合肥中環(huán)購物中心六一兒童節(jié)執(zhí)行方案課件

“快樂六一文藝匯演”活動方案○主辦：中環(huán)購物中心○承辦：合肥熱線商業(yè)頻道○特別承辦：合肥論壇合肥論壇親子頻道

【中環(huán)購物中心2012我們快樂成長一起舞】策劃出品：合肥論壇商業(yè)頻道這是一個在許多人夢中回轉(zhuǎn)過千百次的兒童節(jié)。這是一個激蕩青春回憶、重溫快樂時光的兒童節(jié)。這是一次過去和現(xiàn)在的碰撞，更是一次精神的滌蕩和情感的升華。記得當(dāng)時年紀(jì)小/你愛談天我愛笑

風(fēng)在樹梢鳥兒在叫/不知怎么睡著了夢里花落知多少……

活動解釋：在2012年的特殊年份，以“2012瑪雅”為噱頭，制造以放飛和平鴿快樂成長的方式為兒童節(jié)主題。活動優(yōu)勢：營造氣氛吸引參與符合年輕人胃口：2012是瑪雅先祖預(yù)言的世界末日，在年輕群體中對于“末日”、“2012”、等關(guān)鍵詞的關(guān)注度較高；適合白天操作：和平鴿放飛天空至少可吸引商圈5公里半徑的關(guān)注；多媒體平臺傳播：制造兒童節(jié)新聞事件，以多媒體平臺進行傳播，符合時下網(wǎng)民“自媒體”的傳播喜好。目標(biāo)群體吻合：活動覆蓋中環(huán)購物中心半徑10-15公里以內(nèi)的兒童群體。

活動詮釋與亮點活動目的

創(chuàng)意活動整合營銷+活躍家長互動氛圍+商家最佳營銷形式獨特的活動主題，能更有效地吸聚家長們的目光，

將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為消費勢能，促進相關(guān)品牌的推廣，

并為企業(yè)和品牌形象搭建最佳營銷平臺。合肥論壇購物頻道在宣傳活動的同時將推

出兒童節(jié)消費特刊，營造溫馨、快樂的節(jié)

日氣氛，為全城家長提供一份帶孩子去

“吃、喝、玩、樂、購”的完全消費指南。當(dāng)天活動直接影響500位寶貝、家長有效覆蓋15萬余親子家庭媒介高端運作活動組成活動安排

活動時間：2012年6月2日（周六）活動地點：中環(huán)購物中心北廣場豐富的節(jié)目+互動游戲設(shè)置

節(jié)目內(nèi)容積極向上，節(jié)目形式力求多樣化（如語言，歌舞、相聲、小品、器樂、配樂朗誦等)。游戲和抽獎環(huán)節(jié)穿插于節(jié)目中，并備禮品?；顒有麄鳌?/p>

媒體推廣出擊：活動舉辦前一個月啟動宣傳工作，在合肥熱線、合肥論壇、合肥論壇親子頻道等媒體上發(fā)布活動形象廣告和信息，及時告知家長和網(wǎng)友活動相關(guān)進程，確保參與商家的廣告?zhèn)鞑バб??！侣劯檲蟮溃喊l(fā)布活動宣傳廣告的同時對活動進行新聞跟蹤報道，設(shè)置相關(guān)61節(jié)線上欄目，并詳細(xì)說明活動的立意、內(nèi)容、參與方式及家長回饋信息等，吸引全城網(wǎng)民參與?！竞戏薀峋€、合肥論壇】：持續(xù)15天、優(yōu)質(zhì)廣告資源震撼宣傳造勢合作權(quán)益1、主辦方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任活動啟動儀式、特邀嘉賓并致詞，同時接受媒體采訪。2、在活動的頒獎環(huán)節(jié)上，贊助企業(yè)將為獲得獎品的小朋友們進行頒獎。3、無形資產(chǎn)使用權(quán)：

*活動圖片使用權(quán)：總冠名合作伙伴享有活動所有過程中的圖片使用權(quán)一年（可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳）；

*影像資料使用權(quán)：主辦方有權(quán)收集并使用與本次活動相關(guān)的影像資料（包括活動花絮、正式活動、以及采訪活動等，可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳）；

*授權(quán)品牌推廣權(quán)：總冠名商有權(quán)利用本次大賽推廣自己的品牌。

媒體類別

時間

備注合肥熱線5月18日-6月2日面對熱線200萬會員推廣活動新聞宣傳內(nèi)容。合肥論壇5月18日-6月5日針對活動主題發(fā)布置頂熱帖，吸引網(wǎng)友廣泛關(guān)注和跟帖，活動影響力持續(xù)火爆。合肥論壇親子頻道5月18日-6月5日發(fā)布活動新聞，花絮、專題等形象廣告。宣傳節(jié)奏專題出刊時間：2012年6月5日專題規(guī)劃:

獨立全版（暫定）合肥論壇購物頻道特刊出擊｛專題版面示意圖｝宣傳形式合作機構(gòu)官方網(wǎng)站活動宣傳官方微博活動宣傳合肥論壇親子頻道宣傳合肥論壇購物頻道宣傳

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