華誼影視資源短信息應(yīng)用推廣案

業(yè)務(wù)籌劃草案業(yè)務(wù)籌劃：北京北緯通信科技股份有限公司〔版權(quán)所有〕華誼影視資源短信息應(yīng)用推廣案北緯公司定位及目標(biāo)定位我們的運(yùn)營定位是成為中國移動(dòng)的助手和緊密型合作伙伴目標(biāo)北緯公司目標(biāo)是成為移動(dòng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專家理念誠信創(chuàng)新以人為本共同開展北緯公司――增值效勞

負(fù)責(zé)活動(dòng)的移動(dòng)短信與彩信業(yè)務(wù)的內(nèi)容策劃、流程編制。負(fù)責(zé)開發(fā)無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增值信息效勞平臺的功能化模塊、后臺管理系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫及系統(tǒng)的更新及維護(hù)等支持工作。負(fù)責(zé)?華誼兄弟造星大行動(dòng)?的活動(dòng)執(zhí)行前將各項(xiàng)增值業(yè)務(wù)平臺測試成功，并保證在活動(dòng)執(zhí)行時(shí)方可對定制人計(jì)費(fèi)。策劃目的

一、為“華誼影視手機(jī)短信息效勞〞翻開無線增值市場，提供客觀的市場依據(jù)。

二、為“華誼影視手機(jī)短信息效勞〞的營銷推廣，提供可行性操作方案。

三、塑造“華誼影視手機(jī)短信息效勞〞的行業(yè)品牌形象，成為市場主導(dǎo)力量。合作伙伴簡介華誼兄弟公司近年來連續(xù)成功推出?手機(jī)?、?天地英雄?、?大腕?、?沒完沒了?、?尋槍?、?荊軻刺秦?等多部賣座商業(yè)大片，旗下簽約了包括陳道明、胡軍、關(guān)之琳、劉嘉玲、范冰冰、李冰冰、佟大為、吳奇隆等在內(nèi)的四十余位影視明星，已成為國內(nèi)最成功的商業(yè)影視運(yùn)作機(jī)構(gòu)。公司每年均要拍攝十余部電影與電視劇作品，為此需要挖掘和培養(yǎng)更多的演藝人才。同時(shí)，也為了給那些具備較高表演潛質(zhì)的年輕人提供進(jìn)入演藝圈成功開展的時(shí)機(jī)，華誼兄弟公司從2024年開始，在全國范圍內(nèi)推出“華誼兄弟影視新星選秀行動(dòng)〞。給所有具備一定表演潛質(zhì)的年輕人能夠突破傳統(tǒng)院校式成長方式的制約，盡快進(jìn)入演藝圈開展而實(shí)現(xiàn)自己的明星夢想。此活動(dòng)今后將每年舉行一屆，使之成為國內(nèi)娛樂圈的又一項(xiàng)巨大盛事。業(yè)務(wù)合作主線

造勢階段――新聞炒作

比賽階段――初試、復(fù)試宣傳、投票階段――媒體、公共場所曝光

決賽階段――優(yōu)勝者勝出

短信、彩信參與方式點(diǎn)播定制

短信彩信合作設(shè)想北緯公司提供短信、彩信業(yè)務(wù)活動(dòng)籌劃增值效勞后臺執(zhí)行業(yè)務(wù)活動(dòng)宣傳推廣對相應(yīng)品牌的曝光華誼兄弟公司提供舉辦華誼影視明星大賽活動(dòng)對大賽的廣告宣傳及投放對相應(yīng)品牌的曝光組織現(xiàn)場活動(dòng)市場概述開拓短信業(yè)務(wù)細(xì)分市場與創(chuàng)新內(nèi)容是關(guān)鍵隨著電信事業(yè)的開展、電信資費(fèi)的降低、手機(jī)的功能更加完善，擁有手機(jī)的人將越來越多。目前利用手機(jī)的多功能特性為群眾效勞，是手機(jī)今后開展的主要趨勢。如信息互動(dòng)、移動(dòng)股市、上網(wǎng)、收發(fā)電子郵件等，極大地方便了使用者。短信市場繼續(xù)保持高速開展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，客觀上為其未來開展打下了堅(jiān)實(shí)根底。但同時(shí)，作為短信業(yè)務(wù)的核心要素，內(nèi)容創(chuàng)新和市場開發(fā)已成為其開展道路上面臨的最大問題。豐富短信內(nèi)容，細(xì)分市場，將是實(shí)現(xiàn)短信業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)開展的制高點(diǎn)。項(xiàng)目概述

由華誼兄弟廣告有限公司主辦及合作伙伴舉行的“華誼兄弟造星大行動(dòng)〞是2024年規(guī)模比較大的明星選秀活動(dòng)之一，為了讓本次活動(dòng)在最大范圍內(nèi)展開，讓更多的人參與進(jìn)來，北緯信息作為中國最大的增值效勞提供商之一，其網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)覆蓋到全國各個(gè)城市，這點(diǎn)與本次造星活動(dòng)特點(diǎn)即活動(dòng)覆蓋范圍大廣、活動(dòng)規(guī)模大的非常吻合。更是大大的提高了本次活動(dòng)雙方合作的可能性。北緯通信憑借多年來圍繞著省移動(dòng)增值效勞的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，將結(jié)合本次大賽的展開，共同開展移動(dòng)短信息，移動(dòng)彩信的增值效勞，為雙方創(chuàng)造出新的贏利點(diǎn)。在合作中北緯信息將以短信/彩信為載體，通過具體活動(dòng)來推廣本次活動(dòng)，注重本次活動(dòng)的社會效益，有力的擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。產(chǎn)品概述

“華誼摩登俱樂部〞的效勞內(nèi)容及建議

前期主要以俱樂部的形式推出，暫分為以下幾類：〔1〕A、報(bào)名----引導(dǎo)用戶參加“華誼摩登俱樂部〞B、華誼“明日之星〞大賽最正確人緣獎(jiǎng)C、明日之星投票〔短信〕

〔2〕大腕教你扮明星〔短信〕〔3〕強(qiáng)檔主打星〔彩信〕〔4〕馮導(dǎo)說三到四〔短信〕〔5〕NO.1竟猜(短信)〔6〕周星星〔彩信〕----每周不同的男星女星

建議：以上效勞方式、內(nèi)容在開通三個(gè)月后，根據(jù)顧客的意見適當(dāng)進(jìn)行增減。

增加信息點(diǎn)播的效勞，由顧客根據(jù)自己的需要定制效勞信息量。

在信息套餐中，增加即時(shí)大賽動(dòng)態(tài)和排名信息查詢效勞。競爭者分析及市場時(shí)機(jī)1、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這兩種方式雖然是最普及的方式，但是投入本錢高，互動(dòng)性，便捷性差，而短信息效勞卻有效的彌補(bǔ)了上述缺點(diǎn)?？梢灶A(yù)計(jì)，短信息效勞這種方式在今后還會得到很大開展，成為一種新型的傳媒方式。2、利用手機(jī)短信息參與在目前來講具有現(xiàn)實(shí)的意義。目標(biāo)公眾不用再投資，只要利用已有的手機(jī)，每月10-30元的信息效勞費(fèi)，即可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地了解影視動(dòng)態(tài)、參與大賽，獲得獎(jiǎng)品。因而是目前，也是今后一段時(shí)期最有市場價(jià)值的使用方式。競爭者分析及市場時(shí)機(jī)3、華誼短信息效勞將充分利用華誼影視在受眾中良好的形象、知名的品牌和遍布全國的眾多目標(biāo)公眾的資源優(yōu)勢，利用密集、強(qiáng)大的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，塑造華誼短信息的品牌優(yōu)勢，搶占市場先機(jī)，占據(jù)優(yōu)勢地位。4、從廣告和營銷方面來講，目前還沒有形成市場強(qiáng)勢品牌(市場領(lǐng)導(dǎo)者)，而且目標(biāo)公眾的忠實(shí)度很低，目標(biāo)公眾群不穩(wěn)定，因此在市場營銷方面的工作需要我們做到宣傳到位、賣點(diǎn)突出，從而使效勞品牌鮮明，吸引目標(biāo)公眾的眼球。目標(biāo)消費(fèi)群分析

1、由于華誼本身蘊(yùn)涵的是中國影視資訊，所以被其所吸引的大多數(shù)是年齡在15-30歲之間的充滿浪漫，愛好影視明星的活潑，好動(dòng)一族。2、由于目標(biāo)消費(fèi)群普遍年輕，并且有很大一局部無經(jīng)濟(jì)收入，因此短信息的快捷性，互動(dòng)性以及資費(fèi)較低非常符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特點(diǎn)。項(xiàng)目命名

為了便于推廣這項(xiàng)效勞，使消費(fèi)者容易識別，易于塑造品牌形象，我們給這項(xiàng)業(yè)務(wù)取名為“華誼摩登俱樂部〞(本方案暫定此名)。

說明：

1.利用“華誼影視資訊〞的良好品牌形象，進(jìn)行品牌延伸和擴(kuò)展，使之聯(lián)系到“華誼摩登俱樂部〞。

2.說明了本項(xiàng)業(yè)務(wù)的主要功能是利用手機(jī)接收影視信息。便于消費(fèi)者識別、記憶。

3.選定“華誼摩登俱樂部〞便于該項(xiàng)效勞的推廣，使主題更加明確----即以華鼎影視資訊為根底的群體。推廣主題

推廣主題

是該項(xiàng)效勞最大的賣點(diǎn)

是貫穿整個(gè)營銷活動(dòng)的靈魂推廣主題的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到

整個(gè)營銷活動(dòng)的成功與否主題1

參加“華誼摩登俱樂部〞獲取最新影視動(dòng)態(tài)，與華誼“明日之星〞大賽選手互動(dòng)說明：(1)概括說明了華誼摩登俱樂部的效勞優(yōu)勢；

(2)突出與華誼“明日之星〞大賽選手互動(dòng)的訴求點(diǎn)最容易打動(dòng)目標(biāo)公眾；

(3)充分利用“華誼影視資訊〞影視權(quán)威的品牌形象進(jìn)行延伸和擴(kuò)展，使目標(biāo)公眾產(chǎn)生依賴感；

(4)選擇一個(gè)資深影視專家作為形象代言人，在營銷活動(dòng)中增強(qiáng)對目標(biāo)公眾的視覺沖擊震撼力；

(5)明確的互動(dòng)概念，鮮明的承諾，沖擊力強(qiáng)，過目不忘。主題2

華誼“明日之星〞最正確人緣獎(jiǎng)大家來評選，大獎(jiǎng)等您拿說明：(1)對該信息效勞的功能有一個(gè)準(zhǔn)確的定位；

(2)對它的賣點(diǎn)有一個(gè)很好訴求----參與短信息效勞就有獲獎(jiǎng)時(shí)機(jī)；

(3)“大家來評選，大獎(jiǎng)等您拿〞是其賣點(diǎn)的一個(gè)高度提煉，滿足了人人想賺不想虧的心理追求，而且“評選〞代表的是權(quán)威性和行家高手，充分滿足目標(biāo)公眾的虛榮心；

(4)主題在傳播上易于被目標(biāo)受眾所接受，因?yàn)樗且韵M(fèi)心理的深層需求作為切入點(diǎn)，很容易打動(dòng)目標(biāo)受眾。所以在廣告中能起到把握核心和統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，有很好的傳播力度，將它成功地推向社會。營銷方案

1、營銷戰(zhàn)略

運(yùn)用整合營銷的概念，把華誼摩登俱樂部主題貫徹在整個(gè)營銷推廣活動(dòng)中，進(jìn)行多種媒體籌劃，把廣告、促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)，有效地組織在一起，加強(qiáng)營銷的力度、減少宣傳盲點(diǎn)、節(jié)省營銷費(fèi)用。由于該業(yè)務(wù)推廣的方案時(shí)間很緊，所以各種營銷活動(dòng)和頻率一定要高。

直接面向目標(biāo)客戶，在短期內(nèi)使他們認(rèn)識、了解“華誼摩登俱樂部〞的效勞，并逐步接受和使用。

2、營銷區(qū)域

營銷的區(qū)域主要是十一個(gè)省公司所在省份

3、營銷時(shí)間

營銷時(shí)間暫定為一個(gè)月。

廣告宣傳

廣告目的

廣告的目的就是銷售，就是通過像雷達(dá)掃描一樣不斷發(fā)現(xiàn)進(jìn)入市場的目標(biāo)客戶及潛在消費(fèi)者，將其挖掘出來，并使之認(rèn)識到華誼摩登俱樂部的效勞優(yōu)勢及產(chǎn)品功能，在消費(fèi)者中形成一個(gè)強(qiáng)烈而清晰的概念：使用華誼摩登俱樂部隨時(shí)隨地獲取最新影視動(dòng)態(tài)，并可參與華誼舉辦的各種影視活動(dòng)。廣告對象

即本項(xiàng)效勞的目標(biāo)客戶群，具體分析見第三局部。

廣告計(jì)劃

華誼兄弟廣告公司1、在全國10個(gè)省會城市的本地媒體〔電視臺、報(bào)紙、雜志等〕刊登廣告，并由本地分銷商組織現(xiàn)場活動(dòng)，開展相關(guān)的宣傳推廣。{例如：北京晨報(bào)10個(gè)以上的整版廣告，天津新津報(bào)10個(gè)以上的整版廣告等}2、在門戶網(wǎng)站SOHU首頁醒目位置做價(jià)值五百萬以上的廣告與活動(dòng)細(xì)那么宣傳。

3、利用廣告公司優(yōu)勢在全國開展合理有效的媒體宣傳與廣告投放。

4、在多個(gè)合作伙伴的網(wǎng)站刊登廣告。廣告組合

北緯科技有限公司1、針對北緯公司9省分公司的本地媒體〔電視臺、報(bào)紙、雜志等〕推廣，開展相關(guān)的活動(dòng)宣傳．目前我們在多個(gè)省市擁有大量關(guān)系良好的媒體合作伙伴，如：湖北電臺、武漢電視臺、云南麗江電臺、新疆電臺、重慶、四川電臺/電視臺等等。

2、針對北緯公司的強(qiáng)大實(shí)力，和以往成功的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)我們將配合此次活動(dòng)開展各個(gè)省市的大學(xué)校園活動(dòng)，在大學(xué)生這個(gè)強(qiáng)勢群體中制造宣傳效應(yīng)。3、對于網(wǎng)絡(luò)資源，我們將通過我們自己北緯30度的網(wǎng)站〔、〕進(jìn)行多方位宣傳,并有選擇的在我們合作伙伴的網(wǎng)站〔,等〕上對活動(dòng)進(jìn)行合作推廣。

促銷活動(dòng)

1、一周一臺VCD，最終筆記本大獎(jiǎng)等你拿

A.主要目的

利用華誼“明日之星〞大賽，創(chuàng)造參與的時(shí)機(jī)，從而吸引目標(biāo)公眾。

B.給分公司的宣傳套餐資料包括：〔略〕

2、人員推廣：〔略〕

3、設(shè)立免費(fèi)業(yè)務(wù)電話

接受客戶的咨詢和開通效勞。

公關(guān)活動(dòng)

利用華誼影視和各地電視臺、播送、報(bào)紙等媒體的良好合作關(guān)系，制作軟性廣告發(fā)布，不僅可以節(jié)省廣告費(fèi)用，而且給客戶更大的可信度?！懊魅罩迁暰唧w欄目設(shè)置1短信報(bào)名為了方便廣闊參與者，只要你擁有一部手機(jī)就可以輕松填寫報(bào)名表格.〔業(yè)務(wù)方案略〕2大腕教你扮明星你想讓自己在比賽中擁有無盡風(fēng)采嗎？你想在生活中像明星一樣精彩嗎？眾多大腕教你做明星〔業(yè)務(wù)方案略〕3強(qiáng)檔主打星無限明星彩圖，強(qiáng)化選手在外形上的自我包裝，并讓更多的用戶學(xué)習(xí)明星的穿衣技巧，把T型臺帶進(jìn)生活?！矘I(yè)務(wù)方案略〕“明日之星〞具體欄目設(shè)置4馮導(dǎo)說三道四借馮小剛著名導(dǎo)演的口吻對參賽選手進(jìn)行每日的點(diǎn)評。并對一些大家所熟知的演員“說三道四〞。娛樂八卦新聞日日伴你行?！矘I(yè)務(wù)方案略〕5周星星每周不同的男星女星〔參賽選手〕的亮麗彩圖，輔助參賽選手之間的了解，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！矘I(yè)務(wù)方案略〕“明日之星〞具體欄目設(shè)置6ＮＯ.１猜猜猜比賽已經(jīng)拉開序幕，大家對誰是獲獎(jiǎng)選手都抱有濃濃的興趣，參加NO.1竟猜業(yè)務(wù)進(jìn)行竟猜，可以對多個(gè)選手進(jìn)行選擇。更有連環(huán)大獎(jiǎng)等你拿?！矘I(yè)務(wù)方案略〕7明日之星投票〔場內(nèi)／場外〕對明日之星進(jìn)行短信投票的形式進(jìn)行評選，就是你至關(guān)重要的一票，明日之星誕生了。現(xiàn)場、場外雙重投票。更設(shè)吸引你的雙重大獎(jiǎng)。〔業(yè)務(wù)方案略〕工程收入預(yù)測_短信方面手