SEM賬戶(hù)數(shù)據(jù)優(yōu)化

SEM賬戶(hù)數(shù)據(jù)優(yōu)化中教暢享（北京）科技有限公司SEM賬戶(hù)推廣效果優(yōu)化鳥(niǎo)瞰圖推廣賬戶(hù)優(yōu)化“主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時(shí)間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROISEM推廣計(jì)劃與推廣組優(yōu)化根據(jù)搜索詞的搜索人氣與商品排名，大致預(yù)估關(guān)鍵詞流量，根據(jù)關(guān)鍵詞的出價(jià)與質(zhì)量分估算關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊花費(fèi)，最終估算計(jì)劃的花費(fèi)，進(jìn)行資金的重新分配推廣資金分配優(yōu)化通過(guò)出價(jià)比例上調(diào)或下降，來(lái)影響關(guān)鍵詞出價(jià)，實(shí)現(xiàn)出價(jià)提升或降低，從而控制流量獲取能力推廣時(shí)間折扣優(yōu)化地域分析數(shù)據(jù)報(bào)告有助于我們對(duì)投放地域的調(diào)整，對(duì)于向全國(guó)推廣業(yè)務(wù)的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)地域分析是非常重要的推廣地域優(yōu)化推廣賬戶(hù)優(yōu)化“推廣地域優(yōu)化數(shù)據(jù)顯示該公司業(yè)務(wù)在距離遠(yuǎn)的省份開(kāi)展很少，因此，海南、西藏等地域展現(xiàn)量非常少，為節(jié)省推廣成本，可以考慮停止在這些地域的推廣停掉業(yè)務(wù)基本不涉及的地域，只開(kāi)通業(yè)務(wù)能涉及的地域當(dāng)推廣一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)雖然公司業(yè)務(wù)在該地域有所涉及，但根據(jù)推廣反饋數(shù)據(jù)顯示，該地域的SEM推廣效果很差，此時(shí)如果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等都沒(méi)有問(wèn)題，可能意味著我們的商品不太適合該地域，可以減少該地域的推廣預(yù)算，降低推廣成本根據(jù)推廣效果設(shè)置推廣地域SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞刪除關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“根據(jù)關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞預(yù)算情況調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)1.關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)按照預(yù)估排名調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)按照關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整出價(jià)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)修改關(guān)鍵詞出價(jià)SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“是指對(duì)不會(huì)帶來(lái)流量或者流量較少的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除2.關(guān)鍵詞刪除關(guān)鍵詞流量少相關(guān)性差刪除該類(lèi)關(guān)鍵詞相關(guān)性較好展現(xiàn)量低提高出價(jià)后展現(xiàn)量提高仍無(wú)點(diǎn)擊量，則刪除提高出價(jià)后展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量仍不高花費(fèi)少，保留該關(guān)鍵詞花費(fèi)高，則刪除該關(guān)鍵詞SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化（1）提高創(chuàng)意質(zhì)量（點(diǎn)擊率）相關(guān)度包括：與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度與寶貝詳情頁(yè)之間的匹配相關(guān)度與類(lèi)目的相關(guān)性買(mǎi)家體驗(yàn)則可以直接體現(xiàn)為流量反饋SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化（2）提高相關(guān)度添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標(biāo)題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)越高添加屬性的幾種方式：選擇與寶貝相符合的關(guān)鍵詞的拓展詞在淘寶搜索框中輸入中心詞，會(huì)出現(xiàn)一些搜索熱詞，可根據(jù)搜索下拉框的關(guān)鍵詞的一些拓展詞添加符合寶貝的屬性提高屬性相關(guān)度SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化提高詳情頁(yè)相關(guān)度關(guān)鍵詞與寶貝詳情頁(yè)的匹配性越高，關(guān)鍵詞就越精準(zhǔn)，質(zhì)量得分也就越高。所以可以通過(guò)優(yōu)化詳情頁(yè)來(lái)提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化提高類(lèi)目相關(guān)度添加的關(guān)鍵詞必須與寶貝所放置的類(lèi)目相符，最好圍繞類(lèi)目的中心詞進(jìn)行拓展，這類(lèi)關(guān)鍵詞的匹配度也會(huì)比較高，質(zhì)量得分也會(huì)相對(duì)較高SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化（3）提高買(mǎi)家體驗(yàn)關(guān)鍵詞的流量反饋包括點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，收藏加購(gòu)數(shù)，好評(píng)率等等提高收藏加購(gòu)數(shù)的方式卡位投放人群設(shè)置把測(cè)試后轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞或者是收藏加購(gòu)較好的關(guān)鍵詞卡在第一二位，引進(jìn)大量的優(yōu)質(zhì)流量投放人群包括：優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客人群、自定義人群、天氣人群等等SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客人群SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化自定義人群：根據(jù)后臺(tái)訪(fǎng)客分析等進(jìn)行投放SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化天氣人群SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化高質(zhì)量的創(chuàng)意既可以吸引用戶(hù)關(guān)注、提高點(diǎn)擊率，還有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。高質(zhì)量的創(chuàng)意且有效點(diǎn)擊通過(guò)率較高，減少非潛在客戶(hù)的誤點(diǎn)擊，降低推廣成本。好的創(chuàng)意需要滿(mǎn)足飄紅、通順、相關(guān)和吸引力四個(gè)要求，首先要保證創(chuàng)意中含有飄紅，其次要看創(chuàng)意內(nèi)容的通順度和相關(guān)性，最后是提升創(chuàng)意的吸引力，從而使用戶(hù)看到創(chuàng)意就會(huì)有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)或者點(diǎn)擊欲望，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化優(yōu)化創(chuàng)意吸引力提高創(chuàng)意通順度優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“是指在用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意中的標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體1.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意飄紅通配符飄紅字段飄紅SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“通順的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高，質(zhì)量度得分也會(huì)更高2.提高創(chuàng)意通順度造成創(chuàng)意不通順主要有濫用通配符和賬戶(hù)結(jié)構(gòu)有問(wèn)題兩個(gè)原因。濫用通配符主要是指存在連續(xù)不間斷嵌入多個(gè)通配符或多個(gè)通配符之間無(wú)“有連續(xù)語(yǔ)義”的語(yǔ)句等情況按“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合通配符的使用技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“創(chuàng)意相關(guān)性包括詞相關(guān)和網(wǎng)頁(yè)相關(guān)3.優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性詞相關(guān)指創(chuàng)意圍繞推廣關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，吸引客戶(hù)點(diǎn)擊。網(wǎng)頁(yè)相關(guān)指網(wǎng)頁(yè)與創(chuàng)意相關(guān)，才能留得住潛在客戶(hù)添加與商品相關(guān)的搜索人氣、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞添加質(zhì)量分低的關(guān)鍵詞添加質(zhì)量分相對(duì)較高的關(guān)鍵詞SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“4.優(yōu)化創(chuàng)意吸引力：從創(chuàng)意形式和創(chuàng)意內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行考慮撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)組織精煉的語(yǔ)言，同時(shí)要注意避免無(wú)意義的冗余信息優(yōu)化語(yǔ)句結(jié)構(gòu)，規(guī)范標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用考慮行業(yè)特殊性合理運(yùn)用品牌影響力搜索詞優(yōu)化前優(yōu)化后網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣圖書(shū)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣—SEM推廣—促銷(xiāo)僅售34.2元，7折買(mǎi)正版《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣》來(lái)**網(wǎng)，7折，貨到付款搜索詞優(yōu)化前優(yōu)化后愛(ài)奇藝海量視頻，精彩呈現(xiàn)！愛(ài)奇藝，高清影視劇在線(xiàn)觀(guān)看！**粉底**牌粉底，獨(dú)家銷(xiāo)售，古傳配方純天然粉底，粉底中的精品，有效遮瑕美白！搜索詞優(yōu)化前優(yōu)化后2018年手機(jī)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，就上**網(wǎng)！2018年手機(jī)，超高配置，100%正品行貨，全國(guó)聯(lián)保，送貨上門(mén)！SEM人群溢價(jià)優(yōu)化人群溢價(jià)是指為指定的流量(包括訪(fǎng)客定向、興趣點(diǎn)定向或群體定向)加價(jià)，也就是商家針對(duì)人群提高出價(jià)，也叫人群搜索溢價(jià)在開(kāi)展人群溢價(jià)優(yōu)化時(shí)，通過(guò)對(duì)不同人群的分析，并利用平臺(tái)不同功能，使到達(dá)店鋪的人群更加精確，保證有高點(diǎn)擊率的同時(shí)也要不斷提高轉(zhuǎn)化SEM人群溢價(jià)優(yōu)化高出價(jià)低溢價(jià)正常出價(jià)慢慢加溢價(jià)低出價(jià)高溢價(jià)SEM人群溢價(jià)優(yōu)化低出價(jià)高溢價(jià)是指關(guān)鍵詞出價(jià)低，人群溢價(jià)高，這是一種面向精準(zhǔn)人群出價(jià)的方式適用場(chǎng)景活動(dòng)推廣老客戶(hù)的維護(hù)非標(biāo)品的類(lèi)目商品活動(dòng)預(yù)熱期可加人群屬性的投放活動(dòng)期在人群屬性投放不變的情況下，加大核心客戶(hù)與潛在客戶(hù)的投放，并提高溢價(jià)比例保證穩(wěn)定的溢價(jià)以獲得老客戶(hù)的持續(xù)關(guān)注，溢價(jià)幅度可結(jié)合關(guān)鍵詞的出價(jià)還要關(guān)注瀏覽/收藏/購(gòu)物車(chē)的訪(fǎng)客，這類(lèi)客戶(hù)意向度高，溢價(jià)幅度也可以適當(dāng)提高非標(biāo)品對(duì)匹配人群要求比較高，在關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)可以出一個(gè)相對(duì)比較低的價(jià)格，控制搜索結(jié)果在4-6條位置，再通過(guò)人群溢價(jià)左右的方式進(jìn)行引流SEM人群溢價(jià)優(yōu)化高出價(jià)低溢價(jià)是指對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行較高的出價(jià)，人群溢價(jià)出的比較低，甚至不進(jìn)行溢價(jià)適用場(chǎng)景新手網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者人群測(cè)試標(biāo)品的類(lèi)目商品新手網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者在不知道店鋪人群時(shí)可采用這種辦法，缺點(diǎn)是花費(fèi)較高，可根據(jù)推廣后的店鋪的人群畫(huà)像重新定向目標(biāo)人群，提高目標(biāo)人群的出價(jià)人群是直通車(chē)提升權(quán)重的關(guān)鍵，根據(jù)前期商品分析和人群定位等數(shù)據(jù)分析，可以每一個(gè)關(guān)鍵詞單個(gè)的進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試完成后，再砍掉或降低不精準(zhǔn)人群出價(jià)，然后再考慮溢價(jià)和原始出價(jià)如果商品是標(biāo)品，就可以出高價(jià)保證商品在前三位置，然后采用高出價(jià)低人群溢價(jià)的方式。若網(wǎng)店積累了一定的忠實(shí)消費(fèi)者后，可以適當(dāng)?shù)奶嵘巳阂鐑r(jià)的比例SEM人群溢價(jià)優(yōu)化正常出價(jià)慢慢加溢價(jià)是指逐步提升關(guān)鍵詞溢價(jià)，原理是通過(guò)逐步溢價(jià)，提高精準(zhǔn)人群排名，提高點(diǎn)擊率，圈定精準(zhǔn)人群標(biāo)簽入池適用場(chǎng)景0102把優(yōu)質(zhì)店鋪的訪(fǎng)客、資深淘寶天貓的訪(fǎng)客人群進(jìn)行溢價(jià)測(cè)試，通過(guò)3-5天數(shù)據(jù)對(duì)比，把轉(zhuǎn)化差、無(wú)收藏加購(gòu)的人群暫