【直播帶貨的法律規(guī)制分析文獻(xiàn)綜述2500字】

直播帶貨的法律規(guī)制研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述（一）國內(nèi)文獻(xiàn)新商業(yè)模式如直播帶貨，直播方當(dāng)然應(yīng)該遵守電子商法的相關(guān)規(guī)定。按照2019年1月1日的《電子商務(wù)法》，從事電子商務(wù)的人應(yīng)遵守銷售產(chǎn)品或服務(wù)規(guī)定，發(fā)票或紙質(zhì)發(fā)票、電子發(fā)票等服務(wù)文件必須以書面形式出具，必須符合人身保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的要求。因?yàn)橹辈ж浰俣劝l(fā)展較快，隨之而來的就是不斷地問題。直播帶貨是一種新型的商業(yè)模式，相關(guān)的法律規(guī)制也不健全，大多數(shù)文獻(xiàn)基本在報紙或者期刊，法學(xué)期刊較少。關(guān)于直播帶貨的定義：直播帶貨是電子商務(wù)的一種營銷模式。商務(wù)部新聞發(fā)言人佟亞濤.直播帶貨必須合法合規(guī)[DB].中國新聞網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之聲，2019-11-15.佟亞濤.直播帶貨必須合法合規(guī)[DB].中國新聞網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之聲，2019-11-15.直播是指在網(wǎng)上展示，在網(wǎng)上應(yīng)用直播技術(shù)提供商品，在銷售中進(jìn)行咨詢和引入新的服務(wù)方式，使商店能夠自行推廣直播的活動。直播帶貨是于2016年初步興起，經(jīng)過這幾年不斷地發(fā)展，在2019年里，直播賣貨呈直線上升式發(fā)展起來，對于新型的營銷模式毀譽(yù)參半，隨著5G技術(shù)的來臨，直播帶貨的模式，我國學(xué)者也積極投身研究中。中國知網(wǎng)上以“直播帶貨”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，一共獲得1257條文獻(xiàn)，碩博論文則少之又少。有關(guān)身處于“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”中心消費(fèi)者的維權(quán)問題：談江.別將你的“消費(fèi)決策權(quán)”無條件交予主播[N].消費(fèi)日報，2019-11-21（A02）.談江（2019）、王瑞虹.直播帶貨權(quán)益受損消費(fèi)者要善于維權(quán)[N].中國質(zhì)量報，2020-01-13（004）.王瑞紅（2020）指出主播與品牌方合作的商業(yè)目的多過嘴上宣傳的“粉絲福利”，這也是任何消費(fèi)關(guān)系消費(fèi)者都注定處在弱勢的客觀原因，故直播帶貨權(quán)益受損消費(fèi)者要善于維權(quán)。作為網(wǎng)絡(luò)直播的消費(fèi)者，在進(jìn)行買賣過程中很容易就會發(fā)生知情權(quán)和自主選擇權(quán)受到侵害的現(xiàn)象。由于平臺無法實(shí)時報告，只能在報告打開后才能打開。一些零售商出售產(chǎn)品是因?yàn)樗麄兒茈y留下證據(jù)或難以追蹤。所以人們認(rèn)為導(dǎo)致侵權(quán)的原因是很多禁止行為。而對受影響消費(fèi)者的成功防御在很大程度上取決于主播身份的認(rèn)定，即平臺的最終身份。鑒于互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域的法律空白仍然存在，對于有可能意識到這些問題，例如對直播平臺的監(jiān)管，我正在嘗試參與我的畢業(yè)論文談江.別將你的“消費(fèi)決策權(quán)”無條件交予主播[N].消費(fèi)日報，2019-11-21（A02）.王瑞虹.直播帶貨權(quán)益受損消費(fèi)者要善于維權(quán)[N].中國質(zhì)量報，2020-01-13（004）.有關(guān)主播身份認(rèn)定的爭議問題：北京互聯(lián)網(wǎng)法院助手劉承祖余璐.“主播身份存疑平臺屬性模糊直播帶貨維權(quán)難”[DB]人民網(wǎng)消費(fèi)觀察,2020-5-16.表示，身份可靠性是平臺屬性。對于主播的行為，被稱之為有廣告費(fèi)的行為，由于目前的運(yùn)輸單據(jù)是不正確的，他們相應(yīng)地償還債務(wù)。廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告商之間共同承擔(dān)有關(guān)劣質(zhì)商品知識的其他部分仍然泄露的責(zé)任。然而在中國政法大學(xué)資本金融研究院教授、副院長武長?？磥恚∏∠喾?，他認(rèn)為，主要是廣告領(lǐng)域，在三個方面起到廣告代言人的作用：一是明確標(biāo)識廣告；二是余璐.“主播身份存疑平臺屬性模糊直播帶貨維權(quán)難”[DB]人民網(wǎng)消費(fèi)觀察,2020-5-16.電子平臺主播身份的不確定性源于電子商務(wù)對“未知世界”的入侵，超出了傳統(tǒng)監(jiān)管形式的可能性。誠然，《電子商務(wù)法》必須細(xì)化完善，杜絕這類亂象的發(fā)生。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播帶貨的監(jiān)管問題：陳倩（2020）提出“網(wǎng)紅直播帶貨，網(wǎng)紅是以商品廣告代言人的身份，所以應(yīng)當(dāng)受到《廣告法》的規(guī)制”。在林潔如林潔如.“網(wǎng)紅雙十一”直播帶貨的背后[J].新產(chǎn)紀(jì)，2019（12）：36-39.（2019）報道中，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心副主任李彪提出做代言最大的問題在于它不像明星有所謂的公信力在里面作為約束，很容易做出欺騙廣大群眾的代言，一些“害群之馬”可能會使網(wǎng)上直播營銷變得緊張。林潔如.“網(wǎng)紅雙十一”直播帶貨的背后[J].新產(chǎn)紀(jì)，2019（12）：36-39.（二）國外文獻(xiàn)因直播帶貨是近幾年在國內(nèi)火起來，所以外國文獻(xiàn)對于直播賣貨這一領(lǐng)域的研究和發(fā)展少之又少。美國的直播行業(yè)有很多強(qiáng)大的功能，特別是通過社交平臺、搜索平臺、電子平臺和制作內(nèi)容的直播平臺。美國coresighthtresearch一家研究機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官德博拉?溫斯威格（DeborahWeinswig）在談到美國已建立的支持現(xiàn)場直播的id平臺時說：這些平臺是以往電視購物中心數(shù)字化變革的結(jié)果，“這是一個巨大的機(jī)會。”根據(jù)coresightResearch的數(shù)據(jù)，2019年videobring在全球的價值為600億美元，這一數(shù)字今年有望翻番。其中一小部分是由美國以不到10億美元的價格支付的。雖然直播業(yè)務(wù)在中國和世界其他地區(qū)蓬勃發(fā)展，但在美國，服裝、化妝品甚至其他行業(yè)也在發(fā)揮越來越大的作用對于直播帶貨。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上的傳輸尚未完全準(zhǔn)備就緒，內(nèi)容分為體育和游戲兩類，而日常生活直播比例較低。對于當(dāng)今市場的熱點(diǎn)應(yīng)該在直播平臺，這是市場監(jiān)管的一個更重要的優(yōu)先事項(xiàng)。執(zhí)法部門應(yīng)該把監(jiān)管力度延伸到網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶貨中來，更好的去維護(hù)新型的直播帶貨，有許多不規(guī)范的地方，以及出現(xiàn)的各類問題都是值得去研究的。參考文獻(xiàn)Mooy,S.C.H.S.J.Robben.Managingconsumers'productevaluationthroughdirectproductexperiencelyournalofproduct&brandmanagement,2002,11(7):432-446.[2]Li,H.T.Daugherty.Biocca.TheroleofvirtualexperienceinconsumerlearninglIJ.Journalofconsumerpsychology,2003,13(4):395-407.[3]柴森.“直播帶貨”賦予下沉市場消費(fèi)新動能[J].中國國情國力.2020（3）：12-14[4]

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