大連市旅游資源評價及開發(fā)策略

大連市旅游資源評價及開發(fā)策略對一地區(qū)進行旅游開發(fā)，首先需要對其旅游資源進行全面的調(diào)查與了解，然后在評價的基礎(chǔ)上進行針對性開發(fā)，才能做出科學有效的旅游規(guī)劃。本文將對大連市的旅游資源進行系統(tǒng)的介紹與評價，并在此基礎(chǔ)上提出大連旅游開發(fā)的策略。本文中所指的資源是按照國家標準，指自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。旅游則是泛意的旅游，包括休閑等可以帶來旅游行業(yè)收入的行為。大連旅游資源的總體概況（一）資源調(diào)查方法獲得數(shù)據(jù)：1、實地考察，到大連的周邊各區(qū)縣進行實地考察，獲取一手資源，繪出旅游資源分布圖。2、通過網(wǎng)絡、書籍等獲取二手資料，本次調(diào)查受限于條件，采用的主要方法也是這種，通過對數(shù)據(jù)的匯總、分析，并盡量以數(shù)據(jù)作為支撐，但由于知識水平所限，分析及評價中存在很多不足之處，還望老師訂正。分析數(shù)據(jù)：評價方法采用“三三六”評價體系(有問題)：開發(fā)之前三大價值，即歷史文化價值、藝術(shù)觀賞價值、科學考察價值。旅游資源開發(fā)之后的經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益?！傲箝_發(fā)條件”指旅游資源所在地的地理位置和交通條件、景象地域組合條件、旅游環(huán)境容量、旅游客源市場、投資能力、施工難易程度等六個方面。雖然這種方法有相當程度的上的不足與片面，但是作為量化的工具還是有其優(yōu)點，所以仍然采用此種方法，對于其各指標的得分上可以采用加權(quán)的方式，但涉及權(quán)數(shù)時難免會摻雜主觀因素，所以有句老話講，兩害相權(quán)取其輕。還是采用“三三六”評價體系對數(shù)據(jù)進行分析。（二）資源總體情況大連區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進入性強，具有濃郁的海洋特色，是北方著名海濱城市，避暑勝地，有服裝之城，足球城等美譽。其主要旅游資源基本是位于“金石灘——大連市區(qū)——旅順口區(qū)”一線，觀光為主，參與性不強。備注：大連3A-5A級景區(qū)AAAAA級景區(qū)：大連老虎灘海洋公園.老虎灘極地館AAAA級景區(qū)：大連森林動物園，大連金沙灘國家旅游渡假區(qū)，大連圣亞海洋世界，大連冰峪省級旅游渡假區(qū)，大連自然博物館，旅順白玉山景區(qū)等AAA級景區(qū)：大連仙峪灣度假旅游區(qū)，大連女子騎警基地，大連廣播電視塔，大連安波溫泉旅游渡假區(qū)大連自然旅游資源和人文旅游資源都十分豐富,尤其是海濱資源?？v觀大連市海濱旅游景點的資源特點，可總結(jié)為:水、灣、灘、島、石、崖、林。“水”是指以海景為主的旅游景點。在2005年完成的大連市旅游資源普查工作中，大連市共普查到“觀光游憩海域”類旅游資源73個，其中48個已開發(fā)、25個未開發(fā)。這些旅游資源中不乏棒棰島海濱浴場、星海灣、金石灘十里黃金海岸等五級高品質(zhì)的旅游資源，形成了大連市海濱旅游發(fā)展的領(lǐng)先帶頭形勢?！盀场笔侵负骋约霸谄浠A(chǔ)上建立的港口。海灣一般易成為人工活動的集中點，對于旅游而言，它不僅能供旅游者觀賞優(yōu)美的自然景觀，同時還可使旅游者參觀人工建筑設施，參與各種人工活動。大連市旅游資源產(chǎn)普查中共發(fā)現(xiàn)16個海灣景點，以及19個可形成旅游景點的港口與碼頭?！盀笔侵负Ｑ笱匕渡迟|(zhì)地面，它與水共同構(gòu)成了浴場的主體。海灘是游人享受陽光和海水的主要場所，同時適合開展沙雕、沙灘排球等具有現(xiàn)代文明特點的藝術(shù)、體育類活動。大連海濱沿岸分布著眾多沙質(zhì)柔軟細膩、灘涂廣闊平坦的優(yōu)質(zhì)沙灘，仙浴灣海濱浴場、棒棰島海濱浴場、傅家莊浴場等皆久負盛名?！皪u”是大連在實施旅游功能轉(zhuǎn)型過程中（觀光旅游向休閑度假功能轉(zhuǎn)換）發(fā)揮重要的旅游資源。大連市海域內(nèi)島嶼眾多，總面積超過3萬公頃，主要島嶼生態(tài)環(huán)境良好，自然資源優(yōu)越，盛產(chǎn)各色海鮮。部分島嶼特色鮮明，如國家級海島森林公園廣鹿島、長江以北第一大島長興島、我國北方距離陸地最遠的島嶼海洋島等?！笆敝附甘４筮B海岸只有少部分是沙地構(gòu)成，大部仍是礁石，奇特的礁石景觀突顯出了大連海濱獨特的北方風光。諸如棒棰島、大黑石、黑石礁等區(qū)域的礁石，都已成為大連海濱旅游的知名景點?！把隆笔鞘|(zhì)山體與海洋交接處的景觀。大連海濱石崖景觀眾多，特別是市區(qū)邊緣地帶的濱海路一帶。海濱石崖給人以險峻、壯觀的感覺，與大連市區(qū)的繁華都市景觀形成對比，一方面可形成互補，另一方面海濱石崖所帶來的視覺沖擊更能加強旅游者對特色海濱旅游的印象。圍繞崖而形成的“擊浪現(xiàn)象”和聽濤觀浪更是具有強大吸引力的景觀?！傲帧笔恰熬G色”視野的來源，大連海濱景觀中的“林”是大連海濱旅游的一大亮點。諸如白云山、駱駝山等森林公園都位于海區(qū)周圍，森林景觀與海景相得益彰，更能產(chǎn)生巨大的旅游效應。全國惟一的國家級海島森林公園——長?？h，以其獨具特色的海島森林為依托，開發(fā)出的海濱泳浴、垂釣、漁業(yè)觀光、風俗節(jié)事等旅游項目更是加深了大連海濱旅游的吸引力。濱海旅游一直是大連的支柱品牌，要做好濱海旅游資源的開發(fā)，就要從這以上七個方面著手進行，而且只要做好了這七個點，濱海游的招牌就做響做亮了。（三）配套設施與服務：交通便利海路交通樞紐，東北地區(qū)最大的入海通道，內(nèi)部高等級公路相接，交通十分便利，住宿星級酒店數(shù)量眾多，接待強，飲食魯菜，海鮮特色鮮明，服務在東北地區(qū)位居前列。A交通路上交通，大連可進入性極強，東北T字形鐵路的南端，大連至哈爾濱高鐵2011年通車，使整個東北地區(qū)的聯(lián)系更加緊密?？罩薪煌?，大連機場自建設以來發(fā)展迅速，各項運輸生產(chǎn)指標一直居東北民用機場的首位，國際旅客吞吐量也處在國內(nèi)前列海運，雖然現(xiàn)在海運早已在長途旅行的選擇中被航空與鐵路所替代，但隨著當今海上游輪游的發(fā)展，對大連這個海港城市旅游發(fā)展又注入了新的活力。B住宿設施：一個地區(qū)的服務水平最鮮明的標準是它的星級酒店的數(shù)量，大連的星級酒店數(shù)量東北地區(qū)數(shù)量最多的，其中以建五星級酒店11家，分別是大連遠州酒店，大連瑞詩酒店，大連香格里拉酒店，大連富麗華酒店等大連主要優(yōu)勢旅游資源類型1、自然資源大連自然資源的核心是海洋旅游資源，其次還有有山岳，溫泉等多種旅游資源氣候大連位于北半球的暖溫帶地區(qū)，屬具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季風氣候，冬無嚴寒，夏無酷署，四季分明。全年日照總時數(shù)為2500-2800小時，年平均氣溫攝氏8.4到10.5度，年平均降水量600到790毫米。大連的夏季相較與同緯度地區(qū)溫度較低，是天然的避暑勝地。走在大連的沙灘沒有南方的感受不到南方的酷熱，沐浴海風之中，令人心曠神怡，如著名的棒棰島賓館，當年便是國家領(lǐng)導人避暑療養(yǎng)之地。土地大連地區(qū)土地總面積134.25萬公頃。其中耕地面積44.4萬公頃，林地面積36.67萬公頃。園地面積9.3萬公頃，宜農(nóng)和宜林牧荒地5.9萬公頃。土壤以棕壤為主，棕壤面積達90.7萬公頃。占土壤面積的81.47%。海洋與島嶼大連海域遼闊，海岸線綿長，海面總面積3萬多平方公里，海岸線長達1906公里。港灣和島嶼眾多，大小港灣達30多處，總面積超過10萬公頃，主要港灣有大連灣、大窯灣、普蘭店灣、金州灣和復州灣等。許多港灣具有灣深港闊、不淤不凍、風平浪靜等優(yōu)點。這一方面為大連的經(jīng)濟起飛創(chuàng)造了條件，而另一方面沙灘資源的不足也反而隔開了人與大海的距離。島嶼數(shù)目多達705個，總面積超過3萬公頃，主要島嶼有長山島中的大、小長山島、廣鹿島、獐子島等，有近距大陸的長興島、西中島和風鳴島等島嶼。島嶼眾多是大連海洋資源的又一優(yōu)勢，為島嶼旅游創(chuàng)造了極佳的條件。但目前大連島嶼旅游在區(qū)域可進入性、適游時間、開發(fā)水平、產(chǎn)品體系方面沒有優(yōu)勢，在品牌知名度、游客感知度方面更處于劣勢。綜上在大連自然旅游方面仍然有開發(fā)空間。市區(qū)建筑風格各異，街心花園和廣場點綴街道,是著名的海濱旅游和避暑勝地。市區(qū)南部海濱旅游區(qū)，一條玉帶般的公路依山傍海，蜿蜒穿行于棒棰島、老虎灘、付家莊、白云山公園、星海公園等景區(qū)之間。市區(qū)西南部是聞名中外的旅順口、太陽溝、白玉山的城市風光和蛇島、海貓島等生物景觀，具有神奇的魅力。市區(qū)北部是金石灘國家旅游度假區(qū)，隨處可見到典型的海蝕地貌和海濱喀斯特地貌，有被譽為鬼斧神工杰作的礁石奇觀和罕見的地貌"龜裂石"。地處莊河市北部山區(qū)的冰峪風景區(qū)，山清水秀，景色宜人。2、文化資源如其旅游的宣傳口號一樣，浪漫之都，時尚大連，這是大連的真實寫照。其本身也是吸引人前往的資源。而廣場文化，服裝之城，足球城，是大連的今天。旅順口，古建筑景觀，同時也是中國近代史的縮影，時尚與歷史相互融合構(gòu)成了大連的文化吸引力。同時俄羅斯風情一條街、南山日式建筑群等的異域風情也是一大特色，雖不可作為大連的核心吸引資源，但如果加以規(guī)劃，也可以作為一大資源。3、事件資源大連曾多次舉辦過一系列的節(jié)日慶?；顒?，雖然良莠不齊，但其吸引眼球的作用不容忽視。國際服裝節(jié)：每年9月初舉辦的大連國際服裝節(jié)，是一個集經(jīng)貿(mào)、文化、旅游于一體的國際性經(jīng)濟文化盛會，是目前我國規(guī)模最大、檔次最高、影響面最廣、效益最好的國際服裝節(jié)之一。（日漸式微，但仍有一定影響力）。賞槐會大連市素有”東方槐城”之稱，當槐花盛開時，滿城芳香，令人陶醉，極富詩情畫意。每年5月下旬舉辦的大連賞槐會，就是以賞槐為主題，展示民族文化為主要內(nèi)容的大型國際旅游活動。賞槐會期間，開展京劇風采表演，千人書法交流、萬人風箏放飛表演等活動，以及中外賓客賞槐聯(lián)歡會等豐富多彩的文娛活動，吸引了數(shù)以千計的國內(nèi)外游客櫻花節(jié)，2010年開始，相信影響力會慢慢提高，大連的櫻花主要集中在旅順口區(qū)。這里是我國栽植櫻花最早最多的地方，現(xiàn)有櫻花3萬多株，品種有中國櫻、日本早櫻、八重櫻、山櫻等，櫻花園主要分布于203高地（公園）、太陽風景區(qū)（長達1.5公里的櫻花一條街）、龍王塘水庫櫻花園（20年代栽制的櫻花和星玉蘭）、及庭院村舍等處。本是日本侵華時帶來的櫻花，如今物是人非，只有櫻花綻放的美未曾改變過，現(xiàn)在看櫻花卻曾了幾分感懷。大連狂歡節(jié)，和櫻花節(jié)一樣2010年頭次舉辦，吸引了眼球，但是這個不是根植于大連文化的舶來品，這狂歡能持續(xù)到何時國際啤酒節(jié)：2002年起移師大連的國際啤酒節(jié)，其參與性不錯，全民的狂歡，但如和同哈爾濱，青島等城市的相區(qū)別，仍需探索。4、活動資源：金石灘國家旅游度假區(qū)，發(fā)現(xiàn)王國，5A，及4A級景區(qū)為主干，密度大，集群度好，同時大連號稱足球城，場地多也是一大特色三、大連主要旅游資源富集區(qū)大連市旅游資源豐富，開發(fā)成景區(qū)了的富集區(qū)就是典型的旅游資源富集區(qū)，作為旅游產(chǎn)品也是具有代表性的資源成長或成熟狀態(tài)，當然在這些富集區(qū)也存在著諸多尚未開發(fā)的或未完全開發(fā)的資源，從地域上講其富集區(qū)主要可分為以下幾大區(qū)域：（一）主城區(qū)（即市內(nèi)四區(qū)）主要有以下兩類：1、沿海景區(qū)也就是濱海路一線包括星海灣（自然博物館、星海公園、圣亞海洋和極地世界、星海廣場等）——金沙坪（金沙灘、野生動物園等）——付家莊（如付家莊公園等）——燕窩嶺——老虎灘——石槽村——棒棰島——海之韻。大連濱海路風景區(qū)全長30.9公里，每當春暖花開的季節(jié)，驅(qū)車行駛在這條公路上，一邊是長滿針闊葉混交林的山巒和盛開著火紅杜鵑的山麓，一邊是煙波浩淼的大海和千姿百態(tài)的礁石島嶼，沿途奇景疊出，美不勝收。2、內(nèi)陸包括白云山景區(qū)、秀月峰景區(qū)和幾大高校（諸如理工、海事大學等）。（二）市外區(qū)：1、旅順：旅順口風景區(qū)——蛇島及老鐵山自然保護區(qū)——大黑石景區(qū)等；2、金州：金石灘國家旅游度假區(qū)片區(qū)；3、長海：長山群島風景名勝區(qū)；4、普蘭店：國家森林公園；5、瓦房店：仙浴灣度假區(qū)；6、莊河：冰峪溝風景區(qū)。以上所列的各景區(qū)都是一大片旅游資源富集區(qū)域，連點成線，線交成面，形成了大連市旅游資源的聚集面貌及體態(tài)。旅游資源在開發(fā)過程中，富集區(qū)具有很大的優(yōu)勢，所謂的“集聚效應”就是讓各個景區(qū)景點有機的集合起來形成旅游網(wǎng)絡。其中的路線設計就尤為重要了，而且每個景點必須取長補短，這樣才能形成對旅游者的“吸引合力”，否則良莠不齊的景區(qū)網(wǎng)絡只會扯整體的后腿，其結(jié)果是本來好的景點都會降低旅游者的期望。旅游開發(fā)是一個逐漸推廣的過程，必是由個別的旅游亮點優(yōu)先發(fā)展，從而引起線狀區(qū)域的發(fā)展，最終帶動整個區(qū)域面的整體發(fā)展。大連已建成東海公園、濱海路、老虎灘海洋公園、星海廣場、星海公園、金石灘旅游度假區(qū)、冰峪溝、長興島等一批旅游亮“點”。就目前存在或潛在的旅游開發(fā)“線”而言，有3條實力強勁的旅游帶（如圖）：○1旅順口——市區(qū)——經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)旅游帶，這是大連地區(qū)最具吸引力的一條旅游帶，這條旅游帶中集中了大連大部分的重量級旅游景點;○2瓦房店渤海海濱旅游帶，這條旅游帶上集中了以國家3A級旅游景點仙浴灣以及中國第五大島的長興島帶頭的眾多富有遼南文化內(nèi)涵的海濱旅游景點;○3長?？h——石城島——莊河海濱旅游帶，這條旅游帶上則集中了眾多獨具北方海島風情特色的旅游景點。大連旅游產(chǎn)品開發(fā)已從“點”走向了“線”，目前的開發(fā)重點是將其推進到“面”的程度。對于“面”的開發(fā)，首先是將這些點與線聯(lián)合起來，以“浪漫之都”這個主題為主旨，統(tǒng)籌安排，合理規(guī)劃。以點帶線再連面，從而帶動區(qū)域海濱旅游的全面發(fā)展。四、大連旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及問題（一）大連旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀大連向以“浪漫之都”的旅游品牌聞名全國。大部分旅游資源已經(jīng)得到一定程度的開發(fā),但開發(fā)的深度不夠,還沒有充分的發(fā)掘與利用其蘊涵的深層次價值。挖掘和利用大連旅游資源的深層次價值,開發(fā)出具有強大吸引力和高附加值的旅游產(chǎn)品,對加快大連旅游業(yè)發(fā)展步伐,創(chuàng)建中國是佳旅游城市,提升大連整體旅游競爭力有重要意義。大連旅游資源開發(fā)有以下特點：1、類型多樣，特色突出大連市自然旅游資源和人文旅游資源都十分豐富，類型多樣，且頗具特色。海是大連最具特色的旅游資源，每年都會有成千上萬的游客來旅游。大連地質(zhì)地貌景觀類型多樣，向斜和背斜褶皺地貌均有出露，沿海一帶的海蝕地貌發(fā)育十分典型，各種海蝕平臺、海蝕橋、海蝕洞、海蝕崖等地貌形成了大量的奇異的礁石風光。大連的海島旅游資源也十分豐富，大長山島、小長山島、海王九島、長興島等島嶼風光獨特奇異。山地地貌面積廣大，冰峪溝，山勢雄奇，素有“遼南小桂林”之稱。溫泉、河流、湖泊、水庫、森林公園等自然旅游資源也都有分布。雖然大連是一座只有一百多年歷史的年輕城市，但至今仍然保留著許多有重要價值的人文旅游資源。旅順有“中國近代史博物館”之稱，留下了眾多歷史遺跡和建筑。市區(qū)內(nèi)也保留有各種歐式、俄式和日式的建筑。大黑山風景區(qū)的響水寺、朝陽洞等寺廟和道觀，是重要的宗教旅游資源。大連城市環(huán)境優(yōu)美，綠地、廣場和標志性建筑眾多，遍布市內(nèi)各區(qū)的休閑購物商業(yè)設施、博物館和各類健身房（館）、會展場館等成為吸引游客的重要旅游資源。2、層次齊全，品質(zhì)較高大連現(xiàn)有國家4A級景區(qū)8個（冰峪溝、金石灘旅游度假區(qū)、虎灘樂園、圣亞海洋世界、森林動物園、大連現(xiàn)代博物館、大連世界和平公園、旅順東雞冠山景區(qū)），國家級自然保護區(qū)4個(老鐵山蛇島自然保護區(qū)、仙人洞自然保護區(qū)、成山頭海濱地貌自然保護區(qū)、遼寧大連斑海豹國家自然保護區(qū))，國家級森林公園6個（旅順口國家森林公園、仙人洞國家森林公園、大連國家森林公園、長山群島國家森林公園、普蘭店國家森林公園、大黑山國家森林公園）。省市級風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)和文物保護單位也有多處。可見，大連市擁有豐富且品質(zhì)較高的旅游資源。3、分布相對集中，地域組合較好大連市旅游資源分布較廣泛，所轄的三市一縣六區(qū)都有分布，但大多數(shù)有特色、品位較高的旅游資源都分布在大連市內(nèi)四區(qū)和兩個新市區(qū)的范圍內(nèi)，只有較少的分布于北三市地區(qū)和一縣范圍內(nèi)。冰峪溝風景區(qū)位于莊河市境內(nèi)，安波溫泉位于普蘭店市境內(nèi)，海島旅游資源主要屬于長?？h。這種相對集中分布特點，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游線路的組織十分有利。4、自然旅游資源豐富，而人文旅游資源相對貧乏從旅游資源類型上看，大連旅游資源類型很全面，但自然旅游資源與人文旅游資源相比，人文旅游資源相對貧乏。人文旅游資源主要是旅順的近代歷史旅游資源和大連市內(nèi)的近現(xiàn)代人文景觀旅游資源。（二）大連旅游資源開發(fā)存在的主要問題然而大連開發(fā)過程所表現(xiàn)出以下問題：1、開發(fā)深度不夠,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,旅游吸引力不足。開發(fā)程度參差不齊,大多數(shù)開發(fā)水平較低,主要以觀光旅游產(chǎn)品為主,且缺乏參與性,吸引力不足,游客的重游率低。海濱旅游資源開發(fā)歷史較長,但開發(fā)的深度仍然不夠,旅游景點開發(fā)中偏重于表面形式，人文色彩不突出，提供給游客的文化旅游體驗缺乏長期可持續(xù)性，是較低水平的觀光產(chǎn)品,形象老化,旅游吸引力呈逐漸下降趨勢，須重新審視其旅游文化定位。2、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃、組織管理。大連長期以來一直沒有旅游發(fā)展規(guī)劃,也沒有針對旅游資源的規(guī)劃,對旅游資源的開發(fā)與保護缺乏管理、監(jiān)督機制。因而導致了在旅游資源開發(fā)過程中,各自為政,盲目開發(fā)、重復建設,開發(fā)水平低,造成了資源的浪費和破壞。例如大連市的安波溫泉旅游度假區(qū)的開發(fā),溫泉水開采過量,利用率低?？臻g上舉例較近的安波溫泉、儉湯溫泉、龍門溫泉的旅游項目相近,重復性開發(fā),內(nèi)部競爭。3、旅游資源整合程度不夠,綜合效益不高。海洋旅游資源是大連旅游的金字招牌,但其余的山、溫泉、文物古跡、森林公園、自然保護區(qū)等旅游資源,都沒有得到充分地開發(fā)利用,而且各種旅游資源開發(fā)缺乏有效整合。周邊的縣市區(qū)的旅游資源各有特色,但是沒有有效整合開辟出特色旅游線路,導致有些旅游資源利用過度,甚至造成了破壞,而有些旅游資源卻不為外人所知,其結(jié)果只能是綜合效益低。4、國家級森林公園和自然保護區(qū)旅游開發(fā)深度明顯不夠。大連市的6個國家級森林公園和4個國家級自然保護區(qū)都是不可多得的旅游資源。森林公園和自然保護區(qū),植被覆蓋率高,動植物種類豐富,地質(zhì)地貌類旅游資源豐富,空氣質(zhì)量高,是開展生態(tài)旅游和科教修學旅游的良好場所。但缺乏總體規(guī)劃,開發(fā)利用層次淺,沒有充分挖掘其旅游價值,尤其是科研價值和康體旅游價值。5、旅游淡旺季市場差別明顯。大連海濱旅游仍然受氣候影響很大，旅游季節(jié)性很強。旺季游人如織，主要集中在5-10月，此時海洋氣候涼爽宜人，景色秀麗多姿。淡季由于氣候條件、冬季旅游項目、旅游活動缺乏等原因，游客數(shù)量與旺季出現(xiàn)較大的反差，旅游設施大量閑置，不僅造成保潔方面的困難，而且旅游地人、財、物也造成了極大的浪費。應當對來連的旅游流、游客行為和花費特征以及對旅游經(jīng)濟影響方面的資料進行細分、研究，積極籌劃，力求旅游產(chǎn)品多元化，開發(fā)一些冬夏皆宜的旅游項目，如開展會議會展旅游、節(jié)慶旅游等，挽回不利局面，使淡季不淡。6、海濱旅游的開展缺乏區(qū)內(nèi)與區(qū)際聯(lián)合。大連地區(qū)多數(shù)海濱旅游產(chǎn)品的經(jīng)營分散，各自為贏，合作只停留在價格捆綁層面，缺乏深入的、有策劃性的聯(lián)合;整個區(qū)域海濱旅游的開展缺乏與周邊沿海地區(qū)的互動聯(lián)合，旅游產(chǎn)品規(guī)模小，布局分散。區(qū)內(nèi)、區(qū)際的海濱旅游資源有待于進一步整合。7、海島開發(fā)力度不夠，島嶼開發(fā)缺乏個性。大連海島星羅棋布，類型繁多，有堪稱中國第五大島的長興島；我國八大群島之一的長山群島，擁有100多個自然島嶼，另外還有鳥島、蛇島、豬島等富有情趣的奇特海島。如此豐富的海島資源開發(fā)利用很有限。在空間布局上，更多的只是針對海岸水域的開發(fā)建設。已經(jīng)得到開發(fā)利用的幾個島嶼內(nèi)容比較雷同，個性不鮮明，缺乏特色項目的設置。8、旅游產(chǎn)品缺乏差異性，面臨周邊沿海城市競爭的威脅。秀麗的海濱風光、寬闊的廣場綠地、現(xiàn)代化的城市建設是沿海旅游城市的普遍特征。大連是最早開放的沿海城市之一，但近年來隨著諸多沿海城市不斷發(fā)展，面臨激烈的市場競爭。大連海濱旅游產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上缺乏鮮明的特色，與其他同類旅游產(chǎn)品的差異性在逐漸縮小，面臨青島、煙臺、威海、秦皇島等沿海旅游城市的競爭威脅。以上的問題有大有小，在開發(fā)過程中又會有不同的變化，隨著開發(fā)的擴展，問題的顯現(xiàn)也會呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。在不同的人看來，即使是大連一個地方，開發(fā)的問題就會有很多不同，所謂“仁者見仁，智者見智”，然而以上所表現(xiàn)的問題可謂是共同的地方。在開發(fā)過程中對弊端和缺陷進行探尋是搞好大連旅游的關(guān)鍵，因為開發(fā)的過程就是不斷發(fā)現(xiàn)問題進而解決問題的過程。我們應該積極地找出問題，直面客觀存在的問題，才能把大連的旅游資源科學合理充分地利用好，使之成為經(jīng)濟的助力，從而提高旅游者和當?shù)卮筮B人的生活水平，豐富大連的文化和文明。五、大連旅游資源開發(fā)策略（一）大連旅游資源開發(fā)的定位1、總體形象定位大連建城歷史只有百年，歷史文化旅游資源察賦相對單薄，雖然旅順口區(qū)近代甲午戰(zhàn)爭、日俄戰(zhàn)爭史跡資源多，但是僅限于大連一隅的旅順口，應該說，對大連市區(qū)域旅游地而言，旅順口具有極重要地位，是郊區(qū)旅游佼佼者，而在其他域中，它的地位就不一定有那么顯赫了，在國內(nèi)并不具有獨特性與壟斷地位，山東威海等城市也有類似史跡遺存存在，全國范圍的知名度不是很高。因此，在旅游整體形象上，大連不適于單純作為傳統(tǒng)的歷史文化名城形象來定位與宣傳。在對于大連形象認知上，世界政要留下如下語句：聯(lián)合國前任秘書長加利:大連是一座偉大的城，美麗的城，年輕的城。美國前國務卿基辛格:大連是一座美麗的花園城市，充滿了生機與活力。這里的人民蓬勃向上，到處都充滿了現(xiàn)代氣息。俄羅斯前總統(tǒng)葉利欽:大連景色宜人，非常美麗，大連氣候宜人，陽光充足，海水條件好。在這里我感覺棒極了。從上面世界政要的言論中可以看出，“美麗”、“活力”、“時尚”、“海水”是普遍使用的詞匯，由此可見，大連總體形象應該定位于優(yōu)越浪漫的現(xiàn)代都市和臨海清潔的城市形象，以浪漫、動感、時尚、休閑為形象宣傳的重點，打造真正的“浪漫之都，時尚大連”。2、品牌定位在總體形象定位的基礎(chǔ)上，我們對其形象進行細分，并在此基礎(chǔ)上進行品牌定位。1）大連的浪漫具有海派氣息。發(fā)揮海濱旅游的傳統(tǒng)優(yōu)勢基于前文的闡釋，大海是大連得天獨厚的旅游資源。作為海濱城市，大連的許多公園和度假區(qū)便當然也建在了海邊。老虎灘公園、星海公園、傅家莊公園、海之韻廣場、旅順獅子口、濱海路古城堡……這些與海相連的景區(qū)讓大連人更親近大海，也讓內(nèi)陸游客飽嘗了海的浪漫。學者們認為海派文化有3大特征，即“開風氣之先;靈活善變;包容多樣?！焙Ｅ晌幕羌?、住、行、游、購、娛于一體并且具有地方特色的文化。大連旅游業(yè)應富有敢為天下先的精神，善于捕捉機遇，象大海一樣寬廣、機智、開拓，“以我為主，大膽吸收、借鑒外來文化，在包發(fā)展，在發(fā)展中包容世界”應是大連城市精神的文化內(nèi)核。2）大連的浪漫富有異國風情 打造異域風情區(qū)（日俄街）大連的地方歷史文脈決定了大連的浪漫是以西洋為主，東西兼容的色彩。從歷史文脈上看，大連首先是一群俄羅斯人懷著對“浪漫”巴黎的夢想在中國的土地上修建的城市，從城市總體布局上，把整個城市橫切成為歷史片段的感性形象展示，此后100年的發(fā)展過程中，大連一直是東西方文化交流碰撞的前沿地帶，受外來文化影響明顯。尤其是大連現(xiàn)有的日俄建筑，很有特色，但開發(fā)缺乏規(guī)劃，深度也存在不足，有較大的開發(fā)潛力。3）大連的浪漫具有現(xiàn)代風格。建設現(xiàn)代化的購物中心及娛樂場所大連是一個年輕的現(xiàn)代化城市，具有沿海開放性、迅速發(fā)展性和接受新事物能力強的特點。自改革開放以來，“不求最大，但求最好”、“建設現(xiàn)代化國際名城”的城市建設戰(zhàn)略構(gòu)想，推動大連城市建設日新月異。尤其在環(huán)境建設方面，大連是亞洲第二、中國第一“世界環(huán)境500佳”城市，這使得大連從諸多現(xiàn)代城市中脫穎而出，讓人為之神往。4）大連的浪漫獨具獨特情調(diào)。打造浪漫粉色基地大連最值得稱道的就是漂亮的城市景觀與潔凈的生活環(huán)境。從城市景觀來看，大連的城市景觀以大海為背景，以綠色為依托，以廣場為裝飾、以西洋風格的建筑群為主體，這種景觀設計充分體現(xiàn)出人本主義和生態(tài)智慧的有機結(jié)合，整個城市空間彌漫著高雅時尚的浪漫氛圍，既不粗獷豪放，也不玲瓏秀麗，既不古典華麗，也不粗俗小氣，并且日新月異，充滿生機，成為國內(nèi)城市中最為浪漫新潮的城市之一。3、市場定位1）本地休閑市場：近年來，大連市大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項目，比如農(nóng)家樂、漁家樂等旅游項目都獲得初步發(fā)展。隨著生活水平的提高，本地市場有較大的開發(fā)潛力，因此，應努力培養(yǎng)大連市民的休閑意識，擴大本地市場。2）東三省市場：東北地區(qū)是現(xiàn)在大連旅游的重要客源地，也是大連的傳統(tǒng)客源地。對于此市場的開發(fā)也是日后的重點，而海濱、陽光則是對于東北市場的主打牌。3）全國市場：對于全國市場則應當整合大東北旅游區(qū)旅游線路，使有機融合，成為一個整體，利用東北獨特的氣候、文化特點，吸引全國游客，同時推廣概念旅游、主題旅游，打造大連旅游的獨特吸引力。（二）大連重點旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略1、發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項目農(nóng)家樂，是鄉(xiāng)村召喚城市人暫別高壓、紛擾的生活，回歸本然、鋪展心靈的休閑旅游選擇。農(nóng)家樂的業(yè)主們用簡單廉價的農(nóng)家資源，為休閑人士帶來最原始卻真切的家的溫暖。靜謐的田園風光，歡快的田間勞作，別具一格的鄉(xiāng)土人情。城市人在樸素與平寧之中懂得關(guān)照自我，感恩生命，在這里，年輕人會邂逅熱情，生命更有張力。老年人會重逢過往的歲月，追憶華年。無疑，這種旅游休閑方式具有繁榮的市場前景。近年來，大連市委、市政府高度重視休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，打造了櫻桃節(jié)、蘋果節(jié)、農(nóng)家游等觀光活動，農(nóng)業(yè)旅游已成為我市農(nóng)民增收的重要渠道。我市的休閑觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)仍處于發(fā)展的初期，在季節(jié)性、特色化上仍有很多不足，限制了大連旅游業(yè)的發(fā)展。休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項目是吸引本地游客的重要途徑，隨著大連市民消費能力的增強，也正成為增加旅游收入的重要途徑，應當獲得應有的重視，作為本地的旅游產(chǎn)品重點開發(fā)。2、日俄風情區(qū)的系統(tǒng)規(guī)劃開發(fā)大連雖只有百年歷史，卻有著許多異域風情的建筑，如勝利橋附近的俄羅斯風情一條街、南山的日式建筑群、中山廣場日式建筑群等，都是十分有代表性及開發(fā)價值的旅游資源。但是對其的開發(fā)卻缺乏規(guī)劃，未能深入挖掘，使其價值大打折扣——俄羅斯風情一條街完全成為了一條低檔的購物街，而日本風情街更是雜亂無章。針對風情區(qū)的規(guī)劃，應該深挖其文化底蘊，突出民族風情，使風情區(qū)真正風情化。本文以南山的日式建筑群為例進行探索。首先應對街區(qū)進行規(guī)劃，盡量保持建筑風格原貌的基礎(chǔ)上可以加以擴建。增加大門及游覽導圖，是游客清楚的知道進入了該區(qū)。風情區(qū)內(nèi)部開設具有日本風格的店鋪。例如：茶道店、插花店、日式料理店、動漫周邊店……凸顯與眾不同的異域風情。不僅可以讓外地游客慕名前來，本地住戶也可以在節(jié)假日前來，感受另一種生活體驗。除了特色店鋪的開設，日街也可以在日本傳統(tǒng)節(jié)日時推出相關(guān)的節(jié)慶活動，例如海洋節(jié)、老人節(jié)等推出大型活動吸引游客，讓人們可以進一步了解日本人的生活、文化。3、中國最大的愛情主題公園——浪漫之都，粉色大連一直以來，大連有著浪漫之都的美稱，但對于其內(nèi)涵則過于模糊，沒有明確的體現(xiàn)。筆者認為，大連人的時尚的特性及大連溫和的氣候、美麗的海濱的自然資源狀況，很適合建設大型的愛情主題公園。主題公園的顧客群定位在全國18——30歲的青年男女，提供各種有趣的情侶活動設施，出售最全面的情侶用品，制作最大的情侶墻，同時可以承辦大型婚禮（對于曾經(jīng)在該主題公園游覽過的情侶，在該處舉辦婚禮可以享受折扣優(yōu)惠及驚喜大禮），通過青年人感興趣的活動吸引全國各地的情侶們前來見證他們的愛情。對于主題公園，主要使其宣傳及活動項目。宣傳主要應通過網(wǎng)絡，另外可以與現(xiàn)在十分紅火的交友相親類節(jié)目打響知名度。對于活動項目則應該貼近青年情侶的需求，盡量豐富多彩，有極強的參與性。愛情主題公園的建設，符合大連市浪漫的城市特色，同時可以改善大連旅游缺乏特色的硬傷，如果合理規(guī)劃是很有發(fā)展?jié)摿Φ?，還可以帶動大連其他旅游產(chǎn)品的銷售。4、改善季節(jié)性強的相應旅游產(chǎn)品大連市以海濱旅游為主的旅游產(chǎn)品及溫帶大陸性氣候使其旅游業(yè)的季節(jié)性非常強，這極大的限制了大連旅游的整體發(fā)展水平，因此，發(fā)展改善季節(jié)性的旅游產(chǎn)品是大連旅游發(fā)展中至關(guān)重要的一環(huán)。筆者認為大連冬秋季節(jié)可以著重發(fā)展溫泉旅游，同時可以開展冬泳季等大型活動。大連擁有安波溫泉、老鐵山溫泉等溫泉資源，價值大連的日本人較多，溫泉文化有著較好的生存土壤，因此，利用溫泉改善大連冬秋季節(jié)旅游的慘淡現(xiàn)狀是十分合理，很有希望的。隨著現(xiàn)在人們對健康生活的追求，冬泳愛好者越來越多，許多地方有著自己的冬泳協(xié)會（例如：北戴河冬泳協(xié)會、溫州冬泳協(xié)會），大連市可以舉辦冬泳比賽、冬泳季等活動，使其海濱旅游不僅局限于夏季，減弱季節(jié)性。5、定位高端的旅游產(chǎn)品近年來，高端的旅游產(chǎn)品逐漸受到人們的追捧，大連有著眾多高星級酒店及高級的購物場所、高爾夫會所等，具有發(fā)展高端旅游的設施基礎(chǔ)?？梢砸蕾囘@些設施發(fā)展高端商務旅游，創(chuàng)造較高的旅游收入。6、大連傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品——海濱旅游開發(fā)（詳見下文）7、大連市夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)（詳見下文）（三）大連海濱旅游深度開發(fā)對策大連海濱旅游發(fā)展具備優(yōu)秀的資源條件、區(qū)位條件、交通條件。在旅游發(fā)展過程中又得到政府的大力扶持，因此具備良好的海濱旅游開發(fā)基礎(chǔ)。依托豐富多彩的海洋旅游資源和“浪漫之都”的城市形象定位，大連海濱旅游將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：海濱休閑度假游、海島休閑度假游、海島生態(tài)觀光游、現(xiàn)代海洋時尚游、海洋高科技產(chǎn)業(yè)游五大藍色之旅。21世紀是海洋經(jīng)濟時代，大連海濱旅游必將呈現(xiàn)活力四射的繁榮景象。具體開發(fā)策略如下：1、深挖海洋文化內(nèi)涵，構(gòu)筑具有浪漫氣息的旅游產(chǎn)品體系大連海濱旅游開發(fā)可挖掘漁家民俗文化、海洋漁業(yè)文化、現(xiàn)代海濱藝術(shù)文化等內(nèi)涵，組成形式多樣的海洋文化旅游產(chǎn)品。一方面，可根據(jù)大連海洋文化旅游資源的類型，設計各種旅游路線，拓展大連海洋文化旅游產(chǎn)品的廣度;另一方面，從文化旅游的終極關(guān)懷角度和文化旅游興趣的轉(zhuǎn)換角度，實現(xiàn)海洋文化旅游產(chǎn)品的有效連接，構(gòu)筑大連海洋文化旅游產(chǎn)品體系。2、統(tǒng)籌規(guī)劃旅游資源，打造名牌旅游基地地區(qū)內(nèi)外海濱旅游市場的激烈競爭要求大連市必須對其海濱旅游資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃，培育一些名牌旅游基地。按照市場導向原則進行選擇，發(fā)揮規(guī)模效應?，F(xiàn)階段重點可放在培育開發(fā)三山島、長海縣島嶼、小平島等幾個具有潛力的旅游點。開展區(qū)域綜合規(guī)劃，使得各行業(yè)開發(fā)工作相輔相成。城市建設、交通運輸業(yè)、飲食娛樂業(yè)等行業(yè)要與旅游容量發(fā)展協(xié)調(diào)一致，既不會造成旅游資源因運載能力、接待能力，以及服務質(zhì)量、能力低下而受影響，浪費海濱旅游資源;也不會因旅游業(yè)過度開發(fā)造成旅游容量超出環(huán)境容量，造成污染。3、“點—線—面”逐步開發(fā)旅游開發(fā)是一個逐漸推廣的過程，必是由個別的旅游亮點優(yōu)先發(fā)展，從而引起線狀區(qū)域的發(fā)展，最終帶動整個區(qū)域面的整體發(fā)展。大連已建成東海公園、濱海路、老虎灘海洋公園、星海廣場、星海公園、金石灘旅游度假區(qū)、冰峪溝、長興島等一批旅游亮“點”。就目前存在或潛在的旅游開發(fā)“線”而言，有3條實力強勁的旅游帶：旅順口——市區(qū)——經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)旅游帶，這是大連地區(qū)最具吸引力的一條旅游帶，這條旅游帶中集中了大連大部分的重量級旅游景點;瓦房店渤海海濱旅游帶，這條旅游帶上集中了以國家3A級旅游景點仙浴灣以及中國第五大島的長興島帶頭的眾多富有遼南文化內(nèi)涵的海濱旅游景點;長海縣——石城島——莊河海濱旅游帶，這條旅游帶上則集中了眾多獨具北方海島風情特色的旅游景點。大連旅游產(chǎn)品開發(fā)已從“點”走向了“線”，目前的開發(fā)重點是將其推進到“面”的程度。對于“面”的開發(fā)，首先是將這些點與線聯(lián)合起來，以“浪漫之都”這個主題為主旨，統(tǒng)籌安排，合理規(guī)劃。以點帶線再連面，從而帶動區(qū)域海濱旅游的全面發(fā)展。4、形成特色產(chǎn)品體系，豐富海濱旅游內(nèi)涵以長?？h島嶼為先導區(qū)域，充分利用大連海濱區(qū)域海島的自然特色景觀，推出特色觀光旅游產(chǎn)品，如長海縣的海上森林風光旅游、莊河鳥島秋季的觀鳥游，中山區(qū)三山島生態(tài)海濱觀光游等。以金州灣——太平灣、大連灣——黑島為主線，根據(jù)各地不同的建筑風格和地方特色，著重發(fā)展城郊休閑型、歷史文化型、海島海濱醫(yī)療康復型等不同類型、功能和特色的度假旅游產(chǎn)品。加強建設海上垂釣、漁家樂、海浴、聽潮等娛樂型產(chǎn)品。首先以大連市級自然保護區(qū)——三山島為起點，同時兼顧長興島、小平島、石城島等區(qū)域的旅游項目，開發(fā)以參與性為主的旅游娛樂產(chǎn)品。眾多的島嶼及沙灘資源為開發(fā)運動型產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨厚的條件。在加大大連沙灘文化節(jié)宣傳力度基礎(chǔ)上，充分利用“奧運在北京、觀光在大連”的契機逐步發(fā)展各種沙灘球類運動，如沙灘跳傘、滑沙、帆船、摩托艇、沖浪、滑水和水上飛機等旅游項目。依托歷史遺跡旅游資源，開發(fā)歷史文化海濱特色旅游產(chǎn)品。大連地區(qū)近現(xiàn)代戰(zhàn)爭遺跡在全國乃至全世界都有很高知名度，大連的海見證了半部中國近代史，如曾稱雄亞洲的北洋水師基地旅順軍港、中日甲午海戰(zhàn)的主戰(zhàn)場黃海近海海面、日軍侵略旅順進行大屠殺的登陸地點花園口等，可挖掘其深層內(nèi)涵以充實其旅游內(nèi)容。只要圍繞近代戰(zhàn)爭遺跡這條主線去深入挖掘，就會使特色更加明顯，增加對游人的吸引力。5、重視海濱浴場建設，完善海濱浴場功能浴場是海濱旅游的重要組成部分，對于海濱旅游的深度開發(fā)，須在海濱浴場上大做文章。抓好浴場旅游產(chǎn)品開發(fā)建設，也是發(fā)展大連海濱旅游的重頭戲。就大連海濱旅游區(qū)深度開發(fā)而言，大連市區(qū)南部海濱風景區(qū)、旅順風景區(qū)和金石灘風景區(qū)內(nèi)的海水浴場應增加服務設施，凈化浴場環(huán)境，防止海水污染，對海水浴場進行深層次的開發(fā)。另外，需進一步開辟和擴大遠郊縣市的海濱浴場。如海水浴場資源豐富瓦房店市，對該區(qū)浴場的開辟和擴建能大大緩解大連市區(qū)海水浴場的壓力。具有巨大前景的是長海群島海濱浴場的開發(fā)。該群島海濱風光別具一格，海水浴場條件好，與其他海洋產(chǎn)業(yè)矛盾少，便于開發(fā)利用。長?？h可結(jié)合海島特色，搞綜合開發(fā)，以海水浴場為突破口，綜合利用海洋空間多層次、多類型特點，搞好海景、海鮮、海島觀光、垂釣等旅游項目，打造大連海濱度假的龍頭產(chǎn)品。6、海洋飲食產(chǎn)品開發(fā)“食”是旅游的主要內(nèi)容之一，品嘗風味餐飲是旅游不可缺少的內(nèi)容?！笆场弊鳛槲幕囊徊糠?，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會異域風情與文化。大連沿海盛產(chǎn)魚蝦、蟹類和海珍品，形成了具有一定知名度的風味海鮮佳肴。大連對海鮮的加工和烹飪頗具地方特色，既吸收了魯菜的一些特點，又融入自身創(chuàng)造，形成了“鮮嫩清脆、以鮮為主”的風味。在海洋飲食深度開發(fā)中可根據(jù)不同消費層次的游客開設高、中、低檔海味餐館，席間輔以適當表演、解說等，介紹大連海食特色及傳統(tǒng)趣聞。同時在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代理念，在傳承、發(fā)揚的過程中開創(chuàng)新的地方特色，不斷為傳統(tǒng)飲食文化注入新的活力。（四）大連夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略夜間旅游的提出，體現(xiàn)的是現(xiàn)代都市的繁華，是人們一種獨特的新視角，甚至是現(xiàn)代都市青年夜生活的一個反光鏡。一個城市的夜間旅游往往也是一個城市文化的另一種體現(xiàn)。1、夜間旅游的雛形——最初旅游者夜晚的活動當“夜間旅游”還沒有被提出的時候，我們想想它最初的雛形。夕陽西下，愜意的晚飯后，與朋友家人走出屋門，三三兩兩，逛逛夜市，游游廣場。青年朋友們外出就餐，K歌打牌……卸下白天一天的緊張與疲憊，換一個角色，走進夜晚的生活。外地的旅游者傍晚時分，逛逛城市的大街小巷，欣賞一下美麗的夜景，品味一下各種小吃……2、夜間旅游開發(fā)的提出——當夜間旅游已經(jīng)成為必然據(jù)國內(nèi)外旅游業(yè)屆統(tǒng)計，夜間的旅游規(guī)模雖然要比白天旅游的規(guī)模小，但是人們在夜間旅游時，消費意愿和消費沖動要比白天更為強烈。夜間旅游收入往往能占到旅游總收入的三分之一，甚至更多，而且利潤率也要比白天高出不少。同時，在一些擁有大量商務游客的大城市，夜間旅游能彌補商務客人白天沒有時間旅游的缺憾，甚至能因此留住商務客人在此過夜。凡是旅游業(yè)發(fā)達的國家和城市，都有自己夜間旅游的“拳頭產(chǎn)品”。如上海的“浦江夜游”，蘇州的“古運河仿古畫舫夜游”，