廣告學(xué)第二章課件

廣告學(xué)5seconds湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部010824770734seconds湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部010824770733seconds湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部010824770732seconds湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部010824770731seconds湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部01082477073Let'sgetstarted!湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部01082477073第一章廣告簡史湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部01082477073目錄12世界簡史中國廣告開展簡史引導(dǎo)案例1979年1月28日(農(nóng)歷正月初一)15時05分，上海電視臺播放中國大陸第一條商業(yè)電視廣告“參桂補酒〞，這是中共十一屆三中全會后的第37天：廣告分為四個片段：第一段是買參桂補酒；第二段是買者去長輩家；第三段是買者到了長輩家；最后，老先生一見到這個酒非常快樂。這條長1分30秒、價值300元人民幣的廣告便是中國大陸首條電視商業(yè)廣告，標(biāo)志著中國現(xiàn)代廣告市場的萌芽。讓人遺憾的是這那么廣告的畫面至今下落不明。同年3月18日，我國第一條外商電視廣告“瑞士雷達表〞誕生：同年4月廣東電視臺開始了廣告業(yè)務(wù)：一年后，中央電視臺也播放了廣告，產(chǎn)品是上海汽水廠的幸?？蓸?，廣告語是：“清爽可口，芬芳提神：〞從此，電視廣告普及全國各大城市，成為電視觀眾獲得商業(yè)信息的主要渠道。辯證性思考：改革開放對中國廣告開展的影響。了解和把握世界廣告開展的歷史脈絡(luò)了解和把握中國廣告開展的歷史脈絡(luò)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)

口頭廣告招幌廣告印刷廣告廣告代理業(yè)湖南師范大學(xué)出版社北京發(fā)行部010824770732．1世界筒史原始廣告時期(一1450年)

1奴隸謝姆(Sham)從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5英尺2英寸(約1．57米)，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回店者，愿奉送金環(huán)一副。

——能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布為了兩眸晶瑩，為了面頰緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價錢，每個在行的女人都會購置埃斯克里普托制造的化裝品。2．1世界筒史近代廣告時期(1450—1850年)

22．報紙媒體與報紙廣告的開展3．雜志及其他媒體廣告的出現(xiàn)

4．廣告代理業(yè)的形成與管理

1.印刷廣告出現(xiàn)

2．1世界筒史現(xiàn)代廣告過渡期(1850—1920年)

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1.現(xiàn)代廣告公司的形成

2．1世界筒史現(xiàn)代廣告時期(1920年一現(xiàn)在)

41.電子媒體的出現(xiàn)和開展

2.廣告媒體的形式日趨多樣化

3.廣告經(jīng)營走向現(xiàn)代化

2．2中國廣告開展筒史中國古代廣告時期(一1840年)

1旗幟口頭廣告

幌子2．2中國廣告開展筒史中國古代廣告時期(一1840年)

1旗幟口頭廣告

幌子中國古代的招幌2．2中國廣告開展筒史中國古代廣告時期(一1840年)

1旗幟口頭廣告

幌子招幌在現(xiàn)代廣告中的運用2．2中國廣告開展筒史中國古代廣告時期(一1840年)

1彩樓歡門招牌

印刷廣告北宋濟南劉家功夫針鋪廣告2．2中國廣告開展筒史中國近代廣告時期(1840——1949年)

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20世紀(jì)30年代上海的廣告作品2．2中國廣告開展筒史我國現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展(1949年一)

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廣告公司在開展中成長廣告媒體空前繁榮

廣告管理不斷完善

廣告費持續(xù)增長

廣告研究、教育進步較快本章小結(jié)．廣告的歷史非常悠久。從世界廣告開展歷史來看，大致可以分為四個階段：．中國廣告開展歷史可以分為3大階段：1840前可籠統(tǒng)歸為古代廣告時期；從1840年至1949年新中國成立為近代廣告時期；新中國成立后至20世紀(jì)70年代末，由于長期的方案經(jīng)濟體制，廣告的開展處于停滯狀態(tài)