茶葉包裝設計策劃書

茶葉包裝設計策劃書第第頁茶葉包裝設計策劃書全文共1頁，當前為第1頁。竭誠為您提供優(yōu)質文檔/雙擊可除茶葉包裝設計策劃書全文共1頁，當前為第1頁。茶葉包裝設計策劃書

篇一：茶葉宣傳策劃案

茶葉宣傳策劃案

——遇見·茶○

前言

“茶為中華國飲，寒夜客來茶當酒”。茶作為一種健康飲品、一種

精神飲品、一種情感飲品、一種文化飲品，在物欲橫流、浮躁的現代，

人們需要以茶靜心養(yǎng)性、以茶明道，所以要做好宣傳不得不明確自己

產品的理念、推廣的目標。根據客戶需求設計自己的宣傳方案，我從

以下幾方面進行了拙劣的整理：

一、公司簡介（讓消費者了解本公司，記住本公司，產茶葉包裝設計策劃書全文共2頁，當前為第2頁。生一種“光

環(huán)效應”）

二、產品分析

1、本公司主要經營的茶類介紹：

2、產品定位：健康、養(yǎng)生、時尚、年輕等等（即推廣理念）

3、產品特點：

4、產品功效：“以茶養(yǎng)生，以茶明道”

不同的茶不同的功效，籠統(tǒng)介紹一下：保健養(yǎng)生，提神益思，消

食化膩養(yǎng)胃，防癌抗癌，退熱降火，消除疲勞，減肥美容，除血脂肪，

防止血管硬化……

三、分析需要茶葉的人的需求

找到需要茶葉的人：?買茶送禮（要求檔次高，包裝好等）

?家里準備給客人飲用（中上等）

?女性喝茶美容養(yǎng)顏

……

四、產品推廣策略

1、產品策略

?茶葉類型多元化，檔次分明

茶葉包裝設計策劃書全文共3頁，當前為第3頁。?產品包裝豐富，給人有種“高上大”的感覺

普通包裝和特別包裝（情侶裝、閨蜜裝、兄弟裝…）

?產品特性年輕化、時尚化

……

2、價格策略

?同等市場的茶葉突出價格優(yōu)勢（性價比高）

?實行價格折扣：VIp制、節(jié)假日（端午節(jié)、七夕節(jié)…）

……

3、渠道策略（宣傳的具體方法）

?短時效的宣傳單（傳單內容：茶葉商標與內容、茶葉產地、茶的品

質特征、各種茶的主要功效、泡茶方法、喝茶時間…）?免費的網絡推廣：a.微信、博客、QQ群、貼吧論壇等（可以重點

做微信營銷）b.創(chuàng)辦自己專屬的網頁，做個自己公司的主頁，然后

上網多發(fā)貼子c.軟文營銷，結合產品編寫軟文廣告發(fā)布到各大網絡d.

淘寶推廣，群發(fā)旺旺好友

?在一些大型商場超市設置專柜：沃爾瑪、華潤萬家、大潤發(fā)…

④地區(qū)代理銷售：特產店、茶樓

茶葉包裝設計策劃書全文共4頁，當前為第4頁。⑤廣告宣傳：a.電視廣告（撫州一套、臨川電視臺…）b.報紙（江南都市報）、雜志c.官方網站d.廣播電臺（撫州交通廣播…）⑥戶外廣告：公交車上、站牌、樓宇電梯…

⑦人員推銷：節(jié)假日在超市柜臺推銷；向茶樓推銷與其長期合作；電話、上門推銷…

⑧制作宣傳冊，發(fā)到茶樓及進店的顧客（介紹產品屬性、茶葉品類；主類茶的年份；主類茶從采摘到烘干再到包裝的說明書；茶葉原產地證明等等）

……

篇二：茶葉網絡營銷策劃書

茶葉網絡營銷策劃書

1.茶葉網絡營銷策劃書

2.茶葉網絡營銷策劃書

3.茶葉網絡營銷策劃書

4.龍井茶網絡營銷策劃書

5.茶葉網絡營銷策劃書

1、茶葉網絡營銷策劃書

一、前言

隨著計算機網絡技術的飛速發(fā)展，電子商務作為網絡技術的一種重要應用以不爭的事實席卷了全球每一個角落的每一個行業(yè)。電子商務的崛起，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經營的模式，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè)。其發(fā)展已成為一茶葉包裝設計策劃書全文共5頁，當前為第5頁。般無法阻擋的歷史潮流，而如何增加網上商城平臺的商戶數量也逐漸走入人們的腦海中。

而目前該公司的營銷模式主要處于原始的傳統(tǒng)營銷方式，即現有產品再找顧客。而且效率低，而網絡營銷推廣則是彌補這一缺點的方法，它提供一個買賣雙方互相了解的大平臺，有利于雙方的交流。提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經濟效益。相對于傳統(tǒng)營銷，網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經成為各國營銷發(fā)展的趨勢。因而，我們可以充分利用網絡營銷迅速的推廣我們的產品及品牌。

二、網絡市場情況分析

1．市場狀況

中國是茶葉原產地和第一生產、消費大國，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經融入到人們的生活中?，F在的國內茶葉市場看似波瀾不驚，實際上卻是暗流涌動，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。但茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據和方向。可以說，國內的茶產業(yè)是“有名茶，無名牌”。因此，通過網絡營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。

2．產品狀況

我公司是一家大型茶葉銷售公司，主要銷售正宗安溪鐵觀音，安溪奕福茶廠廠家直營，

茶葉包裝設計策劃書全文共6頁，當前為第6頁。擁有自己的高山原生態(tài)茶園。專業(yè)制作正宗安溪鐵觀音，專注于制作正宗安溪鐵觀音。安溪鐵觀音屬于烏龍茶類，是中國十大名茶之一烏龍茶類的代表。介于綠茶和紅茶之間，屬于半發(fā)酵茶類，鐵觀音獨具“觀音韻”，清香雅韻，“七泡余香溪月露滿心喜樂嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外，還具有抗衰老、抗癌癥、抗動脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。

3.政策支持

近年來，各級政府對茶葉產業(yè)給予了高度重視，加大了對茶產業(yè)的投入，并且通過科技創(chuàng)新、結構調整、大力拓展國內外市場等措施，促進了我國茶產業(yè)的發(fā)展。在西部開發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下，各主要產茶省都發(fā)展了相當數量的新茶園。茶農在茶葉良好經濟效益促進下，生產積極性不斷高漲，并且加大了對老茶園的改造力度，淘汰了一些生產效益低的茶園。我國茶園面積由2000年的108.9萬公頃，增加到20XX年的130萬公頃，增長了19.4%。近年來新發(fā)展的茶園基本上按照規(guī)范化要求進行建設的，生產能力高、茶園投入力度大，從而使得我國茶葉產量保持較快速度增長。

4．競爭狀況：

從奕福茶業(yè)當前的主營路線來看，是符合當前大多網購消費群體對網上茶葉的需求的。因為鐵觀音具有一定的名氣，茶葉包裝設計策劃書全文共7頁，當前為第7頁。雖然不比大紅袍等，不過卻是適合更多的消費者，并且價格也相對的實惠。可相對的競爭者的數量也多，價格競爭就非常的激烈，除非自己是本地的能拿到比其它地方更優(yōu)惠的進價，降低售價，以數量來賺取利潤。（剛好奕福茶業(yè)是屬于泉州的相對離安溪更近）

三、網絡市場細分與目標市場定位

1．消費者分析

A．由最近賣出去的商品來看，該店主要熱售的茶葉主要價位主要在300塊以下，很少有在400以上的，而且備受好評，所以我覺得該店鋪可以多豐富一些這個價位上的茶的種類且高品質的茶葉。茶葉的品質及價位是消費者主要關心的兩個方面，所以多從這兩個方面入手去做好茶葉。這樣有利于提高網店的生意。

b.從賣出去的產品來看，有一部分茶葉是用于當作禮品的。因此，茶葉的包裝也是很重要的，店鋪可以從這一方面入手。使茶葉包裝設計具有廣告效果且美觀大方，突出產品的質量額同時又適合作為禮品。也可以在logo方面做一定的工作，讓消費者一看就有印象，同時又能突出產品的特點。

c.由于不同年齡階段的人品茶的習慣和方式的不同，所需要的茶葉可能不同，所以可以根據不同年齡階段的出一些不同的茶，來滿足消費者的需求，也可以給他們更多的選擇。

D．茶葉總與茶具分不開，店鋪可以與一些銷售茶具比茶葉包裝設計策劃書全文共8頁，當前為第8頁。較有好評有人氣的網店商聯合起來成為一個團體。如可以通過友情鏈接到有好評的茶具店鋪里面，這樣在給別人推廣的同時對方也可能以互相推廣做為回報，這樣起到了互相廣告的效果，這有利于該店的宣

傳與銷售，形成一整套的服務。

F.在首頁上顯示的茶盡量是熱銷的茶葉，這樣更有利于吸引消費者。當然我們也可以一段時間上架一些新品，這樣有利于提高店鋪的瀏覽量，吸引消費者的眼球。

g.旺旺經常在線，方便買家和你的聯系。

2．競爭者分析

茶是世界三大飲料之一，而中國是世界茶產量第一大國、茶出口第二大國。從國內來看，喝茶已成為多數中國人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，中國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。因此在網店賣茶葉的人也越來越多。進而行業(yè)之間的競爭也越來越激烈。面對競爭如何讓自己的網店生存下去不被淘汰就需要很多的技巧了。同為茶葉網店，只有了解同行之間的區(qū)別所在，競爭者的優(yōu)勢所在，取其精華去其糟粕，看到自己網店運營的不足之處，這樣才能讓自己有優(yōu)勢有本錢去競爭。而不至于被淘汰。

3．市場定位

茶葉包裝設計策劃書全文共9頁，當前為第9頁。茶，在中國是一種飲食文化的傳承。尤其是在福建，不管是在家里，還是在工作上，都離不開茶。茶的品種繁多，價格根據產地、季節(jié)、采茶時間等多種因素而大有不同?！稗雀２铇I(yè)”根據多種因素，將主要市場定位在中下等消費人群，奕福茶葉出售的是鐵觀音，可以滿足中下等消費人群的消費觀。

四、網絡營銷策略

1.電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網絡許可營銷方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力；后者通過用戶許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果；每周給網站注冊者發(fā)送電子郵件通訊(e-mailnewsletter)。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網站。每月制作電子雜志，免費向會員的電子郵箱發(fā)送，同時放倒各類電子雜志網站免費讓網友免費下載閱讀。切記，電子雜志的內容質量是關鍵，不然會被當作垃圾郵件的。電子書推廣：整理相關的文檔，制作網站相關主題的電子書，然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千的下載網站供廣大精準受眾免費下載。

2.搜索引擎加注

統(tǒng)計表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引茶葉包裝設計策劃書全文共10頁，當前為第10頁。擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充；向google、雅虎和msn，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目錄網站提交網站，網站通過所提交的關鍵詞能夠出現在搜索結果結果列表里。這

些收錄常常需要需要一些時間。

3.網絡聯盟策略

首先實現同類網站互通有無，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻；其次，建立同行業(yè)（文化產業(yè)）同類型（互動社區(qū)）的網站聯盟，做到互為宣傳，互為推廣；加入論壇聯盟網摘聯盟圖摘聯盟。特別推薦下奇虎論壇聯盟、中文bbs論壇聯盟、五號圖摘、網摘中國、天下網摘圖摘中國等等，據有關數據表明每個網站平均每天能帶來100-1000的流量，其中以奇虎論壇聯盟的流量最多。

4.加入友情鏈接聯盟

加入友情鏈接聯盟最大的一個好處就是不僅可以提高網站在互聯網上的曝光率，提高網站的反向鏈接數量和pr值，還因為注冊友情鏈接聯盟留下了網站的信息，并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng)，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接，使友情鏈接變得更加輕松。

5軟文推廣

軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網茶葉包裝設計策劃書全文共11頁，當前為第11頁。站轉摘發(fā)布，以達到最好的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲，標題要寫的吸引網站編輯，這樣才能達到最好的宣傳效果。

6.口碑推廣

通過免費服務，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進行口碑宣傳。

第十一：加入旺旺群

加入旺旺群的好處有很多哦，最直接的就是能提高我們的知名度，經常在群里說話露臉，大家對你熟悉了，自然偶爾也會到你店里去看看，想買的時候自然也就想起到你的店了，而且還可能給你介紹買家來哦！不過加群也要有選擇性的加，有些群就像個死群，從來沒人說話，那樣的群加進去也沒意思了。所以加群要選擇活躍的群加，在群里混熟了，跟大家聊天的時候偶爾發(fā)發(fā)廣告效果也不錯。但是如果一進群就發(fā)廣告，那樣就很容易引起別人反感的。

2、茶葉網絡營銷策劃書

一、前言：

(項目情況簡單介紹)

現在，計算機網絡技術已經得到了飛速的發(fā)展，而電子商務也隨著計算機的普及而成為

一種重要的行業(yè)，電子商務憑借其國際化信息化和無紙化崛起,電子商務的崛起改變了了眾多企業(yè)的傳統(tǒng)的經營模茶葉包裝設計策劃書全文共12頁，當前為第12頁。式，也促使了電子商務的的發(fā)展，未來的的商業(yè)模式也將以電子商務為主要的經營模式。網絡營銷有利于提高工作效率，降低成本，增加市場，所以我們將推廣網絡營銷，改變營銷模式，更要推廣企業(yè)品牌，提升企業(yè)經濟利益。

二、網絡市場情況分析

1.網絡市場前景分析

目前我過茶葉市場整體需求過于飽和，消費的增長速度地獄茶葉生產能力的擴張速度，出現供大于求的買方市場特征，在這樣的情況下，我國的茶葉市場主要情況是1茶葉的種類多，企業(yè)多，我國的茶葉種類大約有上千種，僅名茶就有兩百種左右。2茶葉市場管理無序，沒有標準。茶葉種類和企業(yè)的眾多導致混亂的市場局面。3企業(yè)的實力弱，品牌意識弱。我國茶葉企業(yè)數量眾多，但大多數實力弱小，采用的也是傳統(tǒng)的經營模式，茶企的品牌意識弱，我國注冊自己品牌的茶企不到1000家。

2.奕福茶葉網絡市場機會分析：

茶葉網絡營銷是當今電子商飛速發(fā)展的一份子，網絡營銷不需要中間人減少流通環(huán)節(jié)，越來越多的人們喜歡網上購物。網上購物方便省力。有利于茶企的發(fā)展，奕福是主要是銷售安溪的鐵觀音，安溪奕福茶廠茶葉廠家直銷，擁有自己的高山生態(tài)茶園，茶葉正宗。利于銷售。

3.網絡市場風險分析

茶葉包裝設計策劃書全文共13頁，當前為第13頁。作為商業(yè)之間的來往，主要的原則就是:誠信為本。顧客的疑惑的不可控制的認知誤差，都是影響銷售的重要因素。信息的安全性，在交易的過程中要保護商務信息的保密要求。商務情況千變萬化交易一旦達成，就不可否認，否則會影響一方的利益。網絡交易注意防火墻技術，網絡防毒，信息加密存儲，身份認證，授權等。

三、網絡市場細分與目標市場定位

1.顧客需求分析

顧客購買茶葉一部分是當作禮品送給別人，所以茶葉的包裝上可以設置好看大方突出場頻的質量同時又適合做禮品。茶葉總是和茶具分不開的，茶葉可以和茶具一起銷售。在網站上可以顯示一些熱銷的茶葉，幫助顧客挑選，吸引消費者。

2.市場細分情況：奕福茶葉主要經營安溪鐵觀音，泉州人們都有飲茶的習慣，人們也喜歡奕福的鐵觀音，奕福擁有較好的市場份額。

3.網絡公司定位

為什么是開展網絡營銷，如何來進行效益型網絡營銷，是樹立企業(yè)的品牌，還是僅是產

篇三：紅顏方包裝設計策劃

《清肌潤研茶》產品包裝設計策劃書

第一部分設計思路

茶葉包裝設計策劃書全文共14頁，當前為第14頁。此包裝是一款茶類包裝，結構簡單大方，便于機械生產，降低生產成本。整體以粉紅色或者綠色為主色調，然后附以代表女性柔美的線條圖，色彩時尚大方，透出一種高貴、典雅、香甜的感覺。精致圖案更容易引起人們的購買欲望，促進銷售

一、我的設計

㈠造型設計

1、通過調查，現在的茶葉包裝要么特別奢華，要么是簡單造型，為了消除過度包裝，因此我選擇了運用簡單大方的長方體為外包裝的造型和袋內包裝。因為內包裝和外包裝結構相似，相互融洽，生產統(tǒng)一方便，所以外包裝可以放置多個內包裝，僅需根據需要修改外包裝尺寸。

長方體的內包裝，對于女性而言也可以有更多的拓展運用，當喝完小包產品之后，外面的長方體包裝，還可以用于收集一下女生的小物品，這樣對我們的產品，也起到了一個很好的宣傳作用。

2、確定紙箱的造型，因為內裝物的重量不是很大,而且數量也不是很多,所以我選擇了造型最簡單的六面分配體式折疊紙盒.

㈡結構設計

1、方案一

外包裝采用書盒的結構，材料為質量較好的白板紙，有茶葉包裝設計策劃書全文共15頁，當前為第15頁。一定的抗壓強度，便于生產，降低成本。內包裝為塑料袋包裝，是比較傳統(tǒng)的包裝形式。

2、方案二

外包裝是天地罩蓋式紙盒，結構優(yōu)美，內部用立體三角的塑料包裝顯得更加時尚。材料為質量較好的白板紙,有一定的抗壓強度。

㈢裝潢設計

1、方案一

外包裝以粉紅色或者綠色為底色，透出時尚女性的氣質(:茶葉包裝設計策劃書)，茶壺和茶杯相互映襯，更顯和諧；背面有背景，體現中國女性柔美的線條圖，打開包裝盒內部有對清肌潤顏茶價值的詳細介紹，使整個包裝更加完整緊湊。

內包裝也以粉紅色或者綠色為底色，由于內包裝為三角形塑料包裝，主裝潢面為兩幅手繪的時尚美女的線條圖，剩下的一面是對清肌潤研茶的介紹，包裝形式大體上與外包裝遙相呼應，體現出高貴的氣質。

2、外包裝的側面要分別填寫茶葉的原料,制造商及其地址和郵編/電話等信息,

還要寫有保質期,貯存方法,以及生產日期等產品信息,然后加上一些宣傳文字等,就構成了一個完整的裝潢設計。

第二部分方案一包裝盒的結構及裝潢設計過程

一、外包裝盒的結構造型及裝潢設計

茶葉包裝設計策劃書全文共16頁，當前為第16頁。1、外包裝盒的尺寸計算：以設計為主

盒底結構圖：

盒蓋結構圖：

3、包裝盒的造型圖

包裝盒的內盒、外盒、內襯以及整體造型圖均有顯示

第三部分總結

包裝是產品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設計則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設計藝術與現代科技、市場營銷結合融匯的橋梁，設計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產加工與質量性能、商品的消費方式與市場經濟效果。

包裝設計是以保護產品安全流通、方便儲運與消費、促進銷售，依據特定產品的性質、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構思形成概念，以藝術和技術相結合的方式，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩和防護技術處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學處理過程。它在社會生活中有著非常重要的作用，這主要是因為好的包裝設計可以準確地向消費者傳達商品信息，給消費者深刻的印象

.

在包裝設計過程中,我們要考慮很多的因素:

1、科學性

要使包裝設計達到科學合理,不僅要運用數學,力學,機茶葉包裝設計策劃書全文共17頁，當前為第17頁。械學等自然科學的知識,而且要涉及經濟學,美學,心理學等社會科學的組織。

2、技術性

包裝結構必須充分考慮機械成型性,特別是現代技術條件下的機械成型性。

3、保護性

保護產品以免受