天堂傘電視廣告宣傳策劃文案

PAGE4PAGE3天堂傘電視廣告策劃案前言中國是世界上最早發(fā)明雨傘的國家，從發(fā)明之日到現在至少已有3500年的歷史。傘在古代不僅用來遮陽，避雨，還曾是被用于官儀，百姓稱之為羅傘。傘在中國產生后，隨著對外開放和交流日益擴大，也逐漸傳到其他國家和地區(qū)。傘，作為“衣食住行”中“行”的必要裝備，現在已經成為人們必備的生活用品之一。杭州天堂傘業(yè)集團有限公司是目前國內最大的專業(yè)制傘企業(yè)之一，20多年來，在黨的改革開放政策的引導和各級政府的扶持下，企業(yè)得到了穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展，已擁有子公司6家，控股企業(yè)2家，職工5100人。公司總占地面積520畝，有制傘、雨衣、車鎖三大生產基地以及機械設備制造基地，并正在籌建出口產品生產基地。公司在品牌、質量、技術、市場、規(guī)模和效益等方面擁有相當穩(wěn)定的實力優(yōu)勢，曾榮獲多項國家和省市級榮譽稱號。然而，隨著市場的發(fā)展，雨傘業(yè)的競爭也越來越激烈，許多其他品牌與天堂傘爭奪有限的國內市場，為了提高天堂傘品牌的知名度和美譽度，讓企業(yè)保住其在市場的優(yōu)勢競爭地位，需要對天堂傘進行一系列品牌和產品必要的廣告宣傳。一、市場分析（一）企業(yè)介紹杭州天堂傘業(yè)集團有限公司是目前國內最大的專業(yè)制傘企業(yè)之一，天堂傘是其生產的國內名牌傘。主要包括雨傘，太陽傘，直桿傘，二折傘，三折傘，四折傘，廣告?zhèn)?，庭院傘，遮陽傘，沙灘傘，工藝傘等多個品種。素以輕、新、牢、美而著稱，產品質量和技術工藝在全國制傘行業(yè)中處于領先地位，在國內外市場享有很高的聲譽。榮獲過“中國十大公眾喜愛商標”、“中國名牌產品”、“中國馳名商標”等等諸多榮譽。（二）產品分析A天堂傘系列產品設計精巧，顏色和款式豐富，根據產品的設計、用途和功能，可以把天堂傘系列產品分為雨衣雨披系列迪士尼系列繽紛校園系列雍容華貴系列百姓人家系列都市淑女系列輕巧迷人系列強力拒水系列時尚麗人系列知性典雅系列浪漫芬芳系列綠色科技系列廣告?zhèn)阆盗蠦天堂傘產品SWOT分析1、優(yōu)勢（S）：天堂傘作為老牌的傘業(yè)，有足夠的品牌優(yōu)勢和市場信譽度和知名度。2、劣勢（W）：現在市場上傘業(yè)品牌林立，例如，雨中鳥、梅花傘、紅葉等等，給天堂雨傘發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。3、機會（O）：現在人們更注重環(huán)保和功能型傘4、威脅（T）：現在的雨傘市場出現的飽和狀態(tài)（三）市場現狀分析1．近日，中國社會調查研究所公布了一項最新的數據。2010年中國十大雨傘品牌排行榜付出水面。中國的雨傘行業(yè)從最初的幾十家發(fā)展到現在的上萬家，中國雨傘行業(yè)的競爭也越來越激烈，任何品牌要想在這個行業(yè)里面鶴立雞群都是非常的困難。下面是最新出爐的中國十大雨傘品牌榜。天堂傘雨中鳥梅花傘麥克維德傘太陽城傘紅葉傘天外天傘雨絲夢金鼎傘福隆傘從榜單上可以看到，天堂傘名列榜首，但是在市場競爭日趨激烈的今天，榜單上的其他就家同類企業(yè)都是天堂傘業(yè)不可忽視的競爭對手，中國的傘業(yè)市場目前已經接近飽和狀態(tài)，逆水行舟，不進則退，天堂傘業(yè)要有所發(fā)展，不僅要防范自己的顧客被其他品牌奪走，更要努力爭取更多的顧客，贏得更大的市場。2.通過市場調查，對于晴雨傘的價格，消費者喜好趨向如下圖所示調查顯示，消費者偏向于購買中低價位的晴雨傘，最偏向于15—30遠（69.0%）價位區(qū)間。目前天堂傘對于大眾來說價格偏高，因此在天堂傘業(yè)以后的發(fā)展中，一方面在產品上要努力降低成本，從而降低價格，另一方面，要努力爭取更多的高端消費者，例如高校大學生群體、時尚青年、白領等消費者。3、通過調查，發(fā)現消費者在購買晴雨傘時最關注的方面依次是：質量、外觀、顏色、價格、品牌、售后服務。因此，天堂傘業(yè)要以質量為根本，外觀和顏色上有精巧的設計和創(chuàng)新，降低成本和價格，繼續(xù)提升品牌形象，完善售后服務。二、廣告對象（一）產品定位為消費者提供質量優(yōu)良、外觀時尚靚麗代表個性的企業(yè)品牌。（二）目標顧客15中近景圍繞男女主角移動一圈男女主角在紅色的雙人傘下，在大片圍成心形的傘中甜蜜擁抱有一種愛，叫做浪漫音樂趨近舒緩416大全景拉一位穿白色連衣裙的美麗女子撐著傘走在江南小溪旁的草地上，女子轉頭向小溪微笑，女子微笑的方向，一把把天堂傘像蒲公英一樣緩緩飛向天空有你，有愛，有天堂淡淡的抒情音樂3畫面要清新明麗，解說詞有回聲的效果，傳出一種溫情，表