【波司登品牌發(fā)展的PEST探析2100字（論文）】

波司登品牌發(fā)展的PEST分析目錄TOC\o"1-2"\h\u22020波司登品牌發(fā)展的PEST分析 115178（一）政治因素 19946（二）經(jīng)濟因素 130066（三）社會文化因素 227517（四）技術因素 2（一）政治因素紡織服裝產(chǎn)業(yè)是關系著民生的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，我國在世界紡織服裝業(yè)具有不可替代的地位，改革開放以來民營企業(yè)陸續(xù)登場，隨著經(jīng)濟一體化的迅猛發(fā)展，各國服裝企業(yè)紛紛在中國投資建廠，促進了國內紡織品與服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，有效地解決諸如國民生計和就業(yè)等社會問題，為此國務院將紡織產(chǎn)業(yè)提升到發(fā)展社會經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略位置。目前，國內大部分紡織服裝企業(yè)位于江蘇、浙江、上海、廣州及沿海地區(qū)，國家政府為促進產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，提高政策支持，鼓勵從南部向內陸及國內海岸地區(qū)戰(zhàn)略性轉移，縮小差距均衡服裝業(yè)發(fā)展，但是仍然存在區(qū)域差距，另外2020年突然出現(xiàn)的疫情，對紡織及服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響危機是顯而易見的，其中表現(xiàn)在由消費者需求減少引起的庫存問題，因工作延期而產(chǎn)生的生產(chǎn)壓力和聘用困難，還有在外貿市場上傳染病蔓延全球的危險，特別是一些專營春夏服裝的女裝企業(yè)由于生產(chǎn)能力不足和市場需求抑制，致使管理上遇到了破產(chǎn)危機。當然，國家和地方政府引入了一系列支持企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策措施，特別是對中小企業(yè)加大財稅政策支持力度和財政支持力度，不僅為企業(yè)“輸血”還為企業(yè)“造血”，切實減輕企業(yè)稅負，豐富企業(yè)現(xiàn)金流動。大力支持“過冬迎春”。憑借政府的領導能力和各階層企業(yè)的合作，盡快走出疫情的不良影響，恢復國內經(jīng)濟狀況，紡織及服裝產(chǎn)業(yè)也會重新復蘇穩(wěn)定的發(fā)展。因此紡織與服裝業(yè)的發(fā)展也是與國家政策的支援分不開的，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的制定要明確政策因素的影響。（二）經(jīng)濟因素中國擁有14億人口，存在著巨大的消費潛力，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，全世界的品牌正在為占領國內市場而競爭，中國作為世界上最大的服裝消費和生產(chǎn)國，國內紡織與服裝產(chǎn)業(yè)受到前所未有的影響。為了確保競爭優(yōu)勢，國內品牌要加快速度跟上國際品牌的發(fā)展。2008年國際金融危機以后，世界經(jīng)濟進入了深度全面調整，復蘇動力低迷，大大壓制了世界經(jīng)濟的總需求。近幾年來，中美貿易摩擦給中國經(jīng)濟帶來許多負面影響，增加了對中國經(jīng)濟的下行壓力，行業(yè)處于內憂外患的局面。根據(jù)統(tǒng)計局公示數(shù)據(jù)可知，截止2019年底，我國擁有13878家服裝企業(yè)，其中虧損得有2226家企業(yè)，2020年新冠疫情給中國和世界經(jīng)濟帶來意想不到的沖擊，2020年上半年，虧損企業(yè)達到4587家，比上年同期增長55.7%，國際紡織和服裝聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布相關公告，紡織行業(yè)的中上游出現(xiàn)價格和銷量下跌的現(xiàn)象，消費終端下滑訂單減少，國外疫情反復，訂單大部分延期或者取消，給造成企業(yè)生存壓力，虧損企業(yè)大量增加。在流行結束后的一段時間里，消費通常會出現(xiàn)報復性反彈，紡織品和服裝的消費將會小幅增加，但是羽絨服是季節(jié)性和區(qū)域性的品類，有明顯的淡季和旺季，在應對當前特殊市場的大環(huán)境，依然面臨著相當大的挑戰(zhàn)。（三）社會文化因素企業(yè)戰(zhàn)略的制定受許多必要因素的影響，社會文化因素、地位環(huán)境、氣候因素、居民的受教育平、可支配收入水平、生活習慣方式等其他因素，居民消費水平和氣候因素對羽絨服行業(yè)的發(fā)展影響更大，我國社會的發(fā)展也開始從部分富裕的社會轉變?yōu)橥耆ㄔO小康社會，城鄉(xiāng)居民可支配收入增長加快了紡織與服裝消費模式的變化。電子商務的迅猛發(fā)展對波司登產(chǎn)生了巨大影響，數(shù)字化變革也使國貨面臨多次浪潮，“國貨之光”被賦予了更多希望，對羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究提出了更高的要求。經(jīng)濟社會逐步進入網(wǎng)絡時代，消費觀念也開始多元化，維權意識提高，中國消費者開始對羽絨服消費中的品牌和服務給予更多的關注，企業(yè)需要明確區(qū)分消費者需求水平，使企業(yè)能夠正確研究和獲得戰(zhàn)略定位從而取得競爭優(yōu)勢，這對凈化羽絨服市場，維護市場秩序，避免粗糙假貨偽造的羽絨服在市場上泛濫，導致真正的品牌服裝市場低迷，打擊品牌的設計及與創(chuàng)新。面對疫情所帶來的市場危機和需求變化、消費者心理等影響，實體門店成交量下降，線上交易服務無法代替實體店經(jīng)營，外貿訂單的相關維護和產(chǎn)業(yè)鏈的調整，交通運輸以及售后服務都需要進一步完善。在遇到氣候寒冬，波司登也會進行溫暖捐助，一方面可以給貧困地區(qū)解決寒冬問題，另一方面也提高公司的認知度和好感度，但由此帶來的成本增加是不可忽視的。（四）技術因素與國外相比，我國的紡織與服裝生產(chǎn)技術仍然處于落后地位，中國的紡織與服裝開發(fā)在源泉設計創(chuàng)新上就沒有達到頂尖水平。技術創(chuàng)新成了企業(yè)質的突破因素，隨著市場競爭環(huán)境的不斷深入，產(chǎn)品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新仍然是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要課題。服裝企業(yè)的發(fā)展應從三個方面加強技術創(chuàng)新。1、以設計為基礎的創(chuàng)新：目前我國的傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)和整個服裝產(chǎn)業(yè)缺乏對服裝設計的創(chuàng)新，特別是優(yōu)秀的服裝設計師人才的短缺，產(chǎn)品出現(xiàn)同質化，品牌之間可相互代替和仿制，缺乏時尚個性化。如果沒有好的設計，相應的就沒有好的競爭力，企業(yè)的發(fā)展也會受到限制。因此，企業(yè)應繼續(xù)集中精力研發(fā)設計技術、整合資源、開發(fā)智能自動化的產(chǎn)業(yè)鏈等。2、創(chuàng)新制造管理技術：企業(yè)應集中力量研發(fā)新流程和新技術，并整合現(xiàn)代管理的新思路新方法。3、提高面