廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀及策略研究[論文摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)人民使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。截止2023年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.88億，全年總計(jì)新增網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)3951萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)在全國(guó)的使用率已達(dá)50.3%，較2023年年底提升了2.4%。另外，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，較2023年年底增加1694萬(wàn)人。然而縱觀中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，相對(duì)于國(guó)外，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依舊存在著一些問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速開(kāi)展，意味著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)開(kāi)展已經(jīng)不符合中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，如何完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的工作勢(shì)在必行同時(shí)也迫在眉睫，成熟的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更能促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展。本文主要以廣東省為探究對(duì)象，通過(guò)探究廣東省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀，從而發(fā)現(xiàn)廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在改變中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探究分析。同時(shí)，根據(jù)分析出來(lái)的結(jié)果提出合理化的解決策略。[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；廣東省農(nóng)產(chǎn)品；解決策略[Abstract]WiththerapidgrowthofChineseeconomy,aswellasthepopularityoftheInternet,thenumberofpeoplewhousetheInternethasrapidlyriseandInternettakesanimportantpartofdailylife.IntheendofDecember2023,688millionInternetusersinChina,atotalof39.51millionInternetuserswerecreatedthroughouttheyear.Internetpenetrationrateis50.3%,comparedwith2023attheendoftheyearrose2.4%.Inaddition,ruralnetizensaccountedforinthewholeInternetusersincrease,thegrowthspeedis2timesofthetownofusersinruralnetizensaccountedfor28.4%,195million,theendof2023,anincreaseof16.94million.YetinChina'sagriculturale-commerce,relativetoforeignmatureagriculturale-commerce,China'sagriculturale-commercestillexistssomeshortage.TherapiddevelopmentofInternet,meansthatthetraditionalagriculturaldevelopmenthasnotconformtotheeconomicdevelopmentofmodernagricultureinChina,itisimperativetotheperfectionofagriculturale-commerceatthesametimealsoisaroundthecorner,matureagriculturale-commercecanpromotethedevelopmentofChina'seconomymore.InGuangdongprovinceastheresearchobject,thisarticleexploresourcountryagriculturalproductelectroniccommercepresentsituationaswellasagriculturalproducts,thepresentsituationofelectronicbusinessinGuangdongprovince,Guangdongprovince,tofindsomeproblemsexistinginthedevelopmentofe-commerceinagriculturalproducts,andtosolvetheseproblemsareanalyzed.Finallyputforwardsolvingstrategyintheprocessofdevelopingagriculturale-commerceinGuangdongprovince.[Keywords]e-commerce；agriculturalproductsinGuangdongprovince；solvingstrategy目錄TOC\o"1-5"\h\u引言11電子商務(wù)有關(guān)理論概述11.1電子商務(wù)概念11.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念21.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式21.3.1B2C：企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)31.3.2B2B企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)31.3.3O2O線上與線下的電子商務(wù)41.4.1虛擬化51.4.2本錢(qián)低、效率高51.4.3簡(jiǎn)單便捷52廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展52.1廣東省農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展現(xiàn)狀52.1.1水稻62.2.2甘蔗62.1.3花生62.1.4水果62.1.5茶葉62.2廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，威脅，時(shí)機(jī)分析62.2.1優(yōu)勢(shì)分析62.2.2劣勢(shì)分析72.2.3威脅分析72.2.4時(shí)機(jī)分析72.3廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典例分析7揭陽(yáng)市“老百姓特產(chǎn)商城〞開(kāi)展歷程82.3.2“老百姓特產(chǎn)商城〞平臺(tái)介紹83廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展中存在的問(wèn)題83.1農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不通暢83.2農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全93.3農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全93.4缺乏高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才94廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決策略94.1加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)94.2建立高效的物流配送104.3組建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才團(tuán)隊(duì)10結(jié)論 11參考文獻(xiàn) 12致謝 13引言廣東省地理位置優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品的品種和產(chǎn)量都十分豐富，農(nóng)產(chǎn)品不僅解決省內(nèi)市民的生活需求，同時(shí)還被出口銷(xiāo)售到國(guó)外。電子商務(wù)在近幾年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及，已經(jīng)成為一種新的時(shí)代產(chǎn)物，其具備有開(kāi)放性、全球性、創(chuàng)新性、低本錢(qián)、高效率等特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售顯然已經(jīng)成為了未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)的主流。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)便是將農(nóng)產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)便捷完成。也就是說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、初級(jí)加工、銷(xiāo)售以及運(yùn)輸過(guò)程，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品的一切根本信息以數(shù)據(jù)的形式保存在網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)，便于用戶(hù)隨時(shí)查看農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，農(nóng)民通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)信息信息的發(fā)布、網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)上客服等線上活動(dòng)大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，加快了中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式結(jié)構(gòu)的改變，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠使廣東省的農(nóng)產(chǎn)品為廣闊群眾所認(rèn)知，不單單促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售，為農(nóng)民帶來(lái)財(cái)富，而且加快社會(huì)主義新農(nóng)村開(kāi)展步伐。1電子商務(wù)有關(guān)理論概述1.1電子商務(wù)概念tc"1.1選題背景、目的及意義"\fC\l002電子商務(wù)〔ElectronicCommerce,簡(jiǎn)稱(chēng)EC〕是指：人利用互聯(lián)網(wǎng)等一系列的電子工具〔包括了、、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等等〕在全球開(kāi)展商務(wù)貿(mào)易。因此電子商務(wù)的主要研究?jī)?nèi)容為電子工具和商務(wù)貿(mào)易。狹義上講，電子商務(wù)便是使用一些電子工具進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)。商務(wù)活動(dòng)不需要買(mǎi)賣(mài)雙方當(dāng)面交易，只需通過(guò)電子工具便可完成所有交易過(guò)程。例如：買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)發(fā)電報(bào)的形式針對(duì)某個(gè)商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)磋商，到達(dá)雙方滿(mǎn)意的結(jié)果。這種貿(mào)易的形式可以叫做電子商務(wù)。但是，現(xiàn)在更多的是指買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式，基于瀏覽器/效勞器應(yīng)用方式，買(mǎi)方與賣(mài)方不需要當(dāng)面談判，基于第三方平臺(tái)進(jìn)行各種貿(mào)易活動(dòng)。廣義上講，電子商務(wù)是一種通過(guò)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還有遠(yuǎn)程通訊技術(shù)，產(chǎn)品、供給商、客戶(hù)之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息電子化，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。企業(yè)間交易過(guò)程電子化，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)智能化生產(chǎn)管理操作系統(tǒng)，大大增加企業(yè)的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、商品銷(xiāo)售等方面的信息反應(yīng)速率。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及在各個(gè)領(lǐng)域上的應(yīng)用，電子商務(wù)因其方便性、平安性和協(xié)調(diào)性的特性，已經(jīng)成為了未來(lái)的商務(wù)開(kāi)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的貿(mào)易方式注定將會(huì)被電子商務(wù)所取代。目前主流的電子商務(wù)主要是通過(guò)一個(gè)特定的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成一個(gè)完整的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程。從產(chǎn)品信息的傳遞，買(mǎi)賣(mài)雙方的協(xié)商溝通、訂單、在線收付款等等，都可以在特定的一個(gè)平臺(tái)一鍵完成。在整個(gè)電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，不僅有買(mǎi)賣(mài)雙方，還會(huì)有銀行、各級(jí)政府部門(mén)、物流團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售客服等等機(jī)構(gòu)的參與。這個(gè)過(guò)程不需要任何的人員會(huì)面洽談，只需要通過(guò)網(wǎng)上銀行，在線支付、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以簡(jiǎn)化程序完成。1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念隨著中國(guó)信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)和開(kāi)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有機(jī)結(jié)合的必然產(chǎn)物。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)憑借著自己自身的合理的交易費(fèi)用、提高經(jīng)濟(jì)效率、促進(jìn)商品流通、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及帶動(dòng)農(nóng)業(yè)附加產(chǎn)業(yè)開(kāi)展等優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大大地解決小農(nóng)戶(hù)，小農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品信息和銷(xiāo)售渠道不通暢問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品信息不流暢，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)脫離實(shí)際消費(fèi)者需求，導(dǎo)致滯銷(xiāo)。銷(xiāo)售渠道不通暢，農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)販N(xiāo)或者賤賣(mài)。這兩種情況對(duì)小農(nóng)戶(hù)來(lái)講都是一種致命的打擊。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，小農(nóng)戶(hù)能夠及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供需以及價(jià)格，不需要根據(jù)以往的市場(chǎng)價(jià)格以及自己的經(jīng)驗(yàn)判斷當(dāng)年農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)存在博弈的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)一向以來(lái)是中國(guó)最為關(guān)注的根底產(chǎn)業(yè)，“三農(nóng)〞問(wèn)題更是我國(guó)政府重視的重點(diǎn)。幾年來(lái)各級(jí)地方政府跟隨時(shí)代的腳步，主動(dòng)與電商平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)效勞商一起合作，積極在農(nóng)村推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到史無(wú)前例的大大扶持。同時(shí)在各個(gè)已經(jīng)成熟的電商平臺(tái)，例如阿里巴巴，京東，蘇寧等都紛紛瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行電商知識(shí)普及以及根底設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。例如京東通過(guò)開(kāi)展村民代理，覆蓋數(shù)萬(wàn)個(gè)村莊，讓村民了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的益處；阿里巴巴開(kāi)啟“千縣萬(wàn)村〞方案，籌劃投資100億元，成立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)社區(qū)和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)辦事處。1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是指農(nóng)戶(hù)或企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣、銷(xiāo)售所獲得的經(jīng)營(yíng)收入。大體可以把市面上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)歸納成六種經(jīng)營(yíng)模式，即B2B(businesstocustomer)、B2B(businesstobusiness)、C2B(customertobusiness)、C2C(customertocustomer)、B2G(businesstogovernment)、O2O(onlinetooffice)。表1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)類(lèi)型名稱(chēng)內(nèi)容例子B2C(businesstocustomer)企業(yè)與消費(fèi)者間電子商務(wù)良食網(wǎng)、味道網(wǎng)等B2B(businesstobusiness)企業(yè)與企業(yè)間電子商務(wù)農(nóng)伯網(wǎng)、中國(guó)綠谷網(wǎng)、湖南村村通等C2B(customertobusiness)個(gè)人與企業(yè)間電子商務(wù)樂(lè)視生態(tài)農(nóng)業(yè)C2C(customertocustomer)消費(fèi)者間電子商務(wù)淘寶中國(guó)特色館B2G(businesstogovernment)企業(yè)與政府間電子商務(wù)政府網(wǎng)上采購(gòu)、招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)等O2O(onlinetooffice)線上與線下間商務(wù)千鮮匯、360特供方案1.3.1B2C：企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)B2C模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要兩個(gè)要素就是企業(yè)與消費(fèi)者。企業(yè)通過(guò)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大量地生產(chǎn)或者采購(gòu)，通過(guò)利用自身的品牌效應(yīng)，吸引用戶(hù)購(gòu)置農(nóng)產(chǎn)品。這類(lèi)企業(yè)通常具有可靠的農(nóng)產(chǎn)品供給〔建立自身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈或者與本地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商有戰(zhàn)略合作聯(lián)盟〕和品牌打造理念。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管大大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品選購(gòu)的信心。其中這種模式最為典型性的就是本來(lái)生活。本來(lái)生活農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)精心挑選國(guó)內(nèi)上百家優(yōu)質(zhì)食品供給鏈基地、國(guó)外優(yōu)質(zhì)食品供給商，為消費(fèi)者提供健康平安的果蔬、肉類(lèi)、禽類(lèi)。1.3.2B2B企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品B2B電子商務(wù)是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息以及供需信息等發(fā)布在平臺(tái)上面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易方式將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給相對(duì)應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商。其中最具有代表性平臺(tái)就是中國(guó)綠谷網(wǎng)。中國(guó)綠谷網(wǎng)平臺(tái)主要由三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成：農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品物流信息發(fā)布平臺(tái)。其平臺(tái)通過(guò)嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品的所有流通環(huán)節(jié)，為農(nóng)產(chǎn)品的基地、商家和消費(fèi)者提供“公平、公正、公開(kāi)〞的網(wǎng)上交易平臺(tái)。圖1中國(guó)綠谷網(wǎng)平臺(tái)功能分析圖1.3.3O2O線上與線下的電子商務(wù)O2O農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是讓互聯(lián)網(wǎng)作為線下貿(mào)易的平臺(tái)，有機(jī)將網(wǎng)絡(luò)與線下的農(nóng)產(chǎn)品商機(jī)相結(jié)合。運(yùn)用這種經(jīng)營(yíng)模式，能將線下產(chǎn)品及用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行展示，并提供在線支出“預(yù)約消費(fèi)〞，另外，運(yùn)用O2O農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)能夠依照消費(fèi)者的區(qū)域性制定更加專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)方案，更好地為消費(fèi)者效勞。這種模式的核心在于電子支付以及區(qū)域性。千鮮匯是極其最有代表性的O2O農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。在廣州地區(qū)，千鮮匯是家喻戶(hù)曉的獨(dú)創(chuàng)企業(yè)品牌，通過(guò)實(shí)體連鎖店加網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物O2O的銷(xiāo)售模式，為消費(fèi)者提供便捷、快樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)和物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品。圖2千鮮匯經(jīng)營(yíng)模式1.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特點(diǎn)1.4.1虛擬化農(nóng)產(chǎn)品的咨詢(xún)問(wèn)價(jià)、磋商、采購(gòu)到支付的過(guò)程都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式完成，整個(gè)交易都在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行。1.4.2本錢(qián)低、效率高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相比于以往的傳統(tǒng)交易方式，大大減少了交易過(guò)程本錢(qián)，消費(fèi)者能夠直接接觸供貨商，減少了中間冗長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等。同時(shí)，交易方式費(fèi)用低，處理速度快，交易時(shí)間快速，使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品交易快捷方便。1.4.3簡(jiǎn)單便捷隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及面擴(kuò)大以及技術(shù)的高速開(kāi)展，更多的人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方便地獲取所需信息。農(nóng)產(chǎn)品之間的買(mǎi)賣(mài)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流，磋商，制定訂單等等。如企業(yè)可以通過(guò)已有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息；在平臺(tái)進(jìn)行投標(biāo)、競(jìng)拍、委托買(mǎi)賣(mài)等在線業(yè)務(wù)；有的不僅能夠完成農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和線上交易，還可以提供網(wǎng)絡(luò)貸款支付金額。2廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展2.1廣東省農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展現(xiàn)狀廣東省位于大陸最南部，屬東亞季風(fēng)區(qū)，是大陸光、熱、雨水最為豐富的地區(qū)，充足的雨水使廣東省大地全年草木蔥蘢，生機(jī)盎然。農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，不單解決省內(nèi)市民們的生活需求，還遠(yuǎn)銷(xiāo)到國(guó)外，深受喜愛(ài)。廣東省“十五〞期間的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果卓見(jiàn)成效，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，然而在開(kāi)展期間農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)出能力還是偏低。十一五〞期間，廣東省重點(diǎn)抓好品種改進(jìn)、科技支持、防災(zāi)減災(zāi)、質(zhì)量平安、市場(chǎng)信息、社會(huì)化效勞與管理等八大體系建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和支撐保護(hù)能力。2.1.1水稻廣東是全國(guó)13個(gè)糧食主產(chǎn)省之一，稻谷產(chǎn)量全國(guó)排名第9名。2023年，廣東省加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣和自身較好氣候條件，廣東稻谷產(chǎn)量大幅提高，到達(dá)1126.57萬(wàn)噸，每年水稻出口于韓國(guó)和日本等國(guó)家。每年研究出的新品種水稻更是高達(dá)數(shù)十幾種。2.2.2甘蔗廣東的大宗經(jīng)濟(jì)作物。改革開(kāi)放以來(lái)，廣東農(nóng)業(yè)部門(mén)響應(yīng)我國(guó)的“可持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略〞號(hào)召，通過(guò)對(duì)作物的種植重新規(guī)劃，開(kāi)設(shè)旱地蔗新基地，使甘蔗的產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。近年又對(duì)新老甘蔗種植生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在各個(gè)種植地區(qū)普及良種種植，因此廣東省糧蔗良種種植率高達(dá)95%。2023年，全省糖蔗單位面積產(chǎn)量89290.55公斤/公頃，2.1.3花生廣東主要的油料作物。每年分春秋兩造?；ㄉ漠a(chǎn)量逐年遞增，2023年花生產(chǎn)量104.31萬(wàn)噸，種植面積更是歷年之最357.36千公頃。2.1.4水果得益于得天獨(dú)厚的地理氣候條件，廣東水果產(chǎn)量和品種豐富，聞名于全國(guó)。其中，柑桔、荔枝、香蕉、菠蘿被譽(yù)為“嶺南四大名果〞。近年，為了提高廣東水果的質(zhì)量滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，廣東省大量種植一些優(yōu)質(zhì)的水果，如優(yōu)質(zhì)、適銷(xiāo)、高值的龍眼、荔枝、柚類(lèi)、芒果和優(yōu)質(zhì)雜果，優(yōu)質(zhì)水果的種植比例已達(dá)45%以上，產(chǎn)量比例也達(dá)25%以上。一些企業(yè)也逐步從單單生產(chǎn)水果到將優(yōu)質(zhì)水果向品牌方向開(kāi)展。2023年全省水果總產(chǎn)量1648.53萬(wàn)噸。2.1.5茶葉廣東傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)作物和出口商品。廣東茶葉有著古老的歷史，同時(shí)茶類(lèi)種類(lèi)豐富，英德紅茶和潮州鳳凰單叢茶是廣東的名茶。近年廣東大力開(kāi)展廣東特色的高香型名優(yōu)茶，其種植面積和產(chǎn)量比例已分別達(dá)25%和15%，特別是潮州的單叢茶種，不但成為茶葉行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，而且因其品質(zhì)高深受海外人士追捧。2.2廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，威脅，時(shí)機(jī)分析2.2.1優(yōu)勢(shì)分析2.2.1.1地理優(yōu)勢(shì)廣東省是一座臨海省份，面向東南亞，恰處太平洋、印度洋、大西洋航運(yùn)的樞紐位置上，是中國(guó)重要的海上交通要沖、溝通海外的通道和主要對(duì)外通商口岸之一。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放以及全球經(jīng)濟(jì)一體化，廣東地理區(qū)位更顯優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮“口岸〞、“通道〞、“窗口〞的功能，既可以加強(qiáng)和開(kāi)展與內(nèi)地的聯(lián)系，也可以開(kāi)拓對(duì)外的經(jīng)濟(jì)文化交往和貿(mào)易事業(yè)。毗鄰港澳，香港、澳門(mén)作為中西經(jīng)濟(jì)，文化交流的商埠和世界自由貿(mào)易的港口，同世界各地特別是與歐美有著天然的聯(lián)系，對(duì)緊靠港、澳的廣東的開(kāi)展將有深遠(yuǎn)的影響。截止2023年，廣東省對(duì)外出口額高達(dá)6431億萬(wàn)美元。2.2.1.2政策優(yōu)勢(shì)廣東省對(duì)于農(nóng)業(yè)的各個(gè)方面都會(huì)給予相應(yīng)的補(bǔ)助，省農(nóng)業(yè)廳、財(cái)政廳聯(lián)合開(kāi)展農(nóng)機(jī)深松整地專(zhuān)業(yè)作業(yè)工作，2023年，廣東省農(nóng)業(yè)廳下發(fā)《關(guān)于印發(fā)廣東省“互聯(lián)網(wǎng)+〞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)方案(2023-2023年)的通知》文件。明確提出，要大力扶持農(nóng)業(yè)眾籌工程，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+金融保險(xiǎn)〞中的滲透率高，輻射范圍廣的優(yōu)勢(shì)，加快促進(jìn)農(nóng)業(yè)金融和保險(xiǎn)業(yè)開(kāi)展。通過(guò)引進(jìn)“政銀保〞概念，積極運(yùn)用農(nóng)業(yè)財(cái)政資金，在農(nóng)村推行擔(dān)保補(bǔ)助、貸款貼息、費(fèi)用獎(jiǎng)補(bǔ)等形式，調(diào)動(dòng)更多金融資本投入農(nóng)業(yè)開(kāi)展，推動(dòng)P2P模式的農(nóng)業(yè)金融效勞加快開(kāi)展。2.2.2劣勢(shì)分析農(nóng)村根底設(shè)施不成熟，“配送最后一公里〞任然是個(gè)問(wèn)題。雖然有數(shù)據(jù)顯示，廣東省互聯(lián)網(wǎng)普及率為68.5%，然而區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)建設(shè)差距卻非常地明顯?；浳?、粵東地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展緩慢，根本的設(shè)施配備相對(duì)落后，道路建設(shè)不完善。因此無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞還是物流配送問(wèn)題都明顯跟不上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代步伐。2.2.3威脅分析網(wǎng)絡(luò)平安。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈噴泉式增長(zhǎng)，然而關(guān)于電子商務(wù)的管理標(biāo)準(zhǔn)并制定一系列的相關(guān)規(guī)定，對(duì)于電子商務(wù)的交易途徑，信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于探索階段，電子商務(wù)知識(shí)的普及率并不高，一些“網(wǎng)絡(luò)騙子〞會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的漏洞騙取錢(qián)財(cái)，對(duì)于農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)帶來(lái)了嚴(yán)重的危害。2.2.4時(shí)機(jī)分析廣東開(kāi)展省級(jí)新農(nóng)村連片示范工程，粵東西北14個(gè)市以每年啟動(dòng)一個(gè)省級(jí)新農(nóng)村連片示范工程的節(jié)奏，每個(gè)示范片重點(diǎn)打造5個(gè)以上連線成片、具有嶺南特色和突出風(fēng)格風(fēng)貌的主體建設(shè)村，以示范帶動(dòng)一批周邊村開(kāi)展村莊整治工作。廣東省級(jí)財(cái)政連續(xù)三年每年投入14億元建設(shè)省級(jí)新農(nóng)村連片示范工程，為示范工程建設(shè)提供了強(qiáng)有力的保障。與此同時(shí)，廣東省以打造精品工程為抓手，以改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件為重點(diǎn)，奮力推動(dòng)示范工程加快開(kāi)展，全力推進(jìn)新常態(tài)下有廣東特色社會(huì)主義新農(nóng)村事業(yè)開(kāi)展。2.3廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典例分析揭陽(yáng)市“老百姓特產(chǎn)商城〞開(kāi)展歷程2023年，揭陽(yáng)市軍埔淘寶村作為首批淘寶村之一，總面積0.53平方公里，現(xiàn)有家庭490戶(hù)，總?cè)丝?695人，通過(guò)揭陽(yáng)市委、市政府推出政策扶持措施，在軍埔村整合優(yōu)勢(shì)資源，將軍埔全力打造成“電商第一村〞。不但為當(dāng)?shù)氐拇迕裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)時(shí)機(jī)，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的開(kāi)展。2023年，揭陽(yáng)市政府有了之前的成功電商經(jīng)驗(yàn)，搶抓落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)〞的時(shí)機(jī)，在原有農(nóng)村電商的工作根底上，利用自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及健全的農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了以農(nóng)產(chǎn)品為主的電商平臺(tái)--“老百姓特產(chǎn)商城〞2.3.2“老百姓特產(chǎn)商城〞平臺(tái)介紹“老百姓特產(chǎn)商城〞一方面在軍埔電商村創(chuàng)立了“一鎮(zhèn)一品〞電商運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)“一鎮(zhèn)一品〞運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，主要在線上進(jìn)行展示名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，而且在線下專(zhuān)門(mén)設(shè)立面積達(dá)1000平方米的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展廳，集中展示該市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品。另一方面，“老百姓特產(chǎn)商城〞通過(guò)與淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)進(jìn)行平臺(tái)對(duì)接，在其他電商平臺(tái)上網(wǎng)上展示和宣傳推介該市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品為主，其中名優(yōu)特的農(nóng)產(chǎn)品有普寧高埔青梅、揭東埔田竹筍、玉湖炒茶、惠來(lái)葵潭菠蘿、周田大蒜、揭西大溪淮山等。“老百姓特產(chǎn)商城〞定位于名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)銷(xiāo)售該市30個(gè)“一鎮(zhèn)一品〞示范企業(yè)的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品。3廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展中存在的問(wèn)題3.1農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不通暢隨著廣東省對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)使用率超過(guò)了城鎮(zhèn)使用率，然而在村民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)使用僅僅在于娛樂(lè)方面居多，利用互聯(lián)網(wǎng)從事農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)比擬少，主要的原因在于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及面不高，農(nóng)民對(duì)于電腦的操作和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)那么不熟悉?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)的薄弱，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞存在“最后一公里〞問(wèn)題，以至于村民不能把握最新的農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，失去創(chuàng)造財(cái)富方案。廣東省現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)信息效勞單純地停留在農(nóng)業(yè)新品種的開(kāi)發(fā)以及新技術(shù)的傳播，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息滲透率不高，信息資源開(kāi)發(fā)的力度不夠，農(nóng)產(chǎn)品預(yù)測(cè)性信息比直接的信息更加廣泛，但是缺乏結(jié)合本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的信息資源。另一方面，農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)機(jī)制還處于轉(zhuǎn)型當(dāng)中，傳統(tǒng)的工作模式不能與迅速開(kāi)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作需要相匹配，村民生產(chǎn)和利益和市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品供需缺乏緊密聯(lián)系，導(dǎo)致村民不能有效地利用農(nóng)產(chǎn)品信息。廣東省總體農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不興旺，信息化根底建設(shè)相對(duì)薄弱，農(nóng)業(yè)信息的獲取，主要依賴(lài)有限播送、有限電視、資料宣傳等傳統(tǒng)低效率方式，這明顯跟不上市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求變化。同時(shí)，農(nóng)村根底干部和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)單向地向村民提供信息，長(zhǎng)期以往，會(huì)造成村民對(duì)市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品缺乏自我分析和判斷能力。一直以來(lái)農(nóng)民的信息意識(shí)薄弱，農(nóng)民習(xí)以為常憑自身經(jīng)驗(yàn)決定種植什么農(nóng)產(chǎn)品。3.2農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全農(nóng)產(chǎn)品容易受季節(jié)、氣候等外部因素影響，不妥善保存容易破碎或者腐壞變質(zhì)，由于這種特殊性質(zhì)，因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、包裝、加工等環(huán)節(jié)都要求極高。其次，傳統(tǒng)的物流運(yùn)輸公司對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸缺乏一定的技術(shù)，很難將農(nóng)產(chǎn)品完好無(wú)損地運(yùn)輸，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。然而能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)運(yùn)輸?shù)奈锪髌髽I(yè)，如冷鏈物流企業(yè)，由于相對(duì)應(yīng)的配送網(wǎng)點(diǎn)少，農(nóng)戶(hù)在地域上分布不均勻，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸量較小，因此，沒(méi)有方法將農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸輻射區(qū)域未能深入到每家農(nóng)戶(hù)，同時(shí)運(yùn)輸?shù)谋惧X(qián)相對(duì)于本身價(jià)值就低廉的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)講是極其高的。廣東省對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸也沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的政策支持，農(nóng)產(chǎn)品物流信用體制也沒(méi)有得到完善。農(nóng)戶(hù)與物流企業(yè)之間缺乏信任，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸本錢(qián)居高不下，開(kāi)展緩慢。3.3農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中確保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來(lái)正面的宣傳效果，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中制定和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)能夠標(biāo)準(zhǔn)化控制生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳銷(xiāo)售，能夠在繁雜的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)鶴立雞群，塑造專(zhuān)業(yè)的品牌形象，傳播品牌理念?，F(xiàn)階段雖然廣東省一些企業(yè)根本實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，但大局部還是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)控制。其中原因在于以下兩個(gè)方面，一方面是現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際生產(chǎn)中并不能很好地被執(zhí)行，小農(nóng)戶(hù)通常為了節(jié)約本錢(qián)，提高利潤(rùn)空間，在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)使用一些不符合國(guó)家規(guī)定的偽劣產(chǎn)品進(jìn)行加工，同時(shí)有關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)督不到位。另一方面是我國(guó)局部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)脫軌，導(dǎo)致出口的農(nóng)產(chǎn)品不符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)而被限制出口屢屢發(fā)生。3.4缺乏高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才從從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體人員來(lái)看，絕大局部的人員學(xué)歷偏低，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電商知識(shí)儲(chǔ)藏量并不多，然而絕大局部有運(yùn)營(yíng)電商能力的有才人士大多聚集在廣東省的市中心，造成人才“一邊倒〞的局面。人才分布不均勻的情況嚴(yán)重地影響到農(nóng)村電子商務(wù)的開(kāi)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)人員和熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的專(zhuān)業(yè)人才，這樣才能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，收集和發(fā)布農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，反應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)作情況等等。4廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決策略4.1加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)政府有效地整合現(xiàn)有信息根底建設(shè)資源，構(gòu)建多級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。各級(jí)政府應(yīng)該在各個(gè)縣級(jí)成立電商學(xué)習(xí)站點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)學(xué)習(xí)和參與培訓(xùn)，使農(nóng)民更加深入認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性。同時(shí)，與相關(guān)的物流公司，金融機(jī)構(gòu)尋求合作，給予有效的政策扶持，共同解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展緩慢、混亂問(wèn)題。政府應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的根底設(shè)施進(jìn)行完善，保證信息傳播的及時(shí)性。具體來(lái)說(shuō)，政府必須加強(qiáng)基層效勞體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品信息利用率，提高農(nóng)民獲取信息的便捷性和降低獲取信息的高本錢(qián)。當(dāng)前由于平臺(tái)信息不流暢，農(nóng)民在網(wǎng)站上獲取的信息存在不完整性和錯(cuò)誤性，沒(méi)方法為農(nóng)民提供詳細(xì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)。政府要成立特定的農(nóng)業(yè)信息鑒別小組，對(duì)不完整或者存在錯(cuò)誤信息及時(shí)進(jìn)行糾正，以便提高信息的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。政府完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的相關(guān)規(guī)定，健全無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證體系，能夠得到消費(fèi)者的產(chǎn)品信任和認(rèn)可。一方面，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)從單一零散的個(gè)人用戶(hù)轉(zhuǎn)型到工業(yè)化生產(chǎn)，無(wú)論從外形尺寸還是內(nèi)在的品質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品的綜合形象都能夠得到高質(zhì)量地飛躍。另一方面，通過(guò)制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量；在種類(lèi)繁雜的的市場(chǎng)中形成一種品牌，成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的標(biāo)桿。4.2建立高效的物流配送農(nóng)產(chǎn)品自身容易受外界因素干擾的特性，因此要求物流配送的條件非常嚴(yán)格。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依舊是以個(gè)人單位為主的散戶(hù)型經(jīng)營(yíng)模式，這必定會(huì)增加農(nóng)民運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品到市場(chǎng)流通過(guò)程的物流本錢(qián)，這是農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸過(guò)程中存在的主要問(wèn)題。為了改善這一現(xiàn)狀，廣東省政府要加強(qiáng)財(cái)政政策方面的支持，不斷完善現(xiàn)有的農(nóng)村道路根本設(shè)施和構(gòu)建新的便利農(nóng)村道路，將已有的運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)等根底物流設(shè)施進(jìn)行資源整合，不斷加強(qiáng)通往城市的道路建設(shè)，組建農(nóng)村到城市的專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品配送團(tuán)隊(duì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與相關(guān)的物流企業(yè)合作，增加農(nóng)村配送地區(qū)的專(zhuān)門(mén)設(shè)立點(diǎn)，已覆蓋各級(jí)縣區(qū)農(nóng)村。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該組建專(zhuān)業(yè)的物流配送團(tuán)隊(duì)，對(duì)物流人員進(jìn)行培訓(xùn)和管理，順應(yīng)市場(chǎng)需求，為企業(yè)提供人性化的效勞，逐步形成物流配送體系，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送環(huán)境。4.3組建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才團(tuán)隊(duì)政府應(yīng)該與各級(jí)教育部門(mén)尋求合作，制定適合當(dāng)?shù)氐闹虚L(zhǎng)期系統(tǒng)性的電子商務(wù)人才方案，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息化、電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等具有針對(duì)性的引導(dǎo)及培訓(xùn)，使農(nóng)民熟悉電子商務(wù)中的流程和規(guī)那么，獲取所需的農(nóng)產(chǎn)品信息。同時(shí)，政府需要通過(guò)給予一定的政策支持和經(jīng)濟(jì)資助，引進(jìn)