廣告理論與實務知識點檢測

廣告理論與實務知識點檢測

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1、就單項廣告業(yè)務的經(jīng)營來說，是以()為起始的。［單選題］*

A、廣告創(chuàng)意

B、客戶的開發(fā)和爭取

C、廣告計劃書的制定

D、廣告實施

2、廣告的區(qū)域范圍應與()是一致的［單選題］*

A、產(chǎn)品銷售范圍

B、媒體覆蓋范圍

C、企業(yè)目標市場

D、廣告主的組織分布

3、廣告策劃的核心是()［單選題］*

A、廣告實施

B、廣告策略

C、廣告預算

D、廣告效果測定

4、衡量一個廣告公司的經(jīng)營業(yè)績的重要指標是()［單選題］*

A、公司營業(yè)額

B、市場份額

C客戶的開發(fā)與維護：確答案)

D、股東回報率

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略中的滲透戰(zhàn)略是指(D())*

A、通過不間斷的廣告，維持知名度和市場占有率

B、瞄準競爭對手同類產(chǎn)品，采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，逐漸開辟新市場的廣告戰(zhàn)略

確答案)

C、針對對手弱點，主動進攻搶占市場

D、退出拳頭產(chǎn)品，集中宣傳，逐步擴大市場

6、衰退期的廣告策劃重點是()(0［單選題］*

A、以個性訴求為主，大規(guī)模廣告宣傳

B、利用多種媒體進行廣告宣傳，展示品牌價值

C、提醒式廣告為主，宣傳和提升品牌形象

D、以信息型廣告為主，增加廣告投入

7、對目標市場所在地的民族特點、信仰、文化特點、風俗習慣、民間禁忌、生活

方式等內(nèi)容進行分析，屬于()［單選題］*

A、人口分析

B、市場環(huán)境分析

C、人文文化分析

D、社會政治經(jīng)濟形勢分析

8、銀行聯(lián)名卡形式，如大連銀行-錦輝會員卡，屬于那種廣告形式。［單選題］

A、獨立廣告形式

B、縱向聯(lián)合廣告

C、橫向聯(lián)合廣告(正確答案)

D、贊助式廣告

9、攝影工作室屬于哪種類型的廣告主()［單選題］*

A、廣告下游公司，

B、廣告主

C、廣告公司

D、廣告媒介

10、北京銀行屬于哪種類型廣告主()［單選題］*

A、地方性廣告主

B、區(qū)域性廣告主(正確答案)

C、全國性廣告主

D、全球性跨國公司

11、從傳播學的角度看，廣告客體是作為()存在的。［單選題］*

A、經(jīng)濟人

B、社會人

C、消費者

D、傳播對象

12、在廣告心理策略中，通過對比刺激和懸念刺激，主要目的是()［單選題］*

A、吸引受眾注意力

B、增強受眾記憶力

C、激發(fā)消費者情感

D、刺激消費動機

13、廣告定位的依據(jù)是（）［單選題］*

A、廣告創(chuàng)意

B、廣告媒介

C、廣告公司

D、產(chǎn)品的目標客戶

14、寶潔公司的洗發(fā)水系列廣告屬于（）定位策略［單選題］*

A、價格定位

B、功效定位

C、品質(zhì)定位

D、市場定位

15、日系車的廣告通常突出省汽油、性能好、價格便宜，這種策略屬于（）定位策

略［單選題］*

A、價格定位（正確答案）

B、功效定位

C、品質(zhì)定位

D、市場定位

16、方便面“五谷道場”，通過“非油炸，更健康”的產(chǎn)品訴求，把方便面市場分

割出“非油炸”和“油炸”兩大類，這種策略屬于（）定位策略［單選題］*

A、是非定位（正確答案）

B、功效定位

C、品質(zhì)定位

D、逆向定位

17、廣告初期階段的廣告策略以（）廣告為主［單選題］*

A、差別化

B、告知式

C、提醒式

D、說服式

18、很多企業(yè)通過贊助體育賽事、娛樂節(jié)目等活動發(fā)布廣告，這種形式屬于哪種廣

告促銷策略。［單選題］*

A、饋贈性廣告促銷策略

B、文娛性廣告促銷策略

C、中獎性廣告促銷策略

I）、公益性廣告促銷策略

19、“農(nóng)夫山泉一分錢行動”公益活動，這種形式發(fā)布廣告屬于哪種廣告促銷策略

（）［單選題］*

A、饋贈性廣告促銷策略

B、文娛性廣告促銷策略

C、中獎性廣告促銷策略

D、公益性廣告促銷策略

20、消費者從接觸廣告到產(chǎn)生購買是一系列的心理變化過程，簡稱AIDMA階段，這

個過程是（）［單選題］*

A、興趣一一注意一一欲望一一行動一一記憶

B、欲望一一興趣一一注意一一記憶一一行動

C、注意----興趣----記憶----欲望----行動

D、注意一一興趣一一欲望一一記憶一一行動

21、系列廣告與單一廣告比起來具有很多優(yōu)勢，如圣象地板的系列廣告《踢踏舞

篇》、《鞭炮篇》、《跳水篇》、《鋼球篇》、《無縫篇》、《大鐘篇》屬于()

系列廣告策略［單選題］*

A、形式系列

B、主題系列

C、功能系列

D、產(chǎn)品系列

22、對于訴求對象接觸廣告情形的調(diào)查屬于()［單選題］*

A、廣告市場調(diào)查

B、廣告媒體調(diào)查(

C、廣告信息調(diào)查

D、廣告效果調(diào)查

23、通過抽樣，對廣告受眾反正進行的調(diào)查屬于()［單選題］*

A、廣告市場調(diào)查

B、廣告媒體調(diào)查

C、廣告信息調(diào)查

D、廣告效果調(diào)查(

24、銀行可以通過調(diào)查交通狀況、周圍環(huán)境和競爭性分行的位置來評價可能的分行

新址，這種調(diào)查方法屬于()［單選題］*

A、觀察法」!

B、詢問法

C、文案調(diào)查法

D、實驗法

25、下面有關調(diào)查問卷的說法中，錯誤的是0［單選題］*

A、所問的句子要盡量客觀，符合個人的生活經(jīng)驗或思維方式

B、一個問句中盡量只包括一個問題

C、問卷中要盡量使用專業(yè)名詞，如GDP,CI等

D、問卷中應包括檢驗問卷可信度的問題

26、“涼茶領導者——加多寶”，“加多寶一一全國銷量第一”，這樣的廣告主題

是為了()［單選題］*

A、挑起自負心理

B、挑起好奇心

C、在“新”字上下功夫

I)、強調(diào)產(chǎn)品所具有的某項突出記錄或表現(xiàn)

27、某廣告主題一一“在臺北世界商業(yè)中心，1+1+1+1E”，這樣是為了()［單

選題］*

A、挑起自負心理

B、挑起好奇心

C、在“新”字上下功夫

D、強調(diào)產(chǎn)品所具有的某項突出記錄或表現(xiàn)

28、“盼盼到家、安居樂業(yè)”，這種廣告口號屬于哪種形式()［單選題］*

A、贊揚式

B、口號式

C、情感式

D、標題式

29、“關愛牙齒，更關心你一一益達”，這種廣告口號屬于哪種形式()［單選題］

*

A、贊揚式

B、口號式

C、情感式

D、標題式

30、萬寶路香煙經(jīng)典的牛仔形象獲得了巨大的成功，這種廣告創(chuàng)意方法屬于（）

［單選題］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、獨特銷售法

I）、實施過程重心法

31、甲殼蟲的經(jīng)典廣告一一剔除檸檬（lemon）,把檢查不合格的車子比喻成檸檬，

僅僅是因為在某處有一點肉眼幾乎看不見的微傷，可見大眾公司對產(chǎn)品的質(zhì)量要求

是多么嚴格，這種廣告創(chuàng)意方法屬于（）［單選題］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、獨特銷售法

I）、實施過程重心法?

32.白加黑的經(jīng)典廣告一一“白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡的香”一舉成

名，這種創(chuàng)意方法屬于。［單選題］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、獨特銷售法（正確答案）

D、實施過程重心法

33、瀘州老窖的廣告語一一瀘州老窖，塞外茅臺，這則廣告使用了廣告創(chuàng)意中的哪

種技巧（）［單選題］*

A、象征法

B、對比法（正確答案）

C、聯(lián)想法

D、轉(zhuǎn)移法

34、認為應該選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作

為訴求訊息的廣告學經(jīng)典理論是（）［單選題］*

A、品牌個性理論

B、品牌形象理論

C、定位理論

D、USP理論

35、廣告效果測定的核心內(nèi)容是（）［單選題］*

A、經(jīng)濟效果」

B、傳播效果

C、心理效果

D、社會效果

36、視聽率、閱讀率、認知率等的測評是為了測定廣告的（）效果［單選題］*

A、經(jīng)濟效果

B、傳播效果

C、心理效果

D、社會效果

37、測定廣告社會效果的前提是（）［單選題］*

A、文化藝術指標

B、真實性指標

C、法律政策指標

D、倫理道德指標

38、廣告效果測定的方法中，態(tài)度量表主要用于()［單選題］*

A、廣告效果的事前測定，止確答案)

B、廣告效果的事中測定

C、廣告效果的事后測