天堂傘電視廣告宣傳策劃文案

PAGE4PAGE3天堂傘電視廣告策劃案前言中國(guó)是世界上最早發(fā)明雨傘的國(guó)家，從發(fā)明之日到現(xiàn)在至少已有3500年的歷史。傘在古代不僅用來(lái)遮陽(yáng)，避雨，還曾是被用于官儀，百姓稱之為羅傘。傘在中國(guó)產(chǎn)生后，隨著對(duì)外開放和交流日益擴(kuò)大，也逐漸傳到其他國(guó)家和地區(qū)。傘，作為“衣食住行”中“行”的必要裝備，現(xiàn)在已經(jīng)成為人們必備的生活用品之一。杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)有限公司是目前國(guó)內(nèi)最大的專業(yè)制傘企業(yè)之一，20多年來(lái)，在黨的改革開放政策的引導(dǎo)和各級(jí)政府的扶持下，企業(yè)得到了穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展，已擁有子公司6家，控股企業(yè)2家，職工5100人。公司總占地面積520畝，有制傘、雨衣、車鎖三大生產(chǎn)基地以及機(jī)械設(shè)備制造基地，并正在籌建出口產(chǎn)品生產(chǎn)基地。公司在品牌、質(zhì)量、技術(shù)、市場(chǎng)、規(guī)模和效益等方面擁有相當(dāng)穩(wěn)定的實(shí)力優(yōu)勢(shì)，曾榮獲多項(xiàng)國(guó)家和省市級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，雨傘業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，許多其他品牌與天堂傘爭(zhēng)奪有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了提高天堂傘品牌的知名度和美譽(yù)度，讓企業(yè)保住其在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，需要對(duì)天堂傘進(jìn)行一系列品牌和產(chǎn)品必要的廣告宣傳。一、市場(chǎng)分析（一）企業(yè)介紹杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)有限公司是目前國(guó)內(nèi)最大的專業(yè)制傘企業(yè)之一，天堂傘是其生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)名牌傘。主要包括雨傘，太陽(yáng)傘，直桿傘，二折傘，三折傘，四折傘，廣告?zhèn)?，庭院傘，遮?yáng)傘，沙灘傘，工藝傘等多個(gè)品種。素以輕、新、牢、美而著稱，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)工藝在全國(guó)制傘行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有很高的聲譽(yù)。榮獲過(guò)“中國(guó)十大公眾喜愛商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等等諸多榮譽(yù)。（二）產(chǎn)品分析A天堂傘系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)精巧，顏色和款式豐富，根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、用途和功能，可以把天堂傘系列產(chǎn)品分為雨衣雨披系列迪士尼系列繽紛校園系列雍容華貴系列百姓人家系列都市淑女系列輕巧迷人系列強(qiáng)力拒水系列時(shí)尚麗人系列知性典雅系列浪漫芬芳系列綠色科技系列廣告?zhèn)阆盗蠦天堂傘產(chǎn)品SWOT分析1、優(yōu)勢(shì)（S）：天堂傘作為老牌的傘業(yè)，有足夠的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)信譽(yù)度和知名度。2、劣勢(shì)（W）：現(xiàn)在市場(chǎng)上傘業(yè)品牌林立，例如，雨中鳥、梅花傘、紅葉等等，給天堂雨傘發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。3、機(jī)會(huì)（O）：現(xiàn)在人們更注重環(huán)保和功能型傘4、威脅（T）：現(xiàn)在的雨傘市場(chǎng)出現(xiàn)的飽和狀態(tài)（三）市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1．近日，中國(guó)社會(huì)調(diào)查研究所公布了一項(xiàng)最新的數(shù)據(jù)。2010年中國(guó)十大雨傘品牌排行榜付出水面。中國(guó)的雨傘行業(yè)從最初的幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的上萬(wàn)家，中國(guó)雨傘行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，任何品牌要想在這個(gè)行業(yè)里面鶴立雞群都是非常的困難。下面是最新出爐的中國(guó)十大雨傘品牌榜。天堂傘雨中鳥梅花傘麥克維德傘太陽(yáng)城傘紅葉傘天外天傘雨絲夢(mèng)金鼎傘福隆傘從榜單上可以看到，天堂傘名列榜首，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，榜單上的其他就家同類企業(yè)都是天堂傘業(yè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)的傘業(yè)市場(chǎng)目前已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，逆水行舟，不進(jìn)則退，天堂傘業(yè)要有所發(fā)展，不僅要防范自己的顧客被其他品牌奪走，更要努力爭(zhēng)取更多的顧客，贏得更大的市場(chǎng)。2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于晴雨傘的價(jià)格，消費(fèi)者喜好趨向如下圖所示調(diào)查顯示，消費(fèi)者偏向于購(gòu)買中低價(jià)位的晴雨傘，最偏向于15—30遠(yuǎn)（69.0%）價(jià)位區(qū)間。目前天堂傘對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)價(jià)格偏高，因此在天堂傘業(yè)以后的發(fā)展中，一方面在產(chǎn)品上要努力降低成本，從而降低價(jià)格，另一方面，要努力爭(zhēng)取更多的高端消費(fèi)者，例如高校大學(xué)生群體、時(shí)尚青年、白領(lǐng)等消費(fèi)者。3、通過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購(gòu)買晴雨傘時(shí)最關(guān)注的方面依次是：質(zhì)量、外觀、顏色、價(jià)格、品牌、售后服務(wù)。因此，天堂傘業(yè)要以質(zhì)量為根本，外觀和顏色上有精巧的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，降低成本和價(jià)格，繼續(xù)提升品牌形象，完善售后服務(wù)。二、廣告對(duì)象（一）產(chǎn)品定位為消費(fèi)者提供質(zhì)量?jī)?yōu)良、外觀時(shí)尚靚麗代表個(gè)性的企業(yè)品牌。（二）目標(biāo)顧客15中近景圍繞男女主角移動(dòng)一圈男女主角在紅色的雙人傘下，在大片圍成心形的傘中甜蜜擁抱有一種愛，叫做浪漫音樂趨近舒緩416大全景拉一位穿白色連衣裙的美麗女子撐著傘走在江南小溪旁的草地上，女子轉(zhuǎn)頭向小溪微笑，女子微笑的方向，一把把天堂傘像蒲公英一樣緩緩飛向天空有你，有愛，有天堂淡淡的抒情音樂3畫面要清新明麗，解說(shuō)詞有回聲的效果，傳出一種溫情，表