《電子商務(wù)文案寫作》寫作品牌推廣文案

寫作品牌推廣文案

隨著合作品牌的增加，老李對(duì)艾米的工作提出了新的要求，他要求艾米熟練掌握各類品牌推廣文案的寫法，以便接下來更好地完成品牌的推廣工作。老李：“艾米，B品牌是我們的重要客戶，接下來你的工作將以B品牌為主，為他們撰寫品牌文案。”艾米：“好的，品牌文案主要涉及哪些方面呢？”老李：“雖然品牌文案主要以宣傳推廣為主，但與品牌相關(guān)的文案不止宣傳文案，還包括品牌故事文案、品牌公關(guān)文案等，這些都是服務(wù)于品牌推廣的?！卑祝骸拔颐靼琢?，接下來我會(huì)多做了解，保證完成不同類型的品牌推廣文案的寫作?！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

寫作品牌故事任務(wù)二

寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三

寫作品牌公關(guān)文案任務(wù)一寫作品牌故事4B品牌希望通過品牌故事來消除受眾與品牌之間的隔膜，提升受眾對(duì)品牌的好感，于是打算在網(wǎng)店新增品牌故事板塊，要求艾米為其寫作品牌故事。接到該任務(wù)后，艾米打算先提煉B品牌的品牌調(diào)性，然后再整合品牌故事的寫作要素，最后結(jié)合品牌故事的寫作技巧編撰文案。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1提煉品牌調(diào)性

51．品牌名稱和標(biāo)志品牌的名稱和標(biāo)志指品牌的名稱、名稱字體、品牌圖形標(biāo)志，這些在一定程度上可以體現(xiàn)品牌行業(yè)、產(chǎn)品類型、品牌風(fēng)格定位等?；顒?dòng)1提煉品牌調(diào)性

62．提問式標(biāo)題品牌產(chǎn)品的命名方式、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品詳情頁文案等都可以體現(xiàn)品牌的調(diào)性?；顒?dòng)1提煉品牌調(diào)性

73．品牌宣傳標(biāo)語品牌宣傳標(biāo)語可以體現(xiàn)品牌理念，提煉品牌調(diào)性?；顒?dòng)1提煉品牌調(diào)性

84．品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值指品牌想要表達(dá)的某種情感理念、傳達(dá)的核心價(jià)值觀，或區(qū)別于其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)。市場(chǎng)中同類產(chǎn)品多如牛毛，品牌要想更大范圍地獲取受眾，就要推出讓受眾覺得愉悅的和與眾不同的產(chǎn)品?；顒?dòng)2整合品牌故事的寫作要素9品牌故事的重點(diǎn)在于故事，這些故事可以是與品牌相關(guān)的任何事，包括品牌創(chuàng)立的故事、品牌員工與品牌的故事等，重點(diǎn)是體現(xiàn)品牌調(diào)性或品牌理念。1．背景背景是指故事發(fā)生的有關(guān)情況，如故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、社會(huì)環(huán)境等。它不需要面面俱到，重點(diǎn)是說明對(duì)品牌故事的發(fā)展起作用的歷史情況或現(xiàn)實(shí)環(huán)境。活動(dòng)2整合品牌故事的寫作要素102．主題人物情節(jié)環(huán)境活動(dòng)2整合品牌故事的寫作要素113．細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)就是抓住生活中細(xì)微而又具體的典型情節(jié)加以生動(dòng)細(xì)致的描繪，它能夠使故事情節(jié)更加生動(dòng)、形象和真實(shí)。4．結(jié)果故事一般都有結(jié)果，告訴受眾故事的結(jié)果能夠加深他們對(duì)故事的了解和體會(huì)，有利于故事在他們心中留下印象?；顒?dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧121．設(shè)置復(fù)雜的語境創(chuàng)作者在創(chuàng)作品牌故事時(shí)，可以設(shè)置復(fù)雜的語境，以提升品牌故事的可讀性。設(shè)置復(fù)雜的語境不僅需給出語言活動(dòng)所需的時(shí)間、地點(diǎn)等因素，還需要表現(xiàn)社會(huì)環(huán)境的特點(diǎn)，以及主角的職業(yè)、性格、修養(yǎng)和習(xí)慣等?；顒?dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧132．揭示人物心理人物的心理是故事發(fā)展的內(nèi)在依據(jù)。揭示人物心理就是通過描寫人物內(nèi)心的思想活動(dòng)，反映人物的內(nèi)心世界，以更好地刻畫人物性格，使品牌故事更具感染力?；顒?dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧143．引發(fā)受眾的深度思考品牌故事帶來的啟發(fā)程度也是衡量其質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此在創(chuàng)作品牌故事時(shí)，創(chuàng)作者要充分開拓視野，賦予品牌故事更多的思考價(jià)值?；顒?dòng)3結(jié)合品牌故事的寫作技巧154．增強(qiáng)故事的可讀性品牌故事寫得有趣、動(dòng)人，才更容易引起受眾的共鳴與主動(dòng)傳播，促進(jìn)品牌推廣。創(chuàng)作者可以從以下3個(gè)方面提升品牌故事的可讀性。語言簡(jiǎn)單、通俗易懂。充滿豐富的情感色彩，且情節(jié)具有矛盾沖突性、人物形象立體。故事新穎度、不落俗套、充滿創(chuàng)意。030201任務(wù)一寫作品牌故事任務(wù)二寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三

寫作品牌公關(guān)文案任務(wù)二寫作品牌宣傳文案17B品牌最近開始創(chuàng)新升級(jí)，并成功開發(fā)出一款新產(chǎn)品，急需新的品牌宣傳文案。企劃部將這一工作交給艾米來完成。品牌宣傳文案類型較多，艾米打算先了解不同品牌宣傳文案，再運(yùn)用相關(guān)寫作技巧完成品牌宣傳文案的創(chuàng)作。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1了解品牌宣傳文案的類型

181．新聞軟文新聞軟文包括體現(xiàn)品牌訴求、競(jìng)爭(zhēng)意圖、發(fā)明創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、所獲榮譽(yù)的新聞形式的文章，以及百科信息、口碑問答等。2．宣傳物料文案宣傳物料文案的內(nèi)容包括品牌介紹，或透露產(chǎn)品上新、品牌新動(dòng)向等，形式多樣，包括宣傳冊(cè)、創(chuàng)意海報(bào)、不完整的短視頻片段、GIF動(dòng)圖、原創(chuàng)漫畫等，通常要求簡(jiǎn)潔、醒目?；顒?dòng)1了解品牌宣傳文案的類型

193．宣傳片文案宣傳片具有超高的品牌價(jià)值，宣傳片的文案質(zhì)量影響宣傳片的質(zhì)量。宣傳片文案源于宣傳片策劃。創(chuàng)作者首先需確定品牌宣傳訴求，如塑造品牌形象、宣傳新發(fā)布產(chǎn)品等，然后確定使用場(chǎng)景，接著確定宣傳片定位與創(chuàng)意。2．宣傳物料文案其他能宣傳品牌或品牌產(chǎn)品的文案都可以視作品牌宣傳文案，形式、內(nèi)容不定?；顒?dòng)2運(yùn)用品牌宣傳文案的寫作技巧201．新品牌宣傳文案寫作對(duì)于新品牌而言，重要的是體現(xiàn)產(chǎn)品定位，因此創(chuàng)作者在為新品牌創(chuàng)作品牌定位時(shí)，要注意挖掘品牌特性，找準(zhǔn)品牌定位。2．非新品牌宣傳文案寫作非新品牌往往已經(jīng)積累了一定數(shù)量的粉絲。在為這類品牌創(chuàng)作品牌宣傳文案時(shí)，創(chuàng)作者可以將重點(diǎn)放在提升品牌知名度和影響力上，開展借勢(shì)營(yíng)銷。任務(wù)一寫作品牌故事任務(wù)二寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三寫作品牌公關(guān)文案任務(wù)三寫作品牌公關(guān)文案22由于工作人員的疏忽，B品牌的網(wǎng)店在促銷期間不小心向消費(fèi)者發(fā)出了一批不合格的產(chǎn)品，直到不少消費(fèi)者向平臺(tái)投訴，B品牌才獲悉此事。然而，此事已在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵并進(jìn)一步擴(kuò)散，對(duì)品牌形象造成了一定的負(fù)面影響。B品牌須立刻發(fā)布品牌公關(guān)文案，挽回聲譽(yù)。企劃部將這一工作交給了老李和艾米。老李決定，先完成公關(guān)策劃，然后創(chuàng)作危機(jī)公關(guān)文案。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1了解公關(guān)策劃的流程23公關(guān)的目的主要是維護(hù)或提升品牌形象與聲譽(yù)、重拾受眾信任、重塑品牌精神?；顒?dòng)2寫作危機(jī)公關(guān)文案24危機(jī)公關(guān)文案出現(xiàn)的背景往往是品牌遇到了什么問題或危機(jī)，由此導(dǎo)致了受眾的不安、不信任或不滿等。這就需要品牌矯正及優(yōu)化形象，重新贏得受眾信任。序號(hào)寫作內(nèi)容1標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，表明回應(yīng)對(duì)象2說明事件起因3承認(rèn)過錯(cuò)4誠(chéng)懇道歉5表明態(tài)度6簡(jiǎn)單解釋，給出解決方案7表示感謝，再次表明態(tài)度8表示誠(chéng)懇接納各方建議，并提出愿景9落款并加蓋公章活動(dòng)2寫作危機(jī)公關(guān)文案25危機(jī)公關(guān)文案出現(xiàn)的背景往往是品牌遇到了什么問題或危機(jī)，由此導(dǎo)致了受眾的不安、不信任或不滿等。這就需要品牌矯正及優(yōu)化形象，重新贏得受眾信任。序號(hào)寫作內(nèi)容1標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，表明回應(yīng)對(duì)象2說明事件起因3承認(rèn)過錯(cuò)4誠(chéng)懇道歉5表明態(tài)度6簡(jiǎn)單解釋，給出解決方案7表示感謝，再次表明態(tài)度8表示誠(chéng)懇接納各方建議，并提出愿景9落款并加蓋公章任務(wù)一寫作品牌故事任務(wù)二寫作品牌宣傳文案同步實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案任務(wù)三寫作品牌公關(guān)文案實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案27

云洱普洱茶通過一段時(shí)間銷售，也收獲了不少新客戶的喜愛。也有部分客戶在尋問過產(chǎn)品的品牌之后，產(chǎn)生了猶豫，主要問題集中在對(duì)于“云洱”品牌在互聯(lián)網(wǎng)上沒有太大名氣。因此，云洱的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人決定設(shè)計(jì)一套品牌的推廣文案來宣傳云洱，主要是圍繞著云洱品牌的創(chuàng)使人如何以“匠心精神”去尋找并制作一款好普洱茶的故事。文案要求體現(xiàn)品牌“精選好料、匠心制茶”的理念，品牌的推廣文案目的一方面是為樹立消費(fèi)者心中云洱的口牌形象，另一方面，也賦予云洱更多的品牌調(diào)性與價(jià)值。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案28

本實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們立足品牌推廣需求，為該品牌撰寫一則簡(jiǎn)短的品牌故事。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案29步驟1：根據(jù)品牌、產(chǎn)品給出的信息及網(wǎng)絡(luò)途經(jīng)，了解品牌名稱、宣傳廣告語、企業(yè)價(jià)值觀，提煉品牌調(diào)性。操作指南品牌名稱：宣傳標(biāo)語：企業(yè)價(jià)值觀：品牌調(diào)性：實(shí)訓(xùn)

設(shè)計(jì)一篇品牌推廣文案30步驟2：根據(jù)“云洱”創(chuàng)始人云先生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，整理歸納后選擇合適的文字輸出。創(chuàng)業(yè)背景：創(chuàng)業(yè)條件：創(chuàng)業(yè)心路：