蒙牛集團媒體監(jiān)測分析報告

蒙牛集團

2024年2月媒體監(jiān)測分析報告報告提供：蒙牛企業(yè)信息門戶銥星資訊

2024年02月01日至2024年02月28日銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持新聞監(jiān)測數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：ESTAR360新聞監(jiān)測數(shù)據(jù)時間范圍：2024年02月01日-2024年02月28日地區(qū)范圍：全球分析報告結(jié)構(gòu)：見下頁1、品牌及產(chǎn)品關(guān)鍵字表2、行業(yè)關(guān)鍵字表指標(biāo)說明：1、曝光頻次：某品牌在一篇報道標(biāo)題中出現(xiàn)記一次，同一篇報道出現(xiàn)多品牌對各品牌，各記一次。2、轉(zhuǎn)載率：新聞被不同媒體轉(zhuǎn)載的次數(shù)。3、傳播比=轉(zhuǎn)載總量/文章總數(shù)，即文章的平均轉(zhuǎn)載率。新聞屬性：1、正面：歡送好評、公益活動、獲獎活動及擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任等新聞。另外，專訪和積極的評論也是正面新聞。如：?蒙牛早餐奶我的專職營養(yǎng)師?2、中性：純粹消息式新聞，以及沒有優(yōu)劣、喜惡之分的評論性新聞。如：?伊利、蒙牛全年出口乳制品達2.42萬噸?3、負(fù)面：來自第三方的差評、企業(yè)產(chǎn)品及經(jīng)營失誤、卷入法律糾紛以及違反商業(yè)道德的新聞。如：?**飲品委托加工廠黑水橫流不睬監(jiān)管停產(chǎn)指令?銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛2月整體信息分析序號傳播最廣信息(前10條)性質(zhì)轉(zhuǎn)載率時間來源1屢屢食言被放”白鴿讀者投訴”蒙牛”不講信用負(fù)面54條02-20新民關(guān)注2蒙?！芭＿\文化”領(lǐng)跑中國乳業(yè)正面52條02-15大眾網(wǎng)-健康頻道3第十一屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜年度盛典提名單正面44條02-28智慧體育在線_智慧娛4君樂寶試水新媒體營銷樹行業(yè)創(chuàng)新典范正面37條02-18中國生物技術(shù)信息網(wǎng)5蒙牛奶成“幸福生活”指標(biāo)正面32條02-25鳳凰財經(jīng)6無償獻血蒙牛讓愛升溫正面29條02-21中國網(wǎng)-生活消費7蒙牛澳亞國際牧場：最幸福的奶牛產(chǎn)好奶中性28條02-28中國企業(yè)新聞網(wǎng)-山東8現(xiàn)代牧業(yè)（１１１７）中期多賺２７倍至７１３０萬人幣，不中性26條02-25經(jīng)濟通9君樂寶官方微博“曬全家福-贏大獎”活動火爆進行正面24條02-23網(wǎng)易新聞10蒙牛：全產(chǎn)業(yè)鏈帶動乳業(yè)“綠色化”正面24條02-16中國網(wǎng)-生活消費銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛2月所有文章性質(zhì)分析2月總體來說，蒙牛的中性新聞?wù)急鹊竭_57%，正面新聞?wù)急鹊竭_35%，負(fù)面新聞?wù)急鹊竭_7%，新聞環(huán)境良好。同比數(shù)據(jù)顯示正面信息減少17%，中性信息減少5%，負(fù)面信息減少28%。環(huán)比數(shù)據(jù)顯示正面信息減少37%，中性信息減少17%，負(fù)面信息減少34%。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛負(fù)面信息時間來源文章標(biāo)題轉(zhuǎn)載率2011-02-20新民關(guān)注屢屢食言被放”白鴿讀者投訴”蒙?！辈恢v信用54條2011-02-18中國315在線投訴蒙牛新養(yǎng)道牛奶喝出蜘蛛10條2011-02-09鳳凰論壇-鳳眼看人特侖蘇，高價不高質(zhì)，驚現(xiàn)“豆腐渣”10條2011-02-15青青島社區(qū)蒙?！袄纤崮獭崩锩婢谷挥蓄^發(fā)！真給力呀！1條2011-02-27太平洋汽車網(wǎng)-BBS蒙牛暗器：瘋狂豆豆的元宵杯具1條蒙牛暗器：瘋狂豆豆的元宵杯具喝到第2杯的時候，念念媽媽發(fā)現(xiàn)蒙牛杯真的杯具了，酸牛奶里面藏著暗器――黑色的發(fā)夾，而且不是一個，是二個！...........摘要銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持焦點信息回憶標(biāo)題：屢屢食言被放"白鴿讀者投訴"蒙牛"不講信用摘要：撥打蒙牛訂奶熱線，預(yù)約送奶上門，不料對方卻屢屢爽約，一周之后牛奶仍未送到……昨天，多名讀者致電本報，反映蒙牛公司出爾反爾，不講誠信。.......總結(jié)：此新聞總計轉(zhuǎn)載54次，持續(xù)時間8天。首發(fā)時間是2024年02月20日15:10:19秒。20240220日轉(zhuǎn)載量到達峰值，當(dāng)日有25家媒體轉(zhuǎn)載。最先報道的前10家媒體時間新民晚報2011-02-2015:11:58中國新聞網(wǎng)2011-02-2015:45:49中新網(wǎng)2011-02-2015:48:12搜狐-滾動頻道2011-02-2015:49:45新民網(wǎng)-滾動新聞2011-02-2015:51:17其他2011-02-2016:03:35搜狐財經(jīng)2011-02-2016:05:20中安在線2011-02-2016:06:11中國新聞網(wǎng)-河南2011-02-2016:17:38銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛2月所有文章發(fā)行分析2月總體來說，蒙牛的新聞新聞?wù)急鹊竭_77%，論壇新聞?wù)急鹊竭_19%，博客新聞?wù)急鹊竭_3%。同比數(shù)據(jù)顯示新聞信息減少11%，博客信息增長500%，論壇信息減少25%。環(huán)比數(shù)據(jù)顯示新聞信息減少32%，博客信息增長20%，論壇信息無變化。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛網(wǎng)絡(luò)新聞曝光統(tǒng)計銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛新聞分布地區(qū)地區(qū)上看，信息分布在全國地理屬性新聞量較多，其他地區(qū)主要集中在銀川市、清遠市、保定市和西安市等地。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛所有新聞分媒介分媒介看，2月網(wǎng)絡(luò)對蒙牛曝光很大，其次是報紙媒體，期刊媒體、電視媒體、播送媒體曝光量較低。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛所有新聞媒體類型比照媒體類型看，2月群眾媒體對蒙牛曝光很大，其次是行業(yè)媒體，其他、財經(jīng)媒體、政府、通訊社曝光量較低。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛所有新聞報道內(nèi)容分類內(nèi)容分類看，2月對蒙牛的市場類信息曝光很大，其次是公關(guān)類信息，戰(zhàn)略類信息、生產(chǎn)類信息、科技類信息、文化類信息、平安類信息、財務(wù)類信息、人力類信息曝光量較低。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持競爭對手銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持各競品新聞總曝光統(tǒng)計品牌新聞曝光次數(shù)新聞轉(zhuǎn)載次數(shù)次數(shù)轉(zhuǎn)載量正面中性負(fù)面正面中性負(fù)面總數(shù)日均總數(shù)篇均蒙牛68111156042957819469775伊利5444115461922310937616三元2596102044672741光明958429532712841銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持各品牌新聞日曝光頻次比照以以下圖可以看到從1號到30號各品牌新聞量的變化情況。本月，蒙牛新聞中主要聚焦在?屢屢食言被放"白鴿讀者投訴"蒙牛"不講信用?上，在2024年02月20日有較大的曝光量。?伊利股份-600887-奶粉高端化和液奶規(guī)模化推升公司盈利提升?，使得伊利在2024年02月09日的曝光量大增，到達75頻次。三元在2024年02月15日的新聞：?異動點評三元股份〔600429〕?，也有較大曝光量，到達41頻次。?光明乳業(yè)5.24億股限售股28日流通?，成為光明在當(dāng)月的焦點信息，曝光頻次到達13次。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持全部信息_總量、轉(zhuǎn)載量、傳播比比照注：傳播比=轉(zhuǎn)載量/文章數(shù)2月，全部信息中：蒙牛信息總量最大，到達194篇，其次是伊利，109篇。蒙牛信息總量最大，到達194篇，其次是伊利，109篇。蒙牛轉(zhuǎn)載總量最大，到達977篇，其次是伊利，761篇。伊利傳播比最大，到達7篇，其次是蒙牛，6篇。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持正面信息_總量、轉(zhuǎn)載量、傳播比比照注：傳播比=轉(zhuǎn)載量/文章數(shù)2月，正面信息中：蒙牛信息總量最大，到達68篇，其次是伊利，54篇。蒙牛信息總量最大，到達68篇，其次是伊利，54篇。蒙牛轉(zhuǎn)載總量最大，到達604篇，其次是伊利，546篇。伊利傳播比最大，到達11篇，其次是蒙牛，9篇。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持負(fù)面信息_總量、轉(zhuǎn)載量、傳播比比照注：傳播比=轉(zhuǎn)載量/文章數(shù)2月，負(fù)面信息中：蒙牛信息總量最大，到達15篇，其次是伊利，11篇。蒙牛信息總量最大，到達15篇，其次是伊利，11篇。蒙牛轉(zhuǎn)載總量最大，到達78篇，其次是三元，44篇。三元傳播比最大，到達8篇，其次是蒙牛，6篇。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持中性信息_總量、轉(zhuǎn)載量、傳播比比照注：傳播比=轉(zhuǎn)載量/文章數(shù)2月，中性信息中：蒙牛信息總量最大，到達111篇，其次是三元，59篇。蒙牛信息總量最大，到達111篇，其次是三元，59篇。蒙牛轉(zhuǎn)載總量最大，到達295篇，其次是伊利，192篇。伊利傳播比最大，到達5篇，其次是蒙牛，3篇。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持各品牌新聞媒體類型比照以以下圖可以看到從2024-02-01到2024-02-28各品牌新聞媒體類型比照情況。2月，財經(jīng)媒體對蒙牛報道最多，到達11次，其次是光明、三元、伊利。群眾媒體對蒙牛報道最多，到達108次，其次是伊利、光明、三元。行業(yè)媒體對蒙牛報道最多，到達12次，其次是伊利、三元、光明。通訊社對各競品報道為0次。政府對伊利報道最多，到達2次，其次是蒙牛、三元、光明。其他類型媒體對蒙牛報道最多，到達11次，其次是光明、三元、伊利。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛全國七大區(qū)信息分析銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持蒙牛全國七大區(qū)信息分析蒙牛全國七大區(qū)信息分析銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持乳品行業(yè)銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持乳品行業(yè)行業(yè)新聞日曝光頻次比照本月乳品行業(yè)新聞曝光10954頻次，日均377次。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持乳品行業(yè)所有文章分類分析乳品行業(yè)新聞中,市場類占比25%,份額最高，其次是國際新聞，占比20%。銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持乳品行業(yè)主要新聞概覽時間來源文章標(biāo)題轉(zhuǎn)載率2011-02-22得胃病因禍得福,趕潮流吃羊奶粉795條2011-02-25搜狐-滾動頻道乳業(yè)“清洗”大限延期一個月745條2011-02-22受不了了！為了奶粉，婆婆又跟我吵起來了！732條2011-02-12香港新聞網(wǎng)澳門首現(xiàn)奶粉荒家長吁徵“奶粉稅”538條2011-02-22母乳還是羊奶粉？你的選擇是什么？也許有人會奇怪為475條2011-02-28九尾網(wǎng)【七成受訪者不選國產(chǎn)奶粉專家稱不能迷信洋奶粉_399條2011-02-11中國新聞網(wǎng)內(nèi)地游客香港搶購奶粉潮蔓延至澳門314條2011-02-23母乳還是羊奶粉？你的選擇是什么？308條2011-02-18農(nóng)業(yè)部否認(rèn)皮革奶粉死灰復(fù)燃稱檢測不代表出現(xiàn)301條2011-02-16網(wǎng)易新聞澳優(yōu)部分進口奶粉不合格遭退貨274條2011-02-21順六網(wǎng)國稅總局?jǐn)M降低進口稅境外代購奶粉或成歷史272條2011-02-16搜狐-滾動頻道內(nèi)地游客搶購引發(fā)港澳“奶粉荒”澳門行業(yè)商會承諾239條2011-02-24新浪“水客”香港倒奶粉一次超萬元227條2011-02-17和訊網(wǎng)內(nèi)地“皮革奶粉”死灰復(fù)燃杯弓蛇影乳業(yè)股魅力遜208條2011-02-04超級便宜的全新嬰兒、媽媽用品：奶粉，尿布206條銥星企業(yè)信息門戶提供技術(shù)支持焦點信息回憶標(biāo)題：得胃病因禍得福,趕潮流吃羊奶粉摘要：相冊0日志0分享0記錄0好友0UID26985精華0主題4帖子6書幣35激情38積分6閱讀權(quán)限10在線時間1小時注冊時間2024-12-21最后登錄2024-2-22.......總結(jié)：此新聞總計轉(zhuǎn)載796次，持續(xù)時間15天。首發(fā)時間是2024年02月22日10:12:48秒。20240304日轉(zhuǎn)載量到達峰值，當(dāng)日有130家媒體轉(zhuǎn)載。最先報道的前10家媒體時間201