在職充電社大服飾品牌策略建議案

大班服飾品牌推廣策略（建議案大班服飾品牌推廣大班服飾品牌推廣策略（建議案大班服飾品牌推廣策略（建議案宣傳目1.新品上市前的形象整合，包裝；把項(xiàng)目宣傳與大班服飾公司的形推廣做有機(jī)結(jié)合，適當(dāng)樹立大班公司2.建立與大班服飾獨(dú)特的市場類在細(xì)分市場中占據(jù)一定的市場置3.建立與消費(fèi)者有效溝通渠道，降低認(rèn)知障礙，樹立以中高檔男士裝為主的品牌4.樹立品牌本身底蘊(yùn)深厚的形象，循序漸進(jìn)，不斷提高品牌知名度在目人群中取得良好的知名5礎(chǔ)。把大班服飾塑造成品質(zhì)卓越的，受成功男士歡迎的服飾，引導(dǎo)尚潮流友好角1．進(jìn)行傳播層面的品牌2．主動(dòng)地進(jìn)行創(chuàng)意角度的市場資訊及作出3．行銷活動(dòng)中，各類溝通工具的規(guī)劃，創(chuàng)4．市場拓展中，各類廣告活動(dòng)的策劃，規(guī)劃及配第一部分大班服飾品牌一．竟?fàn)幏?．男士服裝品牌繁多2．男士服裝市場競一．竟?fàn)幏?．男士服裝品牌繁多2．男士服裝市場競爭激3．歐款設(shè)計(jì)服裝比國產(chǎn)服裝設(shè)計(jì)銷售占上4．歐款服裝設(shè)計(jì)市場前景遠(yuǎn)大二．企業(yè)診斷(一)相對1．擁有自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體系，其設(shè)計(jì)理念來自時(shí)尚的歐洲風(fēng)2．系統(tǒng)地市場3．產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場需求良好的契4．靈活，針對性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，服務(wù)（二）相1．品牌知名度，美譽(yù)度有待提高，市場拉力不足2．服裝設(shè)計(jì)新穎暫不為目標(biāo)消費(fèi)群熟知（三）1．目標(biāo)消費(fèi)者需求，審美意識(shí)越來越高2．整體市場空間，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷（四）1．眾多國際品牌重兵殺2．強(qiáng)勢品牌的市場影響力不斷增3．市場集中充三．大班服飾目標(biāo)消費(fèi)大班要賣目標(biāo)市場(Trget3．市場集中充三．大班服飾目標(biāo)消費(fèi)大班要賣目標(biāo)市場(Trget1．主力消費(fèi)者25-歲有一定消費(fèi)能力，崇尚個(gè)性，時(shí)尚飾2．次要消費(fèi)者35-歲有一定社會(huì)地位身份，追求品牌注個(gè)人主力消費(fèi)者描他們出生于六十年代，七十年代，成長于一個(gè)良性巨變的時(shí)代，具較高文化品位和修養(yǎng)內(nèi)涵的都市精英白領(lǐng)商務(wù)人員以觀光游客，年齡都25四．品牌定1.品牌個(gè)性：新穎的設(shè)計(jì)款式，經(jīng)典時(shí)尚的歐洲風(fēng)2.品牌承諾：優(yōu)良的工世，品質(zhì)上乘的面料特點(diǎn)3.銷售意念架構(gòu)：讓消費(fèi)者感受大班服飾“設(shè)計(jì)獨(dú)特，因你尊崇產(chǎn)品能消費(fèi)需竟?fàn)幉畎葱柙O(shè)量身定造我自直銷，專第二部分大班服量身定造我自直銷，專第二部分大班服飾傳播一．傳播方1．以“男人也性感”為主打廣告語，在“款式，面料，服務(wù)上提煉賣點(diǎn)，推銷的是一種文化，生活方式和生活2．所發(fā)布的文圖廣告均須具有強(qiáng)烈的品牌個(gè)性，文字優(yōu)美投入適量的影視廣告，故事情節(jié)3．集中優(yōu)勢力量在市區(qū)繁華地段發(fā)布戶外廣告,給人強(qiáng)烈視覺沖擊力廣告語充分體現(xiàn)品牌理念，提升在受眾中的品牌形4．在專賣店陳列窗展示精品系列，吸引目標(biāo)消費(fèi)者5．精心選擇一些高檔，很月品位的路牌，燈箱，公交車身作告海報(bào)，會(huì)員卡等形式要統(tǒng)一，高檔二．公關(guān)策1．關(guān)聯(lián)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟：現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一個(gè)開放互動(dòng)價(jià)值系統(tǒng)，密切聯(lián)系新建百貨公星級酒店等關(guān)聯(lián)企業(yè)，進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，共享客戶，降低成本，強(qiáng)品牌綜合競2．密切留意各類媒介新聞宣傳，適時(shí)切入政府，強(qiáng)品牌綜合競2．密切留意各類媒介新聞宣傳，適時(shí)切入政府，行業(yè)協(xié)會(huì)或的大型活3．利用中國傳統(tǒng)節(jié)假日，如春節(jié)，中秋節(jié)，重陽節(jié)或行業(yè)節(jié)日，如者節(jié)，教師節(jié)，針對過節(jié)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品促銷，提升品牌形第三大班服飾營銷傳一．大班服飾營銷規(guī)劃1．第一年預(yù)計(jì)可開設(shè)深圳形象店一間，店和加盟店深圳十五內(nèi)各地區(qū)2預(yù)計(jì)可開設(shè)深圳形象店賣店和加盟店深圳二十省內(nèi)名地區(qū)二3．集中力量在精英白領(lǐng)男士服飾這一細(xì)分市場贏的相對竟?fàn)幵谏钲?，廣東地區(qū)及相應(yīng)目標(biāo)人群取得廣泛認(rèn)識(shí)，力爭形成一定的會(huì)消費(fèi)潮流4．地區(qū)選擇上以深圳，廣州，珠海，東莞，中山，肇慶，汕洲，江門，湛江等十大城市5．二年預(yù)計(jì)可銷售大班服飾以價(jià)值整合，形象提升電視廣告專賣店為