廣告服務采購流程

廣告服務采購流程CATALOGUE目錄廣告服務采購概述需求分析與市場調(diào)研供應商談判與選擇廣告服務執(zhí)行與監(jiān)控供應商管理與關(guān)系維護案例分享與經(jīng)驗總結(jié)01廣告服務采購概述0102廣告服務采購的定義廣告服務采購涵蓋了廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒介投放、效果評估等多個環(huán)節(jié)，是企業(yè)營銷策略中的重要組成部分。廣告服務采購是指企業(yè)或組織為了宣傳和推廣產(chǎn)品或服務，向外部廣告公司提供相關(guān)服務采購的行為。03降低營銷成本通過集中采購和規(guī)模效應，企業(yè)可以獲得更好的價格和服務，降低營銷成本。01提高品牌知名度和市場競爭力通過廣告服務采購，企業(yè)可以提升品牌知名度和市場競爭力，吸引潛在客戶并增加銷售額。02促進企業(yè)形象塑造合適的廣告策略和創(chuàng)意設(shè)計有助于塑造企業(yè)形象，提升企業(yè)社會影響力。廣告服務采購的重要性需求分析明確企業(yè)或組織的廣告需求，包括目標受眾、宣傳內(nèi)容、投放渠道等。供應商選擇根據(jù)需求分析結(jié)果，篩選符合條件的廣告服務供應商，進行比價和談判。合同簽訂雙方達成一致意見后，簽訂正式的廣告服務采購合同。服務執(zhí)行供應商按照合同約定提供相應的廣告服務，包括創(chuàng)意設(shè)計、媒介投放、效果評估等。費用結(jié)算根據(jù)合同約定的結(jié)算方式和周期，完成費用結(jié)算工作。效果評估對廣告服務的效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為下一次采購提供參考。廣告服務采購的流程簡介02需求分析與市場調(diào)研明確采購廣告服務的目標，如品牌宣傳、促銷活動等。明確廣告目標制定預算確定投放平臺根據(jù)廣告目標和營銷策略，制定合理的廣告預算。選擇適合的廣告投放平臺，如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。030201確定采購需求了解廣告服務市場的行情，包括行業(yè)趨勢、競爭對手等。了解市場行情分析廣告的目標受眾，了解其需求和喜好。分析目標受眾評估潛在供應商的服務能力、專業(yè)水平等。評估供應商能力市場調(diào)研

供應商篩選供應商篩選標準制定篩選供應商的標準，如價格、服務質(zhì)量、專業(yè)能力等。供應商評估對潛在供應商進行評估，篩選出符合需求的供應商。簽訂合作協(xié)議與選定的供應商簽訂合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務。03供應商談判與選擇在談判前，應明確廣告服務的需求，包括廣告形式、投放渠道、預算等，以便與供應商進行有針對性的談判。明確需求對市場上的廣告服務供應商進行調(diào)查和了解，包括其服務內(nèi)容、價格、口碑等，以便在談判中更好地進行比較和選擇。了解供應商在談判中，應運用適當?shù)募记桑鐑A聽、表達、讓步等，以達成雙方都能接受的合作條件。談判技巧供應商談判供應商選擇標準選擇能夠提供高質(zhì)量廣告服務的供應商，確保廣告投放的效果和滿意度。在保證服務質(zhì)量的前提下，選擇價格合理的供應商，降低采購成本。選擇有豐富合作經(jīng)驗的供應商，能夠更好地理解需求并提供相應的服務。選擇口碑良好、信譽度高的供應商，能夠降低合作風險。服務質(zhì)量價格合理合作經(jīng)驗口碑良好合同審查對合同進行仔細審查，確保合同條款的合理性和合法性，避免潛在的法律風險。合同內(nèi)容在簽訂合同前，應明確合同的內(nèi)容，包括服務范圍、質(zhì)量標準、價格、支付方式、違約責任等。合同簽訂在雙方達成一致意見后，正式簽訂合同，確保合作的法律效應。供應商合同簽訂04廣告服務執(zhí)行與監(jiān)控明確廣告宣傳的目標，包括品牌推廣、產(chǎn)品促銷等，確保廣告內(nèi)容與目標相符合。目標明確根據(jù)目標受眾的特點和喜好，進行創(chuàng)意設(shè)計，使廣告內(nèi)容具有吸引力和記憶點。創(chuàng)意設(shè)計確保廣告內(nèi)容簡潔明了，能夠準確傳達產(chǎn)品或服務的核心信息。信息傳達廣告內(nèi)容策劃投放策略制定投放策略，包括投放時間、頻次、地域等，確保廣告能夠覆蓋目標受眾。推廣活動配合廣告投放，開展相關(guān)推廣活動，如線上線下活動、社交媒體互動等，提高廣告的曝光率和影響力。媒體選擇根據(jù)目標受眾的特點和廣告內(nèi)容，選擇合適的媒體進行投放，如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。廣告投放與推廣效果評估標準制定合理的廣告效果評估標準，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等。數(shù)據(jù)監(jiān)測對廣告投放數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測和分析，了解廣告的傳播效果和受眾反饋。效果優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)分析和反饋，對廣告內(nèi)容、投放策略等進行優(yōu)化調(diào)整，提高廣告效果。廣告效果評估05供應商管理與關(guān)系維護對供應商的服務質(zhì)量、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力等進行定期評估，確保供應商持續(xù)滿足廣告需求。定期評估設(shè)定關(guān)鍵績效指標（KPI），對供應商的各項能力進行量化評估，以便客觀地評價其表現(xiàn)。關(guān)鍵指標建立有效的反饋機制，及時向供應商提供關(guān)于其服務質(zhì)量的反饋，幫助其改進。反饋機制供應商績效評估持續(xù)改進鼓勵供應商提出改進建議，共同提升服務水平。跟蹤落實對供應商提出的改進措施進行跟蹤，確保改進措施的有效實施。及時溝通與供應商保持及時溝通，了解其服務過程中的問題，共同探討解決方案。供應商反饋與改進長期合作與供應商共享資源，提高雙方競爭力。資源共享拓展新供應商根據(jù)業(yè)務發(fā)展需要，積極拓展新的供應商資源，提高供應鏈的多樣性。與供應商建立長期合作關(guān)系，共同應對市場變化，實現(xiàn)共贏。供應商關(guān)系維護與拓展06案例分享與經(jīng)驗總結(jié)某品牌通過精準定位目標受眾，采用創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意和傳播渠道，實現(xiàn)了廣告效果的最大化，提升了品牌知名度和銷售額。某企業(yè)在廣告服務采購過程中，注重與供應商的溝通和協(xié)作，充分發(fā)揮供應商的專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了廣告活動的順利開展和預期效果。成功案例分享成功案例二成功案例一某企業(yè)在廣告服務采購過程中，未能充分了解市場和目標受眾，導致廣告定位不準確，投放效果不佳，浪費了大量資源。失敗案例一某品牌在廣告創(chuàng)意上過于保守，未能吸引目標受眾的關(guān)注，導致廣告效果不佳，未能達到預期的銷售目標。失敗案例二失敗案例分析成功的廣告服務采購需要充分了解市場需求和目標受眾，注重創(chuàng)意和傳播渠道的創(chuàng)新，同時與供應商建立良好的溝通和合作關(guān)系。經(jīng)驗總結(jié)在廣告服務采