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文檔簡介
跨境電商品牌策劃的步驟目錄品牌策劃的步驟制定品牌策劃的方案品牌策劃的步驟0101確定品牌定位揚長避短，發(fā)掘亮點、賣點0202確定品牌受眾深入市場從消費者愛好、性別、經(jīng)濟能力等多維度調研，對產(chǎn)品做清晰定位0303做好品牌設計品牌設計體現(xiàn)使命感和核心價值觀0404樹立品牌信念口碑相傳，助推品牌0505講好品牌故事基于客觀事實的品牌故事，獲得認同、信任與支持，引起共鳴學習新知案例分析依云礦泉水宣傳片企業(yè)宣傳片-依云evian.mp4確定品牌定位LOREM高端奢侈天然純粹營養(yǎng)純凈質量保護品牌延伸運輸渠道概念深化深化品牌定位建立水源地保護管理協(xié)會專線直通，減少人工參與成立依云水治療中心，后改建為依云水平衡中心與文化、時尚、藝術結合，將依云深化為一個概念確定品牌受眾明星貴族中高產(chǎn)階級確定品牌受眾高爾夫法國依云錦標賽八國峰會國際奧委會做好品牌設計自然功能文化三個維度樹立品牌信念倡導感官體驗和精神追求樹立高端的品牌形象抓住消費者購買欲文化時尚藝術講好品牌故事1789年夏，法國正處于大革命的驚濤駭浪中，一個叫MarquisdeLessert的法國貴族患上了腎結石。當時流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時，他取了一些源自Cachat紳士花園的泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依云水。拿破侖三世（即路易·拿破侖·波拿巴）及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云小鎮(zhèn)（evian來源于拉丁文，本意就是水）。法國依云礦泉水的源頭來自阿爾卑斯山脈,這一點使得依云礦泉水與眾不同，不僅以天然和純凈享譽世界，而且千年的冰川巖層賦予其獨特的口感和均衡充分的礦物成份。講好品牌故事確定品牌定位213
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