線上活動推廣方案模板課件

線上活動模板2010.8傳播目標1.2.后奧運時代，王老吉扛起民族品牌的社會責任大旗，再次喚起中國人民對運動的熱愛，以及對祖國運動健兒的支持。創(chuàng)造新的全民奇跡！為了同一目標的群體行為，帶動企業(yè)形象大幅度提升。傳播背景打造全球最有影響力的網(wǎng)絡活動------“為亞運加油歡呼手勢大賽”百萬網(wǎng)友創(chuàng)“歡呼”吉尼斯紀錄王老吉將創(chuàng)造歷史傳播中面臨的問題如何實現(xiàn)百萬網(wǎng)友齊參與？活動聚攏人氣的關鍵在于“利”，參與者的利益點是什么？網(wǎng)民的利益點：物質獎勵：免費看亞運展示自我：個人肖像露出明星娛樂：與明星共舞創(chuàng)造歷史：吉尼斯問題拆解問題拆解王老吉買斷網(wǎng)站首頁，給你在千萬網(wǎng)民前露臉機會

百萬網(wǎng)民齊歡呼 創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄已有已有12萬人參與距離目標88萬解決策略為亞運會加油Cos明星加油手勢上傳歡呼圖片獲得首頁露出機會為中國自豪百萬參與創(chuàng)造不可能完成吉尼斯紀錄彈出你精彩每周得票最高者獲得門戶網(wǎng)站廣告露出機會活動平臺，共創(chuàng)吉尼斯活動人氣王老吉社會責任已有已有12萬人參與距離目標88萬創(chuàng)造歷史，有我一份解決策略引爆啟動階段：展示活動亮點，吸引參與/關注要點：廣而告之，動之以利征集票選階段：以利益點推動作品上傳，以作品的趣味性吸引投票要點：誘之以奇，樹立榜樣公布結果階段：將品牌主張融入傳播，通過勝出者行為感受，第三方的評價體現(xiàn)品牌主張要點：動之以真，服之以理后續(xù)傳播階段：網(wǎng)絡活動地面化，以名人效應作為主要的傳播手段，推動事件升級為“國家事件”要點：名人效應，事件升級引爆啟動征集選票公布結果后續(xù)傳播傳播策略話題預熱話題聚焦引爆啟動后續(xù)傳播話題：《今年亞運又在家門口開了，筒子們有興趣摟摟么？》媒體：BBS、blog告知話題：《王老吉也玩平民造星，官網(wǎng)活動如火如荼》媒體：BBS、blog、News熱點現(xiàn)象：《90后買光王老吉，就為靚照上首頁》媒體：BBS、News熱點現(xiàn)象：《加油亞運活動太火，官網(wǎng)崩潰》媒體：BBS、News拉票烘托：《XDJM們，跪求幫忙投票》媒體：BBS、SNS事件炒作：《十大清純MM評選》《票選成就涼茶MM》媒體：BBS、SNS惡搞風潮：《瞎眼物，史上最雷加油姿勢》媒體：BBS、SNS品牌話題：《王老吉這么做到底值不值？淺析王老吉亞運加油活動的社會價值》媒體：blog、News深度討論：《王老吉創(chuàng)造了吉尼斯》媒體：BBS、blog深度討論：《是王老吉把亞運會重新帶入我們的視線》媒體：BBS、SNS圖片轉載：《秀秀我同學的上榜照片》媒體：BBS、SNS人肉搜索：《涼茶MM原來是XXX》媒體：BBS、SNS故事分享：《多年后，我們竟然又重逢》媒體：BBS、SNS品牌展示：《百萬網(wǎng)友支持亞運照片展》媒體：blog、News、實體傳播規(guī)劃：引爆啟動——數(shù)百萬投票，數(shù)萬作品

廣泛告知，引爆激情用人物炒作、病毒視頻、熱點現(xiàn)象傳播、惡搞等話題方向烘托氣氛、拉動參與，建立圈子，樹立榜樣，充分宣傳利益點，引誘網(wǎng)友熱烈討論。話題舉例：《雷人大叔當街抽風》《支持亞運，狗狗也瘋狂》《瞎眼物，史上最雷加油姿勢》《XDJM們，跪求幫忙投票》《加油亞運活動太火，官網(wǎng)崩潰》《票選成就涼茶MM》《阿凡達參加亞運會，中國男籃急招姚明歸隊》惡搞視頻，認真帝拉票人物炒作：涼茶MMmopSNS群組豆瓣天涯人人網(wǎng)彈窗涼茶MM引爆互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營造1.涼茶MM照片發(fā)布2.涼茶MM照片引起大量關注社會整體關注5.ICON形成3.涼茶MM遭網(wǎng)友惡搞4.人肉涼茶MM6.涼茶MM衍生物的傳播涼茶MM照片涼茶MM身份大曝光http://www.XXX.com“涼茶MM火爆事件”構思7.相關人物出來澄清8.整體社會討論事件：涼茶MM涼茶MM照片照片投票、評論區(qū)域講述：涼茶MM照片在王老吉官網(wǎng)上引起大量關注涼茶MM照片上了王老吉官網(wǎng)后，因其清純的形象，迅速引來大量網(wǎng)友關注，投票率頗高，在三小時內(nèi)上了王老吉官網(wǎng)活動的首頁，成為活動的熱門選手。STEP1：圍觀“涼茶MM清純照片”事件：涼茶MMSTEP2：涼茶MM照片遭網(wǎng)友惡搞涼茶MM照片被惡搞講述：涼茶MM清純照片遭網(wǎng)友惡搞涼茶MM被大量網(wǎng)友關注后，照片被網(wǎng)友惡搞。可在在貓撲等門戶網(wǎng)站發(fā)布惡搞照片，引起網(wǎng)友的P圖性趣，創(chuàng)造大量點擊清純照片被惡搞事件：涼茶MMSTEP3：涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM遭到人肉講述：涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM受到大量關注后，以網(wǎng)友身份在貓撲等門戶網(wǎng)站發(fā)出請求人肉帖，號召網(wǎng)友前來人肉涼茶MM的真實身份，從而起到網(wǎng)絡事件告知的目的事件：涼茶MMSTEP4：涼茶MM事件ICON的形成涼茶MM涼茶MM關鍵詞形成涼茶MM描述：涼茶MM事件炒作關鍵詞形成涼茶MM受到關注后，被網(wǎng)友大量搜索，在百度相關搜索下出現(xiàn)涼茶MM的關鍵詞清涼MM事件：涼茶MMSTEP5：涼茶MM衍生物的傳播涼茶MM衍生物傳播講述：涼茶MM事件衍生物的傳播涼茶MM在被網(wǎng)友大量熟知、關注后，在網(wǎng)絡上擁有了一定擁護者，于是產(chǎn)生了簽名圖、MM表情等衍生物，并以此為傳播手段，繼續(xù)傳播事件涼茶MM簽名圖喝涼茶，好舒爽！我是涼茶MM喝涼茶吧！QQ表情傳播事件：涼茶MMSTEP6：涼茶MM出來澄清描述：涼茶MM出來澄清事實涼茶MM在網(wǎng)上受到關注后，設置一部分網(wǎng)友發(fā)帖稱其是在借助王老吉活動而炒作自己，再設置另一部分網(wǎng)友聲稱是在炒作王老吉涼茶，在網(wǎng)絡上引起質疑的聲音后，涼茶MM在博客上澄清自己并不是為了炒作，也不是幫助王老吉公司在超產(chǎn)品，從而將話題引向正面涼茶MM發(fā)表個人聲明涼茶MM發(fā)表博客澄清事件：涼茶MMSTEP7：涼茶MM事件整體社會討論描述：涼茶MM事件的整體社會討論當涼茶MM事件傳播到一定程度后，事件炒作已經(jīng)接近成熟，繼而在新浪天涯等門戶網(wǎng)站發(fā)表時評性文章，引起社會討論。涼茶MM借助清純面龐炒作自己涼茶MM整體社會討論認真帝視頻傳播“認真你就輸了”——王老吉照片上傳活動引發(fā)認真帝關注引爆互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營造認真帝視頻發(fā)布被火熱關注社會整體關注ICON成型各種模仿者出現(xiàn)人肉搜索認真帝衍生物傳播認真帝曝光混蛋認真你就輸了“王老吉照片上傳活動”引發(fā)的“認真帝網(wǎng)絡事件”認真帝澄清整體社會討論認真帝蒞臨超認真第一步：視頻發(fā)布認真帝蒞臨傳圖活動視頻：“認真你就輸了”這個哥們當?shù)闷稹菊J真帝】這名字王老吉的傳圖活動中，認真帝在和朋友視頻的過程中給自己拍照，結果拍照的全過程都被朋友上傳至網(wǎng)絡。認真帝在拍照過程中嚴格要求自己，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，嘴里喃喃著“認真你就輸了認真你就輸了”控制情緒，被網(wǎng)友瘋狂轉載，大家紛紛表示要學習認真帝的精神偉大的文學家，思想家，革命家，行為藝術家【認真帝】教育我們：“認真你就輸了”第二步：病毒傳播，瞬間引起大量關注IM群組SNS：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)論壇通過論壇、SNS、IM等互動手段進行推轉推轉動用資源：娛樂類論壇：不少于5000家IM群：不少于2000個SNS用戶：不少于20000個認真你就輸了超認真。。。第三步：模仿者，惡搞者出現(xiàn)全民開始模仿認真帝概述：選擇貓撲、天涯等“社會雜談+娛樂類”的重點網(wǎng)絡社區(qū)，投放一核心主帖，并通過轉載、擴散，迅速造勢。身為一個認真帝我感到很大壓力第四步：網(wǎng)友開始人肉搜索爆料：認真帝的青年生活娛樂，綜合頻道大量轉載第五步：ICON成型在百度關鍵詞搜索等能很輕易的找到下面報道一條關于認真帝的消息第六步：衍生物傳播認真?。〉谄卟剑赫J真帝澄清我只是一個樸實剛健的年輕人？？其實我是一個演員？視頻什么的最討厭了？？第八步：社會廣泛討論以深度帖帶動WEB1.0，乃至傳統(tǒng)媒體的討論拉票拉動：大賽投票話題示例：《這張照片點到最大會不會把王老吉的主頁整個蓋?。?？？》《【狼出沒請注意】這么清純的MM！不頂枉生為狼！》《明星就是明星，這樣的加油動作你做得出來嗎？》媒體陣地論壇BBS媒體大面積媒體攻占SNS娛樂類、校園類、運動類、開心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、搜索引擎SEM話題聚焦——海量信息播撒，百萬網(wǎng)友共享喜悅，共創(chuàng)吉尼斯紀錄網(wǎng)友群曬，海量傳播活動收尾期，以作品傳播滿足利益點為出發(fā)。海量傳播活動中的故事、視頻、圖片，或感人、或惡搞、或有愛、或溫馨。并可利用人肉搜索，進一步擴大票選人物的知名度和關注度。話題舉例：《十大清純MM評選》《涼茶MM原來是XXX》《秀秀我同學的上榜照片》《我震驚了，我們竟然就這么重逢》《居然幾百萬人參與，王老吉擬申請吉尼斯》……媒體舉例：BBS、SNS、視頻平臺圖片秀天涯mop吉尼斯世界紀錄視頻秀優(yōu)酷SNS群組BBS土豆網(wǎng)吉尼斯世界紀錄話題示例：《讓我們再努力下，就可以創(chuàng)造無可能的歷史！》《美國人算個蛋，100萬人秒殺》《在任何地方都不放過，吉尼斯紀錄里面有我一份》……媒體陣地BBSSNS娛樂類、校園類、運動類、開心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、視頻平臺視頻平臺后續(xù)宣傳

——名博專家引發(fā)百萬網(wǎng)友群體討論引入品牌，講述責任隨著活動的深入，在火爆的場面之后，王老吉品牌給人留下的不僅僅是活動贊助商，引發(fā)深刻思考的是其作為民族品牌所承擔的社會責任。在全民世博的時候，王老吉選擇了相對不那么熱門的亞運會贊助，期望重新喚起后奧運時代中國人民對運動的熱愛，以及對祖國運動健兒的支持。話題舉例：《感謝王老吉把亞運會重新帶入我們的視線》《關鍵時刻，還是王老吉挺身而出》《精明還是犯傻？淺析王老吉亞運加油活動的社會價值》《王老吉加油亞運活動成果展》……媒體舉例：blog、意見領袖、News品牌mop天涯思考評論News知名博主網(wǎng)絡紅人二次傳播：大賽成果話題示例：《3小時打造出王老吉第一清純美女！》《清純+涼茶，王老吉捧紅“清涼女”》《王老吉捧出來的清涼女，真的沒P嗎？》《感謝王老吉把亞運會重新帶入我們的視線》話題回歸企業(yè)文化：《都是治愈系——清純美女清醇茶》《王老吉：亞運有我。亞運只有我》《王老吉就是一個負責的企業(yè)》《說多，做少的企業(yè)責任》媒體陣地NewsSNS娛樂類、校園類、運動類、開心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、名人博客、門戶新聞blog預期效果每日在千余核心媒體陣地上以各種方式提及活動信息最終形成對王老吉——國飲品牌的強烈認同2800萬人關注數(shù)十萬人參與數(shù)百萬人深度記憶報價王老吉BBS推廣報價項目名稱項目內(nèi)容數(shù)量費用備注輿論管理全網(wǎng)監(jiān)控+信息分析2000個頻道60,000對全網(wǎng)+核心頻道進行實時監(jiān)控，正面、負面、中性及話題分析負面信息沉帖1000家核心媒體60,0001000家核心媒體內(nèi)24小時內(nèi)將負面信息沉到5頁以外正面?zhèn)鞑?信息轉載BBS發(fā)布300000帖300,000發(fā)布、撰寫各類話題引導、圖片帖、假新聞、轉載正面帖Blog傳播名博推轉20篇40,000包含與專家博主的溝通，協(xié)調(diào)，排期，發(fā)布草根博客推廣5000篇10,000在草根博客圈中推廣，傳播話題IM群發(fā)布1000次IM群信息推廣5,000IM群群發(fā)，GIF動畫以及圖片、文字形式SNS傳播建立，維護開心網(wǎng)群12,000建立1個開心網(wǎng)王老吉群，吸引1