戰(zhàn)略管理-愛奇藝課件

愛奇藝——品牌研究1精選可編輯pptContent目錄1品牌介紹2品牌分析3品牌競(jìng)爭(zhēng)悅享品質(zhì)2精選可編輯ppt悅享品質(zhì)01品牌介紹3精選可編輯ppt悅享品質(zhì)010203品牌名稱品牌理念品牌簡(jiǎn)介010302愛奇藝是中文搜索引擎公司百度投資創(chuàng)建的獨(dú)立視頻網(wǎng)站，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，同時(shí)致力于為中國(guó)用戶提供最新、最全、最專業(yè)的高質(zhì)量免費(fèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)。愛奇藝自成立伊始，愛奇藝堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的公司理念，以“用戶體驗(yàn)”為生命，通過持續(xù)不斷的技術(shù)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶提供清晰、流暢、界面友好的觀映體驗(yàn)。愛奇藝原名奇藝，中國(guó)第一影視門戶。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。4精選可編輯ppt悅享品質(zhì)2010年4月22日，奇藝正式上線。2013年5月7日百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并與愛奇藝進(jìn)行合并。20102011201420132011年6月，奇藝正式推出“奇藝出品”自制戰(zhàn)略。2011年9月，奇藝月度獨(dú)立用戶數(shù)已達(dá)1.91億。2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。愛奇藝成AFM（美國(guó)電影市場(chǎng)）中國(guó)首家合作平臺(tái)。2014年將是愛奇藝的綜藝年，壟斷式買資源，“誰播我告誰！”5精選可編輯ppt悅享品質(zhì)曾經(jīng)用“30天”的數(shù)據(jù)來諷刺優(yōu)酷土豆的漫長(zhǎng)整合，如今，愛奇藝與PPS的整合時(shí)間比原計(jì)劃提前了10天。如此快的速度無疑是在向業(yè)界正式宣告，視頻行業(yè)新的領(lǐng)軍人來了。愛奇藝與PPS的合并將提升自身的廣告議價(jià)能力，會(huì)對(duì)以廣告收入為主的其他綜合視頻網(wǎng)站形成較大沖擊，同時(shí)會(huì)提高這些網(wǎng)站拓展用戶資源的難度。百度宣布3.7億美金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。010302關(guān)鍵詞PPS收購(gòu)合并6精選可編輯ppt悅享品質(zhì)關(guān)鍵詞1關(guān)鍵詞3關(guān)鍵詞4關(guān)鍵詞22014AFMAFM是全球最大的電影交易市場(chǎng)，愛奇藝則成為中國(guó)第一家與AFM達(dá)成深度合作的視頻網(wǎng)站，雙方將針對(duì)電影多個(gè)領(lǐng)域展開全方位深層次合作。這同時(shí)意味著，愛奇藝未來在全面引進(jìn)好萊塢大片之外，還將快速加大對(duì)美國(guó)獨(dú)立電影的合作與版權(quán)引進(jìn)。2014年將是愛奇藝的綜藝年，愛奇藝會(huì)把資源、人力、物力、財(cái)力集中在綜藝方面，堅(jiān)持“三不原則”——不分銷、不換劇、不贈(zèng)送”。加大對(duì)優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容的投入，不再分銷，做到真正的獨(dú)家。這也說明愛奇藝在各大視頻網(wǎng)站中的地位已經(jīng)不可撼動(dòng)。首家綜藝年7精選可編輯ppt悅享品質(zhì)2014的愛奇藝用戶們，請(qǐng)你們做好隨時(shí)“被廣告”的準(zhǔn)備，沒辦法，花了這么多錢，它肯定急了。有人說考驗(yàn)誰是真土豪的機(jī)會(huì)來了，很好奇騰訊視頻、優(yōu)酷土豆會(huì)出如何回?fù)?？有百度這么個(gè)爹，愛奇藝和PPS還愁啥？所以找個(gè)有錢的爹才是活下去的思路！但是！8精選可編輯ppt悅享品質(zhì)02品牌分析9精選可編輯ppt悅享品質(zhì)讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視頻。奉行“簡(jiǎn)單想，簡(jiǎn)單做”的企業(yè)文化，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻服務(wù)。愿景（vision）使命（mission）10精選可編輯ppt悅享品質(zhì)奇藝網(wǎng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格完全模仿Hulu，Logo同樣采用綠色和灰色兩種突出品質(zhì)的顏色。Hulu是一家美國(guó)的視頻網(wǎng)站。11精選可編輯ppt悅享品質(zhì)愛奇藝標(biāo)志設(shè)計(jì)理念為“愛奇藝，屏生活“，以“屏”為核心視覺元素，基于“屏”無處不在的發(fā)展趨勢(shì)，充分體現(xiàn)多屏合一和網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)特性。跳脫出播放鍵的具象表達(dá)，彰現(xiàn)奇藝旨為全屏?xí)r代領(lǐng)導(dǎo)者的意圖。全屏?xí)r代，媒體與用戶絕非簡(jiǎn)單傳受關(guān)系，而是真正尊重用戶所需，給予用戶自主選擇與話語權(quán)利，基于互動(dòng)、溝通、關(guān)愛基礎(chǔ)上的信息內(nèi)容服務(wù)。12精選可編輯ppt悅享品質(zhì)利用灰色與綠色的和諧搭配，給人一種綠色的自然感，整個(gè)logo設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一。對(duì)I的放大，充分體現(xiàn)對(duì)個(gè)體用戶（I）的尊重，互動(dòng)特性（Interaction）及革新精神（Innovation）?！皭邸?，是“喜愛”，期待以產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)贏得用戶，建立用戶認(rèn)同品牌；“愛”，是“關(guān)愛”，是洞悉用戶所需，讓用戶悅享品質(zhì)視頻及服務(wù)的使命體現(xiàn)；123413精選可編輯ppt悅享品質(zhì)01040302機(jī)會(huì)（Opportunity）威脅（Threats）劣勢(shì)（Weakness）優(yōu)勢(shì)(Strength)SWOT分析SWOT14精選可編輯ppt悅享品質(zhì)S優(yōu)勢(shì)(Strength)15精選可編輯ppt悅享品質(zhì)海量聚焦，了解用戶愛奇藝是百度投資創(chuàng)建的獨(dú)立視頻網(wǎng)站，作為控股方的百度公司，仍舊是愛奇藝最大的靠山。百度提供給愛奇藝流量、數(shù)據(jù)和品牌影響力。不知從什么時(shí)候開始，百度搜索視頻第一個(gè)跳出來的總是愛奇藝。愛奇藝“富二代”的出身，而依靠百度搜索40%的流量導(dǎo)入和百度指數(shù)、百度司南等強(qiáng)大的后臺(tái)用戶分析技術(shù)，使愛奇藝更了解網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好，知道目標(biāo)受眾最常去的貼吧和關(guān)注點(diǎn)；其在行業(yè)的市場(chǎng)份額不斷上升，用戶規(guī)模更是不停地?cái)U(kuò)大。百度是中國(guó)第一搜索引擎，愛奇藝作為百度旗下的產(chǎn)品，相對(duì)于其他視頻網(wǎng)站，更能得到用戶的信任，贏得更多流量和用戶。可以說，愛奇藝的發(fā)展，百度是其最有力的助力。116精選可編輯ppt悅享品質(zhì)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)愛奇藝多方購(gòu)買視頻版權(quán)，其正版高清的內(nèi)容資源，包括電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等，自2014年起，《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》，《康熙來了》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等國(guó)內(nèi)最熱門綜藝節(jié)目，以及《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?、《RunningMan》等十九檔韓國(guó)最熱門綜藝節(jié)目，將只能在愛奇藝、PPS雙平臺(tái)看到，愛奇藝將會(huì)堅(jiān)持“獨(dú)家播出、不分銷、不換劇、不贈(zèng)送”。這些熱門節(jié)目一經(jīng)買斷，尤其是電視上看不到的節(jié)目，將會(huì)給愛奇藝帶來巨大的點(diǎn)擊量和人氣。217精選可編輯ppt悅享品質(zhì)愛奇藝出品為應(yīng)對(duì)視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化現(xiàn)象，以及滿足年輕觀眾對(duì)微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式的收視心理，愛奇藝推出了的網(wǎng)絡(luò)影像領(lǐng)域的自制品牌“奇藝出品”。自制的內(nèi)容主要是綜藝節(jié)目，具有非常強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)。這些節(jié)目有的都是結(jié)合時(shí)下流行熱點(diǎn)，匯總信息，加以評(píng)論吐槽，比如《娛樂猛回頭》，有的則是邀請(qǐng)明星，比如金宇彬就把來中國(guó)的綜藝首秀給了《我愛大牌》。318精選可編輯ppt悅享品質(zhì)給用戶舒適的觀影體驗(yàn)根據(jù)網(wǎng)速的不同，愛奇藝會(huì)推薦合適的播放模式。愛奇藝的超清模式提供了超越其他網(wǎng)站高清級(jí)別的畫質(zhì)，而且1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)方面，愛奇藝的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。

419精選可編輯ppt悅享品質(zhì)劣勢(shì)（Weakness）20精選可編輯ppt悅享品質(zhì)1.國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷，已發(fā)展了七八年時(shí)間，積累了較完善的數(shù)據(jù)資源庫(kù)和巨大無比的用戶群。而愛奇藝成立時(shí)間較短，進(jìn)入時(shí)間晚，口碑及認(rèn)知度還是不及老牌視頻網(wǎng)站。2.成本花費(fèi)大，2014年愛奇藝購(gòu)買了那么多獨(dú)家視頻，資金壓力可想而知。3.不報(bào)道時(shí)政新聞，不涉獵視頻分享，這點(diǎn)雖是愛奇藝的特點(diǎn)，但是仍會(huì)流失一部分用戶。4.用戶體驗(yàn)不佳，觀看視頻前廣告時(shí)間過長(zhǎng)，并且近些年呈增加的趨勢(shì)，雖然這也算視頻網(wǎng)站的通病，但這樣容易引起用戶的意見。而且有些買斷的國(guó)外視頻，更新及翻譯工作比較不及時(shí)，影響了用戶的觀看。21精選可編輯ppt悅享品質(zhì)機(jī)會(huì)（Opportunity）1.視頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大3.與PPS合作2.發(fā)展“掌上視頻”請(qǐng)愛奇藝用戶覆蓋上升迅速，有后來居上之勢(shì)。2014年3月，愛奇藝PPS以4882.9萬的日均覆蓋和11.59億小時(shí)的月度總時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。至此，在2014年第一季度，愛奇藝PPS全面領(lǐng)跑中國(guó)PC市場(chǎng)，在用戶覆蓋和瀏覽時(shí)長(zhǎng)等方面以巨大優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐行業(yè)第一。在這里簡(jiǎn)潔的描述產(chǎn)品的一些概念及認(rèn)識(shí)。請(qǐng)?jiān)谶@里簡(jiǎn)潔的描述產(chǎn)品的一些概念及認(rèn)識(shí)。收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并與PPS進(jìn)行合并。愛奇藝與PPS整合將使其在PC端、桌面客戶端以及移動(dòng)端全線補(bǔ)完，并極易形成規(guī)模效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)資源共享，不僅彌補(bǔ)PC客戶端上的欠缺，更重要的是完成移動(dòng)端覆蓋補(bǔ)充?，F(xiàn)在手機(jī)客戶端是“兵家必爭(zhēng)之地”，只要重視這方面的開發(fā)，必定會(huì)打造出一番新局面。22精選可編輯ppt悅享品質(zhì)2.盜版問題的長(zhǎng)期困擾3.版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂觀土豆和優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)合并；搜狐一直堅(jiān)持“正版高清”之路；網(wǎng)易正式上線視頻頻道；騰訊也已悄然布局了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展策略，借助其海量的用戶和極強(qiáng)的粘性將會(huì)搶去大量的視頻用戶。加上新媒體的崛起，用速度搶占先機(jī)，愛奇藝的差異化優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不明顯所在。要跟上步伐，只能加快腳步，做出特色。由于相關(guān)法律尚不健全，在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪獨(dú)家內(nèi)容經(jīng)常爭(zhēng)得頭破血流。雖然愛奇藝在資金方面有優(yōu)勢(shì)，但是一味地花血本，也會(huì)帶來很大壓力。威脅Threats23精選可編輯ppt悅享品質(zhì)03品牌競(jìng)爭(zhēng)24精選可編輯ppt悅享品質(zhì)愛奇藝的五力分析25精選可編輯ppt悅享品質(zhì)1供應(yīng)商的議價(jià)能力（Bargainingpowerofsuppliers）（1）：平臺(tái)自有版權(quán)內(nèi)容，節(jié)目版權(quán)費(fèi)用高漲，各種版權(quán)糾紛發(fā)生后，為了降低內(nèi)容提供成本，網(wǎng)絡(luò)不得不開拓網(wǎng)絡(luò)自制功能。愛奇藝2013年推出的視頻拍攝與分享應(yīng)用“啪啪奇”。同時(shí)拍攝了一些微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等，加深了本網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)力。（2）：版權(quán)購(gòu)買。許多綜藝節(jié)目的版權(quán)都被愛奇藝購(gòu)買，例如《快樂大本營(yíng)》，《天天向上》，《康熙來了》，韓國(guó)收視率最高的綜藝節(jié)目《runningman》等。當(dāng)版權(quán)受到保護(hù)后，獲得獨(dú)家播出權(quán)會(huì)給網(wǎng)站帶來巨大收益。這些優(yōu)秀長(zhǎng)視頻節(jié)目的播放，在增加網(wǎng)站流量，吸引廣告投入和擴(kuò)大影響力發(fā)揮著顯著作用。26精選可編輯ppt悅享品質(zhì)2購(gòu)買者的議價(jià)能力（Bargainingpowerofbuyersofcustomers）目前，我國(guó)用戶免費(fèi)收看視頻內(nèi)容只占少數(shù)，相對(duì)于網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的的巨額成本來數(shù)，這部分營(yíng)收只是杯水車薪。愛奇藝與絕大部分視頻網(wǎng)站一樣以“免費(fèi)+廣告”的形式提供給用戶以內(nèi)容吸引用戶的注意力，再將用戶的注意力出售給廣告商。在廣告投放方面，愛奇藝推出高級(jí)定制功能，用愛奇藝+百度資源推廣模式，為廣告商提供完美的營(yíng)銷定制服務(wù)。27精選可編輯ppt悅享品質(zhì)3新進(jìn)入者的威脅（thethreatofnewentrantsforanindustry）從業(yè)者必須應(yīng)對(duì)帶寬和版權(quán)兩大費(fèi)用支出，視頻用戶對(duì)帶寬網(wǎng)速和畫面清晰度等硬件要求頗高。愛奇藝根據(jù)網(wǎng)速推薦高清或普通播放模式。在低網(wǎng)速下，奇藝依托百度的全國(guó)CDN布局保證了它的用戶體驗(yàn)最好，并且愛奇藝殺手锏之一就是超高清內(nèi)容。愛奇藝上的所有視頻內(nèi)容都有三個(gè)版本類型：超清、高清、標(biāo)清，給用戶更加高的清晰度。同時(shí)愛奇藝已是一個(gè)比較成熟的視頻網(wǎng)站，擁有很多比較點(diǎn)擊率較高的綜藝節(jié)目等的版權(quán)，因此新進(jìn)入者要想購(gòu)買自己的版權(quán)庫(kù)，就必須花費(fèi)更多的資金購(gòu)買視頻費(fèi)用，給新進(jìn)入者帶來一定威脅。28精選可編輯ppt悅享品質(zhì)4替代品的威脅（thethreatofsubstituteproducts）1：電視臺(tái)。從節(jié)目?jī)?nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容大多是電視播出的節(jié)目，只是由于網(wǎng)絡(luò)播放的自由性和隨意性，使一部分人樂于選擇在網(wǎng)上觀看而已。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，電視臺(tái)正通過機(jī)頂盒功能的強(qiáng)化，增加節(jié)目的暫停，回放，點(diǎn)播等功能，來改變電視觀眾所處的“我播你看”的被動(dòng)地位，提高電視觀眾的收看自主性。2：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是一信息網(wǎng)絡(luò)微傳播載體，將網(wǎng)絡(luò)特征與電視特征融為一體的多終端，立體化傳播平臺(tái)，是新形態(tài)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)。在吸引用戶和廣告商方面網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有著較強(qiáng)的實(shí)力，是愛奇藝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3：電影院線。電影院尤其是擁有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的獨(dú)播電影是網(wǎng)絡(luò)視頻吸引用戶的重要資源，也是愛奇藝進(jìn)行版權(quán)爭(zhēng)奪的重要內(nèi)容。29精選可編輯ppt悅享品質(zhì)5同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度（theintensityofcompetitiverivalry）為了增加對(duì)用戶的黏性，提高網(wǎng)站流量，目前各大網(wǎng)站從拼內(nèi)容到拼資本、從拼技術(shù)到拼服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，形式多種多樣使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的重整速度不斷加快。為了獲得更好的視頻內(nèi)容，減少日常用作的成本和開支，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的覆蓋率和滲透度，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者紛紛采用“1+1>2”的整合和結(jié)盟，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘格局逐漸得到提升和鞏固。30精選可編輯ppt悅享品質(zhì)優(yōu)勢(shì)愛奇藝31精選可編輯ppt悅享品質(zhì)雖然是獨(dú)立公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但作為控股方的百度公司，仍然是奇藝網(wǎng)最大的靠山。百度提供給奇藝網(wǎng)的，主要是流量、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力。百度承諾在不影響搜索公信力的前提下，優(yōu)先推薦高品質(zhì)的奇藝視頻，無疑大大降低了奇藝視頻內(nèi)容的推廣成本。奇藝的兩家投資商有著充足的現(xiàn)金流，其中普羅維登斯擁有220億美元的基金儲(chǔ)備，百度2010年?duì)I收79．15億元人民幣，占據(jù)中國(guó)七成以上的搜索份額。獲得了兩家6000萬美元的注資后，奇藝絕對(duì)“不差錢”。靠山百度2不差錢132精選可編輯ppt悅享品質(zhì)獨(dú)特的用戶體驗(yàn)3（1）在低網(wǎng)速下，奇藝依托百度的全國(guó)CDN布局保證了它的用戶體驗(yàn)最好。根據(jù)網(wǎng)速推薦高清或普通播放模式。（2）高網(wǎng)速下，奇藝的《超清》模式提供了超越其他網(wǎng)站高清級(jí)別的畫質(zhì)，在1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗(yàn)。（3）片源數(shù)量多，特別是最近奇藝一直在補(bǔ)老片的片源，且都是高清甚至超清版本的，將逐漸建立起