中國嬰幼兒消費市場年度報告

《2023年中國嬰幼兒消費市場3.23年 度匯報》受訪者背景2009年03月30日11:10新浪育兒百分比百分比百分比廣東云南北京四川江蘇安徽內(nèi)蒙山東陜西貴州江西天津?qū)幭膹V西西藏遼寧黑龍江臺灣山西9吉林所在省市2-4歲4歲以上4歲以上懷孕期2歲以內(nèi)小朋友年齡母親其他父親31-35歲25歲以25-30歲25歲以研究生及研究生及上初中高中、中專、技校10000元2000-4000元2000元以下2000-4000元私營企業(yè)\企業(yè)合伙人私營企業(yè)\企業(yè)合伙人企業(yè)中高層管理人員企業(yè)職員機關(guān)、團體中高層管理人員機關(guān)、團體職員自由職業(yè)者教師醫(yī)生家庭主婦 嬰幼兒市場消費環(huán)境總體評價2009年03月27日17:12新浪育兒消費環(huán)境是指社會為消費者購置、使用、享有消費性商品及服務(wù)所提供的實現(xiàn)條件。消費環(huán)境越有利,就越利于商品互換的實現(xiàn)和消費市場的繁華。一般來說，消費環(huán)境會伴隨消費市場的繁華程度、供需平衡、市場管理水平、企業(yè)經(jīng)營理念和消費者素質(zhì)等方面的提高而改善。良好的消費環(huán)境，既可認為消費者提供快樂的消費過程，也增進產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。伴伴隨中國整體經(jīng)濟的迅速發(fā)展，嬰幼兒消費市場也發(fā)展迅速，也尤其是近幾年來。市場規(guī)模明顯增長，產(chǎn)品恩惠服務(wù)種類與檔次日益豐富，大型專業(yè)的嬰幼兒零售終端紛紛出現(xiàn)，而消費者也越來越舍得為孩子花錢。附圖對目前嬰幼兒消費感到困擾的問題重要波及了食品、用品(包括用品、護膚品和紙尿褲等)、玩具、服裝服飾、早教培訓、游在眾多嬰幼兒消費領(lǐng)域，調(diào)查成果顯示，有90.1%的受訪者表達對嬰幼兒食品不放心，排在首位，并且明顯超過其他消費領(lǐng)域。接下來，分別有42.1%和29.3%的消費者對嬰幼兒用品(包括用品、護膚品和紙尿褲等)和玩具不放心，排現(xiàn)自己孩子食用的也有問題。而某些馳名品牌也紛紛落馬，甚至國外著名品牌也問題不停，嬰幼兒食品安全已經(jīng)到了必須大力整改的境地。而嬰幼兒用品、玩具在近幾年來出現(xiàn)問題的事件也不在少數(shù)，添加劑、填充物問題也成為老生常談的問題。營造消費者放心的消費環(huán)境，應當是一種健康市場體系的基本規(guī)定，從長遠來看，也是對社會和企業(yè)有益無害的事情，需要社會和企業(yè)共同努力、誠實守信、共同監(jiān)督。 嬰幼兒奶粉消費市場分析2009年03月27日17:46新浪育兒第一節(jié)消費環(huán)境評價一、奶粉市場，消費者期盼質(zhì)量安全保證毫無疑問，奶粉問題是導致嬰幼兒食品陷入信任危機深淵的最大始作俑者。出現(xiàn)問題的嚴重程度，波及企業(yè)和品牌數(shù)量之多、出現(xiàn)問題之頻繁程度，令舉國上下為之乍舌。調(diào)查成果顯示，有72.4%認為“產(chǎn)品質(zhì)量安全不能保證”,63.3%認為“虛假宣傳，違規(guī)促銷”,有50.5%認為“營養(yǎng)成分含量不屬實”,而反應“價格越來越高”的比例不到四成，二、0-4歲孩子家長對產(chǎn)品質(zhì)量和價格感受愈加強烈相對而言，在孩子年齡上的差異方面，數(shù)據(jù)顯示，2歲如下孩子和2-4歲孩子家長對產(chǎn)品質(zhì)量、價格過高的擔憂稍高于其他年齡段孩子家長。實際上，4歲如下孩子是配方奶粉的■懷孕姐02歲以內(nèi)■2-4歲證■一線減市嬰幼兒奶粉品牌擁有率及信譽度2009年03月27日18:23新浪育兒一、品牌擁有率：外資品牌占絕對優(yōu)勢由于不一樣于液態(tài)奶，對奶源、物流和保質(zhì)期有較極高的規(guī)定，液態(tài)奶基本是由國產(chǎn)品牌壟斷市場，而配方奶粉市場則是國際品牌與國內(nèi)品牌進行劇烈競爭。并且，配方奶粉具有較高的科技含量和品牌附加值，國外品牌也就愈加重視配方奶粉市場。調(diào)查成果顯示，在受訪者過去一年常常購置的嬰幼兒奶粉品牌中，前四位都是國際品牌，并且購置群體比例明顯高于其他品牌。數(shù)據(jù)顯示，購置比例最高的是多美滋，所占比例35.69%,排二到四位依次是美贊成、惠氏和雅培，所占比例別是24.7%、22.6%和21.9%。第五到第十位分別是貝因美(10.5%)、伊利(10%)、雀巢(9.7%)、圣元(9.5%)、飛鶴(6.7%)、雅士利(5.9%)。總體來看，嬰幼兒配方奶粉市場，國外品牌還是占據(jù)明顯優(yōu)勢的。嬰幼兒奶粉不一樣于一般的食品，它們在配方和生產(chǎn)工藝方面均有很高的規(guī)定。長期以來，高端嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，全球排名前100名的乳品企業(yè)已經(jīng)有20多家進入中國。相比之下，國內(nèi)品牌在嬰幼兒配方奶粉研制上起步比較晚，產(chǎn)品研發(fā)能力相對較弱。加之近年來，市場行業(yè)規(guī)范缺失、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理，生產(chǎn)集中度低，也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。交叉分析顯示，在家庭收入差異方面，差異較為明顯，數(shù)據(jù)顯示，伴隨家庭月收入的提高，選擇美贊臣、惠氏、雅培等外資品牌的比例明顯提高，而選擇貝因美、圣元、飛鶴、雅士力等品牌的比例在減少。而與中小都市及小城鎮(zhèn)的差異較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，中小都市及城鎮(zhèn)選擇貝因美、伊利、圣元和飛鶴的比例明顯高于一線都市與省會級都市。(亮薄圈重雪票國黃重重舞:#其虐美起山時重**食著已*a重要通;;年想度準事曲要%1,,0·4000-000元3中中中葉中吐呼中葉呼中中葉中吐中中中生中中平可1斗書本也豐中中吐業(yè)呼平呼中m美贊E基臣性著住利星元飛聘美路*代其地亮達味全南山明溶期一三元差滿指酒林長之4欄素生無73L402,2EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up4(伊),種)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up6(害),這)0飛iaads1a2k1e249s7403a2.5211.212.085661065362545354120010850.60010a9u3a2c20.40303800-120元蔥息南難翻母貌繁全合生元對治202元以王相生多項高生欄在意蒙年南中4*而比落土翻其置能事翼幾謂理座回省會然中00而對于贏得消費者承認的品牌，它們贏得消費者信賴的重要方面就是質(zhì)量保證，所占比例靠近八成?？磥硪脍A得消費者信任，首要任務(wù)是質(zhì)量保證。另一方面，口碑佳、營養(yǎng)均衡是消費者信任品牌的重要體現(xiàn)，分別有四成多比例。 嬰幼兒奶粉消費行為偏好2009年03月27日18:32新浪育兒占比例高達86.4%,而品牌和營養(yǎng)成分位列二、三位，所占比例也分別靠近八成和七成。總附圖：購置奶粉考慮原因品牌駕在孩子年齡差異方面，調(diào)查成果顯示，總的來說，年齡在2-4歲孩子的消費者購置奶粉考慮的原因比孩子在其他年齡時更多某些，比較明顯體目前質(zhì)量、品牌和寶寶喜歡方面。這個年齡段孩子是配方奶粉地關(guān)鍵消費者，因此對奶粉各個方面地考慮就會多某些。而比較不一樣的是，處在懷孕期地消費者選擇奶粉受親朋好友推薦的影響明顯高于其他群體，作為準媽媽，更但愿得到“過來人”的經(jīng)驗。對營養(yǎng)成分的考慮也有一定下降趨勢。對于收入較低的群體，目前普遍較高的奶粉價格對他們確實也是一種不容忽視的數(shù)目。在都市差異方面，成果顯示，一線都市、省會都市和中小都市的消費者在購置奶粉的考慮原因方面差異微乎其微。在家庭收入差異方面，數(shù)據(jù)顯示，伴隨家庭月收入的提高，對品牌的考慮逐漸增強，受親朋好友影響的程度也有提高趨勢，但對價格的考慮則在明顯下降，70.90%..8050元10500元...........附圖：購置奶粉考慮原因家庭收入差異春附圖：購置奶粉考慮原因都市規(guī)模差異 輔食、保健品消費市場分析第一節(jié)消費環(huán)境評價本次研究中，消費者對于輔食、保健品消費環(huán)境的評價顯示，有8宣傳，違規(guī)促銷”,68.4%認為“營養(yǎng)成分含量不屬實”,有62.4%認為“產(chǎn)品質(zhì)量安全不能保證”,而反應“價格越來越高”的比例僅四成，排在第四。相對而言，在孩子年齡上的差異稍微明顯某些，調(diào)查成果顯示，■懷孕期m1W以上 嬰幼兒輔食品牌擁有率及信譽度2009年03月27日19:45新浪育兒輔食市場的品牌分布狀況，調(diào)查成果顯示，消費者過去一59.2%,排在首位。另一方面是貝因美，群體選擇比例也非?？拷某?。其他品牌的群體占有比例均不到兩成，排三到五位依次是雀巢(19.8%)、合生元(17.4%)和每伴(11.6%)。從輔食市場的群體擁有率來看，展現(xiàn)比較明顯的“雙寡頭”特性，其中亨氏和貝因美處在雙寡頭地位，亨氏的實力稍占優(yōu)勢，其他品牌則處在跟隨地位。相對而言，在中國市場，嬰幼兒輔食對許多家庭并非必需品，目的消費群體規(guī)模和單個消費者消費量均低于奶粉，因此市場容量明顯不如奶粉市場。這也導致市場競爭會弱于奶粉市場，輕易出現(xiàn)處在明顯強勢的品牌。亨氏是很專注于輔食市場的品牌，長期處在優(yōu)勢地位，而貝因美則是后期之秀。交叉分析顯示，在家庭收入差異方面，伴隨家庭月收入的提高，選擇亨氏、嘉寶、伊威和和光堂的比例在明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，家庭月收入2023元如下家庭選擇亨氏的比例不到五成，而收入在4000-6000元的家庭選擇亨氏比例超過六成，更高收入家庭選擇比例靠近七成。而伴隨收入提高，選擇飛鶴的比例比例下降非常明顯，在貝因美的選擇比例上也展現(xiàn)一定的下降趨勢。在都市差異方面，成果顯示，一線都市、省會都市消費者選擇亨氏的比例明顯高于中小都市，大都市消費者選擇伊威、嘉寶的比例高于省會都市、中小都市，而選擇貝因美和飛鶴的比例則伴隨都市規(guī)模下降在上升。二、輔食品牌信譽度：與市場擁有率基本吻合對于輔食市場的品牌信譽度狀況，調(diào)查成果顯示，消費者信賴的輔食品牌仍以亨氏為首，所占比例超過五成。貝因美排在第二，約有三成多比例，排第三到四位是雀巢和合生元，所占比例分別在15%左右，其他品牌的比例在一成如下。附圖：信賴輔食品牌交叉分析顯示，在孩子年齡段差異方面，孩子在2歲以內(nèi)和2-4歲的消費者對亨氏、貝毒律修蓋手粒毒律修蓋手粒著智①美元甲戴差碼無盒樂多白禁明一剩C■2歲紅內(nèi)■2-4歲09%62020-4000元6000-6000元nL10200元以上5Eak90.1EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up5(1),9)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up5(2),c)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(3),3)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(82),0z2)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(1),s3)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(0),a1)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(6),e)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(0),1)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(100),ea)EQ\*jc3\*hps19\o\al(\s\up6(a!),iaa)近高病情第五酒咬照母g類和能相味全元t中此圣元白情牛意?81..2|030.103|0.4紅10.1070,50310.4020.22.2022.1010.1a■置金城電4婚堂酒因影安清耀在通,接風凡聲成著食圣元龍鼻一消費者信任品牌是怎樣得到消費者的信任?消費者信任方面重要是無不良效果、口感好寶寶愛吃和營養(yǎng)均很，這三者原因所占比例非常靠近，所占群體比例均在五成以上。此外，尚有近四成消費者認為是種類豐富的原因而信任某個品牌。低齡嬰幼兒信任輔食更在意沒有不良效果，而高齡嬰幼兒則更關(guān)注口感和營養(yǎng)均衡。交叉分析顯示，在孩子年齡段差異方面，孩子在2歲以內(nèi)和2-4歲的消費者信任原因中無不良效果排在第一，而對于4歲以上孩子家長則是由于口感好寶寶愛吃的原因排在第一，另一方面是營養(yǎng)均衡，無不良反應降到第三。年齡越大，對食物抵御力在明顯增強。在家庭收入差異和都市差異方面不明顯?？谙牒?，常寶量吃種類豐高■懷孕期■2歲以內(nèi)三、保健品品牌擁有率：伊可新一支獨秀高達40.3%,排在首位，并且明顯高于其他品牌，其他品牌購置群體比例均不到一成，伊可交叉分析顯示，在孩子年齡差異方面，4歲以內(nèi)孩子家長選擇伊可新的比例明顯高于4示，家庭月收入2023元如下家庭選擇伊可新的比例不到三成，而收入在4000-6000元的家庭選擇亨氏比例超過四成，更收入10000元以上家庭選擇比例達五成。章料■中小城市及城情三章料■中小城市及城情三EQ\*jc3\*hps9\o\al(\s\up2(龍),社)EQ\*jc3\*hps9\o\al(\s\up2(性),骨)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up2(其兒),系列)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up3(姓),福)器7兵索鱉幾02-4歲■42以上什析*y新潘墊氏安書住實國海岸☆盛無力B科福翳34A0902na09%三精藥業(yè)t珠實建世級有件可姓的指凱想利其他伊可新龍牡葡萄腰酸鈣憂生媽味醫(yī)院開首兒系油巧金辣附圖：信賴保健品品牌差異非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，懷孕期消費者信任伊可新品牌的比例不到5%,但信任優(yōu)生媽咪、中精通棒民變鑄性斯律無奇力醫(yī)開兒到箱塞利程鈣■懷學期■2參系內(nèi)附圖：信賴保健品品牌孩子年齡差異K%司新性3020元具下2020-4000元.1041040.3單EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up4(優(yōu)),駕)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up4(生),除)陽海m龍牲世力生斯院的音附圖：信賴保健品品牌家庭收入差異EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up2(三),表)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up2(精),業(yè))EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up2(龍照),壯骨開)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up2(限),的)EQ\*jc3\*hps10\o\al(\s\up3(機用),利)岸擊南雪a附圖：信賴保健品品牌都市規(guī)模差異附圖：信賴保健品品牌信賴方面附圖：信賴保健品品牌信賴方面家庭收入差異嬰幼兒輔食消費行為偏好2009年03月27日19:56新浪育兒M品碑口熔■2000元以下 紙尿褲消費市場分析2009年03月27日20:17新浪育兒附圖：對紙尿褲市場評價二、2歲如下嬰幼兒家長對價格高感受更深在孩子年齡上的差異更多體目前對價格高的評價方面，調(diào)查成果顯在都市差異方面，有比較故意思的發(fā)現(xiàn)，伴隨都市規(guī)模的減小，消■懷舉期■49以上■2000元以下■一線城市■中小城市及城鎮(zhèn) 紙尿褲品牌擁有率及信譽度2009年03月27日20:37新浪育兒一、品牌擁有率：幫寶適優(yōu)勢明顯紙尿褲市場的品牌分布狀況，調(diào)查成果顯示，消費者過去一年曾購置幫寶適的比例高達65.2%,排在首位，所占比例超過第二位兩成多，優(yōu)勢較為明顯。幫寶適是保潔集團旗下品牌，在這個市場又體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢地位。排名第二到六位依次是媽咪寶貝(43.5%)、好奇(32.1%)、安兒樂(26.8%)、噓噓樂(12.2%)和菲比(11.8%)。它們所占比例明顯高于背面的品牌，處在第一集團。貝交叉分析顯示，在家庭收入差異方面，伴隨家庭月收入的提高，選擇好奇的比例明顯提高。數(shù)據(jù)顯示，家庭月收入2023元如下家庭選擇好奇的比例不到兩成，而收入在6000-8000元的家庭選擇好奇比例靠近四成，更高收入家庭選擇比例靠近六成。伴隨收入提高，選擇媽咪寶貝、貝親的比例也在增長。但選擇安兒樂的比例在明顯下降。在幫寶適的選擇上，收入差異不太明顯。在都市差異方面，成果顯示，伴隨都市規(guī)模的減小，選擇好奇的比例在明顯減少。選擇安兒樂的比例在明顯。省會級都市選擇媽咪寶貝的比例相對突出，在幫寶適的選擇上，都市差異不太明顯，看來幫寶適得到了不一樣收入水平、不一樣都市規(guī)模消費者的普遍接受。崗寶透媽類不用了■2000元以下■2000-4000元■4000-6000元■6000-8000元透寶貝樂樂貝親利不用■省會城市■中個城市及城鎮(zhèn)二、品牌信譽度：好奇異軍突起對于紙尿褲市場的品牌信譽度狀況，調(diào)查成果顯示，消費者信賴的輔食品牌仍以幫寶適為首，所占比例靠近五成。媽咪寶貝和好奇緊隨其后，所占比例均超過三成。其后是安兒樂、菲比、噓噓樂和貝親等。通過對比，與擁有率相比，媽咪寶貝、好奇與幫寶適在品牌信賴排名方面的差距異竟大貝交叉分析顯示，在孩子年齡段差異方面，對于有孩子的家庭而言，伴隨孩子年齡增長，對幫寶適、安兒樂的信賴比例在逐漸升高，而媽咪寶貝和好奇的信賴比例確明顯減少。由于孩子使用紙尿褲重要集中在2歲之內(nèi)，孩子年齡越大，意味著對過去使用經(jīng)歷的記憶，而2歲以內(nèi)孩子的家長的評價則更多意味者目前市場。在家庭收入差異方面，伴隨家庭月收入的提高，信賴好奇品牌的比例在明顯上升，信賴大王的比例也增長，而信賴安兒樂的比例則明顯下降。信賴幫寶適、媽咪寶貝的狀況隨收入提高展現(xiàn)倒U型分布特點。在都市差異方面，成果顯示，伴隨都市規(guī)模的減小，信賴好奇品牌的比例在明顯下降，而信賴安兒樂的比例則明顯上升。省會都市消費者對媽咪寶貝的信賴比例比較突出。照壞分期30.20%22.00x0.60%18.70%■2歲誤內(nèi)47.10%37,60x32.20%15.5044歲以上|52.3%|95.0x121.70%|24.10%室費可復24.的媽咪堂菌菌無貝無2000-1000元■4000-6000元6000-8000元貝N無■2000-1000元■4000-6000元■6000-8000元嬰幼兒紙尿褲消費行為偏好2009年03月27日20:44新浪育兒附圖：購置紙尿褲考慮原因0以上屬■一線城蟲■省會城市嬰幼兒用品、護膚品消費市場分析2009年03月27日21:24新浪育兒■2-4歲■40以上■一線城市■省會城市■中小城市及城鎮(zhèn)嬰幼兒用品、護膚品品牌擁有率及信譽 2009年03月27日21:38新浪育兒安怡(10.4%)、孩兒面(8.4%)、Carefor(愛惜)(5.9%)、日康(5.2%),處在第二集團。在家庭收入差異方面，差異較為明顯，數(shù)據(jù)顯示，伴隨家庭月收入的提高，選擇貝親、NUK、新安怡等品牌的比例明顯提高，而使用愛得利的比例在減少。在強生的使用比例方面，也伴隨家庭收入的提高展現(xiàn)下降趨勢。其他品牌變化不很明顯。在都市差異方面，成果顯示，伴隨都市規(guī)模的減小，選擇貝親、郁美凈、NUK、新安怡等品牌的比例明顯下降，而使用愛得利和強生的比例在增長。四親凈利怡面日重當朗結(jié)英愛樂填員斷德兒南國德坊無3i0凈利日重之信英復樂斯兒案國爐案票吏助無2510pE0就凈餐利怕重(日座編英愛樂德回意回意求班姓子青王無■一線域點師郁郁美事見豪強生NK面NK面喜名新安怕愛得利fCo4rr整唯愛敬潤美娶之但其德樂bi德國艾娃bi謹蕾德美國橫喜兒琪見斯無青蛙王子無娶資坊在家庭收入差異方面，差異較為明顯，數(shù)據(jù)顯示，伴隨家庭月收入的提高，信賴貝親、NUK、新安怡等品牌的比例明顯提高，而信賴愛得利的比例在減少。對強生的信賴比例方面，也伴隨家庭收入的提高展現(xiàn)下降趨勢。在都市差異方面，成果顯示，伴隨都市規(guī)模的減小，信賴貝親、郁美凈、NUK、新安怡等品牌的比例明顯下降，而信賴愛得利和強生的比例在增長。塊EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up7(0.),0)20第斯沖刺生緩國喜青玉Hbint中m科怡自工日垂名歐病英望樂斯速無納4nL14088N中怡重日座信其愛樂斯置重通無坊■一域城市年7.23■省會域市A4品牌，質(zhì)量可靠最重要，有74.1%的比例，另一方面是沒有過敏反應，有近六成半的比 用品、護膚品消費行為偏好2009年03月27日21:45新浪育兒二、高收入群體關(guān)注品牌和安全，低收入群體在意價格和營養(yǎng)在群體差異方面，調(diào)查成果顯示，對于有孩子的家庭，伴隨孩子年齡的增長，對安全健康、天然成分、型號合適等方面的考慮在減少。伴隨家庭收入的提高，消費者購置用品護膚品時對天然成分的考慮在增長，對對有效期的考慮在明顯減弱，其他方面差異不大。都市差異不太明顯。生產(chǎn)日期、■2000元以下畫一線城市■中小城市及城鎮(zhèn) 早教、培訓機構(gòu)消費市場分析2009年03月27日21:54新浪育兒第一節(jié)消費環(huán)境評價一、早教、培訓市場，市場混亂困擾消費者初期教育，作為小朋友消費的重要領(lǐng)域，受中國老式文化和知識經(jīng)濟時代的影響，備受家長和社會關(guān)注。收入水平的提高和人才競爭的加劇，不停增進早教市場的迅速發(fā)展，早教市場份額和未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?。同步，早教市場也備受家長關(guān)注。調(diào)查成果顯示，消費者認為早教、培訓市場最大的問題是市場比較混亂。數(shù)據(jù)表明，消費者認為存在問題最多的是虛假宣傳、夸張其詞，所占比例74.2%,另一方面是課時少價格混亂和師資力量差，分別有六成左右的比例。然后是教學質(zhì)量和環(huán)境衛(wèi)生等問題。詞問題■2000元以下■6000-8000元亂■一線城市■省會城市■中小城市及簽鎮(zhèn) 早教培訓機構(gòu)品牌信譽度2009年03月27日22:17新浪育兒基礎(chǔ)相對微弱的機構(gòu)占優(yōu)勢。排在前面的有東方愛嬰(30.4%)、金寶貝(16.1%)、紅黃藍(13.9%)和金色搖籃(9.5%)。y附圖：信賴早教機構(gòu)K金息040020-420元200-920元東方復察第10效x1221R無仰仰4EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up2(2),■)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up2(0-),420)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up2(0),90)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up2(元),0元)00-8000元單其數(shù)元2及方復位a2i4性0然m附圖：信賴早教機構(gòu)都市規(guī)模差異在早教機構(gòu)的信賴方面，課程設(shè)置好，玩具場地設(shè)施好比較重要。調(diào)查成果顯示，對于前兩者的信賴的比例分別為四成半。另一方面是師資力量、環(huán)境衛(wèi)生好，分別有三成多的群體比例這樣認為。所占比例分別為23.4%、17.2%,比其他機構(gòu)稍有一定的優(yōu)勢。排名第三到十位依次是清華少兒英語(8.5%)、新概念英語(7.4%)、李陽瘋狂英語英語英語少兒8.5%7.4%6.6%6.4%5.4%4.0%3.7,782.482.3416090新念語瘋教星語少兒英街英學英類盛盛教育化學附圖：信賴培訓機構(gòu)交叉分析顯示，在孩子年齡差異方面，伴隨孩子年齡的增長，對培訓機構(gòu)的信賴比例普遍提高，體現(xiàn)較為明顯的信賴新東方少兒英語、清華少兒英語、階梯等。在家庭收入差異方面，差異較為明顯，數(shù)據(jù)顯示，伴隨家庭月收入的提高，信賴新東方、英孚等機構(gòu)信賴比例明顯提高，而信賴清華少兒英語、小新星的比例明顯下降。在都市差異方面，成果顯示，一線都市信賴英孚、華爾街的比例比就突出，省會級都市信賴新東方少兒英語的比例較突出，二中小都市和城鎮(zhèn)信賴清華少兒英語、小新星的比例較康幾學校保增思壁階樓育附圖：信賴培訓機構(gòu)孩子年齡差異1.00%上110%a0.oEQ\*jc3\*hps21\o\al(\s\up2(1),1)EQ\*jc3\*hps21\o\al(\s\up2(.),6)EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up2(e),0)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up4(0.),00)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up4(90%),m0)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up4(0.),0)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up3(0%23),m0)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up2(0),0)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up2(1),2)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up2(0),0)20-4220元■00-020元m梯EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(星),m)n課題英培2.44際p030中1.5018.0A90%6■中小維市及城值0.6245.8014.7043.6n2元附圖：信賴培訓機構(gòu)信賴方面 初期教育的消費行為偏好2009年03月27日22:32新浪育兒子能力和塑造良好性格、以及增進親子互動的目的性考慮在減弱。2伴隨家庭收入的提高，參與早教的目的是但愿增■懷孕脫性性識的接觸機會■一線城市■省會城由■中小城市及城鎮(zhèn)熟基2驗度書■2000-4000元4000-6000元6000-8000元三、音樂培訓最吃香素質(zhì)教育越來越重要，而培訓對素質(zhì)教育起了很重要的作用，成為學校教育非常重要的補充。從孩子目前參與和準備參與的培訓項目來看，音樂是最吃香的培訓項目，所占比例超過六成，明顯超過其他培訓類型。緊隨其后，排在第二階梯的是運動(含游泳、乒乓球、棋類、輪滑等)、舞蹈和英語，分別有三成半左右的比例。然后是美術(shù)、跆拳道及武術(shù)、演講及主持和拓展訓練等，風別有兩成左右的比例。在群體差異方面，調(diào)查成果顯示，對于有孩子的家庭，伴隨孩子年齡的增長，參與或計劃參與美術(shù)培訓的比例在明顯增長，而參與或計劃參與音樂培訓的比例則在減少。伴隨家庭收入的提高，參與或計劃參與運動(含游泳、乒乓球、棋類、輪滑等)的比例在明顯增長，參與音樂培訓的比例也有一定程度的增長。由此來看，相比之下，音樂對不一樣收入水平的消費者，比運動培訓更普及都市差異不太明顯，相對二元，都市規(guī)模的減小，參與運動(含游泳、乒乓球、棋類、輪滑等)的比例在減少。%滿講、主持、2000-4000元4000-6000元術(shù)■省會城市■中小城市及城鎮(zhèn)四、互聯(lián)網(wǎng)超越老式媒體，成為育兒知識重要信息渠道伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不停普及和持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)影響到人們生活的各個方面，對消費者起到非常重要的作用。調(diào)查成果顯示，消費者理解育兒知識的渠道中，互聯(lián)網(wǎng)排在首位，所占比例不小于老式媒體(包括電視、廣播、報刊、雜志)的總體比例，影響非常大。除了以上兩個方面，口碑傳播的作用也很重要，詳細體現(xiàn)為親朋好友醫(yī)療機構(gòu)和專家講座。 2009年03月27日22:40新浪育兒第一節(jié)消費環(huán)境評價一、玩具市場，質(zhì)量安全和健康環(huán)境保護是關(guān)鍵玩具是孩子成長過程中的重要“伙伴”,尤其對于嬰幼兒，更是其認知的重要渠道之一。玩具市場存在的問題也是消費者比較關(guān)注的。調(diào)查成果顯示，消費者認為玩具市場存在最重要問題仍是產(chǎn)品質(zhì)量安全和健康環(huán)境保護，分別有八成左右比例的群體提到。尚有五成的消費者提到產(chǎn)品價格，確實，與發(fā)達國家收入水平相比，中國的玩具價格還是有些偏高，中國是玩具制造大國沒有給消費者帶來實惠。二、不一樣群體對玩具環(huán)境評價無差異交叉分析顯示，總體來看，不一樣群體對玩具市場評價差異很小。相對而言，伴隨家庭月收入的提高，對