2024文旅非遺傳承潮文化節(jié)營(yíng)銷策劃方案-34P

-非遺文化節(jié)-文旅非遺傳承潮文化節(jié)營(yíng)銷策劃案目錄項(xiàng)目導(dǎo)入第一章節(jié)項(xiàng)目策略第二章節(jié)項(xiàng)目?jī)?nèi)容第三章節(jié)第一章節(jié)項(xiàng)目導(dǎo)入ProjectImport項(xiàng)目導(dǎo)入通過節(jié)慶活動(dòng)的舉辦可以深挖當(dāng)?shù)刭Y源與當(dāng)?shù)匚幕卣飨嘟Y(jié)合，創(chuàng)造出地域特色鮮明、富有創(chuàng)意的主題或城市IP

歷史文化民俗風(fēng)情建筑藝術(shù)飲食文化民族服飾民族歌舞增加游客參與度，提高黏度，塑造一個(gè)根植當(dāng)?shù)赜知?dú)樹一幟的節(jié)慶活動(dòng)形象。項(xiàng)目導(dǎo)入從城市名片的定義與內(nèi)涵來說節(jié)慶就是一個(gè)城市最重要的名片之一現(xiàn)代節(jié)慶品牌與城市文化、城市形象息息相關(guān)青島——啤酒節(jié)哈爾濱——冰雪節(jié)淄博——燒烤節(jié)然而想讓更多人知道一座城市最靚麗的名片是什么必須要將節(jié)慶作為品牌對(duì)外傳播造節(jié)優(yōu)勢(shì)一、節(jié)慶品牌化意味著有方向、規(guī)律性地舉辦節(jié)慶活動(dòng)，目標(biāo)在于塑造節(jié)慶持續(xù)的吸引力和影響。最終實(shí)現(xiàn)流量與收入的雙重收獲。

二、節(jié)慶品牌化有利于全方位、多層次展現(xiàn)本地文化，吸引游客深度體驗(yàn)，猶如產(chǎn)品品牌，品牌是深化用戶印象和認(rèn)知的重要途徑。

三、當(dāng)前城市形象塑造、傳播、經(jīng)營(yíng)越來越多依賴各式各樣的節(jié)慶活動(dòng)，節(jié)慶品牌不僅能擦亮城市名片，更是展示城市差異的“核武器”。第二章節(jié)項(xiàng)目策略projectstrategy策略導(dǎo)入淄博燒烤深潮文化節(jié)2023年是神仙的一年，疫情過去了、淄博燒烤火了貴州“村超”也火了，深圳?深潮文化節(jié)也成功出圈策略導(dǎo)入活化場(chǎng)景，讓非遺傳承“潮”起來非遺其本質(zhì)特點(diǎn)在于本身就蘊(yùn)含著民族智慧能夠調(diào)動(dòng)游客心中的民族自豪感可以通過實(shí)踐呈現(xiàn)出相應(yīng)的完美成果，同時(shí)在實(shí)踐的過程中也蘊(yùn)含著實(shí)踐者的創(chuàng)造的快樂，體現(xiàn)著創(chuàng)造的美，游客的滿足感和幸福感會(huì)油然而生。鄉(xiāng)愁、懷舊、發(fā)思古之幽情，都包含著美的、樂觀的、幸福的意味。核心策略打造非遺文化節(jié)以文旅融合的方式用充滿地方特色的非遺文化節(jié)來撬動(dòng)商業(yè)和產(chǎn)業(yè)用非遺多維互動(dòng)尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，積極推介非遺文化讓非遺傳統(tǒng)文化的生命力激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放城市消費(fèi)潛力開創(chuàng)出一條“城市多維互動(dòng)創(chuàng)新”的新賽道第三章節(jié)項(xiàng)目?jī)?nèi)容ProjectContent非遺路線打造①連點(diǎn)成線-開發(fā)非遺旅游線路非遺旅游，即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，是建立在非遺資源開發(fā)的基礎(chǔ)上的文旅消費(fèi)形式。非遺資源包括各族人民世代相承的、與人民生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。連點(diǎn)成線-開發(fā)非遺旅游線路發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群積極引導(dǎo)合理保護(hù)和開發(fā)景區(qū)周邊非遺文化資源，大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，帶動(dòng)非遺工藝和旅游景區(qū)形成相互配合、共同發(fā)展，集觀光、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)于一體的產(chǎn)業(yè)集群。非遺旅游+非遺路線打造①連點(diǎn)成線，開發(fā)非遺旅游線路非遺文化項(xiàng)目體驗(yàn)古法造紙?bào)w驗(yàn)古法造紙，造紙術(shù)是中國(guó)四大發(fā)明之一，紙是中國(guó)古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶，它是人類文明史上的一項(xiàng)杰出的發(fā)明創(chuàng)造。中國(guó)是世界上最早發(fā)明紙的國(guó)家活字印刷體驗(yàn)活字印刷，活字印刷術(shù)是一種古代印刷方法，是中國(guó)古代勞動(dòng)人民經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐和研究才發(fā)明的?；钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。宮廷花燈體驗(yàn)宮燈，宮燈又稱宮廷花燈，是中國(guó)彩燈中富有特色的漢民族傳統(tǒng)手工藝品之一廣州是傳統(tǒng)紅木宮燈發(fā)源地之一。廣州木雕藝人所發(fā)明的紅木宮燈，廣受外國(guó)人喜愛，稱其為"中國(guó)燈”.剪紙藝術(shù)體驗(yàn)剪紙藝術(shù)，剪紙是用剪刀、刻刀等工具在紙上剪刻出來的一和鏤空藝術(shù)，也是我國(guó)傳統(tǒng)的民間藝術(shù)之一。多用于裝點(diǎn)生活或配合其他民俗活動(dòng)的民間藝術(shù).中草藥香囊制作中草藥香囊：香包(香囊、香纓、容臭、香袋、佩幃)是一種傳統(tǒng)的佩飾物。香包是將多種香味濃烈的中草藥細(xì)未裝入袋中而制成的，有提神、祛病之功，也有裝飾、傳情達(dá)意之能。扎染技藝扎染技藝：扎染古稱扎纈、絞纈，古代常見的防染印花紡織品有絞纈、蠟和夾纈等種類。是漢族民間傳統(tǒng)而獨(dú)特的染色工藝。織物在染色時(shí)部分結(jié)扎起來使之不能著色的種染色方法，中國(guó)傳統(tǒng)的手工染色技術(shù)之一非遺路線打造②連點(diǎn)成線，開發(fā)非遺旅游線路打造非遺文創(chuàng)市集非遺路線打造③連點(diǎn)成線，開發(fā)非遺旅游線路打造非遺文化展覽非遺路線打造③連點(diǎn)成線，開發(fā)非遺旅游線路非遺文化快閃演出非遺路線打造②打造品牌IP-積極宣傳推廣非遺旅游為非遺保護(hù)和傳承提供資金基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)行探索創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，順應(yīng)大眾審美，融入最新科技、時(shí)尚設(shè)計(jì)等，衍生大批“非遺+”新業(yè)態(tài)，讓非遺變得生動(dòng)、有趣，促成傳統(tǒng)的文化瑰寶轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，形成經(jīng)濟(jì)效益。非遺文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)，既要符合現(xiàn)代審美需求，又要體現(xiàn)非遺文化的特色。通過運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法、新材料和技術(shù)，將非遺元素與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，打造具有獨(dú)特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺文創(chuàng)IP產(chǎn)品特性?具備某一方面的第一/唯一性（非遺文化、IP唯一性、稀缺資源等）

?產(chǎn)品用途多樣性（實(shí)用性功能性、收集收藏、禮品性）

?理念/設(shè)計(jì)創(chuàng)新性

?IP元素取材適應(yīng)性（符合大眾審美、產(chǎn)品品類合理、跨界產(chǎn)品互相加分）非遺路線打造3強(qiáng)化現(xiàn)代化傳播讓非遺傳承“潮”起來。利用互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)、新媒體傳播平臺(tái)等，契合個(gè)性化需求，讓非遺文化打開“遇見年輕人”的大門，

可以圍繞剪紙、泥塑、撲灰年畫、茂腔等影響廣泛的非遺項(xiàng)目、在沉浸式景區(qū)等方面，予以活化場(chǎng)景、重點(diǎn)推介、深度推廣。非遺活動(dòng)主KV制作非遺文化節(jié)主KV海報(bào)用于全渠道傳播非遺前宣海報(bào)制作非遺文化節(jié)海報(bào)，在朋友圈、社群等各大平臺(tái)傳播，全面刷屏，吸引關(guān)注非遺倒計(jì)時(shí)海報(bào)制作非遺文化節(jié)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，在微信、朋友圈、自媒體、微博等各大平臺(tái)傳播，全方位病毒式宣傳活動(dòng)非遺KOL視頻推廣邀約抖音熱門短視頻KOL參與非遺文化節(jié)活動(dòng)體驗(yàn)，為活動(dòng)錄制ID游玩小視頻，以主題信息圖片+插入視頻形式于各渠道平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱宣發(fā)，以網(wǎng)紅吸引力帶動(dòng)人氣-非遺文化節(jié)-文旅非遺傳承