《NBA主場文化》課件

題目：解讀ＮＢＡ主場文化

本科畢業(yè)論文1精選課件ppt一.前言

二.NBA主場文化內(nèi)涵三.NBA主場文化表現(xiàn)形式四.NBA主場文化的價值體現(xiàn)五.結(jié)語

六.謝辭七.參考文獻

2精選課件ppt一.前言

NBA成立于1946年6月6日。主場是NBA產(chǎn)生與發(fā)展的前提。NBA所有的比賽都是在某一球隊的主場進行的,因此,主場就必然成為了NBA文化集中體現(xiàn)的場所。在NBA主場,人們可以直接體驗或間接感受NBA的一切傳統(tǒng)和習(xí)慣。本文試圖以NBA主場文化的視角,總結(jié)其成功的經(jīng)驗所在,為促進我國職業(yè)籃球運動的發(fā)展和市場的開發(fā),提供有價值的啟示。3精選課件ppt二.NBA主場文化內(nèi)涵1.NBA主場文化的概念2.NBA實行主客場歷史追溯3.NBA主場所創(chuàng)造的物質(zhì)文化4.NBA主場所創(chuàng)造的精神財富4精選課件ppt1.NBA主場文化的概念所謂主場,即指某支球隊所擁有、并為特定比賽所使用的比賽場地及其設(shè)施。文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。主場文化就是指在這一特定范圍內(nèi)所進行的籃球比賽過程中所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。NBA主場文化的主要內(nèi)涵,反映在其所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化兩個方面。5精選課件ppt2.NBA實行主客場賽制歷史追溯1976年,NBA完成了與ABA的合并之后,球隊數(shù)量增加至22支,才形成了一個規(guī)模化的大型市場。實行主客場賽制的原因：一是便于地方媒體的宣傳報道；二是更易于煽動各地球迷的關(guān)注和熱情；三是更利于培育籃球市場。6精選課件ppt3.NBA主場所創(chuàng)造的物質(zhì)文化球隊的經(jīng)營狀況與其戰(zhàn)績無疑緊密相關(guān)。一場季后賽的門票和電視轉(zhuǎn)播就能帶來逾百萬美元的收入。主場本身對當(dāng)?shù)厍蛎缘奈Υ偈勾罅康挠^眾來觀看比賽,給球隊帶來了巨大的利益。7精選課件ppt4.NBA主場所創(chuàng)造的精神財富主場的設(shè)立客觀上明確了比賽雙方的主、客方關(guān)系,從而賦予在主場比賽的球隊、主場比賽工作者和主場觀眾以主人的地位,由此產(chǎn)生了一些特殊的心理體驗。當(dāng)主場的人們大多具有同樣的心理趨向時,會表現(xiàn)為一種團體的凝聚力。這種團體的凝聚力正是NBA主場文化所創(chuàng)造的精神財富的主要內(nèi)容。8精選課件ppt三.NBA主場文化表現(xiàn)形式1.NBA隊名確定的文化背景及內(nèi)涵2.利用主場對球員進行宣傳與包裝3.強烈的主人翁意識與良好主場文化氛圍4.主場球迷的情緒渲染5.球場間歇表演6.主場ＤＪ煽情解說9精選課件ppt1.NBA隊名確定的文化背景及內(nèi)涵

NBA規(guī)定球隊的名稱不得帶有任何商業(yè)色彩，因而各隊的名稱大都具有當(dāng)?shù)匚幕奶卣?。有諸多球隊的名稱是通過當(dāng)?shù)厍蛎酝镀睕Q定的。有些球隊的名稱更是當(dāng)?shù)貧v史與文化的縮影NBA球隊隊名也有地名加球隊標(biāo)志物組成，所選取的標(biāo)志物一般比較有激情。本地所特有或是具有特別意義的物或事件。10精選課件ppt城市隊名文化內(nèi)涵

邁阿密熱隊四季炎熱、蒸蒸日上西雅圖超音速著名的波音公司在西雅圖密爾沃基雄鹿野生雄鹿是密爾沃基的特產(chǎn)丹佛掘金丹佛地區(qū)19世紀曾是淘金者的樂園舊金山金州勇士紀念美國獨立戰(zhàn)爭中犧牲的勇士芝加哥公牛好勝的公牛有永不言敗的精神波士頓凱爾特人紀念蘇格蘭祖先——凱爾特人種族夏洛特山貓夏洛特有以貓科動物命名的傳統(tǒng)明尼蘇達森林狼森林狼正是明尼蘇達州的特產(chǎn)菲尼克斯太陽亞利桑那州終年陽光普照波特蘭開拓者波特蘭是美國西部大開發(fā)的中心地多倫多猛龍有兇猛、速度快、彈跳高的動物象征休斯頓火箭美國太空總署（NASA）所在地印第安納步行者象征一步一個腳印地前進11精選課件ppt好斗的公牛擁有永不言敗的性格佛羅里達的邁阿密四季炎熱

密爾沃基特有的野生雄鹿

丹佛的落基山脈曾是淘金者的樂園

紀念1776年革命先驅(qū)在費城簽署獨立宣言

表達對美國獨立戰(zhàn)爭中犧牲的勇士的敬意

12精選課件ppt2.利用主場對球員進行宣傳與包裝通過入場儀式隆重推出自己的球星以渲染主場的氣氛。通過各種媒介的宣傳，對運動員進行形象整體包裝設(shè)計，提高運動員的知名度，贏得市場，著名球星退役時要在主場要舉行球衣退役儀式，也更增加了球員、球隊和球迷之間的歸屬感和認同感。13精選課件ppt3.強烈的主人翁意識與良好主場文化氛圍主場觀眾具有明顯的傾向性。主場的絕大多數(shù)觀眾是主隊的堅定支持者，他們總是不遺余力地為主隊加油助威。主場觀戰(zhàn)的球迷整齊劃一、此起彼伏的聲勢不利于客隊的發(fā)揮，卻能鼓舞主隊的士氣，激發(fā)主隊的激情。14精選課件ppt4.豐富的球場間歇表演NBA是一個成功的商業(yè)聯(lián)盟，它在聯(lián)賽過程中呈現(xiàn)給球迷的不僅僅是精彩的比賽，在比賽的間歇過程中也會有豐富多彩的表演吸引球迷?！盎@球?qū)氊悺钡谋硌菔莁NBA賽場中必不可少的部分些當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺芬姷谋硌菀苍絹碓蕉嗟爻霈F(xiàn)在NBA的賽場上，如紐約主場的百老匯表演。在有姚明參加的比賽中穿插中國武術(shù)表演，舞獅表演等跨國際的文化藝術(shù)，有一場比賽還請了美藉華人歌手李玟到現(xiàn)場為姚明高歌。15精選課件ppt16精選課件ppt5.主場ＤＪ煽情解說ＮＢＡ主場經(jīng)營者很早就認識到了ＤＪ和媒體對于球隊以及球迷的重要性。由于各球隊實力較為平均，當(dāng)主客兩支球隊處于拉鋸戰(zhàn)時，一名優(yōu)秀的ＤＪ手對球隊的勝負就起到了不可忽視的作用。如主隊進攻時ＤＪ手適時的播放進攻號，激勵球員的士氣；主隊采用聯(lián)防時播放出整齊劃一的防守口號，采用緊逼防守時播放諸如“夾、搶、逼”之類的攻擊性口號；對方罰球時引導(dǎo)觀眾手持充氣棒、不斷發(fā)出噪音來干擾球員的注意力等。17精選課件ppt四．NBA主場文化的價值體現(xiàn)1.為NBA文化的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)2.將NBA所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化有機地結(jié)合在一起3.成功造就了NBA的品牌效應(yīng)4.切實擴大了NBA的發(fā)展空間18精選課件ppt1.為NBA文化的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)NBA文化的核心是賽場文化,其所有的文化表現(xiàn)均能直接或間接地在主場比賽中得以體現(xiàn)。從歷史上看，NBA自誕生之日起,其所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富均與主場比賽緊密相關(guān),其成功運作的結(jié)果,就是通過不斷提高主場比賽的水平獲得了充分的物質(zhì)和精神回報。NBA主場文化的形成與發(fā)展,為NBA文化的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。19精選課件ppt2.將NBA所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化有機地結(jié)合在一起由于文化本身包涵了物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容,因此,NBA主場所創(chuàng)造的文化就必然反映在物質(zhì)和精神兩個方面?？梢哉f,NBA主場文化將職業(yè)籃球比賽所能創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化有機地結(jié)合在一起,從而實現(xiàn)了職業(yè)比賽所追求的目標(biāo)。20精選課件ppt3.成功造就了NBA的品牌效應(yīng)NBA的影響力已遠超出了賽場的范圍,人們可以通過媒體在世界范圍內(nèi)觀看NBA的主場比賽,觀眾對某些球隊的支持傾向正逐漸向主場觀眾靠攏,人們的欣賞觀念正從對籃球技、戰(zhàn)術(shù)的觀賞變成對某些球隊的支持。可以預(yù)見NBA主場文化的擴展將會進一步增加NBA的品牌效應(yīng)。21精選課件ppt4.切實擴大了NBA的發(fā)展空間主場的設(shè)立是NBA形成與發(fā)展的前提。從發(fā)展的角度看,主場不僅是NBA繼續(xù)擴大規(guī)模、提高水平的首要物質(zhì)保證,而且主場所形成的獨特的文化形態(tài)更是NBA發(fā)展的基礎(chǔ),它使得NBA職業(yè)籃球聯(lián)賽超越了體育比賽的范疇,成為人們文化生活的組成部分。因此可以說,主場文化切實擴大了NBA的發(fā)展空間。22精選課件ppt五.結(jié)語

在NBA賽場上形成的主場文化是NBA這一特殊文化形態(tài)的重要組成部分。主場是NBA產(chǎn)生與發(fā)展的前提。NBA主場文化的主要內(nèi)涵在于其創(chuàng)造了豐碩的物質(zhì)文化和精神文化。NBA主場文化成功造就了NBA的品牌效應(yīng),為NBA的發(fā)展提供了切實的空間等方面。23精選課件ppt六.參考文獻：[1]薛嵐NBA主場文化探[M].體育科學(xué)2005年(第25卷)第4期

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