廣告理論與實(shí)務(wù)知識(shí)點(diǎn)檢測(cè)

廣告理論與實(shí)務(wù)知識(shí)點(diǎn)檢測(cè)

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1、就單項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，是以()為起始的。［單選題］*

A、廣告創(chuàng)意

B、客戶的開(kāi)發(fā)和爭(zhēng)取

C、廣告計(jì)劃書(shū)的制定

D、廣告實(shí)施

2、廣告的區(qū)域范圍應(yīng)與()是一致的［單選題］*

A、產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍

B、媒體覆蓋范圍

C、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)

D、廣告主的組織分布

3、廣告策劃的核心是()［單選題］*

A、廣告實(shí)施

B、廣告策略

C、廣告預(yù)算

D、廣告效果測(cè)定

4、衡量一個(gè)廣告公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)是()［單選題］*

A、公司營(yíng)業(yè)額

B、市場(chǎng)份額

C客戶的開(kāi)發(fā)與維護(hù)：確答案)

D、股東回報(bào)率

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略中的滲透戰(zhàn)略是指(D())*

A、通過(guò)不間斷的廣告，維持知名度和市場(chǎng)占有率

B、瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類(lèi)產(chǎn)品，采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，逐漸開(kāi)辟新市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)略

確答案)

C、針對(duì)對(duì)手弱點(diǎn)，主動(dòng)進(jìn)攻搶占市場(chǎng)

D、退出拳頭產(chǎn)品，集中宣傳，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)

6、衰退期的廣告策劃重點(diǎn)是()(0［單選題］*

A、以個(gè)性訴求為主，大規(guī)模廣告宣傳

B、利用多種媒體進(jìn)行廣告宣傳，展示品牌價(jià)值

C、提醒式廣告為主，宣傳和提升品牌形象

D、以信息型廣告為主，增加廣告投入

7、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在地的民族特點(diǎn)、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活

方式等內(nèi)容進(jìn)行分析，屬于()［單選題］*

A、人口分析

B、市場(chǎng)環(huán)境分析

C、人文文化分析

D、社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

8、銀行聯(lián)名卡形式，如大連銀行-錦輝會(huì)員卡，屬于那種廣告形式。［單選題］

A、獨(dú)立廣告形式

B、縱向聯(lián)合廣告

C、橫向聯(lián)合廣告(正確答案)

D、贊助式廣告

9、攝影工作室屬于哪種類(lèi)型的廣告主()［單選題］*

A、廣告下游公司，

B、廣告主

C、廣告公司

D、廣告媒介

10、北京銀行屬于哪種類(lèi)型廣告主()［單選題］*

A、地方性廣告主

B、區(qū)域性廣告主(正確答案)

C、全國(guó)性廣告主

D、全球性跨國(guó)公司

11、從傳播學(xué)的角度看，廣告客體是作為()存在的。［單選題］*

A、經(jīng)濟(jì)人

B、社會(huì)人

C、消費(fèi)者

D、傳播對(duì)象

12、在廣告心理策略中，通過(guò)對(duì)比刺激和懸念刺激，主要目的是()［單選題］*

A、吸引受眾注意力

B、增強(qiáng)受眾記憶力

C、激發(fā)消費(fèi)者情感

D、刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)

13、廣告定位的依據(jù)是（）［單選題］*

A、廣告創(chuàng)意

B、廣告媒介

C、廣告公司

D、產(chǎn)品的目標(biāo)客戶

14、寶潔公司的洗發(fā)水系列廣告屬于（）定位策略［單選題］*

A、價(jià)格定位

B、功效定位

C、品質(zhì)定位

D、市場(chǎng)定位

15、日系車(chē)的廣告通常突出省汽油、性能好、價(jià)格便宜，這種策略屬于（）定位策

略［單選題］*

A、價(jià)格定位（正確答案）

B、功效定位

C、品質(zhì)定位

D、市場(chǎng)定位

16、方便面“五谷道場(chǎng)”，通過(guò)“非油炸，更健康”的產(chǎn)品訴求，把方便面市場(chǎng)分

割出“非油炸”和“油炸”兩大類(lèi)，這種策略屬于（）定位策略［單選題］*

A、是非定位（正確答案）

B、功效定位

C、品質(zhì)定位

D、逆向定位

17、廣告初期階段的廣告策略以（）廣告為主［單選題］*

A、差別化

B、告知式

C、提醒式

D、說(shuō)服式

18、很多企業(yè)通過(guò)贊助體育賽事、娛樂(lè)節(jié)目等活動(dòng)發(fā)布廣告，這種形式屬于哪種廣

告促銷(xiāo)策略。［單選題］*

A、饋贈(zèng)性廣告促銷(xiāo)策略

B、文娛性廣告促銷(xiāo)策略

C、中獎(jiǎng)性廣告促銷(xiāo)策略

I）、公益性廣告促銷(xiāo)策略

19、“農(nóng)夫山泉一分錢(qián)行動(dòng)”公益活動(dòng)，這種形式發(fā)布廣告屬于哪種廣告促銷(xiāo)策略

（）［單選題］*

A、饋贈(zèng)性廣告促銷(xiāo)策略

B、文娛性廣告促銷(xiāo)策略

C、中獎(jiǎng)性廣告促銷(xiāo)策略

D、公益性廣告促銷(xiāo)策略

20、消費(fèi)者從接觸廣告到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)是一系列的心理變化過(guò)程，簡(jiǎn)稱AIDMA階段，這

個(gè)過(guò)程是（）［單選題］*

A、興趣一一注意一一欲望一一行動(dòng)一一記憶

B、欲望一一興趣一一注意一一記憶一一行動(dòng)

C、注意----興趣----記憶----欲望----行動(dòng)

D、注意一一興趣一一欲望一一記憶一一行動(dòng)

21、系列廣告與單一廣告比起來(lái)具有很多優(yōu)勢(shì)，如圣象地板的系列廣告《踢踏舞

篇》、《鞭炮篇》、《跳水篇》、《鋼球篇》、《無(wú)縫篇》、《大鐘篇》屬于()

系列廣告策略［單選題］*

A、形式系列

B、主題系列

C、功能系列

D、產(chǎn)品系列

22、對(duì)于訴求對(duì)象接觸廣告情形的調(diào)查屬于()［單選題］*

A、廣告市場(chǎng)調(diào)查

B、廣告媒體調(diào)查(

C、廣告信息調(diào)查

D、廣告效果調(diào)查

23、通過(guò)抽樣，對(duì)廣告受眾反正進(jìn)行的調(diào)查屬于()［單選題］*

A、廣告市場(chǎng)調(diào)查

B、廣告媒體調(diào)查

C、廣告信息調(diào)查

D、廣告效果調(diào)查(

24、銀行可以通過(guò)調(diào)查交通狀況、周?chē)h(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)性分行的位置來(lái)評(píng)價(jià)可能的分行

新址，這種調(diào)查方法屬于()［單選題］*

A、觀察法」!

B、詢問(wèn)法

C、文案調(diào)查法

D、實(shí)驗(yàn)法

25、下面有關(guān)調(diào)查問(wèn)卷的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是0［單選題］*

A、所問(wèn)的句子要盡量客觀，符合個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)或思維方式

B、一個(gè)問(wèn)句中盡量只包括一個(gè)問(wèn)題

C、問(wèn)卷中要盡量使用專(zhuān)業(yè)名詞，如GDP,CI等

D、問(wèn)卷中應(yīng)包括檢驗(yàn)問(wèn)卷可信度的問(wèn)題

26、“涼茶領(lǐng)導(dǎo)者——加多寶”，“加多寶一一全國(guó)銷(xiāo)量第一”，這樣的廣告主題

是為了()［單選題］*

A、挑起自負(fù)心理

B、挑起好奇心

C、在“新”字上下功夫

I)、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所具有的某項(xiàng)突出記錄或表現(xiàn)

27、某廣告主題一一“在臺(tái)北世界商業(yè)中心，1+1+1+1E”，這樣是為了()［單

選題］*

A、挑起自負(fù)心理

B、挑起好奇心

C、在“新”字上下功夫

D、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所具有的某項(xiàng)突出記錄或表現(xiàn)

28、“盼盼到家、安居樂(lè)業(yè)”，這種廣告口號(hào)屬于哪種形式()［單選題］*

A、贊揚(yáng)式

B、口號(hào)式

C、情感式

D、標(biāo)題式

29、“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你一一益達(dá)”，這種廣告口號(hào)屬于哪種形式()［單選題］

*

A、贊揚(yáng)式

B、口號(hào)式

C、情感式

D、標(biāo)題式

30、萬(wàn)寶路香煙經(jīng)典的牛仔形象獲得了巨大的成功，這種廣告創(chuàng)意方法屬于（）

［單選題］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、獨(dú)特銷(xiāo)售法

I）、實(shí)施過(guò)程重心法

31、甲殼蟲(chóng)的經(jīng)典廣告一一剔除檸檬（lemon）,把檢查不合格的車(chē)子比喻成檸檬，

僅僅是因?yàn)樵谀程幱幸稽c(diǎn)肉眼幾乎看不見(jiàn)的微傷，可見(jiàn)大眾公司對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求

是多么嚴(yán)格，這種廣告創(chuàng)意方法屬于（）［單選題］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、獨(dú)特銷(xiāo)售法

I）、實(shí)施過(guò)程重心法?

32.白加黑的經(jīng)典廣告一一“白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡的香”一舉成

名，這種創(chuàng)意方法屬于。［單選題］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、獨(dú)特銷(xiāo)售法（正確答案）

D、實(shí)施過(guò)程重心法

33、瀘州老窖的廣告語(yǔ)一一瀘州老窖，塞外茅臺(tái)，這則廣告使用了廣告創(chuàng)意中的哪

種技巧（）［單選題］*

A、象征法

B、對(duì)比法（正確答案）

C、聯(lián)想法

D、轉(zhuǎn)移法

34、認(rèn)為應(yīng)該選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類(lèi)產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作

為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）［單選題］*

A、品牌個(gè)性理論

B、品牌形象理論

C、定位理論

D、USP理論

35、廣告效果測(cè)定的核心內(nèi)容是（）［單選題］*

A、經(jīng)濟(jì)效果」

B、傳播效果

C、心理效果

D、社會(huì)效果

36、視聽(tīng)率、閱讀率、認(rèn)知率等的測(cè)評(píng)是為了測(cè)定廣告的（）效果［單選題］*

A、經(jīng)濟(jì)效果

B、傳播效果

C、心理效果

D、社會(huì)效果

37、測(cè)定廣告社會(huì)效果的前提是（）［單選題］*

A、文化藝術(shù)指標(biāo)

B、真實(shí)性指標(biāo)

C、法律政策指標(biāo)

D、倫理道德指標(biāo)

38、廣告效果測(cè)定的方法中，態(tài)度量表主要用于()［單選題］*

A、廣告效果的事前測(cè)定，止確答案)

B、廣告效果的事中測(cè)定

C、廣告效果的事后測(cè)