華夏旅游課件

華夏旅游傳播旅游百科，炫動品質(zhì)生活；真正有品質(zhì)的生活從閱讀《華夏旅游》雜志開始----華夏旅游一、定位闡述：《華夏旅游》是——一本面向全國發(fā)行的綜合性月刊雜志；一本旅游產(chǎn)業(yè)高端品牌的雜志；一本傳播旅游百科、炫動品質(zhì)生活的雜志；一本為旅游行業(yè)提供指導(dǎo)性價值的雜志；一本以現(xiàn)代的眼光解讀中華旅游文化的雜志；一本為中國人提供旅游話題和談資的雜志；一本滿足中國人尋求深度旅游、文化體驗的雜志；一本時尚人追求文化品位、營造個人夢想的雜志；一本匯聚國內(nèi)外大容量旅游信息的雜志；一本全方位展示旅游資源和業(yè)態(tài)發(fā)展的雜志。華夏旅游二、特征闡述：不同于純旅游雜志，《華夏旅游》倡導(dǎo)“旅游人文化”，挖掘旅游背后的歷史命運，關(guān)注深度旅游的文化體驗；不同于純?nèi)宋碾s志，《華夏旅游》倡導(dǎo)“人文新聞化”，挖掘文化背后的時效意義，關(guān)注社會熱點的歷史借鑒；《華夏旅游》是以旅游地為依托，以中華傳統(tǒng)旅游文化為內(nèi)核，以深度旅游、文化體驗為目的的新型人文旅游雜志。華夏旅游

。三、雜志簡介：主辦：中國華夏旅游傳媒集團；支辦：中國旅游協(xié)會；出版：單月刊，每月5日出版；印刷：112頁碼，128克全彩銅版紙印刷；開本：國際流行大16K；價格：人民幣20元。發(fā)行：每期10萬冊四、媒體優(yōu)勢國家旅游行業(yè)權(quán)威支持的媒體；中高端、熱愛文化旅游、有志于提升文化品位的核心讀者；倡導(dǎo)深度文化旅游的巨大影響力，提供熱點文化談資；巨大的發(fā)行量和完善的發(fā)行渠道，覆蓋全國大部分重點城市及主要機構(gòu)；借助文化旅游平臺、獨特有效的市場推廣；匯聚眾多高端文化品牌的優(yōu)良廣告環(huán)境。華夏旅游五、雜志核心讀者：1、華夏旅游核心讀者概述——熱愛中華傳統(tǒng)文化、熱愛文化旅游、致力于提升自己文化品位的人。這群人以25-40歲的三高（高學(xué)歷、高收入、高社會階層）男性為主，他們不缺物質(zhì)的享受，卻渴盼精神的冒險。平日里在熙攘的都市，他們忙碌著為夢想而奮斗；閑暇時，他們換上行走的背囊，在遼闊的天地間感悟生命的禪機，向往自然寫意的人生。2、我們的信仰——讀萬卷書，行萬里路不是人人都能成為物質(zhì)上的貴族但是人人都能成為精神上的貴族華夏旅游3、核心讀者群詳細描述：

男性為主25-40歲華夏旅游◆高學(xué)歷高收入華夏旅游高社會階層華夏旅游熱愛文化和旅游華夏旅游

特別價值讀者群——高級俱樂部會員華夏旅游六、雜志的發(fā)行銷售：覆蓋大部分重點城市和主要機構(gòu)——零售市場渠道發(fā)行：遍布全國的自建零售發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國23個省份所有雜志零售渠道

華夏旅游重點城市銷售明細表省區(qū)所占百分比省區(qū)所占百分比北京22.10%云南2.50%廣東13.12%重慶2.50%陜西10.62%鄭州1.90%安徽8.75%河北1.90%上海8.13%山西1.90%杭州3.80%福建1.56%武昌3.12%貴州1.25%遼寧3.12%哈爾濱0.63%湖南3.12%長春0.63%四川3.12%江西0.63%山東2.81%內(nèi)蒙古0.31%天津2.50%總計100%華夏旅游雜志獨家渠道發(fā)行：每期特別快遞給國家旅游局、文物局等主要部委領(lǐng)導(dǎo)人、世界遺產(chǎn)委員會代表及相關(guān)專家，60多家外國駐華大使館；依靠中央電視臺電子商務(wù)平臺等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，進入全球各大圖書館，博物館；會員贈送渠道發(fā)行：《華夏旅游》作為全球各主要國家華僑聯(lián)合會的會刊以及各省、自治區(qū)駐北京、天津、重慶、上海企業(yè)商會贈送會員，在海內(nèi)外享有盛譽；中國500強企業(yè)；

-知名旅行社

-航空公司

-旅游酒店

-酒店度假村

-汽車4S店

-各省、自治區(qū)駐北京、上海、重慶、天津企業(yè)商會

華夏旅游本刊榮譽呈送:國家資產(chǎn)管理委員會

國家建設(shè)部

國家外交部

國家水利部

國家旅游局

國家文物局

國家林業(yè)局本刊呈送：中央和省級行業(yè)協(xié)會及政府高層國外駐華旅游機構(gòu)高管美國河南總商會世界華僑華人社團聯(lián)合總會歐盟商會企業(yè)駐華機構(gòu)世界500強企業(yè)駐華機構(gòu)華夏旅游

本刊敬贈：中共北京市委、市政府、旅游局中共天津市委、市政府、旅游局中共上海市委、市政府、旅游局中共重慶市委、市政府、旅游局中共河北省委、省政府、旅游局中共山西省委、省政府、旅游局中共遼寧省委、省政府、旅游局中共吉林省委、省政府。旅游局中共黑龍江省委、省政府、旅游局中共內(nèi)蒙古自治區(qū)委、區(qū)政府、旅游局中共江蘇省委、省政府、旅游局中共浙江省委、省政府、旅游局中共安徽省委、省政府、旅游局中共福建省委、省政府、旅游局中共江西省委、省政府、旅游局中共山東省委、省政府、旅游局

華夏旅游中共河南省委、省政府、旅游局中共湖北省委、省政府、旅游局中共湖南省委、省政府、旅游局中共廣東省委、省政府、旅游中共海南省委、省政府、旅游局中共廣西壯族自治區(qū)委、區(qū)政府、旅游局中共四川省委、省政府、旅游局中共貴州省委、省政府、旅游局中共云南省委、省政府、旅游局中共西藏自治區(qū)委、區(qū)政府、旅游局中共陜西省委、省政府、旅游局中共甘肅省委、省政府、旅游局中共青海省委、省政府、旅游局中共寧夏回族自治區(qū)、區(qū)政府、旅游局中共新疆維吾爾自治區(qū)委、區(qū)政府、旅游局工作站所在地（地）市委、市政府、旅游局香港特別行政區(qū)政府、旅游局澳門特別行政區(qū)政府、旅游局華夏旅游七、欄目設(shè)置:封面報道（封面故事）2-8P（封面為收費廣告形式，根據(jù)收費情況決定版數(shù)）。1.人物：每期重點針對一個業(yè)界影響較大的企業(yè)、機構(gòu)的負責(zé)人，在旅游風(fēng)云人物中進行介紹，忠實記錄精英的成長經(jīng)歷和奮斗歷程，充分體現(xiàn)其親和力與影響力，重點報道其成長經(jīng)歷和奮斗歷程，見證他們在各自領(lǐng)域搏風(fēng)擊浪的英姿，展示他（她）所領(lǐng)導(dǎo)的團隊創(chuàng)造的輝煌業(yè)績，直擊其豐富多彩的內(nèi)心世界，表達其對行業(yè)發(fā)展的深度思考和高瞻遠矚的見識。2.景區(qū)：每期遴選一個知名景區(qū)或具有重要影響力的旅游線路進行詳細、全面的介紹，注重其文化、人文等內(nèi)涵，展示其獨特魅力，展現(xiàn)景區(qū)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、國內(nèi)外旅游事業(yè)中的影響力。揭示其優(yōu)秀、先進的景區(qū)管理經(jīng)營經(jīng)驗。華夏旅游卷首語：1P(行業(yè)威領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)權(quán)威專家、探險家等對于政策動向、重大旅游活動的感悟和見解。要求具有一定深度，指導(dǎo)性強，能夠引起讀者共鳴)。1.異域風(fēng)情：2P(將觸角伸向海外，采擷實用性、可讀性較高的異域資訊。真實報道境外旅游行業(yè)及產(chǎn)業(yè)的政策、市場形勢及境外旅游行業(yè)的成功做法和經(jīng)營管理觀念)。2.中華遺產(chǎn)：4-6P（介紹華夏文化、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等）。3.人物訪談（人物聚焦）：4-12P（1.邀請旅游行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)進行訪談，反映當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對未來前景的分析與展望；2.旅游機構(gòu)高層管理者、知名專家、探險家，報道旅游產(chǎn)業(yè)及行業(yè)時下最引人關(guān)注的大事及新現(xiàn)象、新趨勢、新理念，圍繞這些話題追蹤問答?；蛘甙l(fā)表其論述、論點。提高本刊的權(quán)威性及業(yè)界的影響力；3.針對旅游業(yè)經(jīng)營機構(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)機構(gòu)的管理者，如旅行社、酒店、餐飲、景區(qū)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定等，同時涉及相關(guān)各行業(yè)如航空、旅游用品、旅游書籍出版商等等。應(yīng)用軟文方式介紹企業(yè)家成功的經(jīng)歷及其所執(zhí)掌的企業(yè)，在激烈的旅游市場競爭中擴大企業(yè)家和企業(yè)的影響力。要求對話者在業(yè)內(nèi)或企業(yè)有足夠的影響和人格魅力。要求資料詳實可靠，對廣告經(jīng)營起到一定的促進作用，具有正面影響力）。華夏旅游4.特別視點：8-20P（根據(jù)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)熱點話題進行策劃重大選題，對于行業(yè)發(fā)展進行多角度、立體、深入的分析報道。其中包括：業(yè)內(nèi)人士觀點、行政領(lǐng)導(dǎo)政策理論導(dǎo)向以及社會各方人士不同看法，做到信息最大化，使讀者從中了解政策導(dǎo)向，獲得商機和規(guī)避個人利益風(fēng)險?？刹捎枚喾N形式，如：事件追蹤、權(quán)威觀點、政策解讀、圓桌會談、正反辯論等）。

5.魅力都市：10-20（最具影響力的旅游城市報道。對中國城市樂居生活、旅游競爭力、城市舒適度等多方面選取相關(guān)內(nèi)容，同有關(guān)機構(gòu)進行合作、設(shè)計，通過對當(dāng)?shù)貦C構(gòu)、民眾的調(diào)查，評選相關(guān)最具有影響力的品牌城市，使之成為一個城市的名片，促進、推動城市合理規(guī)劃發(fā)展。欄目就調(diào)查活動進行跟蹤報道，展示不同城市各自魅力）。6.奢華之旅：4-16P（重點介紹駕車出游體驗，線路，感受，介紹汽車越野、拉力賽事等，迎合大眾口味需求，結(jié)合汽車市場，拓展廣告目標）。華夏旅游7.旅游智業(yè)：12-16P（針對旅游相關(guān)行業(yè)內(nèi)市場營銷理論、實際策略應(yīng)用、管理心得等，規(guī)避學(xué)術(shù)性文章，多寫成功案例，重點強調(diào)故事性，強化刊物對閱讀目標群體的實用性和啟發(fā)指8.旅行社：6-10P（針對旅行社管理服務(wù)、實際策略及新推出的服務(wù)項目介紹。強化刊物對閱讀目標群體的實用性和啟發(fā)指導(dǎo)性）。9.影像博客（攝影博客）：4-6P（主要以攝影師、攝影愛好者、在旅游出行或生活中所拍攝的影像，來反映旅游目的地、城市、鄉(xiāng)村的風(fēng)光、人物、文化、民俗等等，用色彩和圖像來展示藝術(shù)、美感、震撼、細膩等感情。同時，可以刊登，專業(yè)攝影師、資深玩家對不同數(shù)碼影像產(chǎn)品的使用感受和不同的選擇理念，指導(dǎo)初級愛好者選購數(shù)碼影像產(chǎn)品。本欄目可配合經(jīng)營，一方面增強刊物的觀賞性，一方面針對數(shù)碼影像產(chǎn)品為廣告經(jīng)營目標）

10.暢游天下（人在旅途）：4-12P(主要刊登各類人士，如：探險家、學(xué)者、評論人士、小資群體等等）對于自己在出行時的游記、體驗；記錄生活中對于傳統(tǒng)、時尚的各種事物、生活方式感悟的散文、隨筆等類文章，展示人物在旅途和現(xiàn)代生活中的內(nèi)心世界，深度結(jié)合旅游和文化，體現(xiàn)另類人文風(fēng)情。本欄目主要提升刊物的文化氛圍，增加刊物時尚、文雅的風(fēng)格）華夏旅游11.旅游導(dǎo)航：4-8P（主要刊登讀者心目中的旅游景點推介。1.重點宣傳國外歷史、文化、自然、時尚旅游景區(qū)和旅游城市和線路，深入探尋不同文化人文風(fēng)情；2.重點推薦文化旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、商貿(mào)旅游、工、農(nóng)業(yè)旅游、海洋旅游、休閑度假旅游等特色旅游文化，傳播精神火種，開啟智慧之旅；3.重點介紹戶外、探險、極限等非常規(guī)旅游方式，展示另類旅游的特色，拓展旅游市場開發(fā)）。12.旅游動態(tài)：4P（以簡要篇幅介紹國家、地方職能部門的最新行業(yè)動向、活動發(fā)布，國際旅游行業(yè)發(fā)展趨勢和重大事件。要求信息豐富，文字簡明生動，資訊準確，配發(fā)相關(guān)的圖片。要求設(shè)計風(fēng)格獨特新穎，力求版式活潑）。13.信息鏈接：4-6P（各地旅行社的推廣線路、各地旅游交流會議、旅游資源推薦活動、旅游培訓(xùn)信息、旅游節(jié)等活動時間安排、大型的特色演出活動等。為不同地域的旅游從業(yè)人員、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)商提供實用、可靠的咨訊，為他們的經(jīng)營活動提供一定的推薦、引導(dǎo)和促進作用。可配合經(jīng)營，刊登各種旅游相關(guān)信息，如：酒店、餐飲、康體、休閑機構(gòu)的促銷活動，優(yōu)惠信息。設(shè)計可采用色塊形式，集中、獨特）華夏旅游八、雜志的廣告服務(wù)：類別資源細分刊例價格（元）硬廣告封二108，000封三98，000封底128，000第一跨頁168，000第二跨頁138，000最后跨頁158，000普通跨頁108，000封二旁頁108，000目錄對頁78，000版權(quán)對頁88，000封面折頁188，000普通內(nèi)頁58，000軟廣告整版48,000欄目合作10P以下：12，000/P，10P（含）-20P（含）：10，000/P20P以上：8，000/P宣傳冊夾帶夾頁（小于雜志規(guī)格）：1.5元/單頁廣告宣傳冊（不超過10個單頁）：2.5元/冊試用裝/產(chǎn)品樣品類：2元/個專題文章10P以下：14，000/P，10P（含）-20P（含）：12，000/P20P以上：10，000/P華夏旅游注：

1、特殊形式（如封面拉頁、欄目合作、腰封、插卡等異型廣告）價格面議；

2、廣告刊登版位由本社統(tǒng)籌安排，指定版位加收15%指定費用；

3、特殊版位須提前3個月簽訂合同，否則須加收15%加急費用；

4、其他詳盡事宜，請致電廣告部查詢。2、雜志廣告政策2010年優(yōu)惠辦法3次優(yōu)惠6次優(yōu)惠12次優(yōu)惠24次優(yōu)惠10%20%30%40%華夏旅游2010年廣告操作合同截