常數(shù)項顯著；自變量Z1、Z2、Z3回歸系數(shù)分別為0.006，0.213，0.116，對應統(tǒng)計量t值分別為0.200，7.495，0.176，其中，Z1的系數(shù)對應P值為0.842，遠大于常用置信水平0.05，因此考慮剔除該項；自變量Z2、Z3統(tǒng)計量對應P值均為0.000，說明檢驗結(jié)果是顯著的。2.研究假設驗證根據(jù)回歸分析，我們得出結(jié)論，第二、第三主因子與“對相聲喜愛程度〞相關(guān)性較大，這兩個主因子對激發(fā)消費者的關(guān)注與購置有重要影響，即核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對相聲開展具有正向影響力。由此，回歸分析驗證了假設H1、H3的正確性，不能驗證H2。對于假設H2，我們解釋如下：由于相聲是一種曲藝表演藝術(shù)形式，它不同于物質(zhì)形式的產(chǎn)品。因此，使用廣告，或者形式上的創(chuàng)新來加以宣傳，并不能使消費者對這一“無形產(chǎn)品〞形成購置需求。對于相聲這類娛樂性的表演形式，消費者只有在親身體驗過之后才能對其有了解與評價，從而進行選擇。所以，諸如廣告、品牌這類形式產(chǎn)品對相聲的影響不大，不具有顯著性。七、研究結(jié)論〔1〕相對于綜藝節(jié)目和語言類節(jié)目而言，包括相聲在內(nèi)的曲藝類節(jié)目所占比重非常小，其傳承與開展顯得尤為重要?！?〕電視、播送與網(wǎng)絡正在逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)的茶館與劇院。這表達出隨著科技開展、社會進步消費者對相聲娛樂途徑有了新的需求。但不可否認的是，消費者在追求便捷、自由的同時，大多數(shù)人也追求現(xiàn)場親身感受?！?〕由于生活、語言、思維習慣的不同，消費者對相聲的喜愛受南北地域、文化差異影響很大?！?〕消費者更傾向于50元以內(nèi)的票價，相聲表演票價定在100元以內(nèi)為宜，不宜過高?！?〕因子分析結(jié)果說明，消費者對相聲的評價主要取決于宣傳創(chuàng)新、價優(yōu)與交流互動、相聲表演與內(nèi)涵這三個主因子，相聲市場化應以此為主要開展方向?！?〕第二、第三主因子與消費者對相聲的喜愛程度相關(guān)，核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對相聲開展具有正向影響力。八、建議相聲藝術(shù)肩負著民族文化傳承與光大的重任，如何將相聲藝術(shù)傳承下去，已經(jīng)成為藝術(shù)界一個重要的探索課題。依據(jù)調(diào)查問卷得出的結(jié)論，我們對于相聲市場的開展做出以下建議:〔1〕重視相聲表演的環(huán)境氣氛。相聲表演的環(huán)境氣氛對于相聲表演效果影響很大，劇場的氣氛影響演員發(fā)揮的同時，也影響著觀眾的感受。劇場是相聲生長的土壤，相聲未來的開展也離不開劇院。從我們的調(diào)查來看，當今人們普遍承受著過多的壓力，越來越多的人喜愛通過劇場的歡快的氣氛來緩解壓力。因此，相聲表演中，演員可適當增加與臺下觀眾的互動交流，營造出輕松熱鬧的氣氛。同時，也可從演出場所的布置方面下功夫，適應當今“懷舊〞潮，用復原舊時代的布置給現(xiàn)代人以獨特的感受。即開展外延產(chǎn)品，帶動相聲市場化前進?！?〕擴充相聲的征集與推廣相聲可以通過創(chuàng)辦相關(guān)專業(yè)性的相聲網(wǎng)站、相聲期刊進行推廣，征集優(yōu)秀劇本，特別注意內(nèi)容上的文化多樣性，其作為外延產(chǎn)品能較為良好的克服文化差異對相聲開展帶來的阻礙。相聲要在傳統(tǒng)的根基上博采眾長，形成自身鮮明的特點，而不是非要生硬的模仿某一藝術(shù)形式，這樣只會邯鄲學步，導致相聲表演“忘了本〞。〔3〕著眼于相聲的內(nèi)涵與演員綜合素質(zhì)的提高。推動相聲市場的開展需要提升相聲的創(chuàng)作水平，相聲不是單一的取樂，必需寓教于樂，必需代表群眾的心聲，針砭時褒。相聲是從現(xiàn)實生活中提煉的藝術(shù)真實，不能逃遁和脫離生活，而是運用幽默來揭露現(xiàn)實，郭德綱、嘻哈包袱鋪的成功就值得借鑒。馬三立曾嚴肅指出：“相聲要使好‘回味包袱’，不能上來就想逗人樂，當滑稽人談不上有回味。〞相聲中機智的對話、幽默的語言，以及綜合運用多種藝術(shù)手段抖出來的“包袱〞是吸引觀眾之所在。因此，需要加強對現(xiàn)今表演者在傳統(tǒng)段子方面的根本功考核，傳統(tǒng)段子的背后,凝結(jié)著老一輩相聲藝術(shù)家對語言風格的千錘百煉，是創(chuàng)作無法脫離的根底。最為重要的是，演員心中要有藝術(shù)，眼里要有觀眾，即要樹立為觀眾效勞的專業(yè)思想與審美意識。包括名家在內(nèi)的從業(yè)人員，需要不斷提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，加強自己的生活積累，才是自身與其藝術(shù)跟上時代、與時俱進的根本之道。對于相聲演員來說，憑借某個或幾個節(jié)目走紅之后，應繼續(xù)保持演出質(zhì)量，不斷提高藝術(shù)水平，經(jīng)常推出高質(zhì)量的新節(jié)目，即靠局部產(chǎn)品的經(jīng)營占領(lǐng)市場后，繼續(xù)開發(fā)和推出新精品，是保持信譽并進一步拓展市場，使創(chuàng)演經(jīng)營不斷深化繁榮的根本途徑。劇本，演員以及幽默作為核心產(chǎn)品，進行開發(fā)，總體上可以到達進一步開拓相聲市場的目的，獲得更多觀眾的青睞?！?〕相聲市場化要注重開發(fā)潛在市場。首先是中青年人市場，郭德綱等相聲團體在這一方面已初有成效，越來越多的年輕人開始關(guān)注相聲，但相聲創(chuàng)演還應更緊密的與這類消費群體的社會生活、身心狀況、社會關(guān)系相結(jié)合，多考慮他們的需求，并將此與傳統(tǒng)段子相結(jié)合，“舊瓶裝新酒〞。根據(jù)這一消費群體的特點分析，其消費趨勢更注重方便、快速、放松、直接，故相聲的創(chuàng)作、表演、運作模式可以嘗試向這一趨勢開展。其次是老年人市場，隨著中國老齡化的趨勢開展，老年人娛樂市場是一片藍海。相聲輕松的環(huán)境，簡單的舞臺，詼諧的語言，是老年人娛樂、交友、休閑、學習、交流很好的平臺?！?〕相聲市場化要考慮消費對象的需求與特點。價位的制定可以依據(jù)消費對象的不同消費水平將各個年齡段的消費人群分開，實行“顧客分流〞。同時，相聲表演也可以更有針對性的開展，區(qū)分各年齡階段關(guān)注的內(nèi)容程度不同，創(chuàng)作不同的劇本，添加不同的元素。針對消費對象的特別需求給予規(guī)劃，例如老年人就應得到更多關(guān)注，可以由社區(qū)或政府提供一定的福利補助，建立老年相聲表演中心，為行動不便的老人提供觀看相聲表演的平臺，收取低廉的票價。今后的劇院可以為老年人群體做出更周到的考慮與效勞，如劇院內(nèi)部設施改造、開辟老年人專線等?！?〕相聲市場開發(fā)可以與其他產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系。例如：相聲作為一種極具地方特色的表演藝術(shù)，可以與旅游業(yè)相結(jié)合，將其列入文化旅游的一局部，給消費者帶來文化價值上的全新體驗。此舉既能開拓市場，也能促進文化交流?？傊?，相聲界要多聽取觀眾的反映，以建立使自身的創(chuàng)演市場得以良性運行的產(chǎn)品反響機制；充分尊重理論界特別是曲藝評論家的意見，以建立能使自身藝術(shù)健康開展的科學評估與日常監(jiān)測體系，同屬使相聲得以持續(xù)開展的審美經(jīng)營之道。相聲作為一種民間藝術(shù)，它輝煌過，也暗淡過，在與時代磨合的道路上，它走得異常艱難。但越是艱難，越要去探索，去發(fā)現(xiàn)，因為它繼承的不只是一種藝術(shù)形式，更是中華文化的精髓，是中華民族的精神。對于中國人來講，傳承、開展自己的相聲文化責無旁貸?！懊褡宓木褪鞘澜绲抹暎_萬象的中華傳統(tǒng)藝術(shù)要讓時代認可，讓世界矚目，需要政府的支持，需要群眾的共同關(guān)注，更需要相聲界的共同努力，我們相信中國相聲的明天將更加美好。九、關(guān)于本次調(diào)研的評價1.成果本次調(diào)研中，我們通過分析文獻，訪談調(diào)查，問卷調(diào)查，找出了現(xiàn)今相聲存在的問題與其影響因素，并且通過因子分析將這些因素歸為三類，構(gòu)成三大主因子。同時，通過聚類分析根本驗證了因子分析的結(jié)果。最后，通過回歸分析驗證了我們的假設并對于與假設矛盾之處進行了分析探討，從而得出了結(jié)論，找出了影響消費者對相聲喜愛程度的因素。由此，我們對相聲市場潛在消費者進行了預測，探究了未來相聲市場化開展的主要方向與建議?？傮w來說，本次調(diào)研到達了我們預設的調(diào)研目標。2.局限由于調(diào)查小組人力、物力、能力等各方面因素制約，調(diào)研實施時間較短，導致調(diào)研過程中存在以下主要問題與局限：由于調(diào)查時間較緊，調(diào)查總體過于龐雜，我們選取的非隨機抽樣的方法在一定程度上影響樣本對總體的代表性。網(wǎng)上調(diào)查的方式使樣本過于集中于青年人群體，從而對其他年齡段群體反映不夠全面，而且，調(diào)查質(zhì)量的控制難度較大，網(wǎng)上調(diào)查對問卷所反響的信息真實性也具有一定的影響。由于初次嘗試通過比較分析的方法來研究問題，因此在研究比較方法、內(nèi)容、體系、手段及指標體系設置方面，還存在著缺乏。十、參考文獻[1]張伯鑫,徐德亮,賈玲,李鳴宇.相聲大路朝兩邊該拜師學藝還是求科班出身[Z].中國播送網(wǎng).[2]吳文科.對相聲現(xiàn)狀的〞經(jīng)濟學〞闡釋[Z].文化部青年聯(lián)合會文化壇.[3]李佳,孫欣.津味相聲：一道城市人文旅游風景[N].中國旅游報2009-12-7(013):1-1.[4]胡芳.京城相聲生態(tài)[N].中國文化報2009-11-28(001):1-2.[5]酈亮，楊帆，關(guān)東客.姜昆解讀“相聲市場化〞探索[N].商務時報2009-7-11(029)：1-2.[6]舒晉瑜：?官場逗?拉開相聲漫畫系列圖書出版序幕[N].中華讀書報,2009-3-25(002):1-1.[7]周凡愷.相聲藝術(shù)大開展關(guān)鍵要有好作品[N].天津日報，2009-3-20(007):1-1.[8]順宇.嘻哈相聲和地理相聲[J].地圖，2024,06:19-19.[9]王秀勛.相聲審美心理學[M].吉林?。貉舆叴髮W出版社2001.[10]中國曲協(xié).新時期相聲作品選[Z].北京:群眾文藝出版社，1999-9.[11]王決等.中國相聲史[M].北京:北京燕山出版社1995.[12]汪景壽，藤田香.相聲藝術(shù)論[M].北京:北京大學出版社,1992.[13]金名.相聲史雜談[M].福建:福建人民出版社，1984.[14]馬季.相聲藝術(shù)漫談[M].廣州:廣東人民出版社,1980.十一、附錄附錄一：關(guān)于相聲市場現(xiàn)狀的調(diào)查問卷尊敬的先生，女士，您好：您一定對中國相聲的演出狀況有所了解吧，并且也希望它能繼承與創(chuàng)新，真正滿足人們的精神需求。為此，我們此次接受委